【精撰】品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案
品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案
品牌卷烟上市推广营销策划活动方案目录“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 (1)一、提要 (2)二、背景分析与现状 (2)三、机会与问题分析 (3)优势： (3)劣势： (4)机会： (4)威胁： (4)四、推广目标 (5)五、营销战略 (5)（一）消费者定位 (5)（二）市场营销组合战略 (6)1、“风”——广告 (6)2、终端选择 (7)3、“火”式营销法——消费者服务。
(7)4、“轮”——推广策略 (9)5、费用预算。
(9)六、战略部署 (9)七、损益分析 (10)八、营销计划控制 (11)一、提要卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分，品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大的卷烟空白市场，也是具发展潜力的市场，是各大品牌的必争之地，是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机的影响，高档烟已经出现了增速放缓、结构下移的趋势，新二类烟市场的增量和品牌的发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场，谁就获得了市场的先机。
二类烟这个市场空白点，更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标的核心要地。
因此抢占二类烟市场事关白沙品牌未来发展的关键，只能成功不能失败！根据2009年统计数据，湘西自治州辖区人口275万，GDP269亿元，增长11.6%,人均卷烟消费7.6条。
卷烟品牌推广活动策划方案
卷烟品牌推广活动策划方案一、活动背景在当前卷烟市场竞争激烈的背景下，卷烟品牌需要通过推广活动提高品牌知名度，增加销售量，并建立品牌形象。
因此，我们制定了以下卷烟品牌推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种形式的宣传活动，让更多的消费者认识和了解我们的卷烟品牌。
2. 增加销售量：通过推广活动的吸引力，促使目标消费者购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 建立品牌形象：通过活动中强调品牌特色和品质，塑造卷烟品牌正面形象，增强消费者对品牌的认同感，并形成忠诚度。
三、活动内容1. 线下活动(1) 主题推广活动：举办卷烟品牌主题推广活动，通过各种方式宣传品牌的独特性和优势，吸引消费者的注意力。
如举办新品发布会、品牌故事分享会等。
(2) 体验活动：开展品牌产品的体验活动，让消费者亲自体验卷烟的味道和质量，从而提高他们对品牌的信任度。
如举办品牌体验活动、抽奖活动等。
(3) 合作活动：与其它好品牌商家进行合作，举办联合推广活动。
通过共同的宣传力量，吸引更多的目标消费者。
如与高端酒吧合作，进行定制烟盒赠送活动等。
2. 线上活动(1) 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布品牌宣传信息、产品介绍、优惠活动等内容，吸引目标消费者的关注，并鼓励他们分享给其他朋友。
(2) 网络广告投放：在互联网上投放品牌广告，利用精准的定向投放，将广告展示给我们的目标消费者，增加他们对品牌的了解和兴趣。
(3) 品牌网站建设：建立专门的品牌官方网站，展示品牌历史、产品信息和各种优惠活动等，为消费者提供更多的信息，并促使他们购买我们的产品。
