标志设计的原则
标志设计的四大原则
标志设计的四大原则
标志设计四大原则是指可视性、记忆性、可接受性和品牌识别四大核心设计原则。
在
标志设计及品牌设计中，遵循这四个原则有助于标志及品牌的创建和发展，成为企业海面
上一艘显著的帆船。
首先，可视性是指标志设计中的可视性，这指的是能被人们清楚地看到的标志。
标志
的可视性取决于其形态以及基础色的组合使用，通过简洁、巧妙的叠加，才能有效体现出
标志最丰富的信息，使品牌形象更加立体。
其次，记忆性是指标志设计中的记忆性，这指的是能被人们长久记住的标志。
标志必
须完全按照视觉语言的设计理念，把标志的颜色、图形和文字结合起来，以营造出一种独
特的节奏感，形成一个简洁鲜明的品牌形象，使它很容易被人认知和记忆。
第三，可接受性是指标志设计中的可接受性，这指的是能被人们所学习和接受的标志。
标志的可接受性取决于能否有效地传达出品牌理念，唤醒人们对品牌的共鸣，所以它要具
有强烈的文化内涵，体现品牌识别力和记忆性，有利于品牌形象深入人心。
最后，品牌识别因子是指标志设计中的品牌识别因子，它指的是标志能够激发消费者
对企业的共鸣程度，衡量消费者对企业品牌的认知能力。
广告和企业宣传活动中，要把品
牌定义和品牌特征结合起来，以及在每一次宣传活动的实施中把标志的功能从品牌的价值
角度出发全面把握，使之与品牌能够建立起牢固的关联。
简述标志设计的创意原则
简述标志设计的创意原则标志设计是一项具有高度创意性和艺术性的工作，它要求设计师在有限的空间里，用简练的图形、文字或色彩来表达品牌的核心价值和理念。
以下是标志设计的创意原则：1.明确性：标志应清晰明确地传达其意义，避免产生歧义或误解。
在设计过程中，应始终围绕品牌的核心价值和理念，确保标志能够准确地反映品牌的形象和特点。
2.简洁性：标志应简洁明了，易于识别和记忆。
避免过于复杂或繁琐的设计，以免给受众带来认知上的困扰。
简洁的标志更具有传播力和持久性。
3.独特性：标志应具有独特性和辨识度，能够在众多的品牌标识中脱颖而出。
避免与其他品牌的标志过于相似，以免造成混淆和误解。
独特性是标志设计的重要原则之一。
4.适应性：标志应具有良好的适应性，能够在不同的媒介、尺寸和情境下保持一致的视觉效果。
这要求设计师充分考虑标志在不同场景下的应用，以确保其能够在各种环境下都能够表现出色。
5.美感：标志设计应具有美感，能够给人带来视觉上的享受和冲击力。
通过运用色彩、线条、形状等元素，创造出具有吸引力和美感的标志，使受众对品牌产生良好的第一印象。
6.可延展性：标志应具有可延展性，能够在未来的发展和变化中适应新的需求和情境。
设计师应考虑品牌未来的发展方向和可能性，确保标志能够在未来得以应用和发展。
7.文化敏感性：标志设计应尊重不同文化背景和价值观，避免触犯或冒犯特定群体的文化和信仰。
在设计过程中，应充分了解目标受众的文化背景和特点，以确保标志的正确性和适宜性。
总之，在标志设计中，创意是关键，但也需要遵循一定的原则。
只有符合这些原则的标志设计，才能真正发挥其应有的作用，有效地传达品牌的核心价值和理念，提升品牌的知名度和美誉度。
标志设计应遵循的原则
标志设计应遵循的原则一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧，同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。
下面是一些标志设计中应遵循的原则。
图形必须简单1．过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用简单的图形。
2．醒目易识别。
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。
3．适应各种尺寸。
标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。
比如放大或缩小的视觉效果等。
4．立意要明确。
设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。
