新媒体企业文化的建构
如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作
如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作在新媒体时代，企业文化宣传工作的重要性越发凸显。
新媒体平台的兴起和传播速度的加快，使得企业文化宣传不再局限于传统的宣传手段，而是以另一种形式呈现在人们的生活中。
本文将探讨如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作。
一、了解目标受众在进行企业文化宣传工作之前，首先需要明确目标受众。
不同的企业面对的受众群体不同，其关注点和喜好也有所差异。
因此，企业需要通过市场调研和数据分析来了解目标受众的需求和兴趣，从而确定宣传内容和传播途径。
二、打造独特品牌形象在新媒体时代，企业需要通过宣传工作来树立自己独特的品牌形象。
要做好企业文化宣传，必须注重塑造企业形象并传递品牌价值观。
通过设计企业Logo、企业宣传片、企业口号等形式，将企业的核心价值观传达给受众，并在不同的媒体平台上进行推广。
三、选择合适的新媒体平台新媒体时代，企业可以选择多种形式的媒体平台进行文化宣传，如微博、微信公众号、抖音、B站等。
针对不同的受众群体，企业可以根据其特点和喜好选择合适的平台进行宣传。
例如，年轻人更多关注微信公众号和抖音，而中老年人则更多使用微博和B站。
四、内容创意和故事化在进行企业文化宣传时，注重内容的创意和故事化是至关重要的。
平淡的宣传内容难以吸引受众的关注，而富有创意和故事性的内容则能更好地吸引用户的眼球。
通过搭建故事情节和塑造生动鲜明的形象，将宣传内容以故事的形式讲述，能够更好地引发用户共鸣，提高传播效果。
五、引入互动和参与新媒体时代的企业文化宣传要注重引入互动和参与。
通过举办线上线下的互动活动、发起用户参与的话题讨论等方式，使用户成为宣传的一部分，提高用户对企业文化的认同感和参与度。
同时，积极回应用户的反馈和问题，增加用户与企业之间的互动，进一步加深用户对企业文化的了解。
六、关注内容的分享和传播性在新媒体时代，内容的分享和传播性是企业文化宣传工作的关键。
企业应该创作具有分享价值的内容，通过激发用户的分享欲望，使得宣传内容能够在社交媒体上得到更广泛的传播。
新媒体下企业文化宣传策略及创新方式分析
企业战略MODERN ENTERPRISECULTURE252021.10(下)第30期 总第573期新媒体下企业文化宣传策略及创新方式分析张鹭 长庆油田分公司第六采气厂吴榛 长庆油田第一采气厂第四净化厂 滕雯 长庆油田分公司第六采气厂摘 要 信息技术的普及和应用极大改变了传统的社会生产生活方式，在这其中，传媒行业也自然不会例外，以新媒体的延伸最为突出。
对此，文章也将以新媒体的环境为切入点，从企业文化的宣传出发，分析在新媒体的引导下，企业文化宣传现状，并探讨实践中存在的主要问题，列举出创新的方法和措施，希望能带来一定的参考和启示，仅做抛砖引玉之用。
关键词 新媒体 企业文化 宣传现状 基本问题 创新策略中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1674-1145（2021）30-025-02通常意义上所说的企业文化，主要强调的是一个组织在长期积累中形成的价值观念，这一价值观念得到了组织内成员的认可与肯定，并结合了该组织生存发展的经济背景和社会环境，具有鲜明的综合性与时代性特点，不仅牵涉到精神方面的取向，同时也涉及团队意识，行为规范和思维模式等多个方面的内容。
企业文化是支撑企业生存发展的精神内核，能够体现出组织的形象特色与品牌精神，所以也需要在新时期发挥出自身的作用，与现代化的新媒体手段相结合，提高自身的社会地位，提高团队的凝聚力和向心力。
一、分析新媒体环境下企业文化的宣传现状一般情况下，企业文化的宣传大多都是以特定的故事，传说，典礼，语言或者是建筑结构为载体的，而具体的宣传能够引领企业的未来发展路径，让企业的市场地位得到进一步的提升，从某种意义上来讲，企业文化的强弱也是衡量其市场价值的重要标杆。
