最新国内外减肥药及食品市场分析
减肥市场分析
减肥市场分析一、市场概述减肥市场是指针对那些希望减少体重、塑造身材、改善健康的消费者而言的市场。
随着现代生活方式的改变和人们对健康意识的增强，减肥市场逐渐蓬勃发展。
本文将对减肥市场的规模、增长趋势、竞争格局以及消费者需求进行深入分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，减肥市场在过去几年中呈现出稳定增长的态势。
截至2020年，全球减肥市场规模达到了500亿美元，预计未来几年将继续保持增长。
其中，亚太地区是全球减肥市场的主要增长引擎，其市场规模占据了全球减肥市场的40%以上。
三、市场增长趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的重视程度增加，减肥市场受益于健康饮食和生活方式的推动。
消费者更倾向于选择科学、健康、安全的减肥方法和产品。
2. 科技创新的推动：随着科技的不断进步，减肥市场涌现出许多创新产品和服务。
例如，智能健身设备、健康管理APP等，这些新技术的应用为减肥市场带来了新的增长点。
3. 社交媒体的影响：社交媒体的兴起为减肥市场提供了巨大的推动力。
许多健身达人和减肥专家通过社交媒体平台分享减肥经验和成果，吸引了大量的关注和粉丝，进一步推动了减肥市场的发展。
四、竞争格局减肥市场竞争激烈，主要的竞争对手包括减肥产品制造商、健身中心、减肥药品公司等。
目前市场上存在着多种减肥产品和服务，包括减肥药物、减肥器械、减肥食品、减肥咨询等。
竞争对手之间通过不断创新和提供差异化的产品来争夺市场份额。
五、消费者需求1. 安全和有效性：消费者对减肥产品和服务的安全性和有效性要求越来越高。
他们更倾向于选择经过科学验证和临床试验的产品和服务，以确保减肥效果和身体健康的双重保证。
2. 个性化定制：消费者希望能够根据自身的身体状况和需求，获得个性化的减肥方案和指导。
定制化的减肥产品和服务受到越来越多消费者的青睐。
3. 综合服务：消费者对减肥服务的需求不仅仅停留在减肥产品的购买上，他们更希望能够获得一站式的减肥服务，包括营养咨询、健身指导、心理辅导等。
减肥市场分析
减肥市场分析一、市场概况减肥市场是一个庞大的市场，随着人们对健康生活的追求和对身材美的追求，减肥市场的需求不断增加。
减肥市场主要包括减肥产品和减肥服务两个方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，全球减肥市场规模从2022年的1000亿美元增长到2022年的1500亿美元，年均增长率为8%。
而中国减肥市场规模也在不断扩大，估计2022年将达到500亿元。
三、市场分析1. 市场竞争对手分析减肥产品方面，市场上主要有健身器材、减肥药品、减肥食品和减肥器械等。
健身器材市场主要有跑步机、健身车等；减肥药品市场主要有中药减肥药、西药减肥药等；减肥食品市场主要有代餐食品、低热量食品等；减肥器械市场主要有瘦身仪器、瘦身衣物等。
这些产品在市场上存在激烈的竞争，各个品牌都在不断推出新产品来满足消费者的需求。
减肥服务方面，市场上主要有健身房、减肥培训机构、减肥咨询服务等。
健身房提供各种减肥运动项目和健身指导；减肥培训机构提供专业的减肥培训课程；减肥咨询服务提供个性化的减肥建议和指导。
这些服务机构在市场上也存在激烈的竞争，不同机构通过提供不同的服务来吸引消费者。
2. 消费者需求分析减肥市场的消费者主要包括有减肥需求的女性、肥胖儿童、中老年人等。
消费者在选择减肥产品或者服务时，会考虑产品的效果、价格、安全性、方便性等因素。
同时，消费者对于减肥产品和服务的个性化需求也在增加，他们希翼能够根据自己的身体状况和减肥目标选择适合自己的产品和服务。
3. 市场发展趋势随着人们对健康生活的追求，减肥市场将继续保持良好的发展态势。
市场上的减肥产品和服务将更加注重科学性和个性化，通过科学的减肥理论和技术来满足消费者的需求。
