【营销策划】知名品牌年度传播策略方案(精彩文案)
OPPO品牌年度传播方案
整体策略
品牌信赖感
品牌态度
保证内外部品牌态度传播持续 统一
身份标签
感性沟通，形成与一二线用户 价值观匹配的消费者标签，达
成身份认同
全面认知
保证品牌内涵的立体化传播， 信息全面漏出
媒体机制
建立媒体深度合作机制，
品牌理念标签统一
消费者与品牌的 感性联接点
品牌信息屋建立
媒体合作与维护
品牌态度
渐成社会问题
1日
主题海报传播 气球赠送活动配合
与OPPO共同倡议： 放下手机 “手”护亲情 别
让孩子成隐形人
规划 内容
• 学生画作展览 • 知名教育专家访谈 • 5个KOL转发海报
• 2家门户网站学校报道 • 6-8家平面媒体学校报道 • 2-3家资讯媒体学校报道 • 名人微博&微信账号：
软文报道/ 儿童作品报道， 报道附带TVC
11月央视合作： 消费主张
8月 华谱奖
奖项评选
11月
➢ 中国制造十佳品质评选
杰出贡献奖 ➢ 全国质量奖
季度 盘点
12月 中国专利奖
年度 盘点
8月30日 9月1日
9月5日
12月4日 12月25日
OPPO员工故事
卢建强
范晓宇
传播矩阵：人物类杂志《人物》，门户网站《凤凰网》
人物故事示例
采访对象：客服主管 标题方向：客户的每一次反馈，都是OPPO下一个进步的方向 刊登时间: 4月 核心词：用户需求
R9发布会 媒体专访
MWC 报道
R9首销 报道
OPPO员工故事系列： 苛求 只为满足你挑剔的眼光
季度盘点 R9首销
4月5日
5月20日
年度品牌推广方案(优秀3篇)
年度品牌推广方案(优秀3篇)为了保障事情或工作顺利、圆满进行，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法计划。
方案对于我们的帮助很大，所以我们要好好写一篇方案。
读书之法，在循序而渐进，熟读而精思，下面是勤劳的编辑给大家找到的年度品牌推广方案【优秀3篇】，欢迎借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
品牌年度推广计划篇一为了实现明年的计划目标，结合公司和市场实际情况，确定明年几项工作重点：1、扩大销售队伍，加强业务培训。
人才的引进和培养是较根本的，也是较核心的，人才是一生产力。
企业无人则止，加大人才的引进大量补充公司的新鲜血液。
铁打的营盘流水的兵，所以在留着合理的人才上下功夫。
在选好人，用好人，用对人。
加强和公司办公室人沟通，多选拔和引进优秀销售人员，利用自己的关系，整合一部分业务人员，利用业务员转介绍的策略，多争取业务人员，加大招聘工作的力度，前期完善公司的人员配置和销售队伍的建立。
另外市场上去招一些成熟的技术和业务人员。
自己计划将工作重点放在榜样的树立和新榜样的培养上，一是主要做好几个榜样树立典型。
因为榜样的力量是无穷的。
人是有可塑性的，并且人是有惰性的。
对销售队伍的知识培训，专业知识、销售知识的培训始终不能放松。
培训对业务队伍的建立和巩固是很重要的一种手段。
定期开展培训，对业务员的心态塑造是很大的好处。
并且根据业务人员的发展，选拔引进培养大区经理。
业务人员的积极性才会更高。
2、销售渠道完善，销售渠道下沉。
为确保完成全年销售任务，自己平时就积极搜集信息并及时汇总，力争在新区域开发市场，以扩大产品市场占有额。
合理有效的分解目标。
三省，市场是公司的核心竞争区，在这三省要完善销售队伍和销售渠道。
一方面的人员的配置，另一方面是客户资源的整合，客户员工化的重点区域。
要在这里树立公司的榜样，并且建立样板市场。
加以克隆复杂。
其他省市以一部现有业务人员为主，重点寻找合作伙伴和一些大的代理商。
走批发路线的公司在销售政策上适当放宽。
【营销策划】年度品牌传播方案(精品PPT文案)
营销策划方案
品牌传播任务和创意方案
强化品牌差异 提升专业形象 增加活动的扩增度 增加活动的转换率 20XX-17 年度品牌传播计划
其他建议
规范产品包装 通过co-branding个性化品牌互动
合作模式
2018 年中国汽车售后市场营业额预测
