直播电商发展趋势和研究分析
简述直播电商的发展趋势
简述直播电商的发展趋势随着互联网和移动互联网的快速发展，直播电商成为了近年来最热门的电商模式之一。
直播电商通过直播平台将产品展示和销售结合在一起，为消费者提供更直观、更互动的购物体验，同时也为商家带来了更广阔的销售渠道和更高的销售额。
1. 直播电商市场规模不断扩大随着消费者对直播电商的认可度提高，直播电商市场规模不断扩大。
根据市场研究报告，预计到2023年，中国直播电商市场规模将达到1.7万亿元，占整个电商市场的比例将超过30%。
同时，直播电商也开始在全球范围内扩展，成为全球电商市场的重要一环。
2. 直播电商平台竞争加剧随着直播电商市场规模的不断扩大，直播电商平台之间的竞争也日益激烈。
目前，国内直播电商平台主要有淘宝直播、京东直播、快手直播等。
为了吸引更多的用户和商家，这些平台纷纷推出各种优惠政策和服务，提供更好的用户体验和更多的商机。
3. 直播电商内容更加多样化最初，直播电商主要是以服装、美妆等消费品为主要销售对象。
但随着消费者需求的不断变化，直播电商的内容也在不断扩展。
现在，在直播电商平台上，除了常见的消费品，还可以看到包括汽车、房产、旅游等各个领域的直播销售。
直播电商的内容更加多样化，满足了消费者的多样化需求。
4. 直播电商技术不断创新为了提供更好的直播购物体验，直播电商技术也在不断创新。
例如，增强现实技术的应用，可以让消费者在直播过程中直接试穿衣服、试用化妆品等，提供更真实的购物体验。
同时，直播电商平台还不断加强对视频清晰度、直播稳定性等技术的改进，提高用户的观看体验。
5. 直播电商与线下商店融合随着线上线下融合的趋势，直播电商与线下商店也开始进行合作。
一些知名品牌和线下商店通过直播电商平台展示产品，吸引消费者线下购买。
同时，一些线下商店也通过直播形式直接向消费者展示产品，并提供在线下购买的便利。
6. 直播电商的社交属性更加突出直播电商的一个重要特点是具有很强的社交属性。
消费者可以通过直播平台与主播互动，提问、评论、点赞等，获得更亲近和真实的购物体验。
简述直播电商发展历程与趋势
直播电商，作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内受到了广泛关注。
其发展历程以及未来趋势如下：一、直播电商的发展历程直播电商的起源可以追溯到中国的网络直播热潮。
初期，网络直播主要以娱乐、游戏为主，但随着技术的发展和市场的变化，直播内容逐渐丰富，电商元素开始融入。
一些具有商业嗅觉的主播开始尝试在直播中推销产品，从而形成了初期的直播电商模式。
此后，随着各大电商平台纷纷布局直播业务，直播电商进入了快速发展阶段。
一方面，电商平台为主播提供了更广阔的舞台，让他们能够接触到更多的消费者；另一方面，主播也为电商平台带来了更高的流量和销售额。
此外，政策的支持和资本的涌入也为直播电商的发展提供了有力保障。
二、直播电商的未来趋势内容创新：为了吸引更多的观众，主播们将不断尝试新的直播内容和形式。
例如，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术的应用，将使直播内容更加丰富多元。
社交电商：社交元素在直播电商中将扮演越来越重要的角色。
观众可以通过直播与主播互动，分享购物体验，这将进一步增强直播电商的社交属性。
全球化趋势：随着全球化进程的加速，海外市场将成为直播电商的重要拓展方向。
越来越多的电商平台和主播将走出国门，参与全球竞争。
供应链优化：为了提高用户体验和购物效率，直播电商将进一步优化供应链管理，缩短物流时间，提高商品品质。
绿色环保：环保和可持续发展将成为直播电商的重要议题。
平台和主播将更加注重绿色供应链的建设和环保产品的推广，以实现经济效益和社会效益的双赢。
监管政策完善：随着直播电商的快速发展，政府将出台更多的监管政策来规范市场秩序，保护消费者权益。
这将有助于直播电商行业的健康发展。