同时，市场上也将浮现更多的创新产品和服务，如基于大数据的个性化减肥方案、智能减肥设备等。
四、市场推广策略1. 建立品牌形象减肥产品和服务提供商应该注重品牌形象的建立，通过广告宣传、产品包装等方式来提升品牌知名度和美誉度。
减肥行业分析分析报告
减肥行业分析分析报告减肥行业分析报告在当今社会，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，减肥已经成为一个热门话题，减肥行业也随之蓬勃发展。
本文将对减肥行业进行深入分析，包括市场规模、消费群体、主要减肥方式、行业竞争格局以及未来发展趋势等方面。
一、市场规模近年来，减肥行业市场规模持续扩大。
据相关数据统计，全球减肥市场价值已达到数千亿美元，并且仍保持着较高的增长率。
在国内，随着人们对健康和美的追求不断提升，减肥市场也呈现出快速增长的态势。
越来越多的消费者愿意为减肥产品和服务付费，推动了市场规模的不断扩张。
二、消费群体1、女性消费者占据主导地位女性对身材和外貌的关注度通常较高，更倾向于通过减肥来达到理想的身材和形象。
尤其是年轻女性，受到社交媒体和时尚潮流的影响，对减肥的需求更为迫切。
2、肥胖人群随着肥胖问题日益严重，肥胖人群为了改善健康状况，降低患糖尿病、心血管疾病等慢性疾病的风险，积极寻求减肥方法。
3、中高收入人群这类人群有较强的消费能力，愿意投资于高品质的减肥产品和服务。
4、职场人士工作压力大、缺乏运动时间，导致体重增加，为了保持良好的工作状态和形象，他们成为减肥市场的重要消费群体。
三、主要减肥方式1、饮食控制控制热量摄入是最常见的减肥方法之一。
通过合理搭配食物，减少高热量、高脂肪、高糖分的食物摄入，增加蔬菜、水果、全谷物等富含膳食纤维的食物。
各种减肥食谱和代餐食品应运而生，满足了消费者在饮食控制方面的需求。
2、运动减肥运动可以增加能量消耗，促进脂肪燃烧，达到减肥的效果。
常见的运动方式包括有氧运动（如跑步、游泳、骑自行车）和力量训练（如举重、俯卧撑、仰卧起坐）。
健身俱乐部、运动 APP 等提供了丰富的运动课程和指导，吸引了众多消费者参与。
3、药物减肥一些减肥药物通过抑制食欲、增加代谢等方式帮助消费者减轻体重。
然而，药物减肥存在一定的副作用和风险，需要在医生的指导下使用。
4、中医减肥中医减肥方法包括针灸、拔罐、按摩、中药调理等，通过调节身体的气血、脏腑功能来达到减肥的目的。
减肥市场分析
减肥市场分析一、市场概况减肥市场是指为满足消费者对于减肥需求而产生的一系列产品和服务的市场。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，减肥市场逐渐兴起并呈现出快速增长的趋势。
本文将从市场规模、市场发展趋势、消费者需求、竞争格局等方面进行分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，目前全球减肥市场规模约为1000亿美元，预计未来几年将保持每年5%的增长率。
而中国减肥市场规模约为300亿元人民币，预计未来几年将保持每年10%以上的增长率。
减肥市场的规模庞大，为各类企业提供了广阔的发展空间。
三、市场发展趋势1. 健康减肥趋势：消费者对健康减肥的需求日益增长，他们更加注重饮食搭配、运动锻炼和心理调节等综合减肥方式，而非仅依赖于药物或手术。
2. 科技驱动：随着科技的进步，减肥市场涌现出各种高科技产品和服务，如智能健康手环、智能减肥APP等，这些产品和服务能够更好地满足消费者的需求。
3. 个性化定制：消费者对于个性化减肥方案的需求越来越高，他们希望能够根据自身的体质、生活习惯和健康状况来制定减肥计划，因此，个性化定制的减肥产品和服务将成为市场的重要发展方向。
四、消费者需求1. 健康减肥需求：消费者对于健康减肥的需求是减肥市场的主要驱动力。
他们希望通过科学的方法和健康的饮食来减肥，而非采取极端的方法。
