坐看红云起,悠然天地间---探寻云烟品牌的成长之路
云烟官方资料
发展步伐 坚实稳定
自从2008年国家烟草专卖局陆续提出“20+10”的全国性卷烟重点骨干品牌以后，国家局对行业的管理也逐渐从资产管理向品牌管理转变，品牌层面的整合早晚都要进行。
在新集团成立之后，红云红河集团高层在品牌整合方面达成了如上的共识，云烟品牌的瘦身计划继续进行，“2+1”品牌发展战略被明确提出，即“做精做强云烟，做实做大红河，做稳做特小熊猫”，着力培育云烟、红河和小熊猫三个重点品牌，努力形成在主力价位段组合竞争和优势互补的品牌格局。
在这样的产品开发思路指导下，红云集团在特色原料、特色工艺、调香工程、产品研发等方面取得一定突破，从配方设计到包装装潢，都根据市场需求反复修改或调整，以期找到产品直抵消费者内心感受的精准定位，及时将技术优势转化为产品优势和市场优势。
"十五"期间，红云红河集团紧紧围绕市场需求和产品研发，以突破关键技术为重点，不断提升技术保障能力，初步形成了既凸现产品风格特征，又不可复制的核心技术。共组织实施各级科技项目54项，自主研发专利技术41项，综合研发实力显著提升；为赋予"云烟"品牌独特的风格特征，红云红河集团承担了国家局《生化技术在烟草工业中的应用》项目的研究，通过生物技术及酶工程等多项研究所取得的成果，应用于烟叶醇化及制丝环节，填补了国内烟草该应用领域的空白，"一种微分子胶囊及其制备方法和应用"等一批成果获得了国家发明专利，研究成果总体达到国内领先水平，获国家科技进步二等奖，丰富了品牌技术内涵，凸现了"云烟"品牌个性特征。
云南烟草发展历史
云南烟草发展历史提到云南，外界的人总将之与"边远、落后"相连。
而正是这样一个地方，长期以来每年的税收在全国的排名都超出其GDP的排名。
除此之外，云南的生产总值和财政收入一度位居西部省市区前列。
支撑这一奇迹的，是烟草。
作为云南的第一支柱产业，云南的烟草至今已走过漫长的发展历程，但作为一个产业崛起的壮丽篇章，是在十一届三中全会以来的30年中谱写的。
烟草产业不断发展壮大，撑起了云南经济的半壁江山。
云南烟草产业的风雨历程，烟草产业创造的一个个辉煌，与全省经济发展的轨迹构成了相同的发展曲线。
从上世纪70年代进行第一次技术改造、引进云南第一条滤嘴生产线，到上世纪80年代中期的异军突起，再到世纪之交经历一段艰难的“寒冬”，直到近五年来的“一步一个台阶”……云南烟草走完了30年的改革、发展、升级、蜕变之路。
在生产规模上，经过近30年的发展，云南烟草已经成为一个成熟的产业，在国内烟草行业中形成了比较优势，拥有较为丰富的管理经验、人力资源、品牌资源，积累了雄厚的资金基础和技术储备。
与大多数亚洲发展中国家相比，云南烟草在产业规模、生产能力、技术、人才、资金方面也具备了较强的竞争实力，有基础、有能力、有条件参与更大领域烟草市场的竞争。
2007年，云南烟草系统更是捷报频传：创造了产销量突破100万箱、创税利突破100亿元的“双百品牌”--“云烟”，而曾创造中国卷烟难以逾越高峰的“红塔山”也历史性地销量突破100万箱。
近5年来，云南烟草产业健步疾行，税利连续翻越了400亿元、500亿元、600亿元高峰。
云南烟草产业的成就，是站在时代高端勇于创新的结果，是经营管理人员层出不穷的结果。
这个行业具有充分的理性，在良好地继承巩固前任创新和管理成就的基础上，不断推进新的创新、瞄准新的高度。
正是这种理性，使云南烟草业的能力不断增强，基础雄厚。
有这样一个良好的基础，我们有理由期待一个更加美好的云南烟草的未来。
打基础阶段（1985年以前）确立“拳头”产品地位回到改革开放之初，云南“两烟”的发展在全国并不领先，特别是卷烟生产仍处于落后状态。