5．构思需巧妙独特。
标志力求深刻巧妙、新颖独特。
二、标志设计的方法1．图形标志图形标志是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志。
如何制作出独特的图案标志呢？1.复制法我们可以通过复制单一图形，使其达到新的视觉效果。
2．删除法有时，过于完整的图案会给人一种呆滞感。
我们可以运用删除法，有意的删除图形的部分，使标志不仅具有变化性同时还给人留下较深刻的印象。
3．拼贴法标志中采用一个元素会使标志看起来比较单调。
这时，我们不妨运用多个元素拼贴的方法，从而产生新的图案效果。
4．抽象概括法抽象概括法是指从现实的事物开始，采用简化、提炼、概括、夸张等方法对其加以抽象变形，使之艺术化。
（注意：图形标志虽然直观却缺乏文字标志的说明性。
因此在选择图形时，图形应与标志所要表达的内容相关，以方便大家理解和记忆。
）文字标志文字标志是用中文、外文或数字以及常用符号加以装饰变化而成的。
这里我们以中文文字标志为例，总结了几种方法：1.连接法连接法是指结合字体特征，将笔画相连接的形式。
这种方法加强了文字标志的整体统一生。
2.简化法简化法是指根据字体特点，合理地简化字体部分的笔画。
这种方法使标志给人更多的想象空间，但有时会影响识别性。
3．象征法象征法是指将字体的笔画进行象征性演变的方法，这种方法使标志更加形象。
4．演变法结合字体特征，改变字体笔画的表现特征，以取得新的视觉效果的一种方法。
简述标志设计的原则
简述标志设计的原则标志设计是品牌视觉形象的重要组成部分，它能够通过简单、直观、独特的形式表达品牌的核心信息，产生强烈的识别性和影响力。
在进行标志设计时，需要遵循以下原则：一、简单明了标志设计应当尽量避免繁琐复杂的元素，简化设计元素，保持简单明了的视觉效果。
这可以使人们更容易记住和识别，建立品牌形象的一致性。
二、独特个性标志应该是独特的，能够突出品牌所代表的创意和价值。
设计师需要在图形外形、色彩、字体等方面斟酌，以独特的方式展现品牌形象，以确保品牌在市场上的竞争力。
三、清晰醒目标志应该能够轻而易举地传达品牌的核心信息，使人们能够迅速识别品牌。
通过突出形状、颜色、线条等设计元素，标志可以帮助品牌在竞争中脱颖而出。
四、可重复性标志需要在不同大小、各种媒体和载体上表现出色，而不会失去视觉效果。
设计师需要考虑标志放置的位置和应用场景，尽量避免设计的过于复杂或带有多余细节，以保证其在不同情境下能够达到最佳效果。
五、简洁易读标志设计应该是可以直接理解的，并且容易识别和解释。
字体、图形要求简洁易读，搭配清晰明了。
设计时需要考虑到不同文化习惯的差异和语言的表达方式，以确保标志的解读在全球范围内达到一致性。
六、持续性标志是品牌的基石，设计师需要将未来业务发展纳入考虑范围，设定长期目标，设计标志时不仅要考虑当前情况，更要考虑未来的发展方向，保证标志的持续性，为品牌的长远发展奠定基础。
在标志设计过程中，需要遵循上述的原则，以确保标志的独特性、可识别性、一致性和持续性。
同时，设计师也需要综合考虑品牌的核心信息、市场需求等因素，创造出符合品牌形象的优秀标志，为品牌打造一个独特，统一且富有识别性的形象。
标志设计的五大原则
标志设计的五大原则1.简单性：标志设计应该是简洁明了的。
标志需要以最少的元素来表达最多的信息。
简单的标志更易于识别和记忆，并能在不同的大小和材质上清晰地呈现。
简单的标志设计也更易于适应不同的应用场景，无论是打印还是在数字媒体上使用，都能保持清晰和鲜明的外观。
2.可辨识性：标志设计应该独特而具有辨识度。
一个成功的标志应该能够在众多其他标志中脱颖而出，让观众能够快速和准确地识别它所代表的品牌或组织。
唯一性和独特性是提高可辨识性的关键因素，通过借助特殊的形状、图形或色彩上的组合，来实现标志与其他标志的区分。
3.可适应性：标志设计应该能够适应不同的应用场景和媒介。
一个成功的标志应该在各种尺寸、比例和背景上都能保持清晰和识别性。
