中国矿泉水品牌
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌之一，其品牌发展史可以追溯到上世纪90年代初。
以下是农夫山泉的品牌发展史的详细描述。
1. 创立和初期发展阶段（1996年-2003年）农夫山泉的创始人是张文亮先生，他在1996年创立了农夫山泉公司。
初期，农夫山泉主要以矿泉水的生产和销售为主要业务。
在这个阶段，农夫山泉通过优质的产品质量和独特的品牌形象，逐渐获得了一定的市场份额。
2. 品牌升级和市场扩张阶段（2004年-2010年）在2004年，农夫山泉进行了品牌升级，推出了“农夫山泉”品牌，并制定了“源于自然，回归自然”的品牌理念。
农夫山泉开始注重产品的品质和健康价值，并加大了对市场的推广力度。
通过广告、营销活动和包装设计等手段，农夫山泉逐渐树立了健康、天然的品牌形象，并在市场上取得了较大的成功。
3. 品牌多元化和国际化发展阶段（2011年-至今）从2011年开始，农夫山泉逐渐实现了品牌的多元化和国际化发展。
首先，农夫山泉推出了多款新产品，如果汁、茶饮料和功能饮料等，以满足消费者对多样化饮品的需求。
其次，农夫山泉开始扩大国际市场，出口产品到世界各地，并在海外市场上建立了良好的口碑。
为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，农夫山泉还积极参与公益事业和社会责任活动。
例如，农夫山泉积极推动环境保护和可持续发展，参与水资源保护项目，致力于打造绿色、可持续的企业形象。
此外，农夫山泉还通过与知名品牌合作，如与迪士尼合作推出联名产品，进一步提升品牌的知名度和影响力。
总结：农夫山泉的品牌发展史可以概括为创立和初期发展阶段、品牌升级和市场扩张阶段，以及品牌多元化和国际化发展阶段。
农夫山泉通过优质的产品质量、独特的品牌理念和市场推广策略，逐渐树立了健康、天然的品牌形象，并在国内外市场上取得了较大的成功。
同时，农夫山泉还积极参与公益事业和社会责任活动，致力于打造绿色、可持续的企业形象。
未来，农夫山泉将继续不断创新，不断提升品牌形象和市场竞争力。
农夫山泉的品牌发展史
农夫山泉的品牌发展史农夫山泉是中国领先的矿泉水品牌之一，其品牌发展历程丰富多样，经历了多个阶段的发展和变革。
本文将详细介绍农夫山泉的品牌发展史，包括品牌创立、发展阶段、品牌战略和市场影响等方面。
一、品牌创立农夫山泉的品牌创立可以追溯到1996年，当时由张轩松先生在中国浙江省杭州市创立了农夫山泉公司。
张轩松先生发现了山泉水的独特优势，并决定将其打造成一个全国性的品牌。
他将公司命名为“农夫山泉”，寓意着纯净、自然和健康。
二、发展阶段1. 初创阶段（1996-2000年）在初创阶段，农夫山泉主要致力于产品的研发和生产。
公司成立不久后，推出了第一款矿泉水产品，迅速获得了市场的认可。
随着销售渠道的扩张和品牌知名度的提升，农夫山泉逐渐成为中国矿泉水市场的领导者之一。
2. 品牌建设阶段（2001-2010年）在品牌建设阶段，农夫山泉加大了对品牌形象的塑造和宣传推广的力度。
他们通过广告、赞助活动和公益事业等方式，提升了品牌的知名度和美誉度。
此外，农夫山泉还注重产品质量的提升和创新，推出了一系列新品，满足了消费者对不同口味和包装的需求。
3. 品牌升级阶段（2011-至今）品牌升级阶段是农夫山泉发展的一个重要阶段。
他们提出了“源于自然，回归自然”的品牌主张，强调产品的纯净和健康特性。
农夫山泉进一步加强了与消费者的互动，通过社交媒体和线下活动等方式，与消费者建立了更紧密的联系。
此外，农夫山泉还注重可持续发展，推出了一系列环保措施，如包装回收和节能减排等，赢得了消费者的认可和支持。
三、品牌战略农夫山泉的品牌战略主要包括以下几个方面：1. 产品创新：农夫山泉不断推出新品，满足消费者的多样化需求。
他们通过不同口味、包装和功能的矿泉水产品，吸引了不同年龄和消费群体的关注。
2. 品牌塑造：农夫山泉注重品牌形象的塑造和宣传推广。
他们通过广告、赞助活动和公益事业等方式，打造了一个积极向上、健康自然的品牌形象。
3. 消费者互动：农夫山泉与消费者建立了紧密的联系，通过社交媒体和线下活动等方式，与消费者进行互动和沟通。
中国饮用水品牌的构成及分析11
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中国饮用水品牌的构成及分析11
偏硅酸矿泉水对人体健康的影响
