电视市场收视现状分析
电视节目收视率数据分析报告
电视节目收视率数据分析报告一、引言近年来，随着电视行业的发展和观众需求的变化，电视节目的收视率数据分析变得越发重要。
本报告旨在通过对电视节目收视率数据的分析，揭示观众的收视偏好和行为习惯，为电视台决策提供参考依据。
二、数据概况本次收视率数据分析使用了一家市场调研公司收集的年度数据，涵盖了全国范围内的主要电视频道。
数据来源包括收视率调查、问卷调查等，具有较高的代表性和可信度。
三、收视率数据分析1. 总体趋势分析从整体看，在过去一年中，电视节目的总体收视率呈现了稳定增长的趋势。
年度平均收视率较上一年度相比提升了3%。
2. 时段收视率分析2.1 早间时段早间时段（6:00-9:00）是观众起床后的首个电视收视高峰，男性群体所占比例相对较高。
分析数据显示，《晨间新闻》和《财经早班车》是该时段收视率最高的两个节目。
2.2 黄金时段黄金时段（19:00-22:00）是电视节目竞争最激烈的阶段，也是广告投放成本最高的时间段。
数据表明，《综艺大热门》以及《热门犯罪剧场》等娱乐综艺节目在黄金时段获得了较高的收视率。
2.3 夜间时段夜间时段（22:00-0:00）是观众放松娱乐的主要时间段，同时也是电视台播放电视剧和影片的黄金时间。
数据显示，《都市情感剧场》和《午夜电影院》等节目在夜间时段取得了较高的收视率。
3. 节目类型收视率分析3.1 新闻类节目新闻类节目一直是电视台的强项。
数据分析显示，《晚间新闻联播》和《财经焦点》等新闻类节目在收视率排行榜上名列前茅，一直受到观众的关注。
3.2 综艺类节目综艺类节目在近年来的发展中取得了较大的突破，成为广受观众喜爱的类型。
《快乐大本营》和《中国好声音》等综艺类节目一直保持着较高的收视率。
3.3 电视剧类节目电视剧作为电视节目的主力军，一直是观众的追捧对象。
《琅琊榜》和《欢乐颂》等优秀电视剧在过去一年中表现出色，取得了较高的收视率。
四、观众收视偏好分析1. 地域差异数据分析发现，不同地域观众的收视偏好存在一定的差异。
电视观众收视率数据分析报告
电视观众收视率数据分析报告概要:本报告旨在对电视观众收视率数据进行深入分析。
通过对不同时间段、频道和节目类型的收视率进行比较，得出一系列结论和建议，以帮助电视台优化节目安排，提高观众收视率。
1. 引言随着互联网和移动设备的普及，电视观众群体的消费行为发生了巨大变化。
本报告的目的是通过详细的收视率数据分析，了解观众对不同节目的偏好，为电视台提供策略性建议。
2. 数据来源本报告所使用的数据来自多家市场调查机构以及电视台自身收集的收视率数据。
数据的准确性和可靠性得到保证。
3. 收视率概述收视率是指特定时间段内观众收看特定频道或节目的人数的统计指标。
我们首先对观众收视率的整体情况进行了分析。
通过对历史数据的回顾，我们发现周末和晚上是观众收视率最高的时段。
4. 频道收视率对比针对不同频道的收视率进行对比分析，我们发现新闻频道在黄金时间段获得了最高的收视率。
而娱乐频道在周末晚上也取得了很大的成功。
而针对其他类型的频道，我们建议电视台在深入了解观众的兴趣和需求后进行进一步的调整。
5. 节目类型分析在这一部分我们将观众对不同类型节目的收视数据进行了分析，以期发现观众偏好。
根据数据，体育节目和综艺节目受到了观众的广泛关注，而纪录片和新闻节目的收视率也相对较高。
对于其他类型的节目，我们建议电视台结合观众反馈和市场需求进行节目调整。
6. 重点节目评估在这一章节，我们对一些重点节目的收视率进行了详细评估。
根据数据分析，我们对这些节目进行了优劣势分析，并提出了一些建议，以改进和优化这些节目的内容和安排。
7. 市场趋势和发展预测本篇报告的最后一部分，我们将对电视收视率的市场趋势和发展进行了预测。
我们预计移动设备和流媒体技术的普及将对传统电视收视率产生一定影响。
为了应对这些趋势，电视台应该积极采取措施，并提供更多的互动性和个性化节目。
