杭州城市形象研究报告
杭州特色小镇调研报告
杭州特色小镇调研报告杭州特色小镇调研报告一、调研目的和背景杭州是中国传统文化和现代经济发展的重要城市，拥有丰富的自然资源和人文景观。
为了提升杭州旅游业的竞争力和吸引力，近年来杭州市推出了一系列的特色小镇项目，以展示杭州的特色文化和促进地方经济发展。
本次调研旨在了解杭州特色小镇的发展情况和存在的问题，为进一步推动特色小镇的发展提供参考依据。
二、调研方法和对象本次调研采用了问卷调查和实地考察的方法。
调研对象主要是杭州市特色小镇的管理机构和经营主体，共计访谈了5个特色小镇。
三、调研结果1. 杭州特色小镇的发展现状调研结果显示，杭州特色小镇的建设和发展取得了一定的成果。
各个特色小镇都有独特的文化特点和旅游资源，如西湖影视城以影视文化为主题，被誉为“东方好莱坞”；彭埠古镇以古建筑群和民俗文化闻名；乌镇则以水乡风光和千年古镇而著名。
2. 特色小镇的经营模式调研结果显示，目前杭州特色小镇的经营模式主要以旅游业为主，通过开发特色旅游产品吸引游客。
一些特色小镇还将传统手工艺和农产品开发为特色商品，以增加游客的购物消费。
3. 特色小镇存在的问题调研结果显示，杭州特色小镇的发展还存在一些问题。
首先，一些特色小镇的文化内涵和旅游产品不够丰富和多元化，难以满足游客的多样化需求。
其次，特色小镇的基础设施和服务水平需要进一步提升，如交通便利性和旅游设施的完善度等。
四、建议和展望基于以上调研结果，针对杭州特色小镇的发展，可以提出以下建议：1. 加强特色小镇的文化建设，丰富特色小镇的文化内涵和旅游产品。
可以通过举办文化活动和展览，打造特色小镇的品牌形象，吸引更多游客。
2. 提升特色小镇的基础设施和服务水平。
可以加大投资力度，改善交通状况，提升游客的出行便利性；加强旅游设施和服务人员培训，提高游客体验和满意度。
3. 加强特色小镇与相关企业和机构的合作。
可以通过与旅行社、酒店等合作，打造全方位的旅游产品，进一步增加特色小镇的竞争力。
大数据时代下杭州城市形象传播研究
大数据时代下杭州城市形象传播研究-新闻学大数据时代下杭州城市形象传播研究姚利权唐巧盈【摘要】城市形象体现了一个城市的文化特征和城市精神，对城市发展具有重大影响。
在大数据时代，超级计算机、无线接入、传感技术、“云计算”等是实现城市形象进一步广泛而有效传播的基础，随之而来的数据仓库、数据分析、数据挖掘等也开始发挥作用。
本文以杭州为例，分析城市形象传播如何借力大数据，进行顶层设计，制定传播策略，从而提升城市影响力。
关键词大数据形象传播杭州城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。
①这一概念最早在美国的城市学家凯文·林奇于1960 年出版的《城市意象（The Image of the city）》一书中提出。
他的研究侧重把城市形象看作是对城市物质形态的知觉认识。
时代变迁，城市形象的内涵也发生相应的改变。
城市精神、城市文化以及政府行为、市民素质等内容也成为其重要组成部分。
城市形象作为一种重要的无形资产，对于城市发展具有巨大的带动作用。
国际数据公司( IDC) 的数字宇宙研究报告称2011 年全球被创建和被复制的数据总量超过1.8ZB，且增长趋势遵循新摩尔定律( 全球数据量大约每两年翻一番)，预计2020 年将达到35ZB。
②数据的多样性、复杂性、实时性等特征日益明显，大数据时代随之而至。
可以说，现今数据已经渗透到了每一个行业和领域，对于海量数据的挖掘和运用，成为重要的生产因素，产生直接或间接的经济和社会效益。
当“城市”遇见“数据”，两者的结合必定会催化出不一样的结果。