四、活动推广渠道1. 电视广告：在电视台购买相关时段的广告位，通过精心制作的广告片展示品牌的独特卖点，吸引观众的注意。
2. 传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体发布品牌宣传、产品介绍等信息，让更多的目标消费者了解品牌。
3. 社交媒体平台：在新浪微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传、优惠活动等内容，与消费者进行互动。
新品牌卷烟营销策划方案
新品牌卷烟营销策划方案一、市场概况分析在全球范围内，卷烟行业是一个庞大的市场。
然而，随着全球范围内对卷烟消费的监管以及对健康意识的提高，卷烟市场也面临了一些挑战。
然而，尽管如此，卷烟市场仍然有巨大的潜力和机会。
在中国，卷烟行业也是一个巨大的市场。
中国是世界上最大的卷烟消费国，卷烟行业的规模庞大。
然而，中国卷烟市场也面临着一些问题，如健康风险、管制政策以及消费者需求的变化等。
二、目标市场分析在本次卷烟营销策划方案中，我们的目标市场是中国的年轻人群体，尤其是男性年轻人。
年轻人群体是卷烟消费者的重要群体，他们对卷烟的需求和偏好与其他年龄段的消费者有所不同。
在选择目标市场时，我们考虑了以下几个因素：1. 中国年轻人的消费能力较强，他们并不太注重烟草对健康的影响。
2. 中国年轻人的消费态度较为开放，他们愿意尝试新的产品和品牌。
3. 年轻人喜欢个性化产品和品牌，他们注重品牌形象和市场表现。
三、品牌定位在本次卷烟营销策划方案中，我们打算推出一个新的卷烟品牌。
我们的品牌定位是高端、个性化和时尚。
我们的目标是打造一个年轻人喜爱的品牌，并吸引他们成为我们忠实的消费者。
我们的品牌将有以下特点和优势：1. 高端：我们的卷烟将采用高质量的烟叶和制烟工艺，确保产品的品质。
2. 个性化：我们的品牌将注重个性化设计和市场推广，以吸引年轻人的注意。
3. 时尚：我们的品牌将与时尚和潮流息息相关，通过与时尚活动和品牌合作建立影响力。
4. 健康调性：尽管我们明白卷烟对健康有害，但我们将通过确保卷烟品牌的安全和环保来弥补这个缺陷。
四、市场推广策略1. 品牌形象和标识设计：我们将注重品牌形象和标识的设计，确保与目标市场的年轻人群体相契合。
品牌形象和标识应该简洁、时尚和易于辨认。
2. 市场推广活动：我们将与时尚界，娱乐界和体育界等合作伙伴建立合作关系，通过赞助或合作推出相关活动来宣传我们的品牌。
比如，与一些时尚杂志合作，推出时尚活动，或者赞助一些大型体育赛事等。
烟营销策划书3篇
烟营销策划书3篇篇一烟营销策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注烟草的危害，对传统香烟的需求逐渐减少。
为了适应市场变化，满足消费者需求，我们计划推出一款新型电子烟，旨在提供一种更健康、更安全的吸烟方式。
二、市场分析1. 目标市场：主要面向年轻人和时尚人士，以及那些对传统香烟危害有较高认识的烟民。
2. 市场需求：随着健康意识的提高，消费者对低危害、环保的烟草替代品需求增加。
3. 竞争情况：目前市场上电子烟品牌众多，竞争激烈，需要突出产品的独特卖点和优势。
三、产品分析1. 产品特点：使用天然植物提取物，不含有害化学物质。
提供多种口味选择，满足不同消费者的需求。
设计时尚，外观小巧便携。
2. 产品优势：相比于传统香烟，电子烟的危害更小，更环保。
提供更多口味选择，满足消费者的个性化需求。
设计时尚，便于携带，适合在各种场合使用。
四、营销策略1. 品牌建设：打造健康、时尚的品牌形象，通过广告、社交媒体等渠道进行宣传推广。
2. 产品定位：定位于高端电子烟市场，以品质和创新为卖点，吸引追求高品质生活的消费者。
3. 渠道策略：通过线上电商平台和线下专卖店相结合的方式进行销售。