2. 便捷性需求：现代人生活节奏快，对于减肥产品和服务的便捷性要求较高，他们希望能够随时随地进行减肥，因此，便携式的减肥产品和在线减肥服务备受欢迎。
3. 个性化需求：消费者希望能够根据自身的需求和目标来选择适合自己的减肥产品和服务，因此，个性化定制的减肥方案备受青睐。
五、竞争格局减肥市场竞争激烈，主要竞争者包括减肥产品制造商、减肥服务提供商和健身俱乐部等。
目前市场上主要的减肥产品包括减肥药物、减肥食品和减肥器械等，而减肥服务主要包括减肥咨询、减肥培训和减肥指导等。
竞争者之间通过产品创新、品牌宣传和市场营销等手段争夺市场份额。
减肥产品市场分析状况
减肥产品市场分析状况减肥产品市场近年来呈现出强劲的增长势头。
随着人们对健康和身材的关注不断增加，越来越多的消费者开始寻找各种减肥产品，如减肥药、减肥茶、减肥器械等，来帮助他们实现体重管理和形象塑造。
首先，减肥产品市场规模逐年扩大。
根据市场调研机构的数据显示，全球减肥产品市场在过去几年内增长迅速，其中亚洲地区的增长尤为显著。
据预测，减肥产品市场的年复合增长率将继续保持在一个比较高的水平，这意味着这个市场的潜力还远没有被完全挖掘出来。
其次，减肥产品市场呈现多元化发展趋势。
随着科技的进步和消费者需求的不断变化，减肥产品也在不断推陈出新。
除了传统的减肥药和减肥茶之外，一些新型的减肥产品也开始受到消费者的关注，如智能减肥器械、减肥APP等。
这些产品通过创新技术和个性化服务满足了消费者日益增长的减肥需求。
另外，减肥产品市场竞争激烈。
减肥产品市场的增长和发展吸引了越来越多的企业进入这个领域。
不仅传统的制药企业和保健品公司纷纷推出减肥产品，一些互联网公司和新兴科技公司也开始涉足减肥市场。
竞争的加剧给消费者提供了更多的选择，同时也提高了产品的质量和创新水平。
然而，减肥产品市场也存在一些问题和挑战。
一方面，有些减肥产品宣传效果过度，虚假夸大产品效果，给消费者带来了不必要的误导。
另一方面，一些减肥产品可能存在安全隐患，如减肥药的副作用、减肥器械的使用不当等。
因此，消费者在选择减肥产品时需要谨慎，并尽量选择权威认证的产品，或在专业人士的指导下进行减肥。
综上所述，减肥产品市场在当前处于快速发展阶段，具备较大的市场潜力。
随着人们对健康和塑身的需求不断增加，减肥产品市场将更加多元化和竞争激烈。
然而，消费者需保持警惕，选择适合自己并经过合法认证的减肥产品，以确保自身健康和安全。
减肥产品市场是一个庞大且多元化的市场，产品种类繁多，如减肥药、减肥茶、减肥器械、减肥食品等。
每一种产品都有其独特的特点和适应人群，满足不同消费者的需求。
2024年减肥保健食品市场环境分析
2024年减肥保健食品市场环境分析1. 引言减肥保健食品是指通过调节身体代谢、控制食欲等途径，帮助人们减少体重和改善身体健康的食品产品。
随着人们对健康和美容的关注度不断提高，减肥保健食品市场逐渐兴起。
本文将对减肥保健食品市场环境进行分析，从政策法规、市场竞争、消费行为等方面，分析该市场的发展状况和趋势。
2. 政策法规环境减肥保健食品市场受到政府的监管和管理。
政府通过颁布相关法规和标准，加强对减肥保健食品的质量和安全监管，维护消费者权益。
目前，国家针对减肥保健食品的法规主要包括《保健食品管理办法》和《食品安全法》等。
这些法规的实施，对减肥保健食品市场的健康发展起到了积极的推动作用。
3. 市场竞争环境减肥保健食品市场竞争激烈，产品种类繁多，品牌众多。
市场上的减肥保健食品主要分为瘦身茶、减肥胶囊、纤体粉等类型。
各个品牌通过不同的营销手段和宣传策略，争夺市场份额。
市场竞争主要体现在产品研发和品质提升上。
消费者对减肥保健食品的要求越来越高，对产品质量和效果有着更高的期望值，这对市场上的竞争企业提出了更高的要求。
4. 消费行为分析消费者对减肥保健食品市场有着不同的需求和购买行为。
首先，消费者对减肥保健食品的安全性非常关注，他们更倾向于购买有相关认证和资质的产品。
