设计概论课件3
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创新性原则
创新性原则是设计的重要原则之 一，它要求设计应具有创新性和
前瞻性。
设计应不断探索新的技术和方法 ，以提高产品的性能和质量。
创新性原则还要求设计应注重用 户反馈和市场需求，以不断优化
和改进产品。
美学原则
美学原则是设计的基本原则之一 ，它强调设计应具有审美性和艺
术性。
设计应注重色彩、形状、质感和 细节等方面的处理，以提高产品
智能化设计
总结词
利用先进技术实现设计的智能化和自动 化。
VS
详细描述
随着科技的不断发展，智能化设计已成为 未来设计的关键趋势。设计师需要掌握人 工智能、物联网、大数据等先进技术，以 实现设计的智能化和自动化。智能化设计 可以提高设计的效率和精度，同时也可以 为人们带来更加便捷和智能化的生活体验 。
平面设计概述
平面设计是通过文字、图形和 色彩等元素进行视觉传达的设
计。
平面设计应用领域
广告、品牌形象、包装、印刷 品等。
平面设计原则
对齐、对比、重复和空白等基 本原则。
平面设计软件
Adobe系列软件如Photoshop 、Illustrator等。
环境设计
环境设计概述
环境设计是对室内外空间进行规划、布局和 美化的设计。
感谢您的观看
THANKS
的视觉效果和美感。
美学原则还要求设计应与文化、 历史和环境等元素相融合，以创 造出具有独特魅力和个性的产品
。
03
设计的方法与流程
设计思维方法
01
02
03
设计思维定义
设计思维是一种解决问题 的方法论，它以用户需求 为中心，通过迭代和协作 来寻求创新的解决方案。
设计学概论课件
近代设计
01
02
03
工业革命
随着工业革命的兴起，设 计逐渐从手工艺转向工业 化生产，出现了许多新的 设计领域和风格。
功能主义
在19世纪末和20世纪初， 功能主义成为主导的设计 理念，强调产品的功能性 和实用性。
艺术与手工艺运动
该运动反对工业化生产对 传统手工艺的冲击，提倡 将艺术与手工艺结合，强 调个性化和人文价值。
人性化设计
总结词
人性化设计是一种注重用户体验和情感需求 的设计理念，旨在通过关注人的心理和生理 需求，提高产品的易用性和舒适性，同时增 强人们的情感共鸣和归属感。
详细描述
人性化设计关注人的需求和情感，通过深入 了解用户的行为习惯、心理特征和情感需求 ，将人的因素融入到设计中，使产品更加符 合人的使用习惯和审美需求，提高产品的易 用性和舒适性，同时增强人们的情感共鸣和 归属感。
平面设计广泛应用于广告、包装、品牌形 象、印刷品等领域，对商业推广和品牌建 设具有重要意义。
环境设计
环境设计概述
环境设计是对人类生存环境进行规划、改造和美化的学科，旨在创造 舒适、美观和具有文化内涵的环境。
环境设计要素
环境设计涉及空间规划、景观设计、室内设计、建筑设计等方面，强 调人与环境的和谐共生。
根据需求分析，提出多种可能的解决方案， 并选择最佳方案进行深入设计。
详细设计
对选定的方案进行深入的细节设计，包括功 能、外观、人机交互等。
实现与评估
将设计转化为实际的产品或服务，并进行全 面的评估和优化。
05
CHAPTER
设计的领域与分类
产品设计
产品设计概述
产品设计是通过对产品外观、功能和结构等方面的创新设 计，满足人们的需求并提升生活品质的学科。
第三章设计概论(原始社会陶器)
艺术设计的历史
中国古代的艺术设计之陶瓷
我国的陶器究竟始于何时？还难以定其上限时期，随着考古的不断发 掘，还会不断有新的认识。根据距今约8000年前在河南新乡裴李岗、河北武安 磁山遗 址中出土的陶器和江西万年仙人洞、广西桂林甑皮岩出土的陶器可知， 我们的祖先早在新石器时代初期已能利用可塑性粘土，将其加水调合，手捏成 坯体，干烧后再用火烧成陶器。至于是否用窑烧成，迄今无发掘资料实证，但 从云南西双版纳傣族和西盟瓦族保留的原始制陶方法启示，可能在 新石器时代 初期是采用柴草就地篝火烧陶，此种烧陶方法 现统称为“无窑烧陶”。到了新 石器时代晚期的仰韶文化和龙山文化期间，始发现用泥土筑堆的简易穴式窑， 如西安半坡仰韶文化与河南陕县庙底沟龙山文化早期的陶窑。
《花瓣型彩陶盆》—以点定位，大花瓣纹的组合利用
1956年河南陕县庙底沟出土，现藏北京故 宫博物院。泥质红陶，器表磨光。钵体盆 形，敛口，沿外折，鼓腹，腹下缩成高足， 平底，为庙底沟类型的典型器例。绘黑彩， 纹饰以圆点和弧边三角相连缀，形成花瓣 式彩绘的二方连续纹带，纹理优美，线条 简洁流畅，装饰效果强烈。
装饰：旋涡纹、葫芦纹、锯齿纹 表现手法：多效法、双关法 风格：秀丽精巧 代表作：《彩陶菱形纹罐》—多效法的应用 半山类型的彩陶器，多为罐、壶。造型饱满近似球，足内收，腹近直线，由 于器型的下半部内收，装饰都集中于上半部。 半山类型的彩陶，是在马家窑的基础上发展起来的，比马家窑更丰富；她的 繁荣昌盛、雍荣华贵的风格是由饱满器型上的旋动结构的纹饰，黑红相间的 色彩，线条的粗细变化，及锯齿纹、三角纹的配合，大图案里套小图案形成 的。旋转而连续的结构，使几个大圆圈一反一正，互相背靠，互相连结，有 前呼后应、鱼贯而行、连绵不断的效果，显示一种融合、缠绵的气势。与器 型共同构成一种雄伟宏大的气势。半山期，是我国彩陶文化的高峰阶段，显 示博大、成熟和完美的特色。