“云烟”品牌创建50周年展望
红云红河集团副总裁 许力为：我们将用最优质的品牌、最有特色的品牌、最有价值的品牌、最高效周到的服务，更好地满足广大消费者的需求，为全国商业公司创造更多的价值，为地方经济建设创造更多的财富，为社会和谐发展履行更多的责任。
红云红河集团副总裁 冯斌：我们会坚定不移地把工商协同营销推广开来，走好工商协同这步棋，我们在将来品牌的收获指日可待。
红云红河集团营销中心总监 马宗泽：营销中心是集团效益目标的直接承载者，也是集团品牌发展战略的贯彻者。我们要做好今年的工作，为“云烟”品牌实现又好又快平稳发展，为集团实现跨越式发展打牢基础，做出贡献。
红云红河集团技术中心总监 曾晓鹰：促进红云红河集团和“云烟”品牌的创新与发展，是技术中心全体人员义不容辞的职责。技术中心要把集团的战略目标作为工作的着力点、切入点，并分解到各部门和人员，加以落实。
深圳市烟草公司副总经理 吴建荣：深圳市烟草公司会以新的姿态，制订新的营销方案，与红云红河集团共同努力，实现“云烟”销量在深圳市场的增长。
江西省烟草专卖局副局长 罗年安：我们将不懈努力，积极引导消费，增加“云烟”品牌在江西市场的销量，丰富我们的市场。
信心
红云红河集团董事长 邱建康：红云红河集团发展的根本在于品牌，出路在于品牌。为此，我们将长期不懈地努力。希望全国烟草同仁和各界朋友们继续关注支持红云红河集团的发展，共同把“云烟”打造成更大、更强的中国烟草品牌。
湖北省烟草公司副总经理 彭义政：“云烟”品牌在湖北市场增长势头良好，我们将按照国家局的要求，配合红云红河集团做精做强做大“云烟”品牌。
新疆维吾尔自治区烟草公司副总经理 邱永春：我们会继续巩固发展二、三类“云烟”市场，加大一类“云烟”的营销力度。围绕协同营销，共同培育好“云烟”品牌。
云烟云龙顺口溜
云烟云龙顺口溜
云烟云龙，这个品牌的名字听起来就像是天地之间的精灵，给人一种神秘又高贵的感觉。
而关于云烟云龙的顺口溜，更是让人听后忍俊不禁，仿佛置身于一个充满欢笑的世界。
“云烟云龙，腾云驾雾，飞过山川河流，看过人间繁华。
”这句顺口溜让人想起了那个传说中驾着祥云的龙，它自由自在地翱翔在天空中，俯瞰着大地的万物生灵。
而云烟云龙，就像是那条神龙遗留在人间的化身，带给人们无尽的遐想和美好。
“云烟云龙，口感纯正，香气独特，一支在手，天下我有。
”这句顺口溜则让人想起了那个古时候的英雄豪杰，他们手持宝剑，威风凛凛地行走在江湖之上，无所畏惧。
而云烟云龙，就像是那个英雄手中的宝剑，让人们在品味之间感受到那份豪情壮志。
“云烟云龙，品质卓越，工艺精湛，一支入口，烦恼全无。
”这句顺口溜则让人想起了那个勤劳智慧的工匠，他们用心雕琢每一件作品，让人们在欣赏之余感受到那份匠心独运。
而云烟云龙，就像是那个工匠手中的艺术品，让人们在品味之间感受到那份宁静与平和。
“云烟云龙，韵味无穷，回味悠长，一支燃尽，余香绕梁。
”这句顺口溜则让人想起了那个美妙的旋律，它悠扬婉转，余音绕梁三日不绝。
而云烟云龙，就像是那个美妙的旋律，让人们在品味之余感受到那份永恒的美好。
总之，云烟云龙这个品牌带给人们的不仅仅是烟草的享受，更是一种文化、一种精神、一种生活的态度。
而关于它的顺口溜更是将这种美好传递给了每一个人的心中，让人们在欢笑之间感受到那份深深的情感。
云烟品牌印象
云烟品牌印象云烟，将大地上一种神奇的植物与天上绚丽的云彩融汇得浑然天成，是创意亦是天意。
近半个世纪的风雨历程，浓缩着人世间的多少故事，也见证了一个城市荣辱兴衰。
品牌的背后是厚重的历史，是多元的文化，人们可以追溯到上个世纪初叶的一场革命，看到在历史的烟云中民族工业的成长与变化。
