红牛品牌传播策略
网络营销案例参考及分析
网络营销案例参考及分析随着互联网的快速发展，网络营销在商业领域中扮演着越来越重要的角色。
本文将通过分析网络营销的案例，为读者提供参考，帮助他们在实施网络营销策略时取得更好的效果。
一、品牌传播案例：红牛营销策略红牛是一个成功的品牌传播案例。
他们与体育赛事合作，赞助各类极限运动比赛，并通过社交媒体和线上广告将这些活动传播给更多的目标受众。
他们的广告创意独特，通过短视频和有趣的故事吸引了广大的年轻消费者。
这种品牌传播策略有效地提高了红牛的知名度和销量。
二、内容营销案例：宜家家居宜家家居是一个成功的内容营销案例。
他们在网站和社交媒体上分享有关家居装饰、布置和家居生活的有用和实用信息。
他们以其独特的风格和品质，建立起了一个庞大的忠实粉丝群体。
通过提供有价值的内容，宜家赢得了消费者的关注和信任，有效地提高了销售额。
三、社交媒体营销案例：星巴克的推特营销战略星巴克是一个成功利用推特进行社交媒体营销的案例。
他们通过定期发布有趣的信息和与粉丝互动，在推特上积累了大量的粉丝。
他们还利用推特进行活动和促销的宣传，例如通过给予粉丝优惠券和特别活动的访问权限来吸引他们进入店铺消费。
通过这种策略，星巴克有效地利用社交媒体来推广品牌和吸引更多的消费者。
四、搜索引擎优化（SEO）案例：亚马逊亚马逊是一个成功利用搜索引擎优化策略的案例。
他们通过关键字研究和优化网站内容，使其在搜索引擎结果中获得更高的排名。
亚马逊还通过与其他网站的合作和社交媒体的影响力，提高了他们在搜索引擎中的曝光率。
这种搜索引擎优化的策略使得亚马逊成为全球最大的在线零售商之一。
五、影响者营销案例：Nike和莱昂纳多·迪卡普里奥合作Nike与著名影星莱昂纳多·迪卡普里奥的合作是一个成功的影响者营销案例。
莱昂纳多·迪卡普里奥是一个备受关注的公众人物，而Nike 利用他的影响力来推广他们的产品。
通过与莱昂纳多·迪卡普里奥的合作宣传，Nike在市场上获得了更多的曝光和认可，有效地提高了产品的销售额。
红牛网络营销策划具体方案
红牛网络营销策划具体方案1. 经营目标- 建立红牛品牌在网络中的强大影响力和认知度。
- 提高线上销售额和市场份额。
- 建立品牌与消费者之间的紧密互动关系。
- 增加红牛执行力活动的参与度和用户体验度。
2. 受众分析- 年龄：主要面向年轻人群，18-35岁。
- 兴趣爱好：活力、运动、夜生活、社交娱乐、个人发展。
- 媒体渠道选择：社交媒体、音乐节、体育比赛、明星代言等。
3. 平台选择- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台传播品牌信息和推广活动。
- 官方网站：建立完善的官方网站，提供产品信息、品牌故事、用户互动等内容。
- 线上商城：建立线上官方商城，方便消费者直接购买红牛产品。
4. 内容策略- 品牌故事传播：将红牛与运动、自由、激情等元素结合，制作优质的品牌故事视频，传播红牛品牌核心价值观。
- 用户生成内容：鼓励用户通过社交媒体分享自己与红牛有关的照片、视频等内容，并设立相关活动奖励优秀作品。
- KOL合作：与运动、娱乐等领域的知名KOL合作，让他们在社交媒体上推广红牛产品，增加品牌影响力和认知度。
5. 活动策划- 线上抽奖活动：通过线上平台进行抽奖活动，鼓励用户购买红牛产品并分享活动链接，提高销售量和品牌曝光度。
- 用户体验活动：举办线上线下的红牛品牌体验活动，如运动挑战赛、派对活动等，让用户身临其境感受红牛品牌的特点和文化。
- 社交媒体互动活动：通过社交媒体进行互动活动，如线上问答、投稿比赛等，增加用户参与度和活跃度。
6. 数据分析- 建立数据收集系统：通过用户注册、购买红牛产品等方式收集用户数据，并进行细分分析。
- 数据分析和优化：利用数据分析工具分析用户行为、访问量、购买转化率等指标，针对性优化营销策略和活动方案。
7. 品牌保护- 监控网络舆情：建立网络舆情监测系统，及时发现并应对负面评论和传闻，维护品牌声誉。
- 知识产权保护：加强对红牛品牌的知识产权保护，包括商标注册、侵权行为打击等，维护品牌权益。
红牛广告策划书
红牛广告策划书篇一：5红牛品牌内涵策划案例5红牛品牌内涵策划1．红牛原先的品牌形象是什么？为什么要确立现在这种新的品牌形象？答：“困了累了喝红牛”，这句几乎家喻户晓的广告语向人们提示的是红牛饮料的功能。
但这种宣示显然并没有清晰的人群定位，它基本上属于一种展示，任由消费者选择。
