万客会品牌形象延展设计及应用范例
品牌形象设计PPT课件
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
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贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
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品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
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农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
第七章、品牌推广形象设计讲述案例
品牌推广的策 略
（4） 与消费者充分互动 这是品牌推广活动的重点，也就是在品牌推广过程中要吸引消费 者的参与或者回应，不是让消费者被动地接受品牌推广的压力，而是要 激发消费者心目中对品牌产生认同的亲近感。 让消费者参与品牌的创建对消费者造成的影响，是其他方式（如 向消费者提供大量产品信息，尤其是使用媒体广告）所无法比拟的，这 种经历所创造的品牌与消费者之间的关系，远远超出了消费者对品牌价 值进行客观评价后所产生的品牌忠诚度。 （5） 动态调整，灵活运用 每种推广方式都具有各自的特点以及适用条件，不同的产品、行 业、市场阶段以及竞争形势中对推广战术的要求都是各不相同的，关键 要根据不同推广手段的特点安排适当的组合方式，从而使推广战术都能 适应不同市场阶段的具体要求。 （6） 参与简单，操作性强 成功的推广活动一定是消费者参与最广的形式，而要吸引大量消 费者的参与，就必须简化一切程序，使消费者不多费精力；而对于执行 来说，只有程序简单才便于控制，其操作性才强，运作才能到位，效果 也就能得到保证。
品牌推广管理 •推广内容与推广形式相匹配，提高品牌价值创造效力 对象定位：（对谁推广） 目标定位（达到什么效果） 价值定位（推广什么） 形式定位（怎么推广） 渠道定位（通过什么渠道去推广） 预算定位（推广费用多少）
品牌推广的策略
（1）目标聚焦策略---人气指数 推广对象与心相印目标消费群体相吻合，在推广期间 目标群体聚众，便于吸引大量消费者的参与，起到良好推广 和宣传效果，并有效地降低千人推广成本。 （2）整合传播策略 品牌推广如要发挥更大的效果，就必须与品牌的渠道 运作和传播运作整合起来，放在统一的整体策略架构下运作 ，从而产生一种合力，取得更大的品牌收益。 （3） 长效与短效的结合 品牌推广的主要目的是促进品牌价值的尽快实现，是 一种短期即时效益的实现，但是在开展品牌推广时，一定要 将品牌长远利益的实现考虑在短期的推广活动中，即要考虑 到品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使品牌价值在每个 环节和过程中得到不断积累。
优秀品牌形象设计案例
优秀品牌形象设计案例
品牌形象设计在现代市场营销中尤为重要，一个成功的品牌形象设计可以为企业带来更多的商业价值。
下面是一些优秀的品牌形象设计案例，希望可以为您的品牌形象设计提供一些启示和灵感。
1. 苹果公司：苹果公司的品牌形象设计一直以来都非常出色，以简约、时尚、高质量的形象成功赢得了全球消费者的喜爱。
苹果公司的标志是一个简单的苹果图案，虽然简单却极具辨识度，代表着苹果公司一直追求的创新、优质和高档的品牌形象。
2. 耐克公司：耐克公司的品牌形象设计十分成功，以“Just Do It”为口号，传递出运动、自由、勇气和激情的品牌形象。
耐克公司的标记是一个简单的勾勾图案，也是一个非常成功的品牌形象设计，代表了耐克公司一直追求的创新、运动和自由的形象。
3. 微软公司：微软公司的品牌形象设计以“窗户”的形象为主，窗户代表着开放、透明和互动的品牌形象，与微软公司一直强调的开放、互动和创新的理念相吻合。
4. 奔驰公司：奔驰公司的品牌形象设计十分成功，以“精英”为主题，代表着奔驰公司一直强调的高质量、高档次和高性能的品牌形象。
奔驰公司的标记是一个简单的三叉星图案，代表着奔驰公司一直追求的创新、优质和高档的品牌形象。
5. 可口可乐公司：可口可乐公司的品牌形象设计以“开心”为主题，代表着可口可乐公司一直追求的开心、快乐和健康的品牌形象。
可口可乐公司的标记是一个简单的波浪形图案，代表着可口可乐公司
一直强调的开心、快乐和健康的品牌形象。