总的来说，直播电商已经成为电子商务领域的一股强劲势力，并将在未来几年内继续保持高速发展。
主播、电商平台和政策制定者需要紧跟时代潮流，不断创新和改进，以适应这个快速发展的市场。
我国直播电商行业的市场现状和趋势
趋势分析
随着用户需求的变化和技术创新的发展，直播电商行业将迎来更多的发展趋 势。首先，用户需求将更加个性化和多元化，主播和商家需要为消费者提供更加 贴心、定制化的服务和产品。其次，技术创新将为直播电商行业带来更多的机遇 和挑战。例如，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术的引入，将为直播带货带来 更加丰富的展示方式和互动体验。最后，行业资本将更加直播电商领域，资本的 注入将加速行业的发展和整合。
这些趋势将深刻影响直播电商行业的未来发展。首先，直播电商将更加注重 消费者体验和个性化服务，提高用户粘性和满意度。其次，技术创新将推动直播 电商行业开辟更多新的增长点，满足用户不断变化的需求。最后，行业资本的注 入将加速直播电商行业的优胜劣汰，推动行业朝着更加健康、有序的方向发展。
市场前景
展望未来，我国直播电商行业仍有广阔的市场前景。一方面，随着经济的发 展和消费水平的提高，消费者的购买力不断增强，对优质、个性化的商品和服务 的需求将更加迫切，为直播电商行业提供了更大的发展空间。另一方面，随着5G、 AI等新一代信息技术的快速发展，直播电商将拥有更加稳定、高速的网络环境和 更加丰富、创新的互动形式，进一步拓展市场空间。
随着消费者需求的多样化，直播电商将更加注重个性化服务。例如，通过AI 技术对用户行为进行分析，为每个用户提供定制化的商品推荐和购物体验。此外， 直播电商也将借助智能语音技术、虚拟现实技术等前沿科技，为消费者提供更加 智能化的购物服务。
三ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ结语
在新媒体时代下，直播电商行业的发展日新月异。在品牌商对广告投入与效 果性价比的追求以及消费者对便捷、个性化购物体验的需求驱动下，直播电商将 持续发展壮大。而5G技术的融合应用、社交媒体的融合以及个性化与智能化发展 等趋势，将为直播电商行业的未来发展带来无限可能。总之，直播电商行业在新 媒体时代下呈现出蓬勃生机，未来仍有待于进一步探索和完善。
直播电商行业发展趋势
直播电商行业发展趋势近年来，随着互联网技术的不断发展，直播电商行业蓬勃兴起，成为了电商行业中的一股重要力量。
直播电商以其互动性强、购物体验好的特点受到了广大消费者的青睐。
本文将从多个方面探讨直播电商行业的发展趋势。
一、用户规模扩大随着直播电商平台的不断涌现，直播购物已经成为一种普遍的消费观念。
越来越多的消费者逐渐习惯通过直播平台了解商品信息，并通过直播购买自己心仪的商品。
因此，未来直播电商的用户规模将会持续扩大，直播购物进一步成为主流的消费方式。
二、直播内容更加多样化在刚开始的时候，直播电商多以服装、化妆品等消费品为主。
随着直播电商行业的进一步发展，直播内容将会更加多样化。
例如，房产、旅游、汽车等高价值商品也将会通过直播的方式展示给消费者，并提供购买渠道。
此外，各种创意的直播形式，如美食烹饪直播、明星见面会直播等，也将成为直播电商领域的一大亮点。
三、互动购物成为主流直播电商之所以受欢迎，是因为它的互动性强。
与传统电商相比，消费者可以在直播过程中与主播实时互动，提问、评论。
这种互动购物对于消费者来说更具有吸引力，也更容易建立消费者与品牌之间的情感连接。
未来直播电商平台将进一步加强互动功能的开发，提升购物的互动体验，使互动购物成为主流。
四、直播带货模式创新直播带货是直播电商的核心模式，而直播带货模式也在不断创新中。
未来，直播带货将从简单的商品展示和介绍中更进一步，品牌将在直播带货的过程中加入更多的剧情、故事、营销手段来吸引消费者。
同时，直播带货也将结合社交媒体、短视频等方式，将购物行为更好地融入消费者的日常生活中。