这也就要求，在宣传文化的时候，企业必须要直击自身的精髓与灵魂。
近些年来，随着国内和国际市场的交融渗透，企业与企业之间的比较也从传统的模式中脱离出来，不再简单地局限在商品竞争上，而是更加强调文化的比拼。
浅议如何利用新媒体开展企业文化建设
浅议如何利用新媒体开展企业文化建设随着互联网的发展，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。
新媒体的出现为企业文化建设提供了更多的机会和可能性。
新媒体既是一种渠道，也是一种形态，企业通过新媒体开展文化建设，实现传播、互动、参与、反馈，有着非常重要的作用。
一、新媒体的作用新媒体是网络、社交平台、手机端等多种产品的集合。
其作用大致可分为以下五点：1.传播作用新媒体的传播速度与效果非常快，可以快速的传播信息。
企业可以将文化理念、价值观念等传递给员工和社会大众。
2.互动作用新媒体能够将传播变成双向互动的交流。
企业可以通过互动的方式与员工沟通、分享，让员工更好的了解企业，积极参与各项活动。
3.参与作用新媒体可以激发员工的参与意识，鼓励员工在日常工作和学习中积极参与，提高员工的归属感和认同感。
4.反馈作用新媒体可以通过精准的测评，及时反馈企业文化建设的成效，发现问题，及时纠正。
这对企业文化的构建非常有帮助。
5.表达作用新媒体可以让企业文化更好地呈现出来。
通过形象、形式的表达，使员工更好地理解企业文化，增强企业文化的影响力。
二、如何利用新媒体开展企业文化建设1.借助微信公众号微信公众号可以让企业更快更有效地传播文化信息，通过互动方式让员工了解企业的核心文化理念，促进企业与员工的沟通交流。
2.企业博客企业博客是一种新型的传播和交流方式，将企业文化理念和重点向社会开放。
企业博客不仅可以增加企业的知名度，也可以让企业与员工之间形成更好的互动。
3.社交媒体企业应该主动开展社交媒体营销，将企业品牌文化向更广泛的社区传播，鼓励并引导员工参与社交媒体活动。
企业可以创建微博、Facebook、Twitter等社交媒体账号，并通过社交媒体与员工和客户互动，实现品牌建设及其传播。
4.短信、邮件等渠道企业可以通过短信、邮件等渠道，向员工发送企业文化和重要活动信息。
这种方式比较直接，员工收到信息后可以及时参与，并及时回应。
5.在线课程和知识库企业可以将企业文化、价值观念等内容整理形成在线课程和知识库。
打造企业文化传播新媒体矩阵
实务•案例I PRACTICE&CASE打造企业文化传播新媒体矩阵胜利油田河口采油厂以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ群，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播矩阵。
文/姚建军关键词：胜利油田河口采油厂新媒体矩阵企业文化传播信息化时代，传媒方式、内容形式以及载体的深刻变化.对于企业文化传播来说，既是新挑战，也是新机遇。
中国石油化工股份有限公司胜利油田分公司河口采油厂（以下简称河口采油厂）抓住机遇，从阵地建设、内容创新、品牌栏目策划、媒体融合等方面入手，打造“内聚合力、外树形象”的企业文化传播新媒体矩阵。
新媒体矩阵——企业文化传播的新平台随着移动互联网的飞速发展，媒体形态和格局发生巨变，报纸、电视、广播等传统媒体阵地已不能满足企业文化传播的需要。
相比于传统媒体，微信、微博、QQ群、论坛等多种形式的新媒体，具有快速、同步、互动传播等优势'这就要求企业顺应信息化发展新态势，不断拓展文化传播新媒体阵地，提升企业文化传播效果。
河口釆油厂顺应互联网发展趋势，建立了以官方微信、微博为中心，串联基层微信、微博、QQ群，形成自上而下、纵向联动的企业文化传播矩阵，保证员工在哪里、新媒体传播阵地就建到哪里，为主流价值、主流声音的快速传播搭建新平台.以“为你喝彩”官方微信为中心，串联全厂63个基层单位微信群、12个官方微博和15个QQ群，形成企业文化传播微矩阵。