中国汽车售后市场
消费主要是在
34%
20XX年产 品推广安
排
供应商大 会背景板
机油征名 活动
机油视频 修改
内部讲座 海报
官网首页改版设计
配件附件资料整理
经销商调 研
计划团队 电子贺卡
20XX年商务政策完稿
微信日手 机页面设
计
经销商调 研
Agenda
2015-16 纯正配件项目回顾 品牌传播策略
市场趋势 面临挑战 应对策略 品牌传播三年计划 年度品牌传播策略
增加活动的扩增度
增加活动的转换率
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更低的价格
应对同质配件的策略
更广的覆盖量
更具冲击力的价值定位 更易被车主纳入选择范围
能接触的渠道更广 更高的品牌知名度
更突出的品牌形象 将纯正配件打造成车主更好的选择
更灵活的品牌互动 让纯正配件对目标人群更有吸引力
强化品牌差异
提升专业形象
增加活动 的扩增度
年度传播方案
三、策略布局
1.整合传播资源：梳理现有传播渠道，整合优势资源，形成传播合力；
2.创新传播手段：结合时代发展趋势，探索新型传播方式，提高传播效果；
3.精准传播定位：深入研究目标受众，实施精准传播，提高转化率；
4.强化品牌核心价值：以企业核心价值观为引领，传递品牌理念，提升建设
（1）品牌形象塑造
-设计统一的视觉识别系统，规范企业形象；
-举办品牌活动，展示企业文化和价值观；
-加强企业内部培训，提高员工品牌意识。
（2）品牌传播
-利用传统媒体与新媒体，全方位传播品牌信息；
-合作行业权威媒体，发布企业新闻、软文，提升品牌知名度；
-主动参与行业话题讨论，分享专业见解，树立行业权威形象。
4.强化互动沟通：加强与受众的互动交流，倾听受众声音，提升品牌形象。
四、具体执行
1.品牌宣传
（1）线上宣传
-优化官方网站，提升用户体验，及时更新企业动态、产品信息等内容；
-利用社交媒体平台（如微博、微信公众号等）发布企业新闻、行业动态、专业知识等，增加粉丝互动；
-合作媒体平台，发布企业软文、新闻稿，提高品牌曝光度。
-诚信经营，遵守法律法规，确保企业合规经营。
4.社会责任
-积极履行企业社会责任，参与公益事业，提升企业社会形象；
-关注员工福利，提升员工满意度，增强企业凝聚力；
-推广绿色环保理念，倡导可持续发展。
五、效果评估
1.传播效果评估：通过数据监测，分析传播渠道、传播内容、传播效果等方面，优化传播策略；
2.销售数据评估：分析产品销售数据，了解市场反馈，调整推广策略；
-积极应对舆论风险，维护企业声誉。
（2）政府关系维护
品牌部年度总结及品牌传播策略规划
品牌部年度总结及品牌传播策略规划一、引言品牌是企业的重要资产之一，对于企业的发展具有关键性的影响。
在过去的一年中，品牌部在品牌传播方面取得了一系列积极的成果，并且在市场上树立了良好的企业形象。
本文将对品牌部过去一年的工作进行总结，并提出品牌传播策略规划，以进一步提升品牌的知名度和价值。
二、品牌部年度总结1. 品牌定位在过去的一年中，品牌部对企业品牌进行了全面定位，明确了品牌的核心价值和差异化优势。
通过与市场调研和消费者洞察相结合，成功将品牌定位于高端、专业的市场定位，赢得了消费者的认可和信任。
2. 品牌形象打造在品牌形象打造方面，品牌部通过精心策划的广告活动和品牌标识设计，成功地塑造了企业的独特形象。
品牌部注重细节，从产品包装到宣传资料的设计，力求与市场需求相契合，提升了品牌形象的同时也提高了消费者的购买欲望。
3. 媒体传播渠道开发品牌部积极开发媒体传播渠道，与各大传媒机构建立了良好的合作关系。
通过在线和离线多渠道的整合传播，成功扩大了品牌的曝光率和影响力，提高了品牌知名度。
同时，品牌部利用社交媒体平台进行精准定位的传播，有效地吸引了更多的目标消费者。
4. 品牌口碑管理品牌部高度重视品牌口碑的管理，建立了一套完善的品牌口碑监控和维护机制。
通过积极回应消费者的关切和反馈，及时解决问题，树立了良好的企业形象，增强了消费者的忠诚度和口碑推广效应。