以上是一些优秀的品牌形象设计案例，它们都具有简约、时尚、高质量的特点，成功地传达了企业的品牌理念和价值观。
希望这些案例对您的品牌形象设计有所启示和帮助。
文创类设计案例范文(3篇)
第1篇 一、项目背景 随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对生活品质的追求日益提升。文创类产品设计作为一种新兴的设计领域，逐渐成为连接传统文化与现代生活的重要桥梁。本案例以传统文化元素为灵感，设计了一系列“竹韵”家居用品，旨在传承和弘扬中华优秀传统文化，同时满足现代消费者的审美需求。
二、设计理念 “竹韵”系列家居用品设计以“竹”为主题，充分挖掘竹子的文化内涵和审美价值。竹子在中国传统文化中象征着高洁、坚韧、谦逊，是文人墨客歌颂的对象。本设计理念主要体现在以下几个方面：
1. 传承文化：将竹子的文化寓意融入产品设计，传递中华民族的精神追求。 2. 创新设计：在保持传统文化特色的基础上，运用现代设计手法，使产品更符合现代审美。
3. 实用与美观并重：在保证产品功能性的同时，注重其审美价值，提升用户体验。 4. 环保理念：选用环保材料，体现可持续发展的设计理念。 三、设计过程 1. 市场调研：通过对市场进行调研，了解现代消费者对家居用品的需求和喜好，为产品设计提供依据。
2. 元素提取：从竹子中提取文化元素，如竹节、竹叶、竹影等，作为设计的灵感来源。
3. 创意构思：结合市场调研和元素提取，进行创意构思，确定产品设计方向。 4. 草图绘制：根据创意构思，绘制草图，对产品设计进行初步形态设计。 5. 三维建模：将草图转化为三维模型，对产品进行立体化设计。 6. 材料选择：根据产品特性，选择合适的材料，如竹材、金属、陶瓷等。 7. 色彩搭配：运用色彩心理学，对产品进行色彩搭配，提升产品的视觉美感。 8. 功能优化：在保证产品美观的同时，对产品功能进行优化，提升用户体验。 四、产品展示 1. 竹韵茶具：以竹节为造型，采用竹材制作，具有浓厚的传统文化气息。茶具造型简约大方，线条流畅，便于清洁，适合现代家居环境。
2. 竹韵桌面收纳盒：采用竹叶为造型，将竹子的柔美与收纳功能相结合。收纳盒可放置桌面上的小物件，既美观又实用。
品牌延伸案例
品牌延伸案例品牌延伸是指企业将已有的品牌形象、知名度、信誉等资源延伸到新的产品或服务上，以扩大品牌影响力、提升品牌价值和市场份额的战略行为。
成功的品牌延伸案例能够为企业带来巨大的商业价值，而失败的案例则可能对品牌形象造成严重损害。
接下来，我们将通过几个经典的品牌延伸案例，探讨成功的关键因素以及失败的教训。
首先，让我们来看一个成功的品牌延伸案例——可口可乐。
作为世界知名的饮料品牌，可口可乐在品牌延伸方面做出了许多成功的尝试，比如推出了果汁饮料、咖啡饮料、运动饮料等多种产品线。
其中最成功的案例之一便是可口可乐与咖啡品牌Costa Coffee的合作，推出了多款咖啡饮料产品，这一举措不仅扩大了可口可乐在饮料市场的份额，还进一步巩固了其在消费者心中的品牌形象。
成功的关键在于，可口可乐在延伸新品类时保持了品牌一贯的高品质和独特的口感，同时通过与知名品牌的合作，进一步提升了产品的吸引力和竞争力。
然而，并非所有的品牌延伸案例都能取得成功。
诺基亚曾经是手机市场的领军企业，但在智能手机时代来临后，诺基亚决定将品牌延伸到平板电脑市场，推出了诺基亚Lumia系列平板电脑。
然而，这一举措并未取得预期的成功，诺基亚Lumia 平板电脑在市场上的表现并不理想，最终导致诺基亚退出了平板电脑市场。
失败的原因在于，诺基亚在平板电脑市场缺乏竞争优势，产品定位不清晰，与品牌原有形象不符，消费者对诺基亚作为手机制造商的认知并未延伸到平板电脑领域。
除了产品市场的延伸，品牌延伸还可以表现在服务领域。
以亚马逊为例，亚马逊最初是一家在线书店，后来逐渐延伸到了电子产品、云计算、电影、音乐等多个领域，甚至发展出了Prime会员服务、亚马逊物流等多项服务。
亚马逊成功的关键在于，始终坚持以客户为中心的理念，不断创新服务模式，满足消费者多样化的需求，从而赢得了消费者的信赖和忠诚。
综上所述，品牌延伸是企业发展的重要战略之一，成功的品牌延伸案例能够为企业带来巨大商业价值，而失败的案例则可能对企业造成严重损害。
优秀品牌形象设计案例
优秀品牌形象设计案例
品牌形象设计是企业在市场竞争中赢得先机的重要手段。
一款优秀的品牌形象设计不仅能够吸引眼球，提高品牌美誉度，还能为企业带来更多的商业机会。
以下是几个优秀的品牌形象设计案例：
1. 苹果公司
苹果公司的品牌形象设计简洁大方，具有高度的辨识度。
其标志采用了一个简单的苹果形状，但却成功地将企业的创新精神和高品质的产品形象传达给了消费者。
