省级卫视跨区域合作的前景探讨——以青海卫视和湖南卫视的合作为例
《2024年湖南卫视综艺节目联动研究》范文
《湖南卫视综艺节目联动研究》篇一一、引言随着娱乐产业的蓬勃发展，电视台间的竞争愈发激烈。
作为国内重要的卫视之一，湖南卫视以其丰富的节目内容、创新的形式和紧密的联动策略，赢得了广大观众的喜爱。
本文旨在研究湖南卫视综艺节目的联动策略，探讨其成功的原因及未来发展方向。
二、湖南卫视综艺节目概述湖南卫视的综艺节目涵盖了音乐、舞蹈、真人秀、竞技等多个领域，如《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《乘风破浪的姐姐》等。
这些节目不仅内容丰富，而且形式多样，满足了不同年龄层观众的娱乐需求。
三、湖南卫视综艺节目联动策略（一）跨节目联动湖南卫视的综艺节目之间经常进行跨节目联动，如主持人互访、嘉宾互换等。
这种联动形式可以增加节目的看点，提高观众的收视兴趣。
例如，《快乐大本营》和《天天向上》经常互相邀请嘉宾，共同完成一些任务，这种跨节目联动让观众在观看时能够感受到不同节目的魅力。
（二）与其他媒体平台的联动除了跨节目联动，湖南卫视还积极与其他媒体平台进行联动。
例如，与网络平台合作推出网综，与短视频平台合作推广节目内容等。
这种联动形式可以让湖南卫视的综艺节目更好地融入互联网时代，吸引更多年轻观众。
（三）线上线下活动联动湖南卫视的综艺节目还会举办线上线下活动，如粉丝见面会、演唱会、公益活动等。
这些活动可以让观众更好地参与到节目中来，增强观众与节目的互动性。
同时，这些活动也可以为节目带来更多的曝光机会，提高节目的知名度。
四、湖南卫视综艺节目联动成功的原因（一）创新的节目形式和内容湖南卫视的综艺节目在形式和内容上不断创新，紧跟时代潮流，满足观众的需求。
这种创新精神使得湖南卫视的综艺节目始终保持新鲜感，吸引了大量观众。
（二）强大的制作团队和主持人湖南卫视拥有一支强大的制作团队和优秀的主持人，他们为节目的成功提供了重要保障。
制作团队在节目制作过程中精益求精，追求高品质；主持人则以幽默风趣、亲和力强的表现方式，赢得了观众的喜爱。
（三）紧密的观众互动和反馈机制湖南卫视的综艺节目注重与观众的互动和反馈，通过线上线下活动、社交媒体等方式，收集观众的意见和建议。
省级电视台跨区域传播研究的开题报告
省级电视台跨区域传播研究的开题报告
1.研究背景和意义
随着我国经济的发展，地方电视台的发展也得到了迅猛的发展。
随着其节目形式更加多样化，其影响力也日益增强。
然而，限于频道的局限性，地方电视台在传播地域上存在着一定的局限。
与此同时，由于总的收视率和评审分数的压力，地方电视台需要进行跨区域传播，以获得更大的收视率和更广泛的影响力。
因此，省级电视台跨区域传播的研究成为必要的。
2.研究目的和内容
本研究的目的主要是在全面了解省级电视台跨区域传播的现状、特点和存在问题的基础上，分析其产生原因和影响因素，并提出相应的对策和建议。
主要包括以下内容：
（1）省级电视台跨区域传播的概念、特点和现状
（2）省级电视台跨区域传播的影响因素和影响机制
（3）省级电视台跨区域传播的存在问题及原因
（4）省级电视台跨区域传播的对策和建议
3.研究方法和步骤
本研究采用文献研究、案例分析和统计分析相结合的方法，主要步骤如下：
（1）搜集和阅读有关省级电视台跨区域传播的文献
（2）选择一些典型的案例进行分析
（3）通过问卷调查等方式收集数据
（4）运用统计学方法对数据进行分析
（5）进行综合分析，提出对策和建议
4.研究预期结果
本研究将全面了解省级电视台跨区域传播的现状、特点和存在问题，并提出相应的对策和建议。