标志的设计必须考虑到在不同的应用中可能使用的多种材质和颜色的限制，以确保标志能够较好地传递信息和视觉效果。
此外，标志设计还应该能够适应未来的应用需求，以便进行剪裁、缩放或重新构成。
4.直观性：标志设计应该能够直接传达品牌或组织的核心价值和特点。
标志需要通过简洁的形状、清晰的图像或文字来传达信息，以便观众能够快速理解和与之产生共鸣。
直观的标志设计可以帮助建立品牌认知度和记忆度，使观众能够与品牌产生情感和认同，从而形成长期的关联。
5.时间性：标志设计应该具有一定的持久性和经典性。
一个成功的标志设计不仅应该在当下看起来吸引人，还应该能够长期有效地代表品牌或组织。
标志设计师应该将注意力集中在创造具有持久价值的设计上，避免流行趋势或过时的设计元素，以确保标志在未来仍然能够保持其价值和识别性。
综上所述，成功的标志设计需要遵循简单性、可辨识性、可适应性、直观性和时间性这五个原则。
这些原则共同促使标志达到最佳外观和信息传达效果，以确保品牌或组织能够得到有效展示和推广。
logo设计标准
logo设计标准Logo设计标准。
一、概述。
Logo是一个品牌的标志，是企业形象的重要组成部分。
一个好的Logo设计能够为品牌赋予独特的个性，提升品牌形象，传达品牌理念，吸引目标受众。
因此，设计一个符合标准的Logo至关重要。
二、设计原则。
1. 简洁性。
Logo设计应该尽量简洁，避免过多的细节和复杂的图案。
简洁的Logo更容易被人们记住，也更容易在不同的媒介上展现清晰。
2. 可识别性。
一个好的Logo应该是易于识别的，无论是放大还是缩小，都能够清晰地展现出来。
因此，在设计Logo时，需要考虑到不同大小的展示情况。
3. 与品牌相关性。
Logo设计需要与品牌的理念和定位相关联，能够准确地传达品牌的核心价值观和特点。
4. 独特性。
一个成功的Logo应该是独一无二的，能够让人们一眼就能够辨认出所代表的品牌。
因此，在设计Logo时，需要避免使用与其他品牌相似的图案和颜色。
5. 适应性。
Logo需要能够适应不同的媒介和背景，无论是在印刷品、网站、还是广告宣传中，都能够清晰地展现出来。
三、设计步骤。
1. 确定设计目标。
在设计Logo之前，需要明确品牌的定位、目标受众和所要传达的信息，这能够帮助设计师更好地把握设计的方向。
2. 做好市场调研。
在设计Logo之前，需要对所在行业的竞争对手进行调研，了解他们的Logo设计风格和特点，避免雷同和模仿。
3. 创意构思。
根据品牌的定位和调研结果，设计师需要进行创意构思，提出不同的设计方案，并与客户充分沟通，确定最终的设计方向。
4. 设计草图。
在确定设计方向后，设计师需要将创意构思转化为设计草图，包括不同的图案、颜色和字体等元素。
5. 完善设计。
根据客户的反馈意见，设计师需要对草图进行修改和完善，直至达到客户的满意为止。
6. 输出成品。
最终确定设计方案后，设计师需要将Logo输出成品，包括不同格式和大小，以适应不同的展示需求。
四、设计注意事项。
1. 注意色彩搭配。
在Logo设计中，色彩的搭配能够直接影响到品牌形象的传达，因此需要注意色彩的选择和搭配。
简述标志设计的原则
简述标志设计的原则标志设计的原则可以总结为以下几点：1.简洁明了：一个好的标志设计应该能够在短时间内传递出简明扼要的信息。
标志应该避免过于复杂的细节和多余的元素，使得观者能够迅速地理解并记住标志的含义和所代表的品牌或组织。
2.独特性：标志设计应注重独创性和个性化，以确保标志在大众中有辨识度。
一个与众不同的标志能够让品牌或组织在激烈的竞争中脱颖而出，并建立起自己独特的形象。
3.可识别性：标志设计应该具备良好的可识别性，即使在小尺寸、低分辨率或变形的情况下仍然能够被观者辨认出来。
这需要设计师通过简化形状、使用鲜明的颜色和字体等方式来增强标志的识别性。
4.可复制性：标志设计应该考虑到在不同媒体和尺寸上的适应性。
无论是在纸张上印刷、在屏幕上显示还是在实物上展示，标志应能够保持清晰、清晰的形态，而不会因尺寸变化而失去清晰度或可识别性。
5.可扩展性：标志设计应该具备一定的可扩展性，以应对品牌或组织的未来发展和变化。