4. 促销策略：推出新品上市优惠、购买赠品等促销活动，吸引消费者购买。
五、实施计划1. 产品研发：与专业的电子烟研发机构合作，不断改进产品性能和设计，推出更多创新产品。
2. 市场推广：在各大城市举办新品发布会和推广活动，提高品牌知名度和产品曝光率。
3. 销售渠道建设：与电商平台和线下零售商建立合作关系，确保产品能够顺利销售。
4. 客户服务：建立完善的客户服务体系，及时处理消费者的投诉和建议，提高客户满意度。
六、财务预算1. 研发费用：预计投入[X]万元用于产品研发和改进。
2. 市场推广费用：预计投入[X]万元用于广告宣传、推广活动等。
3. 销售渠道建设费用：预计投入[X]万元用于与电商平台和线下零售商的合作。
卷烟品牌宣传推广方案
卷烟品牌宣传推广方案概述卷烟品牌的宣传推广是保持卷烟销售持续增长的重要手段之一。
随着社会对健康的关注度越来越高，卷烟广告宣传受到了越来越多的限制，传统的推广方式难以达到预期效果。
因此，我们提出了以下新的推广方案。
推广策略社交媒体推广社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，卷烟品牌可以通过在社交媒体上发布有趣、吸引人的内容来推广自己的品牌。
例如，与明星合作，发布品鉴、制作和品牌历史等与卷烟相关的视频和图片。
联合营销联合营销是指卷烟品牌联合其他品牌开展推广活动。
例如，与服装品牌合作，通过将卷烟品牌融入服装搭配中，从而在消费者中宣传卷烟品牌。
线上推广随着互联网的发展，线上推广已经成为了不可或缺的宣传方式。
卷烟品牌可以通过线上广告、博客、微信公众号等方式进行宣传。
同时，通过卷烟品牌的官方网站，拉近与消费者之间的距离，提高品牌知名度和影响力。
活动推广通过举办产品体验、种植、烟叶收割等卷烟与农业生产相关活动，将卷烟品牌与消费者之间建立更直接更贴近的关系，增强消费者对卷烟品牌的信任。
推广效果以上推广策略旨在增加品牌曝光率，提升品牌知名度，并吸引更多消费者购买品牌卷烟。
同时，通过联合营销，可以增加卷烟品牌的消费场景，使消费者对品牌更加感兴趣。
通过社交媒体推广和线上推广，可以更好地与潜在消费者沟通并提升品牌的曝光度。
通过活动推广，可以增强消费者对卷烟品牌的信任，提高忠诚度，从而持续增加销量。
结论通过以上策略，我们可以更好地推广卷烟品牌，并整合消费者资源，推广销售。
这些策略都是经过实践证明的，可以有效提升销售业绩。
我们相信，通过这些策略，卷烟品牌将有更好的发展。
品牌卷烟新品上市推广营销策划活动方案【审定完整版】
品牌卷烟上市推广营销策划活动方案目录“风火轮”凶猛来袭尚品蓝强悍登陆 .................................. 错误！未定义书签。
一、提要 (4)二、背景分析与现状 (4)三、机会与问题分析 (5)优势： (5)劣势： (6)机会： (6)威胁： (6)四、推广目标 (7)五、营销战略 (7)（一）消费者定位 (7)（二）市场营销组合战略 (8)1、“风”——广告 (8)2、终端选择 (8)3、“火”式营销法——消费者服务。
(9)4、“轮”——推广策略 (10)5、费用预算。
(11)六、战略部署 (11)七、损益分析 (13)八、营销计划控制 (13)一、提要卷烟上水平是当前旳核心工作；二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝旳迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷旳广告蓄势出击；全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品；沥血之作；重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护；借