中国古代的艺术设计之陶瓷
我国的陶器究竟始于何时？还难以定其上限时期，随着考古的不断发 掘，还会不断有新的认识。根据距今约8000年前在河南新乡裴李岗、河北武安 磁山遗 址中出土的陶器和江西万年仙人洞、广西桂林甑皮岩出土的陶器可知， 我们的祖先早在新石器时代初期已能利用可塑性粘土，将其加水调合，手捏成 坯体，干烧后再用火烧成陶器。至于是否用窑烧成，迄今无发掘资料实证，但 从云南西双版纳傣族和西盟瓦族保留的原始制陶方法启示，可能在 新石器时代 初期是采用柴草就地篝火烧陶，此种烧陶方法 现统称为“无窑烧陶”。到了新 石器时代晚期的仰韶文化和龙山文化期间，始发现用泥土筑堆的简易穴式窑， 如西安半坡仰韶文化与河南陕县庙底沟龙山文化早期的陶窑。
《花瓣型彩陶盆》—以点定位，大花瓣纹的组合利用
1956年河南陕县庙底沟出土，现藏北京故 宫博物院。泥质红陶，器表磨光。钵体盆 形，敛口，沿外折，鼓腹，腹下缩成高足， 平底，为庙底沟类型的典型器例。绘黑彩， 纹饰以圆点和弧边三角相连缀，形成花瓣 式彩绘的二方连续纹带，纹理优美，线条 简洁流畅，装饰效果强烈。
装饰：旋涡纹、葫芦纹、锯齿纹 表现手法：多效法、双关法 风格：秀丽精巧 代表作：《彩陶菱形纹罐》—多效法的应用 半山类型的彩陶器，多为罐、壶。造型饱满近似球，足内收，腹近直线，由 于器型的下半部内收，装饰都集中于上半部。 半山类型的彩陶，是在马家窑的基础上发展起来的，比马家窑更丰富；她的 繁荣昌盛、雍荣华贵的风格是由饱满器型上的旋动结构的纹饰，黑红相间的 色彩，线条的粗细变化，及锯齿纹、三角纹的配合，大图案里套小图案形成 的。旋转而连续的结构，使几个大圆圈一反一正，互相背靠，互相连结，有 前呼后应、鱼贯而行、连绵不断的效果，显示一种融合、缠绵的气势。与器 型共同构成一种雄伟宏大的气势。半山期，是我国彩陶文化的高峰阶段，显 示博大、成熟和完美的特色。
《设计学概论》课件
4 产品设计
设计实用、美观的产品，满足用户的需求和 期望。
5 时装设计
设计时尚的服装和配饰，展现个性和风格。
七、设计师的素质
1 创造力
具备独特的创造力和想象 力，能够提供创新的设计 解决方案。
2 艺术鉴赏力
对美学和艺术有深入的理 解和鉴赏能力。
3 市场敏感度
了解市场需求和趋势，能 够设计出符合市场需求的 作品。
2
计划阶段
制定详细的设计计划，明确目标和实施步骤。
3
实施阶段
根据设计方案进行设计和制作，将想法变为现实。
4
检查阶段
评估设计的有效性和实用性，进行必要的修改和改进。
六、设计的类型
1 建筑设计
创造具有功能和美感的建 筑结构和空间。
2 媒体设计
3 网页设计
设计具有传媒形式的作品， 如海报、平面广告等。
设计用户友好的网页界面， 提供良好的用户体验。
艺术史
艺术史研究不同文化 和时期的艺术作品， 为设计提供了丰富的 灵感和参考。
心理学
心理学研究人的思维、 感知和行为，为设计 考虑用户的需求和感 受提供了依据。
人机工程学
人机工程学研究人类 与机器交互的过程， 对设计人性化的产品 和界面至关重要。
四、设计的要素
功能
设计的首要考虑因素，产品 或作品应能满足用户的需求 和目标。
4 沟通技巧
与客户和团队有效沟通，能够清晰表达设计 思想。
5 团队合作精神
能够与他人合作，共同完成设计项目。
八、设计的未来
1 设计趋势
数字化、可持续性和用户体验将成为未来设计的重要趋势。
2 设计的社会责任
设计师应该考虑产品的社会影响，关注环境和社会可持续发展。
设计概论讲课课件(第三版杨晓琪)
1.2 现代设计的分类
1.2.1 视觉传达设计 视觉传达设计在漫长的发展历程中逐渐形成了不同的设计领域，一般而 言， 有字体设计、标志设计、插图设计、版面设计、广告设计、包装设计、 环境平面设计等。近几十年来，随着信息技术的发展，出现了ASCII 艺术、 用户界面交互设计等。 1、字体设计 字体设计是种通过设计变化文字 形态而使文字达到传播信息最理想效 果的设计领域。文字设计要符合三个 原则，即文字的可识别性、文字的视 觉美感、文字设计的个性。
1.2 现代设计的分类
1.2.1 视觉传达设计 7、环境平面设计 环境平面设计有时也称为体验性 平面设计，简称EGD 。这是一门融合 了平面设计、工业设计、建筑设计、 景观设计等各设计大类设计原则的较 新兴的视觉传达设计学科。环境平面 设计师要灵活运用版面、色彩、图像、 形式等各种设计要素，结合环境导向 设计、CI设计、信息设计等的视觉构 成，创造一种用于传达的环境或空间
1.2 现代设计的分类
1.2.1 视觉传达设计 6、包装设计 包装设计是指对制成品的容器及其他包装的 结构和外观进行的设计，有时也称为装潢设计。 商业包装设计往往以促销作为主要目的。在经济 全球化的今天，包装与商品已融为一体，商品包 装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映， 直接影响到消费者的购买欲。
1.2 现代设计的分类