结论:通过对电视观众的收视率数据进行全面深入的分析，我们得出了一系列结论和建议。
电视台可以通过调整频道和节目类型的安排，提高观众收视率。
电视剧行业收视率数据分析报告
电视剧行业收视率数据分析报告一、引言电视剧是传统娱乐方式中最具影响力的一种，每年不同类型的电视剧在各大卫视上播出，收视率也因此成为电视剧市场上最重要的指标之一。
本文将从历年收视率数据入手，探究电视剧行业的市场变化趋势和影响因素，并为该行业未来的发展提出建议。
二、历年收视率数据分析1. 2000-2010年收视率数据经历了中国电视剧进入高峰期的十年，整体收视率呈现上升趋势。
尤其是2005-2010年，全国范围内迎来了一波电视剧行业的大繁荣期，以《武林外传》、《还珠格格》、《步步惊心》等为代表，创造了极高收视率的同时也促进了整个行业的持续发展。
2. 2010-2020年收视率数据随着移动互联网与大数据时代的来临，电视剧市场开始多元化，电视剧品质和内容也面临着更高的要求。
虽然在2010年后，仍有《琅琊榜》、《芈月传》等佳作出现，但总体收视率开始呈下降趋势。
同时，影视行业多元化的发展，电视剧行业面临了来自网络剧、短视频等多个领域的竞争。
三、影响电视剧收视率的因素1. 剧集本身品质：故事情节、主创人员的实力、演员、制作水平等，都是评判电视剧品质的重要指标。
好的剧集质量能够吸引观众主动关注，从而提高电视剧收视率。
2. 灵活的宣传策略：电视剧的收视率也与宣传策略密切相关。
宣传策略可以吸引更多的人进入话题讨论，在网络和社交媒体上引起更多的讨论、转发，从而提高电视剧的曝光率。
3. 时段和数量：电视剧放送的时段对于收视率的影响较大，尤其是黄金时段，需要更高的收视率才能证明剧集的品质。
同时，数量也是考虑因素之一，时段过度占用同种类型电视剧可能导致观众疲劳。
四、未来发展建议1. 增加原创性和多样性：电视剧市场的并不仅仅是数量的角逐，必须有高水平的原创作品和更多面向不同受众群体的优秀作品，采取差异化策略，突出特色，满足观众的多样化需求。
2. 加强技术创新与人才培养：无论是视觉效果还是创作技巧，都离不开技术支持。
应该鼓励技术创新，为电视剧制作提供更多有利的技术条件，同时加强人才培养，提高制作人员的综合素质。
电视媒体观众收视习惯调查
电视媒体观众收视习惯调查近年来，随着互联网的普及和流媒体平台的崛起，电视媒体观众的收视习惯也发生了明显的变化。
为了深入了解当前观众的收视习惯，我们进行了一项调查。
本文将总结和分析我们的调查结果，并对未来电视媒体的发展趋势进行展望。
一、电视观看时间分布根据我们的调查结果显示，大多数受访者每天的电视观看时间分布相对集中。
具体来说，调查发现超过50%的受访者会在晚上7点至10点这个时间段内收看电视媒体，这主要是因为这一时间段有更多的热门电视节目播出。
此外，约有20%的受访者在晚上10点后继续观看电视，而其他时间段则各占比较小的比例。
二、电视节目类型偏好针对受访者对不同类型电视节目的偏好，我们调查结果显示，电视剧和综艺节目是观众们最喜欢的节目类型。
其中，超过60%的受访者表示他们每周都会收看电视剧，而超过40%的受访者则喜欢追逐热门综艺节目。
此外，新闻、体育节目和纪录片也在观众中具有一定的受欢迎程度。
三、线上观看的趋势虽然传统的电视机依然是大部分观众观看电视节目的首选设备，但是线上观看的趋势逐渐兴起。
我们的调查发现，超过40%的受访者表示他们会通过在线视频平台观看电视节目，例如Netflix和爱奇艺。
这一趋势表明观众们对于自由选择节目和观看时间的需求不断增加。
四、观看动机和习惯根据我们的调查数据，观众们观看电视媒体的主要动机和习惯也有一定的特点。
首先，超过80%的受访者表示他们观看电视媒体的目的是为了放松和娱乐。
此外，超过30%的受访者表示观看电视媒体是为了获取最新的新闻和信息。