在这种多年一贯制的宣示中，似乎暗含了一丝骄傲的成分，毕竟它是一家知名的外商企业。
这就是红牛知名度高而销售量不能令人满意的原因，也是很多国外品牌容易犯的一个小错误。
从时间上看，红牛的觉悟稍微晚了一些，因为一些新涌现出来的功能饮料如体饮、脉动等品牌势头已经相当迅猛，大有后来居上之势。
但调整总是会有效的。
2．大学生群体有怎样的消费特点？应该如何抓住这个群体？答：因为大学生人群是每一个企业，尤其是像红牛这样一个功能性饮料企业所看重的潜在消费人群。
而这个人群有他非常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。
而他获得产品信息的途径也是比较特别的，他不一定会经常看报纸，看电视也非常不便，但他有足够的时间和便利去进行娱乐和体育活动。
也正因如此，红牛才会选择在大学校园中非常具有群众参与基础的TBBA作为自己体育营销的载体。
红牛看重的不仅是这个人群的现实消费价值，更多的是培养他们对红牛的感情，培养他们对周围人群的消费影响，如现在他对家庭的影响，毕业后对同事、朋友的影响等。
从另一个角度来讲，这些人是高素质的消费者，在社会上属于具有号召力的人群，他的消费行为从某种程度反过来会体现红牛的品牌品质、个性和文化。
红牛卷入运动，成功打造一条现代商业开往校园的通路，也可能将为中国的企业更好的运用运动营销手段，提供了一个最精彩的注释。
3．什么叫做整合营销传播？请结合这个案例具体分析。
答：整合营销传播（Integrated Marketing Communications）：一种营销传播计划，它要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的增加价值——例如，一般的广告、直接反应、促销和公关——并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致的和最大的传播营销。
红牛的营销策略 -回复
红牛的营销策略-回复红牛，作为一种知名的功能饮料品牌，拥有独特而成功的营销策略。
从1990年推出以来，红牛不仅成为了全球销量最大的功能饮料，而且也建立了强大的品牌认知度和忠诚度。
本文将深入探讨红牛的营销策略，并逐步回答“红牛的营销策略”。
1. 引入能量饮料概念：红牛推出之初，能量饮料还未在市场上普及。
红牛率先引入并打造了能量饮料这一全新的产品概念，为其产品树立了独特的市场定位。
通过强调产品的功能性和提供超额能量，红牛成功地在这个市场创造了需求。
2. 以口碑营销为核心：红牛走过传统广告的捷径，选择以口碑营销为核心，依靠消费者的推荐和故事来传播品牌。
红牛在全球范围内举办各种活动，如邀请极限运动员参与赛事和挑战，激发年轻人追求激情和个人壮举的精神。
这些故事和活动通过社交媒体和传统媒体广泛传播，增加了品牌曝光度，并建立起与目标消费者的情感联系。
3.与极限运动的联合营销：红牛与极限运动和极限运动员之间的合作，不仅使品牌与激情和冒险紧密联系在一起，还将其与给予人们无穷动力和克服挑战的精神价值连接起来。
红牛通过赞助和举办极限运动比赛，如红牛空中其他，红牛喷气背包大赛等，吸引了众多目标受众的注意。
这种合作也将品牌前置，在受众心目中建立起了红牛与成功、勇气和创新的联系。
4.产品体验和口感：红牛产品的独特配方和口感也是其成功的关键之一。
红牛采用了独特的配方，包括咖啡因、复合维生素和氨基酸等成分。
这些成分提供了迅速恢复人体精力和增加注意力的效果。
此外，红牛在产品包装和味道上也进行了差异化设计，使其成为具有识别度的产品，并让消费者享受到独特的口感体验。
5.体验营销：除了赞助极限运动赛事，红牛还通过举办和参与各种活动来提供切身的体验营销。
例如，红牛音乐巡演和红牛旗舰店的举办，为目标受众提供了与品牌互动和体验的机会。
借助这些活动，红牛进一步巩固了其激情、活力和创新的品牌形象，并与目标受众建立了情感连接与共同体感。
6.全球市场战略：红牛采取了全球市场战略，通过在全球范围内进行市场开拓和推广，使品牌赢得了全球消费者的认可。
红牛的营销策划方案
红牛的营销策划方案1. 引言红牛是一款全球知名的能量饮料，在市场上享有广泛的认可度和消费群体。
为了在激烈的竞争中保持领先地位，红牛公司需要持续创新并制定有效的营销策划方案来吸引更多消费者，并增加销售额。
本文将介绍红牛的营销策划方案，主要包括市场调研、目标市场、品牌定位、传播策略和营销活动等方面。
