经济学-需求曲线ppt课件
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微观经济学第三章消费者行为与需求曲线PPT课件
消费者行为理论主要关注消费者在购买商品和劳务时所面临的选择问题，以及这些 选择如何受到消费者偏好、预算约束和价格变动的影响。
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
消费者行为理论在现实生活中有着广泛的应用，如市场营销、消费心理学和决策科 学等领域。
边际效用理论
边际效用理论是消费者行为理论的基础之一，它认为消费者在购买商品 时所获得的效用（满足程度）随着商品数量的增加而增加，但增加的速 度逐渐减缓。
收入变动对需求的影响
收入增加
消费者购买更多商品，需求曲线向右移动。
收入减少
消费者购买更少商品，需求曲线向左移动。
消费者剩余与需求曲线的推导
消费者剩余
消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
需求曲线的推导
基于不同价格水平下的消费者剩余，推导出消费者的需求曲线。
04 需求曲线的应用
市场供需与价格决定
供需法则
在竞争市场中，需求和供给相互作用，形成均衡价格和均衡 产量。当市场价格高于均衡价格时，需求量小于供给量，导 致价格下降；反之，当市场价格低于均衡价格时，需求量大 于供给量，导致价格上升。
弹性与价格变动
需求和供给的弹性决定了价格变动的幅度。需求弹性反映需 求量对价格变动的敏感度，而供给弹性反映供给量对价格变 动的敏感度。
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05 结论与总结
本章重点回顾
消费者行为理论
探讨了消费者在有限的资源下如 何做出最优的消费决策，包括边
际效用理论、无差异曲线等。
需求曲线的推导
通过分析消费者偏好和价格变 动对需求量的影响，推导出了 需求曲线。
需求曲线的移动
解释了影响需求曲线移动的因 素，如收入、价格、偏好等。
弹性概念
经济学原理.ppt
欲望是人性的组成部分，是人类与生俱来的、本能的 一种释放形式
作为一种本能性质的欲望，无论是生理性或心理性的， 其有效性与必要性是有限度的，它需要理智的调控与 节制
基本概念
需要
是指人们缺乏某东西而产生的一种“想得到”的心理 状态，通常以对某种客体的意愿或兴趣等形式表现出 来
需要总是指向某种东西或活动的结果，具有周期性， 并随着满足需要的具体内容和方式的改变而变化
互补品及其价格变动
是指共同满足同一种欲望的商品，比如汽车和汽油、 家用电器和电、汽油和汽车
互补品的使用价值必须互相补充才能满足人们某种需 要的商品。在互补商品之间，其中一种商品的价格上 升，需求量降低，会引起另一种商品的需求随之降低
互补品价格上升，需求减少；互补品价格下降，需求 增加
影响需求的因素
影响需求的因素
消费者的预期
当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加 对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升 以前购买产品
反之，就会减少对该商品的预期需求量。同样的，当 消费者预期未来的收入将上升时，将增加对商品的现 期需求，反之则会减少对该商品的现期需求
两种类型的需求变动
需求量的变动：其他因素不变的情况下，商品本身价 格变动所引起的需求量的变动，表现为在同一条需求 曲线上随价格变动的需求变动
经பைடு நூலகம்学原理-2
需求、供给与市场均衡
讲义大纲
需求、需求曲线和需求法则 供给、供给曲线和供给法则 市场均衡 弹性理论
需求、需求曲线与供给法则
基本概念
欲望（desire) 需要（wants) 需求量 需求（demand)
基本概念
欲望
愿望，希望，心愿盼望，想得到某种东西或达到某种 目的的要求。
作为一种本能性质的欲望，无论是生理性或心理性的， 其有效性与必要性是有限度的，它需要理智的调控与 节制
基本概念
需要
是指人们缺乏某东西而产生的一种“想得到”的心理 状态，通常以对某种客体的意愿或兴趣等形式表现出 来
需要总是指向某种东西或活动的结果，具有周期性， 并随着满足需要的具体内容和方式的改变而变化
互补品及其价格变动
是指共同满足同一种欲望的商品，比如汽车和汽油、 家用电器和电、汽油和汽车
互补品的使用价值必须互相补充才能满足人们某种需 要的商品。在互补商品之间，其中一种商品的价格上 升，需求量降低，会引起另一种商品的需求随之降低
互补品价格上升，需求减少；互补品价格下降，需求 增加
影响需求的因素
影响需求的因素
消费者的预期
当消费者预期某种商品的价格即将上升时，社会增加 对该商品的现期需求量，因为理性的人会在价格上升 以前购买产品
反之，就会减少对该商品的预期需求量。同样的，当 消费者预期未来的收入将上升时，将增加对商品的现 期需求，反之则会减少对该商品的现期需求