三、品牌传播策略规划1. 深化品牌定位在新的一年中，品牌部将进一步深化品牌定位，细化目标消费者的画像，精确把握市场需求和趋势。
通过不断了解和研究消费者的购买意愿和偏好，调整产品和服务策略，提供更贴合消费者需求的产品和服务。
2. 创新品牌推广方式面对不断变化的传媒环境，品牌部将积极探索创新的品牌推广方式。
结合智能科技和大数据分析，创造性地运用虚拟现实、直播等新媒体形式，提升品牌传播的互动性和参与度。
同时，加强与内容创作者和意见领袖的合作，通过影响力的传播提升品牌曝光度。
美的品牌传播方案策划书3篇
美的品牌传播方案策划书3篇篇一《美的品牌传播方案策划书》一、前言二、目标受众1. 家庭消费者：关注家电品质、功能与性价比的广大消费者群体。
2. 年轻消费者：对智能家电、时尚设计有较高需求的年轻一代。
3. 专业客户：如房地产开发商、酒店等，对家电配套有特定要求。
三、品牌定位1. 高品质：强调产品的质量和可靠性。
2. 创新引领：突出技术创新和产品的独特性。
3. 智能生活：展现品牌对智能家电和便捷生活的推动。
四、传播策略1. 内容营销制作精美的产品介绍视频，展示美的产品的优势和特点。
推出系列品牌故事，传递美的的价值观和企业文化。
定期发布家电使用技巧、保养知识等实用内容。
2. 社交媒体传播在各大社交平台建立官方账号，积极与用户互动。
举办线上活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行产品推广和新品发布。
3. 线下活动参加家电展览会，展示最新产品和技术。
举办产品体验活动，让消费者亲身感受美的产品的优势。
与家居商场等合作，开展联合促销活动。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
加大在网络媒体、户外广告等的投放力度。
5. 合作与赞助与知名设计师、艺术家合作，推出联名产品。
赞助相关的家居、生活类活动或节目。
五、传播渠道1. 官方网站：作为品牌信息的核心平台，提供全面的产品信息和品牌动态。
2. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，进行日常互动和内容传播。
3. 线下门店：通过陈列、宣传资料等展示品牌形象。
4. 合作伙伴渠道：借助合作方的资源和渠道进行传播。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成品牌定位的梳理和传播策略的制定。
启动社交媒体账号建设和内容发布。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）推出系列内容营销活动和线上互动。
开始线下活动的策划和组织。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）全面实施广告投放和合作赞助项目。
持续优化传播方案，根据反馈进行调整。
七、预算分配1. 内容营销制作费用：[X]元。
品牌传播活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业提升知名度、增强市场竞争力的重要手段。
为了进一步提升我司品牌形象，扩大品牌影响力，特制定本次品牌传播活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多人了解和认同我司品牌；2. 增强品牌美誉度，树立良好的企业形象；3. 拓展市场份额，提高产品销量；4. 提高客户满意度，增加客户忠诚度；5. 促进员工凝聚力，提升团队士气。
三、活动主题“品质卓越，共创辉煌——携手共筑品牌梦”四、活动时间2022年3月1日至2022年5月31日五、活动地点全国范围内，重点城市设立活动主场，其他城市设立分会场。
六、活动对象1. 目标消费者：18-55岁，具有消费能力的群体；2. 合作伙伴：供应商、经销商、代理商等；3. 媒体：电视、报纸、网络、自媒体等；4. 员工：全体员工。
