媒体计划与组合媒体传播效果
广告媒体组合与应用
一、什么是广告媒体
媒体译自英语的“media”。从传播学的角度看，媒体 通常是指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。 换句话说，媒体是人体的延伸，是人借助用来传递信息 与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是 指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统 的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广 告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体；把报纸和 杂志媒体称为平面媒体，以此区分。
竞品分析
了解目标对象 媒介消费 习惯分析 有效媒预算 媒介目标
二、对各类媒体的考察评估 （一）总体分析 1.普及状况和受众成分 2.媒体使用条件 3.媒体相对广告费用 4.媒体的传播效益 （二）不同媒体的具体分析 1.报纸和杂志 2.广播和电视 3.各类促销媒体
三、广播广告 形式：广播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播 优点：信息传播迅速、及时，传播范围广，灵活、快捷，
目标受众针对性 ，成本比较低，收听习惯稳定，不
"躲避"广告 缺点：只有声音传播，信息展露转瞬即逝，难于记忆，听 众分散，宣传效果难以测定，缺乏视觉形象，难保存。
四、报纸广告 优点：传播速度较快，信息传递及时、信息量大， 说明性强 ，易保存、可重复，阅读主动性，权威性 缺点：广告注目率底，有效时间短，印刷难以完美，表 现形式单一 五、杂志广告 优点：针对性强，选择性好，反复阅读率高，保存 期长，传读率高 缺点：购买前置时间长，有些发行量是无效的
三、影响媒体计划的内外因素 （一）外部因素 1.产品的特点 2.目标市场的特点 3.经销商系统的特点 4.竞争对手的特点 5.广告文本的特点 6.广告预算的内容 （二）内部因素 1.购买费用 2.传播效益 3.可行性 4.寿命 5.灵活性 6.协调性
媒体传播效果分析项目计划书
媒体传播效果分析项目计划书一、项目背景在当今信息爆炸的时代，媒体传播的影响力日益显著。
无论是传统媒体还是新兴的社交媒体，都在以各种方式向大众传递信息。
然而，这些传播活动的效果如何，是否达到了预期的目标，需要进行深入的分析和评估。
因此，我们提出了媒体传播效果分析项目，旨在为媒体机构、企业和其他相关组织提供有价值的洞察和建议，以优化传播策略，提高传播效果。
二、项目目标1、全面评估特定媒体传播活动的效果，包括传播范围、受众反馈、影响力等方面。
2、分析不同媒体渠道和传播内容的表现，找出最有效的传播方式和内容类型。
3、为客户提供基于数据和分析的建议，帮助其改进未来的传播策略和计划。
三、项目范围1、涵盖多种媒体类型，如电视、报纸、杂志、网站、社交媒体等。
2、针对特定的传播活动或时间段进行分析，例如某个广告投放周期、某场新闻报道事件等。
1、数据收集利用网络爬虫技术收集在线媒体的数据，包括文章浏览量、评论数、分享次数等。
与传统媒体合作获取发行量、收视率等数据。
开展问卷调查和访谈，收集受众的主观感受和反馈。
2、数据分析运用统计学方法对收集到的数据进行描述性分析和相关性分析。
借助数据挖掘技术，发现潜在的模式和趋势。
3、效果评估指标传播范围指标：包括曝光量、覆盖人群数量等。
受众参与指标：如评论数、点赞数、分享次数等。
品牌影响力指标：通过品牌知名度、美誉度的变化来衡量。
五、项目团队1、项目经理：负责项目的整体规划、协调和推进。
2、数据分析师：负责数据的收集、整理和分析。
3、传播专家：对传播策略和内容进行评估和建议。
4、调研人员：负责开展问卷调查和访谈工作。
1、第一阶段（第 1-2 周）确定项目目标和范围。
组建项目团队。
制定详细的项目计划和时间表。
2、第二阶段（第 3-6 周）开展数据收集工作。
对收集到的数据进行初步整理和分析。
3、第三阶段（第 7-10 周）深入分析数据，得出结论和建议。
撰写项目报告。
4、第四阶段（第 11-12 周）向客户汇报项目成果。
媒体计划的概念
媒体计划的概念媒体计划是指企业或品牌为传达其产品、服务或品牌信息而制定的一项战略性计划。
它涉及了关于如何选择合适的媒体渠道、如何分配预算、如何确定传播时机、如何制定媒体活动计划等问题。
一个成功的媒体计划可以帮助企业或品牌有效地传达信息，提高品牌知名度，吸引目标群体的注意力，从而达到销售和品牌发展的目标。
媒体计划的制定过程包括以下几个关键步骤：第一步是目标市场分析。
企业或品牌首先需要确定其目标市场和目标受众群体。
这包括了对目标群体的细分、特征和需求的深入了解，以及市场调研和竞争分析等。
通过了解目标市场，企业或品牌可以更好地确定传播重点和选择适合的媒体渠道。
第二步是制定传播目标。
在确定目标受众后，企业或品牌需要制定明确的传播目标。