2. 市场调研在制定营销策划方案之前，红牛公司需要进行市场调研，以了解消费者的需求和竞争对手的情况。
市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论和竞争对手分析等方法来进行。
通过市场调研，红牛公司可以更好地了解目标市场的特点，为后续的策划工作提供依据。
3. 目标市场基于市场调研结果，红牛公司可以确定自己的目标市场。
根据红牛的特点和品牌定位，目标市场可以包括体力劳动者、学生、运动员和销售员等。
针对不同的目标市场，红牛公司可以制定不同的营销策略，以满足不同消费者群体的需求。
4. 品牌定位品牌定位是红牛营销策划中的重要一环。
红牛以提供能量和提神的功能为主要卖点，以“给你翅膀”为标语，呼应着“让人们充满活力、追求激情”的品牌形象。
通过强调红牛能提供高能量和持久活力的特点，红牛公司可以巩固品牌形象，并与其他竞争对手区分开来。
5. 传播策略红牛公司在营销活动中采用多种传播策略，以增加品牌宣传和产品销售。
以下是几种常见的传播策略：5.1 广告红牛公司可以通过电视广告、网络广告和户外广告等渠道进行品牌宣传。
广告可以突出红牛的功能特点，吸引目标市场的消费者。
5.2 社交媒体社交媒体已成为现代营销的重要工具，红牛公司可以通过在主要社交媒体平台上推广自己的品牌和产品，与消费者进行互动，并分享相关的活动和新闻。
红牛公司可以通过赞助体育赛事、音乐节、极限运动等活动来增加品牌曝光度。
通过与这些活动的合作，红牛可以与目标市场建立更紧密的联系，并传达出与活力、激情和成功相关的品牌形象。
5.4 线下促销活动红牛公司可以通过在超市、学校和社区举办品牌推广活动，提供免费试喝、优惠券和其他赠品，吸引消费者体验红牛的产品。
红牛广告策划方案
前言随着人们生活水平的不断提高，人们对饮料的要求越来越多样化。
在目前的市场，饮料的种类有很多。
如果汁型的饮料、牛奶型的饮料、碳酸型饮料和功能型饮料。
红牛是一种功能型饮料，它通过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行推广和宣传，使其成为了这个市场的老大。
下面我会对红牛这种功能型饮料作一个简单的介绍。
红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。
1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
一时间，“提神醒脑、补充体力”、“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大消费者所喜爱，为相关社会公众所熟知。
十余年来，红牛公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。
秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以“功能饮料市场先入者”的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
但功能饮料市场也发生了很大的变化，很多大型的饮料公司进入这个市场，使其由原来的“蓝海”变成了“红海”。
出现了很多其他品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。
我想通过我们的团队对红牛进行广告策划，来培养更多潜在的顾客。
在这份广告策划中，我们团队进行了市场调查和查阅了大量的资料，共同完成了这份策划方案。
我希望我们的策划方案能够提高红牛在芜湖高校学生中的知名度，树立良好的品牌形象。
第一章市场分析一、品牌介绍“红牛”（Red•Bull）是全球最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。
红牛能量饮料市场营销策略案例分析
红牛能量饮料市场营销策略案例分析红牛能量饮料是一种全球知名的功能性饮料，以其独特的品牌形象和市场营销策略而广受消费者喜爱。
本文将对红牛能量饮料的市场营销策略进行案例分析，探讨其成功的原因，并提供一些值得借鉴的经验。
一、品牌定位与目标市场红牛能量饮料的品牌定位非常明确，其核心理念是“给予人们翅膀”。
通过强调饮料的提神醒脑和增强体力的功效，红牛成功地将自己定位为一种为工作和生活中需要提高能量的人提供支持的产品。
