第六章汽车产品策略PPT资料61页
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5汽车产品策略
产品的基本效用只有通过某些具体的形式才可 能得以实现。
第三层：汽车期望产品层
——是指汽车消费者在购买该产品时期望得到的东 西。实际是指一系列的属性和条件，如汽车消费者期望 得到舒适的车厢、导航设施、安全保障设备等。
第四层：汽车延伸产品层（汽车附加产品层）
——是指汽车消费者购买汽车形式产品和汽车期望产 品时能够得到的附加服务和利益。包括：提供信贷、免 费培训、质量保证、售后服务、维护保养等。
①是否增加、修改或剔除产品项目； ②是否扩展、填充和删除产品线； ③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰；
——以此来确定最佳的产品组合。
这三个层次问题的抉择应该遵循的基本原则是：既 有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润。
产品组合的4种类型
和促进销售、增加利润都有密切的关系：
拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开 拓新的市场；
汽车产品组合的深度
——是指一个汽车企业的每条产品线的产品项目 （产品品种）的数量。
汽车产品组合的长度
——是指汽车产品组合中包含的所有产品项目的 总数，即企业产品深度的总和。
汽车产品组合的相关度
——是指各产品系列在生产条件、最终用途、细分 市场、分销渠道、维修服务等方面的关联程度。
关于汽车产品组合： 宽度越宽，说明汽车企业的产品线越多；反之，
2）汽车产品概念
——是指向汽车市场提供的能满足消费者 某种欲望和需要的任何事物。
包括：汽车实物、汽车服务、汽车保证、汽车 品牌等。
3）产品整体概念
①产品整体概念4层次说 产品整体概念包含核心产品、有形产品、附
加产品和心理产品4个层次。
核心产品层（也称实质产品层）
——是指消费者购买某种产品时所追求的利益， 是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也 是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品， 并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能 满足某种需要的效用或利益。
第三层：汽车期望产品层
——是指汽车消费者在购买该产品时期望得到的东 西。实际是指一系列的属性和条件，如汽车消费者期望 得到舒适的车厢、导航设施、安全保障设备等。
第四层：汽车延伸产品层（汽车附加产品层）
——是指汽车消费者购买汽车形式产品和汽车期望产 品时能够得到的附加服务和利益。包括：提供信贷、免 费培训、质量保证、售后服务、维护保养等。
①是否增加、修改或剔除产品项目； ②是否扩展、填充和删除产品线； ③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰；
——以此来确定最佳的产品组合。
这三个层次问题的抉择应该遵循的基本原则是：既 有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润。
产品组合的4种类型
和促进销售、增加利润都有密切的关系：
拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开 拓新的市场；
汽车产品组合的深度
——是指一个汽车企业的每条产品线的产品项目 （产品品种）的数量。
汽车产品组合的长度
——是指汽车产品组合中包含的所有产品项目的 总数，即企业产品深度的总和。
汽车产品组合的相关度
——是指各产品系列在生产条件、最终用途、细分 市场、分销渠道、维修服务等方面的关联程度。
关于汽车产品组合： 宽度越宽，说明汽车企业的产品线越多；反之，
2）汽车产品概念
——是指向汽车市场提供的能满足消费者 某种欲望和需要的任何事物。
包括：汽车实物、汽车服务、汽车保证、汽车 品牌等。
3）产品整体概念
①产品整体概念4层次说 产品整体概念包含核心产品、有形产品、附
加产品和心理产品4个层次。
核心产品层（也称实质产品层）
