2011宝马全新MINICountryman新车上市活动案-文档资料
BMW某汽车MINI活动策划案.pptx
活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式， 寻找卡片中一样数字的MINI数 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力 然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月 日MINI将宣布落户潍坊 这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间： 地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请 用户准备
活动延续 周末活动
活动当天
嘉宾签到 开场节目 领导致辞 乐队表演 调酒师表演 评选最MINI奖 互动节目 抽奖 结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始
•
附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士 ，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业 了，邀请您参加，到时 会有抽奖，品酒~~活动 ，真诚希望您能参加这 次活动~~~~~
MINI新车上市活动案ppt
xx年xx月xx日
目录
• 活动背景 • 活动目标 • 活动策划 • 活动宣传 • 活动预期效果 • 活动执行方案及时间表
01
活动背景
mini品牌介绍
Mini品牌历史
Mini品牌源于英国，1959年推出第一代车型，2010年被宝马 集团收购。
Mini品牌形象
Mini品牌以紧凑、时尚、可爱、灵活著称，拥有广泛的消费 群体，尤其受到年轻人的喜爱。
宣传内容和形式
图文广告
设计吸引人的海报和图文广告，突出新车的特点和卖点，如设计新颖、性能卓越、油耗低 等，同时配以吸引人的折扣或优惠政策，提高用户购车意愿。
视频广告
制作短视频或微电影，展示新车的外观、内饰、性能等方面的优势，以及活动现场的盛况 ，用视觉和听觉的双重刺激，增强用户购车欲望。
KOL合作
活动时间和地点
时间
2023年5月20日-2023年5月21日，共两天。
地点
北京市朝阳区某大型购物中心内。
活动流程和安排
• 9:00-9:30开幕式，领导致辞及嘉宾分享 • 9:30-11:30mini新车型试驾体验 • 11:30-13:30午餐时间 • 13:30-15:00现场互动游戏 • 15:00-16:00茶歇及交流时间 • 16:00-17:00抽奖环节和颁奖仪式 • 17:00活动结束
04
活动宣传
宣传渠道和方式
线上宣传
通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，以及汽车之 家、懂车帝等汽车垂直网站进行广告投放和内容推广，利用 流量大、用户粘性高的特点，扩大活动曝光度。
线下宣传
在城市中心区域、商场、地铁站等人流量较大的地方设立展 示专区，邀请潜在客户进行实车体验，同时配合户外广告、 楼宇广告等形式，吸引更多人群关注。
BMW宝马MINI活动策划案(PPT 38张)
规格
数量 1 3
单价
总价ห้องสมุดไป่ตู้
备注 三天 三天
电动 音箱4麦克 风8配调音 师
2 1
主持人
礼仪小姐 醒狮 彩旗 舞蹈表演 签到用品 宣传页 酒杯 纸杯 纸杯需印 有MINI标 示 专业演员 嘉宾胸花 舞狮队
1
2 20 4 20
酒杯50 纸 杯不计
乐队表演
大提琴 小提琴 茶道表演 花篮
专业
4
西式
4
THANKS！
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划2014 年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、20xx年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。
如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。
所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到20xx年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。
相信这将会是史上最畅销的车型。
此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。
迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。
同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。
同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划营销 10级03班LOGO2017><4年新一代宝马MINI上市——营销策划方案Hi,我是宝马MINI目录1.宝马MINI介绍2.PEST宏观分析3.SWOT战略分析<4.竞争对手分析消费者分析 5.6.差异化战略7.营销推广方案7.总结宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
关于宝马MINI而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
201<4年新车上市简介宝马MINI“迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。
一、201<4年新车上市简介201<4版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
201<4年新车上市简介全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
201<4年新车上市简介动力发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。
宝马MINICOUNTRYMANS技术亮点解读
宝马MINICOUNTRYMANS技术亮点解读作者：陈实来源：《汽车与驾驶维修》2011年第08期2011年2月24日，宝马MINICOUNTRYMAN正式在国内上市。
该车型在传承MINI品牌独一无二的原创设计和卡丁车驾驶体验的基础上，革命性地引入了“4m车长、4门4座和4轮驱动”的概念，赋予车辆更大的空间、更灵活的性能和更强大的机动性，实现了经典的MINI 驾驶乐趣与现代运动型多功能车的完美融合。
其中，MINI COUNTRYMANS(R60)更是MINI 家族中是第一款配置四轮驱动的跨界车型。
该车型在动力方面，搭载了大家熟知的N18型1.6T发动机，其最大输出功率为1.35 kW，最大输出扭矩为260N·m，并配备了GA6F21WA型6速手自一体自动变速器。
为使读者及时了解该车的技术特点，现将一些主要的技术亮点进行简要介绍。
一、N18型发动机该款发动机为涡轮增压发动机，采用节能起停系统、可变正时和燃油直喷技术。
发动机配置了特性曲线控制式机油泵及智能控制型发电机。
借助快速响应的增压功能，发动机可迅速达到最大输出扭矩，使车辆的加速响应更加灵敏。
发动机舱采用了新型隔热技术，间接提高了发动机的整体性能。
隔热技术中使用了附加隔热饰板，这些饰板采用耐高温塑料制成。
这种塑料作为隔热板使用，还可同时降低发动机噪声。
发动机冷起动后，通过隔热技术可更快达到运行温度。
与之相反，行驶中断期间发动机温度下降更缓慢。
采用隔热技术的发动机可以更快地为车内空间提供加热功率，提前送出发动机最大功率，降低油耗及C02排放。
通过附加隔热板还可以减少冷起动后或发动机暖机阶段出现的各种缺陷。
二、GA6F21WA型6速手自一体变速器该款由日本爱信公司生产的6速手自一体变速器，在技术方面进行了改款和优化。