设计师需要考虑到标志在不同应用场景、不同媒体上的表现方式，并为标志预留一定的空间和灵活性，以便在需要时进行扩展和修改。
6.合适的配色：标志设计中的颜色选择应该经过仔细考虑。
颜色具有情感和象征意义，能够影响观者对品牌或组织的印象和感受。
设计师需要选择合适的颜色组合来传达出正确的情感和价值观。
7.合理的字体选择：标志设计中的字体选择应该与品牌或组织的特点相匹配，并能够传达出正确的信息。
字体的风格和形状可以表达出不同的情感和个性，因此设计师需要选择合适的字体来增强标志的整体效果。
8.清晰的信息传递：标志设计应该能够明确而清晰地传递出品牌或组织的核心价值和使命。
设计师需要通过图形、色彩和文字等元素来准确地表达出所要传达的信息，并与目标受众产生共鸣。
9.可持续性：标志设计应该具备一定的耐久性和长期有效性。
设计师需要考虑到标志在不同年代和环境中的适应性，以确保标志能够长期为品牌或组织服务，并不会过时或失去效果。
简述企业标志设计的原则
简述企业标志设计的原则企业标志（Logo）是企业形象的重要组成部分，设计一个成功的企业标志需要考虑多个因素。
以下是一些企业标志设计的基本原则：1.简单性（Simplicity）：•企业标志应该是简单明了的，易于识别和记忆。
避免过于复杂的设计，以确保标志在各种尺寸和媒体上都能清晰展现。
2.可识别性（Memorability）：•一个成功的企业标志应该是独特且容易识别的，使人们能够轻松地将其与品牌关联起来。
独特性有助于在竞争激烈的市场中脱颖而出。
3.可缩放性（Scalability）：•企业标志设计应该在不同的尺寸和比例下保持清晰度和可读性。
无论是在大型广告牌上还是小尺寸的名片上，标志都应该能够保持质量。
4.适应性（Versatility）：•标志设计需要在不同的媒体和背景上都表现良好。
这包括在打印品、数字媒体、各种颜色背景等方面的适应性。
5.相关性（Relevance）：•企业标志应该与企业的品牌和行业相关。
标志的元素和颜色选择应该能够传达品牌的核心价值和定位。
6.时间持久性（Timelessness）：•一个好的企业标志应该是具有持久性的，不会因为时代变迁而过时。
避免使用过于潮流的设计元素，而是选择具有经典感的设计。
7.有意义性（Meaningfulness）：•标志的设计元素应该有一定的意义，能够传达企业的理念、价值观或核心业务。
一个有深层次含义的标志更容易引起消费者的共鸣。
8.颜色选择（Color Selection）：•色彩在标志设计中非常重要，因为它们可以影响观者的情感和联想。
选择适合品牌形象的颜色，并考虑到色彩在不同文化中的象征意义。
9.合理布局（Balance and Proportion）：•标志的各个元素需要合理布局，以保持整体平衡和比例。
元素之间的关系应该能够吸引观者的目光，并传达出清晰的信息。
10.法律合规性（Legality）：•确保标志设计符合法律法规，不侵犯他人的知识产权。
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第二章第一节 简明易记原则标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。
通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，给人以较强的视觉冲击力，并把握一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感知。
所以我们说，用最精练的图形作为视觉语言，达到以少胜多、以一当十的目的，这是标志设计的首要原则。
由于消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的可读性要强，图形要简洁大方，易认、易记、易辨，能够在瞬间给人们留下深刻的印象，从而取得出奇制胜的效果。
就如同口才高明的人说话一样：简单扼要，有声有色，悦耳动听，为人们所理解和赏识。
