第三章国际经济与贸易.ppt
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《国际经济与贸易》PPT课件
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31
超保护贸易政策的特点：
❖ 从保护的目的来看，此时的保护贸易政策不再是保 护幼稚工业的成长，以培育自由竞争的能力，而是 巩固和加强对国内外市场的垄断；
国际经济与贸易
.
1
含义
国际贸易学是研究国际间商品与劳 务交换过程中的生产关系及有关上层建 筑发展规律的科学。作为一门学科；国 际贸易学是一种部门经济学，是经济学 科中一个不可缺少的组成部分。它的研 究对象既包括国际贸易的基本理论，也 包括国际贸易政策以及国际贸易发展的 具体历史过程和现实情况。
.
2
.
18
(三)、国际贸易是各国增加财政收入
和劳动就业的重要渠道
国家贸易对于提高一国的财政收入，其作用表 现在两个方面：一方面是通过国际分工商品交换可 以使各国节约一定的社会劳动耗费，也可以让各国 利用引进的技术、设备发展本国的工农业生产，提 高社会劳动生产率，节约原材料耗费，创造更多的 产值，从而间接地增加一国的财政收入；另一方面 是通过对外贸易，通过各国从事进出口业务的企业 上交国家各种税收，以及国家征收的关税能直接增 加一国的财政收入，尤其是能增加国家经济建设与 发展过程中急需的外汇收入。
1、国际贸易政策的类型 A、自由贸易政策
自由贸易政策主要是指政府取消对货物 和服务贸易的限制作用和障碍，取消对本国 货物和服务贸易的各种特权和优待，使货物 自由进出口，服务自由经营，在国内外市场 上自由竞争。
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27
B、保护贸易政策
保护贸易政策是指政府广泛利用各种限 制进口和控制经营领域与范围的措施，保护 本国货物和服务在本国市场上免受外国货物 和服务的竞争，并对本国货物和服务的出口 给予优待和补贴，以加强其在国际市场上的 竞争力。
❖ 根据世界城市与世界农村的运动变化情况来 看，国际分工可划分为四个阶段：国际分工 的萌芽阶段（16~18世纪中叶）；国际分工 形成阶段（18世纪60年代到19世纪60年代： 工业革命）；国际分工发展阶段（19世纪中 叶到二战）；国际分工深化阶段（二战后）。
国际经济与贸易课件
加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美 誉度。
出口营销策略
促销策略
制定各种促销活动，如折扣、赠品、 试用等，以吸引消费者并促进销售。
广告策略
选择合适的广告媒体，如网络、电视、 报纸等，进行产品宣传和品牌推广。
公关策略
加强与媒体、政府机构和行业组织的 公关合作，提高企业形象和信誉。
销售促进
通过举办展览、参加国际展会等活动， 与潜在客户建立联系并促进销售。
特点
国际经济与贸易具有全球性、相互依存性、多样性和竞争性 的特点。它不仅涉及到商品和服务的交换，还涉及到生产要 素的配置、跨国公司的经营、国际市场和国际贸易规则等。
国际经济与贸易的重要性
促进全球经济增长
优化资源配置
推动技术创新
增进国际交流与合作
国际经济与贸易是全球经济增 长的重要推动力。通过商品和 服务的交换，可以增加参与国 家的经济福利，促进全球经济 的发展。
案例结论
开拓新兴市场需充分了解当地市场特点，制定针对性的 营销策略，并注意风险防范。
案例四：国际商务礼仪实践