其中为提高效率，优化了变速器油泵等组件。
另外，该款变速器在控制方面也进行了改进。
在正常行驶模式下，变速器集成了停车和起步功能，利用这项功能可以很舒适地以2挡起步。
宝悦MINI 汽车 品鉴会方案
MINI的环保理念，突出MINI卖点。
每个花瓶旁边还将放置一个鱼缸，里面放置观赏 鱼种和水草，鱼缸周围用透明材料粘贴上MINI logo。突出MINI的精致生活理念。
舞台区LED-视觉冲击与MINI概念
根据人体工程学原理，人眼最佳视觉欣赏比例为16:9，这也是为什么现在电影院里面的屏幕和大 多数电影母盘都是16:9巨幅宽频的原因。 本次活动舞台背景的LED视频就将采用16:9的黄金比例，带来相对于普通活动4:3画面尺寸更为震 撼的视觉效果。 同时，在LED屏幕上方将采用现在店内的绿色MINI logo作为包装，处处体现MINI概念。
香橙慕斯
蓝莓慕斯
巧克力泡芙
葡式蛋挞
瑞士香草卷
港式水果塔
西式正餐环节 – 高档西餐自助
Cold Selection / Canapés Open sandwiches with crab cocktail and sun dried tomato 干番茄蟹肉三文治 Seared Wasabi Flavored Sashimi Grate Tuna 灼金枪鱼柳 Smoked salmon lolly pop with cream cheese 棒棒芝士鱼 Grilled Scallop with mango salsa 扒鲜贝配芒果莎莎 Beef tartar with crème fraiche and caviar 牛肉它它 Duck Liver Terrine with Port Wine Jelly 法式红酒鹅肝酱 Roasted Prawn on Stick, Spiced up Salad Sweets Rose Macaroon 玫瑰马卡龙 Pistachio Financier 开心果金融家 65% Chocolate Tart 巧克力挞 Coffee Brandy
MINI重装上阵策划方案
18、Wii游戏 现场提供新款Wii游戏，供来宾娱乐。
19、歌手演唱 歌手在位于吧台上方的小舞 台上演唱，在DJ带来强劲电 子音乐的间隙，适当调解当 场气氛。
20、尾声 DJ持续打碟直至活动结束
21、赠送礼品 欢送宾客 建议提供酒后 代驾服务
赠送给来宾的CD内录有本次活动的主题曲还有雅歌音乐 联盟的其它主题积极向上的歌曲，共四首歌。
定制主题曲、开场舞
邀请昆明本地新兴音乐团体“雅歌音乐联盟”和专业舞蹈演员为活动量身定制并 表演主题曲及开场舞，并将开场曲灌制成CD作为礼品送给来宾。意在传达一种 审视现在的自己，重新武装自己，让一切向着新的、进步的、更好的角度出发的 精神。
结合产品矩阵的趣味游戏
我们将本次活动重点推荐的产品矩阵与风靡日本的最新派对潮流游戏扭扭乐相 结合，让来宾享受娱乐的同时对本次新推出的各种车型留下深刻的印象。
亮点/Highlights
新颖独特的签到体验
将由回力车、水果模型、针筒“重装”的笔赠送给来宾作为签到用笔，来宾在戴 上主办方特别制作的装饰品“重新武装”自己后，通过一个独特的纸箱型通道透 过雾幕到达现场。
标榜自由、创的MINI涂鸦墙
标榜着自由、创新精神的涂鸦艺术一直以来都为追求个性的年轻人所喜爱，我们 事先在涂鸦板上裁出MINI的车体轮廓，在涂鸦板被完全涂满后，撕开其他部分， 给所有参与涂鸦的来宾一个意外的惊喜。
流程/Process
19:00—19:30 19:30—19:34 19:34—19:37 19:37—19:42 19:42—19:45 19:45—19:50 19:50—19:54 19:54—19:57 19:57—20:01 — 20:01—20:10 20:10—20:13 20:13—20:15 20:15—20:25 20:25—20:45 20:45—20:49 20:49—21:00 21:00 签到 来宾交流 开场视频“What's MINI?” 主持人开场辞 播放视频 “MINI传承” 领导致欢迎辞 播放视频“MINI家族重装上阵” 亮相舞蹈 新车亮相 活动主题曲“重装上阵” 产品矩阵说明及抽奖环节 播放视频 “未来” 涂鸦MINI揭幕 DJ现场打碟 矩阵扭扭乐游戏 歌手演唱 DJ现场打碟 赠送礼品 活动结束
宝马mini营销策划书
1.定义
微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较
特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于
1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本
默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车的优点
37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售
2
台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上
海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等
小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，
之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔
等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以
车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告
效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推
广策划ห้องสมุดไป่ตู้案。
1
一、市场分析
微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停
车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也
不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标
一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1
升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰
宝马mini营销策划书
宝马汽车MIN市场营销计划书制作人：尹家瑞日期：2015.10.27概述众所周知，2009年中国汽车产量首超1000万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽车年产超千万辆的国家。
在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。
伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。
2010年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，之后的两个月在全国各地纷纷上市。
奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔MINI主要以80、90后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。
为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推广策划方案。
一、市场分析（一）微型轿车简介1.定义微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于1L。
鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本默认为1.4L排量以下的车型。
默认价格一般在3—5万元左右。