【精】小米智能手机网络营销推广项目可行性方案
小米手机推广活动策划方案
小米手机推广活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的发展，智能手机成为人们日常生活中不可或缺的工具。
作为一家领先的智能手机品牌，小米一直以来以其高性价比、优质的用户体验和创新的产品而受到广大消费者的喜爱。
然而，市场竞争激烈，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，小米需要开展一系列创新的推广活动。
本文将结合小米手机的特点和市场需求，制定一份针对小米手机的推广活动策划方案。
二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过推广活动，让更多的消费者了解小米手机，并建立起强烈的品牌认知。
2. 增加销量：通过推广活动，激发消费者的购买欲望，促进小米手机的销售。
3. 建立品牌形象：通过推广活动，塑造小米手机品牌形象，让消费者认为小米手机是一个年轻、创新、高品质的品牌。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向18-35岁的年轻人群，这个年龄段的人群对科技产品有较高的敏感度和购买力。
2. 场景定位：主要面向城市居民，因为城市居民更容易接触到互联网和科技产品。
3. 兴趣爱好：主要面向对科技、互联网和智能设备感兴趣的消费者。
四、活动策划方案1. 冠名活动：与知名品牌或活动进行合作，在活动名称中加入小米手机的冠名，提升品牌知名度。
例如，“小米手机 x XXX音乐节”或“小米手机 x XXX马拉松”等。
2. 明星代言：邀请知名明星或网络红人代言小米手机，通过他们较高的影响力和粉丝基础，吸引更多用户关注和购买小米手机。
3. 线下体验活动：在一些人流量较大的商场、广场等地，设置小米手机的展示区，并邀请专业销售人员进行产品介绍和体验演示，吸引消费者了解和购买小米手机。
4. 限时抢购活动：设置限时抢购活动，发布优惠券或折扣码，吸引消费者在限定的时间内购买小米手机，增加销量。
5. 线上社交活动：通过在微博、微信等社交平台发布有趣、有互动性的话题，吸引用户参与讨论和分享，提升品牌知名度和互动性。
6. 赛事赞助活动：与一些体育、游戏或电子竞技赛事合作，在赛事现场展示小米手机，并提供赛事冠名、奖品赞助等，提升品牌知名度和影响力。
小米网络营销方案
小米手机营销方案学校：理工职业技术学校班级：1011班姓名：陈春福一、纲要我们这个时代正是互联网快速发展的时代，如何从互联网上寻找商机？已经成为了做生意必须考虑的因素。
而我们的小米手机正是顺应时代的产物。
这是一款智能手机，一款仅仅在互联网上销售的智能手机。
二、环境分析（一）政治法律环境分析政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营活动具有现实和潜在制约和影响的政局稳定状况、政府政策、政府管制、政治力量和立法等因素。
有些政策法规可能会给企业提供一些新的经营机会；有些则会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率下降，影响到企业生存。
1、政治环境分析国家政治环境直接影响着企业的经营状况。
对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。
根据清远目前的政治环境状况，政局相对稳定。
人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。
这样非常有益于（小米手机）企业营销营造良好的环境2、法律因素分析法律法规的作用是双重的。
一方面，对企业行为有着种种的限制；另一方面，也保护着企业的合理竞争与正当权利。
（小米手机）企业要了解和遵守清远市政府所颁布的各项法规、法令、和条例。
才能保证（小米手机）企业经营的合法性。
以此依法进行有效的营销活动。
（二）经济环境经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，其中收入因素对企业营销活动影响较大。
消费者收入1、国民生产总值：国民生存总值增长越快，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。
【2011年清远前三季度全市实现生产总值838.7亿元,增长15.3%。
说明消费者对商品的需求和购买力增大。
有利于（小米手机）企业营销市场的开发。