案例概述
01 某企业在国际商务交往中的礼
仪实践。
礼仪细节
02 注重商务着装、见面礼节、餐
桌礼仪等细节。
沟通技巧
03 运用合适的语言和表达方式，
进行有效沟通。
文化差异
04 尊重不同国家和地区的文化差
04
国际市场开拓
市场调研与分析
目标市场选择
确定潜在的国际市场，考虑市场规模、 经济发展水平、消费习惯等因素。
市场需求分析
研究目标市场的消费者需求、消费习 惯和趋势，以便提供符合市场需求的
产品和服务。
竞争环境分析
了解竞争对手的市场份额、产品特点、 营销策略等，以便制定有效的竞争策 略。
出口营销策略
促销策略
制定各种促销活动，如折扣、赠品、 试用等，以吸引消费者并促进销售。
广告策略
选择合适的广告媒体，如网络、电视、 报纸等，进行产品宣传和品牌推广。
公关策略
加强与媒体、政府机构和行业组织的 公关合作，提高企业形象和信誉。
销售促进
通过举办展览、参加国际展会等活动， 与潜在客户建立联系并促进销售。
特点
国际经济与贸易具有全球性、相互依存性、多样性和竞争性 的特点。它不仅涉及到商品和服务的交换，还涉及到生产要 素的配置、跨国公司的经营、国际市场和国际贸易规则等。
国际经济与贸易的重要性
促进全球经济增长
优化资源配置
推动技术创新
增进国际交流与合作
国际经济与贸易是全球经济增 长的重要推动力。通过商品和 服务的交换，可以增加参与国 家的经济福利，促进全球经济 的发展。
案例结论
开拓新兴市场需充分了解当地市场特点，制定针对性的 营销策略，并注意风险防范。
案例四：国际商务礼仪实践
案例概述
01 某企业在国际商务交往中的礼
仪实践。
礼仪细节
02 注重商务着装、见面礼节、餐
桌礼仪等细节。
沟通技巧
03 运用合适的语言和表达方式，
进行有效沟通。
文化差异
04 尊重不同国家和地区的文化差
04
国际市场开拓
市场调研与分析
目标市场选择
确定潜在的国际市场，考虑市场规模、 经济发展水平、消费习惯等因素。
市场需求分析
研究目标市场的消费者需求、消费习 惯和趋势，以便提供符合市场需求的
产品和服务。
竞争环境分析
了解竞争对手的市场份额、产品特点、 营销策略等，以便制定有效的竞争策 略。
国际服务贸易理论PPT参考课件
2021/3/10
授课：XXX
10
（二）服务贸易对比较优势理论的挑战 生产要素范围广泛化 生产要素在区域间或国家间具有流动性 不完全竞争和规模经济是服务贸易产生的现实动因 服务贸易的成本由供给和需求双方共同决定 各国的市场结构和国内管理环境对服务贸易产生影响 技术是影响服务贸易的内生变量 服务贸易的竞争优势依赖于关联产业 企业组织影响服务贸易竞争力
2021/3/10
授课：XXX
14
（二）迪尔多夫模型
在 1984年，迪尔多夫率先成功地利用传统的2-2-2 赫克谢尔-俄林模型探讨服务贸易比较优势。
2021/3/10
授课：XXX
11
（三）比较优势对服务贸易的适用性
1.自然条件和基础设施制约服务贸易的产生和发展
2.比较优势决定了服务贸易的格局
3.比较优势影响服务贸易的国际价格
4.服务贸易的比较优势
服务贸易比较优势主要有自然禀赋、地理位置、文化 传统、公司策略与服务基础设施、人力资本、政府管 理体制等。
赫克歇尔—俄林模型（要素禀赋理论） 技术差距论（模仿滞后假说） 产品生命周期理论（动态的比较优势）
2021/3/10
授课：XXX
2
一、比较优势理论适用于服务贸易 （一）代表人物 1981年，萨皮尔（A．Sapir）和卢茨（Lutz） 1986年，拉尔（Lall） 1991年 法尔维Falvey和格默尔Gemmell 理查德．库伯（Richard Kump）