1.2.1 视觉传达设计 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接收者传递信息的过程，既 可以是个体内的传达，也可以是个体之间的传达。 个体之间的传达常常包含个体内的 传达。个体内的传达是指对刺激的反射 活动。就个体内的视觉传达而言，眼睛 的视网膜接受到来自外界的视觉信息， 再传达给大脑，由大脑做出分析判断， 指令各肢体器官做出相应的动作。作为 生物体的人类常常是通过这样的传达来 进行思考和行动的。
3 (第3章) 设计概论[9页]
![3 (第3章) 设计概论[9页]](https://img.taocdn.com/s3/m/76c2d33d51e79b896902265d.png)
简答辑要
★2. 简述现代设计的基本原则和要求。
答：设计应遵循“适用、经济、美观”的基本原则，除此之外，英国工业设计师彼得·汤姆逊曾 提出了设计的五个原则：
(1)完整性原则。一件产品不可仅局限于好看、好用，还必须强调其整体效果的完整性。 (2)变化原则。所有的东西都是在不断地变化之中的，人的需求、欲望也在不断改变，设计师要 了解人的需求的改变，并通过设计和创新来不断满足这种需求的变化，体现出时代的精神（图 3.6）。 (3)设计资源原则。包括两个方面，一方面是工业方面的材料、能源、工具运用等；另一方面是 设计师作为一种资源，是整个设计活动中的资源，量力而行，不断充实自己，使其得到发展。 (4)综合原则。即充分了解市场、消费、人的需求、工业技术等诸多因素，综合考虑，在设计中 加以体现，以满足人多方面的要求。 (5)服务原则。也称需求满足原则。设计师的任务是把生产与消费联系在一起，为人设计，为人 服务。
（4）审美功能，是指物体的内在内容和外在形式唤起的人的审美感受，满足人的审美需求，是 设计物与人之间相互关系的高级精神功能因素。设计物在使用过程中是否唤起人的美感，一方面来 源于物自身的形态、色彩、肌理等外在形式所构成的形式美；另一方面，来自功利性的人的行为、 使用体验，由于设计物能够满足人物质的、生理的需要，合乎人的目的性，因而使人感觉到满足和 愉悦，进而体验到一种功利性之美（图3.11）。
论述专项
（3）象征功能，它传达出设计物“意味着什么”的精神内涵。它是运用具有某种象征、隐喻或 暗示意义的象征符号，使设计物在人的使用过程中表达出的一定的社会意义、伦理观念等内容。人 们在选择设计物时，要求设计物必须具备超越于使用价值之上的象征价值，也正是通过设计师的设 计和创意以及其所形成的产品样式和风格使消费者获得了消费的象征价值。比如，一辆豪华小汽车， 不仅表现了它在实用功能方面的进步和完善，同时，汽车的使用者还可以获得显示其经济地位和社 会地位的心理满足。
设计概论3-4章
三种一般方法 1、一种既可取又被普遍使用的统一的方法是重复，不同部分的简单重复可以使部分之间产生相互 连接的关系。 2、获得统一的第二种方法是连续，一种比相近或重复更为巧妙的方法，这种方法具有相当明显的 效果。 3、设计统一来自于各元素的相互接近以及它们所具有的特征。 多样性的精髓在于对比：粗糙与光滑，浅色与深色，庞大与微小。 在运用设计元素时，设计原则指引着我们，但在多样性和统一性中，我们发现了另一条使两者取得 妥协的原则，那就是对立和过渡。 可以采用以下方式达到统一：1、使色彩发生渐变，逐渐混合在一起；2、以一定的间隔重复肌理的 变化。这两种方式可以造成逐渐过渡的效果。 结合统一性与多样性的最万无一失的一种方法便是以多种方式、多种途径发展和开拓同一主题。
2.平衡与节奏的类型和特点有哪些？
平衡是一种挑战，是一种需求，也是一种必不可少的理想状态。 在设计中，平衡的分类方式有好几种，主要可分成结构平衡和视觉平衡。前者是一件物体的 实际物理平衡；后者则与人们对它的知觉和心理反应有关。 1、结构平衡 （1）水平平衡 （2）垂直平衡 （3）放射平衡 2、视觉平衡 节奏：从本质上说，节奏是一种头规律的跳动；而到最后，构成平衡的元素常常也对节奏起 着相当大的作用。 △节奏具具体可以分为四种类型：度量节奏、流动节奏、回旋节奏、高潮节奏。
第三章 设计原则
△3.1统一与多样
统一性是所有原则中的基本一条。统一性代表者整体感，与整合相似。 分析统一性的同时也必须注意多样性，他们相辅相成、不可分离。从统 一的本意上来看，它并不是要求减少元素，而是将元素整合成一个和谐 的整体。
△3.1.1 统一性 设计的统一由设计师的计划和控制来达到。 1、设计的含义就是计划、安排、构成，就是将设计元素按照一定的原则和结构组合起来， 构成统一协调的整体。 2、统一的重要方面是整体必须支配部分：在关注个别元素之前，你必须首先关注整体构成。 3、完形心理学研究表明，人们倾向于把那些彼此接近的物体聚合成一个更大的单位，趋向 于连接于聚合具有相似形的物体。
设计概论-设计的概念及分类 ppt课件
ppt课件
3
第一章 设计的概念及分类
• 设计design概念产生于意大利文艺复兴时期。设计最初的 意义是指素描、绘画（drawing），如 15世纪的理论家弗 朗西斯科· 朗西洛提就将设计、色彩、构图及创造并称为 绘画四要素。切尼尼也有类似的论述，称设计为绘画之基 础。瓦萨里将“设计”与“创造”概念相对，称二者为 “一切艺术”的父亲与母亲。设计指控制并合理安排视觉 元素，如线条、形体、色彩、色调、质感、光线、空间等， 它涵盖了艺术的表达、交流以及所有类型的结构造型。设 计的宽泛的含义，则包含了艺术家头脑中创造性的思维 （常被认为在画素描稿时就酝酿着）。而正是这种力量决 定了艺术家之不同于工匠。
