电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告(上)

电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究
报告（上）
电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告上
电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告上
2007-07-29
新闻传媒学论文
第一部分本次调查的基本情况一、调查目的传播市场的竞争实质上是对受众的竞争。

因此，对受众的科学认识和把握是设计和制作一切有“卖点”的传播产品，进而实现一定的传播目的的前提和基础。

如果说，对于一个传统的新闻工作者来说，采写到好的报道是最重要的话，那么，对于一个今天的新闻工作者来说，能够认清和把握自己的受众才是最重要的。

任何传播媒介在没有很好地弄清谁是自己的受众以前，也许可以凭借自己的天才或灵感产生一时的“火爆”和轰动效应，但决不可能稳定而坚实地在传播市场的竞争中立于不败之地。

可以说，对于一个在市场竞争条件下运作的媒介中人而言，认清和把握自己的受众，对于他制作出既能坚持自己的价值追求，又能“适需对路”的传播产品是至关重要的。

《北京特快》于1995年7月1日推出以来，到现在已经两岁了。

为了全面客观地估价和审视两年来的传播效果及其经验得失，同时也为了进一步廓清《北京特快》未来发展的可能性空间，北京电视台经济信息部于1997年7论文电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上）来自表1 北京居民接触各类电视节目的情况几乎不看有时看经常看几乎每天看收视指数指数意义影视类节目8.9% 31.1% 40.8% 19.2% 2.70 “经常看” 时事类节目8.2% 36.7% 33.1% 22.0% 2.69 “经常看” 综艺晚会类节目 9.6% 39.1% 43.1% 8.2% 2.50 “有时看” 社会法制类节目 12.7% 47.5% 33.4% 6.4% 2.33 “有时看” 生活服务类节目12.2% 51.7% 30.1% 5.9% 2.30 “有时看” 经
济类节目21.2% 49.7% 22.8% 6.3% 2.14 “有时看” 2、北京地区几种主要的新闻类节目的收视状况如何？本次调查显示，目前北京居民收视率最高的4种新闻类节目分别是：中央电视台的“焦点访谈”和“东方时空”、北京电视台的“今日话题”和“北京特快”。

收视率是衡量一个电视节目社会影响和市场占有状况的重要指标之一。

尽管目前北京居民目前普遍能收看到20套以上的电视节目，电视新闻类节目也不下此数。

但根据有关的收视率调查，目前在北京的电视屏幕上，除中央电视台的“新闻联播”节目之外，真正较具竞争力的新闻类节目主要有9种，它们分别是：中央电视台的“东方时空”、“焦点访谈”、“经济半小时”、“新闻调查”和“生活”，北京电视台的“北京特快”、“点点工作室”、“每日观察”和“今日话题”。

本次调查以此为基础，进一步客观全面地考察了这9个新闻类节目所拥有的观众规模与受视频度。

调查结果显示：（参见表2）①”焦点访谈”独占鳌头。

在北京地区9种主要的新闻类节目中，中央电视台的“焦点访谈”节目无论从观众的总体规模和收视频度上都高居首位，其中，它所拥有的“几乎每期都看”的忠实观众的比例为北京地区居民总数的25.0%，如果加上39.0%的“大部分收看了”（本次调查将其定义为每周收看2-5次）的经常性观众，其在北京地区的基本观众的比例[1]“北京特快”；④“经济半小时”；⑤“今日话题”；⑥“点点工作室”；⑦“新闻调查”；⑧“生活”；
⑨“每日观察”。

2、“北京特快”；⑦“每日观察”；⑧“点点工作室”；⑨“生活”。

3、“北京特快”；④“东方时空”；⑤“今日话题”；⑥“点点工作室”；
⑦“经济半小时”；⑧“每日观察”；⑨“新闻调查”。

电视经济类节目的市场占位──《北京特快》节目专项研究报告（上） 4、“北京特快”；⑤“今日话题”；⑥“点点工作室”；⑦“经济半小时”；⑧“每日观察”；⑨“新闻调查”。

5、“北京特快”；③“焦点访谈”；④“生活”；⑤“点点工作室”；
⑥“经济半小时”；⑦“新闻调查”；⑧“今日话题”；⑨“每日观察”。

6、“北京特快”；③“东方时空”；④“今日话题”；⑤“新闻调查”；⑥“点点工作室”；⑦“每日观察”；⑧“经济半小时”；⑨“生活”。

7、“北京特快”；
③“东方时空”；④“新闻调查”；⑤“今日话题”；⑥“点点工作室”；⑦“每日观察”；⑧“经济半小时”；⑨“生活”。

8、“北京特快”；④“今日话题”；
⑤“新闻调查”；⑥“点点工作室”；⑦“每日观察”；⑧“经济半小时”；
⑨“生活”。

9、“北京特快”；③“焦点访谈”；④“新闻调查”；⑤“经济半小时”；⑥“点点工作室”；⑦“生活”；⑧“今日话题”；⑨“每日观察”。

10、“北京特快”；③“东方时空”；④“新闻调查”；⑤“经济半小时”；⑥“今日话题”；⑦“每日观察”；⑧“点点工作室”；⑨“生活”。

11、“北京特快”；
③“东方时空”；④“经济半小时”；⑤“生活”；⑥“新闻调查”；⑦“今日话题”；⑧“点点工作室”；⑨“每日观察”。

12、“北京特快”；④“经济半小时”；⑤“今日话题”；⑥“新闻调查”；⑦“点点工作室”；⑧“生活”；
⑨“每日观察”。

如果我们把被访者对各节目在这12“北京特快”；④“今日话题”；⑤“新闻调查”；⑥“经济半小时”；⑦“生活”；⑧“点点工作室”；
⑨“每日观察”。

“北京特快”这。