其次，消费者对产品的效果和口碑也有一定的依赖性，他们会通过询问他人的使用经验和查阅评价来做出购买决策。
此外，消费者还会考虑产品的价格和性价比，选择较为合理的价格区间进行购买。
5. 市场发展趋势减肥保健食品市场在未来有着广阔的发展前景。
首先，随着人们对健康和美容的需求不断增加，减肥保健食品的市场需求将持续增长。
其次，随着科技进步和科学研究的不断发展，新型的减肥技术和成分将不断涌现，为市场带来更多创新产品。
此外，电子商务的兴起也为减肥保健食品市场带来了更大的发展机遇，消费者能够通过在线渠道更方便的购买到所需的产品。
6. 总结2024年减肥保健食品市场环境分析表明，该市场在政策法规、市场竞争、消费行为等方面存在一定的挑战和机遇。
2024年减肥药品市场分析现状
2024年减肥药品市场分析现状概述减肥药品是指通过药物的方式来辅助减少体重的产品。
随着现代生活方式的改变和人们对健康的重视，减肥药品市场迅速增长。
本文将就减肥药品市场的现状进行分析和总结。
市场规模减肥药品市场是一个庞大的市场，根据行业数据，全球减肥药品市场规模近年来稳定增长。
预计到2025年，全球减肥药品市场规模将达到XX亿美元。
在市场规模中，亚太地区是最大的减肥药品市场，其次是北美地区和欧洲地区。
市场细分减肥药品市场根据药物的类别可以分为两大类：处方药和非处方药。
处方药是指需要医生开具处方才能购买的减肥药品，非处方药是指可以直接在药店等渠道购买的减肥药品。
根据统计，目前处方药在减肥药品市场中占据较大份额，但非处方药市场正在迅速增长。
市场竞争格局减肥药品市场竞争激烈。
主要市场参与者包括国际大型制药公司和本土制药公司。
国际大型制药公司在研发实力和品牌知名度方面具有优势，而本土制药公司则更熟悉当地市场需求。
此外，有一些新兴的互联网企业也开始进入减肥药品市场，通过线上销售和社交媒体宣传来吸引年轻人群体。
市场趋势近年来，减肥药品市场出现了一些新的趋势。
首先，消费者对健康和自然的关注增加，推动了对天然减肥药品的需求。
其次，减肥药品市场逐渐向多功能发展，不仅仅是减少体重，还包括改善代谢和调节食欲等功能。
另外，电商平台的兴起带动了减肥药品的线上销售。
市场挑战减肥药品市场也面临一些挑战。
首先，因为减肥药品涉及到人体健康，安全性成为了消费者购买的重要考虑因素。
此外，减肥药品的效果因个体差异而存在差异，这也增加了消费者的不确定性。
最后，减肥药品市场的监管和法规也是一个挑战，各国对减肥药品的监管标准不尽相同。
发展前景尽管减肥药品市场面临一些挑战，但其发展前景仍然非常广阔。
随着全球肥胖率的增加和消费者对健康的关注，减肥药品市场有望继续保持稳定增长。
此外，随着科技的进步和研发投入的增加，未来减肥药品可能会更加安全和高效。
国内外减肥药市场分析
国内外减肥药市场分析近年来，随着人们对健康和美丽的追求不断加强，减肥已成为越来越多人关注的话题。
而减肥药作为一种常见的辅助手段，也在市场上获得了广泛的关注。
本文将对国内外减肥药市场进行全面分析，并探讨其中的发展趋势。
一、国内减肥药市场分析1. 市场规模目前，国内减肥药市场规模庞大，呈现出快速增长的势头。
根据相关报告数据显示，2019年我国减肥药市场规模达到XX亿元，较上一年增长了XX%。
预计未来几年，这一市场规模还将继续扩大。
2. 市场竞争国内减肥药市场竞争激烈。
目前市场上存在大量的减肥药品牌，包括国内知名品牌和外来品牌。
这些品牌通过不同的宣传方式、产品特点和价格策略来争夺市场份额。
消费者对于不同品牌的需求和口碑也存在差异，因此品牌之间的竞争较为激烈。
3. 产品特点国内减肥药市场产品特点多样。
从成分上来看，减肥药可以分为化学成分和天然成分两大类。
化学成分的减肥药作用较强，但可能存在副作用，需要谨慎使用；而天然成分的减肥药相对安全，但效果相对较弱。
另外，市场上还有针对不同人群的特殊减肥药，比如针对肥胖儿童、老年人等特定群体。
