OTT TV与电信运营商.ppt19共19页
探讨电信运营商如何应对OTT TV的IPTV发展
探讨电信运营商如何应对OTT TV的IPTV发展【摘要】：本文阐述了现在OTT TV业务发展的情况，并且和电信的IPTV业务进行了详细地比较，通过态势分析法进行分析。
明确了电信运营商如何应对OTT TV的IPTV的发展，由此就提出了近期发展lPTV的策略，也就是利用OTT优势，进行技术及内容的融合，并且对中远期发展提出了一些建议，共同行参考。
【关键词】：电信运营商；OTT TV；IPTV1 引言近年来，苹果的iPhone和iPad几乎是在一夜之间开启了一个移动互联网的新时代，受到了全球数以万计果粉们的热捧；互联网巨头谷歌也紧跟其后，推出了开源的Andriod系统，更以125亿美元的大手笔并购了移动通信的鼻祖——摩托罗拉，为Andriod产业链的快速发展扫清了道路。
每位使用过苹果产品或Andriod产品的人肯定都有过用移动终端点播视频的体验，这就是OTT TV的一种具体应用！OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是智能手机、PAD、机顶盒、电脑、电视机等等。
而从消费者的角度出发，OTT TV就是互联网的电视，苹果推出的Apple TV以及谷歌推出的Google TV就是基于这样的模式。
而在国际上，OTT TV 指的是通过公共互联网面向电视传输的IP视频以及互联网应用融合的服务。
其接收终端是互联网电视一体机或者是机顶盒加上电视机。
在我们国家，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供了视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体机，例如三星和LG集团推出的Smart TV等等。
从现在发展的趋势以及国外的发展情况来看，这个将逐渐地对口TV及数字电视形成强有力的挑战。
2 电信IPTV的发展的态势分析法进行分析2.1 OTT TV的特点用户使用，有网络的地方即可使用，网络的形式和使用的业务关联性小。
技术应用，使用大量高新技术，视频编码技术、云技术、切片存储都有应用。
电信运营商的转型之路ppt课件
国际电信运营商的转型实践
国际运营商转型实践包括业务战略、品牌经营、资源整合和内部管理。
资源 整合
1
资源配备专业化、集中化
Ø Telefonica
2
业务部门独立化
Ø NTT docomo
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国际电信运营商的转型实践
资源整合包括资源配备专业化、集中化以及业务部门独立信运营商的转型实践
业务融合包括产品组合捆绑、设备融合和集成服务三个方面。
Verzion Fios TV
•用媒体服务器替代机 顶盒，电视业务可以 经由媒体服务器传送 到各种联网设备。也 可以把媒体电视业务 通过这些设备发送到 电视机。
设备融合
英国电信 BT Fusion
•用户用一部手机就可 实现固定网和移动网 之间的无缝切换。即 在家时通过蓝牙切换 到BT的固定宽带网络， 外出时无缝切换到BT Mobile GSM网络。
与OTT厂商合作
香港电信运营商PCCW Mobile与腾讯公司在不 久前合作推出“微信畅 聊套餐”，用户只需每 月支付8元港币，就可以 不限流量使用微信业务.
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自营OTT
电信运营商应该从开放 平台和数据管理应用两 个方向入手，一方面通 过数据分析实现对客户 的全面理解和洞察，另 一方面通过和客户及其 它OTT企业的线上线下互 动和开发实现平台能力.