为了用好、用活微矩阵.专门建立了200多人的新媒体人才库，分成新媒体运维、微视企业文化传播新平台*03新媒体品牌企业文化传播新磁石专栏、舆情管理、微电影拍摄等7个项目组，以保证企业文化传播成效。
依托新媒体矩阵创作的以弘扬老一辈“石油人”好家风为主题的微视频《传家宝》.通过网络广泛传播，得到了社会公众的认可，使“三老四严”的“石油人”优良传统在潜移默化中传承;以企业安全文化为题材创作的《幸福的沃土》安全教育系列片，通过新媒体矩阵传播，引发广大员工的共鸣，企业雪传播.新兀素；企业文化传播新方式图新媒体矩阵图92£址窄搜2019年第四期practice&C aseI实务•案例网络点击量超过30万次，有效传播了安全理念和安全生产知识。
数字化时代的企业文化建设
数字化时代的企业文化建设近年来，随着数字化时代的到来，企业对文化建设的需求也发生了变化。
在这个快节奏、信息多元的时代，企业文化的重要性更加凸显。
数字化时代下的企业文化建设，应该如何展开，成为了现代企业发展中迫切需要解决的问题。
一、数字化时代，企业文化建设的特点数字化时代的企业文化建设，与传统时代相比，存在许多不同之处。
首先，数字化时代的企业文化建设更加注重个性化与多元化，追求更多元化、自由化的企业文化；其次，数字化时代企业员工劳动形式更加多元化，由此所促成的企业文化建设的应变能力也相应增强。
除此之外，数字化时代的企业文化建设还注重高效与透明化，建立简单、快捷、高效的企业文化管理模式，同时可以加强企业与外界的联系和互动，让企业更加开放与透明化。
二、数字化时代下的企业文化建设的具体手段数字化时代下的企业文化建设，需要运用先进的数字技术手段，由此构建企业文化建设的产生推力和维护保障。
在数字化时代，企业文化建设的具体手段可以包括以下几个方面：1. 制定明确的企业文化价值观在企业文化建设中，制定一套积极向上、符合企业特色的价值观，可以为企业文化的建设带来一定的持续推动力。
同时，将企业的核心文化价值观根植于每位员工心中，为企业的长远发展提供坚实的保障。
2. 建立数字化文化平台企业文化建设需要建立一套完整的数字化文化平台，从而让员工可以随时随地了解、参与公司文化的建设与发展。
企业文化平台可以包括企业文化建设网站、内部文化微博、企业文化 app 等形式。
3. 强化企业口碑营销企业口碑营销可以将企业文化和品牌形象结合起来，从而在市场上获得更高的认可度和用户黏性。
通过打造企业口碑，可以为企业文化建设长期的按需推进不断注入动力。
4. 建立企业文化新媒体新媒体成为数字化时代企业文化建设不可缺少的一部分。
企业可以利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体，精准细分目标受众，从而更好地宣传企业文化。
5. 借力体验式文化活动在企业文化建设的过程中，可以为员工提供多样的体验式文化活动。
利用网络新媒体打造茶企文化新阵地
2018年第04期学术专业人文茶趣可以说，在当前整个时代背景下，茶叶企业的经营发展，已经不再是单一的元素应用和融入，尤其是互联网时代的重要特点，决定了茶叶企业在经营建设过程中，必须将具体的时代要素，互联网传播思维，乃至信息化的相关理念应用其中，从而更能满足信息时代对茶叶企业的具体传播诉求。
而网络新媒体的传播方式，以及其高效的互动特性都成为茶叶企业发展的重要素材。
1网络新媒体的特点内涵及应用背景认知网络新媒体是一种相对于传统媒体的信息传播形式，尤其是在其应用过程中，通过充分融入相应的网络渠道，乃至具体的资源优势，从而让信息传播体融入互联网的身影，进而全面提升整个信息传播与应用的效果。
当然，通过对网络新媒体的具体发展特点，进行深层次解读，我们看到，其主要表现为：首先，整个网络新媒体资源在发展应用过程中，其能够满足社会大众个性化的阅读诉求。