——是指消费者购买某种产品时所追求的利益， 是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也 是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品， 并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能 满足某种需要的效用或利益。
第5讲：实施汽车产品策略[优质PPT]
![第5讲：实施汽车产品策略[优质PPT]](https://img.taocdn.com/s3/m/8233de2759eef8c75fbfb389.png)
运输货物或代替步行
核心 内容
（2）基础产品
• 汽车基础产品又称为汽车形式产品，是指汽车核心产品借以实现 的基本形式，即汽车产品的外观和特色。汽车产品的外观是指汽车产
品出现于市场时具有可触摸的实体和可识别的面貌，包括产品的品质、
款式、形状、品牌、包装以及说明书等。汽车市场营销学将汽车形式
产品归结为由四个标志所构成，即质量水平、外观特色、汽车造型、
何东西。
•
对汽车产品来讲，顾客需要的是汽车能够满足自己运输或交通的需要，
以及满足自己心理和精神上的需要，如身份、地位、舒适等。
•
由此可见，现代市场营销产品的概念是一个包含多层次内容的整
体概念，产品的不同体现不同的顾客价值，作为营销者需要需要考虑组成
产品整体概念的五个层次
（1）核心产品
• 汽车核心产品又称为汽车实质产品，是最基本的层次。它是指向汽车消 费者提供能够满足其需要的基本效用或利益，即汽车产品在使用价值方面 的基本方面。
平均长度
• （3）产品组合的深度
产品组合的深度是指产品线中的每一产品有多少品种，多者为深，少者 为浅。
22种类别
4种排量（2.0T,2.4T,2.8T,3.0T) 两种形式（手动和手自一体） 六种款型（豪华型、舒适娱乐型、技术型、舒适型、标准型、基本型） 两种颜色
通过计算每一系列的产品品种数目，就可以 计算出奥迪公司产品组合的平均深度
1、产品组合的概念 汽车产品组合也称为产品品种配
备，是指汽车企业生产和销售的所有汽车产 品线和汽车产品品种的有机组合或搭配。
• 汽车产品线是指密切相关的汽车产品的系列，这些汽车产品由类似的功能， 能满足顾客类似的需要，只是在规格、档次、款式等方面有所不同。
核心 内容
（2）基础产品
• 汽车基础产品又称为汽车形式产品，是指汽车核心产品借以实现 的基本形式，即汽车产品的外观和特色。汽车产品的外观是指汽车产
品出现于市场时具有可触摸的实体和可识别的面貌，包括产品的品质、
款式、形状、品牌、包装以及说明书等。汽车市场营销学将汽车形式
产品归结为由四个标志所构成，即质量水平、外观特色、汽车造型、
何东西。
•
对汽车产品来讲，顾客需要的是汽车能够满足自己运输或交通的需要，
以及满足自己心理和精神上的需要，如身份、地位、舒适等。
•
由此可见，现代市场营销产品的概念是一个包含多层次内容的整
体概念，产品的不同体现不同的顾客价值，作为营销者需要需要考虑组成
产品整体概念的五个层次
（1）核心产品
• 汽车核心产品又称为汽车实质产品，是最基本的层次。它是指向汽车消 费者提供能够满足其需要的基本效用或利益，即汽车产品在使用价值方面 的基本方面。
平均长度
• （3）产品组合的深度
产品组合的深度是指产品线中的每一产品有多少品种，多者为深，少者 为浅。
22种类别
4种排量（2.0T,2.4T,2.8T,3.0T) 两种形式（手动和手自一体） 六种款型（豪华型、舒适娱乐型、技术型、舒适型、标准型、基本型） 两种颜色
通过计算每一系列的产品品种数目，就可以 计算出奥迪公司产品组合的平均深度
1、产品组合的概念 汽车产品组合也称为产品品种配
备，是指汽车企业生产和销售的所有汽车产 品线和汽车产品品种的有机组合或搭配。
• 汽车产品线是指密切相关的汽车产品的系列，这些汽车产品由类似的功能， 能满足顾客类似的需要，只是在规格、档次、款式等方面有所不同。
汽车产品策略分析PPT(共 65张)
工学任务四 一、产品的概念
汽车产品策略分析
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
图4-1 汽车产品的整体概念
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
核心产品层
期望产品层
潜在产品层
形式产品层
延伸产品层