2021/3/10
授课：XXX
9
总的说来，第三种观点得到了国外学术界较多的认可。国 际学术界比较一致的看法是，服务贸易作为国际贸易的一 种形式，国际贸易理论是可以适用的。但是，由于服务贸 易具有许多货物贸易所不具备的特征，在运用以后者为实 践基础的传统国际贸易理论来解释前者时，必须对之进行 适当的修正。
第三章 国际贸易理论框架.ppt
– 需求偏好学说 – 人力资本学说
+ 规模经济理论 + 产业内贸易理论 + 技术差距理论
+
产品生命周期学 说
+ 需求相似理论
+ 一、古典国际贸易理论
+ 1、亚当·斯密的绝对成本理论
时期：（18世纪60年代到19世纪60年代） 背景：是在亚当所处的时代，英国的产业革命逐渐
展开，经济实力不断增强，新兴的产业资产阶级迫 切要求在国民（经济）各个领域中迅速发展资本主 义。
1873年）
+ 代表作《政治经济学》
+ 约翰.斯图亚特·穆勒（John Stuart Mi11 1806-1873） 是英国实证主义的最早代表，也是19世纪英国影响 最大的思想家之一。
+ 他出生于伦敦一个学者家庭。其父詹姆士·穆勒 （1773-1836）是19世纪英国休谟派哲学家、著名功 利主义者边沁的门人，在哲学、政治经济学、历史、 伦理等方面均有较高造诣。约翰·穆勒没有进过正规 学校，主要是在其父的指导和熏陶下自学。。1820 年，他到了法国，不仅学习法国语言文学，也学化 学、动物学、逻辑学和高等数学，并结识了一些自 由派经济学家和思想家。穆勒1823年随父到英国东 印度公司任秘书，直到1858年此公司解散为止，最 后两年曾任高级职务。穆勒没有在大学里任过教， 除公司事务外，其余时间主要是从事著述。1865一 1868年，他任英国国会下院议员，接近自由党。穆 勒在哲学、政治、经济、宗教、道德等各方面都有 著述，其主要哲学著作有：《逻辑体系》（1843）、 《论自由》（1859）、《功利主义》（1861）、 《汉弥尔顿爵士哲学研究》（1860、《孔德和实证 主义》（1865）、《论宗教》（1874）等。
+ 规模经济理论 + 产业内贸易理论 + 技术差距理论
+
产品生命周期学 说
+ 需求相似理论
+ 一、古典国际贸易理论
+ 1、亚当·斯密的绝对成本理论
时期：（18世纪60年代到19世纪60年代） 背景：是在亚当所处的时代，英国的产业革命逐渐
展开，经济实力不断增强，新兴的产业资产阶级迫 切要求在国民（经济）各个领域中迅速发展资本主 义。
1873年）
+ 代表作《政治经济学》
+ 约翰.斯图亚特·穆勒（John Stuart Mi11 1806-1873） 是英国实证主义的最早代表，也是19世纪英国影响 最大的思想家之一。
+ 他出生于伦敦一个学者家庭。其父詹姆士·穆勒 （1773-1836）是19世纪英国休谟派哲学家、著名功 利主义者边沁的门人，在哲学、政治经济学、历史、 伦理等方面均有较高造诣。约翰·穆勒没有进过正规 学校，主要是在其父的指导和熏陶下自学。。1820 年，他到了法国，不仅学习法国语言文学，也学化 学、动物学、逻辑学和高等数学，并结识了一些自 由派经济学家和思想家。穆勒1823年随父到英国东 印度公司任秘书，直到1858年此公司解散为止，最 后两年曾任高级职务。穆勒没有在大学里任过教， 除公司事务外，其余时间主要是从事著述。1865一 1868年，他任英国国会下院议员，接近自由党。穆 勒在哲学、政治、经济、宗教、道德等各方面都有 著述，其主要哲学著作有：《逻辑体系》（1843）、 《论自由》（1859）、《功利主义》（1861）、 《汉弥尔顿爵士哲学研究》（1860、《孔德和实证 主义》（1865）、《论宗教》（1874）等。