此外，苹果公司的广告和宣传语也充满了个性和激情，为企业带来了更多的商业机会。
2. 路虎汽车
路虎汽车的品牌形象设计简单明了，采用了一个标志性的“路虎”字样，以及一个简单的象征性图案，代表着汽车的优秀性能和高品质。
路虎汽车的广告和宣传语也非常有特点，充满了自信和豪迈，因此深受消费者喜爱。
3. 威士忌酒
威士忌酒的品牌形象设计非常注重文化内涵和历史传承。
其标志采用了传统的蘸水笔字体，象征着品牌的高贵品质和独特的文化背景。
此外，威士忌酒的广告和宣传语也非常符合品牌形象，充满了浓郁的文化气息和历史感，因此深受消费者的喜爱。
优秀的品牌形象设计不仅要具有高度的辨识度，还要能够传递企业的文化内涵和品牌价值。
只有这样，才能真正为企业带来商业机会和市场竞争力。
vi设计标志直接延展案例
vi设计标志直接延展案例
这是一个VI设计标志的直接延展案例，以一家名为
"Petal&Bloom"的花店为例：
初始VI设计包括一个经过精心设计的标志，在这个案例中，标
志包括一个漂亮且独特的花朵图案和"Petal&Bloom"的品牌名称。
这个
标志需要在不同媒介上使用，例如店铺门口、名片、网站和社交媒体。
直接延展设计案例：
1. 产品标签：Petal&Bloom花店会使用相应的产品标签，以便在产品上重复使用品牌元素和颜色。
标签可以包括品牌名称、标志、产
品名称和说明以及其他必要信息。
2. 社交媒体：将品牌延伸至社交媒体，可以搜集用户反馈，与
客户进行互动，同时增强品牌的口碑。
Petal&Bloom的社交媒体页面可以使用相同的花朵图案和品牌名称，以确保用户可以轻松识别出品牌。
3. 网站：Petal&Bloom花店可以将品牌延伸至其网站，使其保持一致性。
这包括使用品牌颜色和普遍的设计元素，并将标志图案与页
面整体风格相融合。
4. 店铺装饰：花店的店铺内部和外部的设计应与VI设计保持一致，例如展品、橱窗和其他装饰。
这有助于增加商店的品牌知名度，
并向客户展示他们可以在店里期望看到的产品。
这些直接延展设计案例是基于初始VI设计的延伸，以确保一个
品牌的整体一致性。
通过使用相同的设计元素和品牌语言，
Petal&Bloom花店可以在不同的媒介上建立一个清晰的品牌形象，从而增强品牌的品牌认知度和可信度。
成功的品牌延伸案例
成功的品牌延伸案例品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
以下是小编整理的成功的品牌延伸案例，欢迎大家阅读。
成功的品牌延伸案例一:苹果是个很典型的案例。
苹果品牌的核心竞争力是创新、美丽的设计、及提供温暖与热情给那些对科技有恐惧感，却生活在想存活就必须懂计算机的人。
苹果是创新品牌的代表。
过去苹果是计算机软硬件制造商，但是苹果超越计算机领域，并持续创新成为数字媒体制造商-MP3、屏幕触控手机、无线中继站、媒体储存及流行设计、在线储存与下载服务都是它现在的业务内容。
从计算机进入手机(iPhone)这一段的品牌移转，或许苹果并没有做的很成功，但它从音乐播放市场(iPod)，建立随身携带与音乐新的品牌联想，再延伸到iPhone的成果却是惊人的。
这个成果延伸成功关键正是惊人的科技成就，超酷感，友善使用设计，时髦美感使它充满魅力。
成功的品牌延伸案例二:如今，鄂尔多斯全系列服装(羊绒衫除外)的投资主体——上海鄂尔多斯服装控股有限公司旗下已拥有六家专业公司：男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒公司。
目前鄂尔多斯全系列服装的终端数量已经达到一千七百多个。
作为副品牌走中档大众路线的“鄂尔多斯奥群”羊毛衫，运作1年后就一举进入行业前三甲，成为鄂尔多斯集团的第二个中国名牌商标。
1989年开始做内销的鄂尔多斯凭着产品的优良品质、央视广告、以及销售渠道的高效拓展，“鄂尔多斯”品牌得到了迅速成长，众多小厂家觊觎由此带来的丰厚利润，纷纷加入搅局;羊绒衫市场迅速从供不应求转向供大于求。
单一产品的局限性，成为鄂尔多斯不能承受之轻。
“50多亿元的品牌价值，只通过羊绒衫这个单一产品，根本无法体现其价值。
”上海鄂尔多斯服装控股有限公司总经理池奔扬如是说。
成功的品牌延伸案例三:纵观国内高端白酒市场，众多品牌分庭抗礼。
不加思索中，早有十几个名字跃入脑海，卖“高贵”的五粮液、讲“品质”的茅台、说“历史”的国窖1573……作为低端白酒市场的第一品牌——红星二锅头，面对竞争如此激烈的高档酒市场，该如何将价值200元的高端新品“红星珍品二锅头”成功地推向市场?又该如何改变二锅头在人们心目中根深蒂固的“便宜货”形象呢?2002年底，红星酒业急需启动新品红星珍品二锅头市场，向高档产品进行延伸。