两种类型的需求变动
需求量的变动：其他因素不变的情况下，商品本身价 格变动所引起的需求量的变动，表现为在同一条需求 曲线上随价格变动的需求变动
经பைடு நூலகம்学原理-2
需求、供给与市场均衡
讲义大纲
需求、需求曲线和需求法则 供给、供给曲线和供给法则 市场均衡 弹性理论
需求、需求曲线与供给法则
基本概念
欲望（desire) 需要（wants) 需求量 需求（demand)
基本概念
欲望
愿望，希望，心愿盼望，想得到某种东西或达到某种 目的的要求。
微观经济学 第二章 需求曲线与供给曲线
3) 正常品与劣质品（低档品）
4) 必需品与奢侈品
5) 恩格尔定律与恩格尔系数（食物支出/总收入）恩 格尔系数的大小反映了一个人、一个家庭、一个 国家的富裕程度。一般认为，恩格尔系数在0.6以 上的为绝对贫困，0.5—0.6为勉强度日，0.4—0.5 为温饱，0.3—0.4为富裕，0.3以下为最富裕。一 般来说：
• 弊：
– 排队抢购、黑市交易、搭配销售 – 票证、配给 – 商品质量低劣、服务差 – 变相涨价 – 钱权交易、滋生腐败、败坏社会风气 – 政府财政支出增加
第七节 运用供求曲线的事例
2. 最低限价（支持价格、保护价格、政府收 购价格等）
• 政府定价 • 一般高于均衡价格 • 利：
– 有利于保护某些生产者，如农民，以及一些劳动者 的利益
需求量 100万 150万 200万
三 需求曲线
1 定义 2 坐标图 3 线性需求曲线与非线性需求曲线 4 线性需求函数 5 特点：①价格与需求反方向变动；②斜率为负或一 阶导数小于零；③凸向原点。
第三节 供给曲线
一、供给函数 1. 供给的定义：生产者在一定时期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出售的各种商品的数量。 2. 有效供给的两个条件：供给的愿望与供给的能力 3. 影响供给量的各种因素（自身价格、生产的成本、生 产的技术水平、相关商品的价格、生产者对未来的预 期） 4. 供给函数的定义：表示一种商品的供给数量和影响该 供给数量的各种因素之间的相互关系。
• 弹性系数无度量单位 • 弹性系数可以大于零、小于零、等于零和绝对值等于1。 • 取绝对值之后，弹性系数越大，表示反应程度越大；弹性系数
越小，表示反应程度越小；或者说前者表示富有弹性，后者表 示缺乏弹性。 • 弹性理论在经济学中有广泛的应用。
4) 必需品与奢侈品
5) 恩格尔定律与恩格尔系数（食物支出/总收入）恩 格尔系数的大小反映了一个人、一个家庭、一个 国家的富裕程度。一般认为，恩格尔系数在0.6以 上的为绝对贫困，0.5—0.6为勉强度日，0.4—0.5 为温饱，0.3—0.4为富裕，0.3以下为最富裕。一 般来说：
• 弊：
– 排队抢购、黑市交易、搭配销售 – 票证、配给 – 商品质量低劣、服务差 – 变相涨价 – 钱权交易、滋生腐败、败坏社会风气 – 政府财政支出增加
第七节 运用供求曲线的事例
2. 最低限价（支持价格、保护价格、政府收 购价格等）
• 政府定价 • 一般高于均衡价格 • 利：
– 有利于保护某些生产者，如农民，以及一些劳动者 的利益
需求量 100万 150万 200万
三 需求曲线
1 定义 2 坐标图 3 线性需求曲线与非线性需求曲线 4 线性需求函数 5 特点：①价格与需求反方向变动；②斜率为负或一 阶导数小于零；③凸向原点。
第三节 供给曲线
一、供给函数 1. 供给的定义：生产者在一定时期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出售的各种商品的数量。 2. 有效供给的两个条件：供给的愿望与供给的能力 3. 影响供给量的各种因素（自身价格、生产的成本、生 产的技术水平、相关商品的价格、生产者对未来的预 期） 4. 供给函数的定义：表示一种商品的供给数量和影响该 供给数量的各种因素之间的相互关系。
• 弹性系数无度量单位 • 弹性系数可以大于零、小于零、等于零和绝对值等于1。 • 取绝对值之后，弹性系数越大，表示反应程度越大；弹性系数
越小，表示反应程度越小；或者说前者表示富有弹性，后者表 示缺乏弹性。 • 弹性理论在经济学中有广泛的应用。
经济学之需求、供给和均衡价格PPT(42张)
当供求变动方向相同时，均衡数量与 供求同向变动，但均衡价格则依供求变动 的程度而定：
①当供求变动方向相同，且变动程度相等时，
均衡数量随供求增减而增减，但均衡价格 不变。②当供求变动方向相同，但变动程 度不等时，若需求增加大于供给增加，或 者需求减少少于供给减少时，均衡价格上 升；则需求增加小于供给增加，或者需求 减少大于供给减少时，则价格下降。
人们对未来的预期 气候、消费者人数、时间等
需求函数：
一般形式： Qd=f(T、I、P、Pi 、E…)
简化形式：Qd=f(p)
线性需求函数的一般形式为：p=a－ bQd
（三）需求量的变动和需求的变动