做到简明易记要靠以下几点达成。
一、醒目醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。
而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手的标志、受众群体、传播媒介、标志所处的环境等因素的影响。
醒目的标志应做到以下几点：①简洁的外形；②独特的表现；③强有力的色彩。
图2.1所示为澳大利亚“小天鹅”(Cygnet)出版社商标。
该标志是以“Cygnet(小天鹅)”第一个字母“C ”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替代天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头的天鹅神情动态，表达了品牌名与业务内容之间的有机联系。
它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵活现。
这是设计家摒弃了外在的模仿，强化了天鹅神采奕奕的个性特征，从而为我们描绘出简洁、明快、生动有趣的艺术形象。
图2.2所示的运动医疗标志，运用了黑与白、实线与虚线的对比，突出了人的脊椎形象，展示出该医院的性质——运动医疗的特色。
图形简洁明快，一目了然，形式新颖。
图2.3所示的阿里吉亚摄影工作室标志的黑色片盒与快门线构成了摄影工作室的标志图形，设计上采用了黑白透叠的手法，加强了线与面的对比，快门线的造型是字母“A ”(摄影工作室的首字母)。
线条简洁流畅，黑白对比明显，从而给人留下深刻的印象。
图2.1图2.2图2.3第二章 标志设计的原则二、吸引人吸引人，即吸引人的注意力，将信息接受者的视线留住。
吸引力的大小，决定了阅读者对信息驻足时间的长短，也影响了信息传达的力度，以及阅读者对信息的记忆程度。
具有吸引力的标志一般具有以下几点特征：①有趣的图形；②接受者熟悉、喜闻乐见的内容；③信誉度高的品牌。
如图2.4所示，苹果电脑标志最初的设计是一只完整的苹果，但是无论怎么看，都像是一个西红柿，完美的不一定是美的，太整齐完好反而显得呆板，稍有残缺倒使人觉得自然、生动，这就是艺术创造和审美活动中的“虚实相生”。
后来，设计师又增加了六条彩色的水平色条，鲜艳的色彩给人以朝气与活力。
这样就完成了我们今天所熟知的苹果标志。
充满乐趣的苹果电脑迅速成为市场上那些崇尚个性消费者的首选，这个俏皮的标志与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对比，使用者们甚至通过这个标志寻找与自己抱有同样价值观的人。
2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。
新的标识显得更为立体、时尚和酷，适合年青一代消费者的审美和创新的感觉，如图2.5所示。
图2.6所示的育婴书坊标志的设计形象生动，颜色丰富，因此获得了孩子们的好感。
“Baby Books”中的2个“o”被转化为卡通形式的大眼睛，配合捧书的形象，十分生动可爱，点明了书店的服务对象是儿童。
图2.4图2.5图2.6第二节 信息准确原则标志设计在信息传递过程中，能否让观者正确地理解，并与设计者所传达的思路相一致，是非常重要的。
不管标志在设计上色彩多么鲜明，形式多么新颖独特，都必须准确无误地表达其内涵。
同时，也应该符合人们的认识心理和理解能力，以免引起误导。
如何让观者第一眼就可以从标志的小小图文中看出主题，而不必像品味绘画作品那样花费大量时间是很重要的。
标志设计从其实质上而言，不应该也不可能起到取代商品或其他本体的作用。
虽然有时它的价值超过了本体，但它的身份其实仅为本体的代言。
“心系新生命”活动的标志，用一只母鸟与一只幼鸟相依而环成两个心形的图形，很容易让人联想到关爱。
给观者明确地传递出“情”的主题。
用它来作为“全国妇联心系新生命活动”的代言是一个不错的创意。
而粉色恰是女性专属，也是个温馨的色彩，用它来代言全国的女性自是恰如其分。