一方面，面对纷繁复杂的信息和数据，传统的传播方式在大数据时代很难获得良好的传播效果。
另一方面，城市的形象重塑和优化传播也需要大数据的支持，即充分挖掘各类数据，并合理有效的应用到城市形象的塑造和传播过程中。
一、数字理念：为城市形象传播确立实现手段在大数据时代，我们的行为模式和生活习惯被数据所“监视”着。
hxbAAA从城市意象看城市形象设计
从城市意象看城市形象设计04级地理系硕士杨立锋 51040801038摘要本文从城市形象设计的起源和发展及其目前的研究现状，将城市形象设计分成三个学派，即城市设计派，CJ设计派，区域派，由此提出城市意象的概念，通过对城市意象要素极其和城市形象设计辨证关系的论述，得出基于城市意象的城市形象设计，以及理想的城市形象设计需要涉及的内容，最后通过对杭州城市形象问题的简要叙述，提出本人对优化杭州城市形象的意见。
1、城市形象设计的起源和发展城市形象设计最早起源于远古城邦的识别，远古城邦名称的出现就是各城邦为了与周围城邦区别开来而进行的早期城市形象设计。
但是，那个时期的城市形象设计还是一种无意识的、功能和目的单一的城市形象设计。
现代城市形象设计的理性和自觉是工业革命的产物。
归纳起来，城市形象设计经历了两个大的发展阶段：以城市形体空间设计为核心的城市形象设计阶段（城市物质形象）和城市整体形象设计阶段（城市物质形象和文化形象）。
每个阶段的城市形象设计都有其自身的时代特点，主要分为两个时代。
(1)、20世纪50年代以前，城市作为聚落空间，其形象设计基本上体现在对城市形体空间的研究和设计上，故这阶段可称为城市形体空间设计为核心的城市形象设计阶段。
以霍华德的“田园城市”、西特的“视觉有序”、柯部布西埃的“现代城市”为代表，这一阶段的城市形象设计核心在于人造的形式方面，而不是抽象组织，设计者都注重物质形态，把城市本身看做设计的主体，而城市中的人的需求往往凭知觉想象。
（2）、20世纪50年代以后，随着城市的发展和西方社会逐步想信息化和休闲为特征的后现代社会，人对和平和人性的渴望，成为世界性的人心所向，而工业文明的以城市形体空间设计为核心的城市形象设计的弊端也已暴露无遗：工业文明时代强调单一主体性和普遍性，使得城市与城市之间的传统差别消失，到处都是灰色的水泥森林，城市之间的功能雷同，没有差别、特色与个性。
这种城市形象设计显然已经不适应新的需要。
城市形象定位与城市风貌分类研究
（５）历史文化：城市的历史以及长期发展形成的文化 条件对城市风貌有着深刻的影响，从本质上说，历史文化 发展决定了城市风貌特色的发展方向。比如，同为平原城 市，上海和北京的城市风貌就完全不同。北京历经沧桑， 从单体建筑到城市布局都大气磅礴，充满厚重的历史感； 而上海虽然也有自己悠久的历史，但相当于北京而言，由 殖民者所带来的外来文化的侵袭更甚于自身的文化，体现 到城市风貌上就是海纳百川、兼容并蓄。
根据以上结论，在以城市形象定位为基础进行城市风 貌分类时，我们可以尝试以城市风貌形成的内在推动力， 即城市自然和人文因素作为分类的标准，表 ２ 是一个较为 完整的分类体系。
如表 ２ 所示，城市风貌的形成是由自然因素和人文因 素共同作用而成，其中对城市风貌影响较大的自然因素有 地形地势、江湖水系和气候气象；而对城市风貌影响较大 的人文因素有经济功能定位和历史文化。
杭州城市性质与文化特色分析
杭州城市性质与文化特色杭州文化特色1、杭州文化特色的表述杭州城市文化经过千百年的积累和发展，逐渐形成了自己鲜明的特色。
在国内外，人们提到杭州，往往首先想到西湖，西湖作为杭州的象征，比较集中地体现了杭州城市文化的特色。
围绕西湖产生的丰富文化内涵影响并渗透到整个杭州城市的文化生活之中。