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
图4-2 中国第一汽车集团公司轿车产品组合图
工学任务四 三、产品组合
5．产品组合的相关性
汽车产品策略分析
产品组合的相关性是指每条产品线之间在最终用途 、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。 其关联程度越密切，说明企业各产品线之间具有一致性 ；反之，则说明产品线之间相关性很差。
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
产品组合是指企业生产经营的全部产品的结 构，它既反映企业经营的范围，又反应市场开发 的深度。产品组合由不同的产品线组成，每条产 品线又由许多产品项目构成。
工学任务四 三、产品组合
汽车产品策略分析
1．产品线 2．产品项目 3．产品组合的宽度 4．产品组合的深度 5．产品组合的相关性
形式产品层是指产品呈现在市场上的具体形态，是产品 的实体性，一般是以产品的外观、质量、特色、包装、品牌 等表现出来。产品的基本效用必须通过产品的实体才能实现 。
对于汽车而言，形式产品层主要体现在质量水平、外观 特色、汽车造型和汽车品牌等几个方面。
工学任务四二、汽车产品的整体概念 汽车产品策略分析
3.期望产品层
工学任务四 四、汽车产品组合策略 汽车产品策略分析
汽车产品策略概述(doc 5页)
汽车产品策略概述(doc 5页)汽车产品策略产品策略是企业市场营销组合策略的重要内容之一。
企业的市场营销活动，总是要以一定的产品去占领市场，产品是市场营销的物质条件，是其它营销组合策略的基石。
企业必须针对目标市场的需要，加强产品开发和产品投放决策。
因而，产品开发除了技术问题外，更多的时候是指新产品开发的战略和策略问题，以服从企业市场营销的需要。
从这一意义上讲，产品开发实质上是一个市场营销问题，而不只是脱离市场营销的纯技术问题。
第一节产品与产品组合一、现代市场蕾销关于产品的概念按照传统观念，产品就是某种有形的劳动生产物。
但是，从现代营销观念来看，这样的理解过于狭隘。
产品不仅包含有形的实物，而且还包括无形的信息、知识、版权、实施过程以及劳动服务等内容。
GB/T19000系列标准指出的产品定义是“活动或过程的结果”或者“活动或过程本身”。
该定义给出的产品概念，既可以是有形的，如各种实物；也可以是无形的，如服务、软件；还可以是有形与无形的组合，如实施一个由计算机控的目的。
形式产品由结构形式、质量品质、特色、式样(或款式)、商标(或品牌)以及包装等方面的内容构成。
因为人们不仅要求各种产品有满足使用需要的功能，还要求有一定的质量水平以满足一定水平的需要。
对于同质的产品还要求有各自的特色、花色、式样；在同质同特色同款式的产品中，人们追求的是名牌厂家生产的名牌产品。
所以，商标、品牌、特色、式样(或款式)以及包装也就成为形式产品概念的组成部分。
(3)期望产品。
是指用户在购买产品时所期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。
它主要是用户或消费者购买产品前，对产品的一种期望。
这种期望是否能够得到满足，将影响用户或消费者的购买决策。
所以企业不能仅仅从实质产品出发去进行市场营销，还必须完整地了解他们的期望。
(4)延伸产品。
是指用户在购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供信贷、免费送货、调试、保修、包换、售后服务等。
这些内容看上去与产品无关，但却是顾客购买商品后的一种现实需求，对促进购买和充分发挥产品使用价值有巨大推动作用。
汽车营销第六章 汽车产品策略
3.产品的四种战略行动： （1）发展 （2）维持 （3）收割 （4）放弃
凯旋、爱丽舍：维持策略 标志207、307：发展、维持
毕加索、407： 发展、收割、放弃
塞纳：放弃或改进
图6-3 多因素投资组合矩阵分析法
1. 扩大汽车产品组合策略 如何扩大和缩减？ 2. 缩减汽车产品组合策略 3.延伸汽车产品线的组合策略
势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度 和相关性方面做出的决策。
Build 20 Stars ★
307 10
206
408
Question marks ?