一个品牌的旗下，汇集着众多丰富而明亮的色彩，高原的圣洁与庄严，百姓的如意生活，云霞的瑰丽与辉煌……当一种品牌成为传奇时，同时也就成了发展中不可或缺的经典和生活中长久的时尚。
“一云二贵三中华”——许多人对流传于上世纪的一句顺口溜仍记忆犹新。
云南之云为彩云，云南之云为云烟。
红云缭绕，高原呈祥。
一部“云烟”品牌史，折射出中国近现代历史斑斑色彩。
这里有云南王龙云、飞虎队长陈纳德、共和国领袖毛泽东……也还包括了实业报国、抗日救国、大跃进、建立民族品牌……一个品牌，有多少能跨越世纪？一份坚守，有多少能代代相传？50年前，一次崭新的尝试，“云烟”，亮相在彩云之南；50年后，一个更新的起点，“云烟”，映辉在华夏大地。
50年人生短暂，它在数代人呕心沥血中成长；50年岁月无垠，它在天地间聚精采华中壮大。
过去那么多的日子，昆烟人的“云烟”，红云人的“云烟”，红云红河人的“云烟”，依然那么清新、那么香甜，依然那么高贵、那么优雅。
它传承历史印记，它穿越世纪风云，它飘溢千城万乡，它点燃光荣梦想，透过时光的背影，越过岁月的沧桑，让历史告诉未来：意韵流芳半世纪，闻香识君满天涯。
烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支云烟记载着时代的风云变幻，让我们从时代烟云走进众多云南烟标所记载的历史画卷。
云烟，这个中国卷烟大省诞生的第一包甲级烟可以说是含着金汤匙出生的。
1958年，依托云南“烟草王国”独特的产地背景，沿袭云南烟草的厚重历史以及将英国王牌卷烟茄力克作为超越的目标，云烟一问世就秉承了高贵的血统。
基因：说解云烟1958年云南纸烟厂奋力赶超英国“茄力克”香烟的结晶——“云烟”诞生，“云烟”商标采用大红重彩色调。
云烟故事
烟为云，云为烟，缕缕烟云，折射着五彩缤纷的万千世象，支支云烟记载着时代的风云变幻，让我们从时代烟云走进众多云南烟标所记载的历史画卷。
大跃进的年代云岭大地产生了两个清新隽永的名牌，时过境迁，“云烟”、“红塔山”追云逐月，与时共进，面向未来。
1959 年春，在中央“成都会议”上，毛泽东主席品吸了“云烟”赞道：“好烟、好烟，想不到云南出了这么好的烟”，并对正在汇报工作的李先念同志说：“明天到会上宣传一下，发动大家都来买，云南出了这么好的烟，可喜可贺!”1965 年11 月，邓小平总书记视察昆明卷烟厂，临别时嘱咐道：“云烟”是块好牌子，“云烟”的发展要靠技术改造，你们要尽快提高自动化水平，加强技术革新，走机械化的路子。
邓小平同志的殷切期望一直在云烟人的耳畔回响了40 余年。
自此几代云烟人怀抱实业报国的雄心壮志，为云南名牌卷烟——云产烟在西部的崛起，矢志不谕，奋斗不已。
早在1964 年1 月，云南纸烟厂就曾经在国内较早地设计了81mm 翻盖硬包过滤嘴“云烟”。
此枚及其珍贵的烟标为笔者珍藏，它的出现将云南过滤嘴烟设计试生产的历史前移了12 年（据原先昆烟资料记载：云南过滤嘴烟生产时间为1975 年，昆明卷烟厂1973 年在全国率先用引进的第一台卷包机组，生产了云南第一支过滤嘴“茶花”牌香烟）。
“红塔山”、“云烟”为中国烟草著名品牌，1988 年列全国13 种名优卷烟之一，先后荣获国家质量奖审定委员会颁发的“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”称号（“红河”为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”），2001 年、2004 年，“云烟”、“红塔山”、“红河”烟标两度获“中国烟标收藏博览会十佳名牌烟标金奖”。
云产卷烟系列在烟标设计上各具特色，既符合中国传统，又富有时代气息，明快而不失精美，鲜明而不失典雅，突出了传统文化与现代审美艺术的完美结合。
