传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 参考资料
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
广告概论试题答案
广告概论试题答案一、填空题1、研究广告，广告活动过程及其运动规律和表现艺术。
2、信源，译码过程。
3、创异，创益4、变动广告费用。
5、商品市场，广告业务量。
6、中国广告协会自律规则。
一、名词解释1、商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者提供服务的商业性广告。
2、干扰信源与受众之间信息编译码过程的任何成分。
3、以主要竞争对手的广告费支出为基准来确定本企业广告预算的方法。
4、综合、协调地使用各种形式的传播方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销手段。
5、社会大众作为个人形式参与大众传播活动的称谓，也是社会大众作为无组织或有组织的群体及其在社会和环境内部参与大众传播活动的代称，是大众传播活动的信息接受者。
6、产品的市场销售覆盖范围的大小及地区分散程度。
三、简答题1、思想性原则，艺术性原则，人情味原则，针对性原则，社会性原则，倡导性原则，鼓励性原则，提醒、规劝、批评原则。
2、产品生命周期，市场竞争状况，广告频次，市场范围。
3、广告效果的复合性；广告效果的累积性。
四、论述题1、广告具有沟通产销、刺激需求的作用；2、广告能够加速流通，扩大销售；3、广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；4、广告可以促进社会经济财富的增长；5、广告与价格；6、广告与附加值；7、广告与消费者选择；8、广告和产业集中；9、广告对经济周期的影响；10、广告与总体消费。
中国传统文化概观答案一、填空1、文学艺术，礼仪风俗。
2、儒、道、墨、法。
3、甲骨文，金文。
4、泰山，华山，衡山，恒山，嵩山。
5、京，海，梅兰芳，尚小云，程砚秋，荀慧生。
6、徐霞客。
二、名词解释1、唐太宗李世民执政的贞观年间，他总结和吸取隋朝灭亡的教训，讲求法治，顾恤民生，广开言路，任用贤才，实行比较开明的政策，努力建设一个繁荣而又安定的社会，因而出现了国泰民安的局面，史称“贞观之治”。
2、指象形、象事、象意、象声、转注、假借，是“造字之本”。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
中国传媒大学《广告学概论》课程考试作业考核模拟模拟题6
传媒《广告学概论》课程考试作业考核试题
消费者购买决策过程的第一步是（）
A:信息搜集
B:备选产品评估
C:问题确认
D:寻求他人意见
参考选项：C
现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？A:客户需求
B:消费者需求
C:广告主把广告做的更好的需求
D:政府需求
参考选项：C
广告策划的起点和终点，质量和标准源自？
A:消费者洞察
B:客户需求
C:市场环境
D:创意总监
参考选项：A
以下哪个是古代人们进行商品交易的场所？
A:城
B:郭
C:市
D:邑
参考选项：C
以下哪个不是电视广告的特点？
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
参考选项：B
有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A:消费者素养不高
B:广告创意缺少策略性
C:广告制作水平不高
D:广告创作人员水平不高
参考选项：B
1。
广告学概论试题
广告学概论试题一．单项选择题（1×10=10分）1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。
这四个时期的正确排序为( )A.①②③④B.②④③①C.④②①③D.①④②③3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）A. B.C. D5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎6.广告定位理论形成于（）A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）A.功效定位B.价格定位C.强势定位D. 是非定位8.杂志在广告宣传中的优势不包括（）A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久9.媒体计划的实质是（）A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估10.确定媒体步骤中的第二步骤为（）A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算二．多项选择题（2×5=10）1.下列各项属于广告的基本特征的有（）A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。
广告学概论课程习题及解答
３． 答案要点：
广告主广告组织就是设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动的广告部门。在现代社会中，广告是企业营销活动的重要内容，需要设置一个专职机构来负责其业务活动。因为：
（１）能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行。企业的广告活动既是一项内容复杂、专业性较强的工作，也是一项联系面广、经常性的工作。
（２）能促进媒体全面提供信息服务，合理有效地发挥资源优势，进一步繁荣和发展。媒体的主要功能是向社会大众提供各种真实有效的信息服务，同时通过广告信息服务等获取补偿和充实进一步发展的资金。但只有获得有一定数量和质量的受众，才能得到理想的广告资源。媒体信息服务的优势在于新闻、娱乐等方面的内容，只有发挥这方面的优势，才能拥有受众。
⒈简述“AE”制度
⒉简述专业广告组织的类型
⒊企业设置广告部的必要性
４．媒体广告组织设立的意义
五、论述题：试述广告代理制的重要意义
习题十参考答案
一、填空题
⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子
⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期
⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况
⑷推行广告代理制，在我国更有其特殊意义。一方面，是我国社会主义市场经济体制完善深化的要求，是我国广告业发展的必然阶段。另一方面，是规范、完善我国广告市场的重要任务。此外，推行广告代理制，也促使我国广告业由本土化向国际化的蜕变，有利于跨入国际广告行业，参与国际广告竞争。特别是我国加入世界贸易组织在即，要按照国际通行规则运作，与国际惯例接轨，我国广告业完成经营体制的改革，采用广告代理制也是必须的。
⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。
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传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题
1 单选题
1 如何理解广告创意的“出其不意” （）
A idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心
B 创意要摒弃一切别人用过的元素
C 广告创意要采用一种新的制作技术
D 广告创意要自成一派
2 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？
A 广告效果调查
B 广告创意概念调查
C 广告媒介调查
D 广告战术调查
3 关于文案所传达的信息，理解正确的是
A 广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
B 广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
C 视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
D 视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要
4 “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说（）
A 广告创意要基于消费者洞察
B 广告创意要不断刺激新的消费欲望
C 广告创意就是让消费者梦想城镇
D 广告创意要得到消费者的认可
5 广告学的萌芽源自
A 19世纪末现代广告业发展
B 广告理论研究开始应用于实践
C 广告学科开始成为大学的专业
D 第一个广告学会的成立
6 ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。
A 大卫·波特
B 麦克伯德
C 鲍德里亚
D 大卫·奥格威
7 有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
A 消费者素养不高
B 广告创意缺少策略性
C 广告制作水平不高
D 广告创作人员水平不高
8 我国第一本专业性的广告杂志是
A 《国际广告》
B 《中国广告》
C 《现代广告》
D 《广告大观》
9 _______的发展促进了广告代理制的诞生。
A 报刊广告
B 广播广告。