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国际电信运营商的转型实践
内部管理包括组织结构扁平化调整和组织结构以客户为导向两个方面。
组织结构以客户为导向 Detecon
l 德国电信从2010年起将Thome与T-mobile整合为一 个统一的面向公众客户 （含中小企业）的机构。 l 调整后，主业按照公众 客户（含中小企业）与大 企业客户两大客户群划 分，解决了调整前个人客 户和家庭客户由于客户群 重叠而引起的经营矛盾。
电信运营商应对OTTTV产业链共建策略浅析陈晓静要点
1引言OTT TV是“Over The Top TV”的缩写,是指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、智能手机和Pad等,强调服务与物理网络的无关性。
全球OTT TV有3种主流发展模式:第一种是美国完全以互联网架构为基础的开放模式;第二种是欧洲的兼顾传统广播电视与OTT业务的HBBTV模式;第三种则是中国强调内容监管的可管可控模式。
技术革新和用户需求的不断提升,全球宽带和移动互联网的飞速发展,成为OTT 视频业务发展的巨大驱动力。
OTT TV的发展模式对电信运营商而言是挑战与机遇并存。
OTT业务提供商从过去的后向收费转为前向收费,未来电信网和互联网在商业模式层面也将发生重大变革,因此电信运营商应该重点思考电信的网络、平台和终端如何适应这些变化和要求,并提供更多专业化的开放服务和能力,实现电信网竞争优势的提升。
2国内OTT TV发展现状和趋势根据中广研究的调研,中国的OTT TV终端机顶盒和一体机数量突飞猛进的增长。
截至2011年底国内互联网电视的终端用户数量已经超过1400万,加上300多万的互联网电视机顶盒,已经超越了IPTV 用户数。
2012年上半年,我国智能电视市场渗透率已突破20%,互联网电视渗透率已经超过50%。
2.1OTT TV产业链初具雏形广电总局下发181号文,对互联网电视内容、运营及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。
在此之后,中国的OTT TV市场产业链开始形成,目前国内互联网电视的产业链格局包括牌照商(7家、电信运营商、终端制造商、技术集成商、内容提供商等,各个环节都积极地介入OTT TV领域,力图在未来的产业链上能占有更大的话语权。
基于相关政策的控制和市场需求,国内正在逐渐形成一种以产业链上各业务商合作共建的生态系统。
目前主要的合作模式有几种:一是“牌照商+终端制造商+内容提供商”来合作发展机顶盒;二是“牌照商+内容提供商”来合作打造互联网电视平台;三是“牌照商+电信运营商”合作探索互联网电视业务在一些省份和重点城市的试点;四是“牌照商+终端制造商+技术集成商+内容提供商”的全面合作,期望打造互联网电视的全运营产业链。
OTT TV与IPTV的不同
OTT TV与IPTV的不同OTT（Over The Top），在通信领域，指的是借助运营商的网络服务，提供包括短信、语音甚至视频类的服务。
而在电视领域，OTT TV则是通过运营商的网络，向用户提供电视节目。
国际上，OTT TV通过公共互联网面向用户的各类网络收视终端（电视、电脑、Pad、智能手机等）传输IP视频和互联网应用等融合服务。
与传统的模拟式有线电视和经典的数字电视不同，OTT TV与IPTV均是通过IP网络传播视频内容的，但是IPTV和OTT TV在许多方面仍然有着本质的区别。
在我国，基于国情和一些政策的影响，国内的OTT TV与IPTV不同之处主要体现在以下几点。
内容提供商由于政策的限制，运营IPTV和OTT TV均需要获得相关部门颁发的相关牌照。
目前已取得IPTV的内容提供商牌照的包括上海文广、央视国际、南方传媒、国际广播电台等。
OTT TV的内容提供商为互联网集成平台牌照商，包括华数、百事通、南方传媒等共7家。
业务运营商IPTV业务的业务运营无疑由电信运营商负责。
OTT TV业务的服务由7家互联网集成平台牌照商提供，用户在租用了运营商的宽带业务后，OTT业务不会再为电信运营商带来其他的收益。
网络IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，前期投资较大，但是对于用户来说网络带宽和视频质量都有保证。
OTT TV的传播只需普通的公共宽带互联网作为基础，需要一定的带宽才能保证视频服务质量。
在未来几年内，光网络对于宽带互联网带宽的大幅提升，将在很大程度上保证OTT TV甚至高清OTT TV的视频质量。