加之率先在包括小盒、条盒和烟支上使用先进独特的高科技防伪技术，使其产品具有较高的科技含量。
云烟未来的发展趋势
云烟未来的发展趋势
作为中国烟草行业的知名品牌，云烟未来的发展趋势主要包括以下几个方面：
1. 坚持品牌定位。
云烟一直以来坚持“轻松自在”、“乐享自然”的品牌定位，未来也将继续坚持这样的品牌风格，注重健康、自然、轻松的生活方式，追求时尚、品质、个性的体验，打造更加优质的产品和服务。
2. 加强产品创新。
随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，云烟将不断推出更加健康、环保、高品质的产品，通过不断的产品创新满足消费者的需求，增加消费者的美好体验。
3. 加强品牌营销。
云烟将继续加强品牌营销，通过创新的广告宣传、活动策划、社交媒体等多种方式，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者。
4. 拓展海外市场。
云烟将在国内稳步发展的同时，积极拓展海外市场。
通过加强品牌建设、增加产品种类、提高产品质量、优化销售渠道等措施，不断扩大海外市场份额。
5. 推动产业转型升级。
随着互联网+、大数据、智能化等新兴技术的不断发展，云烟将加速推动产业转型升级，积极探索新的商业模式，推进数字化、智能化、绿色化、高端化的发展，努力实现企业的可持续发展。
“云烟”单品牌大事记
“云烟”单品牌大事记2007年12月24日10时12分00秒1958年“云烟”成功面市，它是全国首创唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟。
1959年“云烟”商标正式向云南省工商局申请商标注册。
1977年“云烟”无嘴烟改滤嘴烟获得成功。
1997年“云烟”系列产品“云烟（红）”、“云烟（醇香）”相继推出。
2001年特制“云烟（珍品）”问世并迅速赢得市场认可。
2004年国家烟草专卖局局长姜成康到昆明卷烟厂视察，希望把“云烟”培育成“中式卷烟”的代表品牌。
2004年在中国烟草业引起广泛关注的“云烟”系列高端产品“云烟（印象）”上市，被推崇为“云南烟草复兴的代表品牌”。
2004年“云烟”被评为中国十大影响力品牌。
2005年“云烟”品牌荣获烟草行业“最具影响力行业十佳品牌”称号，并入选“中国十大香烟品牌”。
2006年“云烟”先后荣获“全国十大畅销及最具竞争力品牌”、“中国最具影响力财富品牌”、“中国最具竞争优势品牌”、“自主创新竞争力十大品牌”、“烟草行业最具发展潜力强势品牌10强”等称号。
2007年1月在中国品牌研究院公布的《中国最有价值商标500强》排行榜上，“云烟”名列中国最有价值商标第21位。
2007年3月首批300家“全国重点保护品牌”揭晓，“云烟”品牌榜上有名。
2007年6月“云烟”以210.18亿元的品牌价值，荣列“2007年中国500最具价值品牌”第35位，列所有入选卷烟品牌的第二位。
2007年8月“云烟”荣获“品牌中国金谱奖——中国烟草行业年度10佳品牌”称号。
2007年9月“云烟”品牌荣获“第二届亚洲十大最具影响力品牌奖”。
2007年12月“云烟”获得“中国烟草最具社会责任感品牌”称号。
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据烟草中国网信息员缪开华报道有着近50年生产历史的云烟，不管对于新、老卷烟消费者还是烟草行业的员工，大家都不会陌生，她的足迹遍布了大江南北、都市城乡的每一个角落。
从“一云二
