江苏自考03871市场调查与市场分析2017年4月真题试卷
自考03871市场调查与市场分析考前押题卷及答案5套
自考03871市场调查与市场分析-考前押题卷-001总分：100一、单选题（共20题，共20分）1、从1920年到1940年期间，我们称之为（）。
(1分)A:问卷调查时期B:计量调查时期C:组织接受的时期D:技术进步时期2、（）是市场营销战略组合中最活跃的因素。
(1分)A:产品B:价格C:渠道D:宣传3、（）就是对于收集资料阶段所取得的市场资料，包括对全部文字资料和数据资料进行全面的审核。
(1分)A:资料编校B:生产资料C:整理资料D:鉴别资料4、（）正是定性认识和定量认识的连接点。
(1分)A:市场调查目的的确定B:市场调查人员的招聘C:市场调查方案的设计D:市场调查方法的选择5、分组标志既可以是品质标志，也可以是数量标志。
如果只按一个标志进行分组，就叫（）。
(1分)A:分组体系B:复合分组C:简单分组D:复杂分组6、（）是指调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解、收集信息资料的调查方法。
(1分)A:深度访谈法B:访问调查法C:文案调查法D:投射法7、在网上市场调查中，利用互联网的媒体功能，通过互联网收集二手资料的方式称为（）(1分)A:第三人称法B:照片归类法C:网上直接调查D:网上间接调查8、为了估测总体的特性而对部分个体进行抽取并进行观测和分析，所抽取个体的观测数据或者所得到的测量值或测定值就称为（）(1分)A:参数值B:统计值C:样本容量D:抽样误差9、“您对医疗保险制度改革有何看法?”“预计今后一两年，您的收入会如何变化?”等属于调查问卷问题类型中的（）(1分)A:主观性问题B:客观性问题C:检验性问题D:背景性问题10、各种信息网络可以相互交叉，互通有无，这体现了市场信息网络的哪一优点（）。
(1分) A:灵活性B:开放性C:整体性D:经常性11、（）是调查员的管理者，负责调查员的招聘、培训。
(1分)A:调查员B:研究人员C:督导D:管理人员12、以下不属于数据清洗的类型的是（）。
2017年江苏省自考03871市场调查与市场分析(新科资料)
市场调研与市场分析一、选择和填空1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有认识功能和信息功能。
P62、市场上各类变化可以归纳为两类：可控制因素，如产品、价格、分销、广告和推广等；非可控制因素，如国内环境和国外环境所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分机构等因素。
P83、市场调查的基本原则包括科学性原则、客观性原则和保密性原则。
4、市场调查多元化包括：客户多元化、业务多元化和层次多元化。
5、专业市场调查成熟的标志是调查产品化。
6、完全服务公司有能力完成其委托人所要求的全部市场的调查工作，能够自己找出问题，进行调查设计，收集和分析数据，并且完成最后的报告。
7、有限服务公司专门从事某个方面或某几个方面的调查工作，拥有专门的人才开展某种调查技术工作。
8、市场调查的第一步是确定研究目的。
9、实施阶段的工作就是根据研究方案抽取样本，收集资料，是整个研究中心最繁忙的阶段。
09、市场调查有全体调查、典型调查、抽样调查等各种方式，其中抽样调查是常用的方式。
10、抽样方法有两类：随机抽样法和非随机抽样法。
11、整理资料有两项工作：校对和简录。
12、市场调查的最后一步是陈述调研人员对相关问题的研究发现。
13、研究报告的重点部分是资料分析。
14、研究方案按研究性质划分，分为探索性调研方案，描述性调研方案和因果性调研方案；按方案作用划分，分为项提案书、项目申报书和正式研究方案。
15、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的 6个基本问题。
即什么人who?什么事情what？什么时间when？什么地点where？什么原因why？什么方法way？16、逻辑分析法即检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。
17、经验判断法即组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。
18、试点调查法是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料。
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题
全国4月高等教育自学考试市场调查与预测试题市场调查与预测试题第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是( C )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( C )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( B )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.能够是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程∃y=a+bx中，( C )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.∃yB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( C )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