传播目标可能包括提高品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
制定具体的传播目标有助于指导媒体计划的制定，使传播活动更具针对性和有效性。
第三步是媒介选择。
在制定媒体计划时，企业或品牌需要选择适合的媒体渠道来传播信息。
媒体渠道的选择需要考虑多个因素，如目标受众的偏好、媒体的覆盖范围和传播效果、媒体的价格等。
常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
根据不同媒体渠道的特点和受众的特点，可以选择单一的媒体渠道，或者采取多种媒体渠道的组合。
第四步是制定传播时机和频次计划。
在制定媒体计划时，需要确定传播信息的时机和频次。
传播时机的选择需要考虑目标受众的生活习惯、购买行为和媒体消费行为等因素。
传播频次的确定则需要根据传播目标和预算来决定。
根据客观条件和预算限制，可以选择连续传播、集中传播或分散传播等方式。
第五步是制定媒体预算。
在制定媒体计划时，企业或品牌需要合理分配预算。
媒体预算的分配应基于传播目标、市场需求、媒体渠道的价格和传播效果等因素进行。
预算的合理分配可以帮助企业或品牌最大程度地实现传播目标，提高投资回报率。
第六步是制定媒体活动计划。
在确定了媒体渠道、传播时机和预算后，企业或品牌需要具体制定媒体活动计划。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
媒体传播宣传造势策划方案
媒体传播宣传造势策划方案文档名称：媒体传播宣传造势策划方案一.项目背景1.1 项目概述1.2 项目目标1.3 市场分析1.4 目标受众群体二.传播策略2.1 品牌定位与传播目标2.2 传播渠道选择与组合2.2.1 媒体选择2.2.2 广告投放策略2.2.3 社交媒体传播2.2.4 公关活动策划2.2.5 线下传播活动2.3 品牌故事塑造2.3.1 品牌故事的核心主题2.3.2 品牌故事的叙述方式2.3.3 品牌故事的传播手法三.媒体传播计划3.1 媒体计划概述3.2 媒体选用与排期3.2.1 电视媒体计划3.2.2 广播媒体计划3.2.3 纸媒媒体计划3.2.4 网络媒体计划3.2.5 其他媒体计划3.3 媒体投放方案3.3.1 媒体预算与成本控制3.3.2 媒体投放目标与KPI设定3.3.3 媒体投放效果评估四.公关活动策划4.1 活动目标与目标受众群体4.2 活动形式与内容设计4.3 活动执行计划4.3.1 资源调配与团队组建 4.3.2 活动时间与地点安排 4.3.3 活动推广与宣传计划4.4 活动效果评估与反馈五.社交媒体传播策略5.1 社交媒体平台选择与定位5.2 内容策划与创意设计5.2.1 文字、图片、视频内容 5.2.2 用户互动与参与5.2.3 活动与话题设置5.3 社交媒体传播执行与管理5.4 社交媒体传播效果分析与优化六.线下传播活动策划6.1 活动目标与目标受众群体6.2 活动形式与内容设计6.3 活动执行计划6.3.1 资源调配与团队组建6.3.2 活动时间与地点安排6.3.3 活动推广与宣传计划6.4 活动效果评估与反馈七.附件- 附件一：市场调研报告- 附件二：媒体广告合同- 附件三：公关活动方案书- 附件四：社交媒体内容计划表- 附件五：活动执行计划表注释：1. 媒体计划：根据目标受众群体、传播目标和预算等因素选择合适的媒体渠道，并确定具体的投放时间和频率。
2. 品牌故事：通过讲述与品牌有关的故事，塑造品牌形象和价值观，引发受众对品牌的共鸣和认同。
媒体传播计划的制定与实施
媒体传播计划的制定与实施一、背景分析媒体传播计划的制定与实施是在市场营销活动中的重要环节，旨在通过媒体渠道向目标受众传达产品或品牌信息，提升品牌知名度和形象，增加销售推广效果。
二、目标设定1. 确定传播目标：明确传达的信息内容和传达的效果目标，例如提升品牌知名度、拉动销售额等。
2. 定义目标受众：通过市场调研和消费者分析，确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、消费习惯等。
3. 设定传播指标：制定具体的传播指标来评估计划的实施效果，如媒体曝光量、点击率、转化率等。
三、媒体渠道选择1. 考虑目标受众：根据目标受众的特征和消费习惯选择合适的媒体渠道，如电视媒体、广播媒体、互联网媒体、户外媒体等。
2. 考虑覆盖范围：根据产品所面向的地域选择媒体渠道，例如大范围覆盖需求可以选择全国性媒体，而局部市场可选择地方媒体渠道。
3. 考虑媒体特征：根据媒体的特征和性质选择合适的媒体渠道，如媒体的声誉、内容定位、受众群体等。
四、制定传播策略1. 制定媒体计划：根据目标设定和媒体渠道选择，制定具体的传播计划，包括传播时间、频次、持续周期等。
2. 定制传播内容：根据产品的属性和传播目标，制定合适的传播内容，包括广告语、广告图片、视频等。
3. 制定传播方式：根据媒体特征和目标受众的消费习惯，选择合适的传播方式，如电视广告、网络营销、社交媒体等。