据烟草中国网信息员缪开华报道有着近50年生产历史的云烟，不管对于新、老卷烟消费者还是烟草行业的员工，大家都不会陌生，她的足迹遍布了大江南北、都市城乡的每一个角落。
从“一云二贵三中华”的良好口碑到现如今红云集团的当家品牌，风雨中一路走来的云烟可以说是风头占尽，独领风骚了。
自05年月11月份红云集团联合重组以来，云烟这个拥有深厚文化底蕴和众多消费群体的品牌，更是呈现出燎原之势，显现出很强爆发力，正因为有了这个强势品牌的拉动，红云集团才步入2006年成长性突出的企业之列。
云烟这个品牌更是“如鱼得水”继续保持平稳增长的良好势头，其规模超过了70万箱，单品牌税利超过90亿元。
云烟，已真正成长为当之无愧的大品牌。
企业的稳健思维，为云烟的成长助力
一个品牌的成败与否，生命力的强弱，和企业运筹市场，对品牌和市场的正确定位有着紧密的联系，尤其在风云变幻的卷烟销售市场和异军突起的新生品牌，对现存的品牌更是一种严峻的考验。
但是从风雨之中一路走来的云烟，在红云人的精心呵护之下，可以说是日臻成熟，不仅没有萎缩，反而是日渐强大。
正确给云烟定位。
通过一年多的有效磨合，灵活的运行机制，给红云集团增添了无限的生机。
其优久的品牌历史和庞大的消费群体，成为支撑红云集团发展壮大的中流砥柱，在这样的大环境下，也给云烟这个品牌的腾飞插上了有力的翅膀。
作为一个实力雄厚的、中国烟草第一个由工厂制向公司制转变的大企业，在品牌的发展过程中，他们并没有盲目的做大，而是明确提出了“双百工程”目标，云烟单品牌年创税利过百亿就是其中之一。
不仅要把这个品牌做大，而且要把这个品牌做强，红云集团通过内部品牌的整合过后，使云烟这个品牌呈现出了良好的发展局面。
拓展云烟的空间。
通过时间的不断打磨，云烟家族队伍也在不断壮大，其品牌系列几乎覆盖了整个中高档的不同消费群体。
尤其是去年自红云集团成立后推出的第一款云烟新品—软如意，其风格更为柔和、细腻和文化氛围浓厚，这款卷烟在去年的销售中销售量超过了4万箱，成为全国一类卷烟新品投放史上当年成长最快的品牌。
在各方面的努力下，云烟的生产规模也从05年的62万箱增长到了06年的72万箱，云烟的快速崛起，迅速壮大，也给红云集团这艘航母不断远行提供了有效的保证。
深厚的品牌文化，为云烟的前进助推
再强势的品牌，如果没有一定的历史或文化背景作为其强大的后盾，其品牌的生命力和消费者对品牌的接受能力也可想而知。
当然，也成了做大品牌、做强品牌一个不可回避的“软肋”。
红云集团这个当家品牌云烟的成功，很好地打好了品牌这张牌，为品牌的快速成长，起到了助推的作用。
丰富的文化内涵。
“云烟”二字源自于中国晋代大书法家“书圣”王羲之的碑贴，这个家喻户晓的书法史上的泰山北斗，其本身就给人以一种不朽而唯美的享受，从而赋予了品牌一股厚重的历史文化，很容易引起消费者的一种共鸣，带来很强的亲和力，从而达到提升品牌影响力的目的。
从历史名人身上挖掘品牌文化的丰富内涵，也甚称品牌设计中的经典，其纵横古今的书法艺术与云烟本身的高贵气质相互映衬，把品牌的张弛力表现得是淋漓尽致。
唯美的包装设计。
云烟品牌整个商标设计淡雅生动，简洁明快，寥寥数笔的简洁格局容易给人留下很深刻的印象，在众多的卷烟品牌中独树一帜、脱颖而出。
其商标上一朵金色玉如意状的祥云，既点明了卷烟这个品牌的核心，也寄寓了“吉祥如意”的美好祝愿，此外，在这个商标设计中，已经凸显几何图案的记忆效果，可知设计者匠心独运。
特别是06年2月份新
生产的云烟（软如意）卷烟，是一种古典与时尚的交融，成熟与内敛的结合，更加凸现出一种历史文化的沉淀，怀旧风情跃然纸上。
创新的思维方式。
勇于开拓，务实创新。
是红云人永不枯竭的动力源泉。
红云集团总裁朱绍明坦言：如今，在红云集团，自主创新已成为红云集团做强企业做大品牌的关键。