2、人均国民收入：人均收入增长，对商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。
3、个人可支配收入：是影响消费者购买生活必需品的决定性因素。
（手机已基本成为生活必需品，小米手机的性价比，和价格都是非常具有优势的.）4、个人可任意支配收入：这部分收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。
小米手机网络营销策划书
小米手机网络营销策划书篇一：小米手机络营销策划书小米手机络营销策划书一、前言我们这个时代是互联快速发展的时代，越来越多的商家进入到Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。
作为新兴产物的智能手机，小米手机从一开始就走络营销渠道，成为一款只在络销售的发烧友高端智能手机。
二、络营销环境分析(一) 市场环境分析根据中国三大运营商公布的数据显示，截至今8月底，中国手机用户总数已经达到亿户。
说明中国手机市场是非常巨大的，而且随着技术的进步，跟计算机的发展一样，手机更新换代的速度也会越来越快。
所以市场对于更加先进、智能手机的需求也会越来越大。
中国消费者的消费特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场几千元的销售价格却让人望而却步，以买电脑的价格买一部手机，在很多人看来是不划算的，所以一款配置高端，价格却在千余元左右的，性价比极高的手机是很适合中国市场的，可以预见，类似小米手机这种性价比高的智能机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。
(二) 企业形象分析1、公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联业务运营的公司。
XX年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。
XX年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。
此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。
米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。
2、名称由来小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联公司。
另外，小米的LOGO 倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。
红米网络营销策划方案
红米网络营销策划方案1. 背景分析红米是小米科技旗下的手机品牌，以“性价比高、产品质量可靠”的特点在市场上取得了一定的知名度和市场份额。
随着智能手机市场的竞争越来越激烈，红米面临着推广和销售的困境。
因此，我们制定了以下的网络营销策划方案，以增加红米品牌的曝光度和市场份额。
2. 目标受众红米的目标受众主要是年轻人群体，他们对智能手机有较高的需求和关注度。
此外，红米还要扩大其目标受众的范围，逐步吸引其他年龄段的用户。
3. 营销定位红米的核心竞争力是“性价比高”，因此我们将这个核心竞争力作为红米品牌的营销定位，通过网络营销的方式向目标受众传递这一信息。
4. 渠道选择红米的目标受众主要集中在年轻人群体，而年轻人对互联网的使用率较高，因此我们选择将网络作为主要的营销渠道。
具体的营销渠道包括社交媒体平台、电子邮件营销、搜索引擎优化等。
5. 社交媒体营销通过在社交媒体平台上进行宣传和推广，可以有效地提高红米品牌的曝光度。
我们可以通过以下几个方面来进行社交媒体营销：5.1 制定社交媒体内容计划：定期发布关于红米产品的相关内容，包括产品介绍、技术分享、用户案例等，以增加用户对红米的了解和兴趣。
5.2 引入KOL（关键意见领袖）：通过与知名博主、网红、专家等合作，借助他们的影响力来推广红米品牌和产品。
5.3 举办线上活动：例如线上抽奖、用户互动等，通过这些活动来增加用户对红米的参与度和粘性。
6. 电子邮件营销通过与用户建立长期的电子邮件联系，可以及时向他们推送红米最新产品和促销信息。
以下是电子邮件营销的一些策略：6.1 建立用户邮件列表：通过红米官网和社交媒体平台收集用户的电子邮件地址，以便定期向他们发送电子邮件。
6.2 个性化邮件推送：根据用户的偏好和购买历史，针对性地向用户推送相关的红米产品和促销信息，以提高用户的购买意愿。
7. 搜索引擎优化（SEO）通过优化红米官网和产品页面的搜索引擎排名，可以增加红米品牌的曝光度和访问量。