毕加索
407
Build/ Harvest /Divest
爱丽舍 世嘉 凯旋
塞纳
Hold/ 0 Cash cow Harvest 10x
Dogs 1.0x
销
售
额
销售额
和
利
润 额
利润
0 介绍期 成长期 成熟期
衰退期 时间
奔腾期 ——车子的头两年，是生命的“奔腾期”，有些质 量不过硬的车，“奔腾”期只能保持一年左右。所以，厂家 只承诺保修一年，因为新车头一年基本不会出什么大的质量 问题。
微软期 ——使用二到四年后，车子便开始进入了“微软 期”。这时，需要经常性地更换一些部件。首先是制动装置， 根据经验，刹车“皮”大概在两年左右就会磨尽，通常二三 年的车子就必须更换新的刹车“皮”。这个时候，车子的燃 油泵也差不多该清洗或更换了。一些质量稍差或用得比较 “狠”的车子，在这个时期可能减振器也该出问题了，如果 你这时发现车子跑起来不再那么平稳，就应该到维修站检查 一下车子的减振器。如果减振器的弹簧不再有弹性，在高速 行驶时车子就会抖动得很厉害，雨天驾驶更是特别危险。
汽车产品策略
汽车产品策略学习目标1、了解产品与产品组合2、明白得形式产品策略3、把握产品生命周期理论及营销策略4、明白得汽车新产品开发策略学习内容1、产品与产品组合概念近年来，国外有一些权威的学者更倾向于用五个层次来表述产品的整体概念，这五个层次依次是：（1）实质产品。
属产品的本质层次，是满足用户需要的核心内容，即用户所需要的差不多效用或利益。
汽车的实质产品确实是汽车能够满足用户交通和运输的需要以及精神需要。
（2）形式产品。
是实质产品借以存在的形式。
用户通过对形式产品的使用或消费，获得产品的效用，达到满足需要的目的的。
（3）期望产品。
是指用户在购买产品时所期望得到的与产品紧密相关的一整套属性和条件。
（4）延伸产品。
是指用户在购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供信贷、免费送货、调试、保修、包换、售后服务等。
（5）潜在产品。
即包括所有延伸产品在内的现有产品中，可能进展成为以后最终产品的潜在状态的产品。
它指出了现有产品的可能的演变趋势和前景。
产品组合，又称产品搭配，是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，能够简单明白得为企业的全部业务经营范畴。
企业为了实现营销目标，充分有效地满足目标市场的需求，必须设计一个优化的产品组合。
产品线是指在某种特点上互相关联或相似的一组产品，通常属于产品大类的范畴，这种类别能够按产品结构、生产技术条件、产品功能、顾客结构或者分销渠道等等变数进行划分，譬如汽车产品的某一车型系列确实是按产品结构划分的一条产品线。
产品项目是指产品线中不同品种、规格、质量和价格的特定产品。
例如，一个车型系列中各种不同档次、质量和价格的特定品种。
产品组合的衡量，通常能够采取如此四个变数：（1）产品组合的宽度。
是指产品组合中所包括的产品线的数目，譬如我国一汽集团拥有的车型、品牌系列均是较多的，其产品组合的宽度相对较宽。
（2）产品组合的深度。
是指一条产品线中所包括的产品项目的数目，如一个车型系列中的产品品种的多少。
汽车产品策略PPT课件
经验教训
注重市场调研和用户需求分析，避免 盲目跟风或主观臆断；加强跨部门协 作和沟通，打破部门壁垒和信息孤岛 ；重视风险管理和应对措施制定，降 低项目失败的风险和损失。
05 汽车营销策略及推广手段
CHAPTER
品牌传播与形象塑造
品牌定位
明确品牌目标市场、消费者群体和竞争优劣 势，塑造独特品牌形象。
案例二
另一家汽车企业通过对现有产品线的优化和调整，提高了 产品的整体竞争力和市场占有率，实现了可持续发展。
案例三
某豪华汽车品牌通过坚持高端定位和精湛工艺，成功塑造 了品牌形象，并赢得了消费者的认可和信赖。
04 汽车新产品开发流程管理
CHAPTER
新产品开发流程概述
流程定义
01
汽车新产品开发流程是从市场调研、产品规划、概念设计、详
案例分析：某品牌新车型开发过程剖析
案例背景
开发过程
某品牌计划推出一款全新轿车，以拓 展市场占有率和提升品牌形象。
从市场调研、产品规划、概念设计到 详细设计，经过多轮评审和修改，最 终确定产品方案；在试制试验阶段， 针对发现的问题进行改进和优化，确 保产品质量和性能达到预期目标；在 量产上市前，进行全面的市场宣传和 推广活动，提高消费者认知度和购买 意愿。
控制措施
制定详细的工作计划和时间表，明确责任人和任务目标；建立有效的沟通机制和协作平台 ，确保信息畅通和资源共享；采用先进的项目管理方法和工具，对项目进度、质量和成本 进行全面监控。
风险管理
