8第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定培训讲学
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垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
1. 垄断竞争市场(monopolistic competition marker)：是指即有垄断又 有竞争的市场，但竞争因素多于垄断因素， 是比较接近完全竞争的市场结构。如轻工 业产品市场，食品市场、服装市场
一、垄断竞争市场的特点
1、存在产品差别(product differentiation)： （1）内在差别：品质，性能，功效等 (2）外在差别：款式，包装，商标，广告，产地距 市场的远近，推销方式，售后服务等 2、厂商数量较多。 3、厂商进出这个行业较容易。一般不需太大投资， 技术要求不高，如制鞋业、服装行业。 4、厂商对价格略有影响，是价格的影响者，短期影 响较大，长期影响较小。 5、厂商面对的需求曲线向右下方倾斜，其弹性小于 完全竞争市场大于完全垄断市场。
第八章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价 格和产量的决定
Price and quantity determination in Monopoly competition and oligopoly
本章学习目的: 1、了解垄断竞争市场和寡头垄断市场的特点 2、掌握垄断竞争市场厂商均衡的条件 3、掌握寡头垄断市场中的价格和产量的决定 本章主要内容 第一节 垄断竞争市场中的价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中的价格和产量的决定 重点 难点
二、古诺模型
• • • • • • • • 用反应函数（reaction function）论证 假设A、B两厂商共同的需求函数: P=12－1/100(QA+QB) MC=0 则:利润 π=P·Q－0 πA=12 QA－1/100 （QA2+QA· QB) πB=12 QB －1/100 （QB2+QA· QB) 分别对πA 、πB 求偏导,并令其等于0 得到: QA=600－1/2 QB QB = 600－1/2 QA 两式为A、B两厂商的反应函数.求两反应函数 的解.得：QA=400 QB=400
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断
图7-1 垄断竞争厂商的 主观需求曲线d 和实际需求曲线D
D P0 P1 P2 N
0
Q0
d与D需求曲线的关系： 垄断竞争厂商实际需求 一是：集团内所有厂商 曲线：在垄断竞争生产 进行价格跟进时，整个 集团的某个厂商改变产 市场价格的变化会使单 品价格，且集团内其他 个垄断竞争厂商的d需 所与厂商也使产品价格 求曲线沿着D需求曲线 发生相同变化时，该厂 发生位置平移；二是： 商的产品价格与销售量 d与D的相交意味着单个 之间的关系曲线。 厂商单独改变价格时预 垄断竞争厂商 期的销售量与每个厂商 主观需求曲线： 如果该厂商 实际面对的需求量相等， A 在垄断竞争生 降价，而其 此时，垄断竞争市场的 产集团中某个 它厂商跟进 供求相等；三是：d的 厂商改变产品 H 弹性大于D 的弹性。 价格，而其他 d 厂商产品价格 d1 保持不变时， 该厂商的产品 d2 价格和销售量 如果该厂商 之间的关系曲 降价，而其 Q1’ Q1 Q’2 Q2 Q 线。
（一）古诺模型——双寡头独立行动模型
古诺模型用反应函数（reaction function）说明古诺 均衡的达成。古诺模型的均衡解 反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
二、寡头垄断市场厂商均衡模型
古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2 F H Q2 O
它厂商不跟 进
垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2
P. R .C
D SMC P* AC* F
H E
SAC
说明：在垄断竞争厂商不 断调整价格和产量的短期 均衡的实现过程中，d需求 曲线沿着D需求曲线不断 移动，最终必定存在一个d 与D曲线的交点，且满足 MR=SMC的短期均衡产量。 但垄断竞争厂商并非一定 获得经济（超额）利润， 也有可能亏损或利润为零。
垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
图解古诺模型
•
QB
•
1200
•
QA=600－1/2 QB
•
P=12－1/100(QA+QB)
•
•
400
E
•
QB=60பைடு நூலகம்－1/2 QA
•
400
1200
QA
•
8-6图解古诺模型
三、伯特兰特模型
• 1、前提:双头同质 • 2、结论:两个厂商都按边际成本来定价。 • 3、假设两厂商的边际成本都是6，则有
• 2、价格领导分两种： • （1）晴雨表型：依据市场行情定价 • （2）支配型：由规模大，实力强的大厂商定
价
七、成本加成定价法
在估计的平均成本的基础上，加超额利润. 即P=AC(1+r)
特点：是不按MR=MC的原则定产量和 价格。价格会不同，但价格变动方向一致。
MC
AC
MR
AR
Q
2、长期垄断竞争厂商价格与产量的决定
在长期，垄断竞争企业遵循MR=LMC的利润最 大化原则来确定产量。在长期厂商若可获得超额 利润，就会有新的厂商进入这个行业，使供给增 加，当需求不变时会导致价格下降，直到价格等 于平均成本，厂商都只能获得正常利润为止。
P
PE=LAC 0
MC LAC
•
πA=12 QA－1/100 （QA2+QA·QB)
•
πB=12 QB －1/100 （QB2+QA·QB)
• 分别对πA πB 求偏导,并令其等于0 • 得到: QA=600－1/2 QB QB = 600－1/2
QA • 两式为A、B两厂商的反应函数.