小米手机网络营销案例分析2
小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的高性能发烧级智能手机。
小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，同时小米手机超高的性价比也使其成为当年最值得期待的智能手机。
雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。
小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。
智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。
从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的iPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。
作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
[1]雷军介绍小米名字小米手机细节图片(17张)的由来，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们希望用小米和步枪来征服世界。
最后，我们希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。
另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。
[1]期望把小米手机当成2元钱能买到的百万彩票还一定要中奖，是不靠谱的。
小米1代的时候有个段子其实挺应景的：雷军要做的是一台帕萨特，但是他讲完以后让你以为他要给你的是一台辉腾，结果你用桑塔纳的钱买回帕萨特以后发现比辉腾差远了，你就不爽了……12日上午，小米科技董事长雷军在2012中国互联网高层年会上将小米定位为首个互联网手机公司品牌，表示用互联网打造新一代手机品牌的核心在七个字：专注，极致，口碑和快。
小米手机营销策划方案
小米手机营销策划方案1. 市场背景分析1.1 手机市场概况当前，全球手机市场竞争激烈，消费者需求不断演变。
根据市场调研数据，智能手机已成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，在此竞争环境下，小米手机仍然面临着来自苹果、三星等知名品牌的强大竞争压力。
1.2 小米手机品牌定位小米手机以“技术领先、性价比高、青年消费者为主要目标群体”为品牌定位。
通过不断创新和良好的产品性价比，小米手机已在中国市场树立起一定的品牌影响力，但在全球市场尚未达到与苹果、三星等品牌相媲美的地位。
2. 目标群体分析小米手机的目标群体主要面向智能手机用户，特别是年轻人。
通过调研发现，小米手机在年轻人中具有较高的知名度和认可度。
因此，针对年轻人的营销策划将成为提升小米手机市场份额的重要途径。
3. 品牌传播策略3.1 引入明星代言人小米手机可以考虑邀请有较高人气和影响力的明星作为品牌代言人。
明星代言可以提高产品的知名度和认可度，进一步加强品牌形象。
此外，小米手机还可以与明星合作举办线上线下活动，吸引更多年轻用户的关注。
3.2 优质内容输出在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和积极参与。
可以发布一些与手机相关的技巧、应用推荐、用户故事等内容，吸引用户互动，提高品牌传播效果。
3.3 媒体合作与产品评测小米手机可以与各大媒体建立合作关系，在媒体上发布产品评测、行业报道等，增加品牌曝光度。
此外，还可以与一些知名科技博主、手机测评网站进行合作，获得更多的独立评价和用户口碑。
4. 产品销售策略4.1 渠道拓展与线下体验小米手机可以继续扩大线上销售渠道，与电商平台合作，利用电商平台的流量和优势，提升产品销量。
同时，小米手机也应积极开展线下实体店铺的布局，提供给消费者线下体验的机会，增加销售渠道。
4.2 产品定价策略小米手机以高性价比著称，但在与苹果、三星等品牌竞争时，也需要保持适度的利润率。
因此，在制定产品定价策略时，需要综合考虑竞争对手定价、产品成本、目标消费者购买能力等因素。
小米手机的网络营销方案共42页文档
（三）、渠道和促销策略
以网络作为载体进行B2C的电子商务的销 售方式。这种销售方式的优点：它为企业 提供新的销售渠道同时具有调查、销售、 服务、咨询为一体的特点。能给企业带来 更好的信息。
