第二章 新闻职能上的不同定位
新闻编辑学第二章新闻媒介定位与新闻产品设计知识点
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介的定位新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。
1．新闻媒介的受众定位与功能定位(1)受众定位受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。
(2)功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益的指向性规定。
(3)新闻媒介的受众定位与功能定位的联系①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物；②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义；③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
2．媒介定位的客观依据(1)直接因素：受众、媒介的控制者、广告客户、传通中介、竞争者。
(2)间接因素：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素影响媒介生存的问接因素通过直接因素发挥作用。
(3)媒介内部条件①媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”；②媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”；③媒介进行传播的符号因素。
3．报纸的特点(1)报纸的信息容量受制于报纸的版面数量，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的；(2)报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对其他新闻媒介可以更有深度；(3)报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。
二、编辑方针1．定义编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
2．编辑方针的内容(1)媒介的受众对象受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。
(完整版)媒体工作的职能定位
(完整版)媒体工作的职能定位1. 引言本文旨在探讨媒体工作在当今社会中的职能定位。
媒体工作作为信息传递与传播的重要渠道，扮演着引导公众舆论、传递社会价值观念和推动社会发展的重要角色。
通过深入了解媒体工作的职责和影响力，我们可以更好地了解其在新闻传媒行业中的重要性。
2. 职能定位2.1 新闻报道媒体工作的主要职能之一是进行新闻报道。
通过收集、整理和分析信息，并将其转化为可理解和有用的形式，媒体工作者在报道过程中起着关键作用。
他们在收集新闻素材时要确保准确性和客观性，并根据社会需求选择合适的报道角度。
在报道中，媒体工作者应遵守道德和新闻伦理标准，确保信息的真实性和可信度。
2.2 舆论引导媒体工作者在舆论引导方面扮演着重要角色。
通过精心策划和呈现信息，他们有能力引导公众的观点和看法。
媒体工作者需要充分了解社会热点话题和公众关注的问题，并以专业的角度提供相关信息，帮助公众明确自己的立场和理解不同观点。
媒体工作者在引导舆论时应持有客观、公正和中立的态度，尊重多样化和包容性的原则。
2.3 价值传递媒体工作的另一个重要职能是传递社会价值观念。
通过报道具有社会意义和影响力的故事，媒体工作者能够帮助公众理解和认同社会价值观念。
他们通过多样的媒介形式（如文字、图片、视频等）向公众传递这些价值观念，从而推动社会发展和进步。
传递正确的价值观念，促使社会形成健康的价值观体系，也是媒体工作者的重要责任。
2.4 社会监督作为第四权力，媒体工作在社会监督方面扮演着重要角色。
媒体工作者通过对社会事件的深入调查和报道，发现并揭露存在的问题和不公正现象。
他们通过监督公共机构和管理者，帮助解决社会问题，缩小权力差距，并推动社会进步。
媒体工作者在社会监督中要秉持公正和公平的原则，确保报道的真实性和客观性。
3. 结论媒体工作在当今社会中具有重要的职能定位。
通过新闻报道、舆论引导、价值传递和社会监督，媒体工作者能够推动社会的发展和进步。
同时，媒体工作者也应时刻牢记自己的职责和义务，坚守新闻伦理和道德标准，以确保信息的准确性、客观性和可信度，为社会提供更好的服务。
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
（三）广告客户
广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对 广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全市场化的媒介，会更加 自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。
（四）传通中介
任何新闻媒介产品要实现其 价值与使用价值都必须依靠 一定的传通中介，如纸质媒 介要依靠邮局和其他报刊发 行网络才能到达读者手中， 广播电视要依靠电波、电缆、 光缆等传递信号才能被听众 和观众接收，近几年互联网 又成为新型网络媒介通往受 众的理想中介。