国际贸易学(新编21世纪国际经济与贸易系列教材)教学课件3
（5）两者的发展趋向不同。
产业内贸易由于并不是建立在现实 的比较优势的基础上，因而无法对产业 内贸易进行预测；
而产业间贸易由于是建立在现实的 比较优势基础之上的，因而在一定程度 上是可以预测的。
（二）产业内贸易和产业间贸 易的联系
虽然产业内贸易和产业间贸易存在 上述区别，但是它们之间也存在一定的 联系，主要表现在以下几个方面：
该
理论的
核心思
净 出
想是制 口
成品贸 易是由
t0
t1
其产品
净 进
的生命 口
周期决
定的。
如图3-
3所示。
发展中国家
t2 创新阶段
t3 t4
t5
发达国家 时间
创新国
成熟阶段
标准化阶段
图3-3 产品生命周期与国际贸易
第四节 规模经济与产业内贸易
产业内贸易理论主要是从规模经济、 产品差异和不完全竞争来解释产业内贸 易的成因和贸易模式，是目前最具有代 表性和影响力的“新贸易理论”。 这里 先从规模经济视角来分析产业内贸易。
因为高收入群体会追求多样化和个性化， 从而表现出对异质产品的旺盛需求。
另一方面，收入水平决定消费结构和需求 偏好，两国的人均收入水平越相似，两国间的 需求结构也会有很大的相似性。
这样就会导致两国对对方的产品形成广泛 的相互需求，从而产生大量的产业内贸易，这 也就是产业内贸易大量发生在发达国家之间的 原因之一。
**后H-O贸易理论 **新贸易理论（典型的产业内贸易理 论） **国家竞争优势理论 三大理论体系和流派。
后H-O贸易理论是在H-O贸易理论基 础上产生和发展起来的。比较有代表性 的理论包括新生产要素理论、偏好相似 理论和产品生命周期理论等。
黄卫平 国际经济学 第二版 第三章 国际贸易价格的确定PPT课件
品供不应求，价格上升；
A国对Y品需求因价格上升 而下降，导致供大于求，
A国 Y品价格下跌；
最终国际贸易价格回到原
O
X3 X1 X2 X
来均衡点。
提供曲线的价格自动恢复机制图解
国 际
经 济 学
提供曲线及其分析
（三）提供曲线的理论基础：一般均衡论
提供曲线的理论核心是建立在边际效用理论基础 上的，本质上解释的是价格决定而非价值决定。 供求是影响价格的最重要原因之一，但忽视价格 背后价值的决定。
L
HB
生产相对于E点 消 费相对于原点 国内 价格线Ta 、Tb Ta = Tb = OT
X产品：
A国出口FD=B国进口
X
LH Y产品：
B国 A国进口CJ=B国出口 国际G交M换比率：
一般均衡贸易模型 Tb
OT斜率 =LH/GM =FD/CJ
国 际
经 济 学
提供曲线及其分析
四、对提供曲线的评价
（一）提供曲线理论的三个条件（供求决定价格）
国 际
经 济 学
T4 T3T2 T1
提供曲线及其分析
Y O
按同样方法，令生产扇与 另一条效用无差异曲线Ⅱ 相切，同时向右上方移动， 可以画出第二条贸易无差 异曲线。
同理，可得出T1、T2、 T3……。
在第一和第四象限同样画
X
出一族贸易无差异曲线。
两族贸易无差异曲线方向
正好相反。
经济含义：针对不同福利 水平的进出口组合情况。
国 际
经 济 学
相互需求方程式
价格射线离哪个国家的国 内价格比率线越近，则该 国在国际贸易中获得的利 益便越小。
射线离哪国的国内价格线 越远，则该国加入国际贸 易就能获得更多的利益。
