对中国体育无形资产的研究分析

对中国体育无形资产的研究分析发表时间：2009-05-20T10:39:59.373Z 来源：《中国教育与社会科学》2008年11月第1期供稿作者：栾义峰1阴甜甜2李法伟3[导读] 今日的现代体育，已不仅仅是一种纯粹的公益事业和文化活动。

摘要：在我国体育产业化发展中，逐步扩大体育无形资产的经营开发，已经成为具有必然趋势的客观要求，并被确定为我国体育产业发展的一个战略方向。

科学地阐述和运营好体育无形资产，是关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。

在对体育无形资产概念、范围等基本涵义进行界定的基础上，对体育无形资产发展的经济动因进行了分析，对体育无形资产的一些主要经济属性进行了多视角的探讨，并提出加强我国体育无形资产经营开发的有关对策。

关键词：体育产业无形资产经济学研究To Chinese sports intangible asset research analysisLuan Yifeng Yin Tiantian Li FaweiAbstract：Extending the management and development of sports industry gradually has become an objective request with inevitable trend，and such kind of extension is confirmed as a strategic direction of the development of sports industry in our country,to clay the meaning of sports intangible assets scientifically and to manage it successfully are impo rtant theoretic and practical issues which have relation with the development of sports industry，after defining the concept of the sports intangible assets，the paper makes all analysis ofthe economic causes ofthe development of it，and makes a discussion of the main economic attribution of it，and finally makes some counterplans for enhancing the management and development of the sports intangible asspis．Keywords：Sports industryIncorporeal capitalEconomicsStudy【中图分类号】G640【文献标识码】A【文章编号】1009-9646(2008)11-0011-03体育无形资产是近些年来体育界出现的一个新名词,它的产生和被广泛确认是体育市场化、产业化以及体育体制改革的必然结果。

今日的现代体育，已不仅仅是一种纯粹的公益事业和文化活动。

在现代市场经济的强劲催动下，体育与经济的密切联系和体育的经济功能日益凸现，体育已被许多发达国家认为是国民经济的重要产业部门，体育产业成为具有良好前景而备受重视的新兴产业。

而在体育产业的发展及其成就中，体育无形资产的开发和利用占有相当的比重。

特别是面对正在走来的知识经济时代，以知识形态存在的无形资产逐渐成为独占鳌头的经济资源，在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。

体育劳动着力于人力资源开发的行业属性，进一步决定了体育市场的各种经营活动，对体育无形资产具有更为紧密的依赖关系因此，在知识经济的条件下，不断扩大对体育无形资产的开发利用，已经成为加快体育产业发展的必然要求。

改革开放以来，在我国体育事业和体育产业的发展进程中，同样非常明显地表现出上述的趋向和特征，体育无形资产问题日益得到社会各界的重视。

如何更好地按照经济规律来科学地阐释和积极促进体育无形资产的发展，成为关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。

1．体育无形资产的基本涵义1．1无形资产的一般界定。

无形资产一词由来已久,是指特定主体拥有或控制的无实物形态、价值不定并能带来预期经营效益的非货币性经济资源。

体育无形资产属于无形资产的范畴,因此具有无形资产的某些性质。

例如,体育无形资产没有实物形态、能长期使用会带来经济效益等。

根据我国现有的政策、法律、法规和我国体育产业发展的实践经验并参照国际法惯例,它的出现应该说是我国体育经济工作发展到一定阶段的必然产物。

1995年原国家体委制定的《体育产业发展纲要》中,正式对体育无形资产进行了表述。

其后,体育理论界对体育无形资产的有关理论有了越来越深入而广泛的研究。

体育无形资产以体育运动为载体,为一定主体所拥有或者控制,能长期使用但没有实物形态,能持续为其所有者和经营者带来经济效益。

通俗地讲,体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。

1．2体育无形资产的概念分析。

体育无形资产是近年来我国体育界逐渐使用的一个新概念。

1995年原国家体委制定的《体育产业发展纲要》中，正式对体育无形资产进行了表述。

其后，体育理论界对体育无形资产的有关理论有了越来越深入而广泛的研究。

从经济学角度来廓清对体育无形资产的认识，应从一般无形资产共性与体育特性的结合上，把握好以下几个方面的关系要点：其一，体育无形资产来源于体育运动，在长期的体育运动实践中产生，故而是体育的无形资产而不是其他无形资产；其二，体育无形资产的产权主体主要是体育组织，各种不同的体育无形资产主要为各种不同的体育组织所有，只有极少量的是体育工作者或相关人所有；其三，体育无形资产是一种生产要素和经济资源，它作为一种特定形式的资产，能够产生一定的经济效益；其四，体育无形资产的不具有实物形态，主要是凝结着各种体育智力创造活动成果的知识形态，以及一些具有知识含量，但直接是某种特许权利的表现形态；其五，体育无形资产的运营空间是体育市场，不但体育无形资产的运营行为必须具有市场属性，而且与其发生交换关系所形成的都是体育市场；最后，体育无形资产运营的获利主体为体育无形资产的所有者和使用者，大量体育无形资产的市场运营是所有者与使用者相分离，但只有双赢才能有持续的市场行为。

