文化产业品牌管理-文化产业品牌管理
文化产业管理专业
文化产业管理专业随着社会的发展和经济的不断增长，文化产业已经成为了国民经济的一个重要组成部分。
作为文化产业的管理者，文化产业管理专业的学生需要在文化经济理论、文化创意产业、文化传媒与广告、文化艺术策划与管理，文化创意企业战略管理等方面掌握相关知识和技能，以负责任的态度来管理和发展文化产业。
一、文化经济理论文化经济理论是指对文化产业的经济学分析，包括文化产业的定义、分类和理论分析。
在文化产业管理领域，文化经济理论是一个基础课程。
文化经济理论对于理解文化产业的特点和规律，对于培养文化产业管理人才具有非常重要的意义。
二、文化创意产业文化创意产业是指以创意和技术创新为基础的文化产品和服务产业，包括电影、电视、音像、数字游戏、网络文学、动漫等。
在文化产业管理专业学生的培养过程中，重点要关注文化创意产业的发展现状、市场调研和分析、创意产品营销、文化产业创新与创意创新、文化品牌的打造与管理等。
三、文化传媒与广告文化传媒与广告是指运用传媒和广告手段来进行文化营销和宣传的一种文化产业。
它是文化产业与传媒广告产业的结合。
在文化产业管理专业的培养过程中，重点要关注文化传媒与广告的各种手段，如网络营销、电视营销、电影营销、平面媒体、广告策划等，以及影响文化产业营销的因素，如受众属性、市场策略、信用管理、监管等。
四、文化艺术策划与管理文化艺术策划与管理是指运用策划和管理的原则，对文化艺术活动进行整合和规划的一种文化产业。
它包括活动策划、主题设计、组织策划与方案编写、执行和评估等环节。
在文化产业管理专业学生的培养过程中，需要重点关注文化艺术策划与管理的各方面知识和技能，如文化艺术市场分析、文化艺术策略制定、文化艺术品牌形象设计、文化艺术团队建设和优化等。
五、文化创意企业战略管理文化创意企业战略管理是指企业利用文化创意设计、创意营销、品牌传播策略等手段来进行战略管理和运营的一种文化产业。
在文化产业管理专业学生的培养过程中，文化创意企业战略管理是重要的课程之一。
文化部加强文化产业品牌建设
文化部加强文化产业品牌建设随着国家经济的不断发展，文化产业日益成为一个重要的发展领域。
文化部作为文化产业的管理机构，应当加强文化产业品牌建设，推动文化产业的可持续发展。
本文将从加强品牌建设的重要性、当前存在的问题以及应采取的相关策略三个方面进行论述。
一、加强文化产业品牌建设的重要性文化产业品牌建设的重要性不言而喻。
首先，品牌是推动文化产业发展的重要驱动力。
通过品牌建设，可以提升文化产品和服务的知名度和美誉度，吸引更多的消费者，推动文化产业的快速发展。
其次，品牌是文化产业“走出去”的重要保障。
有了强大的品牌支撑，文化产品和服务可以迅速进入国际市场，拥有更广阔的发展空间。
再者，品牌是文化产业增加附加值的重要手段。
通过品牌的塑造，文化产品和服务可以在市场上形成差异化竞争优势，提高产品溢价能力，实现增值的目标。
二、当前存在的问题然而，当前我国文化产业品牌建设还存在一些问题。
首先，品牌意识不强。
一些文化企业在产品开发和宣传推广过程中缺乏品牌意识，重视程度不高，导致品牌影响力不足。
其次，创新能力不够。
一部分文化企业缺乏对市场需求的准确把握和对消费者需求的深入理解，导致产品创新不足，品牌价值无法得到有效提升。
再者，缺乏行业规范。
文化产业是一个专业性较强的领域，但目前缺乏行业规范和标准，一些企业在品牌建设中面临着无序竞争和品牌伦理层面的挑战。
三、加强文化产业品牌建设的策略为了加强文化产业品牌建设，文化部应采取以下策略。
首先，加强品牌培育和宣传。
文化部可以通过组织品牌培训和研讨会，提高文化企业的品牌意识和品牌管理能力。
同时，文化部还可以加大对文化产业品牌的宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
其次，推动创新发展。
文化部可以加强与高校和科研机构的合作，鼓励企业加大对科技创新的支持力度，推动文化产品和服务的创新升级。
再者，制定行业规范和标准。
文化部可以组织专家和企业代表制定一系列的行业规范和标准，规范市场行为，促进文化产业品牌的健康发展。
文化产业管理概论 教学大纲
文化产业管理概论教学大纲一、说明（一）课程性质《文化产业管理概论》是文化产业管理专业的必修课程。
该课程以产业经济学与管理学为指导理论，遵循文化产业发展规律，综合运用管理学的基础理论与基本原则，全面论述文化产业管理各个领域，是一门基础类通识课程。
对于后续专业课程的学习具有铺垫作用。
该课程对于培养拥有纵贯古今的文化视野，具有创意策划、公关调研、开拓创新和组织营销能力，有较高的文化艺术修养和审美能力，文化经济与管理理论和实践能力兼备的复合型、开拓型和创造性的高级专门人才起到基础学科指引作用。
（二）教学目的通过这门课程的学习，培养学生从事或发展文化产业的观念，对一系列文化产业领域的重要问题进行梳理，了解当今文化产业在国内和国外的发展现状；了解并形成艺术文化的鉴赏能力、文化行业的观察和把握能力；初步培养文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力，使学生们在掌握文化产业理论知识的基础上，逐渐认识自己，挖掘自己的兴趣点，为职业生涯规划起到指导作用。
（三）教学内容本课程主要介绍文化产业管理的基本领域和理论方法。
教学内容共分八章，主要包括：第一章迅速崛起的文化产业、第二章文化产业管理的路径、原则和模式、第三章文化产业资源与开发、第四章文化产业的投资管理、第五章文化产业的品牌管理、第六章文化产业的人力资源管理、第七章文化产业的项目管理、第八章文化产业知识产权管理。
（四）教学时数1、时数：3课时/周，总计：54课时2、进度：《文化产业管理概论》课程教学进度表（五）教学方式以课程教学法为主，并采取案例教学，采用研究、讨论、讲座等互动式教学法。
要求学生按要求事先查阅相关的研究文献、课堂上经常交换、交流学习资源、提高学生的学习研究能力，实现教学相长的目的。
（六）考核方式期末闭卷考试（60%）与平时成绩（含考勤，10%+课堂表现，30%）结合。