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传；不断滋生新旳消费者；逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴；2年内波浪式推进尚品蓝；抢占全省80％以上旳二类烟市场份额；把二类烟推向未来旳主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”旳战斗号角已经吹响；卷烟品牌旳战场已经告别群雄纷起旳时代；现在已是群雄争霸旳关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分；品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大旳卷烟空白市场；也是具发展潜力旳市场；是各大品牌旳必争之地；是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机旳影响；高档烟已经出现了增速放缓、结构下移旳趋势；新二类烟市场旳增量和品牌旳发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场；谁就获得了市场旳先机。
二类烟这个市场空白点；更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标旳核心要地。
卷烟品牌营销策划方案
卷烟品牌营销策划方案营销是提升卷烟品牌知名度和销售额的重要手段。
下面是一个卷烟品牌营销策划方案的示例：1. 品牌定位：明确卷烟品牌的目标受众和市场定位。
确定品牌形象和口号，并确保与目标受众的需求和价值观相符。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，建立品牌的在线存在感。
发布有趣、有价值的内容，与粉丝互动，促进品牌认知和口碑营销。
3. 线上促销活动：通过电商平台进行线上促销活动，如限时折扣、赠品优惠等，吸引消费者购买。
定期举办线上抽奖或其他互动活动，增加消费者参与度。
4. 品牌合作：与其他相关品牌合作，共同推广产品。
例如，与酒水品牌合作，推出卷烟与酒水套餐，吸引更多消费者。
5. 体育赛事赞助：选择适合目标受众的体育赛事进行赞助。
在赛事现场展示品牌标志，并提供赛事专属促销活动，增加品牌曝光率。
6. 社会责任活动：参与社会公益活动，提高品牌的社会形象。
例如，捐赠给贫困地区，支持环保项目等。
7. 零售终端活动：与零售店合作，进行促销和展示活动。
提供特殊的优惠和礼品，吸引消费者购买。
8. 产品创新：不断研发新产品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
以品牌的创新形象吸引更多消费者。
9. 品牌宣传活动：通过电视广告、户外广告、杂志等媒体进行品牌宣传。
注意选择合适的媒介和时间段，以最大程度地提高广告曝光率。
10. 品牌形象传递：通过品牌设计、包装、卡通形象等细节，传递品牌的核心价值观和独特个性。
确保品牌的一致性和可识别性。
需要注意的是，卷烟品牌的营销策划需要根据不同的市场和法律法规加以调整和优化。
卷烟宣传活动策划方案
卷烟宣传活动策划方案一、活动背景：随着社会的发展和人们生活水平的提高，卷烟作为一种消费品在人们的生活中扮演着重要角色。
然而，在当前健康意识逐渐增强的社会背景下，卷烟面临着越来越多的质疑和挑战。
为了进一步提升卷烟品牌知名度和市场份额，进行一系列宣传活动是非常关键的。
二、活动目标：1. 提升卷烟品牌知名度和美誉度。
2. 扩大卷烟市场份额。
3. 拓展卷烟消费人群。
三、活动内容：1. 广告投放：通过电视、广播、报纸和杂志等媒体进行广告投放，提高卷烟品牌的曝光度。
2. 线下宣传：在各大商场、超市、便利店等地设立卷烟陈列和推广点，展示卷烟品牌的特点和优势，并派发宣传资料和小样。