网络营销渠道需要考虑到因素：
（1）完善的配送中心：考虑到小米手机能通 过现代化的媒体进行具体的描述，此外资金流和 信息流可以通过虚拟网络实现，最难实现的就是 物流，我们打算通过第三方物流公司委托他们完 成。
2. 习惯依靠互联网生活的人越来越多。宅男宅 女已经成为一种潮流，他们会很快从互联网中 获取小米手机的相关信息并成为第一批用户。 他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将 促使第二批、第三批小米手机用户的出现；
3. 大多数年轻人对价格较为敏感。很多人宅在 家中的原因之一就是，在家里娱乐生活成本最 低。他们对价格是敏感的。小米手机的高性价 比对他们是非常有吸引力的。
（二）产品分析
小米手机是一款高性能发烧级智能手机。主
要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世 界上首款双核1.5GHz的智能手机。搭载的 Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机 的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提 升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性 能。
（三）竞争分析
物美价廉是人们购物时永恒的追求，但智能手机动辄四五千的价格 却让消 费者望而却步。在电脑的价格都低至5千以下的时代，花四五千元买 一部智能手机确实是不怎么划算。所以我们顺应时代的需求，结合 中国的国情，推出这款国产智能手机—小米手机。
根据“2019年上半年中国智能手机市场研究 报告”得知：
1) 近八成手机用户把智能手机作为下一部手 机的购买对象。
六款手机硬件对比
小米手机与其他手机参数Байду номын сангаас比
小米手机网络营销推广方案
小米手机网络营销推广方案小米手机网络营销推广方案随着我国网络技术的迅速发展，网络营销对现代社会产生了很大的影响，也促使企业在营销管理方面做出大变革。
企业的营销方式从传统的方式中慢慢走向网络营销。
手机行业作为一个与网络发展密切相关的一个行业，网络营销的发展自然也是走在了其他传统制造业的前面。
本文根据小米手机实际情况，全面具体地研究了小米手机的网络营销策略，分析了小米手机网络营销存在的问题，最后为小米手机的网络营销策略提出了一些具体的发展建议来促进小米手机今后的发展推广。
北京小米科技有限责任公司，（简称“小米公司”）正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
其核心的三个运营内容就是小米手机，MIUI、米聊。
其中第一项是该公司将高度手机使用者度身定做的一个具有智能系统的沟通工具，其首次销售是在二零一一年的十月份，当时的定价是一千九百九十九元，其独一无二的售卖平台就是其官网。
从这一刻开始，不但让那些目标顾客很重视，同时也让行业里面的相关人员很重视，由这里能够看到其销售方式的高水准。
尽管小米手机通过网络营销拥有了一个庞大的受众团体，扩大了消费群体和产品的影响力，但还存在一些问题。
（一）品牌效应有待加强。
在小米产品的不断推出中可以看出，小米的技术不断完善，产品质量也值得信赖，但是在品牌效应上仍然存在一定问题。
小米没有设置专门的部门和人员研究品牌价值多渠道进行品牌宣传和品牌的提升，在顾客心中没有树立起鲜明、独特的企业品牌形象，没有运用品牌价值来拓展市场的思路。
对于一些对品牌较为敏感的高端消费者来说，很容易对小米产品的质量产生怀疑。
因此对于加大小米产品的品牌效应还有待加强。
（二）市场占有率低。
高的市场占有率意味着企业投入大量的资金来支持其发展，同时也意味着业务带来的资金回报比较多。
在行业市场占有率的排名中，小米企业占据第七位，但是占据第一位的华为企业是小米市场占有率的近八倍。
从这上面可以看出小米的市场优势并不明显，随着智能手机的愈加普及，市场的竞争会愈加激烈，更加要求小米企业扩大市场占有率，提高企业竞争力。
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小米手机广告策划书——网络营销大作业目录前言 (4)一．市场调研 (5)11.公司简介 (5)2.产品分析 (5)3.市场环境分析 (6)4.手机市场竞争分析 (17)5.消费者分析 (18)5.营销分析 (19)6.营销分析 (22)二．广告策划 (24)1.目标市场 (24)2.产品定位 (25)3.广告目标 (25)4.产品推广 (25)5.广告宣传 (25)6.售后服务 (26)7.创意设计提案 (27)三．公关策略 (28)1.媒介提案 (28)2.媒体选择 (29)3.广告预算 (30)24.广告活动的效果预测和监控 (30)附录一。