五、直播电商行业竞争加剧随着直播电商行业的火爆，越来越多的品牌、商家进入这一领域。
未来，直播电商行业将面临竞争加剧的局面。
这也将带来更多的机遇和挑战。
只有不断提升自身的专业性、丰富内容和互动性，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
六、直播电商的技术创新技术是直播电商行业发展的推动力。
未来，随着技术的进一步创新，直播电商平台将提供更多的功能和服务，如智能推荐、虚拟试穿等。
直播电商发展趋势和前景
直播电商发展趋势和前景一、直播电商的发展背景近年来，直播电商在中国蓬勃发展，成为电商行业的新宠。
直播电商通过互动直播形式，带给消费者全新的购物体验，极大地促进了商品销售。
这一新兴产业在智能手机和5G技术的支持下，不断创新发展，为消费者提供更加便捷、实时、直观的购物方式，受到越来越多商家和消费者的青睐。
二、直播电商的发展现状目前，中国的直播电商市场呈现出蓬勃发展的态势。
许多知名主播通过直播为商家推销产品，吸引大量粉丝关注和购买。
一些电商平台也纷纷推出直播功能，将更多商家与主播进行联动，扩大销售范围。
据统计，2020年中国直播电商市场规模达到1.05万亿元人民币，同比增长109.7%，显示了直播电商的巨大潜力。
三、直播电商的优势和特点直播电商相比传统电商具有独特的优势和特点。
首先，直播形式的互动性极强，可以直接与消费者进行实时互动和沟通，增强了消费者的参与感和购买欲望。
其次，直播通过真人演示和讲解，使消费者更加直观地了解产品并产生信任感，促进了销售转化率。
此外，直播电商也能够借助社交平台的传播特性，扩大商品的曝光面，增加销售机会。
四、直播电商的发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，直播电商的发展也呈现出一些明显的趋势。
首先，直播电商将更加智能化。
通过人工智能技术，可以实现针对用户的个性化推荐和服务，提升用户体验。
其次，直播电商将融入更多的娱乐元素，增加用户的参与感和趣味性。
再次，直播电商将与实体店和线下商业相结合，打造全渠道的购物体验，满足消费者多样化的需求。
五、直播电商的应用领域目前，直播电商主要应用于服装、美妆、家居等消费品行业。
未来，随着直播电商的进一步发展，其应用领域将不断扩大。
例如，在教育领域，可以利用直播电商为学生提供实时的在线辅导服务；在医疗领域，可以通过直播为患者提供在线问诊和医疗指导等服务。
直播电商的应用将逐渐渗透到更多的行业和领域，带来更多商机。
六、直播电商的挑战与问题虽然直播电商发展迅猛，但也面临一些挑战和问题。
直播电商行业发展趋势分析
直播电商行业发展趋势分析随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，直播电商行业迅速崛起并成为电商行业的新宠。
直播电商通过实时直播的方式，将商品展示和销售结合起来，为消费者提供了一种全新的购物体验。
本文将对直播电商行业的发展趋势进行分析。
一、直播电商行业的现状直播电商行业在过去几年中取得了快速的发展。
根据相关数据显示，2019年中国直播电商市场规模达到了9610亿元，同比增长了226.4%。
直播电商平台也在不断涌现，如淘宝直播、快手直播、抖音直播等。
直播电商的快速崛起主要得益于以下几个方面的因素：1.技术的进步：随着5G技术的普及和网络带宽的提升，直播电商平台能够提供更加流畅、高清的直播体验，为消费者呈现更加真实、直观的商品展示。
2.消费升级：消费者对于商品的需求不再局限于产品本身，更加注重购物的体验和情感共鸣。
直播电商通过直播形式，能够为消费者提供一种互动性更强、购物体验更加丰富的购物方式。
3.社交媒体的兴起：社交媒体的普及使得人们更加习惯于通过社交平台获取信息和进行交流。
直播电商通过社交媒体平台的传播，能够更好地触达潜在消费者，提高销售转化率。
二、直播电商行业的发展趋势1.内容创新：直播电商平台需要不断提供新颖、有趣的内容，吸引用户的关注和参与。