通过本研究，可以更好地促进省级电视台跨
区域传播的发展，提高其传播效果和影响力。
同时，本研究的结果也可
以为其他相关领域的研究提供借鉴和参考。
国内地方卫视间合作案例分析
省级卫视跨界合作案例资料自2007年至2010年，国内出现的省级卫视间的跨界合作已有5起，且均为媒体间合作。
按时间先后分别有：贵州—甘肃、新华社—黑龙江、湖南—青海、东方—宁夏以及中教—江苏。
其中，有三家为双方出资成立第三方公司运营。
一、贵州—甘肃●合作模式：合资公司制（智诚同辉广告传媒股份有限责任公司）●合作时间：2007年9月6日●主要内容：双方共同出资，贵州台占51％，甘肃台占49％。
董事长由甘肃台委派，总经理和副董事长由贵州台委派，双方的董事席位甘肃台占3席，贵州台占4席。
智诚同辉负责甘肃台的卫视频道及都市文化频道的广告经营和电视剧购买及推广工作。
在频道运营、节目编排、广告经营、人员培训、改革发展等方面进行全面的深度合作。
二、新华社—黑龙江●合作模式：栏目合作制（共同制作，收益共享）●合作时间：2009年7月1日●主要内容：大型直播电视新闻栏目《新华视点》，周一至周五日播。
《新华视点》由新华社音视频部与黑龙江卫视整合优势报道资源，推出的一档跨地域、多媒体、涵盖国内国际重大事件的深度新闻报道栏目。
电视版《新华视点》突破地域界限，由新华社国内部、音视频部等部门与黑龙江卫视共同组建策划和制作班底；同时，充分利用新华社遍布海内外的新闻采集网络和众多资深记者报道力量，建立了一支由300余人组成的评论员团队，及时分析复杂的新闻事件，提供全面、深入的新闻解读。
三、湖南—青海●合作模式：合资公司制●合作时间：2010年1月●主要内容：双方共同出资，青海台占51%，湖南台占49%。
湖南卫视和青海卫视的深入合作是在广电总局“牵线搭桥”下的跨区域合作，湖南台与青海台共同成立第三方公司负责具体运营，在公司资本构成中，双方以合作公司作为联系纽带，在频道运营、节目编排、广告经营、人员培训、改革发展等方面进行全面的深度合作，相关合作计划和协议已得到广电总局的审核。
青海卫视在充分利用湖南电视人才团队创新优势的前提下，大力挖掘青海得天独厚的节目和活动资源优势。
湖南卫视与青海卫视的跨省合作分析青海卫视
《湖南卫视与青海卫视的跨省合作分析:青海卫视》摘要：2009年年底，青海卫视与湖南卫视就青海卫视频道项目合作达成协议并经国家广电总局批准， 1 市场主导，自愿结合合作是青海卫视和湖南卫视经过友好协商基础上达到的共识，双方面对电视业残酷竞争的现实，基于相互需要共谋发展的愿望自愿结合，基本上可以说是一场市场主导的联姻，湖南卫视与青海卫视的合作，对国有广电产业和湖南广电集团自身的长期发展，都具有历史性的意义2009年年底，青海卫视与湖南卫视就青海卫视频道项目合作达成协议并经国家广电总局批准。
2010年1月1日，青海卫视节目全新改版，2010年5月，青海卫视将全新升级亮相。
合作背景青海卫视与湖南卫视的合作是在中国电视业竞争加剧的大背景下进行的。
中国电视业大致可分为三个层次：一是具有资源优势的中央电视台，二是在夹缝中生存的省级电视台，三是城市电视台。
中央电视台具有独一无二的垄断性资源，老大地位无人能撼动；各城市电视台具有贴近受众的特点，因而占有近水楼台先得月的优势；而省级电视台则处于两者的夹缝中，处境艰难。
近年来，中国电视业竞争越来越残酷，这种竞争不仅体现在中央电视台、省级电视台和各城市电视台之间的竞争，还表现在省级电视台之间的竞争。
而且，以网络媒体为代表的新兴媒体也在快速蚕食省级电视台现有的电视观众和广告市场。