• ③工业革命以后：工业设计
• ④后工业社会：非物质设计
柏拉图：古希腊哲学家，也是全部西方哲学乃至 整个西方文化最伟大的哲学家和思想家之一，他 和老师苏格拉底，学生亚里士多德并称为古希腊 三大哲学家。
ppt课件 11
第一章 设计的概念及分类
ppt课件
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第一章 设计的概念及分类
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第一章 设计的概念及分类
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第一章 设计的概念及分类
• 工业设计因为是成批量的机器生产，因此在机件设计与产 品设计上，就比传统手工艺设计要求更精密，要经过更长 期的调研规划。与单件制作的手工业产品设计相区别。
ppt课件
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第一章 设计的概念及分类
• 工业设计的分类：
ppt课件 42
第一章 设计的概念及分类
四、现代设计思想发展的3个阶段：
• （1）威廉· 莫里斯主张回到传统的手工生产 • （2）功能主义：保尔· 苏利约《理性的美》，包 豪斯以“艺术与技术重新统一”的理想为指导 • （3）与人道主义思潮有联系，特点是：审美设计 不再局限于工艺产品的设计，而是把视野扩展到 整个人生。
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饮料包装设计欣赏
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书籍装帧设计
是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包 含了书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订 及工艺等各个环节的艺术设计。 在书籍设计中，只有从事整体设计的才能称之为装帧设计或整体设计，只完成封面或版式等部分设 计的，只能称作封面设计或版式设计等。
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视觉传达设计的主要领域
广告设计——意味着唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段，一般通过报刊、 电台、电视台、招贴、电影、橱窗布置、商品陈列等形式来进行。主要包括报纸广告、电视广告、招贴海 报、pop广告、杂志广告、户外广告等 包装设计——不仅具有保护功能，还要有促销功能和美化商品的功能 VI设计——企业识别系统，包括理念识别、行为识别及视觉识别（VI） 商标设计——品牌形象中的视觉核心，具有独创性、合适性、能动价值、同一性及发展力 书籍设计——是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程 软件界面及网页设计——新领域
FRESCA 服饰应用 CI设计欣赏
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FRESCA 广告应用
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bahamas 信纸信封应用
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bahamas 随身物品应用
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名片设计欣赏
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名片设计欣赏
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名片设计欣赏
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作业
要求大家设计一款属于自己的名片 尺寸：90*55mm，正反两面 电子稿由班长于下周一之前压缩后统一发到我的邮箱344430327@
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广告设计的分类
1．图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 2．文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 3．表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 4．说词广告：大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面， 甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。 5．综合性广告：这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。