全国2017年4月高等教育自学考试世界市场行情试题
全国2017年4月高等教育自学考试世界市场行情试题绝密★考试结束前全国2017年4月高等教育自学考试世界市场行情试题课程代码:00102请考生按规定用笔将所有试题的答案涂二写在答题纸上三选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称二姓名二准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上三2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑三如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号三不能答在试题卷上三一二单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑三错涂二多涂或未涂均无分三1.对外经贸工作决策的前提和基础是A.行情分析B.行情预测C.行情资料收集D.行情研究2.固定资本投资规模逐渐增加是经济周期哪个阶段的特征?A.经济危机阶段B.经济高涨阶段C.经济萧条阶段D.经济复苏阶段3.当今世界上一体化程度最高的区域政治组织二经济集团组织是A.北美自由贸易区B.亚太经合组织C.东南亚国家联盟D.欧洲联盟4.能够平抑现货价格的交易方式是A.远期交易B.期货交易C.保证金交易D.拍卖交易5.资本主义国家黄金增长时期”是A.第二次世界大战至二十世纪50年代B.二十世纪80年代初期至1990年C.二十世纪50年代初期至二十世纪70年代初期D.二十世纪50年代至90年代初期6.战后V字型周期形态出现在A.50年代以后B.60年代以后C.70年代以后D.80年代以后7.1990年 1991年经济危机对美国的哪个产业打击最大?A.工业B.农业C.服务业D.金融业8.法国经济学家克里门特四朱格拉于1860年首先考察的商业循环周期为A.7 9年B.9 10年C.10 15年D.15年以上9.主张单一规则的货币政策”的学派是A.古典经济学B.凯恩斯学派C.货币学派D.合理预期学派10.萨伊定律可以简单概括为A.每一个供给都创造其自身的需求B.每一个需求都创造其自身的供给C.均衡价格是供给和需求相等时的价格D.从长期来看,总供给和总需求不可能相等11.制造业开工率是A.经济指标B.贸易指标C.生产指标D.金融货币指标12.一个国家总体经济活动的最重要经济指标是A.就业率B.国民收入C.通货膨胀率D.国内生产总值13.在特定日期全部未完成的订单,是A.新收订单B.未交货订单C.未交货库存D.安全库存14.在利用工业生产指数时尽量使用以下因素调节过的指数A.年度因素B.季度因素C.月度因素D.周因素15.香港股票价格指数最常用的是A.道琼斯指数B.恒生指数C.标准普尔指数D.法兰克福指数16.更能客观地反映经济周期变化的规律和特点的库存指标最好以A.市场价格表示B.固定价格表示C.进货价格表示D.销售价格表示17.进口贸易依存度等于A.进口量与进出口贸易值之比B.进口与出口差值与国内生产总值之比C.进口值与同期国内生产总值之比D.进口值与出口值之比18.以下属于工业制成品的是A.汽车B.粮食C.原油D.钻石19.天然橡胶交易价格可以参照的交易所是A.新加坡商品交易B.伦敦商品交易所C.东京商品交易所D.郑州商品交易所20.在多元回归模型中,εt通常称为A.自相关系数B.方差C.随机误差D.常数二二多项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑三错涂二多涂二少涂或未涂均无分三21.西方商业循环理论界和经济学著作中,通常将经济波动区分为A.长期趋势B.短期波动C.商业循环D.季节波动E.偶然性波动22.二战后对资本主义国家经济行情产生影响的长期因素主要包括A.政治局势的变化B.科学技术的发展C.经济结构的变化D.国家垄断资本主义的发展E.区域经济一体化23.第二次世界大战后,资本主义经济先后经历了哪些阶段?A.高速增长阶段B.滞胀阶段C.经济动荡与调整阶段D.中低速增长阶段E.战后恢复阶段24.20世纪80年代,美元汇率大起大落主要与以下哪些因素有关?A.301条款实施B.马歇尔计划实施C.财政赤字D.外贸赤字E.股票价格暴跌25.联合国‘统计月报“主要包括以下哪些资料?A.工矿业生产B.建筑业C.交通运输业D.国内贸易E.对外贸易26.比零售业库存变化更为明显的是A.建筑业B.工业C.制造业D.批发业E.旅游业27.结构性失业包括A.摩擦性失业B.部门性失业C.集团性失业D.青年学生在未就业前的失业E.换工作前的失业28.对于需求价格弹性为0.2的商品,下列说法正确的是A.该商品市场需求对价格不敏感B.为增加收入应该提价C.为增加收入应该降价D.可能是一种生活必需品E.该商品价格波动会比较小29.人民币汇率下降可能会A.减少中国产品的出口B.促进中国的产品出口C.促进国际市场上初级产品价格上涨D.促进国际市场上初级产品价格下跌E.提升中国产品竞争优势30.评价预测模型优劣的原则有A.理论上合理B.统计可靠性高C.预测能力强D.简单适用E.应该是线性模型非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上三三二名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)31.经济全球化32.德尔菲意见法33.国内生产总值34.需求价格弹性35.固定资本投资四二计算题(本大题共2小题,第36小题6分,第37小题4分,共10分)36.