各省级电视台所在省的市场基本饱和，如果省级电视台继续画地为牢、单打独斗，就很难有大的发展和突破。
面对现实，许多省级电视台在立足本地域的基础上想方设法开拓市场，有的把目标瞄向全国，有的则把眼光定在区域。
对实力相对较弱的西部省级电视台来讲，合作图强成为一种比较实际可行的战略选择。
合作特征青海是多民族聚居省份，地域辽阔，地理人文独特，民族文化多元，使得青海卫视在电视内容生产和运营上具有得天独厚的开发潜力。
而湖南卫视在频道运营、节目创新、技术创新、人才团队方面有强大的优势，其节目收视、品牌影响、广告经营一直处于各省级卫视之首。
省级电视台跨省“联姻”的现实与未来
优 质 的服 务 ，为 广 告 主 降低 实 际 投 放 成 本 （ 尤其 是 针 对 投 放 量 大 的 客 户 ），从 而 整 体 提 升传 播 的 性 价 比 ， 以达 到 共 同拥 有 市 场 、 共 同使 用 资 源 和 增 强 竞 争 优 势 等 目的 。 作 为 业 内 最 早 的省 级 媒体 跨 区 域 深 度 合 作 的 案例 ，贵 甘 合 作 两 年 多 来 ，双 方成 果 都 很 显 著 。 通 过 合 作 ，贵 州 电
进 、 宣 传 包 装 推 广 等 一 系列 的 改 革 ，提 升 自身影 响 力 和 竞 争 力 ， 同 时 打 造 一 支 成熟 、 专 业 的 经 营 队伍 ：贵 州 电视 台 为 了 获 得 对 外 拓 展 的更 多 机 会 ，需 要 寻 求 跨 区域 的 合作 伙 伴 。 以上 诸 多契 合 点 为贵 甘 两 台 的合 作 提 供 了机 遇 。 贵 州 、 甘 肃 两 省 电视 媒体 合作 的一 个 重 要 出 发点 就是 整 合 两 省 电视 媒 体 传 播 资 源 ， 充 分 利 用 规 模 效 应 ，搭 建 更
分 析
现 实 ，许 多 省 级 台在 立足 本 地 域 的 基 础 上 想 方 设 法 开 拓 市 场 ， 有 的 把 目标 瞄 向全 国 ， 有 的 则 把 眼 光 定 在 区 域 。 对 资 金 缺 口较 大 、 生 存 和 壮 大 的 空 间 越 来 越 小 、 实力 相 对 较 弱 的西 部 省 级 电视 台 来 讲 ，合 作 图 强 更 是 一 种 比较 实 际 可 行
者 恒 强 、 弱 者 愈 弱 的 “ 太 效 应 ”更 加 明 显 ，各 省 级 电视 马 台之 间 不 同形 态 的 合作 不 断 涌 现 ， 但 大 多 局 限于 节 目资 源
湖南卫视与青海卫视联姻
品 ， 用《 约时 报》 《 盛顿 邮报 》 利 纽 和 华
提 供 的 新 闻 内容 ， 一 个 新 闻 事 件 展 对 开 更 有 连 续 新 的 报 道 和 呈 现 。 这 一 新 产 品 名 叫 “鲜 活 新 闻 ” （ｉｉｇ Ｌｖ ｎ
牌共 塑 、 高 收入的合作 新格局 。 提
邮 报 》 是 美 国在 全 世 界 影 响 力 最 大 也 的两份报纸 。
多 克 一直 提 倡 付 费阅 读 。 默 多 克 ５月 份 曾 表示 ， 闻集 团 要 停 止 提 供 “ 费 新 免 午餐 ” 。默 多 克拥 有 的 报 纸 包 括 《 尔 华 街 日报 》 纽 约 邮 报 》 伦 敦 时 报 》 《 《 《 和 澳
２０ ０ ６年 ， 台 组 建 之 初 ， 告 收 总 广 入 只 有 ５９亿 元 。短 短 ３年 ， 告 经 营 ． 广
实 现 “ 级 跳 ” 现 在 总 台 广告 份 额 接 三 。 近 全 省 广 告 市 场 的三 分 之 一 。
２０ ０ ８年 ６月 份 ， 者 出 版 集 团 就 启 动 读 了 股 改 上 市 工 作 。 “ 于 集 团 系 由 事 由 业 单 位 改 制 而来 ， 多 数 土 地 、 产 等 其 房