需求量的变动：商品本身价格变动所引 起的需求量的变化，称为需求量的变动。
需求的变动：当商品本身价格不变时， 由于其他因素的变动引起的需求量的变化， 称为需求的变动。
商品本身价格
消费者的偏好
消费者的收入
—正常商品：消费者收入越高，对它们的 需求越大；反之则越小。
—劣等商品：消费者收入越高，对它们的 需求反而下降。
其他商品的价格
—互替商品：X商品的价格上升，Y商 品需求量增加，则X、Y为互替商品。
—互补商品：X商品的价格上升，Y商 品需求量下降，则X、Y为互补商品。
（2）需求弹性的类型 当Ｅd＝０时，表示完全无弹性，如a图
所示； 当Ｅd＝∞时，表示完全（富有）弹性，
如b图所示； 当Ｅd＝１时，表示单位弹性，如c图所
示； 当０﹤Ｅd﹤１时，表示缺乏弹性,如d
图所示； 当Ｅd＞1时，表示富有弹性，如e图所
示。
P
P
P
0 （a）完全无弹性 如火葬
Ｐ
０
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡价格
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
产品市场和生产要素市场的循环流动图
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学·微观·第2章 5
2.微观经济学要论证的核心思想
微观经济学中的一般均衡理论进一步证明完全 竞争条件下所有单个市场同时均衡的状态是可以存 在的。福利经济学则以一般均衡理论为出发点，进 而论述一般均衡状态符合“帕累托最优状态”。这 样，整个资本主义经济实现了有效率的资源配置。 这就是微观经济学所要论证的核心思想。
Qd ＝ f（P） P为商品的价格；Qd为商品的需求量。
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
4.需求表和需求曲线
价格—数量组合 A B C D E F G
价格(元)
12 3 4 5 6 7
需求量(单位数) 700 600 500 400 300 200 100
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
3、需求函数 Demand Function
需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相 互关系。影响需求数量的各个因素是自变量，需求 数量是因变量。
需求的数学表达式:D＝f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该 商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：
（一）微观经济学的研究对象
单个消费者、单个生产者和单个市场等
（二）微观经济学的基本假设
市场出清：市场上的供 求均衡，无资源闲置
Clearing market 商品价格 具有充分的灵活性，能使需求和 供给迅速达到均衡的市场。
完全理性：个体的最优 力图以自己最小的经济代价去
化行为Economic Man
产品市场和生产要素市场的循环流动图
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学·微观·第2章 5
2.微观经济学要论证的核心思想
微观经济学中的一般均衡理论进一步证明完全 竞争条件下所有单个市场同时均衡的状态是可以存 在的。福利经济学则以一般均衡理论为出发点，进 而论述一般均衡状态符合“帕累托最优状态”。这 样，整个资本主义经济实现了有效率的资源配置。 这就是微观经济学所要论证的核心思想。
Qd ＝ f（P） P为商品的价格；Qd为商品的需求量。
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
4.需求表和需求曲线
价格—数量组合 A B C D E F G
价格(元)
12 3 4 5 6 7
需求量(单位数) 700 600 500 400 300 200 100
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
3、需求函数 Demand Function
需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相 互关系。影响需求数量的各个因素是自变量，需求 数量是因变量。
需求的数学表达式:D＝f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该 商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：
（一）微观经济学的研究对象
单个消费者、单个生产者和单个市场等
（二）微观经济学的基本假设
市场出清：市场上的供 求均衡，无资源闲置