某地的2005年2011年的财政收入(单位:万元)数据如下表所示三年份2005200620072008200920102011财政收入(单位:万元)31353637404247请计算2011年财政收入的二次指数平滑值(α=0.7,S10=31)三37.假设某一年份A国与B国的汇率为名义汇率5,A国为本国,即1单位B国货币等于5单位A国货币,又已知A国物价不变,B国物价上涨20%,求两国间实际汇率是多少?五二简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)38.简述凯恩斯主义衰落的原因三39.商品的生产周期二生产能力及生产能力利用率对商品价格波动会产生怎样的影响?40.简述出口企业如何根据弹性调整产品价格三41.1982-1998年欧佩克在稳定世界石油价格方面面临的主要困难有哪些?42.简述国际商品市场价格的种类三六二论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)43.阐述国家垄断资本主义的主要内容三44.影响供给和需求变动的因素有哪些?。
2017年4月自学考试市场营销学真题及答案
2017年4月市场营销学真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 1P62市场营销管理的实质是（）A.产品管理B.价格管理C.需求管理D.销售管理2. 2P89下列对交易营销描述正确的是（）A.以合作为主B.适用于注重短期价值的顾客C.注重长远利益D.先留住老顾客，在吸引新顾客3. 3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,这种市场需求预测方法属于（）A.德尔菲法B.销售人员预测法C.专家预测法D.经理人员预测法4. 4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）A.市场吸引力和业务优势B.市场成长率和业务优势C.相对市场份额和业务优势D.市场吸引力和相对市场份额5. 7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是（）A.习惯性的购买行为B.复杂的购买行为C.减少不协调感的购买行为D.寻求多样化的购买行为6.4P138美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新业务的战略是（）A.向前一体化B.多角化C.水平一体化D.后向一体化7. 5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）A.低机会低威胁B.高机会高威胁C.高机会低威胁D.低机会高威胁8.6P170某国成品油市场主要由A.B.C三家公司把持，这种市场结构属于（ )A.完全竞争B.垄断竞争C.完全寡头垄断D.完全垄断9. 7P195批发商和零售商属于（）A.政府市场B.机构市场C.生产者市场D.中间商市场10.8P217按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（）A.人口变量B.地理变量C.行为变量D.心理变量11.8P224千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（）A.全面进入B.产品专业化C.市场专业化D.单一市场集中化12.9P237在产品概念中，冰箱的式样是（）A.延伸产品B.期望产品C.潜在产品D.基础产品13.9P238下列商品属于特殊品的是（ )A.高档轿车B.牙膏C.香皂D.毛巾14.9P239企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（）A.宽度B.长度C.黏性D.深度15.9P242家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（）A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期16.10P279蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，则给予15%的折扣，该种定价策略是（）A.现金折扣B.补贴C.数量折扣D.功能折扣17.11P289大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并有它们销售给消费者，此分销渠道的级数是（）A.零级B.一级C.二级D.三级18.11P293制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（）A.独家分销B.广泛性分销C.密集性分销D.选择性分销19.12P313通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（）A.公共关系B.销售促进C.口碑营销D.人员推销20.13P246 某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经理负责，这种营销组织类型是（） A.职能型营销组织 B.产品型营销组织C.地理型营销组织D.市场型营销组织二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
《市场信息学》2017年4月自考试卷及答案