小米手机市场调查问卷（网络问卷） (31)3前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。
生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。
现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。
功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。
我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进入到互联网的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到各行各业的青睐。
作为新兴产物的智能手机，小米手机从一开始就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售的发烧友高端智能手机。
4一．市场调研1.公司简介小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。
手机ID 设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，原谷歌Android 产品管理副总裁胡戈·巴拉，手机生产由英华达代工。
2014年双十一活动中，小米在天猫平台上销售手机116万台，销售额15.6亿元，约占天猫当天总额的3%，成功卫冕单店第一。
2014年12月29日，小米科技创始人雷军今日在微博透露，小米上周刚完成最新一轮融资，估值450亿美元，总融资额11亿美元。
[2]2015年5月13日消息，小米第一次通过小米之家在线下销售手机，而借此试水高端手机市场，也意味着小米在中国打响了阻击苹果、三星的第一枪，进入正面厮杀战场。
2.产品分析小米手机4搭载高通骁龙801(V3)2.5GHz处理器，3GB RAM及16/64GB ROM，后置摄像头为1300万像素的Sony IMX214，800万像素前置摄像头，屏幕为5英寸1080p，由夏普和JDI提供；16GB版本售价仍为1999元。
软件方面，搭载基于Android 4.4的MIUI 6。
5小米手机4将搭载MIUI6系统，2014年8月16日，小米公司在北京798艺术中心召开了MIUI 6发布会，小米阐述了MIUI 6的设计理念：MIUI 6坚持“去掉装饰性设计，内容才是本质”的理念，MIUI 6的每一处细节都反映了这一特点。
MIUI 6进行了全新设计，坚持“内容才是本质”的设计哲学，重新提炼内容，简化图标设计。
小米手机4搭载了高通骁龙801MSM8X74AC四核2.5GHz处理器；配备3GBLP-DDR3机身内存，16GB/64GB（eMMC5.0）机身储存。
配备5英寸夏普/JDI1080pOGS 全贴合屏幕，NTSC色域为84%。
小米手机4主摄像头采用了1300万像素Sony IMX214，F1.8的大光圈，硬件级支持实时HDR，支持4K视频录制。
支持每秒10张连拍，0秒无延时拍照支持快速调整曝光度，先拍照后对焦（自动拍摄5张焦点不同的照片合成），支持动态追焦功能。
800万像素的前置相机，F1.8大光圈，80度超广角，支持智能美颜。
小米手机4将内置3080mAh的大电池，不可拆卸，并支持两种快捷充电标准：分别为5V2A和9V1.2A。
其中，9V1.2A标准1小时充电60%，2.5小时内充满，充电效率提高15%。
此外，此次小米公司还加入了更人性化的保修政策——即99元/年手机意外险。
将承保厂家“三包”之外的维修损失。
据悉，众安保险与小米合作的这款手机意外险，只有小米手机用户通过小米官网购买小米4手机的同时才可以一起购买，该份保险提供对于厂家保障范围内未涵盖到的，手机在使用过程中因各种意外导致的损坏提供免费维修，包括意外坠落、挤压、碰撞或进入液体等。
3.市场环境分析6(一).手机市场概况1.手机市场规模据MarketsandMarkets发布的最新市场研究报告预计，全球手机市场规模将在2015年增至3414亿美元。
预计2015年智能手机销售收入将达到2589亿美元，占整个手机市场总收入的76%。
报告还预计，到2015年的时候，苹果将以26%的市场份额引领全球手机市场，排在第二位的是诺基亚，市场份额为21%。