其主要目标市场定位于年轻活力群体，包括上班族、学生以及需要短期提高精力的消费者。
二、巧妙的品牌宣传红牛能量饮料以其独特的品牌宣传手法闻名于世。
其中最著名的就是其红牛跃过太空的营销活动。
通过将一位跳伞高手从距离地面数万英尺的高空跳下，以体现红牛的“为人们提供翅膀”的品牌理念。
这种创新的宣传方式不仅吸引了消费者的关注，也使品牌形象更加深入人心。
三、有针对性的赞助活动红牛能量饮料还通过赞助体育项目和活动来提升品牌知名度和形象。
例如，红牛曾赞助过极限空中飞人、摩托跳台赛事等，这些与品牌理念相符的活动吸引了大量媒体曝光并吸引了消费者的兴趣。
同时，这些赞助活动也为红牛创造了与目标市场直接互动的机会，提升了品牌与消费者的亲近感。
四、社交媒体营销策略随着社交媒体的崛起，红牛能量饮料积极利用这一渠道来与消费者进行互动和传播品牌信息。
通过在社交媒体平台上发布有趣、引人注目的内容，如独特的视频剪辑、最新的市场活动和品牌故事等，红牛成功地在年轻人群体中建立了积极的品牌形象，并与消费者保持密切的互动。
五、产品创新与多样化为了满足不同消费者的需求和口味，红牛不断推出新的产品创新。
如推出不同口味的红牛能量饮料以及针对不同活动场景的包装设计。
产品创新的推陈出新不仅满足了消费者的多样化需求，也进一步巩固了红牛在市场中的地位。
综上所述，红牛能量饮料凭借其清晰的品牌定位、创新的宣传手法、有针对性的赞助活动、社交媒体营销策略以及产品的不断创新，成功地树立和巩固了在能量饮料市场中的领导地位。
国际品牌传播策略的案例分析研究
国际品牌传播策略的案例分析研究随着全球化的深入发展，国际品牌的传播变得越来越重要。
一个成功的品牌传播策略可以让一个产品成功进入全球市场，实现突破性的业绩增长。
本文将从案例分析的角度，深入研究几个成功的国际品牌传播策略，并探讨它们的成功原因以及启示。
1. 红牛的品牌营销策略红牛是一个非常成功的功能性饮料品牌。
在品牌刚开始的时候，它通过赞助极限运动等领域，建立了一个非常年轻、个性化的品牌形象。
这个品牌形象非常吸引那些热爱极限运动的年轻人，进而让红牛成功进入年轻人市场。
但是，红牛不仅仅是一个运动饮料，它更是一种功能性饮料。
因此，在不断拓宽年轻人市场的同时，红牛还通过营销手段成功打入其他消费者群体市场。
红牛的成功还得益于他们的广告创意。
红牛广告一直以来都非常具有创意。
例如，他们“Red Bull give you wings”的广告语一下子就能catch住年轻人，使之对品牌产生极大的兴趣和共鸣。
通过精准的定位、个性化的品牌形象、创意的广告和长期稳定的赞助，红牛成功占领全球市场。
这个案例告诉我们，一个成功的品牌不仅需要品牌定位和创意营销，还需要保持长期的稳定，不断拓宽市场。
2. 苹果的品牌营销策略苹果是一个世界著名的电子产品品牌，其品牌的成功来自于其突破性的产品、简洁明了的设计和高端的价格。
苹果通过“创新”这个关键词，成功建立了自己的品牌形象。
苹果公司让人们相信他们是为世界带来创新的企业，创造了很多全新的产品，这些产品都非常符合消费者的需求。
此外，苹果在设计上很重视“极简主义”，产品的外观设计极为简洁，但又不失时尚感和高端感。
苹果的品牌形象得以巩固是因为他们一直保持着对产品质量的严格把控，保证了它们的产品始终处于行业的领导地位，不断拓展市场。
苹果公司利用自己雄厚的资本和优秀的创新能力，让人们心甘情愿地为了拥有苹果的产品而支付高价。
苹果的营销策略不仅仅是产品的创新设计和高价的诱惑，而是一种梦想的营销。
苹果相信自己的产品能够帮助人们实现他们的梦想，并打造了一个共享梦想的品牌形象。
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传播内容
产品功能利益 补充能量，精力十足
产品消费时机
送礼、旅游、学习
加班、驾车、运动
传播架构
TVC/平面/广播 公关配合 户外大牌&车体
活动冠名 细分人群沟通
促销活动 渠道宣传
TVC/平面/广播
春节 高考 驾车旅游 运动 中秋 驾车旅游 圣诞
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• 结合不同重点时间点，分别传播不同红牛饮用时机下的产品利益；
阶段一
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
阶段二
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