Clearing market 商品价格 具有充分的灵活性，能使需求和 供给迅速达到均衡的市场。
完全理性：个体的最优 力图以自己最小的经济代价去
化行为Economic Man
微观经济学第3章需求与供给PPT课件
需求收入弹性
需求交叉弹性
衡量两种商品价格变化对彼此需求量 的影响程度。
衡量收入变化对需求量的影响程度。
供给弹性
供给价格弹性
衡量价格变化对供给量的影响程 度。
供给收入弹性
衡量收入变化对供给量的影响程度。
供给交叉弹性
衡量两种商品价格变化对彼此供给 量的影响程度。
06
案例分析
市场均衡的案例分析
总结词
价格调整与市场出清
• 总结词：当市场上的供求关系发生变化时，价格会随之调整，以实现市场的出清。市场出清意味着在任何给定 的价格水平上，市场都能够实现供求相等的状态。
• 详细描述：当市场上的供求关系发生变化时，价格会相应地调整，以重新实现市场的均衡。如果需求增加而供 给减少，价格会上升；反之，如果需求减少而供给增加，价格会下降。这种价格的调整过程是自动的，通过价 格的涨落来调节市场的供求关系。市场出清意味着在任何给定的价格水平上，市场都能够实现供求相等的状态。 这意味着市场上不存在过剩或短缺的现象，所有的资源都能够得到有效的利用。因此，价格调整是市场出清的 重要手段，它能够保证市场的有效运行和资源的优化配置。
THANKS
学习目标
掌握需求与供给的基 本概念及影响因素。
学会运用需求与供给 理论分析现实经济问 题。
理解市场均衡的形成 及意义。
02
需求理论
需求的定义与性质
总结词
描述需求的定义和性质
详细描述
需求是指在一定时期内和一定价格条件下，消费者对市场上的商品和劳务有购 买愿望并且有购买能力，从而形成对商品和劳务的需求。需求具有时效性、价 格敏感性和购买力三个基本性质。
供给是指在一定时期内，生产者愿意并 能够出售某种商品的数量。供给的性质 包括时间、价格、生产要素价格、技术 、预期等因素对供给量的影响。
PPT∶《西方经济学》第二章：需求、供给和均衡价格
需求弹性与总收益的关系可下图展示：
①需求富有弹性，价格下降，收益增加
P P1 P2 C F E A中点 D O Q1 Q2 Q
②需求缺乏弹性弹性，价格提高，收益增
加
P
C
P1 P2 O
A中点 F E Q1 Q2 D Q
2、需求的收入弹性
（1）概念 Em= （需求量变动的百分比） / （收入变动的 百分比） （2）正常品与劣等品 正常品（ normal goods ）是指需求的收入弹 性大于0 的商品，而劣等品（inferior goods） 则是需求的收入弹性小于0 的商品。即 正常品：Em﹥0
（四）需求的变动和需求量的变动 1、商品本身的价格变动所引起的需求量的变动 称为需求量的变动。需求量的变动在需求曲线 图上表现为在需求曲线上位置的移动。 2、当商品自身的价格保持不变，而影响需求变 动的其他因素变化造成需求发生变化，这种变 化称为需求的变化。 这种变动在图形上表现为 整条需求曲线的移动。
3、消费者的收入——I
4、其他商品（替代商品或互补商品的价格—— Pi 5、人们的预期——E
6、其他因素
所以，需求函数可表示为：
Qd=f（P，T，I，Pi，E……）
为了分析商品自身的价格和需求量之间的关系， 通常假定除商品自身的价格（P）以外，其他的 因素保持不变，则需求函数可表示为： Qd=f（P） 通常，线性函数表示为Qd=a-bp，或P=a-bQd。
l 需求缺乏弹性，需求弹性﹤1；
l 需求富有弹性，需求弹性>1
P
D
P D
O
Q 需求完全无弹性
O 需求弹性无穷大
Q
（3）影响需求弹性的因素 消费者对商品需求的迫切程度 商品的可替代程度 商品用途的广泛性 消费者调节需求量的时间
需求和供给PPT课件
3.需求函数 Demand Function
需求函数：表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关 系。 影响需求数量的各个因素是自变量，需求数量是因变量。
• 需求的数学表达式 • D=f（a，b，c，d， … ，n） • a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需 求函数就可以用下式表示：
c）价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的 非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。
第三节 供给曲线 The Supply Curve
1.供给 Supply
供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平， 厂商愿意而且能够供应的商品量。
“愿意--- 供给欲望” “能够--- 供给能力” 这两个条件缺一都不构成供给。
均衡价格的形成
• 均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，是一 个价格自发决定的过程。
