东财《营销策划》在线作业1-00179
东财《营销策划》在线作业1-0019.F3266835-8470
东财《营销策划》在线作业1-0019
市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
A:错误
B:正确
答案：A
通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划的根本目的是短期盈利。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。
（）
A:错误
B:正确
答案：B。
18春东财《营销策划》在线作业1
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (判断题) 1: 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。
整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。
A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 10: 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。
（）A: 错误B: 正确------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(判断题) 11: 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。
奥鹏6月-9月东财《营销策划》单元作业1_4.doc
1.七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B2.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B3.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A4.企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A5.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B6.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A7.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A8.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B9.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B10.象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B11.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。
（）A.错误B.正确【参考答案】: B12.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A13.营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A14.市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。
（）A.错误B.正确【参考答案】: A15.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。
东财《营销策划》单元作业1答卷
东财《营销策划》单元作业1
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共50 分)
1.营销策划的基本原则是（）。
A.统筹规划
B.超前创新
C.技艺融合
D.定量分析
本题标准答案是:A
2.营销组合中最关键的因素是（）。
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
本题标准答案是:A
3.企业开发或业务提升的设计行为属于市场营销策划中的（）。
A.基础策划
B.运营策划
C.微观策划
D.发展策划
本题标准答案是:D
4.运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。
A.理论思维
B.抽象思维
C.联系思维
D.倾向思维
本题标准答案是:B
5.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。
A.创意
B.目标
C.可操作性
D.方向
本题标准答案是:C
6.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）。
A.询问调查法
B.召开座谈会
C.德尔菲法
D.头脑风暴法
本题标准答案是:C。
东财在线作业市场营销学第一套作业及答案
东财在线作业市场营销学第一套作业及答案营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（C）。
A: 灵活性B: 实用性C: 导向性D: 整体性营销的三个综合性特征是：全面性、（C）、导向性。
A: 灵活性B: 实用性C: 系统性D: 创新性选择价值、提供价值、传播价值是（C）的三个阶段。
A: 价值流程B: 交换价值C: 营销流程D: 交易过程（C）是市场营销管理的实质。
A: 需求管理B: 客户管理C: 需要管理D: 欲望管理需求管理是（A）的实质。
A: 市场营销管理B: 市场管理C: 市场细分D: 市场经济营销的三个综合性特征是：（B）、系统性、导向性。
A: 灵活性B: 全面性C: 差异性D: 创新性（C）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。
这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。
A: 问题类B: 明星类C: 现金牛类D: 瘦狗类（C）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A: 前向一体化B: 后向一体化C: 水平一体化D: 专业化市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（B）独立完成。
A: 由营销部门B: 并非由营销部门C: 由公司管理部门D: 由公司策划部门营销导向是对环境变化的反应，是对环境中（B）的基本对策。
A: 影响因素B: 主导因素C: 次要因素D: 所有因素（B）是指在一个特定目标市场中推行相同战略的一组企业。
A: 战略联盟B: 战略群体C: 行业D: 市场按照竞争者的（B）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者A: 竞争的优势与劣势B: 反应模式C: 战略类型D: 反应速度综合企业的（A）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A: 营销机会水平、环境威胁水平B: 企业优势水平、环境威胁水平C: 营销机会水平、企业劣势水平D: 企业优势水平、企业劣势水平在（D）情况下，市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
17秋东财《营销策划》在线作业1
东财《营销策划》在线作业1
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
正确答案:B
2. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。
（）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
正确答案:B
3. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。
（）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
正确答案:A
4. 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。
（）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
正确答案:A
5. 为准确选定目标市场，市场细分越细越好。
（）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
正确答案:A
6. 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。
（）
A. 错误
B. 正确
满分：5 分。
东财《营销策划》在线作业1【满分答案】
东财《营销策划》在线作业1-0007---------------------------判断题1.品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B2.实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A3.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B4.理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A5.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A6.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A7.营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B8.年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B9.营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B10.企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。
（）A. 错误B. 正确正确答案:A11.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B12.侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B13.创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。
（）A. 错误B. 正确正确答案:B14.模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。
18春东财《营销策划》在线作业2
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (判断题) 1: 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 2: 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 3: 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 4: 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 5: 营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 6: 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 7: 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 8: 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 9: 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。
（）A: 错误B: 正确正确答案:(判断题) 10: 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。
（）A: 错误B: 正确------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:(判断题) 11: 产品专门化是向不同市场提供同种产品。
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东财《营销策划》在线作业1-0017
年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。
（）
A:错误
B:正确
答案：B
市场再定位是指重新选择目标市场。
（）
A:错误
B:正确
答案：A
象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。
（）
A:错误
B:正确。