全球手机市场在2010年实现强劲增长，手机销售收入和销量均比上一年增长了12%。
总的来说，2010年手机总销量为2.78亿部，销售收入为1722亿美元。
据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。
据报告称，推动全球手机市场增长的主要因素包括：消费者对高端智能手机的兴趣激增、智能手机价格下滑、网络覆盖面积扩大、包括3G和4G在内的关键技术在新兴市场得到进一步推广以及关键供应商的积极扩展计划等。
手机的消费者多是年轻人,其总量大约占总人口的百分40,年轻人喜欢追逐潮流,更换手机的频率较快,多半为一年一部手机,因此手机市场规模巨大。
手机因为其小巧便于携带功能强大的特点在未来会更加普遍地融入人们得生活,因此手机市场在未来的前景也是很乐观的。
2.手机市场的构成.7从2012年开始，随着新物种智能手机的到来，原来功能机时代，以诺基亚品牌为代表的稳固江山，逐渐瓦解，诺基亚鼎盛时期，曾经占领手机行业的近半壁江山。
而随着智能手机新时代的到来，诺基亚的市场份额逐年下降，空余出来的新市场份额被后起之秀瓜分，在功能机时代原本集中度很高的市场，逐渐被割裂，各大品牌的市场份额相当离散和碎片化。
（如上图所示：诺基亚的市场份额逐年下降，苹果的市场份额迅速上升，市场处于分化动荡期。
）后起者首先是苹果，IOS领域一家独大。
而在安卓市场，新贵华为、小米、HTC渐次出现。
一江浑水来袭，原来的生态平衡被打破，旧河山重整，群雄逐鹿。
翻江倒海之中，一大波手机创业公司野心勃勃，觊觎上位。
但是，两三年过去，大浪淘进，敌死我活，鹿死谁手，正在分晓。
先看看这几家风头正劲的手机企业。
8小米：雷军刚晒完小米的成绩单，小米2014年销量6112万部。
而2012年、2013年小米的手机销量分别仅为719万、1870万部。
华为：2015年手机销量为7500万部，而2013年销量为5330万台。
其中，小米的手机全部为智能手机，而华为智能手机的占比超过90%。
在中国，他们甚至抢占了苹果的市场份额。
而且，无论是小米还是华为，都是既有价位仅为数百元的低端智能手机（如红米）。
也有中高端手机比，小米将于2015年推出超过3000元的手机，而华为2014年推出的热销机型MATE7也属于中高端手机。
2015年，以华为和小米为代表的品牌智能手机地位，将更加巩固。
在中端手机市场，依靠高性价比和品牌优势斩获用户。
而同时依靠规模优势，用低价秒杀华强北的山寨机市场。
的主流市场，中国的手机大佬们已经逐渐划定了江山领地，虽然由于各大品牌增速不一，每9家的市场份额会逐年变化，但是大部分蛋糕仍然大品牌内部划分，2015年，手机行业的集中度将进一步提高。
从统计中可以看出，本月最受关注的十五家手机品牌排名变化范围大，共十一家品牌排名波动，五升五降，一家新晋上榜。
华为、努比亚、酷派、诺基亚、小米排名升，三星、联想、HTC、华硕、OPPO排名降。
乐视在经历了新品发布前期的火热后，用户关注度有所下滑，被LG挤下榜单。
具体到产品上，5月中国手机市场产品关注度上iPhone 6依然稳居第一，不过紧随其后的是华为P8，而凭借无边框屏等亮相，Z9杀入前5名，同时另外一款产品，小牛Z9 mini 也如榜，表现不错。
1011 说完了产品在说说用户对于售价的关注，从价格结构来看，本月1000-2000元价格段机型依旧为用户关注的主流，关注比例较上月微涨0.1%，保持平稳走势。
此外，千元以下机型及2001-3000元机型关注度均出现不同幅度的下滑，前者降2.2%，后者降2.5%，且降至20%以下。
3001-4000元机型关注度则较上月出现累计5.9%的上涨。
随着nubia Z9铺货量的增加，相信这款手机的关注度还会更进一步增加。
3.手机市场构成特性手机更新换代速度飞快，手机市场优胜劣汰趋势明显，因此要想确保小米在市场上地位不动摇，只要更近时代潮流不断推陈出新。
4.营销环境分析总结企业：(1)、深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。
代表小米是一家移动互联网公司。
雷军是小米的董事长兼CEO。
手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研12发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。
(2)、小米手机采用线上销售模式（小米网为唯一官方购买渠道、凡客为小米手机官方唯一授权线上渠道）仅电信、联通营业厅是小米手机授权线下销售渠道。
顾客：顾客对手机要求越来越多、越来越高。