五、实施与管理1. 制定预算：根据传播计划和媒体费用，制定合理的传播预算，并确保预算的合理性和有效性。
2. 筛选媒体合作伙伴：与媒体合作伙伴进行洽谈和谈判，确保选定的媒体渠道具备良好的声誉和合理的价格，以提高传播效果。
3. 实施传播活动：按照预定计划和策略，通过选定的媒体渠道进行传播活动，确保传达信息的准确性和一致性。
4. 监测和评估效果：通过媒体监测系统和调查问卷等方式，对传播活动的效果进行评估和分析，以便对传播策略进行调整和优化。
六、总结与改进根据实施过程中的反馈和效果评估结果，总结经验教训，并进行持续改进，以提高媒体传播效果和推广效果。
媒体组合策略
媒体组合策略所谓媒体组合，就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。
运用媒体组合策略，不仅能最大可能地提高广告的触及率和重复率，扩大认知，增进理解，而且在心理上能给消费者造成声势，留下深刻印象，增强广告效益。
广告媒体组合要和市场营销组合、综合促销活动等联系起来，选择最有效的传播媒体，加以实施。
一、广告媒体的综合评价对广告媒体综合评价，其目的一是为了认识与掌握不同媒体的实用性；二是为了处理好广告目标与媒体运用的关系。
在实际工作中，通常是首先用针对性指标找出若干适合的媒体，然后再比较其它指标的媒体效益，这样既能减少媒体评价工作的复杂性，也能较全面地对媒体做出正确的选择。
（一）媒体质与量的比较媒体的质，是指媒体自身质的价值，如媒体已建立起来的影响力和声誉，以及这种媒体在表现形式上的心理效应。
其影响力越大，声誉越好，表现形式对受众的影响越深，则质量越高。
如在中国，中央电视台、人民日报等媒体的质量就高。
媒体的量，是指媒体影响所及的量的价值，如媒体的覆盖面和信息所能传播到视听者中的大概数量。
媒体的覆盖面越广泛，信息传播所触及的人数越多，则其量的价值越大。
在对媒体的质与量的关系评估时，还应特别注意一个问题，即广告接触人数中广告目标对象的范围与数量，也就是广告的量中之质。
例如，某高档豪华产品广告，如果把高薪者、中小学生、家庭主妇同等对待，均属数量占先，但广告的接触者如果以中小学生及家庭主妇为主，其结果会出现数量大而质量不高的情况。
因此对媒体作综合评估时，还应注意量中之质的问题。
（二）媒体特点比较媒体特点比较表媒体种类宣传范围选择性传播速度寿命保存性灵活性宣传内容制作费用印象效果报纸广泛差快短较好好全面较低一般杂志较窄强慢长好差全面彩色高黑白低较好广播广泛差快很短差很好较全低廉较好电视广泛差较快很短差很好较全很高深刻网络广泛强快长好好全面较低较好邮政很窄很强快长好一般详尽很高完整橱窗很窄差较快长好好全面不定一般（三）不同产品媒体效果比较不同产品具有不同的特性，因而在选择广告媒体时应尽量使媒体特性与产品特性相符合，力求扬长避短，充分发挥其效果。
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Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
三、决定有效接触频次区间
有效接触频次受广告环境的影响非常大。 当环境干扰度大时，有效接触频次就需 要适当提高，这样广告信息才能穿透各 种干扰被目标受众接触； 如果环境干扰度小，有效接触频次就可 以适当降低，广告信息同样能穿透各种 干扰被目标受众接受。
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1、固定比例法
固定比例法，企业按照营业额一定的比 例投入广告。 这是中国企业采用最普遍的方法。
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2、根据利润额比例确定广告费用
这部分企业在决定广告费用时，根据上 一年的利润额度，按照一定的比例将利 润中一定的额度作为广告费用预算的标 准。
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五、了解目标受众
媒体计划人员需要非常清楚广告信息传递的对 象。 媒体计划必须针对目标受众（即产品的目标消 费者）。广告信息只有传递给目标受众，才能 达到预期目的。 媒体计划人员需要研究目标消费者的基本特征， 如性别结构、年龄特征、文化程度、经济实力、 基本生活方式、文化价值观念、行为方式、媒 体消费习惯等。
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五、媒体组合
媒体组合是根据广告主的产品市场目标、 市场策略以及广告媒体计划，将可以运 用的各媒体进行选择与搭配。 期望通过媒体组合以最少的广告预算， 得到最高的经济效益。
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三、评估媒体投放广告的 经济效益
1、千人成本； 2、点成本（Cost-Per-Rating Point， CPRP）； 千人成本与点成本的应用规则。