相对于传统媒体来说，在网络新媒体中，其赋予了社会大众更为全面、自主的选择阅读模式，尤其是在当前整个时代背景下，碎片化阅读，已经成为社会大众了解和参与相关信息阅读过程中的关键所在。
所以，网络新媒体的传输特点，更能适应当前社会大众的阅读诉求。
在茶叶企业当前经营发展进程中，人们逐渐认识到企业文化建设的重要性，加上人们对茶文化的价值认知不断成熟，因此，在茶叶企业文化建设过程中，其需要将合理化的媒体传播资源融入其中，通过丰富具体的价值认知，从而为茶叶企业文化传播与应用提供相应帮助。
其次，就整个网络新媒体的价值应用及内涵特点而言，其在具体实施过程中，通过数字化的技术应用，实现了各种资源、乃至各种信息的及时有效传播，而这不仅能够有效降低信息传播的成本支出，同时，在这一过程中，新媒体的使用者也能够更为自主的选择相应的资料信息融入其中，因此，在该阶段，其传播效果更佳，效率更高，整体传播机制更具有时代应用的价值优势。
而对与茶叶企业的经营发展来说，其需要在当前整个时代背景下，进行全面而完善的资源整合，而网络新媒体也就成为茶叶企业现代化构建进程中的核心所在。
融媒体时代做好企业文化建设的创新思考
融媒体时代做好企业文化建设的创新思考发表时间：2021-01-04T14:28:42.040Z 来源：《基层建设》2020年第25期作者：陈丹丁[导读] 摘要：随着新媒体技术的不断发展与革新，我国进入融媒体时代。
贵州电网有限责任公司贵州贵阳 550002摘要：随着新媒体技术的不断发展与革新，我国进入融媒体时代。
新媒体技术已经被广泛应用于各行各业，并取得重大成果。
以微博和微信为代表的新媒体平台迅速崛起，逐渐走入人们的生活并发挥日益重要的作用。
在企业文化建设方面，我们需要充分思考，如何在融媒体时代背景下，发挥优势，加强改革、深化与创新，促进企业文化的持续、健康、快速发展。
本文通过对融媒体时代企业文化建设的创新进行探索，希望为广大相关工作人员提供些许借鉴与参考。
关键词：融媒体时代；企业文化建设；创新；思考引言：媒体融合时代的来临，冲击着传统纸质媒体的发展，企业文化建设亦受到影响。
在这样的时代背景下，企业文化部门面临严峻的挑战，如何利用融媒体技术，进行文化建设的创新，促进企业文化建设的发展，成为一个值得研究的课题。
企业文化部门积极采取有效措施，进行媒体融合改革与创新，已经取得一定的成效。
一、融媒体时代要求做好企业文化创新融媒体时代的到来，为企业文化建设发展提供广阔的空间，也要求企业文化建设必须进行创新，以更好的适应时代发展，主要表现在以下方面：（一）数字技术的要求。
随着网络平台、移动电视、智能手机等各种终端媒介不断出现，彻底改变媒介传播方式，用户体验了多元化媒介的好处，逼迫企业文化部门利用融媒体进行信息传播，积极构建双向新型的、以员工为中心的传播方式，来适应时代的发展。
（二）传播结构的要求。
随着数字信息技术的发展，自媒体技术广泛出现在传播领域，因此，企业舆论领域的各个阵地常常会受到负面信息或事件的干扰，给企业文化建设带来严重影响。
因此，企业文化部门必须要快速的控制负面信息的蔓延，净化自媒体信息中的杂质，引导企业员工接收正确的舆论。
如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作
如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作当今时代，科学技术发展迅猛，已经全面步入到信息化时代。
现今社会是新媒体时代，在这样的时代背景下，企业需要强化认识，发挥新媒体优势，切实提升企业文化宣传工作的力度。
文章就新媒体时代背景下如何做好企业文化宣传工作展开了一系列的探讨。
标签：新媒体;企业文化;宣传工作;应用;途径时代的变迁和进步，切实推进了科学技术以及信息技术的迅猛发展。
各种形式的新媒体在这样的时代背景下发展起来，例如微信，微博，自媒体等都是新媒体的代表。
新媒体已经成为了企业宣传自身文化的重要渠道。
特别是广大国有企业，在强化自身企业建设工作的时候，更应该紧随时代发展的脚步，强化新媒体在企业文化宣传工作中的应用，将企业的核心价值观真正传递给员工。