从这个意义上，我们把杭州的城市文化形象地称之为“西湖文化”。
主要表现在四个方面:(1)历史悠久，底蕴深厚；(2)开放兼容，形态丰富;(3)雅俗相融，自然和谐;(4)优美秀丽，现代风范。
2、杭州文化特色的论证（1）历史悠久、底蕴深厚杭州是我国七大古都之一，是国务院首批公布的全国历史文化名城。
杭州的历史，据考古记载已有10万年以上。
自秦建县，杭州已有2200年历史，自隋置州有1400年历史，自元为省会已有700多年历史，其中吴越和南宋定都杭州，历时230多年。
杭州文化从新石器时代后期的良渚文化开始，已有五千年历史，在当时已具有相当高的水平。
春秋时期，杭州的物质文化，尤其在青铜冶炼、造船、航海、纺织等方面都较先进。
五代至宋元，为杭州文化的鼎盛时期，社会、经济和文化发展都居全国领先地位，号称“东南第一都会”成为当时东南沿海的文化中心之一。
至明清，“东南财赋地，江浙人文薮”，杭州文化发展在全国已是首屈一指。
到近现代，作为国务院首批确认的24个历史文化名城和著名风景旅游城市之一的杭州，不仅是全省的政治、经济、文化中心，而其文化和经济的发展在长江三角洲区域也占有重要一席。
杭州文化，历史的沉淀非常丰厚，古迹繁多，文物丰盛，人文渊薮，人才辈出，素有“人物都会”、“文献之邦”、“文物之地”、“宗教圣地”、“东南诗国”、“书画之邦”等许多美誉。
“人物都会”。
杭州历来人才荟萃，特别自宋以来，杭州籍文化名人辈出，如沈括、毕升、喻皓等，更有许多非杭州籍的名人如苏东坡、岳飞、于谦以及章太炎、张苍水、马一浮、李叔同、潘天寿等在杭从政、居住和活动。
“文献之邦”。
杭州环境调研报告
杭州环境调研报告杭州环境调研报告一、调研目的和背景杭州作为中国东部地区的经济、文化和旅游中心，其环境质量直接关系到城市形象和居民生活质量。
为了解杭州市当前的环境状况，本次调研旨在全面了解杭州的大气、水质和噪声等环境指标，并对环境问题进行评估与分析。
二、调研方法和过程1. 问卷调查：我们通过在杭州市内随机抽样发放问卷的方式，获取了一定数量的居民对于城市环境的看法和评价。
2. 实地调研：我们选择了杭州市的几个代表性区域进行实地考察，并进行了大气、水质和噪声等环境参数的实地测量，以获取真实的环境数据。
三、调研结果和分析1. 大气环境：经过实地调研和数据分析，我们发现杭州市的大气环境总体较好，空气质量指数在国家标准范围之内。
2. 水质环境：我们对杭州市内的湖泊、河流等水域进行了采样和分析，发现水质整体较好，只有少数局部地区的水质存在一定程度的污染。
3. 噪声环境：在实地调研中，我们注意到杭州市的交通噪声相对较大，尤其是市中心和主要交通干道附近，对居民的生活和休息造成了一定影响。
四、调研结论和建议1. 在大气环境方面，杭州市仍需继续加强空气质量管理，特别是对于主要污染源的管控，减少污染物的排放。
2. 在水质环境方面，加大对湖泊和河流的保护力度，严禁非法排污和乱倒垃圾现象，确保水质的安全和可持续。
3. 在噪声环境方面，采取有效措施减少交通噪声的影响，比如加强交通管控以及改善车辆和道路的噪声防护设施。
4. 同时，加强环境教育和宣传，提高居民的环境保护意识，大力推广绿色出行和节能减排的生活方式。
结语：通过本次调研，我们对杭州市的环境状况有了全面的了解，并提出了相应的建议。
希望相关部门和广大居民能够共同努力，积极参与环境保护，共同打造一个更加美丽宜居的杭州城市。
杭州城市形象设计【杭州城市形象研究报告】
杭州城市形象设计【杭州城市形象研究报告】本课题系依据省市领导对提高杭州城市形象水平的要求，由市政府领导于1997年杭州市城建工作会议上布置任务而进行的讨论，并列入了杭州市城乡建委软科学讨论方案。