综上所述，可对体育无形资产做如下定义：所谓体育无形资产，就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。

1．3体育无形资产的内容范围。

体育无形资产的基本内容较多,但主要在体育竞赛、群众体育、科研等具体活动中体现出其内容和价值。

我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面:①体育竞赛活动的举办权和经营权。

包括冠名权、冠杯权广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权;②体育组织、团和名人的声誉、广告及其代理权;③体育知识产权,如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权;④体育场馆、设备的租赁权,土地使用权;⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权;⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。

2.体育无形资产的特征体育无形资产除了具有无形资产的一般特征,如无形性、动态性、易变性、独占性、法律性、依附性等特点,还由于其所处的独特的市场环境和社会背景,较其他无形资产在一些性质上体现得更为突出。

国内的学者研究体育无形资产的概念或是相关具体内容的开发时,也都对体育无形资产的特征从不同的角度进行分析,研究体育无形资产的性质,可以使相应的开发和利用更加具有针对性,也更加有利于保护体育无形资产,防止资源的闲置和流失,其特征主要有以下几个方面。

2.1相关性。

这里所说的相关性,有两方面的含义,一方面是指体育无形资产建立在各项体育赛事和活动之上的,与体育运动有着天然的、本质的联系,体育无形资产的根本要素就是有巨大影响的体育实践活动。

所以,体育无形资产价值的大小与各项体育运动的业绩、成效和声誉等方面的内容密切相关。

另外一方面是指体育无形资产需要通过媒体进行大量的宣传,才能够保证其价值的充分体现。

2.2时效性。

由于体育赛事和其他一些体育运动的举办所产生的社会效应都是在一定时间范围内的,而体育无形资产与之密切相关。

鲍明晓在“关于体育无形资产的几个理论问题”中指出:“体育竞赛表演的举办权、冠杯权、电视转播权以及各类标志的特许使用权一般都有特定的时限,超过时限,其商业价值即使不为零也微乎其微;体育组织、团队的名称、标志的特许使用权,体育专有技术的特许使用权,体育彩票的发行权、行销权,包括体育场(馆)、设施的租赁权和土地使用权等一般也都有合同规定的使用期限。

”如果从事体育无形资产开发的企业和单位忽视时间因素,错过最佳开发机会,体育无形资产就会贬值。

2.3权利性和依赖性。

我国体育无形资产以权利型的资产为主,大部分的无形资产来自政府和法律赋予的权利,如体育彩票的发行权、体育竞赛和活动的电视转播权等。

因此,我国体育无形资产就对体育行政部门产生了一定的依赖性。

相应的,体育行政部门的决策对体育无形资产的开发和利用有着重要影响。

考虑到我国体育无形资产的大部分资源都由国有经济单位和组织所有,有学者也就认为国家垄断了绝大多数的体育无形资产,国有性也是体育无形资产的一个特点［7］。

我国体育“举国体制”的发展战略一定程度上决定了体育无形资产不能完全拷贝国外体育无形资产的开发模式。

3.体育无形资产的经济属性3．1体育无形资产是能够增值的非实物知识性资产。

体育无形资产首先是作为一种财产而存在。

随着体育内容形式的逐渐扩展和日益广泛地结合，渗透于人类生活的各个方面，人们在各种体育活动中开发利用和加工创造的财产不断增多，无论是数量上还是品种上，越来越多的财产成为体育活动和体育发展可资利用的资料，纳入到体育财产的范畴之中。

如同各种财产都可以根据是否具有实物形态进行划分一样，体育财产也可分为实物财产和非实物财产。

体育实物财产是能够直接感觉得到的有形物，如体育资金、场地设施、服装器材、营养食品以及作用于体育活动的各种声、光、电物理能量等。

而体育非实物财产在形态上则是无形的，没有独立的实体，不具体占用空间，只是在观念、思维上予以反映。

体育非实物财产又表现为两种形式：一是非专有知识性体育财产，即在体育进行过程中的时间、非专有知识性的一般信息等；二是专有知识性体育财产，即凝聚了一定专门知识含量的体育财产或称体育知识财产，如各种体育作品、商标、专利、标志、专有技术、声誉形象，及其所产生的财产权利和许可使用、经营的权利等。