那么如何真正发挥新媒体时代的优势，将其在企业文化建设宣传工作中的作用有效发挥出来，值得每一位工作人员深思和探析。
1.新媒体在企业文化宣传工作中所发挥的作用1.1有利于信息的快速传播新媒体时代的到来给广大企业文化宣传工作注入了新的活力。
对信息的快速传播也有很大的帮助。
信息传播速度快是新媒体和传统媒体的本质区别。
信息传播范围更为广泛，传播的频次更高，很多都是传统媒体无法比拟。
新媒体在传播数量以及传播内容上的丰富性远远超过了传统媒体。
并且复合型特征，交互性特征也是更为显著，实现了信息的有效互动及分享，能够将企业的新产品以及最新发展动态及时表达。
1.2有利于信息交互活力的增强新媒体在企业文化宣传工作中的融入对信息交互活力的增强有很大帮助。
新媒体的迅猛发展以及应用，都是将互动作为基础，保障强有力的信息交换目标的实现。
传统媒体，广大受众仅仅出于被动地位，无论什么样的传播内容只能被动接收，而无法将个人观点表达出来。
新媒体时代企业就自身文化做好宣传，是通过多种方式呈现，例如图形，視频，声音都是常用方式，切实推动了信息的二次传播，对于企业品牌影响力的增强也十分有利。
正是由于新媒体时代企业文化宣传工作本身的交互性，对于品牌服务的改善，产品的升级，市场的开拓有很大的帮助。
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新媒体企业文化的建构浅谈新媒体文化的建构内容摘要：随着新媒体传播的不断发展，新媒体文化也已开始彰显其威力。
本文从新媒体文化的生成对原有媒介状态的冲击谈起，分析了新媒体文化的特点与新媒体文化自身所形成的模式，并指出了当前新媒体文化发展的优势条件。
关键词：网络文化；新媒体传播；文化建设在已经过去的一年多里，人们提及最多的一个词除了“房价”，或许就当属“微博客”了，有人说2021年是“微博客元年”，这一年里，iphone手机上的twitter被美国《时代周刊》评为2021年最潮的事情，许多人在这一年里发现了微博客的魅力并相继拥有了“围脖”。
以此为引，以微博客为代表的诸多新媒体正在以强大的攻势占领着曾经被传统媒体牢牢把握的传播阵地，一场新媒体的文化浪潮正在全球范围内席卷而来。
一、新媒体的出现打破了原有的媒体文化形态。
1.新媒体的定义要研究新媒体文化，那首先得知道什么是新媒体。
对于新媒体的界定,尽管学者们见仁见智,众说纷纭,但至今仍没有定论。
美国《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播”,清华大学熊澄宇教授则认为,新媒体是一个不断变化的概念。
然而至今人们较普遍认为所谓新媒体,是一个相对的概念,是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态1。
新媒体正在以自己的方式发起一场安静的文化大革命。
人们宁愿看PPLive改编的新电视剧《三国演义》，也不愿花三天时间阅读罗贯中的《三国演义》；人们宁愿花钱订阅手机报纸来了解时事，也不愿坐在电视机前看固定时间的免费新闻广播。
中国传媒大学教授李怀亮曾在其《新媒体的文化价值转型与发展动力》一文中引用了几个例子来说明新媒体对原始媒体文化形态的强大影响：1、美国著名媒体投资公司vss于2021年发布的年度媒体行业研究报告指出，未来几年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计到2021年，将超过报纸广告。
另据调查显示，2021年我国报纸的年轻读者和高学历读者流失较为严重，流失的主要去向是互联网。
2、据国内调查显示，15―34岁年龄区间的青年电视观众规模在2021年和2021年均有明显下降，青年电视观众每周看电视的平均时间下降幅度超过了一个小时，已经不足16.5小时。
而与之形成对比的是，截至2021年底，18―35岁的青年网民占到了网民总数的60.9％，成人（18―84岁）网民平均每周上网时间也超过了17.2小时。