城市形象是一个具有丰富内涵的大课题，涉及城市建设、经济、社会各个领域，对城市的进展具有非常重要的战略意义。
鉴于“城市形象”涉及范围很广，本课题讨论的重点放在城市景观（视觉）形象以及与其相关的城市建设和管理方面。
杭州市城市科学讨论会作为担当单位在市政府城建城管处的协作下，组成了包括建委、科委、园文局、规划局、规划设计院等单位专家参与的课题组，进行了历时一年的讨论。
同时，在《杭州日报》、市科协等单位的帮助下，在杭报“现代城镇”专栏中进行了多次城市形象争论，在1998年9月市科普宣扬周期间召开了“美化杭州——城市形象建设研讨会”,征集了有关领导和专家的论文18篇。
课题组集思广益，将自己的讨论和专家的看法结合起来，经过反复论证，最终完成了本项讨论任务。
现将讨论成果报告如下：⒈城市形象及设计的基本概念1.1城市形象的内涵城市形象是近年来城市科学和城市规划界探讨的热点，已经发表了不少论著。
一般认为，形象一词泛指事物的详细外形。
所谓城市形象是指城市的整体外形和特征。
由于城市是一个简单的综合系统，为了能完整精确理解城市形象的内涵，可把其概括为三个方面。
⑴城市理念形象城市理念形象是指城市的本质物征反映到城市外在表现形式，是维系城市生存和进展的原动力，主要包含了城市各种生产活动形象（理念识别）。
例如，城市主导产业理念、生产经销理念、经济效益理念。
⑵城市行为形象城市是由人和物构成的有机整体。
城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生产环境、公共关系等都反映了该城市文明程度。
⑶城市景观（视觉）形象在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，称之谓城市景观（视觉）形象，通常所说的城市形象，主要指城市中这类具象的视觉形象。
城市形象的整合营销传播模式构建研究
整合 营销传播理论付诸 实施 的操作模式。 整合营销传播之父舒 尔茨在其三本整合 营销传播著作 中三度探讨 了整合 营销传播
操作模 式的问题 ： 出了 整合营销传播 的企 划模式 ，理 想化的企划模式要 素包括 资料 库、 区隔 ／ 分类 、 接触管理 、 传播 目标和策略 、 品牌网络 、 行销 目
标、 行销工具 、 行销传播工具 ；０ ０年 ， ２０ 舒尔茨在《 全球整合营销 传播》 中提 出了整合营销传播八步模式 ， 即全球客户数据库 、 客
户和潜在客 户评估 、 接触点 ， 偏好 、 品牌 关系 、 息 ／ 信 激励 的设
计和传送 、 预测 Ｒ Ｃ 、 Ｏ Ｉ投资及其配置 、 市场测量 ；０ ３年 ， 尔 ２０ 舒
产） 甚至高达上万美元 。 对于一个城市而言 ， 城市形象的价值所
在如 同企业形象对于企业一般 。 以杭州为例 ， 城市品牌价值 以“ 模糊 算法”ｌ 出杭州城 市品牌价值 （ Ｉ ｌ 测算 无形资产 价值 ） 低位估 值 为 １ ４ ２００亿元 ， 位估 值为 ２ ８ 亿 元 ， 高 ４０ ０ 即便是采用城市 品 牌价值 的低位估值 ， 杭州城 市形 象的价值也将超过任何一个企 业、 任何一个行业 的价值。 于一个城市而言 ， 对 城市形象 的价值 绝对不容小觑 ， 城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。 城市形象并不是与生俱来的 ， 良好 的城市形象来源于科学 的管理 。城市形象只有通过传播才能产生价值 ， 城市形象传播 是提 升城市 品牌资产的有力抓手日 。
茨在《 整合营销传 播——创造企 业价值 的五大关 键步骤 》 中提 出了整合营销传播五 步模 式 ， 即识别客户 与潜 在客户 、 评估客