在观看习惯方面，我们发现超过70%的受访者喜欢在电视剧集完结后再进行观看，以便一次性追剧；近50%的受访者会重复观看自己喜欢的节目片段；约有30%的受访者将电视观看作为与家人和朋友交流的重要方式。
五、电视媒体的发展趋势根据我们对当前电视媒体观众收视习惯的调查结果，可以预见未来电视媒体将继续朝着在线观看的方向发展。
观众对于自主选择节目和观看时间的需求将越来越重要。
电视媒体行业观众收视习惯调研报告
电视媒体行业观众收视习惯调研报告一、引言电视媒体作为信息传递的重要渠道，一直以来都扮演着重要的角色。
随着科技的不断发展，观众收视习惯也在不断变化。
为了解观众现有的收视习惯以及未来的趋势，本调研报告针对电视媒体行业的观众收视行为进行了深入研究和分析。
二、调研方法为了获取准确的数据和信息，我们使用了多种调研方法。
首先，通过问卷调查的方式收集了大量观众的意见和建议。
其次，我们采用了面对面访谈的方式，与观众进行深入交流，以了解他们的观看习惯和偏好。
最后，我们借助数据分析工具对电视收视率和市场份额进行了统计分析。
三、观众收视习惯的变化1. 多屏收视成为主流随着智能手机和平板电脑的普及，观众们越来越倾向于通过多屏同时观看电视节目。
根据我们的调研数据显示，超过70%的观众表示平时会使用手机或平板电脑辅助收看电视节目。
2. 点播和在线观看的流行随着互联网的迅猛发展，视频点播和在线观看已经成为观众们的主要选择之一。
我们的调研结果显示，在观众中，有50%以上的人表示会使用点播平台观看他们喜欢的电视节目。
3. 个性化需求增加观众对电视媒体的需求也发生了一定的变化。
过去，观众只能选择固定时间观看电视节目，而现在观众更加倾向于个性化的观看体验。
他们希望能有更多元化的内容选择以及根据自己的喜好定制节目。
四、观众收视习惯的影响因素1. 内容质量观众对于电视节目的收视习惯受到内容质量的影响。
优质的内容能够吸引观众的眼球，让他们保持观看的兴趣和持续性。
2. 广告干扰广告对于观众来说是不能忽视的因素。
观众们普遍不喜欢广告打断他们观看电视节目的体验，因此一些切合观众需求的广告形式非常重要。
3. 社交媒体影响如今，社交媒体对观众的影响力越来越大。
观众会通过社交媒体分享他们的观影体验，并受到其他人的推荐和评论的影响，进一步影响他们的观看决策。
五、观众的未来趋势1. 个性化推荐随着大数据和人工智能的发展，电视媒体行业可以通过个性化推荐系统更好地满足观众的需求，为他们提供定制化的节目内容。
电视节目收视高涨 大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报
电视节目收视高涨大屏活跃率创三年同期最高中国视听大数据2024年6月收视综合分析月报作者：来源：《综艺报》2024年第14期中国视听大数据（CVB）最新数据显示，今年上半年，广电总局深化电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作，取得积极进展和显著成效，1—6月各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。
其中，100余集电视剧收视率超3%；文艺节目平均收视率同比上涨16.8%，纪录片上涨28.4%，体育类节目上涨15.0%，精品内容接续涌现，助推荧屏收视持续增长。
今年6月，大屏收视表现尤其突出，全国直播频道活跃率达到近三年同期最高，同比上涨8.2%，多档优秀电视节目“新意”与“心意”十足，收视表现亮眼。
多部电视剧佳作接棒热播收视率持续走高《海天雄鹰》（CCTV-1综合频道）收视率超3%，位列上半年黄金时段电视剧收视率第二。
该剧首次将航母舰载机试飞故事和人物搬上荧屏，6月播出前25集，平均收视率3.079%，且各集剧目播出时收视份额均超10%，单集最高达13.819%，收视热度高。