国际经济与贸易第三章 新古典国际贸易理论
5
kx=Kx/Lx ky=Ky/Ly kx>ky
X是资本密 集型产品 Y是劳动密 集型产品
图 3－2
6
（三）模型基本假设 • • • • • • • • • (1)两种生产要素 (2)两种可贸易产品 (3)两个国家 (4)每个国家的生产要素都是给定的。劳动和资本 可以在国内各部门自由流动，但不在国际间流动。 (5)生产技术假定相同。 (6)生产规模报酬不变。 (7)两国的消费偏好相同 (8)完全竞争的商品市场和要素市场。 (9)无运输成本，无关税，或其他阻碍国际贸易 自由的障碍
• （五）贸易影响和贸易所得
1.总体均衡分析
钢铁
S1 P*0=1.5 CIC1
钢铁
C1 60 出口 50 C1 E 40 进口 PPF CIC0 P1=1 0 0 30 50 大米 40 60 大米 A 进口 E P1
*=1
CIC1 A CIC0 S1 出口 PPF P0=0.5
30
美国市场
中国市场
1.0 D 进口
Q
Q
Q
16
（2）贸易条件： 一国出口商品的国际市场价格（Px）与该国进口商品的国 际市场价格（Pm）的比率称为该国的“贸易条件 贸易条件” 贸易条件 （Terms of Trade，简称TOT），表示为 （TOT） = Px /Pm
•
如果Px/Pm的比率上升，意味着每单位出口商 品可以换回更多的进口商品。我们称之为贸易条 件改善，反之，则为贸易条件恶化。
（3）贸易对本国进口行业商品价格、生产及消费的影响
价格P （千元）
供给曲线
P0=2 P*=1
进口M 进口 需求曲线
0
S1
S0 = D0
D1
国际经济学第三章
三、产业领先地位不断转移
整理ppt
3
国际贸易为什么会在相似的要素密集型产品和相似 的要素充裕国家之间进行呢?
为什么资源禀赋的模式基本没有变化,而某些制造 品的比较优势会从发达国家逐渐转移到发展中国家?
整理ppt
4
第二节 动态比较优势理论技术差距论
技术差距论
技术差距理论(Theory of Technological Gap)是以不 同国家之间技术差距的存在来解释国际贸易发生的原 因。它是美国经济学家波斯纳(M.Posner)1961年在 《国际贸易和技术变化》一文中首先提出的。
整理ppt
24
虽然新产品的生命周期在美国结束，但其他生产这一产品的 发达国家可能处于周期的第三或第四阶段。同时，发展中 国家很可能在国内开始生产这种产品，并逐渐向发达国家 增加出口。这种新产品的生命周期，在生产国之间呈波浪 式推进。当美国发明新产品并大量向欧洲出口时，正是欧 洲大量进口之际；当美国出口下降时，正是欧洲开始生产 以替代进口时期；当美国出口由高峰急剧下跌时，正是欧 洲出口迅速增长时期；而欧洲出口明显下降，则是发展中 国家扩大出口时期。
整理ppt
7
整理ppt
8
技术领先的国家，具有较强开发新产品和新工 艺的能力，这样形成或扩大了国际间的技术差 距，从而有可能暂时享有生产和出口某类高技 术产品的比较优势。
整理ppt
9
思考
需求滞后和模仿滞后之间有什么关系？这 些关系会对贸易产生什么影响？
整理ppt
10
一个国家发生技术创新，开发出新产品后，会不会向其他 国家出口，取决于其他国家生产者对新技术的模仿速度及消 费者对新产品的接受速度。
熟并扩散到国外，欧洲（模仿国）开始生产新产品，
整理ppt
3
国际贸易为什么会在相似的要素密集型产品和相似 的要素充裕国家之间进行呢?
为什么资源禀赋的模式基本没有变化,而某些制造 品的比较优势会从发达国家逐渐转移到发展中国家?