CHANEL巴黎时装秀
Dior高级定制时装秀 工业设计与市场
改良设计
电线杆上的座椅 折扇和灯的再设计
工业设计与市场
产品设计的过程是解决问题的过程，是创造新产品的过程。因此，产品设计的程序即过程的构造正确与 否关系到一个成功产品的诞生，甚至一个企业的命运。
产品设计的程序与方法
产品设计的程序
1.设计问题的提出——自然产生的？由别人给与的？自己去发现的？
国外小说封面设计欣赏
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封面设计的构思
首先应该确立表现的形式要为书的内容服务的形式，用最感人、最形象、最易被视觉接受的表现形式 1、想象：我们所说的灵感，也就是知识与想象的积累与结晶，它对设计构思是一个开窍的源泉 2、舍弃：“多做减法，少做加法” 3、象征
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作业
对你最喜欢的一本书的封面进行再设计 要求：A4大小，JPG格式。原书封面拍照上传到电脑，和自己所设计的放在一起
4 设计决定
5 结果探讨
表达方式
速写照片表格 统计草图
大量草图
效果图
模型
星星灯罩
设计师Earth Friendly用无氯道林纸，经过漂白染色设计出红、黄、蓝、白、橙等各种颜色的星星灯 罩，灯罩能耐住60瓦灯泡释放出来的热度。
再生纸钱包
设计师Terrence Kelleman特别采用了轻薄和具有强大韧性的Ty vek纸 作为钱包的原材料，Tyvek纸具有抗撕扯、防水、防潮、防滑、耐磨、 耐折的特征，会越用越服帖柔软，钱包本身以及包装都100%可再回收 利用，是名副其实的生态环保设计。
交通信号
图表 平面图 地图 设计图 插画 绘画 照片 电影 音乐 文字
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视觉传达设计的特点
创造性——创造性思维和创造性设计是最重要的，头脑风暴之类能启发创造思维的技术是十分重要的 交叉性——如标志设计是环境设计与视觉传达的交叉，又如包装设计是产品设计与视觉传达的交叉，CI设 计是经济、管理与视觉传达的交叉 计算机的应用——除了草图之外，视觉传达设计几乎全部可以依靠计算机来操作
社会调查法
实验法
实验心理 精神物理 人体动作
论述法——论述统计 推定法——定量数量推定 检测法——非参数检定
预测法——回归分析 判别法——判别函数 构造探讨——因子分析 因果关系法——图标解析 简明法——主成因分析 类型化法——综合分析
附：设计过程
1
设计过程
调查 问题认识
2 分析 目标确定
3 设计展开
****** **** ****
环 8 *****
境 要
9
*****
素 10 ******
主要素
主要素下的次要素
工业设计与市场
属于工业设计学研究的领域 主要包括调查法和分析法：
产品设计的方法
调查法
分析法
观察法 访问法
动态观察法 动态分析法
意识调查法
SD法 元素分析法 认识图调查法
自责访问法 KJ法
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VI设计
VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。 将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符 号，从而塑造出排他性的企业形象。 包括： A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
公益广告设计欣赏
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节约水资源公益广告欣赏
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全球变暖公益广告欣赏
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全球变暖公益广告欣赏
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反对吸烟公益广告欣赏
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作业
公益海报一张 主题：吸烟、酒驾、水资源、全球变暖 大小：A4，手绘或电子稿均可
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包装设计
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VI设计基本要素
1.企业名称 2.企业标志 3. 企业标准字 4.标准色彩 5.象征图案 6.企业提出的标语口号 7.企业吉祥物 8.专用字体