供求不平衡，市场出现两种状态：过剩与短缺。
在市场机制的作用下，供求不相等的非均衡状态会逐步消失，实际的市场价格会 自动地回复到均衡价格水平。
市场价格>均衡价格：出现供大于求，商品过剩或超额供给。在市场自发调节下 ，一方面会使需求者压低价格来得到他要购买的商品量，另一方面，又会使供给者 减少商品的供给量。这样，该商品的价格必然下降，一直下降到均衡价格的水平。 反之如此。
例2-1 睡帽和汽车有购买欲望但没有 支付能力不能算是 需求
1990年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨 季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的 少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的 北方汽车交易市场，该年上半年的销售量只相当 于上一年同期的1\3。尽管当年全国轿车产量可 达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。面对 这种局面，汽车厂家一片哀鸣。
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需求、供给与市场均衡
一、需求与需求定律 二、供给与供给定律 三、市场均衡及其变动 四、弹性理论
1
只要学会了说供给和需 求，鹦鹉也可以成为经 济学家。——萨缪尔森
本章我们将探索这些问题的答案：
影响需求的因素有哪些？ 影响供给的因素有哪些？ 供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？ 影响供给与需求的因素又是如何影响市场价
15 14 13 12
需求量（Q）
80 90 110 120
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
其它例子：可口可乐与百事可乐，笔记本电 脑与台式电脑，CD与音乐下载
22
市场需求曲线的移动：相关物品的价格
互补品：一种物品价格上升引起另一种物 品需求量减少的两种物品
例如，电脑与软件。如果电脑价格上升， 那人们会减少电脑的购买，因此也会减少 软件的购买。
23
市场需求曲线的移动：嗜好
对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加， 并使它的需求曲线向右移动
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
需求减少又 会怎样？
o
80 90 110 120
D
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的减少
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 70 14
14 90 80 13 13 110 100
12 120 110 12
（如“疯牛病”肆虐）
o
80 90 110 120
D D ’Q
牛肉的数量
4.影响需求的因素
影响需求的因素
导致需求增加的因素
❖ 商品本身价格下降 ❖ 互补品价格降低
❖ 预期某物品将来价格要 上升
商品本身的价格 相关商品的价格
消费者的收入及社会分 配的公平程度
消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
人口数量与结构的变动 政府的消费政策
市场需求曲线的移动
需求曲线表示在其他条件不变的情况下， 价格与需求量之间关系的图形
这些“其他条件”是决定需求的非价格因 素（也就是决定买者对物品需求的除开物 品价格的其他因素）
改变它们会引起需求曲线的移动…
19
市场需求曲线的移动: 买者的数量
买者数量的增加会增加每一种价格水平下 需求量，并使需求曲线向右移动
25
总结：影响买者的变量
变量 将……
价格
这些变量的变动
表现为沿着需求曲线 的 变动
20
市场需求曲线的移动：收入
正常物品的需求与收入成正比：
收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并 使需求曲线向右移动
低档物品的需求与收入成反比，收入增加 会使低档物品的需求曲线向左移动）
21
市场需求曲线的移动：相关物品的价格
替代品：一种物品价格上升引起另一种物品 需求量增加的两种物品
例如，皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增 加汉堡包的需求
用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函数 关系。
3.需求曲线和需求定理
需求定理:
需求量与价格呈反方 向变动。
P，Q； P，Q。
价格
P元
D