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第二节 动态比较优势理论技术差距论
技术差距论
技术差距理论(Theory of Technological Gap)是以不 同国家之间技术差距的存在来解释国际贸易发生的原 因。它是美国经济学家波斯纳(M.Posner)1961年在 《国际贸易和技术变化》一文中首先提出的。
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虽然新产品的生命周期在美国结束，但其他生产这一产品的 发达国家可能处于周期的第三或第四阶段。同时，发展中 国家很可能在国内开始生产这种产品，并逐渐向发达国家 增加出口。这种新产品的生命周期，在生产国之间呈波浪 式推进。当美国发明新产品并大量向欧洲出口时，正是欧 洲大量进口之际；当美国出口下降时，正是欧洲开始生产 以替代进口时期；当美国出口由高峰急剧下跌时，正是欧 洲出口迅速增长时期；而欧洲出口明显下降，则是发展中 国家扩大出口时期。
整理ppt
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技术领先的国家，具有较强开发新产品和新工 艺的能力，这样形成或扩大了国际间的技术差 距，从而有可能暂时享有生产和出口某类高技 术产品的比较优势。
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思考
需求滞后和模仿滞后之间有什么关系？这 些关系会对贸易产生什么影响？
整理ppt
10
一个国家发生技术创新，开发出新产品后，会不会向其他 国家出口，取决于其他国家生产者对新技术的模仿速度及消 费者对新产品的接受速度。
熟并扩散到国外，欧洲（模仿国）开始生产新产品，
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理职务； （3）本国公民拥有更多的决策权； （4）更多的产品在本国生产，以取代进口装配； （5）设计特别的出口管制，以便控制外资企业在
国际市场上的营销活动。 本国化与没收、征用及国有化的比较
国际市场营销学
三、政治干预
（三）限制措施
外汇管制： 外国公司在东道国所取得的利润和资本不能任意汇回 母公司；原材料、机器设备和零部件等生产经营所 需物品不能自由进口。
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（一）政治风险发生前的对策
寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动 投保政治风险
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其他途径：
第三章 国际营销的政治法律环境
1 第一节 国际营销的政治环境研究 2 第二节 国际营销政治风险的评估及对策 3 第三节 国际营销的法律环境
国际市场营销学
第一节 国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针 二、政府的来自色和行为目标 三、政治干预 四、政治稳定性
国际市场营销学
国际营销的政治环境研究
劳工限制：东道国政府要求国际企业给予员 工优惠的待遇以及对企业的裁员和辞退员 工进行严格的限制。
国际市场营销学
三、政治干预
（四）其他干预措施
政府效率、廉洁程度会对外来投资形成障碍， 并影响外来投资者的积极性。
国际市场营销学
四、政治稳定性
（一）影响政治稳定性的国内因素
政权更迭 文化冲突 政治冲突
（二）影响政治稳定性的国外因素
积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持
国际市场营销学
第三节 国际营销的法律环境
一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决
国际市场营销学
国际营销的法律环境
国际营销法律环境的三个层次：
本国的政治、法律因素 东道国的政治、法律因素 国际的政治、法律因素
国际市场营销学
一、各国的法律体系差异 各国的法律体系差异
大陆法系：成文法 普通法系：惯例法
国际市场营销学
二、母国的相关法规
出口管制
出口产品管制 市场管制 价格管制
出口鼓励
出口退税 出口信贷 出口补贴等
国际市场营销学
三、市场国的相关法规
（一）与进入市场有关的法律 出口产品进入：
关税和非关税壁垒 非关税壁垒包括：进出口配额制、自动限制
东道国的国际关系 与邻国的领土纠纷 遭遇外来侵略或袭击
国际市场营销学
第二节 国际营销政治风险的评估及对策 一、政治风险的表现 二、政治风险的评估
三、政治风险的防范对策
国际市场营销学
一、政治风险的表现
政治风险 由于政策的不连续性、政局的不稳定性、政府干
预的强制性和政治事件的突发性等使企业的国 际营销活动具有许多不确定性，增加了国际营 销活动的困难。 （一）政治风险在国际贸易中的表现 （二）政治风险在国际投资中的表现 （三）政治风险在国际信贷方面的表现
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针
（二）政党体系及其纲领文献
多党制——政局不稳定、政策不连续 二党制——两党轮流执政 一党制——政局较稳定、政策较连续
国际营销人员应关注各国的政党体系及交 替情况。
国际市场营销学