n 对人体而言，硅可促进人体骨骼发育和生长。据 统计，在含硅高的地区，人群冠心病死亡率
n 较低；相反，含硅低的地区冠心病死亡率较高。 这是因为偏硅酸和硅酸具有软化血管的功能，对
n 动脉硬化能起到明显的缓解作用。偏硅酸矿泉水 是目前我国开发最多的，也是最受欢迎的一种天
一、《饮用天然矿泉水》的定义
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二、矿泉水类型
n (一)、偏硅酸矿泉水 n (二)、锶矿泉水 n (三)、碳酸矿泉水 n (四)、硒矿泉水 n (五)、锂矿泉水 n (六)、氡医疗矿泉水
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(一)、偏硅酸矿泉水
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•泉阳 泉
•崂山
•冰川时代 •大山
•娃哈 哈
•农夫山泉
•达能益 力
•怡 宝
•乐百氏 •椰中树国饮用水品牌的构成及分析11
矿泉水/纯净水品牌国家免检产品名单
n 雀巢飘蓝、阿尔山 、五大连池、 n 健龙、正广和、娃哈哈、 n 农夫山泉 、 紫山 、润田、 n 普利思、莲花、鼎湖山泉、 n 天源长寿村、益力、华山泉、 n 乐百氏、怡宝、椰树/火山岩、 n 全兴 、石林天外天、润田、 n 泉阳泉、洞庭山、克立林、 n 青啤 、泉之乡、五虎山/虎娃子、 n 银安 、冰川时代/蓝剑、大山
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• 正广和 饮用水
•延中饮用水
• 碧纯 •密顺饮
用水
中国十大矿泉水品牌排行榜
中国十大矿泉水品牌排行榜中国十大矿泉水品牌排行榜发布时间：2011-04-29 来源：互联网作者1、益力-依云品牌说明：中国名牌、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,达能集团品牌品牌网址：/总部设于法国巴黎的达能集团是一个业务极为多元化的跨国食品公司，集团的业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。
1996年集团的总营业额达到839亿法郎。
在法国、意大利及西班牙，达能集团都是最大的食品集团，达能亦是当今欧洲第三大食品集团，并列全球同类行业前六名.2、农夫山泉品牌说明：中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,农夫山泉股份有限公司品牌网址：/农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫。
山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料，2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。
企业在市场开拓过程中，开发与对手有明显差异的产品是非常重要的，但与此同时，广泛宣传这种差异，进而让消费者认同这种差异更为重要。
农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
3、娃哈哈品牌说明：中国名牌、中国驰名商标、十佳果汁品牌,哇哈哈集团品牌网址：/杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达121亿元。
公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
顶尖品牌矿泉水介绍
西藏5100冰川矿泉水来自西藏5100水资源控股有限公司是中国高端瓶装 矿泉水产业的领导者，其销量在中国快速增长的 高端水市场处于领先地位。 西藏5100冰川矿泉水来自西藏念青唐古拉山脉 海拔5,100米的原始冰川水源地，其含量达到天 然矿泉水的中国新国标和欧盟标准， 西藏5100采用世界先进设备，运用严谨的生产 工艺在水源地灌装，保存了天然矿泉水源的优异 品质。
该产品有如下特点： １、世界三大冷泉之一，与世界最好的法 国巴黎水齐名 ２、天然含气，在非碳酸型饮料中非常罕 见 ３、口感很独特，乍喝辛辣清爽，喝一口 想吐，喝一瓶有感觉，喝两瓶就容易上瘾 ４、包装特殊，中国矿泉水中不多见的用 玻璃瓶包装，外型象一滴水珠 ５、营养价值高，在当地被誉为“神泉”， 可治多种疾病