终端IPTV的终端为运营商集采STB+普通家庭电视。
由于IPTV机顶盒一般情况下由运营商在用户办理业务时赠送，成本较低，且需配合IPTV专网，开放性和可操作性受到限制，多为非智能机顶盒。
OTT TV的终端为OTT机顶盒+显示屏（电视、电脑、Pad、手机等），机顶盒甚至可以置于电视机内。
ott-iptv-直播星PPT课件
2020/2/22
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IPTV概念
字面直译为IP协议电视，IPTV 是 电 信 运 营 商 通 过 IP 专 网 和 专 用 的 IPTV 机 顶 盒 开一 项 视 频 业务 ， 其 显 示 终 端 通 常 是 电视 ，主要有三大 功能:直播、回看（时移）、点播。
直播就是直播电视频道，跟传统数字电视一样，只 是IPTV可以实时暂停。
OTT在网络之上提供服务（业务），强调服务与物理网络的无关性。
2020/2/22
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OTT智能机顶盒或一体机具有全开放式平台， 搭载了智能的操作系统，用户自行安装和卸载 软件、游戏等第三方服务商提供的程序，从而 实现软件更新，实时升级和内容的无限扩充， 用户不需要自己进行任何升级、维护、资源下 载，只需通过网线、无线网络就可即时实现最 新应用和海量资源的共享。
2020/2/22
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我国互联网牌照现状
七家厂家获得互联网电视牌照：
中国网络电视台（CNTV）、百事通（BesTV）、
பைடு நூலகம்
华数在线（wasu online）、南方传媒（SMC）、
湖南卫视、中国国际广播电台（CRI）、中央人民
广播电台（CNR）
行业合作：
七家牌照商分别与TCL、海尔、创维等家电厂
商，与乐视网、优朋普乐、爱奇艺等内容提供
2020/2/22
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OTT TV行业现 状
我 国 对 OTT TV 业 务 供 应 商 的 要 求 （ 1） OTT TV 播 出 平 台 必 须 由 获 得 牌 照之集成服务商（央视、文广、华 数 ）提供 ，而 一 般 家 电 厂 家 不 得 涉 足 播控平台。
（ 2） OTT TV 内 容 来 源 必 须 由 获 得 互 联网内容服务牌照的广电播出机构提 供 ，非 广 电 机 构 无 法 获 得 。
运营商与OTT
OTT业务如今是全球通信市场的热点，其发展势头之迅猛让电信巨头们在传统通信行业中的主导地位大受冲击。
它并不是从一开始就引人注目，而是在近几年不断地积累用户，最终在通信市场如黑马一般脱颖而出。
OTT挑战传统通信方式OTT是“Over The Top”的缩写，指互联网企业越过电信运营商，利用已有网络传送自己的视频和数据服务等业务，无需运营商额外的技术与商业支持，运营商不能参与到业务内容的分配和控制，无法触及其中庞大的用户群和利益收入。
最具代表性的OTT业务有国内的腾讯微信、全球免费语音软件Skype、欧美智能手机通信应用程序WhatsApp、美国在线影片租赁服务巨头Netflix、美国微软开发的家用视频游戏机Xbox360、苹果设备内置的视频通话软件Facetime以及日韩智能手机通信软件Line等。
用户可通过网络连接设备享受到OTT服务，如电脑、平板设备、智能手机、机顶盒、智能电视和游戏机等。
和传统通信方式比，OTT业务有着强大的优势：成本低、作为载体的智能设备覆盖率上升、价格尚可的移动互联网套餐以及丰富的应用功能。
OTT业务的成功崛起为通信市场开启了新的发展方向，其中以语音通话和短信等即时通讯业务影响最大。
据腾讯内部透露，微信用户数量目前已经突破6亿，其中海外用户超过1亿。
工业和信息化部总工程师朱宏任此前曾在新闻发布会上表示，上半年微信拉动移动互联网流量收入同比增长56.8%。
WhatsApp的月度活跃用户超过了3.5亿人，用户每天发送消息110亿条，接收200亿条，分享照片3.25亿张。
Netflix 全球用户数近4000万，其中美国用户达2993万，国际用户数为919万，营收为11亿美元，比去年同期增长22%，净利润比去年增长3倍。
Line注册用户数则已达2.3亿，其中日本用户数为4700万。
这些数据说明OTT业务的用户基础在不断扩大，对于电信市场的影响力也日益举足轻重。