《玫瑰的故事》（CCTV-8电视剧频道、东方卫视、江苏卫视）首播和重播收视出色，回看用户规模位列二季度首播剧第一。
该剧6月8日在CCTV-8电视剧频道黄金档播出，6月16日起在东方卫视、江苏卫视跟播。
在央视首播期间全剧收视率1.522%，在两个地方卫视跟播时共21集进入同时段地方卫视节目收视率前三，多频道排播助力剧目收视热度持续走高，回看用户规模位列二季度第一。
音乐类节目热度走高收视竞争力突出《歌手2024》（湖南卫视）直播竞演热度持续，各期节目稳居同时段地方卫视节目收视率第一。
节目在6月播出第5至8期，收视表现出色，继续领跑地方卫视文艺节目。
节目播出时，各期均位列同时段地方卫视节目收视率第一，其中单期最高收视率0.619%。
《2024影视音乐盛典》（东方卫视）唱响影视金曲，收视竞争力表现突出。
电视媒体收视率数据分析报告
电视媒体收视率数据分析报告一、引言电视媒体收视率数据是评估电视节目受众观看情况的重要指标，对于媒体和广告商而言具有重要的参考价值。
本报告旨在对电视媒体收视率数据进行深入分析，为行业决策和市场策划提供参考依据。
二、方法与数据来源本次分析使用了以下两种方法来获取电视媒体收视率数据：人工调查和技术监测。
人工调查是通过抽样调查受众观看行为，获取数据样本，并结合日志记录进行分析。
技术监测则是通过现代科技手段获取电视节目播放情况，并利用大数据分析工具进行数据挖掘。
三、总体收视率分析根据收集到的数据样本，我们对各大电视媒体的总体收视率进行了分析。
数据显示，央视一套持续保持了高收视率，其次是卫视和地方电视台。
在卫视中，湖南卫视表现突出，拥有众多热门综艺节目。
地方电视台的收视率波动较大，但是总体呈现上升趋势。
四、节目收视率分析本次分析还关注了各类热门节目的收视情况。
数据显示，综艺类节目在电视媒体中占据主导地位，其中大型选秀节目、真人秀和访谈节目最受欢迎。
此外，电视剧和体育赛事也有相当的收视率，尤其是重大体育赛事如奥运会和世界杯。
五、时间段收视率分析通过对不同时间段的收视率进行比较，我们发现黄金时段（晚上7点至11点）是电视节目受众观看的高峰期，收视率最高。
此外，早间和午间档的新闻节目以及晚间的电视剧类节目也有相当数量的观众。
六、地域收视率分析针对不同地域的收视情况，我们进行了分析比较。
数据显示，一线城市的收视率整体较高，高于二线和三线城市。
同时，不同地域对不同类型的节目也有偏好，这对广告商的市场策划具有一定的指导价值。
七、结论与建议根据对电视媒体收视率数据的分析，我们得出以下结论和建议：1. 央视一套在电视媒体中的地位十分突出，可以为广告商提供更好的品牌曝光机会。
2. 综艺类节目在电视媒体中具有较高的收视率，可以考虑增加该类节目的数量和品质。
3. 黄金时段是观众收视的高峰期，广告商应重点考虑在该时间段投放广告。
4. 一线城市的电视媒体收视率相对较高，但二线和三线城市的潜力也不容忽视，可以针对不同地域制定不同的市场策略。
2024年电视台运营市场分析现状
电视台运营市场分析现状引言电视是一个重要的大众传播媒体，在过去几十年间一直担当着家庭娱乐和信息获取的角色。
然而，随着互联网技术的快速发展，人们对媒体的使用方式和偏好发生了变化。
本文将分析电视台运营市场的现状，探讨其面临的挑战和未来的发展方向。
市场概况目前，电视台运营市场呈现出多元化的趋势。
根据最新的市场调研数据显示，电视观众的收视率逐渐下降，尤其是年轻观众群体的收视率有所减少。
这主要归因于互联网的兴起以及流媒体服务的普及，人们更倾向于通过在线平台观看视频内容。
由于电视台在竞争激烈的娱乐市场中面临许多挑战，包括内容创新、广告变现和品牌影响力的提升。
挑战分析1. 内容创新传统电视节目的内容已经不能满足观众的需求，需要更多的创新元素来吸引观众的注意力。
许多新媒体平台在内容创作方面更具创新性，给传统电视节目带来了竞争压力。
电视台需要加大对内容创新的投入，与新媒体平台进行合作，探索出更多具有吸引力的节目形式。