目前西藏5100水资源控股有限公司已经与中铁 快运组成战略联盟，将产品推向数亿名高速铁路 及和谐号动车乘客；与国航、中油碧辟合资公司、 建银国际、工银国际及中国邮政等大型机构建立 合作。 此外，西藏5100水资源控股有限公司也和政府 机构紧密联系，成为了许多政府活动的官方指定 瓶装水供货商，其中包括2009年中华人民共和 国建国60周年庆典、2007年以来举行的全国人 大会议、2008年以来举行的全国政协会议以及 2010年上海世博会中国展馆接待活动等重要场 合
青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多 宝集团注资的公司，主要以先进的生产 技术和经营理念重点开发格尔木市玉珠 峰的天然优质矿泉水资源。该项目于 2007年6月在格尔木市昆仑经济开发区 立项， 2008年11月份正式投产, 生产瓶装高 档饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水。 2010年4月，产品已在全国范围上市， 引领高档水市场快速成长，成为中国最 高档水的领导者！
把矿泉水当奢侈品经营
探寻农夫山泉背后的故事
探寻农夫山泉背后的故事探寻农夫山泉背后的故事农夫山泉是中国最著名的矿泉水品牌之一，它的成功背后隐藏着许多引人入胜的故事。
本文将深入探讨农夫山泉的起源、发展和成功原因，以及该品牌对消费者和社会的影响。
一、农夫山泉的起源1. 农夫山泉的创业故事农夫山泉的创始人是钟睒睒，她在2005年创立了这个品牌。
在品牌成立之前，钟夫人是位普通的农村妇女，她在家中自制矿泉水供家人饮用。
随着时间推移，她对矿泉水的生产和销售产生了浓厚的兴趣，并开始了自己的创业之路。
2. 农夫山泉的初创阶段起初，农夫山泉只是在农村地区销售的小规模品牌。
然而，通过持续的努力和创新，农夫山泉逐渐在市场上建立了良好的声誉和知名度。
他们以其优质的产品和可靠的纯净水源赢得了消费者的信任。
二、农夫山泉的发展1. 提升产品品质农夫山泉一直致力于提升产品的品质。
他们选择了纯净的山泉水，通过严格的矿物质筛选和处理，确保水质的纯净和卓越。
为了保证产品的质量和安全，农夫山泉实施了严格的质量控制和生产标准，并通过ISO认证来证明产品的优质。
2. 建立强大的品牌形象农夫山泉在广告和市场营销方面投入了大量资源。
他们通过清新自然的形象和自然环保的理念吸引了大批的消费者。
农夫山泉还注重与公益事业的合作，如环保项目和健康教育，以进一步树立品牌的积极形象。
三、农夫山泉的成功之道1. 创新和持续改进农夫山泉一直保持着创新和持续改进的精神。
他们不断推出新产品，如功能性饮品和有机茶饮料，以满足不同消费者的需求。
他们还关注产品包装和设计的更新，以保持与时俱进。
2. 以人为本农夫山泉始终将消费者放在首位。
他们通过调研和市场分析了解消费者的需求和喜好，并根据这些信息进行产品开发和改进。
他们还积极参与公益活动，关注社会责任，赢得了消费者的喜爱和认可。
四、农夫山泉对消费者和社会的影响1. 提供优质产品农夫山泉通过提供纯净、可靠的产品，为消费者提供了安全和健康的饮水选择。
他们的高品质标准和质量保证使消费者能够放心选择这个品牌。
十大矿泉水品牌
1、益力-依云品牌说明：中国名牌、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,达能集团品牌2、农夫山泉品牌说明：中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,农夫山泉股份有限公司3、娃哈哈品牌说明：中国名牌、中国驰名商标、十佳果汁品牌,哇哈哈集团5、怡宝品牌说明：中国名牌、国家免检产品、十佳矿泉水品牌,怡宝集团怡宝食品饮料（深圳）有限公司（下称怡宝）是由华润创业有限公司（华润集团属下香港上市公司）和SAB一米勒国际酿洒集团（世界第二大啤酒集团上市公司）合资组建。
怡宝食品饮料（深圳）有限公司（下称怡宝）是由华润创业有限公司（华润集团属下香港上市公司）和SAB一米勒国际酿洒集团（世界第二大啤酒集团上市公司）合资组建。
6、乐百氏(广东)品牌说明：中国驰名商标、十佳矿泉水品牌7、景田品牌说明：中国驰名商标、中国名牌、十佳矿泉水品牌8、崂山品牌说明：中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品、十佳矿泉水品牌9、冰川5100品牌说明：西藏冰川矿泉水有限公司、十佳矿泉水品牌西藏冰川矿泉水有限公司于2005年10月在西藏拉萨市当雄县成立，隶属于西藏中稷佳华有限公司。