在我国传统媒介数字化转型的过程中，媒介融合经历了由 “互动”到 “一体” 的递进式发展过程。
主要关注点如下
（１）将新闻编辑部所生产的多种新闻产品作为相互 联系的一个整体看待，根据新闻传播的特点和规律， 设计新闻内容在这些产品上的合理分配，包括新闻报 道的选题、角度、新闻信息量、新闻发布时间与频率、 新闻表现形式等，应使不同新闻产品具有差异性、互 补性，同时也要注意内容分配与不同媒介的受众需求 相吻合。
会成员、新闻采编部门的负责人等，他们组
和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的
成专门的策划小组，领导与实施策划活二动、，新闻产品设计的政操府作官过员程和专家学者，报纸的热心读者、电台
他们是策划过程的组织者、策划方案的制作
的热心听众、电视台的忠实观众等。新闻产品
者、方案试行的指挥监督者。
设计是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，
新 闻 产 品Байду номын сангаас设 计
新 闻 媒 介 定 位 与
第 二 章
新闻媒介定位
第一节
【知识要点】
● 新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解 决两个问题：一是媒介的服务对象是谁， 二是媒介为这些服务对象做什么。 ● 新闻媒介的受众定位，指确定媒介的 目标受众，是在对媒介市场进行分析的基 础上，对媒介产品的市场占位作出的决策。
《新闻学概论》可能涉及的名词解释
第一章：绪论1、媒介审判：是指新闻媒介超越正常的司法程序对被报道对象所作的一种先在性的“审判预设”。
它是新闻竞争日趋激烈下的产物，从法理学的视角看，“媒介审判”损害媒体作为社会公器的形象，是新闻媒体的职能错位，它使得司法独立和新闻自由的天平过分倾斜，有悖于法治精神。
2、发展传播学：发展传播学主要在广大的发展中国家盛行，其核心内容是：国家的发展尤其经济发展是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服务、服从、促进国家发展尤其经济发展。
因此发展中国家的新闻媒介都程度不一地同政府保持一致，宣传政府的施政纲领，十分注重新闻媒介的守望、整合和教育功能。
3、党报理论：党报理论最早起源与苏联，后来在各社会主义国家和部分发展中国家流行。
党报理论的核心是：新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件宣传党和政府的方针、政策、法令法规。
第二章：新闻活动1、新闻活动：新闻活动是一种普遍的社会现象，是人们传播和获取新闻的活动。
不限于和大众传播工具的直接接触，还包括人们为沟通客观世界新近变动的情况所进行的一切活动。
第三章：新闻1、新闻：新闻有两种并行不悖的定义：新闻新近发生事实的报道，表达了新闻的形式是报道；新闻是新近事实变动的信息，表达了新闻的实质是信息。
2、新闻本源：新闻本源指新闻报道的基础和客观依据。
这一概念最早由陆定一在《我们对新闻学的基本观点》一文中提出，并对这一概念做了唯物主义论述，认为新闻的本源是事实，事实是第一性的，新闻是第二性的，事实在前，新闻报道在后。
事实是新闻的基础，对新闻有决定作用，新闻是事实的派生物，对事实进行能动的反映。
3、`4、新闻要素：新闻要素是指构成新闻的必需材料。
一般包括新闻人物、新闻事件、新闻发生的时间、发生的地点、发生的原因、新闻事件的经过，即5W1H。
5、突发性新闻：是对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道。
如突然发生的灾难，突然爆发的战争等。
突发性新闻通常有明确的发生时间6、延缓性新闻：是对逐步发生变化的事情的报道。
新闻媒体的定位
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启示三：把握组合艺术和“冰点思维”
• 8月9日“东方早报奥运日报”第10版的“奥运日报· 关 注”，在编排选材上同样独具匠心。版面主要由《冷 雨中他们欢呼拥抱看奥运》和《工棚里，“鸟巢”建设 者默念奥运》两篇新华社通稿组成。虽然报道并非报 社特派记者原创，但编者能将两篇报道组合在一起， 这本身体现了编辑独到的选稿取向和人文情怀。
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启示三：把握组合艺术和“冰点思维”
• 《中国青年报》有个品牌栏目叫“冰点”，“冰点”是和 “热点”相对应的，这一栏目更关注的是为大众所忽视 的边缘事物和人群。《冷雨中他们欢呼拥抱看奥运》 和《工棚里，“鸟巢”建设者默念奥运》的稿件及其组 合，为我们提供的同样是一种“冰点思维”。当媒体一 窝蜂地追逐新闻热点时，出于媒体的公信力和社会责 任感，记者和编辑应学会从“冰点”中寻找有价值的线 索和报道角度，独辟蹊径。这种“冰点思维”，对于常 在新闻资源争夺战中并不占优势的都市报而言，尤其 具有现实意义。
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启示一：形式和内容应高度统一
• 虽然从形式上看，《大国梦想》的编年史体例不 如《史记》的这一纪传体体例更有新意，但由于“ 编年史”有年份这一清晰的逻辑主线贯穿始终，因 此，编辑在选材等方面的余地和空间反而更大。 从新闻专业性角度来看，《东方早报》采用的是 一种“去繁就简”的编辑体例，而且具有历史纵深 感和厚重感。当然，如果“1949—1993新中国”的 专题名称能改为“1949—1993觉醒”之类的动词词 组，也许会与特刊其余几个专题的名称在词性上 更为统一。 14