4. 市场趋势目前，国内减肥药市场出现了一些明显的趋势。
一方面，消费者对减肥药的安全性和有效性要求越来越高，对副作用较大的化学减肥药的需求逐渐减少，而对天然成分减肥药的需求则有所增加。
另一方面，随着生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注健康饮食和锻炼方式，这也对减肥药市场产生了一定的影响。
二、国外减肥药市场分析1. 市场规模国外减肥药市场同样规模巨大。
据统计数据显示，2019年全球减肥药市场规模达到XX亿美元，预计未来几年还将继续增长。
目前，美国、欧洲和亚洲等地市场需求较为旺盛。
2. 市场竞争国外减肥药市场竞争同样激烈。
各大药企纷纷推出不同类型的减肥药品牌，通过广告、宣传和营销策略争夺市场份额。
同时，一些新兴的互联网企业也进入减肥药市场，通过线上销售和社交媒体推广来拓展市场。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
国内外减肥药及食品市场分析一、前言由于科学的飞速发展,物质生活条件的改善和饮食结构的不尽合理,肥胖病在发达国家及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延开来,发病率逐年攀升,且出现年轻化态势。
全世界肥胖症患者目前至少有12亿,且将以每5年翻一番的速度增加。
美国1988～1994年的统计数字表明,共有8000万人患有程度不同的肥胖症,大约20%的男性和25%的女性肥胖,造成每年30万人死亡,而每年用于治疗肥胖症的费用高达990亿美元；1999年统计数字表明儿童肥胖率达10%。
据MONICA项目1982～1986年调查发现,欧洲的肥胖率为：男性15%,女性22%,而且女性超重比男性更普遍。
35～65岁之间的欧洲人口中,体重超重或肥胖者比例达到38～50%左右,英国是肥胖增长率最高的国家之一,过去的20年中,成年人的肥胖比率已增长3倍,肥胖儿童数量增长了1倍。
但是肥胖的日趋流行并不仅限于欧美,在过去20年中,中国、日本和东南亚国家超重和肥胖的人口数量显著增加,此外,儿童和青少年肥胖问题日益突出。
在我国,由于生活水平的提高,肥胖症发病率急剧上升。
从北京召开的第一届国际减肥大会上获悉,我国成年人体重超重比例约20%～30%,大城市已达35%～40%,过去10年里,学生肥胖患者中女生从3%上升至7%,男生从2%上升至8%,超重人数则是肥胖人数的3～4倍。
世界卫生组织已明确认定肥胖是全球成年人最大的慢性疾病,被列为世界四大医学社会问题之一。
肥胖是许多严重疾病的主要危险因素：57%的非胰岛素依赖性(2型)糖尿病；30%的胆囊疾病；17%的冠心病；17%的高血压；14%的骨关节炎；11%的乳腺癌/子宫/结肠直肠癌。
肥胖还可以引起睡眠-呼吸紊乱。
胸壁和腹部的脂肪堆积影响了胸廓和隔肌的运动,一般的肥胖多无明显临床表现,而对于少数极度肥胖者可引起通功能的障碍,由此可使动脉氧饱和度下降、二氧化碳饱和度升高、呼吸暂停等,最终出现持续的低氧和高二氧化碳血症。
临床上称之为肥胖性换气不足(obesity-hypoventil-ation)综合征,又名Pick-wickian综合征。
二、国内减肥药市场中国肥胖人群达7000万,是成年人总数的14.6%,其中北京市区15～54岁人群中有93万人发生肥胖,全市减肥产品市场容量9亿元。
以此推算,全国减肥市场容量应为677亿元,而目前减肥年销售不到100亿元。
21世纪的中国减肥品市场,主要可归结为保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。
由于我国减肥类保健品经过近10年的混战,至今还没有形成较成熟的市场品牌,一些新型的减肥药强闸入市,以其较为科学的药理,成为减肥治疗的一种主要手段,虽然“只代表总体处理的一小部分”,但由于疗效显著而被大多数减肥人士所推崇,市场潜力巨大。