识别潜在的风险因素，如技术难题、市场变化、供应链问题等；制定针对性的风险应对策 略和预案，如技术攻关、市场调整、供应商选择等；建立风险监控和报告机制，及时发现 和处理风险事件。
汽车产品策略ppt课件
汽车产品策略PPT课件
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4.3.2汽车产品生命周期各阶段的营销策略
4．衰退期的市场特点与营销策略。 ①衰退期的市场特点。 ②衰退期的营销策略。
此阶段的营销策略应放在有计划、有步骤地转产新车型产 品上。 主要目的：何时退出市场或推陈出新。
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CHENLI
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本章小结
1. 介绍了产品整体的概念，及五个基本层次：核心产品、 形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品。
第4章 汽车产品策略
4.1 汽车产品组合策略 4.2 新汽车产品推广策略 4.3 汽车产品生命周期与营销策略 本章小结 复习思考题
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CHENLI
1
学习目标：
• 了解汽车产品组合的基本策略。 • 了解汽车新产品推广策略。 • 掌握汽车产品整体的概念。 • 掌握汽车产品生命周期概念和策略。
常采取的策略有以下几个方面：
1．产品项目(汽车品种)发展策略。 2．产品线(车型系列)发展策略。 3．产品线延伸策略。
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CHENLI
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○汽车品种
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23
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24
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○车型系列
1．邀请参观 2．通报信息 3．无偿赠车 4．一鸣惊人策略 5．锦上添花策略 6．自居反射策略 7．推心置腹策略
8．现身说法策略
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4.2.2汽车推广策略的泛化发展
1．信用消费策略 2．租赁消费策略 3．组合销售策略 4．分解销售策略
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新车指导价 20.0万 23.0万 22.0万
排量 1.6L 1.6L 1.6L
变速器 4挡自动 4挡自动 4挡自动
C4源自于？？
在标致-雪铁龙集团的 2 号平台上，诞生了 psa 最具代表性 的两大轿车系列。一个是国人比较熟悉的标致品牌的 307 ， 另一个则是雪铁龙品牌的 c4 。 C4一款个性十足、科技领先 的MPV，它搭载了雪铁龙最新的技术，将中央集控式方向盘、 全新CVVT可变气门发动机引入其中，是一款与众不同且新 意十足的轿车。 c4 包括五门轿车系列以及三门 coupe 系列。 与其它产品的最大不同在于， c4-coupe 并不是 c4 简单的 三门版，它的设计师富有创意的在五门 c4 轿车基础上对车 尾进行了全新造型，迥异的车尾线条为 c4-coupe 赋予了更 具运动气质的全新外观。
东风汽车公司产品线
商用车
乘用车 零部件
客车 货车（重卡、中卡、轻卡） 专用车（水泥搅拌车、油罐车、
垃圾车等）
轿车(含MPV、SUV)
越野车
东风公司的汽车产品线
仅以东风轿车为例： 神龙公司的产品 标志系列： 307 206 408 雪铁龙系列：爱丽舍、毕加索、凯旋、世嘉2厢、世嘉三厢、C4、
C5等 东风日产的产品： 蓝鸟、阳光、天籁、颐达、骐达 东风悦达起亚产品： 千里马、普莱特、嘉华MPV、远舰、赛拉图 东风本田产品： 思域、新CR-V、本田CRV、思博锐
上海汽车集团汽车产品组合广度和产品线深度
产品组
第一代
合广度
Santana
普通型
警务用车
产品线 深度
出租用车 LPG双燃料车
旅行轿车 99新秀 世纪新秀
上海大众 第二代
Santana 2000型 时代超人 Santana2000GSI 自由沸点 俊杰 Santana 2000GSI-AT
第三代 第四代 七座旅
驱动方式： 制动方式： 车身重量： 轴距：