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FRESCA VI设计
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CI设计欣赏 FRESCA 辅助图形
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FRESCA 包装应用
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广告设计欣赏
Gabor高级女鞋 Fits perfectly 非常合适
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广告设计欣赏
keep food fresh 保鲜膜广告
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Page 10
“还有什么比在吃早餐的时候能与政客面对面交流呢？”这就是Tarwij报纸订阅公司创意广告。 Page 11
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创意书籍设计欣赏
Page面设计欣赏
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吴勇封面设计欣赏
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吕敬人封面设计欣赏
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简洁封面设计欣赏
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小说封面设计欣赏
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小说封面设计欣赏
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国外小说封面设计欣赏
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Page 4
广告设计
特点
广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。 广告设计3I标准： Impact(冲击力) Information(信息内容) Image(品牌形象)
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广告设计的要求
广告设计是有目的的策划，是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉 元素向目标客户表达广告主的诉求点。它的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来， 是否符合商业的需要。
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产品设计
是指把一种计划、规划设想、问题解决的办法，通过具体的载体——美好的形态表达出 来的活动过程。 是工业设计的核心领域
产品设计与企业
现代企业的发展经历了三个阶段： 机械时代——企业重心在生产力上。如福特生产的T型汽车，创造了当时一千 多万台的产量记录 市场经济时代——由生产型转向由消费为特征的社会。一成不变的产品彻底 销售。如通用重消费的研究及产品设计，使企业一举超过福特 信息时代——电子工业兴起，技术、材料及加工工艺、外型通通都考虑，企 业要设计师参与调查、分析、制定新产品计划等。 产品设计在企业的类型： 企业内部的设计部门——日本居多 企业委托独立设计事务所设计——美国居多 二者合一——欧洲居多
视觉传达设计
创意不是天马行空的想象 而是斗转星移的发散思维
视觉传达设计
指以人与人之
间的情感与信
息的传递和交
换的需要为目
的，以对语言、 音像、文字或
记号
图形为媒介而
实现的传递活
动所进行的设
计，一般来说
指平面的、二
位的设计
信号 符号
语言符号
语音符号 文字符号 非图像符号
非语言符号
图像符号
音乐性符号 视觉性符号
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书籍装帧的构成
封套——外包装，保护书册的作用。 护封——装饰与保护封面。 封面——书的面子，分封面和封底。 书脊——封面和封底当中书的脊柱。 环衬——连接封面与书心的衬页。 空白页——签名页——装饰页。 资料页——与书籍有关的图形资料，文字资料。 扉页——书名页——正文从此开始。 前言——包括序、编者的话、出版说明。 后语——编后记。 目录页——具有索引功能，大多安排在前言之后正文之前的篇、章、节的标题和页码等文字。 版权页——包括书名、出版单位、编著者、开本、印刷数量、价格等有关版权的页面。 书心——包括环衬、扉页、内页、插图页、目录页、版权页等。