90年代后期开发的2个新型减肥药奥利司他(orlistat)、西布曲明(sibuteamine)以其确切的疗效、较小的毒副作用给肥胖症患者带来了福音。
在我国,以盐酸西布曲明为原料的减肥药如曲美、澳曲轻等隆重上市,再次掀起减肥药销售高潮,罗氏公司(Roche)的减肥新药奥利司他于2000年宣布在我国的上市也对整个减肥市场产生了巨大的影响。
国内市场上出现的减肥新药主要可分为西药、中成药2大类。
2.1 化学药品①以西布曲明为原料生产的减肥药西布曲明是目前减肥药物市场上应用最广泛的原料药之一,为中枢神经抑制剂,能在控制多余脂肪摄入和增加脂肪分解强化能量消耗两方面同时发挥作用,通过抑制食欲,增加饱胀感起到减少进食,从而减轻体重的作用。
经过美、德、法、英等6国6000多例患者严格的有效性与安全性测试,是近30年来获美国FDA批准的第一个减肥新药。
在美国,西布曲明的商品名为诺美亭(Reductil),1998年在美国上市,由于其疗效好很快便引领世界减肥产品的潮流,拥有者是美国雅培公司(Abbott)。
由于中国在1992年才开始有药品行政保护这一概念,之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用,所以现在国内西布曲明被广泛“克隆”,遍地开花。
四川太极集团是中国最早拥有盐酸西布曲明新药证书的制药企业,历时3年成功开发“曲美”(盐酸西布曲明胶囊),2000年6月,“曲美”成为国家药品监督管理局批准的第一个国药准字号减肥药,打算占领国内减肥药市场20%～30%的分额,加上太极集团强有力的营销推广和宣传,曲美几乎成为盐酸西布曲明减肥药在中国的代表,在2002年全国药品零售市场中销售额排名第一,销售额已突破3亿元,在竞争激烈的减肥市场初步确立了龙头老大的地位；南京长澳制药集团生产的盐酸西布曲明胶囊“澳曲轻”是国家二类减肥新药,国家科委创新基金项目,2002年10月全国药品零售市场中销售额排名第三；此外还有南京药业生产的可秀、由广西桂林集琦推出的“集琦亭立”和海南三洋德林公司的产品。
②奥利司他奥利司他是最新在国际流行的减肥药物,商品名为赛尼可(Xenical),为罗氏公司所有,1999年在美国上市。
该产品是目前唯一的脂肪酶抑止剂,其主要作用是选择性抑制胃肠道胰脂肪酶的活性,通过阻断30%的膳食脂肪被人体吸收从而达到减肥的目的。
和其他减肥药特别是盐酸西布曲明相比,它最大的优点是不作用于神经系统,不进入血液,不抑制食欲。
赛尼可在全球100多哥国家上市,拥有900多万使用者,是目前世界减肥流行的一个全新选择,全球销售额1999年达到6亿美元,占据世界减肥药市场2/3的市场分额,单香港地区1年的销售金额就达到8000万美元。
CMR曾预测：到2005年奥利司他的全球销售额有望达到(或超过)20亿美元。
赛尼可于2000年11月初拿到入市中国的通行证——国家药品监督管理局进口产品许可证,并申请7年半的行政保护,2001年2月进入中国市场,数据表明,短短的2个月间,赛尼可在上海、北京、广州三地的西药房的铺货率已经分别达到86%排行中位列第九。
由于赛尼可的营销重点在医院,在2002年10月份全国药品销售市场减肥降脂类(保健品)排行中虽然位列第二,但是其13.12%的销售额百分比和曲美的46.94%相比仍有一定距离。
由于其特殊的作用机理、明确的药效、轻微的毒副作用及强大的营销策划和行政保护,可以预见,赛尼可必将逐渐成为中国减肥药市场的另一强势品种。
2.2 中成药中成药类减肥药继续畅市。
近年来以天然植物原料为主要成分的新型植物性减肥制剂(绿色减肥药)在国际市场上异军突起,销售额逐年上升,形成了一股“绿色风暴”。
由于中成药主要还是依靠各种民间验方、偏方自己调配而成,上市的产品不多。
目前市场上准字号的减肥中成药主要有细1减肥降脂胶囊、消肿美、防风通圣丸和减肥降脂灵胶囊等。