3、据某著名品牌公司提供的数据，1967年全美国家庭使用的电子消费品是平均1.3台，2021年这个数字达到了26台，也就是说增加了20倍。
在增加的电子产品中，属于新媒体的电子产品占了很大比重。
4.在书刊等学术文献中，过去几乎所有的注释和引用都来自书刊。
然而，新媒体打破了这种模式，越来越多的文档笔记来自互联网网站和电子书。
这表明，在专业领域，新媒体也打破了原有的媒体使用模式。
这些信息的背后究竟发生了怎样的碰撞？新媒体到底拥有什么样的魔力能够改变曾经强大的传统媒介生态？这一切都要从新媒体传播所形成的新媒体文化特点谈起。
二、新媒体的普及形成其自有的文化模式1、新媒体文化特点初探1964年，加拿大著名传播理论家马歇尔·麦克卢汉在其代表作《理解媒体：人的延伸》中提出了“媒体是人的延伸”的启发性结论。
从麦克卢汉的结论可以看出，现代媒体的发展与人的属性越来越密切相关。
事实证明，新媒体的出现和发展也完全符合本文的预测。
从新媒体传播的角度来看。
首先，传统媒体的传播具有单向传播、线性传播和点对点传播的特点。
它的观众主要是中老年人。
他们习惯了纸和墨的意境，以及电视屏幕上美丽的晃动阴影。
新媒体传播具有多方位、非线性、个性化、互动性等新特点。
它的受众群体不同于老一代，他们是通过读报、听广播和看电视长大的。
这些人大多是年轻人。
他们是与电视、电脑和手机一起成长的“电子皮带”。
其次，新媒体的技术支持满足了当代受众时尚化、个性化、即时化的互动传播需求。
以网络电视为例。
网络电视颠覆了现有的电视节目传播形式与观众的收视习惯。
由于其不受时空限制，因此网络电视的出现将现行的点对面的传播方式转变为点对点的传播，从而使视听信息的传播更加个性化、即时化。
而网络电视也向观众提供了一个更为广阔的互动和参与空间。
比如，受众可以连续收看一个十几集的电视剧而无需遭受停播或限播之苦，受众还可以收看一场没有电视重播的足球比赛等等。
曾经难以实现的愿望，在网络电视时代都将变成现实。
而受众在收看实时播出的节目时，可以暂停，可以回放，也可以快进，还可以点播以前播放过的节目，或者从服务器上调看各类影视剧。
这些功能都是传统媒体时代人们可望而不可及的事情，现在通过新媒体，这些都已变为现实。
从载体和渠道的角度分析新媒体的使用。
首先，传统意义上的报纸、电影、广播和电视往往不是个性化的媒体，而是满足一定规模观众口味的公共媒体。
因此，在小范围内，观众共同使用这些媒体是很常见的。
例如，报纸经常被传播，电视或广播经常被许多家庭成员在家分享，电影更像是电影院的公共媒体。
新媒体的出现导致了载体使用上的两级扩散趋势：一方面，手机、计算机网络等新媒体是个人媒体，实现了对公共空间之外私人空间的使用；另一方面，车载移动电视、楼宇电视等新媒体是频道设计的创新媒体。
尽管这些媒体位于公共空间，但它们吸引了具有类似特征的人的注意，并利用目标群体的“等待”或“空闲”时间。
因此，目标群体的一致性是有限的成为了这类新媒体的特征。
其次，新媒体在信息选择上从被动转向主动，在符号形式上从单一转向多元，在载体享受上从群体转向个性，在渠道设计上从粗放转向集约，在形式创新上从渠道转向平台。
所有这些都使新媒体成为当今社会人们的现代生活方式。
3.新媒体改变了人们的体验世界，人们可以通过新媒体更好地控制世界。
2022年度《时代》杂志年度人物被授予所有普通网民——你，这表明今天的世界由你和我掌控，并掌握在每一个在线媒体用户手中。
2、新媒体文化生态探析哈罗德·因尼斯曾在他的《沟通的偏见》一书中说：“也许我们可以假设，媒体的长期使用在一定程度上决定了所传播信息的特点，这种广泛的影响最终将建立一种文明。
在这种文明中，很难维持原有的生活和灵活性。
因此，新媒体的许多优势最终将被发挥出来。
”这会导致一种新文化的出现。
"纵观我们这个时代，社会生活节奏加快,使得人们感觉十分疲惫,从而决定了人们的精神消费方式不可能是十分从容、有条不紊的,现代人需要的是快餐式的、冲浪式的精神消费方式,人们甚至愿意一边工作、一边吃饭、一边接受社会的各种信息。