本大纲在考核目标中，按照识记、掌握、应用三个层次规定其应达到的能力层次要求。
文化事业管理名词解释
文化事业管理名词解释
文化事业管理是指对文化领域的组织、规划、运营和管理进行有效的管理和领导。
它涉及到文化产业、文化机构、文化项目等各个层面的管理。
以下是一些常见的文化事业管理名词解释：
1.文化产业：指以文化产品和服务为核心，通过创意、创新和
创造力，满足人们的文化需求，并创造经济价值的产业。
包括影视、音乐、出版、艺术品市场、文化旅游等领域。
2.文化机构：指负责文化传承、保护、展示和推广的组织，例
如博物馆、美术馆、图书馆、剧院、音乐厅等。
3.文化项目管理：指对特定的文化项目进行规划、组织、执行
和控制的过程。
包括项目目标设定、资源分配、进度管理和成果评估等方面。
4.文化市场营销：指通过市场分析、市场定位和品牌推广等手
段，将文化产品和服务推向市场、满足消费者需求并实现经济效益的过程。
5.文化政策与规划：指国家、地方政府或相关机构对文化事业
进行战略规划、政策制定和监督管理的过程。
通过制定有针对性的政策和规划，推动文化发展、促进文化产业的繁荣和文化事业的协调发展。
6.文化创意产业：指融合了文化、创意和科技元素的产业，包
括设计、电影、游戏、动漫、音乐、时尚等领域。
7.文化遗产保护与管理：指对国家和民族文化遗产进行保护、
修复、管理和展示的工作。
包括世界文化遗产、国家级和地方级的文化遗产及非物质文化遗产等。
文化事业管理是一个复杂而多元的领域，涉及到政策、运营、市场、创意等多个方面。
它旨在通过有效的管理和合理的资源配置，促进文化事业的繁荣和社会的文化发展。
文化产业管理专业就业岗位
文化产业管理专业就业岗位
1. 文化项目策划与管理：负责策划和执行各类文化活动、项目，如艺术展览、音乐节、文化旅游项目等。
2. 文化市场营销：从事文化产品和服务的市场推广、营销策划、品牌管理
等工作。
3. 文化产业研究员：对文化产业的发展趋势、市场动态进行研究分析，为
企业或政府提供决策依据。
4. 文化经纪：代理文化领域的艺人、艺术家、创作者等，协助他们进行业
务拓展和资源对接。
5. 媒体与出版：在文化类媒体、出版社从事编辑、记者、出版策划等工作。
6. 文化企业管理：在各类文化企业，如影视公司、广告公司、动漫公司等，担任行政管理、人力资源管理、财务管理等职务。
7. 文化遗产保护与管理：参与文化遗产的保护、开发和管理工作。
8. 文创产品开发：设计和开发具有文化内涵和创意的产品。
9. 文化旅游管理：在旅游景区、旅游公司从事文化旅游项目的规划、开发
和运营管理。
10. 公共文化服务与管理：在政府文化部门、公共文化机构从事文化服务和管理工作。
文化产业管理专业的就业领域广泛，随着文化产业的不断发展，还会涌现出更多新的就业机会和岗位。
阐述文化产业管理学的内涵和意义
阐述文化产业管理学的内涵和意义篇一：文化产业管理学是指对文化产业进行管理和运营的学科。
它包括了对传统文化、创意设计、文化艺术、媒体传媒等各个方面的产业进行规划、组织、控制和实施等方面的研究和实践。
文化产业管理学的内涵主要包括以下几个方面：1. 文化产业规划与发展：文化产业管理学关注整个产业的规划和发展。
通过对市场需求、竞争环境、资源配置等方面的研究，制定出相应的发展策略和规划，推动文化产业的可持续发展。
2. 文化企业管理：文化产业管理学研究并实践文化企业的管理。
包括组织结构设计、人力资源管理、财务管理、营销管理等方面的内容，以提高文化企业的竞争力和经营效益。
3. 文化产品创新与研发：文化产业管理学强调文化产品的创新与研发。
通过对社会需求、消费者心理等方面的研究，推动文化产品的创新，提高产品的质量和市场竞争力。
4. 文化品牌建设与推广：文化产业管理学也关注文化品牌的建设和推广。
通过对品牌形象、品牌价值等方面的研究，提升文化品牌的影响力和市场认可度。
文化产业管理学的意义体现在以下几个方面：1. 促进经济发展：文化产业是一种经济增长的新动力，文化产业管理学的发展有助于推动文化产业的发展，促进经济的增长。
2. 保护和传承传统文化：文化产业管理学通过对传统文化的研究和挖掘，以及对相关产业的规划和管理，有助于保护和传承传统文化，促进文化的多元发展。
3. 拓展就业机会：文化产业管理学的发展有助于培养专业人才，为文化产业提供优秀的管理人才，同时也为就业市场提供更多的机会。
4. 丰富人们的精神生活：文化产业管理学的发展有助于提高文化产品的质量和创新力，为人们提供更加丰富多样的精神享受，提高人民的文化素质和幸福感。
总之，文化产业管理学的发展对于促进经济发展、保护传统文化、拓展就业机会和丰富人们的精神生活都具有重要意义。
通过不断深化研究和实践，文化产业管理学将为文化产业的可持续发展做出更大的贡献。
篇二：文化产业管理学是一门研究文化产业运作和管理的学科，其内涵主要包括文化产业的定义、分类、特点、运作机制以及管理方法和理论等方面。
文化品牌管理制度
文化品牌管理制度第一章绪论一、研究背景近年来，随着中国经济的不断发展和开放，文化产业逐渐成为国民经济的重要组成部分。
文化品牌作为文化产业的重要组成部分，其管理制度对于文化品牌的发展至关重要。
文化品牌管理制度是指为文化品牌的管理运作提供制度支撑和规范。
一个完善的文化品牌管理制度可以有效提高文化品牌的竞争力，推动文化品牌的发展，实现文化产业的转型升级。
目前，国内关于文化品牌管理制度的研究还处于起步阶段，对于如何建立和健全文化品牌管理制度，以及如何提升文化品牌的影响力和竞争力，还缺乏系统性的研究和探讨。
因此，有必要对文化品牌管理制度进行深入研究，探索建立适合国情和市场需求的文化品牌管理制度。
二、研究目的本文旨在通过对文化品牌管理制度的研究，探讨如何建立和健全适合国情和市场需求的文化品牌管理制度，提高文化品牌的竞争力，推动文化产业的转型升级。
第二章文化品牌管理制度的概述一、文化品牌管理制度的定义文化品牌管理制度是指为文化品牌的管理运作提供制度支撑和规范的一系列规章制度的总称。
文化品牌管理制度包括品牌战略制定、品牌定位和宣传策略、品牌管理和维护、品牌防护和品牌营销等方面。