腾讯公司在2011年推出微信之时，并未引起运营商特别的重视，但仅仅经过两年，微信就已全面接管移动“飞信”的地位。
运营商在OTT_TV发展中的机遇
中国电信业 2 February 2014 158CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE 运营商在OTT TV发展中的机遇OTT TV即“Over The Top TV”的缩写，国际上公认的OTT TV是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，在网络之上提供服务。
国内对于OTT TV的定义则是以公共互联网为传输介质，通过经批准的集成播控平台在绑定特定编号的电视一体机或机顶盒提供可控可管的节目内容服务。
OTT TV的基本特征有三点：第一，OTT TV是在公共互联网提供视频服务；第二，需要通过终端，可以是电视一体机，也可能是机顶盒；第三，提供互联网内容和应用。
随着OTT TV业务的发展，移动终端势必会纳入到终端的范畴。
本文探讨的终端含移动终端，如智能手机、平板电脑等。
随着宽带接入的不断提速、智能终端的升级、互联网内容和应用的日益丰富，OTT TV业务取得了快速的发展。
OTT TV业务的发展对电信运营商而言是挑战和机遇并存，电信运营商应思考产业链中的发展机会，制定相应策略，避免被管道化趋势，提高竞争力。
■ 庞晓静 | 文OTT TV快速发展目前国外的OTT TV整体业务发展非常成熟，以市场化的方式运作，参与者较多，如GOOGLE TV和APPLE TV 等互联网电视一体机，还包括如索尼、三星、飞利浦等在市场上推出的具有上网功能的智能电视，但OTT TV业务的服务提供商主要是互联网公司，在宽带运营商提供足够网络带宽的条件下，具有完备的版权保护，用户有很强的付费意愿，所以OTT TV业务在国外发展速度很快。
随着OTT TV业务在全球的迅速发展，在国内，牌照方、家电厂商、终端厂商、视频网站都积极介入OTT TV的领域。
7家牌照商齐头并进，并纷纷成立运营互联网电视的合资公司，从产业链的各个层面进行切入，尤其是央视国际、百视通、华数等均与产业链上下游建立了广泛的合作，分别与TCL、海尔、创维等家电厂商，与乐视网、优朋普乐、爱奇艺等内容提供商，与电信、联通、移动以及各地方广电有线网等网络提供商进行合作，并推出了自己的电视盒子，如百视通定制推出了“小红”，华数则发布了“彩虹”系列盒子。
电信运营商与数字电视
电信运营商与数字电视中国网通集团公司 2004年8月1China Network Communications Group主要内容互联网已经进入宽带时代 互联网产业价值链的变革 电信运营商的定位及运营模式的变化 中国网通宽带联盟2China Network Communications Group中国互联网业务发展状况中国互联网用户数已经达到8700万 中国宽带用户数在2003年底超过1000万,目前已经超过2000 万,已经成为全球宽带用户增长最快的国家之一 中国用户群庞大,在宽带业务发展方面有着巨大发展潜力10000 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 062 117.5 210 400122.5%6800 5910 4580 3370 1690 890 2250 26508700 79501.4 1.2 1 0.8 0.689.5% 78.7%90.5%89.9%33.1% 17.8%27.2%35.9%0.429.0% 15.1% 16.9%0.29.4%097.10 98.799.199.700.100.701.1 01.702.1 增长率02.703.103.704.104.7用户数(万)3China Network Communications Group数据来源：CNNIC宽带成为全球电信市场的发展热点宽带市场的复合增长率远远高于整个电信市场的增长; 宽带业务是最近2年来互联网产业发展的主要驱动力;USD bn 1,200 1,165 全球电信市场 全球宽带市场 1,238 30.5 USD bn 30CAGR=6%1,110 1,100 1,024 20.5 20CAGR=70%11.7 101,000 6.22000200120022003SOURCE: ADL4China Network Communications Group中国宽带业务在全球具有举足轻重的地位亚太地区的宽带接入在全球 占据领先地位，宽带用户数 已经超过了北美和西欧。