。a
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减少汽油
消费量的办法是
0
提高汽油的价格
。b 量
Q斤
需求的表示法
1、需求表
某消费者对牛肉的需求
价格（P）
• 问题找到了，解决的办法很简单：经济学家从城里请来了一 些商人，他们带了许多现代化的高档消费品进山来，展示给 山里的伐木工人看。大家看了都大开眼界，都想要买，而这 就需要钱。于是他们都努力工作，拼命挣钱，山区的经济开 始发展起来。
二、需求曲线 The Demand Curve
1.需求 Demand
格与数量？ 市场是如何配置资源的？
3
案例导入
• 美国深山里的伐木工人长期在远离繁华都市的地方劳动和生 活。老板希望工人们好好干活，自己也好多赚钱，但工人们 就是多给工资也不愿意多干。老板弄不清楚为什么工人们不 想多挣钱。他请教了一位经济学家，经济学家到那里一看便 明白了：原来是那个深山老林里的工人们习惯了悠闲的生活 方式，即使多挣了钱，他们也不知怎么花，也没地方花，现 在挣的钱已经足够了，所以，他们并不想多干活多挣钱。
比如，从非典到禽流感，从埃博拉到登革热， 无论哪种流行病毒疫情爆发，板蓝根都无处 不在
24
需求曲线的移动：预期
预期会影响消费者的购买决定 例如:
如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂 贵餐厅的饮食需求现在就可能增加
如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保 障，现在对新汽车的需求就可能减少
u 需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平 ，人们愿意并且能够购买的商品量。
“愿意——购买欲望” （willing） （needs）（wants） “能够——支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。 注意：必须是一定价格水平。
需求是 购买欲望和支付能力 的统一
2.需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品 需求量之间关系的数字序列表。
o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作出曲线
o
80 90 110 120
D （需求曲线）
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
需求增加 会怎样？
o
80 90 110 120
D
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的增加
牛肉
牛肉的价格
P
15
PQ
15 80 90 14
14 90 100 13 13 110 120
12 120 130 12
（如相关组织提倡多吃牛肉）
D’ D
o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
一、需求与需求定律 二、供给与供给定律 三、市场均衡及其变动 四、弹性理论
1
只要学会了说供给和需 求，鹦鹉也可以成为经 济学家。——萨缪尔森
本章我们将探索这些问题的答案：
影响需求的因素有哪些？ 影响供给的因素有哪些？ 供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？ 影响供给与需求的因素又是如何影响市场价
15 14 13 12
需求量（Q）
80 90 110 120
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
其它例子：可口可乐与百事可乐，笔记本电 脑与台式电脑，CD与音乐下载
22
市场需求曲线的移动：相关物品的价格
互补品：一种物品价格上升引起另一种物 品需求量减少的两种物品
例如，电脑与软件。如果电脑价格上升， 那人们会减少电脑的购买，因此也会减少 软件的购买。
23
市场需求曲线的移动：嗜好
对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加， 并使它的需求曲线向右移动
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
需求减少又 会怎样？
o
80 90 110 120
D
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的减少
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 70 14
14 90 80 13 13 110 100
12 120 110 12
（如“疯牛病”肆虐）
o
80 90 110 120
D D ’Q
牛肉的数量