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场信息学试卷(课程代码00893)本试卷共6页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题(共40分)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．下列选项中，关于市场信息描述错误的是A．市场信息是一种重要资源B．市场信息不会随时间的推移而变化C．同一种市场信息可以用不同的信号表示D．市场信息要依附一定的媒体介质才能表现出来2．“烽火告急”、“飞鸽传书”描述的是信息的哪种特征?A．无限性 B．共享性C．传递性 D．层次性3．信息论奠基人香农对信息的定义是A．信息是不确定性的减少或消除B．信息是系统的组织程度和有序程度c．信息是物理载体与语义构成的统一体D．信息是控制系统与外界相互作用、相互交换的内容4．人们将图片信息变换成电信号存于计算机中，需要时可再转换成图片信息，这体现了信息的A．时效性 B．变换性C．共享性 D．层次性5．下列关于CPU的说法，正确的是A．CPU是一种输出设备 B．CPU是一种存储设备C．CPU是一种输入设备 D．CPU将运算器和控制器集成在一起6．用于录制、播放、编辑声音和图像等信息的应用软件是A．电子制表软件 B．数据库管理软件C．多媒体制作软件 D．字处理软件7．计算机中ROM与RAM的主要区别是A．ROM是外存储器，RAM是内存储器B．RAM是外存储器，ROM是内存储器C．RAM中的信息可长期保存，ROM中的信息在断电后会丢失D．ROM中的信息可长期保存，RAM中的信息在断电后会丢失8．数据库设计中，面向用户、面向现实世界、与DBMS无关的数据模型是A．物理数据模型 B．逻辑数据模型C．现实数据模型 D．概念数据模型9．在PEST分析中，对经济环境的分析不包括A．市场结构 B．价值观念C．宏观经济政策 D．市场容量10．年鉴名录是通过选取原始信息中的篇章、事实或数据等进行有机排列形成的，这种信息改编重组方法是A．摘录法 B．汇编法C．综述法 D．引文分析法11．下列选项中，不属于文献信息源特点的是A．动态性 B．系统性C．稳定性 D．易用性12．由于企业监管不到位，可能造成员工偷懒，这种问题属于A．逆向选择 B．激励相容C．道德风险 D．隐藏知识13．关于私人信息与公共信息的关系，下列表述不正确的是A．私人信息可能成为公共信息B．私人信息与公共信息没有严格的界限C．私人信息的质量不可能优于公共信息D．公共信息的质量可能优于私人信息14.在二手车市场中，信息不对称会导致A．市场规模不断扩大，商品的平均质量趋于提高B．市场规模不断扩大，商品的平均质量趋予下降C．市场规模不断缩小，商品的平均质量趋于提高D．市场规模不断缩小，商品的平均质量趋于下降15．在信息系统开发过程中，向开发人员提供企业系统需求的人员是A．系统用户 B．系统维护员C．系统设计员 D．系统程序员16．下列关于数据挖掘的说法，不正确的是A．数据规模越小，数据挖掘的效果越好B．数据挖掘是知识发现的一个阶段C．数据挖掘是从大量的数据中提取有用信息的过程D．数据挖掘发现的是用户感兴趣的知识17．决策支持系统中的数据库子系统包括数据库、数据字典和A．知识库 B．模型库C．模型管理系统 D．数据管理系统18．在系统维护阶段，用于改正系统中错误或消除程序中隐患的维护工作属于A．适应性维护 B．完善性维护C．正确性维护 D．结构性维护19．企业Cl0的职责是制定企业的A．信息化规划 B．财务规划 C.生产规划 D．销售规划20．原型法模糊了系统开发周期阶段的界限，通常可以把它分成四个步骤，它们是A．确定基本需求、构造原型、运行维护、设计修改B．确定基本需求、构造原型、运行评价、设计修改C．确定基本需求、可行性分析、运行评价、设计修改D．确定基本需求、可行性分析、运行维护、设计修改二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
4月自学考试市场营销学真题及答案
2017年4月市场营销学真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 1P62市场营销管理的实质是（）A.产品管理B.价格管理C.需求管理D.销售管理2. 2P89下列对交易营销描述正确的是（）A.以合作为主B.适用于注重短期价值的顾客C.注重长远利益D.先留住老顾客，在吸引新顾客3. 3P111某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一,这种市场需求预测方法属于（）A.德尔菲法B.销售人员预测法C.专家预测法D.经理人员预测法4.4P130通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是（）A.市场吸引力和业务优势B.市场成长率和业务优势C.相对市场份额和业务优势D.市场吸引力和相对市场份额5. 7P202当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型是（） A.习惯性的购买行为 B.复杂的购买行为C.减少不协调感的购买行为D.寻求多样化的购买行为美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新业务的战略是（）A.向前一体化B.多角化C.水平一体化D.后向一体化7. 5P163营销环境中成熟环境具有的特点是（）A.低机会低威胁B.高机会高威胁C.高机会低威胁D.低机会高威胁某国成品油市场主要由三家公司把持，这种市场结构属于（ )A.完全竞争B.垄断竞争C.完全寡头垄断D.完全垄断9. 7P195批发商和零售商属于（）A.政府市场B.机构市场C.生产者市场D.中间商市场按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（）A.人口变量B.地理变量C.行为变量D.心理变量千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（）A.