体育产业经济学

日本健身娱乐业




目前，日本人的体育休闲活动兴趣越来越浓，所有世界 上最新的运动他们都要拿来尝试一番，包括网球、地滚 球、棒球、高尔夫球、滑冰、冲浪等，年青人还常常迷 上攀岩、赛车、花样跳伞、放筏漂流、洞穴探险这些更 富挑战、更具刺激、更能表现自我的休闲玩法。 在日本，棒球是最受欢迎的观赏性体育运动之一。在赛 季中，电视上几乎每天都播放晚场专业棒球赛，其收视 率很高。 日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币 2000元），其中体育用具和服装消费约1万日元，场 地设施使用费约1.2万日元，俱乐部入会费和担保金等 约0.8万日元。 时髦体育家教。
英国健身娱乐业
2000年英国政府计划颁布一项新的体育方针。 其基本原则为：
· 增强体育设备的便民性和培养更好的教 练人员； · 通过体育和积极的健身活动增强体质； · 提高所有等级上的体育成绩； · 最充分利用体育创造财富和就业的潜力。
据统计，目前英国大约有2,900万年龄在16岁以上的成 年人参加体育活动。 最为普及的运动项目有步行(包括散步和远足)、游泳、 斯诺克、花式撞球、健身、瑜珈和骑自行车。 社区内基本的运动和健身设施主要由地方当局提供， 政府鼓励每个地方政府开发出一套休闲战略，以保证有足 够的运动设施来满足当地的需要。 英国境内共有健身中心（俱乐部）5,000家，俱乐部会 员平均每周到俱乐部活动2-3次。
从技术工具和程序研究角度
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世界体育产业的发展过程

起源和形成（18世纪——20世纪中叶）：
英国工业革命——商业化职业化——职业体育出现 （1795年在英国Newmarket成立了一个赛马俱乐部 The Jockey Club） 英国工业革命——闲暇时间增多、财富增多、出现 贵族——娱乐休闲体育兴起 英国人等移民美国——美国吸收他国职业体育体制 和模式——联盟制（棒球、篮球、橄榄球、冰球）
有哪些休闲体育项目起源于英国？
沙弧球； 飞镖；
（马术）； （剑术）；
台球；
棒球；
乒乓球；
高尔夫球；
（现代）足球；
壁球；
英国职业体育——足球

英超联赛 曼联 贝克汉姆
知识窗——英联邦

英联邦（Commonwealth of Nations），源于 大英帝国以前的殖民地。二次大战以后，大英 帝国的版图开始分崩离析，殖民地纷纷从英国 独立。自从二十世纪二十年代，英国开始考虑 让殖民地自主，并于1931年落实成为“威斯敏 斯特法令”通过， 此时英联邦正式确立。英联 邦的成立，是基于成员国之间的共同历史背景， 让大家在独立以后能够继续维持自由平等的关 系。 1946年，名称由「British Commonwealth of Nations」变成 「Commonwealth of Nations」。
美国体育产业的发展


美国体育产业2004年已高达2200亿 美元，其年产值占GDP的3%，并跃 居为美国第六大产业。 美国人均国民生产总值2005年为 42076万美元。
表3 ：1995年美国前25位产业排名
产业名称
不动产业 零售贸易业 批发贸易业 保健服务业 建筑业 商业服务业 储蓄业 公共服务业 其它服务业 电话与电报通讯业 体育产业 化学制品及有关产品 电子和电力设备 工业机械设备 保险业 食品业 货车运输与仓储业 法律服务业 印刷与出版业 机动车与设备制造业 金属制成品业 农场业 证卷与日用品经纪 石油与天然气提炼 汽车修理、服务与停车服务
现时大多数前英国领土和殖民地都留在英联邦，除了下 列地区：
缅甸（1948年独立）。
爱尔兰从英国独立以后，曾经是会员国。1949年建立 爱尔兰共和国以后离开英联邦。
南叶门（1967年独立）。
香港在1997年7月1日回归中国，是20世纪最后一个脱 离英联邦的地区。 辛巴威在2002年时，被英国以该国执政者藐视人权并 在大选中舞弊为由暂停该国在协会内的会籍一年，导致 辛巴威政府愤而主动退出此组织。
日本体育产业发展状况




日本体育产业的总产值，1988年为3.8兆日元，1989 年为4.3兆日元，在其国内十大产业中位居第六，占国 民生产总值的1.1％。 体育产业被政府确定为21世纪基干产业之一（体育科 学，1997年第5期）。 日本经济持续6年低迷，1992年至1997年五年经济年 平均递增0.43％，而体育产业同期年递增3.246％，递 增速度在三次产业16个行业中排位第二（《中国体育 报》，1999年3月31日）。 日本政府部门提出，如果日本的体育人口能增加至欧 洲国家的水平，则体育产业将可能与饮食业、娱乐业 并列作为国家一项重大内需型产业得到发展。
(2000)
美国四大职业联盟