报 纸 脱 离 纸 媒 只保 留 电 子 版 ， 《 如 西雅 图 邮 报 》 危 机 对 国 内 的 纸 媒 行 业 也 产 ， 生 了 一定 的 影 响 。新 闻集 团 董 事 长 默
新 的 新 闻 ． 而 对 新 闻 事 件 有 一 个 更 从 连 续 的 关 注 。 《 约 时 报 》 《 盛 顿 纽 和 华
视 ． 要 对 湖 南 广 电 旗 下 各 频 道 的 优 主 质 电 视 节 目和 自 制 大 剧 进 行 精 选 并
青海卫视湖南卫视
2010年1月8日，青海电视台副总编辑兼总编室主任、青海电视台新闻发言人章波，在青海西宁就青海电视台与湖南电视台合作运营青海卫视频道项目的有关问题回答了媒体记者的提问。
记者：章总，近一时期，在网络和平面媒体上对青海电视台与湖南电视台合作运营青海卫视频道有各种报道，您能否就青海电视台与湖南电视台合作运营青海卫视频道项目有关内容作一介绍。
章波：首先，非常感谢大家多年来对青海电视台事业发展的关心和青海卫视频道对外合作的关注，也期待大家在今后能一如既往地关心和支持青海电视台的发展。
大家已经看到，从今年1月1日零时开始，青海卫视频道节目全新改版，改版对青海卫视频道来讲，并不是第一次。
大家之所以对这次青海卫视频道的改版格外关注，最主要的原因可能还是从关注我台与湖南电视台的合作而引起的。
这里，我想先向大家介绍一下我台卫视频道近几年对外合作的有关情况。
青海电视台为实现自身事业的发展，自2002年起，先后与浙江省湖州电视台、团中央网络影视中心合作。
合作期间，青海卫视频道的节目也多次改版，频道影响力有了一定的提高，队伍得到了锻炼，事业建设取得一定的成效。
根据国家广电总局深化改革的有关精神，2009年7月，青海电视台与湖南广电集团就青海卫视频道合作事宜进行洽谈，双方于2009年10月30日在西宁正式签署了《青海电视台湖南电视台关于青海卫视频道项目合作框架协议》并及时上报国家广电总局。
11月23日，国家广电总局正式批复，原则同意双方的合作。
2010年1月1日，通过双方努力，青海卫视频道节目改版试播顺利启动，目前，试运行工作整体情况良好。
双方确定青海卫视频道的节目还要根据收视情况进行不断的调整。
这里我想强调的是，在国内，青海电视台与湖南电视台的合作并非是独自一家，据我们了解，宁夏广电总台与上海广播电视台、甘肃电视台与贵州电视台、还有陕西、内蒙等省区电视台的卫视频道都开展了不同形式的合作。
记者：针对外界关注青海电视台与湖南电视台的合作关系是否平等等问题，请问青海、湖南两省上级领导部门及国家广电管理部门对双方合作工作做了哪些指导？章波：青海电视台与湖南电视台的合作是在国家广电总局“牵线搭桥”下的跨区域合作，并得到了国家广电总局及青海、湖南两省省委省政府和省委宣传部、省广电局的高度关注及具体指导和支持。
湖南卫视的SWOT分析
一、优势：定位，品牌与资源 优势：定位，
1、清晰的媒介定位： 、清晰的媒介定位：
• • • • • 利用一系列节目: 利用一系列节目: 快乐大本营》 《快乐大本营》 谁是英雄》 《谁是英雄》 天天向上》 《天天向上》 逐步确立媒介自身的 快乐至上”的定位， “快乐至上”的定位， 为自己描上浓重的娱乐 化色彩。 化色彩。
3.湖南卫视面临央视频道和地面电视频道的上下夹击 湖南卫视面临央视频道和地面电视频道的上下夹击 一方面，近年来央视的频道数不断增加， 一方面，近年来央视的频道数不断增加，抢先 占领细分市场；另一方面， 占领细分市场；另一方面，各个地面频道在节目内 容的制作和播出上更有针对性， 容的制作和播出上更有针对性，更能获得本地受众 的青睐。这给湖南卫视带来了较大的竞争压力。 的青睐。这给湖南卫视带来了较大的竞争压力。