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启示一：形式和内容应高度统一
• 但稍有遗憾的是，《史记》这一体例本有其固定 内涵，如“世家”原本是记载诸侯王国之事的，特 刊的编者为套用这一体例，不得不在特刊第10版 中附注说明：“谁对奥运的贡献大，谁就可以是世 家。”这种人为的界定，使得特刊的形式和内容产 生了某种背离。譬如，就“世家”这一体例的4个相 关版面而言，在出现的6个人物中，有国际奥委会 官员、有中国政府官员，还有文体明星。
论当代新闻工作者的角色定位 与角色转换
题目：论当代新闻工作者的角色定位与角色转换教学单位： XXXXXX专业：新闻学学号： XXXXX姓名： XXXXXXX指导教师： XXXXXXXX年 XX月摘要当今社会中，新闻工作者扮演着多重身份，承担着不同角色所担负的责任和义务。
部分新闻工作者由于对自身角色定位认识模糊等原因，导致在其角色定位与角色转换中存在越位、错位等问题。
本文运用角色理论的相关内容，从新闻心理学和新闻事业两方面，分析了新闻工作者担负的多重角色以及在多重角色间进行转换时所面临的角色冲突，并提出了新闻工作者合理进行角色定位，顺利完成角色转换的相应对策，对研究好新闻工作者的角色定位与角色转换有着深刻的理论意义和实践意义。
通过对新闻工作者现实生活中的角色冲突给予理性分析，力图引导新闻工作者追求合理、理性的角色定位，顺利完成角色转换，在信息社会中扮演好自己应有的角色。
关键词：新闻工作者；角色定位；角色转换AbstractNowadays, journalists play multiple roles, and also take these different roles’ responsibilities. However, due to ambiguous understandings of their own roles, some journalists have difficulties in identifying their roles, changing positions during different roles and so on. In this paper, according to relevant knowledge from the theory of roles, the author applied the psychology of Journalism and Journalism analyzed journalists’ different problems of their multiple roles and position changing issues. At the same time, the author put forward some suggestions for journalists to deal with the different issues flexibly. This study has significant meanings to journalists theoretically and practically. By analyzing the conflicts during journalists’ roles positioning and other problems, journalists can play their own role successfully and make greater contributions to our society.Keywords ：Journalists；Role positioning；Roles transforming目录绪论 (1)第1章新闻工作者的多重角色 (2)1.1 宣传者 (2)1.2 记录者 (2)1.3 社会成员 (3)第2章新闻工作者面对的各种角色冲突 (4)2.1 专业职责与社会伦理道德的冲突 (4)2.2 不同角色间的职责冲突 (5)2.3 社会角色与职业角色间的冲突 (7)第3章新闻工作者合理进行角色定位与角色转换的方法 (9)3.1 新闻心理学角度 (9)3.2 新闻事业活动角度 (11)3.2.1 政治活动中的角色定位 (11)3.2.2 公关活动中的角色定位 (12)3.2.3 社会活动中的角色定位 (13)结语 (14)致谢 (15)参考文献 (16)绪论新闻工作者，是在新闻传播活动中起主导作用的人，这种角色赋予了他们相应的权利和义务。
自考 新闻事业管理 第二章 新闻单位的领导体制和组织结构
• 经营部门系统根据业务类别,
• 通常设以下部门:财务处、广告部、发行部、技术 部、印刷厂、物资处.
• 行政部门系统，党建后勤工作。 • 通常设以下部门:办公室、机关党委、纪委、人事
部、保卫处.
第三节 发展趋势和改革方向
• 一、我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不 足之处有哪些?
•
2、作用
• 1)有利于维护组织目标的统一性;
• 2)有利于组织内部的分工与协调;
• 3)有利于保证组织机构的权责一致;
• 4)有利于统一指挥。统一指挥的原理可表 述为:组织的各级机构以及个人必须服从一 个上级的命令与指挥,只有这样,才能保证命 令和指挥的统一性,避免多关指挥的现象,使 组织最高管理部门的决策行以贯彻执行.根 据这一原理,上级指示从上到下逐级下达,不 许发生越级指挥现象,下级只接受一个上级 的领导,并只向一个上级汇报、负责.