3. 扶持影视明星代言：邀请知名影视明星作为卷烟品牌的代言人，在电视和电影中进行产品的放映和宣传。
4. 举办主题活动：组织烟草文化节、卷烟品鉴大赛等主题活动，吸引消费者参与并体验卷烟的魅力。
5. 社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台，推送卷烟品牌的资讯、优惠活动等，吸引更多年轻人关注和参与。
6. 联合促销：与其他相关行业（如啤酒、餐饮等）进行联合促销，推出套餐优惠等活动，提高消费者购买欲望。
7. 举办培训讲座：针对卷烟消费人群举办相关培训讲座，增加卷烟消费者对品牌的认同度和忠诚度。
8. 高端定制活动：针对高端消费人群举办各类高端定制活动，提供个性化的卷烟服务，增加卷烟品牌的奢侈感和独特性。
四、活动推广策略：1. 多渠道传播：准确分析目标消费人群的特征，选择针对性的媒体和渠道进行广告投放和宣传推广。
2. 整合资源：将各类资源整合，与相关企业、媒体和机构建立合作关系，共同推动宣传活动的开展。
3. 策划亮点：通过创新的宣传方式和亮点活动来吸引注意力，如通过AR技术实现与卷烟品牌形象互动等。
4. 互动传播：通过线上和线下的互动活动，引导消费者参与并分享活动内容，扩大活动影响力。
5. 舆论引导：通过舆论引导，积极回应社会质疑和传播正面信息，增加卷烟品牌的公信力和形象。
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一、提要 (4)二、背景分析与现状 (4)三、机会与问题分析 (5)优势： (5)劣势： (6)机会： (6)威胁： (6)四、推广目标 (7)五、营销战略 (7)（一）消费者定位 (7)（二）市场营销组合战略 (8)1、“风”——广告 (8)2、终端选择 (8)3、“火”式营销法——消费者服务。
(9)4、“轮”——推广策略 (10)5、费用预算。
(11)六、战略部署 (11)七、损益分析 (13)八、营销计划控制 (13)一、提要卷烟上水平是当前的核心工作，二类烟是白沙品牌必争战略制高点。
本方案拟采用三方面力量合力推进尚品蓝的迅速成长：“风”——蓝色飓风登陆。
以迅雷的广告蓄势出击，全面刮起全民品牌升级风。
白沙出品必是“精”品，沥血之作，重磅登场。
“火”——消费者复制。
建立忠实消费者档案并跟踪维护，借助“风力”以星星之火起燎原之势。
消费者口口相传，不断滋生新的消费者，逐步扩大消费群体。
“轮”——波浪式推进。
分3大篇章三轮大风暴，2年内波浪式推进尚品蓝，抢占全省80％以上的二类烟市场份额，把二类烟推向未来的主流消费品。
二、背景分析与现状中国烟草“532”、“461”大品牌和“卷烟上水平”的战斗号角已经吹响，卷烟品牌的战场已经告别群雄纷起的时代，现在已是群雄争霸的关键时刻。
随着2009年卷烟价类重新划分，品牌格局发生了重大变化。
二类烟是当今最大的卷烟空白市场，也是具发展潜力的市场，是各大品牌的必争之地，是“卷烟上水平”最佳突破口。
当前由于国际金融危机的影响，高档烟已经出现了增速放缓、结构下移的趋势，新二类烟市场的增量和品牌的发展远远高于一般价区。
因此谁抢先占据了二类烟市场，谁就获得了市场的先机。
二类烟这个市场空白点，更是白沙品牌提升价值、跨越式发展实现“532”战略目标的核心要地。
因此抢占二类烟市场事关白沙品牌未来发展的关键，只能成功不能失败！根据2009年统计数据，湘西自治州辖区人口275万，GDP269亿元，增长11.6%,人均卷烟消费7.6条。
目前我州一至五类卷烟销售比重分别是6.73%、0.90%、30.70%、45.37%、16.30%。
随着人们消费水平的不断提高，二类烟消费的比重将逐渐增加，市场存在巨大潜力。
我州市场主销二类烟为利群、双喜1906等品牌，目前销售量少市场知名度不高，对白沙新品上市构不成较大的威胁。