栏目点击前十
自办栏目的优势
• （3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌 品牌 打造的重要元素。 •
积极寻找资源优秀的电视剧
• 以“青春励志剧”为卖点的《大长今》 青春励志剧”为卖点的《大长今》 • 独播剧策略：《还珠格格》 独播剧策略： 还珠格格》
优势3、作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明 显优势。 优势4、产业链优势为湖南卫视带来的系统竞争状态 其产业链构建有三个途径：湖南广播电视台的 诞生；与兄弟卫视的联姻合作；与网络媒体的嫁接。 湖南广播电视台的诞生是湖南卫视发展产业链的前 提条件；与青海卫视的联姻合作使湖南卫视实现了 资源输出，成就了其强大的生命力；与新媒体的合 作，打造出全新的媒体产业链。
1.确定权重 特尔斐法（Delphi Method），即用书面形式 征询专家意见以判定要素重要性的方法。将上文 中优势、劣势、机会、威胁等各要素依次编号为 1-17，由专家对其打分（3分表示该要素对湖南卫 视的发展影响很大；2分表示影响程度一般，1分 表示几乎没影响）： 共收集了11位专家的调查结果，分别以A-K代 表。对于每一项要素来说，满分之和是33分，权 重(q)=总分/33。
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来投 资 一 直 都 是亏 损 经 营 ， 海 卫 视 尝 试 青 以各 资 金 回 笼作 为 权 宜 之术 。 青海 卫视 和 湖 南 电视 台达 成 合 作 协 议 ， 海 卫 视 面 临 青 的难 题 恰 是湖 南 电视 台 的 优 势 ， 方 优 势 双
互补、 资源 整 合 ， 海 卫 视 面 临 转 型 的 绝 青
度持 续 时 间 不 会很 长 。 事 推 进 的时 间 设 故
计 上要 紧 凑 ， 样 也 易于 控 制 。 这 总 之 ，利 用新 媒 体 进 行 故 事 营销 ， 不 失 为一 种 好 的 方式 。 是 网络 时代 也 正 是 但
一
主题 扩散 ．活 动 期 内 有 效 覆 盖 目标 人 群 １０ １ 次 。Ｔ ｐ社 区 学 生相 关 板 块执 行 ８８ 人 ｏ 效果 显 示 ： 有传 播 帖 中 ３％获 得 精 华 奖 所 ０
国 际媒 体 趋 于 多 元化 的时 代 ， 内很 国
多媒 体 呈现 同质现 象 ，一 味 的 追 求 娱 乐 、
台 的缺 乏 而 流失 。
急
视 一样 ． 让 广 告 经 营 权 或 股 权 ， 入 外 转 引
中 国电 视业 地 区 发 展 极 不平 衡 ， 济 经 落 后地 区 的 电视 往 往 市 场份 额 较 小 。 其 尤 是 西部 地 区 的经 济 滞 后 性 和 市 场 特殊 性 ， 使 得 在 夹 缝 中生 存 的 西 部 省 级 电视 媒 体 处境 艰 难 ． 必须 要 有 置 之死 地 而 后 生 的 勇 气 ， 节 目创 新 、 合 资 源 、 牌 营 销 、 在 整 品 增 强核 心 竞 争 力 、 求 差 异化 的生 存 路 径 等 寻
媒 体 形 式 和 平 台 。只 有 知 道 消 费 者 在 哪 里， 才能 做 到 有 的放 矢 。 第二、 要找 到 企 业 自身产 品 的特 点 与
个创 新 和 创 意 的 时代 ， 有 什么 是 可 以 没 招 鲜 吃 遍 天 的 。好 的方 式 ， 得 好 的 内 还