2. 广告变现随着观众对广告的审美疲劳，传统的广告模式面临困难。
观众越来越倾向于跳过广告或选择使用广告拦截软件。
电视台需要采用全新的广告变现模式，如产品植入、品牌合作等，以吸引广告主的投放和观众的留存。
3. 品牌影响力电视台在娱乐市场中需要建立强大的品牌影响力。
目前，许多新媒体平台在社交媒体上拥有庞大的粉丝群体，通过粉丝互动提升品牌的认知度和影响力。
电视台可以借助社交媒体平台，与观众进行互动，提高品牌的曝光度和市场份额。
发展方向1. 多屏融合电视台可以通过多屏融合的方式来扩大观众群体。
例如，将电视节目与移动应用程序结合，提供多层次的观看体验。
观众可以通过手机、平板电脑等设备在不同的场景中观看电视节目，增加了观众的互动和参与度。
2. 内容个性化电视台可以通过数据分析和人工智能技术，为观众提供个性化的内容推荐。
通过了解观众的兴趣和偏好，电视台可以定制节目内容，提高用户粘性和观看体验。
3. 创新合作电视台可以与新媒体平台、内容创作者等进行合作，实现资源共享和创新共赢。
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电视市场收视现状分析针对城市尤其是重点城市的收视调查一直是行业和客户关注的重点，而地域更加辽阔、人口更加众多的乡村市场也是不可忽视的，乡村观众的收视特征如何也是收视调查的必答题。
随着乡村社会经济的不断发展和人们生活水平的持续提高，其潜力为越来越多的商家和媒体重视。
作为中国最大的视听率调查权威机构，CSM媒介研究公司早在1999年就推出了乡域观众收视率调查，并且调查规模和覆盖地区每年不断扩大。
截至2006年底，CSM已经在24个省级地区（包括直辖市）[1]建立了全面覆盖城乡地区的调查网，乡村样本户达到9000户，为了解乡域观众的收视特征提供了翔实的数据。
本文基于这24个省级地区调查网的乡域调查数据，通过分析全景式地呈现乡域观众的收视现状和特征，以飨读者。
本文中如无特别注明，数据均基于上述的CSM 24个省级地区调查网2006年第4季度乡域，4岁及以上观众。
一、收视环境根据CSM媒介研究2006年度基础研究报告的内容，乡村观众的收视环境大致如下：1.电视机拥有率随着乡村生活质量的稳步提高，电视机早已不再是中国乡村家庭的奢侈品， CSM基础研究显示，乡域95.1%的家庭拥有电视机，并且20.2%的家庭还拥有了两台及两台以上的电视机，拥有彩色电视机的家庭比例达到91.0%。
2.频道接收和覆盖乡域家庭中的有线户（包括闭路接入和卫星接收，小区/村有线户）约占六成，平均每户可以收看到19.6个电视频道。
在有线接入方式中，32%的有线家庭接入省市有线网，碟形天线和闭路作为辅助的有线接入方式，也分别占到有线户的13.1%和14.8%。
中央台的频道覆盖优势明显，山东、湖南两卫视是省级卫视中高覆盖率的代表。
中央电视台在乡域的频道覆盖优势显而易见，央视一套至八套悉数进入覆盖率前十行列。
尤其是中央电视台综合频道，覆盖率85.7%遥遥领先。
作为农业专业频道的中央台七套的频道覆盖为43.0%，在中央台各频道中属中等覆盖水平。
山东卫视和湖南卫视以51.4%和44.6%跻身覆盖率前5名，打破了以往乡村地区有线比例偏低对卫视频道覆盖的限制。
在乡村覆盖率较高的省级卫视还有浙江卫视、安徽卫视、四川卫视、江西卫视等。
二、电视观众结构CSM 24个省级地区调查网乡域覆盖电视观众8亿6千3百万人，占全部4岁及以上电视人口的80.7%。
观众性别比例基本持平。
男性观众比例为50.6%，女性观众为49.4%，并且与整体人口结构中男性49.5%，女性50.5%的性别比例保持一致。
中青年观众是乡域电视市场收视的中坚力量，乡域电视人口相比城市人口更显年轻化。
乡域观众的年龄构成呈纺锤型分布，中青年观众是收视的中坚力量，35～44岁观众约占整体的1/4，其次15～24岁、25～34岁和45～54岁的观众比例也分别达到15～16%。