• 求两反应函数的解.得：QA=400 QB=400
Chap7垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定
品牌的辩护者 品牌给消费者提供 关于它们质量的信 息 企业有激励保持它 们品牌的质量，这 是为了保持品牌的 声誉
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不完全竞争企业的品牌策略
进一步思考
广告会增加企业成本，品牌的树立会使得企业面临的需求曲线如何变化？ 企业如何做到商品销售价格上升的同时销售量也上升？
20
第二节 寡头垄断市场中价 格和产量的决定
110 100 90 80
如果每个企业生产 Q = 40, 市场产量 = 80 P = $30 每个企业的利润 = $800
T-Mobile 把产出增加到Q = 50 是否符合 它的利益？
35
40 45
70
60 50
Verizon 把产出增加的Q = 50 是否符合它 的利益？
31
31
P $0 5
10
15 20 25 30
120
110 100 90 80
35
40 45
70
60 50
对Verizon也如此
32
32
寡头的均衡
纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他 主体所选策略为既定的情况下选择自己最优策略 的状态 我们双头例子的纳什均衡是每个企业生产 Q = 40
如果 Verizon 生产 Q = 40, T-Mobile 最好的办法是生产Q = 40.
完全竞争 垄断竞争
卖者的数量
自由进入/退出市场 长期经济利润 企业出售的产品 企业有市场势力吗? 企业面临的需求曲线
许多
是 零利润 完全相同 没有，价格接受者 水平
许多
是 零利润 不同 有 向右下方倾斜
8
比较垄断与垄断竞争
垄断 卖者的数量 一个 垄断竞争 许多
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定垄断竞争和寡头垄断市场是市场结构的两种常见形式。
在垄断竞争市场中，存在多家相似但不完全相同的企业，每家企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场主导者。
而在寡头垄断市场中，只有少数几家企业控制着市场，并且它们的产品可以不完全相同或具有一定的差异化。
在垄断竞争市场中，企业的决策是基于预期利润最大化原则。
企业考虑到市场竞争的存在，会根据市场需求弹性、成本水平和竞争对手的行为来决定自己的产量和价格。
由于市场中存在相似但不完全相同的产品，企业通过产品差异化来寻求竞争优势。
这种差异化可能表现为品牌、质量、功能或服务等方面的差异。
在垄断竞争市场中，企业的规模并不足以对市场产量和价格产生显著影响。
因此，企业通常会以利润最大化为目标，同时考虑市场需求和成本条件，决定自己的产量和价格。
如果企业认为市场需求弹性较高，即市场对价格变动较为敏感，企业可能会将自己的价格设置较低，以吸引更多的消费者。
反之，如果企业认为市场需求弹性较低，即市场对价格变动不太敏感，企业可能会将自己的价格设置较高，以追求更高的利润。
而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
这些企业可能会通过达成卡特尔协议等形式的合作，共同决定市场产量和价格，以实现利润最大化。
当然，这种合作往往面临着监管机构的监督和干预，以防止卡特尔行为对消费者权益的损害。
总的来说，垄断竞争市场和寡头垄断市场中的企业都会通过利润最大化的原则来决定自己的产量和价格。
在垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来获得竞争优势，而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
无论是哪种市场形式，企业的决策都会受到市场需求、成本条件和竞争对手行为的影响。
在垄断竞争市场中，价格和产量的决定过程更加复杂。
每个企业都希望提高自己的市场份额，因此在考虑市场需求和成本条件的基础上，决策者通常会采取一些策略来引起消费者的关注，并获得竞争优势。
第07章--垄断竞争与寡头垄断市场中价格和产量的决定
A
QA
12
1 50
QA
1 100
QB
0
得到： QA
600
1 2
QB
(*)
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古诺模型
〔*〕及〔**〕式分别被称为厂商A和厂商B的反响函数〔
reaction function。说明每个厂商的均衡产量都是其 竞争对手的产量的函数，一个厂商产量的增加会导 致另一个厂商最优产量的下降 〕
QB
1200 A
西方经济学简明教程
第七章
垄断竞争市场与寡头垄断 市场中价格和产量的决定
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格 和产量的决定
垄断竞争与寡头是介于完全竞争与 完全垄断两个极端之间的兼具垄断与 竞争因素的市场类型，本章分析垄断 竞争与寡头的定价策略与厂商行为， 介绍市场均衡的经典模型，包括古诺 模型、伯特兰模型、斯威齐模型等
24
伯特兰特模型