他们在以技术创新为龙头的基础上，不断开展企业文化创新，品牌文化创新等一系列创新活动。
2006年3月18日，红云集团“云烟”牌卷烟荣列“第十届(2005年度)全国十大畅销及最具竞争力品牌”称号，竞争力是多方面的，其中最重要的因素之一就来自“云烟”持续不断的自主创新。
目前，“云烟”系列一共有9个规格的产品在线生产。
每一个系列的产品都又自己鲜明的特点，满足不同的消费者的口味和需求。
“云烟(如意)”商标采用怀旧复古的设计风格，被很多人誉为“穿着唐装的香烟”，包装运用了多重防伪技术及环保型材料，使卷烟消费者在品味的过程中，不仅只是单纯感官的享受，而是倡导自然、原生态的生活追求。
正确的市场定位，为云烟的做强找准坐标
“低端谋销量，高端树形象。
”这已成为各大卷烟工业企业在生存和做大品牌过程中的一个潜规则。
要做大做强品牌，就要走出一条属于自己的道路，才能在众多的卷烟品牌中独树一帜，一技独秀。
“云烟”这个全国性的知名品牌当然也不会居于人后。
消费队伍不断壮大。
一个品牌的生命力和知名度除了靠企业的宣传促销而外，只能依靠其庞大的消费队伍。
而要拥有这样一支队伍，仅仅是依靠一个档次的卷烟显然是做强不了品牌的,因为其消费群体毕竟有一定的局限性。
要想做大品牌，实现消费队伍的不断壮大，就要满足不同层次消费群体的需求。
因此，云烟一改过去“单兵作战”的状态，产生出了九种规格的系列卷烟，覆盖了整个中高档消费的不同层面，有效地做大了品牌，做响了品牌、做强了品牌，不仅有效地提高了产品的知名度，同时也提升了云烟这个品牌的核心价值。
做强高档云烟品牌。
2004年7月，云烟的价格最高的一款卷烟品牌云烟（印象）在全国重点城市面市了。
这一款卷烟拥有自主知识产权的特定生物添加剂、天然果汁类香精，首创雪茄外型的烟支设计，采用了雪茄棕为底色，运用了光柱镭射膜黑卡纸，彰显“云烟印象”尊贵的个性。
这款载着红云人希望与梦想的高端品牌借助其深厚的文化底蕴与贵族气质的品牌，果然是不负众望，于众多的高端品牌在近身博弈中终于走出了一条属于自己的道路。
公益活动深得人心。
红云人始终牢记“发展不忘回报社会”的宗旨。
在努力将“云烟”打造成单品牌税利过百亿元的强势品牌的同时，积极投身社会公益事业，促进社会和谐发展。
更给云烟这个品牌抹上了一层令人仰慕的色彩。
彩云之南，到处可以看见红云人致力于公益事业的足迹。
在省城昆明，来滇旅游的中外宾客可以免费拿到由红云集团赠送的旅游地图；在中缅边境，可以听见红云希望小学内传出的琅琅书声；在大山深处的苗寨，可以喝到由红云集团出资兴建的饮水工程流出的甘美清泉；在边陲小镇富宁，红云集团为当地人民铺就了一条脱贫致富的康庄大道。
“希望工程”、“兴边富民”工程、“润滇工程”……每一项公益活动都镌刻着红云人高度的社会责任感与使命感，向社会展示了一个诚信、和谐、开放、重责的现代化大型国有企业的崭新形象。
夯实卷烟销售基础。
云烟虽然属于资深牌号的卷烟，有着相对固定的消费群体和一大群的追随者。
但红云人并没有因此而沾沾自喜，从而放松对卷烟销售市场的跟踪力度。
他们反而对原有的市场进行更深层地维护，并且不失时机地去拓展更大的市场，为云烟这个品牌做大、做强，提供了有力的保证。
在终端市场、在商业企业内部，我们经常会看到红云集团的营销人员忙碌的身影和热情的笑脸，正因为有了这些红云人的辛勤劳作，才使云烟这个品牌遍布了大江南北的每一个角落，才使云烟这个品牌越做越大，越做越精，越做越强。
我们相信，在不断的大浪淘沙之与品牌竞争中，云烟这个品牌更能够借助自身的优势，发出璀璨的光芒。
为这个已跻身烟草行业“百万箱俱乐部”的红云集团增光添彩，在今后逐鹿世
界烟草业中积累雄厚的资本。