二、 整合 营 销传 播 理 论在 城 市 形 象传 播 中运 用 的 可行 性 分析
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杭州城市形象研究报告本课题系根据省市领导对提高杭州城市形象水平的要求，由市政府领导于1997 年杭州市城建工作会议上布置任务而进行的研究，并列入了杭州市城乡建委软科学研究计划。
城市形象是一个具有丰富内涵的大课题，涉及城市建设、经济、社会各个领域，对城市的发展具有十分重要的战略意义。
鉴于“城市形象”涉及范围很广，本课题研究的重点放在城市景观（视觉）形象以及与其相关的城市建设和管理方面。
杭州市城市科学研究会作为承担单位在市政府城建城管处的协作下，组成了包括建委、科委、园文局、规划局、规划设计院等单位专家参加的课题组，进行了历时一年的研究。
同时，在《杭州日报》、市科协等单位的协助下，在杭报“ 现代城镇” 专栏中进行了多次城市形象讨论，在1998 年9 月市科普宣传周期间召开了“美化杭州——城市形象建设研讨会” , 征集了有关领导和专家的论文18 篇。
课题组集思广益，将自己的研究和专家的意见结合起来，经过反复论证，终于完成了本项研究任务。
现将研究成果报告如下：1.城市形象及设计的基本概念1. 1 城市形象的内涵城市形象是近年来城市科学和城市规划界探讨的热点，已经发表了不少论着。
一般认为，形象一词泛指事物的具体形状。
所谓城市形象是指城市的整体形状和特征。
由于城市是一个复杂的综合系统，为了能完整准确理解城市形象的内涵，可把其概括为三个方面。
⑴ 城市理念形象城市理念形象是指城市的本质物征反映到城市外在表现形式，是维系城市生存和发展的原动力，主要包含了城市各种生产活动形象（理念识别）。
例如，城市主导产业理念、生产经销理念、经济效益理念。
⑵ 城市行为形象城市是由人和物构成的有机整体。
城市中各种各样人的文化程度、精神风貌、行为言论、服务水平、职业道德、敬业精神、市民的生活水准、居住及生产环境、公共关系等都反映了该城市文明程度⑶城市景观（视觉）形象在自然条件的基础上，人类经过长期物化劳动所形成的城市物质环境，称之谓城市景观（视觉）形象，通常所说的城市形象，主要指城市中这类具象的视觉形象。
这种景观视觉上的识别，是以建筑物、构筑物为主体的人工环境（含各类装饰、文字、图形、广告等）和自然风光（含地形、地貌），虽然是一种物象特征，但反映了城市决策者、建设者和城市居民对城市的理解和追求，反映了一定时期内城市艺术和技术所达到的水平，是城市文明程度的重要标志。
城市形象具有下列特性：①整体性。
它是理念、行为、视觉三类识别相互作用、相互依赖的有机整体；是三者在公众脑海中结合成的感觉和记忆。
②差异性。
各个城市有自身的特征，要根据客观条件、经济实力、发展战略，设计出有本市特色的与众不同的形象。
③长期性。
城市形象的形成是一个长期的过程，建设“城市形象”的城市规划涉及多方面、多层次。
让全市人民认识、接受、实施，需要有一个较长的时间过程。
1.2 城市形象的构成要素⑴ 城市形态城市形态是指一个城市在地域空间上的分布形成，是反映城市整体特色的最主要的内容。
比如带状城市、群体城市、单核心城市、多核心城市等。
不同的城市形态，影响到城市内部的功能分区，城市结构和城市道路交通网络，给人的感受有很大差别，因此，结合自然条件，形成一个符合当地实际的城市形态，是创造城市特色的一个重要方面。
⑵ 城市自然条件包括地形、地貌和气候等条件。
充分利用自然山水的神韵，进行城市建设，美化城市，可形成独特景观效果。