五、伯特兰特模型 1、伯特兰特模型属于独立行动的价格竞争模型 价格竞争〔price petition〕：厂商之间竞争围绕价格 展开，以价格为决策变量 2、伯特兰特模型由法国数学家、经济学家伯特兰特〔 Joseph Bertrand〕于1883年提出，又称价格竞争的古诺模 型 3、假设 ☆厂商制订其价格时，认为其它厂商的价格不会因它的决 策而改变 ☆生产同质产品，产品可完全替代
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古诺模型
三、古诺模型 1、古诺模型属于独立行动的产量竞争模型 数量〔产量〕竞争〔quantity petition〕：企业之间的竞争在于 选择不同的产出水平 2、古诺模型〔Cournot Model〕：由法国数理经济学家古诺〔 Autoine Cournot〕在1838年提出 3、假设 ☆两家厂商相互竞争，同时决策 ☆生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 ☆双方决策时都将对方产量视为既定 ☆两个厂商产品的边际成本都为零 ☆两个厂商面临的相同的线性需求曲线，采用相同的市场价格出售产 品
垄断竞争与寡头竞争中的价格与产量的决定
垄断竞争与寡头竞争中的价格与产量的决定垄断竞争和寡头竞争是市场结构中的两种类型。
在垄断竞争中，有许多个体竞争销售类似但不完全相同的产品，而在寡头竞争中，只有几个大型企业控制市场。
垄断竞争中的价格和产量决定是由个别公司通过价格战和广告竞争来确定的。
每个公司试图获得更多的市场份额并最大化利润。
如果一个公司降低价格，其他公司可能会跟随，以避免失去销售量，从而导致价格战。
价格战可能会降低整个行业的价格水平。
在垄断竞争中，公司也会利用广告和市场营销来吸引消费者。
通过提供产品差异化和品牌知名度，公司可以获得竞争优势，提高销量和价格弹性。
这意味着公司可以在特定程度上增加价格而不会立即失去大量销售。
相比之下，在寡头竞争中，少数几个大型企业控制市场。
这些公司之间的关系更加复杂，而且更加稳定。
企业通常会根据市场需求和成本结构来确定价格和产量。
它们会考虑市场份额、成本、竞争对手的策略和市场反应等因素。
寡头企业可能会通过限制产量和维持较高价格来实现利润最大化。
由于寡头企业数量有限，它们之间的关系更加互相依赖。
一家公司的决策可能会对其他公司产生连锁反应。
如果一个公司决定降低价格或增加产量，其他公司可能会作出类似的决策，以保持竞争力。
这个过程被称为竞争的反应与互动。
在垄断竞争和寡头竞争中，价格和产量决定是动态的，受到市场变化和竞争环境的影响。
市场需求、成本、竞争对手行为和市场反应等因素都会影响公司的决策。
公司必须根据市场情况来灵活调整价格和产量，以最大化自身的利润和市场份额。
在垄断竞争中，每个公司都致力于创造与竞争对手不同的唯一商品，这就是产品差异化。
通过产品差异化，公司可以获得市场上的竞争优势，并有能力稍微提高价格而不会失去太多的销售。
这是因为消费者已经建立了一定程度的忠诚度，或者认为这种差异化产品具有独特的价值，愿意为之支付更高的价格。
因此，垄断竞争中的价格通常比完全竞争低，但比垄断高。
在垄断竞争中，公司也竞争用于吸引目标消费者的广告和市场营销活动。
与寡头垄断市场中价格和产量的决定微观经济学(尹
寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设 备
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
几个重要的寡头理论模型
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
寡头垄断市场的特点
• 寡头垄断市场的类型 – 纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头 (differentiated oligopoly) – 双头寡头(duopoly)与多头寡头 – 串谋(collusion)与非串谋
• 根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式
• 低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业 中成本最低的厂商
• 支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售 占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的 厂商
• 晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确 地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整 个行业基本的成本和需求状况的变化。
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
成本加成定价法
• 成本加成定价法 是在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据 以确定价格的定价方法。
• 寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化
• P=AC(1+r) r：平均成本的一个百分比 • 可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳
定，巩固了寡头厂商的垄断地位。
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
卡特尔
• 共谋(collusion)的好处 – 增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定 性因素 – 增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润 和已有的地位
• 卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟 ，是厂商进行相互勾结的一种形式。
• 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市 场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、 执法都比较严格。
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
几个重要的寡头理论模型
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
寡头垄断市场的特点
• 寡头垄断市场的类型 – 纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头 (differentiated oligopoly) – 双头寡头(duopoly)与多头寡头 – 串谋(collusion)与非串谋
• 根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式
• 低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业 中成本最低的厂商
• 支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售 占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的 厂商
• 晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确 地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整 个行业基本的成本和需求状况的变化。
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
成本加成定价法
• 成本加成定价法 是在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据 以确定价格的定价方法。
• 寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化
• P=AC(1+r) r：平均成本的一个百分比 • 可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较稳
定，巩固了寡头厂商的垄断地位。
与寡头垄断市场中价格和产量的决定 微观经济学(尹
卡特尔
• 共谋(collusion)的好处 – 增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定 性因素 – 增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润 和已有的地位
• 卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟 ，是厂商进行相互勾结的一种形式。
• 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市 场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、 执法都比较严格。
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2020/8/12
20
博弈论
博弈论模型
代表人物：美国经济学家冯·纽曼和摩根斯坦， 约翰·纳什和马丁·舒毕克
博弈论（亦称对策论）所试图研究的是在对抗 情况下的决策行为。所谓博弈是指这样一种竞争 状况，其中有两个或两个以上的人或团体各自追 求自身的利益，但任何一方都不能单独决定其结 果。比如，打扑克、下棋就是一种博弈，两家厂 商所进行的广告竞争或价格竞争等也是一种博弈。
早期阶段主要有古诺模型、埃奇沃斯模型 20世纪30年代之后，主要有张伯伦模型和
斯威齐模型 二战后阶段主要有卡特尔模型、博弈论模型、
价格领导模型和成本加成模型等。 一般根据寡头垄断厂商之间有无相互勾结， 将寡头垄断者的行为区分为两种类型，即非 勾结的寡头垄断和有勾结的寡头垄断 。
2020/8/12
10
垄断竞争市场与寡头垄断市 场中价格和产量的决定
➢ 垄断竞争市场中价格和产量的决 定 ➢ 寡头垄断市场中价格和产量的决 定 ➢ 博奕论
English Version
目录
垄断竞争市场
垄断竞争的基本特点
存在产品差别,即同一类产品有不同之处
产品之间的内场品质不同 产品的外观形象不同 产品的经济空间不同 产品的推销方式不同