二、政府的角色和行为目标
(一)政府在经济中的作用
参与者
所有者——政府直接垄断经营 购买者——政府是最大的买主 合作者——政府是唯一的合伙人
国际市场营销学
二、政治风险的评估
（一）政治风险的评估方法
1.实地考察法 2.专家分析法 3.德尔菲法 4.数量分析法
国际市场营销学
二、政治风险的评估
（二）政治风险的评估内容
企业外部因素：企业母国与东道国的关系； 企业所在行业及提供的产品；企业规模及地 址；企业的知名度；东道国的政治状况
企业内部因素：企业的行为；企业对东道国 的贡献；经营的当地化；子公司对母公司的 依赖性
出口、进口许可证制、商品检验制度、外汇 管制、反倾销法等。
国际市场营销学
三、市场国的相关法规
合约进入：主要涉及专利使用权、商标使 用权和专有技术使用权等有关技术转让 的法规和国际保护知识产权的有关规定 等。
投资进入：主要是公司法、企业法、外商 投资法等有关法规。
国际市场营销学
三、市场国的相关法规
政治环境：是指影响和制约企业开展国际营销活 动的各种政治因素。
母国（Parent/Home Country） 东道国（Host Country） 国际性（International)
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针
（一）政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及相关的 政治制度。
一国的政治体制会影响其政策的民主性、透 明性和稳定性。
进口限制： 指东道国政府所采取的各种限制进口的措施，如许可 证制度、关税、配额以及各种苛刻的进口检验制度 等。
国际市场营销学
三、政治干预
税收管制：有时东道国政府对外资企业采取 额外征税或提前结束免税期等一些歧视性 税收政策，目的是为了增加财政收入或对 外国企业进行警告。
价格控制：东道国政府采取价格管制手段， 限制外国企业涨价。
（二）目标市场与市场营销有关的法律
产品决策方面：主要对产品的质量、包装、 品牌等方面的要求。
分销决策方面：与渠道中间商的契约关系。 定价决策方面：包括规定最高限价、最低限
规范者——政府不直接参与经济活动，只是为经济活 动制定规范
国际市场营销学
二、政府的角色和行为目标
(二) 政府的行为目标
自我保护目标 安全目标 繁荣目标 声誉目标 意识形态目标
国际市场营销学
三、政治干预
（一）没收、征用和国有化
没 收 （ Confiscation ） ： 是 指 政 府 强 迫 外 国 企业交出其财产，不给予企业任何经济补偿。
征用（Expropriation）：是指政府强迫企业 交出财产，给予企业一定的经济补偿，但决 不是出于企业自愿的一桩交易。
国有化（Nationalization）：是指政府将企 业的资产收归国有，由政府接管。
国际市场营销学
三、政治干预
（二）本国化（Domestication） 本国化的一般方法： （1）所有权逐渐转移到本国国民手中； （2）提升一大批本国公民担任外资企业的高级管
国际市场上的营销活动。 本国化与没收、征用及国有化的比较
国际市场营销学
三、政治干预
（三）限制措施
外汇管制： 外国公司在东道国所取得的利润和资本不能任意汇回 母公司；原材料、机器设备和零部件等生产经营所 需物品不能自由进口。
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（一）政治风险发生前的对策
寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动 投保政治风险
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其他途径：
第三章 国际营销的政治法律环境
1 第一节 国际营销的政治环境研究 2 第二节 国际营销政治风险的评估及对策 3 第三节 国际营销的法律环境
国际市场营销学
第一节 国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针 二、政府的来自色和行为目标 三、政治干预 四、政治稳定性
国际市场营销学
国际营销的政治环境研究
劳工限制：东道国政府要求国际企业给予员 工优惠的待遇以及对企业的裁员和辞退员 工进行严格的限制。
国际市场营销学
三、政治干预
（四）其他干预措施
政府效率、廉洁程度会对外来投资形成障碍， 并影响外来投资者的积极性。
国际市场营销学
四、政治稳定性
（一）影响政治稳定性的国内因素
政权更迭 文化冲突 政治冲突
（二）影响政治稳定性的国外因素
积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持
国际市场营销学
第三节 国际营销的法律环境
一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决
国际市场营销学
国际营销的法律环境
国际营销法律环境的三个层次：
本国的政治、法律因素 东道国的政治、法律因素 国际的政治、法律因素
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一、各国的法律体系差异 各国的法律体系差异
大陆法系：成文法 普通法系：惯例法
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二、母国的相关法规
出口管制
出口产品管制 市场管制 价格管制