行李舱容积： 油箱容积： 标准座位数： 座位材质：
前置前驱 前通风盘式，后盘式
1315千克 前1505毫米，后1510
毫米 314-1083升
60升 5
真皮
年款 2009年 2009年 2009年
类型 在售 在售 在售
车型名称 C4 2009款 1.6T VTS C4 2009款 1.6T 豪华GPS版 C4 2009款 1.6T 豪华版
或者是由企业专门投资塑造的并无具体物质实体 的产品。
（1）无形产品的价值：无磨损、重积累、重独 创、重垄断、高渗透、高战略、高价值。
（2）无形产品的类型：产品的造型、品牌、商 标、包装、形象、信誉、分销渠道、促销策略、 信息、关系、权力等。
第二节 汽车产品组合
一、汽车产品组合概念 汽车产品组合：一个汽车企业生产和销售的
《汽车营销》
第六章 汽车产品策略
第六章 汽车产品策略
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
汽车产品的整体概念略
第一节 汽车产品的整体概念
一、产品的概念 产品是指能够提供给市
场以满足人们需求和欲望的任 何事物，包括实物、服务、经 验、场所、组织、信息、创意 等。
雪铁龙C4的前脸相对于整车的时尚动感来的保守一些，因为 与国内版的世嘉几乎一模一样，不同的是世嘉的前脸在进气 格栅的位置采用了同色车身设计，相比进口C4来看，“大嘴” 显得小了很多，没有C4看起来刚性动感。
中国市场上的雪铁龙进口车将包含各具特色又互为补充的四 种车型：MPV大C4毕加索、轿跑车C4、高端车型C5以及豪 华的顶级车型C6。
以C4为例
巴赫蓝
珍珠黑
天山白
雷恩银
魔幻红
巴西蓝
C4配置
品牌： 生产厂商： 参考价格： 车型尺寸：
油耗： 引擎类型： 最高时速： 加速时间：
雪铁龙C4 雪铁龙(进口) 19.98-22.98万元 4.288米×1.769米
×1.458米 8.5升/百公里 1.6T143马力L4
202km/h 9.7秒(0-100km/h)
产品包装
代步、运货、载 客等
形式产品层
特殊服务
造型、品牌、质
延量伸、外产观等品层
维修、保养、装 饰、信贷等
2.产品整体概念的五层次说
公众形象 形象标志
实质产品 形式产品 延伸产品 企业行为 公众评价
形象产品层 信誉产品层
3.产品概念的两类型说
1.有形产品 2.无形产品：企业在生产有形产品的同时派生而来，
产品组合的广度是指一个企业产品线的数量。 产品组合的深度是指一个企业的每条产品线的产
品项目的数量。 产品组合的长度是指产品组合中包括的所有产品
项目的总数，即企业产品深度的总和。 产品组合的相关性是指各条产品线在生产条件、
最终用途、细分市场、分销渠道、维修服务或 者其他方面相互关联的程度。
东风公司的汽车产品线
产品整体概念，是指由 企业提供的，能够满足人们生 活和生产需求的实体和实质、 内容和形式、有形和无形等若 干因素的综合体，我们将它们 统称为产品。 产品=需要的实物+需要的服务
二、汽车产品的整体概念
1.产品整体概念三层次说
核心产品层
售前服务
售 中 服 务
产品造型
售
品 牌
基本效用 或利益
商 标
后 服 务
所有汽车产品和汽车产品品种的组合方式，即全 部汽车产品的结构。
第二节 汽车产品组合
（1）产品项目 即按产品目录中列出的每一个明确的产品单位，
一种型号、品种、尺寸、价格、外观等的产品就是一 个产品项目。 （2）产品线
是指在某种特征上互相关联或相似的一组产品， 通常属于产品大类的范畴。
产品组合的四个变数
行车
Passat Polo
基本型 基本型
－
上海通用 Buick 塞欧Sail 麒麟轿
车
GL SL基本型
－
豪华型 舒适型 变型车 运动型
豪华型
GLX GS SIX选装 G Ⅰ型
GTI型
新世纪
新一代 Buick SIX AT选装
Ⅱ型
你知道这些符号的意思吗？
SUV：SportUtilityVehicle，即“运动型多用途车”。 RV的全称是RecreationVehicle，意思是“休闲车”。从广义上讲， 除了轿车和跑车外的轻型乘用车，都可归属于RV，包括SUV也 可属于RV，RV是以家庭用车为前提的。。 MPV：Multi-PurposeVehicle，即多用途车。它集轿车、旅行 车和厢式货车的功能于一身，车内每个座椅都可调整，并有多 种组合的方式。 SRV：Small Recreation Vehicle，即小型休闲车，一般指两厢 轿车。 HRV：Healthy、Recreation、Vigor，健康、休闲、活力，源 于上海通用的凯悦HRV。 CRV：City Recreation Vehicle，即城市休闲车，是日本本田 汽车公司一种SUV车的名字。