内容创新包括商品展示的形式创新、直播形式的创新以及直播内容的创新等。
例如，一些直播电商平台开始尝试直播带货+短视频的形式，通过短视频的预热，吸引用户进入直播间进行购买。
2.精细化运营：直播电商平台需要通过数据分析和用户画像等手段，了解用户的需求和购买习惯，进行精准推荐和个性化服务。
同时，直播电商平台还需要加强对主播的培训和管理，提高直播质量和购物体验。
3.跨界合作：直播电商平台与其他行业进行跨界合作，可以为平台带来更多的流量和用户。
例如，直播电商平台可以与明星、网红、品牌等进行合作，通过明星的号召力和品牌的影响力，吸引更多用户关注和购买。
4.国际化拓展：直播电商行业在国内市场已经取得了较大的成功，未来将面临国内市场的饱和和竞争加剧的问题。
直播电商及其行业现状
直播电商及其行业现状直播电商是以直播平台为载体，通过网络直播呈现商品和服务的一种电子商务方式。
由于其互动性和生动性，直播电商逐渐成为电商行业中最活跃的基础设施之一。
本文主要分析直播电商的概念、发展趋势以及行业现状。
一、直播电商的概念直播电商是媒体、消费、商业、科技融合的一种新业态，是一种基于互联网技术的电子商务新模式。
直播电商是通过在线直播视频进行电子商务的一种电商模式。
直播电商是一种商业形式，实际上是将现场直播组织化，将消费行为直接与线上结合起来。
直播电商拥有自身的独特策略、技巧、运营、内容等特点。
二、直播电商的发展趋势1、直播电商是趋势2020年，受疫情影响，直播电商迎来快速增长。
在消费升级的过程中，网购疲劳、消费刚需共振，直播电商触手可及。
从主题上看，直播电商已由娱乐类转向种草购物，已不局限于抢购、团购、秒杀，也从单一品类变为多样化。
2、直播电商模式将逐渐向多元化发展在传统直播电商的基础上，直播电商模式将逐渐向多元化发展。
一方面，直播电商会吸纳更多的领域，除了传统的美妆、服饰、食品等消费品领域外，将向纺织品、家居、汽车等品类方面拓展。
另一方面，直播电商还将向区块链、人工智能等前沿领域拓展。
3、直播电商出现差异化趋势由于市场竞争日趋激烈，直播电商平台开始向差异化方向寻求发展。
不仅仅是在产品、价格、促销等方面进行差异化，而是在经营模式、用户体验、服务目标等方面向差异化方向发展，以获取更多的市场份额。
4、直播+社交模式成为新趋势伴随着衍生服务、内容提供等需求的增长，直播+社交模式成为一种新趋势。
此类直播产品或服务的基础是用户社交关系的存在，一方面，这具有一定的稳定性；另一方面，它有利于直播电商平台在服务中推广和分销。
三、直播电商市场现状1、市场规模持续扩大近年来，直播电商市场持续扩大，预计到2021年将达到1.82万亿。
由于口碑和广告等传统的消费推销方式已经失去了它们的优势，消费者在购买之前越来越多地依赖于用户口碑、产品评价和使用体验。
直播电商行业发展现状与趋势分析
直播电商行业发展现状与趋势分析直播电商是指通过网络直播平台进行商品销售的商业模式。
近年来，随着互联网技术的不断发展和智能手机的普及，直播电商行业迅速崛起并取得了巨大的成功。
本文将对直播电商行业的发展现状和未来趋势进行分析。
一、直播电商行业的发展现状1. 直播电商的兴起直播电商起源于中国，最早是由一些个人主播通过直播平台进行商品销售。
随着直播技术的不断改进和直播平台的崛起，直播电商逐渐成为一种新兴的商业模式。
目前，直播电商已经成为电商行业的重要组成部分，吸引了众多企业和个人的关注和参与。
2. 直播电商的发展成果直播电商行业的发展成果令人瞩目。
根据相关数据统计，2019年中国直播电商市场规模达到了约9610亿元人民币，同比增长了226.4%。
直播电商的快速发展主要得益于以下几个方面的因素：（1）直播形式的互动性：直播电商通过直播形式，使消费者能够与主播进行实时互动，提高了购物的体验感和信任度。
（2）商品展示的真实性：直播电商通过实时展示商品的方式，让消费者能够更直观地了解商品的特点和优势，提高了购买的决策效率。