二、文化品牌管理制度的功能1. 指导文化品牌的战略方向，明确品牌定位2. 规范品牌管理行为，提高管理效率3. 提高品牌的知名度和认可度4. 防止品牌知识产权被侵犯5. 促进品牌的市场推广和销售三、文化品牌管理制度的建立和健全建立和健全文化品牌管理制度需要充分考虑国情和市场需求，要根据文化品牌自身的特点和发展阶段来制定相应的管理制度。
要加强品牌管理部门的建设和学习，培养专业的品牌管理人才。
此外，还要建立健全品牌管理评估机制，加强监督和检查，确保文化品牌管理制度的贯彻执行。
第三章文化品牌战略制定一、文化品牌战略的重要性文化品牌战略是文化品牌管理的核心，它关系到文化品牌的发展方向和发展规划。
一个好的文化品牌战略可以有效提高文化品牌的竞争力，帮助文化品牌在市场中占据有利位置。
文化产业的经济学分析与管理
文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。
文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。
一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。
其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。
一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。
由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。
这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。
文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。
二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。
对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。
对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。
三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。
政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。
二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。
从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。
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• 公孙龙：“别同异”； • 董仲舒：“名生于真”，“名者所以
别物也”； • 荀子：“制名以指实 ” • 古人云：“千秋新字号，万古好名声 • 比如：“及时雨”“卧龙、凤雏”
• 文化产业也一样，离不开市场规律， 离不开人们的价值取向和价值评估， 因此，我们必须强化文化产业品牌竞 争意识。
• 海外一位广告专家曾说过： “光是凭一个好名字，虽然 不见得就可以因一个品牌的 机遇不同而大发利市，但无 疑的是，好名字却是一个品 牌销售成功的必要条件。”
• 日本学者 山上定边：把命名列为畅销 商品的第一条件。
• “现在销售商品的条件是什么？一是 命名，二是宣传，三是经营，四是技 术。”
• “一个能够表明商品的特征和使用方法、 性能的命名，往往能够左右该商品是否畅 销的大局。”
• 产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力， 命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业 规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误 导作用，以致产中滞销。
陕甘宁红色旅游区
• 陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和 宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地， 其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史 上占有极为重要的特殊位置。主要景点包 括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。
• 主要景点:西安市红色旅游系列景区 （点）（八路军西安办事处纪念馆； 西安事变纪念馆）
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.10.2 12:10:0 412:10 Oct-202 -Oct-20
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 12:10:0 412:10: 0412:1 0Friday , October 02, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.10.2 20.10.2 12:10:0 412:10: 04October 2, 2020
5、特产文化资源中树立品牌
• 特产资源也有利于做大做强品牌，比如江 西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节， 为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中 国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确 定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙 节的主题，争得了放大经销商和消费者对 赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。