其母公司香港中稷佳华有限公司为最大投资方，合作伙伴包括嘉士伯、中信资本等国际公司，是专业化矿泉水生产企业。
该项目总投资五亿元，分三期进行，是拉萨市迄今为止最大的招商引资项目。
目前公司已完成一期投资5千万元和二期投资1.5亿元，包括引进德国克朗斯公司的吹瓶、罐装、贴标一体化生产线和大桶生产线、建设矿泉水保护生态园区和国际品牌的建设与维护。
[5100冰川矿泉水]总部设在香港，由北京分部负责品牌管理和市场营销，西藏分部负责生产和质量管理10、统一矿泉水品牌说明：中国名牌,统一集团,著名品牌,1967年台湾,矿泉水品牌国家工商总局驰名商标专业代理拟上市公司驰名商标专业代理。
农夫山泉生产标准
农夫山泉生产标准一、前言农夫山泉是中国知名矿泉水品牌之一，产品以“天然、绿色、健康”为主旨，得到了广大消费者青睐。
而农夫山泉的高品质得益于其严格的生产标准。
本文将详细介绍农夫山泉的生产标准，包括产品基本信息、上游保护、生产流程、质量控制等方面，旨在深入了解农夫山泉的生产过程，更好地认识这个品牌，增强消费者的信任感与品牌忠诚度。
二、产品基本信息农夫山泉是经过过程控制的矿泉水，源于云南省玉龙雪山脉、巍山山地水源区。
出水口位于云南省丽江市和大理市交界处，是一处半山腰雄伟壮观的大山口。
山口外围环绕山林密布、草花簇簇，景色优美、空气清新，长期未受污染及人为破坏。
农夫山泉水源富含20余种微量元素和多种矿物质，水质清澈甘美、口感纯净，但凡尝过一口，无不为之倾心。
目前，农夫山泉除了太平洋、农夫山泉原瓶装水之外，还有气泡水、蒸馏水、矿物质水、饮料等多个系列产品。
因其品质优异，农夫山泉更被誉为中国饮用水的代表作之一。
三、上游保护农夫山泉拥有一整套水资源保护方案，以确保生产的水源的质量和可持续性。
该方案分为三个阶段。
第一阶段是利用人工植物代替杂草免疫植物，减少施肥量、杀虫剂等化学品的使用，并防止果树上过多的农药和肥料通过雨水流入水源；第二阶段通过开展专项行动整治和改造小规模污水处理站，以增加水源地治理的效果；第三阶段则是与当地农民合作，推广环境保护意识，提供不使用化学肥料的任务，以防止对水源地的污染。
通过上述综合措施，农夫山泉有效保护了其生产水源地的生态环境，展现了其对于水源管理的责任与承诺。
四、生产流程为了更好的保障产品质量，农夫山泉制造过程中将严格遵循GMP规范的要求，严格执行水源地区监测任务计划、生产任务计划、卫生控制措施计划、产品质量监控计划以及工艺控制计划，确保符合国家质量标准。
1.取水农夫山泉首先要从源头保证取水质量。
在源头，从进水管道到水取水口，每个环节都要有相应的“屏障”设施，严格筛查、认证取水人员，每车每次取水前做水质抽检。
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依购买决策分析：上海--虚荣的消费者1、中产阶级正处于快速发展阶段，19-45岁的青年男女中，相当大部分人群收入高，追求品味，乐于享受，这个新兴的消费层对产品的要求较高，品牌意识强烈，对品牌的追求度高，是带动上海消费市场的主要力量。
2、当前的青年群体已经体现出与其父辈截然不同的消费行为和取向。
他们注重个性表现，具有鲜明的自我意识，热衷于追求和体验新事物，将成长为社会独立的消费主体，从而推动新的主流消费文化的形成。
3、受外国文化的影响及外国产品的刺激，上海年轻消费者在品牌选择上具有一定的依附性，并喜好外国品牌，对洋品牌有一定的推崇心理。
4、与其他城市相比，上海中产阶层的比例较高，加上上海的中产阶层热爱新产品和进口产品，所以单靠本国产品已无法满足，故在一定程度上带动了对进口货的需求量。
广州--相对理性的消费者1、受传统消费习惯、家庭构成、收入状况、居住条件等诸多因素影响，广州的消费群体层次丰富，购买潜力大、能力强，但是消费行为相对理性，不盲目追求"不买最好，就买最贵"的奢华消费，同时对于高技术含量、高档次、高价位的进口品牌也较易于接受。
"物有所值"是他们购买的首要因素。
2、广州居民对于要购买的产品品牌，一是看广告宣传力度，二是看服务及产品质量。
宣传对帮助其了解产品和树立品牌形象起了很大作用。
3、广州青年群体消费行为和取向状况，与上海大体相似，均追求个性体现及热爱体现新事物，对新事物的接受度高，并且热衷于休闲与各种享乐方式。
占一定数量的年轻白领人群，更追求健康的生活和高品位的享受。
对高质而且高雅的事物接受程度高。