全面进入B.产品专业化C.市场专业化D.单一市场集中化在产品概念中，冰箱的式样是（）A.延伸产品B.期望产品C.潜在产品D.基础产品下列商品属于特殊品的是（ )A.高档轿车B.牙膏C.香皂D.毛巾企业拥有产品线的数目表明了其产品组合的（）A.宽度B.长度C.黏性D.深度家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（）A.导入期B.成熟期C.成长期D.衰退期蓝景公司为扩大销售额，规定顾客购买的商品数量若超过200件，则给予15%的折扣，该种定价策略是（）A.现金折扣B.补贴C.数量折扣D.功能折扣大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并有它们销售给消费者，此分销渠道的级数是（）A.零级B.一级C.二级D.三级制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，该渠道形式是（）A.独家分销B.广泛性分销C.密集性分销D.选择性分销通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（）A.公共关系B.销售促进C.口碑营销D.人员推销某食品企业主要生产面包以及节令食品两大类，并分设两名经理负责，这种营销组织类型是（）A.职能型营销组织B.产品型营销组织C.地理型营销组织D.市场型营销组织二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题试卷
2017年4月高等教育自学考试全国统一命题试卷数量方法（二）试卷 本试卷共5页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项:1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。
答在试卷上的无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2. 第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3. 第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4. 合理安排答题空间，超岀答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题2分，共40分。
在每小题列岀的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选岀。
某公司共有7个推销员，今年8月份这7个推销员的销售额分别为5500元、6500元、 7300元、5300元、6000元、5500元、7200元，则这7个推销员销售额的中位数为（） AY5500 元 BY6000 元 CY6460 元 DY6500 元答案：B解析：把所有的数按从小到大的顺序排列，6000正好是中间的那个数2¥已知某班50名同学《人学英语》平均成绩是80分，该班30名男生的平均成绩是76分, 则该班女生的平均成绩是（） A¥76 分 BY80 分 C¥85 分DY86 分答案：D解析:（50X80-30X76） -r （50-30）=3¥将一枚硬币抛掷两次的样本空间Q={00,01, 10, 11}（用0表示出现正面，用1表示出现 反面）。
则事件“第二次出现反面”可以表示为（）AY {00,03} E¥ {10,01}C¥{1LO1}D¥{10Jl}答案：c解析：第二个数是1,第一个数可以是0也可以是14¥盒子里装了2个红球和3个蓝球，从盒中任取两球，取到一个红球和一个蓝球的概率为AY 3/5 BY 1/2CY6/25DY7/10答案：A 表示为（）答案：D解析：AB 同时发生，所以AB 的上面没有横线，C 不发生，所以C 的上面有横线 6¥事件A 、E 相互对立，P （A 尸0.3, P （忌尸0.7,则P （A+B 尸（）课程代码: 00994解析:C ；C ； 2X 3 35¥设人、B. C 为任意三个事件,则“在这三个事件中A 与E 同时发生且C 不发生”可以A¥ ABCBY ABCABCABCAY 0 BY0.3 CY0.4 DY1答案：D 解析：P (AB) = P (B)-P (AB) = 0.7, P (A+B) =P (A) +P(B)-P (AB) =03+0.7=17¥随机变量X的期塑和方差分别表示X取值的()八¥绝对值，离散程度8¥平均值，平均程度(3¥平均值，离散程度。
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A108·03871（通卡）
绝密★启用前
2017年4月江苏省高等教育自学考试
市场调查与市场分析试卷
（课程代码03871）
第一部分选择题（共20分）
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每个题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”
的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1. 整个调查研究中最繁忙的阶段是
A. 确定研究目标
B. 制定研究计划
C. 实地收集资料
D. 系统分析资料
2. 具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为
A. 样本
B. 样本容量
C. 个体
D. 总体
3. 在非概率抽样中，选取偶然遇见的个案或者利用自己身边和附近的人作为研究对象和样
