移动互联网发展电子知识读本2012版

从上图可以看出，手机网民上一波的快速增长周期在 2010 年上半年结束， 从 2011 年下半年开始，手机网民的增速重新出现回升势头，终端的普及和上网 应用的创新是新一轮增长的重要刺激因素。 二、手机超越台式电脑成为中国网民第一大上网终端 我国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，在 2012 年上半年，通过 手机接入互联网的网民数量达到 3.88 亿，首次超越了通过台式电脑接入互联网 的网民数量（为 3.80 亿） ，手机成为了我国网民的第一大上网终端。 三、手机对农村网民的增长发挥了重要作用 移动互联网和手机终端的发展对中国互联网的普及具有重要的意义，对于
第三篇 移动互联网发展趋势分析 ...................................................................................................... 12 3 ．1 3 ．2 3 ．3 3 ．4 产业发展趋势 ................................................................................................................... 12 终端发展趋势 ................................................................................................................... 13 应用发展趋势 ................................................................................................................... 17 技术发展趋势 ................................................................................................................... 19
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链上进行卡位（关于移动互联网价值链详见第一期 2011 版读本） 。 1．2 近期我国移动互联网主要发展情况 我国早在 2009 年已跃居成为互联网网民数量的第一大国，截至 2012 年 6 月底，我国网民数量达到 5.38 亿，互联网普及率为 39.9%。与此同时，手机网 民也达到了 3.88 亿，移动互联网的发展具有了非常雄厚的客户基础。从 CNNIC 发布的数据看，我国的移动互联网主要发展特点与趋势如下： 1.2.1 移动互联网网民规模和结构特征 一、智能终端和应用的发展使手机网民开始新的快速增长
前
言
目前，产业环境、产业链、产业价值发生了很大的变化，随着无线网络的宽 带化、手机终端的智能化，移动互联网发展不断加速，国内互联网普及率已达到 40％，手机网民总数接近 4 亿。 可以说，移动互联网领域的战略将关系到中国移动的未来。为使公司员工更 多的了解移动互联网的发展变化，考虑到不同层面员工的需要，发展战略部编制 了关于移动互联网发展的系列读本，主要以知识普及和趋势解读为主，而不是专 业性的分析报告。 去年编发的 2011 年版主要介绍了移动互联网内涵、特征、发展现状和趋势， 对运营商的挑战及应对措施，并对苹果、FACEBOOK、GOOGLE、腾讯、开心网、阿 里巴巴、新浪的商业模式、成功要素进行了分析。 本期编发的 2012 版主要跟踪移动互联网的最新发展变化情况，介绍了近年 比较流行的移动互联网业务以及当前产业、终端、技术发展的最新趋势；在案例 分析中，介绍了腾讯在移动互联网领域的一系列战略调整动作；最后，介绍了中 国移动在移动互联网方面的发展策略。
目录
第一篇 移动互联网发展现状分析 ........................................................................................................ 1 1 ．1 1 ．2 近期我国移动互联网主要发展特点 ................................................................................. 1 近期我国移动互联网主要发展情况 ................................................................................. 2
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中国广阔的农村地区， 以及庞大的流动人口来说，使用手机接入互联网是更为廉 价和简便的方式。根据统计数据，在 2012 年新增的网民中，农村网民的比例达 到 51.8%，而这一群体中使用手机上网的比例高达 60.4%，而新网民中城镇人口 使用手机上网的比例只有 47.2%，这一结果显示出，相比于电脑，手机对农村网 民的增长发挥了更加重要的作用。 【编者按】： 从以上特点可以看出，通过手机上网在农村网民群体中是主要方式，在农 村地区， 通过电脑使用固网的成本依然较高，通过手机终端接入移动互联网是在 农村地区普及互联网更加现实的方式。从数据看，农村网民占总体网民的 27％， 但在 2012 年新增网民中，农村网民占了 51.8％。因此，面向农村市场的流量经 营在增量市场层面具有一定的意义。 1.2.2 移动互联网应用情况 从下面 CNNIC 的统计调查数据可以看出，2012 年上半年，即时通信(如 QQ、 飞信)用户维持较高的增速，使用率达到 82.8％，继续保持中国网民第一大应用 的领先地位。此外，网络视频以及网络购物、网上支付等电子商务类应用的用户 规模增幅明显，这几类应用在手机端的发展也较为迅速。
本期策划：赵敬宝 撰稿：陈鹤松
第一篇 移动互联网发展现状分析
1．1 近期我国移动互联网主要发展特点 2011 年～2012 年是中国移动互联网市场发展中具有里程碑意义的年份，这 期间移动互联网获得了高速的发展。 一、智能手机的革命性发展推动移动互联网用户群体趋向成熟化。 过去几年以来，随着电信运营商无线流量资费的下降和智能终端的普及， 互联网网民规模得到了快速增长，根据 CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的 《第 30 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2012 年 6 月底，中国手 机网民规模已经达到 3.88 亿，占总体网民中的比例达到 72%。智能手机的革命 性发展大大提升了用户使用手机上网的体验， 手机上网逐渐成了 PC 上网的延伸。 二、移动互联网应用呈现百花齐放局面，平台化成为主流。 在巨大的潜在市场空间面前，传统互联网服务商纷纷开始在移动互联网领 域跑马圈地。主要体现在以下方面： 第一，大部分 WAP 网站投放更多人力以提升网站的使用体验，部分 Web 网 站专门针对智能手机平台进行了优化以适配手机屏幕。 第二，以应用商店为代表的终端应用平台获得高速发展，不仅最大程度上 简化了网民下载安装手机应用的方式，更是开创了一种新的商业模式，吸引了大 量个人/团队开发者投身其中，形成一个具备良性发展循环的生态系统。 第三，各种移动互联网特有的应用开始显现，比如手机独有的位置属性元 素开始成为移动互联网应用的标配功能， 手机微博等具备时间碎片化特点的应用 成为继移动 IM（即时通信软件，如手机 QQ）之后新的移动互联网关键应用。 三、3G无线网络开始逐步走向成熟。 经过三家电信运营商两年的积极布局和推进，中国 3G 发展已逐步进入高速 增长阶段。根据工信部数据，截至 2012 年 4 月底，全国 3G 用户规模达到 1.59 亿，在移动电话用户中的渗透率达到 12.7%，中国 3G 产业开始进入快速增长的 规模化发展阶段。 移动互联网潜在的巨大市场空间正在逐渐释放，传统互联网厂 商、终端厂商、电信运营商纷纷开始向移动互联网倾斜资源，并在各个关键价值
1.2.1 移动互联网网民规模和结构特征 ...................................................................................... 2 1.2.2 移动互联网应用情况 .......................................................................................................... 3 1 ．3 未来全球移动互联网流量发展预测 ................................................................................. 4
第四篇 移动互联网发展企业案例分析 .............................................................................................. 21 4 ．1 战略调整中的腾讯公司 ................................................................................................... 21
第二篇 移动互联网最新业务介绍 ...............................................ห้องสมุดไป่ตู้........................................................ 6 2 ．1 2 ．2 2 ．3 2 ．4 沟通交友：即时语音聊天类－微信 ................................................................................. 6 工具软件：腾讯 QQ 通信录＋Q 信 .................................................................................... 8 工具软件：VIBER ................................................................................................................. 9 二维码：位置签到服务 ................................................................................................... 10