三、机会与问题分析优势：1、品牌号召力。
白沙品牌是当今中国卷烟销量排名的第一品牌，年销量近300万箱，省内销量占比70％以上，白沙品牌市场供不应求。
2、精美雅致的包装。
尚品蓝的时尚、雅致、高贵，第一眼就能吸引消费者的眼球。
3、卓越的品质。
10多项专利技术、国际一流的省产设备、国内顶级配方师30多次的锤炼，原料精选四省优质的烟叶、柔顺绵长的口味，无一不彰显着尚品蓝的卓越品质。
4、价格定位恰到好处。
相对其他的二类烟价格如1906双喜16元/包、利群13元/包，尚品蓝15/包的价格更方便找零，消费者更容易接受。
5、工商关系固若金汤。
在省内湖南中烟与各大商业公司无一不是战略合作伙伴关系，这是其他供应商所不具备的先天条件。
劣势：1、新品推出屡遭失败。
白沙品牌近年新品推出均未取得较强突破，消费者对白沙新品信心不足。
2、毛利率略低。
白沙尚品蓝毛利率为10％，略低于利群、双喜1906。
3、近年来白沙品牌宣传力度减少。
白沙品牌的印象形成较早，“鹤舞白沙、我心飞翔”的品牌印象，近年来未有新突破。
机会：4、市场空白。
目前全州二类烟占比不到1％，存在极大的市场空档，市场上尚未有力的竞争对手。
5、卷烟上水平政策支持。
随着卷烟上水平的推进，能保持卷烟持续增长的重点将是消费结构，二类烟是未来增长的主流。
6、商业大力支持。
各大商业公司亦中抓二类烟的品牌培育，重点突破二类烟的销售，给尚品蓝的上市推广奠定了良好的基础。
威胁：1、竞争剧烈。
目前各大卷烟品牌无不蠢蠢欲动，重点出击二类烟的市场。
2、非法流通。
目前非渠道的流通仍是威胁品牌成长的主要因素之一，不法分子流通卷烟将可能造成品牌市场负口碑，冲击成功市场。
3、控烟宣传。
人民日益关注健康，将对品牌的宣传和成长造成一定压力。
小结：尚品蓝在市场总体上处于优势地位，市场又有良好的机会，宜采取增长性策略，积极拓展市场。
四、推广目标在未来的5年内将白沙系列消费群体提升至50％至尚品蓝，让尚品蓝成为主流消费品，具体分三阶段实行：第一阶段为预热期：2010年1～12月，实现白沙尚品蓝销量占白沙系列总销量的5％；第二阶段为成长期：2011年1月～2013年12月，实现尚品蓝系列占白沙系列总销量的30％；第三阶段为飞跃期：2014年1月～2015年12月，实现尚品兰系列占白沙系列总销量的50％。
本方案着重介绍第一阶段上市策划。
五、营销战略（一）消费者定位目标消费群体为：25岁～45岁，月收入2000以上，事业刚起步发展或正在发展，渴望提高生活品质的都市男性。
再细分可划为3类目标群体：1、引领群体：业界精英、公务员、白领、时尚人士；2、主流群体：生活小康，追求品质升级三类烟消费者；3、同档群体：同档次的现有竞争品牌的消费群体。
（二）市场营销组合战略1、“风”——广告分三个篇章阐述尚品蓝的独特品质。
首先以时尚开篇启动尚品蓝上市的蓝色风暴，然后气势篇发动气势磅礴的宣传攻势，点燃全面升级的激情，最后以品质篇发力带动全民升级潮流。
具体如下：1)时尚篇：用影视广告＋宣传海报，突出尚品蓝的新潮、时尚、品味非凡的品牌形象，广告语“再高一点，就是浩瀚的蓝色”，融合股市在攀升的喜悦和白鹤飞翔在蓝天上的高度，传达不断突破的追求。
终端口碑传播“做人要做灰太狼，抽烟要抽小蓝王”，以“小蓝王”口碑语传播尚品蓝的非凡品质，使年轻一代的时尚人士最快的速度接受新品牌。
2)气势篇：用影视＋平面广告＋宣传海报，“点（售点）、线（市场主题活动）、面（零售户）”立体造势，制造尚品蓝席卷市场的轰动效果。
宣传尚品蓝是湖南中烟的重磅品牌、沥血之作，口号“我们只做第一”（目前白沙品牌全国销量第一），白沙品牌每年销售的烟支长度连接起来长达15个地球与月亮的来回。
3)品质篇：以影视广告＋海报，宣传尚品蓝国际一流设备、一流技术、一流品牌，10多项专利技术，30次反复锤炼，铸就尚品蓝非凡品质。