（3）社交媒体的传播效应：直播电商通过社交媒体的传播效应，能够迅速扩大商品的曝光度和影响力，提高了销售的效果。
3. 直播电商的发展挑战虽然直播电商取得了巨大的发展成果，但也面临着一些挑战。
首先，直播电商行业的竞争日益激烈，各大平台纷纷推出直播电商功能，导致市场竞争加剧。
其次，直播电商行业的监管问题亟待解决，一些不法商家利用直播平台进行虚假宣传和欺诈行为，给消费者带来了一定的风险。
此外，直播电商行业的商业模式还存在一定的不稳定性，需要不断创新和改进。
二、直播电商行业的未来趋势1. 直播电商将成为主流随着直播电商行业的不断发展和成熟，直播电商将逐渐成为电商行业的主流模式。
越来越多的企业和个人将通过直播平台进行商品销售，直播电商的市场规模将进一步扩大。
2. 直播电商将与其他行业融合直播电商将与其他行业进行深度融合，形成更多的商业模式和创新。
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1. 直播电商成为迅猛崛起的营销方式1.1. 从图文带货到直播带货，网红带货模式经历多次变迁从淘女郎到网红，从图文带货到直播带货，随着网红经济的发展以及技术与媒介形态的迭代，网红带货模式经历了多次变迁，目前网红直播带货模式已成为迅猛崛起的营销方法。
2010年淘女郎平台最先催生出第一批带货网红。
为打造平台生态，淘宝于2010年正式推出淘女郎平台，以满足商家、消费者、物流等各方的需求。
在市场需求的推动下，电商模特很快成为一个新兴职业，带货达人张大奕与薇娅即成长于淘女郎平台。
2011年前后，新浪微博开始孵化网红, 淘女郎也在探索接单拍照以外的变现方式, 在微博上迅速崛起, 电商平台的积累叠加社交媒体的流量，微博成网红制造平台，网红的商业价值迎来了转折点。
4G视频化时代，催生短视频网红、直播型网红，但变现方式仍较为单一。
4G时代，短视频与直播成为风口，移动社交传播技术的迭代使得优秀的内容创作者在各类社交媒体上自我展示的机会增多，素人成为网红的门槛降低，走红的方式也更加多样。
短视频领域的网红代表为papi酱, 通过制作极具个人特色的内容获得了用户关注；另外，直播平台的发展催生了诸如冯提莫、李天佑等秀场直播型网红。
但短视频网红、直播型网红的变现方式较为单一，主要通过广告或粉丝打赏的方式。
2016年淘宝直播正式上线，直播带货模式快速发展。
近两年在线直播行业发展逐渐回归理性，对主播的内容生产、引流以及变现能力提出了更高要求，“直播+”的趋势越来越明显，变现模式从之前的以广告、打赏为主，现今则结合电商开拓了新模式，MCN机构加速入局电商直播领域。
2016年淘宝直播上线，2017年薇娅、李佳琦抓住电商直播的新风口，2018年淘宝直播进入快速发展阶段。
根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，电商+直播模式创造了千亿级的市场；2019年天猫双十一单日总成交额2684亿元，淘宝直播带来的成交额近200亿元，占总成交额的7%。
图1：网红带货模式经历多次变迁1.2. 核心逻辑是互联网搜索变现加速向内容变现切换为什么是直播带货模式？提高了消费者的直观体验、购物效率，抑或是加强了互动性，此为表象原因，核心是变现的底层逻辑由算法搜索，变为内容抢流：1) 互联网后半场，流量的红利期结束，网红直播带货的效率更高。
现今线上红利逐渐消退，且流量重新分配，流向各大社交平台、较为分散，各平台方与品牌方急需寻求更有效的变现模式。
网红作为内容生产者，有极强的内容驾驭能力，且是极具个人魅力或具有某类调性的人，通过网红进行营销可以实现特定垂直圈子的精准营销。
网红直播带货将直播与电商结合，能够有效促进电商转化率与成交额。
2) 消费角度，商品（大而全的）过剩，网红电商是在创造需求。
对于大部分的消费者来说，不论是商场还是淘宝商品已足够丰富，即需求层面已经饱和，市场需要精选产品来创造供给，进而匹配消费者的需求，所以未来一定会有很多小而美的品牌，或者小而美的领域，会重新占据大家的心智。
