名著文化在旅游开发中的应用——以《水浒传》为例

名著文化在旅游开发中的应用——以《水浒传》为例
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名著文化在旅游开发中的应用——以《水浒传》为例
王健罗海霞
在体验旅游迅速发展的今天，文化体验游成为一种新的旅游发展趋势。

文学作品是人类文化的重要组成部分，与旅游地相关的文学作品亦成为重要的旅游资源。

本文以《水浒传》为例，立足资源优势，把握文化精髓，将名著文化潜在价值充分运用到旅游开发中，深挖文化内涵，彰显文化特色，确保名著文化旅游持续发展。

一、引言
伴随着旅游业的发展，我国对文化旅游产业开发高度重视，旅游者越来越重视精上需求，加强对传统文化资源的挖掘，促进旅游业富文化性发展，成为现代旅游业发展的新趋势。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

《水浒传》作为四大名著之一，在中国文学史上占据着极其重要的地位，其本身蕴藏着丰富的旅游价值。

我国对于名著文化旅游开发还处于起步阶段，但发展迅速，尤其是近年来，水浒文化旅游一直被大力倡导。

这条以起义军遗址为游览主题的旅游线路，虽然有着巨大的开发价值，但开发过程中仍存在不足，亟待解决开发过程中存在的问题。

二、水浒文化旅游开发现状
《水浒传》作为四大名著之一，本身蕴含着丰富的文化价值和文化旅游资源，众多的遗迹、遗址也为《水浒传》的真实性提供了可靠依据，丰富的旅游资源为水浒文化旅游开发的可持续发展提供了丰富的物质基础，是名著文化旅游增长的
潜力所在，吸引了众多旅游者。

（一）自然旅游资源开发现状（见表2-1）
（二）人文旅游资源开发现状（见表2-2）
三、水浒文化旅游开发中存在问题
（一）旅游资源相对分散，缺乏统一规划
水浒旅游资源主要分布在梁山、郓城、阳谷、东平四县，而四县分别隶属于济宁、菏泽、聊城、泰安四个城市，旅游资源过于分散，各县行政隶属关系不同，难于进行统一规划，限制了水浒文化旅游的发展。

而且，各县间“水浒故事原型地”争夺激烈，盲目抢占旅游资源，合作关系不容乐观。

（二）旅游项目重复建设，缺乏地方特色
在功利化思想驱动下，水浒旅游资源开发的竞争日益激烈，一系列相似的旅游项目纷纷出现，项目重建突出，旅游者难以分辨真假，严重影响了游客对旅游地的好奇和向往。

各县旅游开发主题多以休闲、观光、度假为主，旅游项目重复程度高，缺乏体验性的旅游项目，互动性差。

（三）旅游产品类型单一，缺乏文化内涵
水浒文化虽蕴含着深厚的文化底蕴，旅游开发价值巨大。

但目前各县水浒文化旅游产品缺乏文化内涵，利用程度低，富含文化深度的旅游产品少。

旅游项目多以一些静态的遗址遗迹及简单的民俗表演为主，严重脱离了水浒文化的本质，远不能满足旅游者多样化的消费需求。

（四）旅游专业人才匮乏，服务水平低
旅游从业人员从管理者到服务者大都缺乏专业教育和培训，旅游服务人员普遍存在学历结构偏低，高学历旅游人才匮乏。

个人自我发展意识不强，学习氛围不浓，对相关法律、法规认识不到位等诸多问题。

这些问题影响旅游从业人员的服务质量，降低游客满意度，制约水浒文化旅游的进一步发展。

（五）旅游资源破坏严重，缺乏保护意识
由于人们的旅游意识薄弱，对历史遗迹的珍贵性并不了解，为求利益盲目开发，忽略了对文化遗产的保护，旅游资源破坏比较严重。

而且，水浒文化旅游缺少充分的载体依托，很多历史遗迹一旦破坏，将难以修复，加上地区经济不发达，用于旅游开发与维护的资金有限，相关活动的开展就面临了一个很现实的问题。

（六）地区经济相对落后，基础设施不完善
梁山、郓城、东平、阳谷四县均属于山东经济欠发达的地区，区域经济发展缓慢，城市化水平不高，资金来源有限，筹措困难，用于旅游开发投入少，制约了高品位旅游产品的开发设计，难以满足旅游者的需求，大大限制了当地旅游业的发展。

四、水浒文化旅游开发的对策
（一）切实打破行政局限，实现统一规划
倡导品牌一体化，打破行政局限，放下各自的利益驱动，将菏泽、济宁、聊城、
泰安的四个单项产品进行有效的整合，充分发挥“竞合模式”，打造完整统一的水浒旅游形象，真正完成统一规划，实现品牌的一体化，实现合作共赢，促使游客获得完整的旅游体验。

（二）加强产品整合，突出地方特色
整合同类旅游项目，突出旅游产品文化特色，减少各县竞争，实现同步发展。

郓城应以宋江等人故里为主，突出好汉故里，深入挖掘武术文化，复原古代建筑，进行故事重现；阳应以武松为主题，以景阳冈为依托，结合武松打虎的故事，开展系列旅游活动；梁山以山寨为主，东平以水寨为主，加强合作，重现八百里水泊，展现一条完整旅游线路。

（三）深挖文化内涵，注重旅游产品的质量与数量
名著《水浒传》体现了忠义文化、武术文化、鲁食文化等系列文化，充分利用丰富的文化旅游资源，开发高质量的旅游项目，实现旅游产品质量与数量的同步发展。

可以开发一些特色的饮食，如朱贵的酒店、孙二娘的包子等；武术文化是水浒文化的一大亮点，可以进行简单的武术教学；亦可以在复原的厅堂里举办一些活动，进而激发游客的热情。

（四）加强人才合作与培养，提高专业素质
水浒文化旅游是文化与旅游相结合，集感受文化内涵与享受娱乐体验于一体的高品位旅游，需要文化知识丰富、专业知识牢固、开发创新意识强的复合型人才。

因此，相关旅游组织应针对工作人员进行定期的专业培训，提高专业技能，加强团队之间的合作，不断的引进新鲜血液，增强组织的创新能力，提高服务质量，提升综合服务水平。

（五）保护历史文化遗产，确保景区发展活力
作为历史遗留，其珍贵性不言而喻，所以维护与开发并行就显得尤为重要。

在遗产修复上，应遵循修旧如旧的原则，加大资金投入，尽可能修复已被破坏的旅游资源，针对后期的旅游开发，实现开发与保护并重。

在景区内加强标识系统的建设。

出台一系列的法律法规，增强游客法律意识，倡导大家相互监督，确保旅游景区可持续发展。

（六）加强基础设施建设，增加体验式旅游项目
以政府主导为依托，合理分配项目资金，加强和完善旅游基础设施建设，提高接待服务能力。

增加一些体验性、参与性的旅游项目，满足游客旅游需求，更好的吸引游客，留住游客，提高景区的美誉度和树立景区的品牌形象，进一步扩大景区知名度，促进景区持续快速发展。

五、结语
名著《水浒传》以丰富的文学资源为文化旅游发展提供了宝贵的物质基础,在旅游开发过程中应立足资源优势，加强产品整合，深挖文化内涵，延长旅游产品的生命周期，构建品牌化的产品开发体系，打造特色旅游产品，确保当地旅游业的持续发展，实现文化旅游的进一步飞跃。

（作者单位：山东女子学院旅游学院）。