2、终端选择1)第一波：配合广告“时尚篇“，选在消费能力强、终端形象佳的零售店，如商场、超市、“636”连锁店、高档烟酒店，突出尚品蓝的高贵的品质。
选点“四高原则”——高消费区、高人流量、高形象店、高配合度，宁缺勿滥。
2)第二波：配合广告“气势篇”，开始扩点，选择AB级选择一批有销售能力的终端点。
3)第三波：配合广告“品质篇”，在城市和重点乡镇全面铺开。
3、“火”式营销法——消费者服务。
卷烟商品由于其特殊性，在宣传促销方面收到诸多限制，明年中国加入控烟组织第5年，将面临全面禁止或限制广告宣传，因此开辟新的传播途径尤为重要。
双喜品牌在市场免费发放了大量的双喜烟柜，起到了良好的宣传效果，而且持续发力。
“火”式核心思想就是在消费者群体中发放耐用、实用的促销品并为其跟踪服务，发挥促销品在群体中的传播影响。
尚品蓝上市后，第一要务就是抓住一批忠实的或具有领导价值消费者，第一阶段目标建立500个忠实消费者档案。
根据测算1个忠实的消费者将带动5个消费者，则第一阶段将产生2500个忠实消费者，初步预计达到销量能实现月销量5000条以上。
当前卷烟的促销品主要是一次性打火机、水笔、烟灰缸、打火机（特制）、雨伞等，但较普遍存在问题：1)不环保。
一次性用品，短暂的使用后即废弃，影响环保。
2)缺乏针对性。
各大厂家所设计的促销品，均大同小异，不能体现品牌内涵所传达的理念。
3)效果不佳。
所发放的促销品，使用和传播的范围较有限而且，使用时间短。
4)没有后续服务。
一些较精美的促销品，没有维护点，如打火机加气，换水笔芯等。
改进办法：1)成立品牌消费者服务点。
在“636”连锁店、超市、商场以及人口密集、人流量大区域的高档烟酒店，成立消费者服务点和品牌体验区，为后期的宣传促销和消费者跟踪调研以及消费者服务提供平台支持。
2)设计符合品牌个性，精美耐用的宣传品，并提供持续的服务。
如打火机加气、水笔换芯等等服务。
3)促销品设计思路：尚品蓝在前期投放市场需要消费者适应和接受品牌，首先要抓一批消费者“领军者”，即我们已定位的引领群体，结合尚品蓝的品牌形象，促销品宜突出：时尚、精致、品质、环保、健康的形象。
第一批促销品如下：a)尚品蓝精美打火机500个；b)尚品蓝精美羽毛笔2000支（羽毛突出优雅和飞翔的寓意）c)尚品蓝精美多功能烟盒（具备储存少量烟支、打火、微型烟灰缸）目前烟盒包装较大对许多白领阶层追求时尚来说不方便携带，设计多功能烟盒将方便携带同时彰显个性；d)5支装尚品蓝体验装，挖掘三类烟消费者，免费赠送体验品。
消费者档案建立方法：零售店派卡登记推荐人，消费者集满10个盒，持卡到品牌服务专点接收礼品并登记并派送尚品蓝VIP卡，纳入服务跟踪对象。
4、“轮”——推广策略第一阶段（二、三阶段暂略）同样分3层波浪，分层推进：第一层：2010年1～3月，投放广告“时尚篇”，并选择第一波目标终端，建立500个忠实消费者档案；第二层：2010年4月～9月，投放广告“气势篇”，选择第二波终端客户，投放促销品5支装体验。
第三层：2010年10月～12月，投放广告“品质篇”，选择第三波目标客户。
5、费用预算。
广告投入三个阶段分别为：5万、12万、8万，共计25万；促销品8万；终端建设5万元；共计：38万元。
六、战略部署阶段时间项目工作任务费用负责人任务目标第一阶段1～3月电视广告湘西有线电视开机广告（时尚篇）3万工业公司业务代表吉首市广告覆盖率70％终端POP每个选点摆放X展架1个，T型展示品1个，画册1副。
0.5万张安斌提高尚品蓝知名度促销活动集盒10个兑精美打火机或羽毛笔、建立消费者档案500份。
吉首设品牌服务点8个，各县2个。
促销品3万服务点建设2万崔灿杰渠道选择吉首地区选择30个投放点，各县5个左右。
每提供一个0.5万甘华初步建立500个忠实消费者忠实消费者返利5元。
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