1、总编辑负责制
• 主要表现为 • 编委会领导下的总编辑负责制，是计划经
济体制下普遍实行的管理模式。编委会是 最高决策机构。 • 党委会领导下的总编辑负责制,就是新闻单 位的党委会是最高决策机构,总编辑领导编 委会具体执行党委会的各项决定,其他与编 委会领导下的总编辑负责制相同.
2、社（台）长负责制
优点
• ①有利于集思广益
• ②有利于避免权力过分集中造成的滥用职 权、以权谋私、个人专断的现象;
• • ③有利于领导人才的培养.
缺点
• ①权力分散,不利于集中统一领导
• ②集中决策的程序比较复杂,空易造成扯皮 现象;
• ③集中决策之下,还可能导致无人对决策后 果负责的情况.
学生会新闻中心职能与定位
时间
2018年06月11日
内ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ摘要
XXX学院新闻中心内部培训
人员记录
XXX XXX XXX XXX
纪要内容：于6月11日下午3：15分在XXX，新闻中心进行了一次内部培训。
一、职能与自我定位
新闻中心是隶属于学院学生会下的相对独立的部门，主要负责XXX学院官方微信平台“XXX”的运营。旨在展现XXX学院师生风采，增进全校对XXX学院的理解与认识，提高XXX学院学生的英语水平，是XXX学院必不可少，至关重要的一个部门。
二、微信推送具体细则与规范
1.办事效率高，任务正常在两天内完成
2.正常一个月开一次例会，特殊情况召开特殊会议
3.微信推送开头与结尾用本部门自己的标志性图片，并且在尾端写清文字编辑，排版编辑和审核人员
4.内容字体大小间隙不应过大，调节间距并适当加上阴影色，应遵循整体简洁明了，主次有序、规范大气，新颖独特的原则
2.校里规定推进微信排名进前四名，干事纳新至少六人，及平均每条推送阅读数100以上
3.未来五年的发展计划中，微信平台全校排名前五名
4.推送实现质的提升，在院里提升新闻中心的地位，使其成为XXX学院，除了学生会办公室外最有吸引力的部门
5.熟练撰写报道稿，策划书，微信推送的排版拍照等
本次会议培训内容旨在凝聚大家的力量，群策群力，共同将新闻中心推送及其他事情办得更好，让新闻中心做得更强，让xxx学院地位在全校排名更高！
5.操作插入音频或视频时注意的问题
6.谨慎或避免谈及与宗教政治种族情爱有关的话题，若有需要，一定认真检查；还可转载优秀的英语原文，官方英语赛事及英语讲座等
三、任务分工明确
XXX负责活动或会议记录及报道稿，XXX负责微信推送，XXX负责拍照、p图
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一、传播和宣传是否具有同一性
因为出差花费过多而被解除职务的丹麦前教育大臣丽特·比耶雷戈尔夫人，在偿还超支的差旅费后，最近又被提名为新内阁社会事务大臣。
丽特·比耶雷戈尔夫人去年10月间到巴黎出席联合国教科文组织的会议时浪费公款，于去年12月20日被解除职务。
在这以后，她想政府偿还了5300丹麦克郎（约合1000美元）。
这笔钱是她在出差时花费的私人开支，其中包括雇用一辆小汽车和司机的费用、电话费和邮资。
（《中外新闻选》）
据《海峡导报》2000年8月4日报道，福建省省长习近平在福建省机关效能建设工作座谈会上强调，要积极推进政务公开工作。
他说，如果一些可以而且应该公开的事情不向群众公开，那你怎么说代表了人民的利益？人民群众怎么与你同心同德？习近平说，接受人民群众的监督，才能有效防止腐败。
现在，干部群众对一些领导在重大事项，比如工程发包中搞“暗箱操作”的意见
很大，这种“暗箱操作”也确实害了一些干部。
我们搞政务公开，就是要把群众最关心、最担心的问题作为重点予以公开，让群众满意。
（《报刊文摘》2000年8月14日）