阶段三
阶段一
进入08年，中国人的每一个细胞都为奥运 而跳跃，成功举办奥运会不仅仅是每一个运动员/队 的责任，是每一个中国人的责任
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
选择不同场景的民众和他们的极限事迹，传达08奥运之 际，红牛给予每个中国人能量，让他们的表现超乎想象 传递对中国奥运的支持和祝福
渠道宣传
春节促销 高考促销 年度大型促销 中秋促销 旅游促销
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• 渠道宣传以生动化POP为传播形式，传播内容包括两条线：
– 常规性POP：传播“补充能量，精力十足”的主信息； – 应景性POP：结合各项促销活动，给予最直接的扩大化曝光；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
传播对象对挑战极限的认知各不相同
太高太远的挑战定义很难引起共鸣
呈现更贴近消费者的 不同类型的挑战过程和极限状态
红牛核心主张
红牛让你的能量
超乎想象
具备延展性 具备包容性
体现产品属性：能量
体现品牌精神：挑战
激发潜能
案例参考
促销活动
产品换罐
户外广告
广播广告
火炬传递
现场曝光
电视广告
08中国
制造话题性 形成影响力
春节 高考 驾车旅游 运动 中秋 驾车旅游
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• 以辅助产品功效主旋律传播为主，配合不同阶段主题传播，利用产品植入、软 文报道等形式：
– 对产品功效原理进行深入性宣传，消除消费者对红牛的不正确认知； – 对产品饮用时机进行实例性阐述，引导消费者在适合自己的时刻饮用红牛；
红牛让你释放 中 国 能 量
主张演绎
红牛让你的能量超乎想象
你的中国能量，超乎想象
你的户外能量，超乎想象
你的音乐能量，超乎想象
红牛超客 运动题材的超级表现
2008
红牛超客 户外旅游的超级表现
2009
红牛超客 音乐题材的超级表现
2010
08主张演绎
红牛让你的能量超乎想象
你的中国能量，超乎想象
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
•我没听说过红牛
•我身体很健康，没必要喝功能性饮料 •没有看过红牛的广告 •没有看过关于红牛有关介绍/报道 •我周围很少有人喝 •价格过高，不值得买 •含咖啡因 •价格过高，负担不起 •含激素 •我觉得红牛口味不会好
•不了解它的具体功能
消费者洞察
•担心红牛有副作用
•没有同事或者朋友向我推荐过
•我没听说过红牛
2008奥运举办城市—北京。我们全体师生员工激动万分，欣喜若狂，纷纷拨打学校热线电话，相互庆贺、相互表达喜悦心情： 北京，我们向你祝贺；祖国，我们为你自豪。我们将更加满怀豪情的学习、工作，为北京奥运会的成功举办、为祖国的富强文明做出更大的贡献。
中国人因为自豪而变得的空前团结 我们要和他们站到同一战线
•含咖啡因 •含激素
主要表现在消费者把喝红牛 当成一次很沉重艰苦的体验
传播目标
将饮用红牛转变成 一次非常轻松的感受
传播方式
1
诉求调整
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细分人群
4
饮用方式 创新
渠道接触
3
传播方式
1
诉求调整 困了 累了 喝红牛
驾车喝红牛，旅途更轻松； 运动喝红牛，赢球更轻松； 加班喝红牛，工作更轻松；
– 加强产品功效传播以提高对销售的支持；
思考方向
方向讨论
方向一：
方向二：
线上结合传播整体环境及消费 者洞察演绎“激发潜能”的品 牌定位 线下挖掘各种方式接近和影响 消费者，鼓励尝试及首次购买
线上线下统一传播功效，强化 红牛产品功能利益，配以饮用 时机教育 将“产品利益”演绎成唯一购 买驱动因素
08中国人
中国我可爱的祖国，你的成功是我的喜悦。我必将会为之努力，我为你而骄傲！ 我太高兴了！，中国人民共庆北京申奥成功，这是我们中华儿女的骄傲。 在我们这个穷乡僻壤里传来了一阵阵的鞭炮声，在老百姓的住宅里面传来了同一声欢呼！ 让我们为我们的国家欢呼！中国人民站起来了！！！ 五十一年，我们经历了太多。过去，现在，将来。 我为我的祖国感到自豪，祝贺北京申奥成功，我将以实际行动支持奥运……