3
垄断竞争市场
垄断竞争厂商利润最大化的行为
长期均衡
条件：价格等于平均成本
亏
P
SMC
损 的
C
A
垄 断
PE
竞
B
d
争
厂
商
MR
均
衡
O
qE
Q
SAV
2020/8/12
5
垄断竞争市场
垄断竞争厂商利润最大化的行为
长期均衡
条件：价格等于平均成本
垄
P
断
LMC A
竞
争 P1
厂 商
P2
的
B Cd
长 期
MR
均
O
衡
Q
q1
q2
SAC
2020/8/12
6
垄断竞争市场
垄断竞争与完全竞争市场结构的比较
完全竞争的市场将能导致资源的最有效率 的配置
垄断竞争厂商会出现过剩生产能力 同完全竞争相比较，垄断竞争导致较少的
产出，消费者支付较高的价格，但生产者 并未因此赚得更多的利润，因为较少的产 出的平均成本也较高
2020/8/12
2020/8/12
15
寡头市场
公开的勾结：卡特尔
卡特尔的含义
寡头垄断厂商用公开或正式的方式进行勾结的 一种形式。它是一个行业的独立厂商之间通过 就有关价格，产量和市场划分等事项达成明确 的协议而建立的垄断组织。
卡特尔的主要任务
为各成员厂商规定统一的价格 在各成员厂商之间分配总产量
2020/8/12
2020/8/12
19
寡头市场
寡头厂商定价方法：成本加成定价法
实行这种定价方法有两个基本步骤
首先，厂家要估算出单位产量的成本；
其次，厂商在估算出的平均成本之上，加上一个 通常按百分比计算的毛利（也称作加成或赚头）。
评论
这种定价方法有助于“稳定”竞争而减少不确定性。 但是，当厂商不能确定决定毛利大小的因素、而实 际收益率与目标收益率差距很大时，成本加成定价 就难以实行了。
7
垄断竞争市场
非价格竞争
由于垄断竞争厂商的产品有一定替代性, 垄断竞争厂商控制价格的能力就受到一 定限制,需求曲线较平坦,厂商自由定价的 幅度较小，价格竞争日益不大，这究使 垄断竞争厂商更着重于非价格竞争。
非价格竞争方式
产品变异 推销活动 广告 售后服务
2020/8/12
8
寡头垄断市场
寡头垄断市场
厂商进出行业比较容易,从而厂商数目也 较多
厂商对产品价格略有影响力
垄断竞争厂商存在于日用品工业，食品工 业，零售商业，手工业等行业中
2020/8/12
2
垄断竞争市场
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商的需求曲线
完全垄断厂商需求曲线
P
垄断竞争厂商需求曲线
d D'
D
完全竞争厂商需求曲线
O
Q
2020/8/12
2020/8/12
18
寡头市场
晴雨表性的价格领导
晴雨表型厂商根据市场行情首先宣布能够合理而准 确反映整个行业成本和需求情况变化的价格，其他 厂商则按这一价格对自己的价格进行调整。
支配性的价格领导
指销售占市场容量较大比重，地位稳固，具有支配力量的大 厂商，根据自己利润最大化的需要和其他厂商希望销售的全 部厂商，根据自己利润最大化的需求和其他厂商希望销售的 全部产量确定和变动价格，其中中小厂商则以这一价格作为 他们的需求曲线，并按照边际成本等于价格的原则确定均衡 产量
寡头垄断市场
古诺模型 P174
法国经济学家安托瓦纳·奥古斯汀·古诺提出。 假设条件 两个寡头生产同质产品并都知晓市场需 求状况； 各寡头将它的竞争对手的产出水平当作 不变的，然后决定自己生产多少； 价格取决于两个寡头的总产出。
2020/8/12
11
寡头市场
评论古诺模型
积极方面
对寡头理论研究具有历史意义；
局限性
模型过于简单，假定条件与现实相距 甚远，实用价值不大。
2020/8/12
12
寡头市场
斯威齐模型 美国学者保罗·斯威齐提出。寡头垄断厂商产品
之所以在某一水平固定下来后不经常变动，具 有一定的刚性，是因为 这种产品的市场需求曲 线不是一条平滑曲线，而是在某一价格水平出 现拐点，然后折弯再向下倾斜。这样的需求曲 线被称为拐折的需求曲线。
16
寡头市场
卡特尔的价格和产量的决定
P MC
E P0
O
2020/8/12
MR
D
Q0
Q
17
寡头市场
非公开的勾结：价格领导 非公开的勾结是指同行道德的等。 非公开勾结的主要形式：价格领导 价格领导指在一个寡头垄断行业内，由一家 厂商确定价格，随后，其他厂商以这个领先 者的价格为准，决定自己的销售价格。 价格领导制形式：支配型的价格领导和晴雨 表型的价格领导。
少数厂商垄断了某一行业的市场，控制 了这一行业的供给，某产量在该行业中 供给中占有很大比重的市场结构。
寡头垄断市场特点
厂商数极少，新的厂商加入该行业比较 困难
产品既可同质，也可存在差别，厂商之 间同样存在剧烈竞争
厂商之间互相依存
厂商行为具有不确定性
2020/8/12
9
寡头垄断市场
西方寡头垄断理论的演变大体经历了三 个阶段
2020/8/12
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寡头市场
拐折的寡头垄断需求曲线
A
P
B
P1
E
P0
P2
O
2020/8/12
Q1
Q0 Q2
D1 D2
Q
14
寡头市场
评论斯威齐模型
积极方面
对于解释寡头市场价格为什么比较稳定，即表 现出一定的刚性，提供了一种假说；
局限性
该模型并没有说明为什么寡头厂商的最初产品 价格是P0。同时，经济学家在实际调查中发现， 许多寡头垄断行业内，很少有一个厂商提价而 不被其他厂商所效仿的情况。这样，斯威齐模 型的通用性便受到了怀疑。