七、活动内容1. 品牌形象宣传（1）制作品牌宣传片，通过电视、网络、户外广告等渠道进行投放；（2）设计品牌形象海报，在全国范围内进行张贴；（3）举办品牌形象发布会，邀请媒体、合作伙伴、消费者等参加。
2. 产品体验活动（1）在全国范围内设立产品体验区，邀请消费者免费体验产品；（2）举办产品体验活动，设置互动环节，增加消费者参与度；（3）举办产品品鉴会，邀请专家、消费者共同品鉴产品。
3. 优惠促销活动（1）开展限时折扣、满减、赠品等促销活动；（2）推出联名卡、积分兑换等会员福利；（3）举办线上抽奖活动，增加消费者参与热情。
4. 社会责任活动（1）组织员工参与公益活动，树立企业社会责任形象；（2）开展环保活动，倡导绿色生活；（3）设立奖学金，支持教育事业。
5. 媒体合作（1）与各大媒体合作，进行品牌宣传；（2）邀请媒体参与活动报道，扩大活动影响力；（3）开展线上线下互动，提高品牌关注度。
6. 员工激励（1）设立优秀员工评选活动，表彰优秀员工；（2）举办员工培训，提升员工综合素质；（3）开展团队建设活动，增强团队凝聚力。
品牌年度传播策划方案
品牌年度传播策划方案
1. 确定品牌目标：首先要确定品牌在年度传播中要达到的
目标，比如提高品牌知名度、增加市场份额、改善品牌形
象等。
2. 品牌定位：确定品牌在市场中的定位，明确品牌的核心
竞争优势和目标受众，以便更精准地制定传播策略。
3. 目标受众调研：通过市场调研等方式了解目标受众的需求、喜好、购买习惯等信息，为传播策略的制定提供依据。
4. 媒体策略：根据品牌定位和目标受众的特点，选择合适
的媒体平台进行传播，比如电视广告、社交媒体推广、户
外广告等。
5. 创意策略：制作具有吸引力和创新性的广告创意，以吸
引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
6. 整合营销传播：将品牌的传播活动与其他营销活动进行
整合，比如促销活动、赞助活动等，以增强品牌传播效果。
7. 品牌故事传播：通过讲述品牌的故事和传承，增强品牌
的感染力和亲和力，让受众更容易接受和喜爱品牌。
8. 数据分析与评估：根据传播活动的效果和数据反馈，及
时进行数据分析和评估，为后续传播策略的优化提供参考。
9. 品牌口碑管理：积极管理品牌的口碑，及时回应消费者
的反馈和投诉，提升品牌形象和忠诚度。
10. 持续创新：不断进行创新和改进，跟随市场和受众的变化，调整传播策略，保持品牌的竞争力和活力。
总结：以上是一个基本的品牌年度传播策划方案，根据具体情况，可以进一步细化和定制，以实现品牌的长期发展和成功。
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• 星女郎名气
智商帝黄教主
• 后续营销力可能会持 深化XX印象并建立情感连接
续走弱
整体传播策略： 不破不立，破而后立，有效整合资源
XX
破
立Leabharlann 建 立混淆品
竞 品 IP
牌 感 性 链
战
接
略 打 乱 认
TVC
Social Content
TVC
Digital Campaign
Social Content
和 时 机 教 育
整体乳品增长放缓，常温酸增长一支独秀
+13.5%
+7.2%
数据来源：MAT 2014-20XX
-0.1% +1.7%
常温酸市场表现
250% 200%
+107%
150% 100%
+116%
50%
0% MAT前年 MAT去年
竞争环境表现：
安慕希竞争强劲，渗透率，频次及声量均冲到首位
Average Price (RMB)/(L)
全国 National，常温酸奶 Non-chilled Yogurt，MAT14P13 VS. MAT15P13
挑战02：产品力强，但品牌沟通相对较弱
好味道，无添加作为品牌理念，强化理性沟通之外，感性连接略显不足
理性＞感性
挑战03：竞品通过强势IP大力的传播，拉动品牌提 及购买频次
XX同样IP冠名，代言人使用，但并未打造
随时可以喝的好酸奶
常温酸奶：想喝就喝，喝的敞亮
（其他场景举例—想）
1
1.
增加购买频 次和转化
2.
强化品牌 感性沟通
3.