告知阶段：3月，红牛“中国能量”主题被消费者熟悉； 征集阶段：4-6月，利用奥运前相对平静的媒介环境推广活动； 评奖阶段：7月，结合奥运，将活动推到最高点，并留下悬念；
回顾阶段：10-11月，请超客优胜者回顾奥运期间的故事；
主题活动－汇聚中国能量
• 活动目的：搭建消费者互动体验平台，在奥运期间制 造红牛话题，提升传播影响力； • 活动形式：选择重点城市的核心广场，将其搭建成看 奥运，喝红牛的“汇聚中国能量”的红牛广场；
传播策略
产品层面 如何让每个消费者 明确“饮用红牛”的时刻
不同消费者的饮用时间地点各部不同 无法用“单点盖面”的方式进行传播
来 罐 红 牛
挖掘单一的饮用提示性概念 以影响不同消费者需求
需 要 能 量 的 时 候
传播挑战
品牌层面 如何让每个消费者感受到 红牛“挑战极限”的精神
生 活 极 限
挑 战 每 个 人 的
• 现场项目：
赠 饮 区
大屏幕
展示区
活 动 区 A ： 呐 喊 活 动 区 B ： 摇 国 旗 活 动 区 ： 极 限 运 动
观看区
活 动 区 ： 挥 笔
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C
展示区
赠 饮 区
促销活动－全国夏季
活动宗旨：以支持消费者“看奥运”为利益点
活动方式：
集拉集兑/即拉即兑 活动内容： 购买红牛饮料，即有机会获得观看奥运的 家庭道具 奖项设置： A、迷你电视
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• 针对各个重点销售时间点，安排促销活动：
– 全年大型促销活动结合奥运会，以运动为方向； – 春节、中秋等传统佳节，以喜庆为方向； – 高考、旅游等特殊销售旺季，以目标销售对象的实用性为方向；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
细分人群沟通
• 针对目标传播对象－办公室职员，采用写字楼巡展的形式，将红牛产品功效及 各种饮用时机直接传递出去，内容包括：
– 红牛“让你脑筋转的更快”；
– 红牛功效及饮用时机展示；
– 赠饮及纪念品发放； – 现场小游戏； – 白领俱乐部会员招募；
TVC/平面/广播
B、便携沙发
C、充气加油棒
08年品牌传播行程
中国能量，超乎想象
中国人，行动起来 中国能量超乎想象
以各种能量十足的奥运祝福方式 传递红牛给中国能量的核心信息 方式既可集锦形式也可个人故事形式
有奥运，生活更激情 中国能量超乎想象
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
线上TVC
受到奥运鼓舞的平凡人把那种挑战的精神和能量 带到了各自的生活中 方式既可集锦形式也可个人故事形式
To be most valued by those who most value brands.
红牛08年传播规划
写在前面
• 在之前的提案中，对于08年传播，我们达成以下共识：
– 传播的整合统一性； – 奥运大环境下的借势传播； – “中国能量”和“超客”的方向； – 添加挑战极限的品牌精神；
• 功能饮料品类属性让消费者饮用“必须有个支持的理由”；
• 明年销售目标直指45亿元；
销售策略
功能饮料品类属性及红牛产品口味特征 造成消费者提升饮用频率的难度较大 区域扩张成为 明年主要销售主要增长点
提升渗透率
克服消费者第一次饮用的心理障碍 制造红牛与他们的第一次亲密接触
消费者洞察
•没有同事或者朋友向我推荐过 •担心红牛有副作用 •看过广告，但对我没有说服力
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
活动冠名
• 面对08年全中国关注的奥运会，红牛可以采用“活动冠名”的形式提升影响力 和推介产品功效； • 形式包括地方台电视栏目（限制较少）及网络栏目；
TVC/平面/广播
公关配合 户外大牌&车体
活动冠名
细分人群沟通
促销活动
渠道宣传
公关配合
阶段三
相信中国在天时地利人合的条件下， 获得成绩最好的一届奥运会， 随着奥运会的落幕，
中国依然会为此届奥运会而感到骄傲和自豪
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
追忆超越瞬间 中国能量超乎想象
借助各类奥运经典回顾的栏目冠名，用奥运冠军或 奥运突破的故事，强化“有能量无限量”品牌主张