全国职业篮球协会（NBA） 全国橄榄球联盟（NFL） 全美大学棒球联盟（MLB） 全美职业冰球联盟（NHL）
美国健身娱乐业的发展

9.11事件对美国人生活态度的影响 珍惜生命，热衷于健身
英国体育产业的发展

最早形成体育产业的国家，但体育产 业发展速度较慢，规模较小 休闲娱乐体育项目大多数起源于英国 赛马运动——世界上最早实行商业化 英格兰足球超级联赛
英国体育学院即将落成。兴建该学院的目的是为了提供 业界一流的体育配套服务和训练设施，以培养出高水平 的男女运动员，同时配合为提高体育成绩而设的地区中 心网络的工作。
体育是英国的一个重要产业，一年的收益近675亿元人 民币。私人公司是体育赞助的基本投资者，1998年的赞助总 额估计在47.6亿元人民币。投资者涉及2,000多家英国公司。 国家体育彩票不论对群众体育还是对精英体育来说都是 一个重要的集资来源。到1999年7月为止，价值逾135亿元人 民币的奖额募集金已用于近3,000个项目，从小设备的更新 到建筑一些重要的体育比赛场馆，比如，投入2.7亿元人民 币在曼彻斯特新建的一座奥运会规模的游泳馆。
美国人对体育产业行业结构的认识
美国是世界上体育产业最发达的国家。按照美国人对体育产 业的理解，它包括19个领域：⑴消遣性和参与性体育：消遣 性体育指狩猎、钓鱼等体育娱乐活动；参与性体育指各种体 育俱乐部（包括健身和健美俱乐部、减肥锻炼中心；）⑵体 育用品业：美国拥有世界上最大的体育用品市场，有1400多 家体育用品生产厂和4万多家体育用品商店；⑶体育广告业： 以体育促销在美国大有市场；⑷体育彩票业；⑸体育比赛门 票收入；⑹体育场地出租和体育纪念品销售业；⑺电视转播 权费收入；⑻体育赞助费收入；⑼高尔夫球场和滑雪场建筑 业；⑽体育保险业；⑾体育报刊、杂志收入；⑿特许地产许 可证收入；⒀运动业资助费收入；⒁体育卡片：体育明星卡 片；⒂体育书籍；⒃体育场馆建筑业：体育设施建设；⒄美 国奥委会预算收入；⒅少年体育队收入；⒆名人厅收入：体 育文化展览。
美国体育产业产值结构（P3
）

体育休闲与旅游 体育广告 体育器材与服装 体育观众 体育经营消费 体育赌博 体育版权 职业体育服务 体育媒介转播权 体育赞助 体育医药 体育场地与建筑物 体育出版物 体育转让 体育网络
20.92% 13.29% 11.73% 10.61% 9.05% 8.73% 7.10% 6.59% 5.00% 2.40% 1.93% 1.17% 1.00% 0.34% 0.14%
英国体育产业状况




1990年，英国体育产业的产值超过80亿英镑，跃 居国民经济各行业中的第五位。英国体育产业领 域的从业人员就达到近50万，超过农业的从业人 口。 1994年，英国体育产业部门提供了100万个就业机 会。 1995年英国体育产业产值占GDP的1.56%，体育 产业年均增长率约为6%，超过了经济增长。 1996－1997年赛季，英国足球产业的全年总营业 额为5.17亿英镑，其增长率为10％。
(GDP,单位=10亿美元)
850.0 699.0 491.0 443.4 277.6 275.3 223.9 205.3 194.9 155.7 152.0 141.0 138.5 123.3 115.4 113.3 100.6 100.5 89.7 88.7 86.0 85.0 75.6 62.7 60.5
加拿大体育产业发展状况




加拿大统计局的统计表明，1994－1995年度，加拿大体育产 业产值为89亿美元，占加拿大国内生产总值（GDP）的1.1％。 加拿大统计局统计，1994年，体育部门的就业人数为262325， 占加拿大就业人口的2％。1995年，加拿大体育用品制造业有 8693名就业人员。从1991年起，这一行业的就业人数每年以 5.2％的速度在增长。加拿大产业部估计，1997年，在体育用 品制造业有10500名从业人员，1995年，该产业支出的工资 总额为2.24亿美元，从1991年起，每年以6.6％的速度增长。 冰球运动十分发达 NBA中有两个球队是加拿大的：温哥华灰雄队和多伦多猛龙队
体育产业经济学
产业经济学是从产业关系的总体上研 究产业运行的规律，研究资源在产业 领域中的优化配置。

体育产业经济学的研究对象和研究内容

研究对象：体育产业运行及其机制（P22 ） 研究内容：

1、体育产业的基本概念 2、体育产业结构 3、体育产业组织 4、体育产业关联 5、体育产业政策 6、体育产业发展战略
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体育产业经济学的研究方法

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规范研究方法——“应该是什么” 实证研究方法——“是什么、具有什么样特征、为什么会这样等” 数理方法——“各种形式的回归分析、计量分析、文献综述、数 据搜集、对所选择出的理论结构的运用以及其他一些程序，包 括各种技术的联合使用” 逻辑方法——基本逻辑方法主要有四种：①比较与类比；②归 纳和演绎；③分析与综合；④证明与反驳。