如山区城市，可依山就势进行建筑布局，突出山势特征，增加城市动感，形成丰富的山城景色。
临江临河城市，把水景引入城市，在江河两岸安排城市景观轴，形成临水城市特色。
平原城市地形起伏小，主要是通过城市空间的不同组合方式和建筑物的高度来暗示城市地形特征。
不同的气候条件和植物配置，会对城市的建筑风格和形式产生不同影响。
如热带城市充分利用种植各种缤纷灿烂的热带植物，形成热带城市风貌。
如寒冷地区城市的圭寸闭人行天桥系统，“暖房式”人行道和地下步行网，都是以“冬季城市”为主题。
⑶城市建筑物城市中的建筑物是各种物质要素的主体，数量大，类型多，对人们视觉识别的刺激性强，是反映城市特色的重要内容。
包括建筑风格和形式，如传统建筑、现代建筑、后现代建筑。
其中最重要的是屋顶形式和建筑材料。
还有建筑色彩的运用应与当地的自然环境相协调。
寒冷地区的建筑色彩应采用暖色调，如红色、橙色等；热带地区宜采用冷色调，如蓝色、绿色等。
标志性建筑物是城市中建筑物的精品，是构成城市特色的重要因素，对提高城市知名度有重要影响。
如大型文化建筑、重要的古建筑、大型商业建筑、火车站、汽车站、飞机场等等。
国内外建设成功的标志性建筑物有北京天安门、悉尼的歌剧院、科隆大教堂、巴黎凯旋门、艾菲尔铁塔等等。
⑷城市结点空间城市空间根据功能和形式不同，有多种多样，其中城市结点空间是最重要的一个空间，是体现城市特色的一个重要组成部分。
结点空间一般都是城市的景观高潮点，对空间的比例尺度，对围合分割空间的建筑物、小品，对空间的绿化环境，都有极高的要求。
城市结点空间大致可分为三种类型，一是出入口空间；二是各种广场空间；三是主要道路交叉口空间。
⑸城市街道城市中不同道路系统形式，形成不同的特色。
如方格网状系统、放射道路系统、环状道路系统、自由式道路系统等，在方向感、识别性、道路起止点、组织城市结构方面都可产生不同效果。
此外，还有道路形式，街道与建筑物的关系，以及街道轮廊线等方面。
⑹城市绿化城市绿化的比例，树种、草种、花种的选择，城市绿化轴线和绿色走廊的设置，城市公园绿化、广场绿化和道路绿化等，都对城市形象起到重要作用。
1.3 城市景观（视觉）形象的设计城市景观（视觉）形象的规划设计，大致可以借助城市设计的手法，所不同的是，前者更注重景观与城市理念的结合，注重城市特征形象系统以及对行为识别和理念识别的反作用；后者是基于建筑学的若干原理，以美化城市为目标的城市规划设计，更注重与城市规划（以用地为主）的结合。
本研究项目侧重于研究“ 景观（视觉）” 的形象建设，所指“ 设计”的内容是以城市建筑、规划、卫生、美化等为基础，包括硬件和软件两大部分。
城市视觉识别的设计专业性、直观性很强，它包括4 个方面：⑴ 城市标志的设计。
包括城市市徽的设计、城市雕塑设计。
城市标志不是每个城市都有。
如岳阳市的岳阳楼，武汉市的黄鹤楼，杭州市的六和塔、保亻叔塔等，都可说是城市的标志物。
没有城市标志物的可以修建和确定。
城市标志的另一个内容是城市市花、市树的选择⑵ 城市空间的形象设计。
边缘空间要体现一个城市的性质，如北京机场收费站，就体现了首都和皇城的特点。
城市要有一个中心广场，而且也要体现城市性质。
城市雕塑是反映一个城市市民文化素质的一面镜子，雕塑不仅要体现城市性质，而且要有丰富的文化内涵，要形成一个系统。
⑶ 城市公益配置的设计。
它包括城市的地图系统、道路标识系统、照明系统等。
如北京站一出来就有一个大幅北京市图设计，日本的地图系统非常完善，均用花岗岩制成，铺在地下。
道路标识，要使人一看就知这条路上有哪些单位。
照明系统不仅要亮起来，还要讲究灯具颜色，城市与城市之间有区别，街道与街道也要有区别，但这些颜色还要有一个共同点，就是要体现城市的精神和性质。