本的是
A. 判断抽样
B. 巧合抽样
C. 配额抽样
D. 推荐抽样
4. 在问卷表的主体部分中，涉及个人社会地位、政治声誉，不为一般社会道德和纪律所允
许的行为，以及私生活等方面的问题类型属于
A. 敏感性问题
B. 断定性问题
C. 假设性问题
D. 事实性问题
5. 用同一种测量方式（或量表）对同一群被测者前后测量两次，再根据被测量者两次测量
分数计算其相关系数。
这一信度的类型是
A. 复本信度
B. 再测信度
C. 折半信度
D. 可置信度
6. 按市场信息的产生过程不同，可将市场信息分为
A. 动态信息和静态信息
B. 文献性信息、物质性信息和思维性信息
C. 宏观市场信息和微观市场信息
D. 原始信息和二手资料信息
7. 市场调查中最常使用的一种定性调查方法是
A. 现场观察法
B. 小组座谈法
C. 深度访谈法
D. 入户访问法
8. 对受试者给出一种无限制的并且模糊的情景，要求他作出反应。
由于这种情景说得很模
糊，也没有什么真实意义，受试者必须根据自己的偏好做出回答。
这种定性调查技术称为
A. 投射技术法
B. 情感反应法
C. 心理实验法
D. 心理暗示技术
9. 调查员与事先联络好的被访问者取得联系，向他们介绍调查的总体目标并把问卷留下给
被访问者自行完成的定量调查方法是
A. 入户访问
B. 办公室访问
C. 留置问卷调查
D. 固定样本连续调查
10. 在电话访问的类型中，一种在形式上类似于公用电话亭的电脑直接访谈调研方式称为
A. 传统的电话调查
B. 电脑辅助电话访谈
C. 全自动电话访谈
D. 电脑柜调研
11. 将分散在不同地域的被调查者通过互联网视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人的引
导下讨论调查问题的网上调查方法称为
A. 视讯会议法
B. 站点法
C. 随机IP法
D. 电子邮件调查法
12. 在整理资料的过程中，反映某一市场情况的资料必须尽可能全面，以便如实地反映该现
象的全貌，这是资料整理的
A. 真实性原则
B. 完整性原则
C. 准确性原则
D. 系统性原则
13. 按影响因素的多少划分，可以将相关分为
A. 线性相关和非线性相关
B. 正相关和负相关
C. 完全相关、不完全相关和不相关
D. 单相关和复相关
14. 市场上对某种产品或服务的需求逐渐减少，出现了动摇或退却的现象。
这种市场需求称为
A. 超饱和需求
B. 不规则需求
C. 动摇性需求
D. 潜在需求
15. 在对市场量的分析中，在一定期间内，一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境
条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量称为
A. 总市场潜量
B. 区域浅量
C. 企业浅量
D. 行业浅量
16. 人们对于某一事物所持的一种看法和相信程度称为
A. 信仰
B. 信念
C. 态度
D. 情感
17. 从明确的营销目标入手，将制定成本、目标受众到达、诉求效果、媒介投放、活动周期
等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目标所需的具体任务来确定营销预算的方法是
A. 目标任务法
B. 销售百分比法
C. 市场份额法
D. 营销份额法
18. 全部或部分调整或改变品牌原有市场定位的品牌决策称为
A. 品牌延伸
B. 品牌定位
C. 产品线扩展
D. 品牌重新定位
19. 使用过某种品牌产品的人数占到被调查者人数的比例称为
A. 品牌的吸引力
B. 品牌渗透率
C. 品牌知名度
D. 品牌忠诚度
20. 调查报告最主要的部分是
A. 前言
B. 标题
C. 主体
D. 结尾
第二部分非选择题（共80分）
二、填空题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）
21. 市场调查分析资料阶段的主要任务是在全面占有调查资料的基础上，对资料进行系统分
析，其中包括▲分析和理论分析。
22. 因特网样本可以分为三类：随意样本、▲、选择样本。
23. 现象的某一数量标志的各项数值距离它的代表值的差异程度被称为▲。
24. 变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种不同类型：函数关系和▲关系。
25. 从整个市场角度看，市场需求可以分为正需求、负需求和▲三种形态。
三. 名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
26. 方案设计
27. 统计推论
28. 信度
29. 结构式观察
30. 广告策略
四. 简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
31. 简述试点调查应注意的问题。
32. 简述结构式问卷的优点。
33. 简述文案调查的特点。
34. 简述马斯洛的动机理论。
35. 简述营销调查的功能。
五. 论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
36. 问卷调查法中访问调查及其优点。
37. 深度访谈法的优缺点。
六. 计算题（本大题共2小题，第38小题5分，第39小题10分，共15分）
写出下列每小题的计算过程，否则只给结果分。
38. 某高校5名同学在一周的消费开支分别为：120，130，120，100，140（单位：元）。
试求其消费的标准差。
39. 某调研机构调查了6个消费者的收入x和她们的消费额y（单位：千元）为。
经计算得出，，，。
试求出消费者的消费额y对收入x的直线回归方程。