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1、千人成本
媒体将信息每传递给1000人需要的成本， 它主要受媒体广告发布费和媒体信息到 达率影响。 媒体暴露千人成本是以在一定刊播期间 媒体的最大到达人数为基数，计算媒体 将信息平均每传递给1000人所需要的成 本。
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3、千人成本与点成本的应用规则
（2）点成本只能用于同一地区同一类别媒 体的不同载具之间的比较，不能用于跨 地区的比较。
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3、千人成本与点成本的应用规则
因为点成本建立在收视率基础上，而各 地区的收视率建立在各地区的媒体人口 基础上，由于媒体人口不同，所以在相 同收视率下媒体到达人口不同，对于不 同地区相同媒体投放效率的比较不能使 用点成本。
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（1）Sainsbuy公式
R = 1 - [(1-p1 )(1-p 2 )(1-p3 ) … ]
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（2）Metheringham模型
这一模型也是一种Beta分布模型，而其 估算到达率的方式也同单一媒体的估算 方法相接近。 此外，还需要一个附加的简化假设：即 这些媒体是相同的，可以被视为同一媒 体的多次不同插播。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
Beta二项模型
(b+N-1)(b+N-2) . … .b R N =1 (a+b+N-1) . … .(a+b) 其中， R 1R 2 - R a= 2 2R1 - R 1 - R 2 ) 1 - R1 b=a R1
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
2
2、组合媒体的到达率估计模型
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第一节 媒体计划的前提
一、明确媒体目标； 二、明确广告投放区域； 三、研究竞争品牌广告策略； 四、明确广告投放时间； 五、了解目标受众； 六、洞察媒体市场。
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一、明确媒体目标
媒体目标是你希望利用媒体达到的广告 信息传递目标。媒体目标是实现广告目 标的根本手段。 媒体目标需要以明确的数据表达出来， 如通过一个广告投放周期，要使广告有 效到达率不小于目标消费者的75%，目 标消费者至少平均接触4次广告信息。
四、研究待选媒体受众 重复覆盖率
研究媒体受众重复覆盖率可以从“同类 媒体之间”和“不同类别媒体之间”两 方面入手。 1、同类媒体重复覆盖率； 2、不同类别媒体的重复覆盖率。
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1、同类媒体重复覆盖率
同类媒体的重复覆盖率是指相同类别媒 体的不同载具拥有共同受众群的情况。 媒体计划可以利用媒体之间的重复覆盖 受众的互补性达到理想的组合效果。 “路障式”投放，即在几个主要频道以 相同的时间同时投放同一个广告 。
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2、不同类别媒体的重复覆盖率
不同媒体之间的组合能够将广告信息传 递给同类媒体无法达到的人群，在覆盖 面上往往超过同类媒体的覆盖率。 不同媒体的广告表达方式不同，能够以 不同的方式向相同的受众传递相同的信 息，利用得好有利于受众对信息的理解 。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
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2、点成本
点成本是指购买媒体每个毛评点的成本， 通常用在广播及电视媒体上，称为视听 点成本。 视听点成本 = A节目广告单价÷A节目视听率
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3、千人成本与点成本的应用规则
（1）千人成本和点成本只能用于比较同一 类别媒体不同载具之间的投放效率，是 具体载具选择不可缺少的依据。 在媒体计划中通常是确定了媒体类别之 后，在具体选择哪一个载具时使用这两 个指标，如电视不同频道之间的比较， 不能用于跨媒体的比较，如报纸与电视 之间的比较。
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简单二项模型
简单二项模型是用于估算单一媒体到达率 的最简单模型。其基本构成是假设p是该媒 体每一次插播广告的阅读/收视率，当广告 刊播N次，则到达率的估计值为RN。