三、正确理解和处理传播与宣传的关系
今年底可基本实现“八七”扶贫攻坚目标
我国将消灭绝对贫困
据《华声报》10月3日报道，来自权威部门的消息说，到今年末，中国可基本实现“八七”扶贫攻坚目标，使绝对贫困即将从中国大地消失。
1995年，中国尚未解决温饱的绝对贫困人口有7000万；到1999年底，这个数字减少到3400万。
这其中有六车成左右的特殊贫困人口，一部分丧失劳动能力，是残疾人和社会保障对象，需要家庭供养和社会救济；另外一部生活环境十分恶劣，缺乏基本生产生活条件，序言搬迁移民。
解决其余1000万人的温饱，正是“八五”扶贫攻坚计划的最后一战。
（《报刊文摘》2000年10月9日）
迪辛临别赠言经济前景乐观
（加通社多伦多2001年2月22日电）即将退休的中央银行行长
迪辛说，尽管加拿大人处于半信半疑，但这个国家的经济正处于30年来最佳状况。
而且有稳固的根基足以抵抗美国经济放缓的冲击。
他在多伦多的加拿大会所发表离任前的演讲时说，经历了1990年代的艰苦处境后，许多加拿大人对经济前景持批判态度。
事实上，人们有充分理由保持乐观，因为长期的基本趋势已经改善，其中最值得注意的是，国债逐渐减少。
他提到在过去十年中，美国经济表现超群，以致加拿大相形失色。
自从联邦及各级政府控制赤字后，货币政策推行起来已经容易的多，加拿大人也在公共债务不再增加后，开始享受到减息的好处。
迪辛在1994年前担任央行行长后，致力通货膨胀、这段期间内，加国的经济平均每年增长3.75%。
不过加元对美元也从当年的75美元，贬值为目前的66美元半水平。
他在演讲后告诉记者说，政府如果更早就开始对抗通货膨胀，国家现在的处境就会好的多。
他相信继任的杜奇固然会遇到挑战，但不会有严重问题。
他把每年通货膨胀保持在百分之一到三的范围内，颇受各界称许。
但有人批评他，不应该在加元疲弱的情况下，坚持该项目标。
记者询问央行是否有受到美国联储局的压力而难以独立自主时，迪辛形容美国是加拿大最大贸易伙伴，因此对加国有莫大影响，但两国的货币政策并非雷同。
指出，加拿大的经济前途系于多种因素，但最重要的是继续维持在低通货膨胀、财政方面取得的成就。
政府还需妥善课税，以便提供
加拿大人期望的公共服务，同时也能鼓励创业及冒风险。
迪辛曾努力提高央行透明度，例如每季度提出报告，深入分析经济。
最近也采取类似美国联储局的做法，在固定日期公布有关利率的变化。
一个48岁的妇女遭遇了车祸。
她的宽松的外衣被后面驶来的汽车挂在了什么地方，拖着她在马路上一路翻滚，留下殷红的血迹。
她凄厉求救，路人喊停，无奈驾车人没有听见，一直把汽车开进了自家的车库，才发现这个妇女已经不幸的死了。
她有丈夫，有孩子。
也许她刚刚下班，正轻松地赶回家去；也许她刚从超市出来，买回一些吃的东西，准备与家人共享一顿丰盛的晚餐，没想到就在几秒钟之间，死亡之手突然夺取了她幸福的一切。
这是最近一起发生在加拿大的悲惨车祸。
驾车人理应承担法律责任，然而，死者的丈夫却放弃了起诉，他宽恕了造成这一家庭灾难的驾车人，因为她是一个80多岁的老妇人，耳朵有些聋。
“在这个世界上，她已经活不多久了。
”他喃喃地说，双手捂着联。
他的想法不是来自电闪雷击般的悲痛和愤怒，而是通过人性的思考。
（加拿大国际广播电台）
在去墨尔本的公路上，一辆小轿车“抛锚”在路边，年轻的驾车
人打开了车前的顶盖，正在紧张的修理。
他的脸上满是汗水，衣服已经沁湿。
他时而弯腰检查，时而双手插腰，望着伸向天边的旷野，无奈的看一下自己的手表。
澳大利亚是个地广人少的国家。
“抛锚”的路边只有一家独立屋，从那里走出了一位须发花白的老人。
不一会儿，一辆汽车从独立屋那里开出。
老人招呼年轻人：“上车吧，我已经打电话告诉约好的朋友今天的朋友别来了。
现在，我可以送你去。
”很快他们便消失在远方了。