4.影响需求的因素
影响需求的因素
导致需求增加的因素
❖ 商品本身价格下降 ❖ 互补品价格降低
❖ 预期某物品将来价格要 上升
商品本身的价格 相关商品的价格
消费者的收入及社会分 配的公平程度
消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
o 80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作图
人口数量与结构的变动 政府的消费政策
市场需求曲线的移动
需求曲线表示在其他条件不变的情况下， 价格与需求量之间关系的图形
这些“其他条件”是决定需求的非价格因 素（也就是决定买者对物品需求的除开物 品价格的其他因素）
改变它们会引起需求曲线的移动…
19
市场需求曲线的移动: 买者的数量
买者数量的增加会增加每一种价格水平下 需求量，并使需求曲线向右移动
25
总结：影响买者的变量
变量 将……
价格
这些变量的变动
表现为沿着需求曲线 的 变动
20
市场需求曲线的移动：收入
正常物品的需求与收入成正比：
收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并 使需求曲线向右移动
低档物品的需求与收入成反比，收入增加 会使低档物品的需求曲线向左移动）
21
市场需求曲线的移动：相关物品的价格
替代品：一种物品价格上升引起另一种物品 需求量增加的两种物品
例如，皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增 加汉堡包的需求
用数字表格的形式来表示商品的价格和需求量之间的函数 关系。
3.需求曲线和需求定理
需求定理:
需求量与价格呈反方 向变动。
P，Q； P，Q。
价格
P元
D
。a
向右下 方倾斜
比如，应对能源危机，减少汽油
消费量的办法是
0
提高汽油的价格
。b 量
Q斤
需求的表示法
1、需求表
某消费者对牛肉的需求
价格（P）
• 问题找到了，解决的办法很简单：经济学家从城里请来了一 些商人，他们带了许多现代化的高档消费品进山来，展示给 山里的伐木工人看。大家看了都大开眼界，都想要买，而这 就需要钱。于是他们都努力工作，拼命挣钱，山区的经济开 始发展起来。
二、需求曲线 The Demand Curve
1.需求 Demand
格与数量？ 市场是如何配置资源的？
3
案例导入
• 美国深山里的伐木工人长期在远离繁华都市的地方劳动和生 活。老板希望工人们好好干活，自己也好多赚钱，但工人们 就是多给工资也不愿意多干。老板弄不清楚为什么工人们不 想多挣钱。他请教了一位经济学家，经济学家到那里一看便 明白了：原来是那个深山老林里的工人们习惯了悠闲的生活 方式，即使多挣了钱，他们也不知怎么花，也没地方花，现 在挣的钱已经足够了，所以，他们并不想多干活多挣钱。
比如，从非典到禽流感，从埃博拉到登革热， 无论哪种流行病毒疫情爆发，板蓝根都无处 不在
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需求曲线的移动：预期
预期会影响消费者的购买决定 例如:
如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂 贵餐厅的饮食需求现在就可能增加
如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保 障，现在对新汽车的需求就可能减少
u 需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平 ，人们愿意并且能够购买的商品量。
“愿意——购买欲望” （willing） （needs）（wants） “能够——支付能力” 这两个条件缺一都不构成需求。 注意：必须是一定价格水平。
需求是 购买欲望和支付能力 的统一
2.需求表
需求表：某种商品的各种价格水平和与之相对应的该商品 需求量之间关系的数字序列表。
o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
2、需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
作出曲线
o
80 90 110 120
D （需求曲线）
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15
PQ
15 80 14
14 90 13 13 110
12 120 12
需求增加 会怎样？
o
80 90 110 120
D
Q
牛肉的数量
需求曲线
需求的增加
牛肉
牛肉的价格
P
15
PQ
15 80 90 14
14 90 100 13 13 110 120
12 120 130 12
（如相关组织提倡多吃牛肉）
D’ D
o
80 90 110 120
Q
牛肉的数量
需求曲线
牛肉的价格
P
牛肉
15