与之相比，14岁以下的青少年观众和65岁以上的老年观众则比例较小。
值得关注的是，乡域观众相对城市观众更趋年轻化，4～14岁的青少年观众在乡域占到12.9%，远远超过该年龄段在城域观众中8.2%的比例（见图1）。
图1 2006年第4季度24个省级地区调查网城乡观众年龄构成（%）数据来源：CSM媒介研究观众以中低文化程度、低收入为主，与乡域整体人口结构特征相符合。
初中以下的中低学历观众占观众整体的85.7%。
高中及大学以上的中高文化程度观众比例明显低于城域观众。
个人月收入600元以下者占到约80%，乡域观众收入水平明显低于城市观众（见图2和图3）。
图2 2006年第4季度24个省级地区调查网城乡电视观众学历构成（%）图3 2006年第4季度24个省级地区调查网城乡观众个人月收入构成(%)图4 2006年第4季度24个省级地区调查网城乡域观众集中度（%）数据来源：CSM媒介研究如果说观众构成很大程度上受到人口自然分布的影响，那么观众集中度则可以准确地反映不同观众群体对于电视的收看偏好。
如图4，乡域观众中，35岁以上，初高中学历，个人月收入2000元以下的观众集中度超过100，说明他们的收视率超过平均水平，相对其他群体更偏爱收看电视。
三、观众收视行为1．人均收视时间2006年第4季度，乡域观众人均日收视154.1分钟。
相对城域观众的174.9分钟，少了近半个小时。
女性观众收看时间略长于男性约3分钟。
随着年龄增长，观众每日收看电视的时间也稳步增加，4～14岁的儿童观众收看最短，只有约134分钟，而45岁以上的中老年观众收看更多，其中55～64岁的观众收看最多，达到172分钟以上。
不同教育程度的观众每日收视时长差异不大，初高中学历观众略偏高。
600～2000元的中等收入者收看时间较长，接近160分钟，3500元以上的高收入“小众”收看最少，只有约113分钟（图5）。
图5 2006年第4季度24个省级地区调查网乡域观众人均收视时间2．全年收视趋势在春节期间，乡域观众收视率攀升到14%以上，“五一”、“十一”和暑假收视率有小幅提高（见图6）。
图6 2006年22个省级地区调查网乡域观众全年收视走势数据来源：CSM媒介研究女性观众基本全年都超过男性，青少年观众在寒暑假期间收视表现大幅提高。
24岁以下的青少年观众的收视率明显低于25岁以上观众，但相对25岁以上观众全年比较平稳的收视走势，青少年观众，尤其是4～14岁的儿童观众对节假日的敏感度更高，春节、”五一“、”十一“及寒暑假的儿童收视都明显高于平时，暑假期间超过25岁以上观众的收视水平。
图7 2006年22个省级地区调查网乡域观众分年龄段全年收视走势3．全天收视走势乡域观众在一天中的收视基本开始于清晨6:00，收视逐步上，升8：00～12：00保持稳定，午间12:00～13:30是第一个收视小高峰。
相对于城域观众，乡域观众收视时间更集中于晚上黄金时间，全天收视最高峰时段在晚间18:00～22:30，尤其是19:30～21:00的一个半小时内，收视率飚升至50%以上，随后收视率迅速滑落，在22:30前后一天的收视基本结束（见图8）。
图8 2006年第4季度24个省级地区调查网城乡全天收视走势数据来源：CSM媒介研究四、收视市场频道竞争格局1.竞争激烈，四足鼎立在乡域，中央级频道、省级上星频道、省级非上星频道和其他频道组的份额竞争相当激烈，没有出现一家独大的垄断性优势，基本竞争格局可以概括为势均力敌、群雄逐鹿。
其中，中央级频道和省级上星频道略占优势，分别夺得了30%左右的市场份额，省级非上星频道和其他频道（包含各地市级频道）也紧随其后，分别得到20%上下的占有率（见图9）。
图9 2006年第4季度24个省级地区调查网乡域各类频道的市场份额数据来源：CSM媒介研究2.全天时段中，中央级频道和省级上星频道交替占优从图10可以看出，在全天大部分时段中，中央级频道和省级上星频道都处于此消彼长，交替占优的拉锯状态，两条趋势线几乎呈对称分布。