出口鼓励
出口退税 出口信贷 出口补贴等
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三、市场国的相关法规
（一）与进入市场有关的法律 出口产品进入：
关税和非关税壁垒 非关税壁垒包括：进出口配额制、自动限制
东道国的国际关系 与邻国的领土纠纷 遭遇外来侵略或袭击
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第二节 国际营销政治风险的评估及对策 一、政治风险的表现 二、政治风险的评估
三、政治风险的防范对策
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一、政治风险的表现
政治风险 由于政策的不连续性、政局的不稳定性、政府干
预的强制性和政治事件的突发性等使企业的国 际营销活动具有许多不确定性，增加了国际营 销活动的困难。 （一）政治风险在国际贸易中的表现 （二）政治风险在国际投资中的表现 （三）政治风险在国际信贷方面的表现
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一、政治体制及政策方针
（二）政党体系及其纲领文献
多党制——政局不稳定、政策不连续 二党制——两党轮流执政 一党制——政局较稳定、政策较连续
国际营销人员应关注各国的政党体系及交 替情况。
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二、政府的角色和行为目标
(一)政府在经济中的作用
参与者
所有者——政府直接垄断经营 购买者——政府是最大的买主 合作者——政府是唯一的合伙人
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二、政治风险的评估
（一）政治风险的评估方法
1.实地考察法 2.专家分析法 3.德尔菲法 4.数量分析法
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二、政治风险的评估
（二）政治风险的评估内容
企业外部因素：企业母国与东道国的关系； 企业所在行业及提供的产品；企业规模及地 址；企业的知名度；东道国的政治状况
企业内部因素：企业的行为；企业对东道国 的贡献；经营的当地化；子公司对母公司的 依赖性
出口、进口许可证制、商品检验制度、外汇 管制、反倾销法等。
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三、市场国的相关法规
合约进入：主要涉及专利使用权、商标使 用权和专有技术使用权等有关技术转让 的法规和国际保护知识产权的有关规定 等。
投资进入：主要是公司法、企业法、外商 投资法等有关法规。
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三、市场国的相关法规
政治环境：是指影响和制约企业开展国际营销活 动的各种政治因素。
母国（Parent/Home Country） 东道国（Host Country） 国际性（International)
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一、政治体制及政策方针
（一）政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及相关的 政治制度。
一国的政治体制会影响其政策的民主性、透 明性和稳定性。
进口限制： 指东道国政府所采取的各种限制进口的措施，如许可 证制度、关税、配额以及各种苛刻的进口检验制度 等。
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三、政治干预
税收管制：有时东道国政府对外资企业采取 额外征税或提前结束免税期等一些歧视性 税收政策，目的是为了增加财政收入或对 外国企业进行警告。
价格控制：东道国政府采取价格管制手段， 限制外国企业涨价。
（二）目标市场与市场营销有关的法律
产品决策方面：主要对产品的质量、包装、 品牌等方面的要求。
分销决策方面：与渠道中间商的契约关系。 定价决策方面：包括规定最高限价、最低限
规范者——政府不直接参与经济活动，只是为经济活 动制定规范
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二、政府的角色和行为目标
(二) 政府的行为目标
自我保护目标 安全目标 繁荣目标 声誉目标 意识形态目标
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三、政治干预
（一）没收、征用和国有化
没 收 （ Confiscation ） ： 是 指 政 府 强 迫 外 国 企业交出其财产，不给予企业任何经济补偿。
征用（Expropriation）：是指政府强迫企业 交出财产，给予企业一定的经济补偿，但决 不是出于企业自愿的一桩交易。
国有化（Nationalization）：是指政府将企 业的资产收归国有，由政府接管。
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三、政治干预
（二）本国化（Domestication） 本国化的一般方法： （1）所有权逐渐转移到本国国民手中； （2）提升一大批本国公民担任外资企业的高级管