消费者很容易在直播过程中被“种草”，因此利用直播来推广销售新产品或塑造新品牌，更容易获得成功。
小红书、值得买等平台其实代表了某一类领域或调性的人，也是较为高效的种草平台。
2. 是否只是现象级？2.1. 直播电商成为互联网平台的标配业务继淘宝直播之后，越来越多的平台开始探索电商变现，2018年起短视频与直播等平台快手、抖音陆续推出直播带货渠道；2019年腾讯直播在微信生态中开启直播带货，小红书、拼多多内测直播带货业务等。
内容平台或电商平台加速入驻直播带货市场，直播电商成为互联网平台的标配业务。
（1）淘宝直播：根植于淘宝，具备电商运营与商家资源优势淘宝直播自2016年推出，仅用两年的时间，就实现了从零到千亿引导成交额的突破，2019年双十一单日引导成交额200亿，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
（天猫数据）在阿里内容化战略下，淘宝直播的平台价值凸显。
淘宝直播背靠淘宝，坐拥庞大的商家数量，可以充分发挥阿里强大的供应链优势。
用户流量方面，淘宝直播在一二线城市最受欢迎，并已聚集了一大批核心用户，根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，核心用户日均停留近1小时，除了拥有独立的App 外，月活7亿的淘宝App 也是重要的导流入口。
主播方面，淘宝直播汇聚了带货能力极强的主播群体，比如淘宝直播一姐薇娅、口红一哥李佳琦等，2018年淘宝直播主播人数同比增长180%，月收入超过百万的主播超过100人。
图2：淘宝直播用户城市线级结构 图3：淘宝直播用户会员等级结构资料来源：《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》 资料来源：《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》（2）快手：以“人”带货，带货效应强快手作为一家内容社交平台，基于海量用户基础开拓变现路径，这种变现需求体现在直播上，可分为直播打赏、直播广告、直播带货三类。
直播打赏是最初的变现模式，直播广告与直播带货是新的且潜力非常大的变现模式。
2018年7月，快手成立电商业务部门，专门负责电商变现。
平台定位与老铁文化释放带货势能。
在用户定位上，快手定位于低线城市的用户群体，下沉用户最为显著，其中三四线用户占比较高，主要的带货商品偏好大众品牌。
在平台文化上，快手算法机制以人为核心，以人带内容，更偏重社交化，形成了独特的“老铁”社区文化以及“老铁经济”，粉丝对主播更忠诚，这种高粘性为主播直播带货打下了基础。
快手的用户群体特征与平台机制使其天然拥有带货能力，同时充分对接第三方电商平台，整个平台用户对电商的接受度较高。
快手做直播带货分为两种模式，一是搭建自有电商平台，比如“快手小店”，邀请商家入驻，利用自有流量进行变现；二是接入淘宝、天猫、有赞、魔筷、京东、拼多多等第三方平台。
（3）抖音：以“内容”带货，种草能力突出相较于快手，抖音注重内容运营，以优质爆款内容引发用户关注，以内容为核心而非人为核心。
在用户定位上，抖音以一二线城市用户为主，聚焦都市年轻人，且女性用户居多。
抖音中心化的算法机制，一方面会给予头部内容最大的流量分配，因此抖音以优质内容进行种草的能力突出；另一方面，虽然头部内容创作者在抖音不易形成粉丝粘性，难以聚集私有流量，但抖音为优质创作者爆红创造了可能性，比如李佳琦在抖音以优质内容爆红，随后将流量带回淘宝直播进行变现，李佳琦其实是抖音与淘宝直播共同成就的网红。
与快手类似，在电商交易闭环的打造上，抖音也上线了自有店铺“鲁班电商”，但目前只有极少部分是自有商品，直播带货绝大部分仍是对接到淘宝、天猫、京东等第三方电商平台进行成交。
（4）腾讯直播（微信直播）：基于微信社交生态的直播带货平台2019年3月初，腾讯直播开始内测，是一款基于微信生态以及面向内容运营者的直播工具，并于4月21月公测。