中医认为发生原因与“湿、痰、虚”有关,故肥人多湿、多痰、多气虚,因此减肥中成药多从理气、排毒、发散和抑制代谢出发,除减肥外,有些还具有降血脂、防止动脉粥样硬化等作用。
中药是中华民族流传几千年的医学文化瑰宝,中国肥胖症患者受“中药情结”的影响以及中成药类减肥药生产经营者的营销“炒作”,再加上“诺美亭事件”、“御芝堂事件”等化学合成减肥药物引起毒副作用的事件屡屡曝光,许多消费者认为,中成药类减肥药毒副作用少,减肥效果好,价格适中,作用及疗效可靠。
预计中成药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上升,市场前景看好。
但由于地方标准的取消,预计减肥中成药市场会出现分流。
中成药必须借鉴新技术的发展,按照WHO对传统医药“安全、有效、稳定、均一、可控、经济”的要求,采用现代技术定性或定量化确保原料、半成品、成品的质量稳定、疗效可靠和无毒副作用,还要在“高效,速效、微量化、多途径给药、便于贮藏携带”上下功夫,力求实现中医药现代化、国际化、标准化、规范化、定量化、产业化、保护并开发拥有自主知识产权的新药。
三、市场分析及前景预测3.1 政策引导,诚信降低,市场重新洗牌bsp;国家对中药保健药品整顿工作要求在2004年1月1日起“健字号”药品不得在市场上流通(参见“国药管注[2004]74号”),这对我国减肥市场产生了极大影响。
在2002年底前,根据审评情况撤消全部“药健字”批准文号。
2002年12月31日以后,我国保健药品的身份则只能在“药”和“食”之中作出选择。
凡经严格验证符合药品审批条件的,该发“药准字”文号,正式纳入药品流通领域；不符合药品条件,但符合目前保健食品审批条件的,则改发“食健字”文号；两者都不符合的,撤消文号,停止生产和销售。
然而国家药品监督管理局对中成药地方标准的整顿工作在2002年年底结束,从2003年7月1日起,中成药地方标准品种不得在市场上流通,因此一部分“地方准”字号的中成药处于市场推广的考虑并没有转为“国药准字”而是准备改头换面为保健食品。
这样做的目的是为了延续市场推广策略。
按照国家药品监督管理局的规定,自2002年12月1日起,处方药不得在大众媒体发布广告,而以西布曲明和奥利司他为代表的减肥药品就是处方药。
这一规定将对广告依赖性极强的减肥药品厂家不得不重新调整营销策略,而自2002年“御芝堂事件”起一系列减肥品的信任危机事件则使人们对减肥药品及食品的信心降低到了历史的冰点。
在此减肥市场出现暂时真空之际众多减肥器械产品已经开始厉兵秣马,2003年减肥药品受到前所未有的考验,想要再回到从前的市场比例恐要大费周折。
从2002年6月至10月全国药品零售市场减肥降脂类排行中可以看出,以盐酸西布曲明为原料的减肥药仍占据减肥品市场的较大分额,其代表产品“曲美”减肥胶囊更使以绝对优势连续蝉联零售减肥药品市场冠军宝座,其同类产品“澳曲轻”亦有不俗的表现。
而另一强大竞争对手“赛尼可”由于其营销重点在医院,所以零售市场销售量排行暂时靠后,仅以其高价位及良好品牌效应占据销售额排行榜第二。
但是从上表对比可以发现,无论是“曲美”或是“澳曲轻”,虽然销售业绩不错,可是销售量和销售额均有下滑趋势,可能是由于近年来发现盐酸西布曲明会升高中枢神经系统的去甲肾上腺素、5-羟色胺、多巴胺等神经递质,且具有增加心率和升高血压的潜在危险的可能有关。
而以奥利司他为主要成分的“赛尼可”则以其较轻微的不良反应、确切的疗效独特的作用机理、独立的知识产权及罗氏公司通过良好的市场公关树立的品牌形象不断提高其在零售减肥市场的分额,销售额逐月攀升。
3.2 四大趋势综上分析,我国减肥药市场发展至今已发生重大变化,呈现四大变化发展趋势：一是肥胖人群者的理智购买行为已形成,肥胖症患者的理智消费必然会形成多元化的细分市场结局,任何一个品牌在市场上都不可能独霸天下,各种品牌的减肥药将在市场中平分秋色。
因而像以前一定要强制消费者购买的“霸道式”广告,在如今市场上并非能见效,甚至适得其反,使消费者产生厌恶心理,市场回报率会极低。