这样,迅速、快捷的新媒体工具无可置疑地成为人们的“新宠”,同时其所构建的新媒体文化也无以选择地被裹挟进现代消费文化的大潮。
随着现代人在精神消费方面对大众传媒的依赖越来越大,新媒体文化内容开始也成为人们精神消费的主要供应源头。
以喜音为代表的大众文化在大众传媒中掀起了新的浪潮。
事实上，在当今“媒体就是信息”的“地球村”时代，精英文化和大众文化都不可避免地依赖于新媒体文化的传播。
二者在新媒体文化的浓厚氛围下正式统一，两种文化及其传播之间没有绝对的界限，在新媒体文化中，“你有我，我有你”更加融合。
此外，全球化的后现代语境使两者在内容和形式上更加紧密地联系在一起。
文化消除了过去只有知识分子才能享受的贵族光环，变得越来越受欢迎，越来越平民化。
此外，随着高等教育的进一步发展和普及，优雅正被越来越多的人理解和接受。
这一切充分体现了新媒体文化的强大组合和不可阻挡的发展趋势。
3、新媒体文化发展的当代视角1。
新媒体文化发展的优势首先，新媒体的技术支持体系已经相对成熟，这是我国新媒体传播和新媒体文化发展的前提。
从世界范围来看，相关的新媒体技术已经非常成熟。
计算机已成为新媒体传播的中心环节，互联网已成为其基本载体，光电传导和电子纸已日趋成熟。
中国新媒体传播的硬件技术和支撑条件也已经成熟，尤其是在传播领域。
这项技术不仅相当于国际发展水平，甚至几十项技术都可以领先于国外发达国家。
其次，使用新媒体的消费者已越来越多。
在国家新闻出版总署进行的阅读调查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显5。
过去人们读书、看报的时间，现在已经被大量的转移到了网络和各种移动电子终端上。
这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习、接收信息的习惯已经发生了很大的转变，而习惯的改变终将形成一种新的文化。
再次，新媒体的终端设备已经相当普及。
任何曾经出现的媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。
而绝大多数有阅读能力的人都已经具备新媒体阅读的终端，这为产生一个具有相同文化背景的群体提供了最基本的物质支持。
最后，新媒体的传播内容越来越丰富。
目前，传统媒体每天传输的信息量不到互联网传输量的四分之一。
互联网为观众提供了丰富的内容和精神享受。
新媒体市场已经达到一定规模。
新媒体市场逐年扩大，行业规模也在不断扩大。
仅移动电话的年产量就达3.3亿部。
一些通信公司自己或通过委托创意公司逐渐转向新闻媒体内容的制作，如手机报纸和手机杂志的开发。
城市中的大量创意公园和文化公园也在为新媒体提供内容软件。
此外，国家对发展新媒体产业非常重视。
在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出“大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。
”此纲要还提出要“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机报刊、ap电视、数字电视、网络广播、电视、电影等新兴的传播载体”，“鼓励自主研发、数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体。
”这些政策性的语言表明我国已经把新媒体传播的发展列为了国家层面的事情，这为新媒体文化的发展培育了一方沃土。
2、小结新媒体是一种传播方式，其传播内容不应改变。
新媒体带来的只是传播方式的差异，但正是这种差异深刻地影响和改变着人们接受信息的习惯。
归根结底，新媒体文化的形成是新媒体技术发展带来的人们阅读、消费和生活习惯的变化。
当我们惊叹于新媒体对传统媒体的强大冲击时，我们也应该清醒地看到，虽然新媒体的发展势不可挡，但它不能完全取代传统媒体。