目前腾讯直播的开播功能与电商直播功能已上线，但尚未开通打赏功能，主要方向是带货直播。
公众号与小程序相互导流促活。
腾讯直播整个产品由App 与小程序两部分组成，打通公众号与商家小程序，使两者相互导流，盘活私域流量，深度挖掘社交价值。
对商家或品牌主来说，“公众号+小程序”的商业逻辑已跑通。
品牌主较为看重广告投放的转化率，微信有纯度最高的私域流量，即意味着高转化率。
根据亿邦动力数据，第一批试水腾讯直播的“女神进化论”在1小时的直播中得到4212人订阅，同时观看人数1363人，小程序店铺的下单转化率则达到了48.5%。
相较于其他平台，腾讯直播根植于微信社交生态，电商直播带货自带流量、粉丝，在转化率方面具备优势；但腾讯直播工具与插件的定位以及微信生态的去中心化，决定了商家更多地需要依靠自身的流量与圈层，致使商家入驻的比例仍比较低。
用户画像主要是25-35岁的女性用户男性用户偏多，低线城市人群占比较高女性用户居多，一二线城市用户居多商品来源淘宝、天猫自有店铺快手小店，以及淘宝、天猫、有赞、京东、拼多多等第三方平台自有店铺鲁班电商，淘宝、天猫、京东等第三方平台带货主要品类服装、珠宝、美妆个护、食品生鲜、母婴童装、家居日用等食品饮料、美妆、居家日用等穿搭时尚、3C数码、居家日用等头部带货主播薇娅、李佳琦辛巴、散打哥李佳琦平台特点根植于淘宝，具备极强的电商属性去中心化机制，偏社交运营，以”人“带货中心化机制，平台偏内容运营，以”内容“带货资源禀赋电商运营经验，千万商家资源流量，内容流量，内容资料来源：QuestMobile快手、抖音与淘宝直播的底层逻辑、资源禀赋不同，各有特色。
总体来看，淘宝直播根植于淘宝电商生态，在购物场景方面占据显著优势，商品购买转化率、成交额领先。
而快手与抖音在流量与内容上具备优势，但在自有电商平台的搭建上经验不足，均对接了淘宝、天猫、京东等第三方平台。
同时快手与抖音由于平台定位与算法机制不同，两者的优势又具备一定的差异化，其中快手得益于去中心化机制，其平台的主播粉丝粘性高，带货效应强，私域流量使得大量中长尾带货达人拥有较多的变现机会；相较快手，抖音整体的带货属性偏弱，但其平台的主要用户群体为年轻女性，从购买力角度，抖音的流量质量较高，同时优质内容更容易种草。
2.2. 入局方驱动产业价值链的重塑2.2.1. 营销市场规模的扩容与供给侧的出清产业链内各环节价值重新分配，越接近前端用户的平台越受益。
直播电商不仅是对传统营销模式的变革，省去了投放、触达、转化等中间环节，更带来了新的销货渠道，使得网红主播、货、消费者之间的关系进一步紧密，通过主播推荐直接带动货的销量提升，产业链各环节的利益分配及话语权发生变化。
我们认为未来新型营销模式首先成为行业总规模的增长力量，然后开始不断替代原有营销模式的市场份额，这将带动营销行业供给侧出清。
图4：新营销模式与销货渠道1）营销行业总规模的扩容：相较传统销货渠道，直播带货省去了中间层层经销商的环节，将源头货物直接触达消费者。
目前主播直播带货行业的收费模式多为“服务费+佣金”的模式，即一定费用加上销售额的产品佣金，佣金比例大多在10%-50%之间，具体根据产品品类与产品品牌而定，这部分佣金即为广告费，切割了传统经销商的市场份额。
另外，直播带货的即时性特征很容易刺激消费者冲动消费，直播互动的社交属性也会加剧消费者跟风购物的心理，销售额的增长将进一步带来佣金/广告费的增长。
2）营销行业供给侧出清：随着线上获客成本逐年提升，品牌方或厂家不断寻求投入与回报比更高的新型营销模式，直播电商突破线上获客转化瓶颈，实现高效直接卖货。
参照4G 时代新型营销类型（移动营销），我们预计5G时代新型营销模式（如网红营销、电商营销）将趋势性持续切割传统广告的市场份额。
2.2.2. 上下游产业链的各方诉求，共同推升直播电商的崛起新零售重新定义了“人、货、场”，而网红直播带货是对“人、货、场”的重新排列组合，以人为导向。