省级非上星频道则是在17:30左右开始发力，并在18:00～19:00的一个小时占有局部优势，反超中央级频道和省级上星频道。
图10 2006年第4季度24个省级地区调查网乡域各类频道市场份额全天走势数据来源：CSM媒介研究3.各级频道在不同目标观众中优势不同，各有千秋相对各级频道在4岁以上乡域观众中的平均份额水平，中央级频道在45岁以上的中老年观众、高中及大学以上的高学历观众和个人月收入1201～3500元的目标观众市场中更具优势；省级上星频道则在各细分市场的表现平稳，差异不大，只是在1201元以上，尤其是3501元以上的高收入者中份额欠佳；省级非上星频道对4～24岁的青少年观众更具吸引力，反之在55岁以上的老年观众中的份额低于其平均水平。
4.单频道竞争力：中央台和省级卫视各占半壁江山从单频道的市场份额来看，排名首位的中央电视台综合频道具有绝对优势，单频道独享10.8%的市场份额，遥遥领先于第2名中央八套的3.9%。
第2到第10名并没能拉开差距，竞争尤其白热化。
从频道级别看，中央台独占四席，中央一套、中央八套、中央六套和中央三套分列1、2、5和7位；省级上星频道中湖南卫视、安徽卫视、山东卫视、河南卫视和江西卫视夺得五席。
五、观众节目收视分析1.电视剧领军节目市场电视剧以24%的播出份额和39.5%的收视份额，当之无愧地领军乡域电视节目市场。
同时，收视份额超过播出份额15个百分点，显示乡域观众对电视剧的需求比较旺盛。
从收播比重的平衡状态看，生活服务类出现明显的播出大于收视的失衡状况，11.2%的播出份额只得到2.6%的收视回报，资源使用效率有待改善。
与之相反，新闻/时事类节目的观众需求尚未充分满足（见图11）。
图11 2006年第4季度24个省级地区调查网乡域各类节目收播份额数据来源：CSM媒介研究2.各级别频道在不同类别节目中各有亮点中央级频道在教学、体育、法治类节目中的优势明显，份额达到70%以上。
省级上星频道则在戏剧、电视剧、综艺类节目中占据主导，省级非上星频道在财经类节目中独领风骚，稳拿近一半的市场份额（见图12）。
3.不同观众对节目的偏爱各有不同不同特征的观众对各类节目的偏好不同，表现在收看时长上也各有长短。
2006年第4季度，乡域男性观众更多地收看了电影、体育、新闻/时事、青少和专题类节目，而女性观众则在电视剧、综艺和音乐类节目上花费了更长时间。
从观众年龄角度看，35～64岁的中老年人是大多数节目的忠实观众，收看时间相对更多。
此外，青少类节目是4～14岁少儿观众的最爱， 55岁以上的老年观众在生活服务、戏剧和新闻/时事类节目上消费的时间超过其他年龄的观众。
从受教育程度考察，电视剧、电影、综艺类节目以其娱乐性和大众化获得广大中等学历观众的喜爱。
而财经、法治、教学、体育、专题更受高学历观众的青睐。
青少类节目因其独特的观众定位而对未受教育观众的吸引力最大。
中等收入者对大部分节目的时间投入都超过其他观众。
较低收入观众最爱看电视剧，个人月收入600元以下的人群收看最多，随着收入增加，观众收看电视剧的时间逐渐减少。
图12 2006年第4季度24个省级地区调查网乡域各级频道在不同类别节目的收视份额数据来源：CSM媒介研究4.农村题材电视剧好剧需与强势频道联手出击，才能事半功倍。
中央电视台综合频道一举包揽了农村题材电视剧排行的前5名，并且这5部电视剧在所有题材电视剧的整体排名中也均进入了前20名，市场反响相当不错。
此外，中央八套的两部剧也进入前十排行，安徽一套和山东卫视各有一部剧入围前十。
值得关注的是，频道的覆盖情况直接影响到电视剧的收视表现。
《马大帅》系列三部曲在东北地区虽然收视表现不俗，但是，由于频道在24个省级地区中的覆盖率差异，影响了观众的收看，而覆盖较好的安徽卫视播出的《马大帅》（第三部）夺得第6名（见表1）。