文化产业品牌管理
• 党的十七大报告指出：“大力发展文 化产业，实施重大文化产业项目带动 战略，加快文化产业基地和区域性特 色文化产业群建设，培育文化产业骨 干企业和战略投资者，繁荣文化市场， 增强国际竞争力。”
• 提高国家软实力，发展文化 产业，重要的一环离不开产 业品牌树立
一、强化文化节业品牌竞争意识
• 品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响 着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本 身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能 打动观众消费。
• 品牌命名创意方法有多种多样，文化 产业的品牌树立、塑造也同样有多种 方法和丰富素材。
• 中外许多名牌，它们都曾进行过精心 的设计，甚至不惜花费重金，最后策 划形成，取得了良好的经济效益和社 会效益。
• 民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方 言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、 传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗 词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在 发展新兴文化产业上占有一席之地，在文 化园区和文化产业建设上都应进一步突出 主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好 产业品牌。《印象刘三姐》、《天仙配》 那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的 精心策划和品牌构思。
• 河南焦作的陈家沟太极文化旅游景区， 郑州登封中国少林文化旅游景区
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 0.220.1 0.2Friday, October 02, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。12:1 0:0412: 10:0412 :1010/ 2/2020 12:10:04 PM
• 比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人 无疑是名称认识上的一大进步；
• 画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗 人不会简单地说那是山水树木，也许会配 上两句很贴切主题的诗句；
• “神舟六号”不说“火箭六号”；像“张 三、李四、王老五”之类的人名很少人会 认同。
1、从历史文化资源中树立品牌
• 有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景 区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌 树立技术先进了夯实的基础。
2、从红土文化资源中树立品牌
• 著名的革命老区旅游：红色资源得天 独厚，许多素材、资源都可转化为品 牌优势。
• 湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了 武装反对国民党统治的第一枪； 诞生了以 毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分 子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、 黄山、洞庭湖、衡山、张家界等等
• 例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜 康是造酒鼻祖，曹操在《短歌行》中有“何以解 忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史 人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐” 是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百 姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也 名扬天下。
民间民俗文化资源中树立品牌
• 品牌是指某种事物的名称、术语、颜 色、符号、图案或这些因素的组合体。
• 品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、 能量等重要信息，无疑是商品竞争力 的标志。知名品牌是指具有一定的知 名度、信任度和美誉度的品牌，是能 引起人们注意，带来效益并产生价值 的牌号。
• 子路曰：“卫君待子而为政，子将奚 先？”
• 延安市延安革命纪念地系列景区（点） （延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧 址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉 山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县 洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡 会议旧址等）
3、文化名人、知名艺人中树立品牌
• 许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼 佼者，也非常具有品牌优势。