我们如何到达那里？整合传播策略综合以上各状况分析，我们总结出以下传播策略:中国·依云--永远不变的是品质产品宣传战略：产品设计新颖、有品味、并具有产品独特性的、有一定品牌影响力的evian，正切合了国内重点城市中中产消费者的需求，所以在宣传策略上，紧贴evian的品牌定位及形象，注重突出产品的独特性，运用原产地的优势，结合地域效应是不变的主调。
上海--紧密维系（消费者）的重要性建立evian会：针对上海市场及消费者特性，持续不断的宣传是必要的，另一方面，由于依云已建立起一定的知名度，在一定程度上受到消费者的追捧。
所以在上海，除必要的宣传外，更需要一定的维系及巩固已有消费群体的措施，以建立及强化已有消费者及潜在消费者对依云的忠诚度，并由此将影响触角通过口碑宣传的方式传达至更广更大的范围。
广州--中西文化交融与政府单位的合作：针对广东省政府在提出的建设建设文化大省的战略目标，evian可考虑利用该政治氛围，以此为切入政府部门的入口，通过对政府活动的赞助，以扩大媒体曝光度，以达成一定公关宣传效果。
但为了维护品牌的矜持，需要有挑选性地进行此部分的合作和怡宝——你我的怡宝。
华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品，并通过良好的服务，赢得消费者的认同。
华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖，获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。
（体育营销）在被誉为世界杯之年的2006年，面对竞争日益激烈的华南饮料市场，众多品牌纷纷借力体育营销大打足球牌，如可口可乐的3对3足球赛、百事可乐的社区足球赛、达能益力的少年国际足球赛等。
而在确定了“全民体育”为核心的体育营销策略后，已成为中国篮球职业联赛———CBA赞助商的怡宝，借世界杯之机推出全民参与的“怡宝疯狂足球”活动。
作为多年立足华南市场的大众化饮料食品企业，怡宝的主要消费群体集中于广东市场，因此怡宝今年有意识地加大了广深两地体育营销的力度。
怡宝市场总监周亦农指出，怡宝的体育营销始终坚持两个关键点：第一，通过建立长期战略规划，把体育营销作为怡宝品牌建设的有机部分，真正利用体育这个活动拉近与消费者的距离。
第二，怡宝借助体育活动这个平台不是作秀，而是希望大众都得到参与体育运动的机会7、乐百氏——健康新生活，从“乐百氏”开始。
乐百氏（广东）食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。
乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，创办于1989年。
现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。
该品牌在国内有极高知名度和美誉度的产品品牌，是中国饮料行业最具竞争力的品牌之一。
乐百氏纯净水的致胜之道，最关键的一步，在于其竞争性的广告策略选择得当。
瓶装水市场，是个高度同质化的市场，广告还能说什么呢?这时，广告大师奥格威的形象策略棗与其说产品怎么样，还不如形容产品是什么，便成了金科玉律。
于是，水广告一片“至清至纯”，或吆喝，或温馨，或抒情，万变不离其宗。
不仅商品同质，连广告也同质了。
乐百氏公司可谓只眼独具，在了解水市场的同质化之外，还洞察到另一个触目惊心的同质现象棗劣质产品充斥市场。
有些不法之徒，竟然将乡间池塘里的水不作任何处理就装瓶上市。
众多丑恶现象经媒介频频曝光之后，消费者对瓶装水的质量疑虑重重。
这个时候，对消费者来说，水的品质是最为重要的。
随着消费者的成熟，对水的品质要求越来越高，而且舍得为品质高的水多花一点钱。
乐百氏敏锐地抓住这一点，在广告里大张旗鼓地“说品质”。
乐百氏不惜重金，选择一家著名的国际性广告公司为其制作广告。
广告以“27层的净化”作为品质诉求，出色的广告表现使“品质保证”看得见、记得住，实现了“心目中的品质”的理想传播，从而在消费者心中造成了强烈的品牌差异，占据了突出的定位点。
乐百氏的广告策略是理性的，表现也是理性的。
在蓝幽幽的背景上，一滴晶莹的水珠被一层层地净化。
每到一层，都有紫光一闪，给人“又被净化一次”的联想。
经过27层的净化，乐百氏纯净水才“千呼万唤始出来”。
尽管表现硬梆梆，一点不温情，一点不幽默，也许是中国人喜欢“硬道理”吧，北京调查却显示，这条广告片大得消费者好评。