RN = 1 − 1 − p） （
N
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Beta二项模型
Beta二项模型假设每个人在每次广告刊 播时，信息有效到达率是p，而对于不 同的人来说，这一p值是不同的。不同 受众的p取值在媒介总人口中呈Beta分 布。 相应的到达率的估计值为：
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3、根据广告目标确定广告费用
这是最正统的一种费用计算法，跨国广 告公司往往采用这种方法计算广告费用。
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4、固定金额投放
有相当一部分企业每年拿出一个固定的 金额作为广告费用。这种经费预算通常 是企业根据往年的经验，按照往年的实 际情况决定当年的广告费用，事实上是 一种经验判断的预算法。
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5、以项目确定广告费用预算
先确定一个个项目，并做出每个项目的 预算，再根据项目预算确定广告费用预 算。这种预算方法是将一年的广告费用 分解在具体的项目中，用具体项目目标 代替全年目标。
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二、预估广告毛评点
毛评点是广告播出期间收视（听）率的 总和，即一个广告排期中的总收视（听） 率。它与暴露度一样，对于重复观看的， 采用重复记录。 毛评点是百分数，但记录时通常省略百 分号。 毛评点 = 到达率×平均接触频次
第三节
媒体计划的内容
一、确定媒体投放费用； 二、预估广告毛评点； 三、决定有效频次区间； 四、确定广告信息到达率； 五、媒体组合。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
一、确定媒体投放费用
从国际通用的惯例看，大部分企业的媒 体投放费用占广告费用的70%~90%，我 国企业的媒体投放费用甚至能占到广告 费用的95%。 企业决定广告费用的方法大体有以下几 种。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
六、洞察媒体市场
媒体计划是科学与艺术的结合。科学的 部分是指各种各样的媒体调查数据为媒 体计划人员提供了基本的依据，但是好 的媒体计划仅靠数据时不够的，它需要 媒体计划人员对媒体的特征与价值有足 够的了解。
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第二节
媒体选择的依据
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
二、预估广告毛评点
平均接触频次（AF，Av.F） = 广告暴露度÷广告到达人数 广告到达率 =广告到达人数÷媒介总人口 毛评点 = 广告暴露度÷媒介总人口
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
二、预估广告毛评点
广告费用确定后，媒体计划人员要根据 广告传播目标给不同媒体分配广告费用。 对于分配给每类媒体的广告费用，可以 经过对各载具广告投放效率的比较选择 一定广告费用下获得目标受众毛评点最 高的载具。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
3、千人成本与点成本的应用规则
（3）千人成本可用于跨地区的同类媒体投 放效率的比较。 千人成本是建立在媒体实际到达人数基 础上，只要知道媒体投放费用及到达的 人数，就可以计算每到达1000人的成本， 它不受地区或人口基数的影响。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
一、对媒体做定量评估； 二、对媒体做定性评估； 三、评估媒体投放广告的经济效益； 四、研究待选媒体受众重复覆盖率。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
一、对媒体做定量评估
1、媒体受众总量； 2、媒体内各单元的受众量； 3、目标受众量。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
二、对媒体做定性评估
1、媒体的影响力； 2、媒体的形象定位与产品的形象是否一致； 3、媒体受众结构。
（1）Sainsbuy公式； （2）Metheringham模型。
Ch06 媒体计划与组合媒体传播效果
（1）Sainsbuy公式
这一公式是二项模型的引申，应用于多 种媒体组合发布广告的到达率预测。 不同媒体有不同的暴露度，即载体1，2， 3，…等有对应的暴露度p1，p2，p3，…， 并且这些暴露度之间是相互独立的。当 不同媒体所面对的是同一个总体时，到 达率的计算方式如下：