有效整合营 销资源
产品力 无添加=纯粹，单纯
（无添加不等于好味道）
蒙牛XX主要购买人群
XX的消费者在有0-4岁小孩家庭更为显著，与竞品明显不同
Buyers (000000) | 常温酸奶 | 全国总体 | 52 w/e | 01-Jan-16 | Demog % of Total Demog
Penetration %
Frequency
Volume per Trip (L)
渠道总体 | 常温酸奶 | 全国总体 | 52 w/e
挑战01：增量明显，但基本消费者以乳品转化为主
产品转换中，常温酸奶主要得自高端奶和儿童奶，使用环境明显
市场新进入者
增量来源 Source of market incremental 净1 增量 Net gain：10136 百万元
破：混淆战略
• 已经形成品牌关联认知
破除• 安充慕分希带出赞产助品跑“男无添的加声”势 扰乱• 视听和“众纯对真竟”品感受的高认知度
• 自带跑男IP身份（队长）
立：深度建设战略
• 借势美人鱼获取相当
• 影响力及收视相对跑男较弱
关注和影响 善用全民•加速明星中多的，可媒以体挖掘资的源话题+点代多言：高人虐，猎人，TFBOY，
知
贴近跑男信息曝光
大声量建立多元化沟通渠道
卖场促销及互动
創意表現
酸奶零食化？ 成人儿童化！
零食=好吃+好玩！ 借助一系列XXMOMENT 创造更多饮用酸奶的乐趣
在这个压力充斥的世界里 长大成年后的我们
每天都刻板为工作忙碌着…
但这无法阻止
我们心中依然住一个孩子
很多时刻，保持一颗童心
未完成
Communication Journey
品牌渗透 率加强
但无明显 品牌形象
20XX年，蒙牛XX酸奶营销重点
1
1.
2.
增加购买频 次和转化
强化品牌 感性沟通
3.
有效整合营 销资源
1.增加购买频次及转化
不是只有早餐和饭后，才会想起喝酸奶这件事儿
常温酸奶：年轻姑娘们的“减肥”佳品
常温酸奶：美食的最佳伴侣
我们可以创造 更多的喝酸奶的
好时机
产品新加入者
3,045
重复购买者增量
2,279
产品转换
4,812
转换于
互动系数
早餐奶 儿童乳饮料 基础功能奶
低温鲜奶 乳酸菌饮料 中高端功能奶
风味奶 成人乳饮料
儿童奶 高端奶 基础白奶
酸奶
173 138 142 73 99
172 115 102
133 104 76 84
转换额（百万元）
105.6 153.1 194.1 255.7 260.4 343.9 435.7 436.5 489.8 630.2 700.8 805.7
随时可以随便喝的 好酸奶
只想做个
纯纯
的自己 呢
20XX年，蒙牛XX整体传播策略
随时可以喝的好酸奶
理性：产品无添加
感性：消费者共鸣
不破不立，破而后立 有效整合资源，多元化沟通
1
1.
增加购买频 次和转化
2.
强化品牌 感性沟通
3.
有效整合营 销资源
线上落地线下 快速增进购买频率
卖场及
ON-pack
助销
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
深圳高大尚实业有限公司
XX 20XX年度策略与创意提案
20XX.03.11
Brief recap
买
如何充分利用现有营销资源，在竞品强势追赶的环境下 增加XX品牌影响力，XX市场占有率
整体市场表现：常温酸逆势增长
有4-14岁儿童家庭 有0-4岁儿童 无儿童家庭
25.8
27.2
29.5
24.8
11.9
12.9
11.8
11.0
62.2
59.8
58.6
64.2
蒙牛纯甄总体 Index vs 乳酸总体 105.3 108.5
96.1
他们小时候，别人叫他们“小皇帝” 长大了，却也变成上有老下有下的“压力爆表” 无忧无虑的童年和现实的家里夹击，让社会中出现了一种现象
扩大传播平台 建立品牌情感连接
社交媒体 应用
代言人 策略
纯纯的 甄好
THEME 主题
快速深化品牌形象认知
Viral 视频
建立受众群体共鸣 强化品牌形象认知
数字化
创造更多的使用时间 并增进消费互动
同样具有优势资源，需要更有效方式的与竞品PK
VS
整体传播策略： 不破不立，破而后立，有效整合资源
邓超
林允
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板
营销策划方案
成人儿童化
现象1：“宝宝有情绪了” “贱萌”“蠢萌”“呆萌”的聊天方式，用来表达文字不能表达的情绪
现象2：我们都爱卡通片
现象3：一切治愈系的美好
（猫猫狗狗） （）
只想做个
纯纯的
自己 呢
以“纯纯的”作为核心品牌沟通点，提升感性沟通
纯纯的，成为消费者在感情和产品上的天然链接点
无添加=纯纯的
纯纯的