的确，这条广告片体现出营销传播的“硬道理”：说消费者最关心的问题。
广告表现紧扣广告策略，给“品质”作与众不同的演绎。
结果，造成了鲜明的传播差异。
更为重要的是，乐百氏不仅在短短数月之内便割得2亿元的市场份额，而且，它的价格也略高于竞争对手。
8、屈臣氏屈臣氏则一贯以严把质量关为广告诉求，其中以《红绿灯篇》最为著名。
该篇有两条广告，1997年的广告片情节是：装瓶者走神，瓶中多装了一滴水，于是红灯骤亮，警报声大作；1998年的新片情节是：一位漂亮小姐从车间外走过，引得刚走出屈臣氏水车间的男士不经意地“瞟”了她一眼，于是红灯骤亮，意谓“稍有分心都不行”。
两条广告片以幽默方式表现水的品质，传达出屈臣氏水“至清至纯，十全十美”的核心诉求，以理性长驻消费者心中。
9、娃哈哈——我的眼里只有你。
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。
主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
娃哈哈广告，主打年轻人这一目标市场。
年轻人是瓶装水的大量饮用者，锁定这一目标，就意味着锁定了大片市场。
1996年，其广告《我的眼里只有你篇》运用VALS 创意模式，根据年轻人的价值和生活形态，进行感性诉求，表现颇有力度。
《我的眼里只有你篇》以歌星景岗山为广告代言人。
他与广州广告名模曾小姐一同演绎青春、前卫、爱情、热情，广告歌《我的眼里只有你》，引得众多迷哥迷姐跟着唱，而且众歌迷爱屋及乌，跟着帮衬娃哈哈水。
娃哈哈在又多又杂的水品牌中，以清晰的策略，煽情的表现，出众的制作，脱颖而出，且后来居上，确实不易。
10、农夫山泉——农夫山泉有点甜。
农夫山泉股份有限公司成立于1996年,为中国饮料工业“十强”企业之一。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料，2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。
农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
农夫山泉的天然水是来自千岛湖, 丹江口,万绿湖水库等, 只经简单过滤, 不改变水的本质, 保有水源天然特征指标。
农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。
真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。
主要差别因素有：一是特征。
产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。
二是式样。
式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。
其次是服务差别化和人员差别化。
服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。
最后是形象差别化。
通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。
（一）品牌定位差异化，突显农夫山泉“天然水”的高品中国的包装饮用水市场数量庞大，但决大部分厂商均为中小企业，其市场的覆盖范围有限，一般为市（县）级到省（自治区）级的行政区域。
因此，一般在一个行政区域内，饮用水的品牌构成一般是以一到两个地方品牌加上一到两个全国品牌为主。
面对如此激烈的饮用水，为了突出品牌，养生堂公司采用了如下的策略在切入点上，农夫山泉基本上在所有的市场上都是从最容易受到影响、对新事物最敏感的群体切入，通过广告这一载体，对口感（有点甜）、水质（采用千岛湖…）进行差异化细分，有明确的市场切入点在口感定位方面，有点甜的广告语实际上再现农夫山泉是“天然水“这个核心概念，而且口感是水质最有力，最直接的感官证明；水的广告诉诸口感，这在国内还是第一家，而且，就像乐百氏纯净水的广告语"二十七层净化"一样，实际上严格的纯净水都要经过二十七层净化，只不过你先提出，别人就不能再继续采用了，否则只有给别人做免费广告了。
农夫山泉突出了"天然水"有点甜的这一特性，水和广告的品味都随这一广告语而凸现出来，通过“有点甜”的潜在形象也提升了农夫山泉在顾客心目中的品牌形象，取得了极大的成功，有点甜”被大家所熟知，几乎成了农夫山泉的代名词同时，农夫山泉“口感清爽有点甜”是有一定依据的。