励 。 白领论 坛 执 行 效 果显 示 ： 有 传播 帖 所
毒 ” 创作 引 发 网友 高 度 关 注 的话 题 。如 ： ，
１ ２星座 Ｖ 冰 激 凌 ； 是 哪 种 冰 激 凌 ｎｎ ； Ｓ 你 １１
１ ０万 网 民 获 悉 蒂 兰 圣 雪 产 品 的 信 息 ， ６ 创
励 ． 受 众 充分 地 参 与 进 来 。通 过 草 根 舆 让 论 领 袖 的意 见 ． 引 起 更 多 同一 层 面 的 受 来
方面 ： 第一、 找准 目标 客 户 群体 乐于 接 触 的
你 的爱 情味 道 像 哪 种冰 激 凌 ： 津 高校 校 天
花全 曝 光 ： 晒 ！半 个 世 纪 的 冰 棍 演变 图 暴 史， 等等 。执 行 团队 运 用 多 种 方 法 创 作传 播 贴 ， 入 产 品广 告 信 息 。 植 推 广 效 果 ： 个 月 后 。 校 ｂ ｓ 行 三 高 ｂ执
经 营 方 略
省级卫视跨区域合作的前景探讨
以青海卫视 和湖 南卫视 的合作 为例
■韩学 历
【 摘要 】 媒体发展迅速， 呈现一 片繁花灿烂景象。为 了媒 介资源合 理配置、 有效利用， 湖
南电视 台和青海卫视 深度合作 ， 以提升青海卫视的节 目质 量， 充分运用青海卫视 为大众盛上 丰盛的视 觉大餐。通 过调 查发现二者之间的合作是青海卫视 对湖南卫视 已播放节 目的复制 克隆， 缺乏创新 ， 没有真正充分利用青海卫视这一媒介资源， 没有达到 实质性的提升 。 【 关键词 】 湖南电视 台 青海卫视 合作 复制
造 了 属 于蒂 兰 圣 雪 的 网络 口碑 。 通 过 以 上 案 例 。 们 不 难 看 出 ， 用 我 利 新 媒体 进 行 故 事 营销 。 一 种 十分 有效 的 是 推 广 形 式 。在 利 用这 样 一 种 形 式 进 行 产 品 的推 广传 播 时 ， 们 需 要注 意 以下 几 个 我
方面 找 到 突 破 口 。 青海 卫视 选 择 了 与湖 南 卫 视合 作 ， 以湖 南 卫 视 优 势发 掘 青 海 卫 视
选 秀 ， 观 众 造成 视 觉 乏味 、 美疲 软 。 给 审 电 视 媒 体 面临 的挑 战越 来越 多 ， 争 态 势 也 竞 日益 加 剧 ． 省级 台 也 都 在 苦 苦 寻 求着 突 各 围之 路 ． 展 之路 。媒 体 突 破 这 一 发 展瓶 发 颈需要改革， 更需 要 一 个 发 展 平 台 。合 作 图强 ， 利 共 赢将 成 为 一 种 实 际 可 行 的 策 互 略 ， 为提 高 媒体 综 合 竞 争 实 力 的 有效 举 成 措 。 南 电视 台抓 住 机 会 与青 海 卫 视深 度 湖 合作 ， 解 了 湖 南 卫视 自身 电 视 节 目饱和 缓 无 法播 放 的 困 境 和 避 免 人 才 因 为 展 现 平
效 果 显 示 ：５所 高 校 １ 个 人 气 ｂ ｓ 动 １ ６ ｂ活
众 的 共 鸣 ， 让 其 产 生 从 众 心 理 ， 而 获 并 从 得 更广 泛 的 口碑 。 第 四 、 单 个 故 事 的 持 续 时 间 不 宜 过 长 ， 络 媒 体 的受 众 ， 某 一事 件 的 新 奇 网 对
佳契机 。
青 海 作 为 多 民 族 聚 届 省 份 ，地 域辽 阔 ， 理 人 文独 特 。 地 民族 文 化 多 元 ， 使 得 这 青 海 卫 视 在 电视 内容 生 产 和 运 营 上 具 有
的 潜在 能 力 。 合 作 之 前 。 融 危机 加 重 了青 海 卫 视 金
得 天 独 厚 的 开 发潜 力 。 海 电 视 台有 二 套 青