⑷ 城市清洁系统的设计。
包括道路清洁、水体清洁，以至公共厕所、垃圾箱设计等等都应体现城市形象。
2.杭州城市形象的定位2.1 杭州城市的性质特点杭州城市有其与众不同的特性：长江三角洲重要中心城市、国家历史文化名城、国际风景旅游城市。
这样的城市性质是颇为“特殊” 的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的历史文化名城，又不同于一般的风景旅游城市，三者兼而有之的，在国内乃至世界上也是屈指可数的。
杭州的城市形象，不是向一般的大城市学习看齐就可以了，而是要按“杭州”的“特性”来定位，力求比一般城市高出一筹。
国际风景旅游城市、国家历史文化名城、长江三角洲重要中心城市三者合一为杭州独特的城市性质。
2.2 杭州城市形象定位的指导思想⑴ 突出杭城的特色意识。
任何时期，在杭州城市建设中，要永远保护西湖风景名胜与历史文化名城的地位，坚决防止大拆大建而损坏历史文化名城和西湖风景名胜。
⑵ 突出杭城的生态意识。
使自然环境系统、经济生态系统和社会生态系统各个方面协调配合，不断改善杭城的生态系统、生态结构与生态环境，符合可持续发展的战略要求。
⑶ 突出杭城的多核组团意识。
不能继续按照城市单核向心的城建方针，在老城不受限止地扩大建筑容量与人口容量，致使老城区不堪负荷，难以正常运转。
应充分利用钱塘江的优势，实施跨江发展战略。
⑷ 突出杭城的经济强市意识。
作为在经济和科技方面走在全国省会城市前列的要求，作为长江三角洲中心城市和经济重镇要求来建设。
2.3 杭州城市形象的战略重点⑴ 以西湖为中心，将杭州建设成为一座更具魅力的园林城市与山水城市。
⑵ 以吴山文化广场、南宋皇城遗址与良渚文化遗址为中心，建设与保护好杭州历史文化名城的地位，展现古都、古城的风貌。
⑶ 以钱塘江两岸规划建设为中心，形成现代化大都市的风貌。
⑷ 以运河杭州段整治为中心，形成以古运河历史文化为基础的江南水乡特色。
⑸ 以加强城市管理力度、以法治市为中心，全面加强城市的规划管理、道路管理、治安管理、市场管理、卫生管理、水域（江、河、湖）管理、园林（绿化）管理、市容管理、建设（建筑、管道、公共设施）管理、主要出入口（车站、码头）管理、城郊结合部管理等，从各个方面来塑造杭城的美化形象。
⑹ 以重点培育的10 个大型企业和50 个“ 小巨人” 企业和高新技术开发区、经济技术开发区，以及浙江大学等着名学府的建设为重点，来塑造杭州经济繁荣、科技发达的形象。
⑺ 以持久贯彻实施市民公约为中心，不断提高公德意识与职业道德，培育文明、整洁、守纪、安全、有序的市风。
2.4 杭州城市形象的目标定位杭州城市形象的目标定位为建设科技进步、经济发达、环境优美、文明卫生的历史文化名城、风景旅游城市和现代花园城市。
建筑与山水为主体的现代花园城市是总的城市景观构架基调与特色。
景观构架的骨干系统主要是沿路（交通网络）、沿湖（西湖景区）、沿河（运河及其它市内河系）、沿江（市境内钱塘江）、沿山（市区境内山系）进行绿化和美化改造，并结合旧城改造，结合城市建筑物造景，结合城市广场建设，结合花园住宅小区建设和物业管理，结合旅游景点及各类公园开发建设，结合城市特别是市区绿化建设等方面来进行。
同时，要特别重视保护、恢复和发扬杭州的传统历史文化，并在科技、经济、环保、卫生和精神文明等方面作艰苦的努力，最终形成杭州独特的城市形象。
3.杭州城市形象设计探讨3.1 城市标志物杭州城市的标志物在人们心目中一般以六和塔、三潭印月、保亻叔塔等来代表杭州，这些都是在古代形成的。
近代至现代还没有形成一个杭州市民与国内外游客普遍都认可的标志物，是一件十分遗憾的事。