可以说，从选题到造型的创意以及色彩选择是否准确是标志设计最关键的要点，如图2.7所示。
图2.8所示为San Francisco 交响乐的标志，该标志由音符与一组似吹奏的人形同构组成。
设计师创造的图形不同凡响。
那些大大小小的点、线、面、粗细、曲直等视觉元素的组合，被转换成具有主次、强弱、节奏、韵律的听觉形象，通过图形语言很准确地表达出该标志的主题。
图2.7图2.8第三节 新颖独特原则标志形象除具备易识别、易记忆、简洁准确之外，更重要的是具有区别于其他标志的鲜明个性特征。
优秀的商标设计，在准确传达信息的同时，既要突出标志本身的个性，又要树立企业形象，而这种个性是由标志的新颖独特所决定的。
因为在设计当中，相似的创意、同一造型的标志很多，如果没有别具一格的设计思路，那么设计出来的作品就很容易和其他标志雷同。
因此说，只有新颖独特的想法、巧妙的创意，才能设计出好的作品，给人以美的享受，使人看后难以忘怀。
那么，标志设计的新颖独特取决于设计家丰富的知识内涵，来自于设计家对有关资料的收集和把握。
图2.9所示的家具商店这个标志与一般家具商店标志的不同之处在于：它没有采用表现家具外形特征的具体感性形象，而是与众不同地采用了一种间接含蓄的象征性表现形式，即以造型灵巧精美、色彩艳丽雅致的昆虫金龟子作为标志形象，以此来暗示其产品的特色，给人一种新颖亲切之感。
整个标志构成在形式处理上十分巧妙别致，富于强烈的审美情趣，令人产生美好的联想。
标志的新颖独特性主要表现在以下几个方面。
一、构思角度的新颖独特构思角度的新颖独特是指标志的设计通过独特的视角对事物进行挖掘，对主题特征进行独到的体现与准确的传达，最终达到新颖的视觉效果。
图2.9第二章 标志设计的原则1992年夏西班牙巴塞罗那奥运会会标主图由随意涂抹的一点、一勾、一横的蓝、黄、红三个色块与奥林匹克五环组成。
五环含义不言自明，但由三个浓艳色块组成、有点形似汉字行书“六”字的图案，其寓意有多种说法：有的说是画家用简单的三笔，勾画出一位运动员形象：红色的代表腿，黄色的代表手臂，蓝色的是头；有的说蓝色代表海，黄、红色是西班牙国旗的颜色；有的说三种颜色象征着地中海的三个永恒主题：太阳(红)、生命(黄)、大海(蓝)。
如图2.10所示。
如图2.11所示，中国电信标志的释义是以中国电信英文“China Telecom ”的首字母“CTC ”组成，上半部分的“C ”字也是一个牛角，代表了电信的未来上市的愿景。
中间的“C ”字是一个飞翔物的造型，寓意电信的腾飞。
同时也组成了中国电信的一个生动的“中”字。
标志流露出有速度的弧形结构，代表着中国电信行业的特征与电信宽带的未来趋势，也符合中国传统特有的平衡的哲学思想。
两个“C ”也是电话的形象，标志着以地球圆形为背景，代表中国电信的国际化。
整个标志显得简洁大气、厚重，直截了当，识别性强，便于广泛推广。
文字采用书法体，显得有生命力和感染力，亲和力强。
二、艺术手法的新颖独特艺术手法的新颖独特主要体现在标志的形式、色彩、表现技法等方面。
如图2.12所示的中国人寿保险公司标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。
标志的基本形状是英文“P ”的变型。
“P ”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。
整个标志图形又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。
绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳的经营理念。
如图2.13所示，宝马(Bayerische Motoren Werke)轿车标志是以内外两圆相结合构成图形，并在圆环的上方，标有BMW 字样的商标，这是公司全称首位字母的缩写。
中心圆形被通过圆心的两条直线均匀地分割成相等的四部分，造成蓝白色相间的效果。
整个商标既像一正一反的两个“B ”字，又像蓝天、白云和运转不停的车轮，十分形象、简洁，使人们在瞬间接触中就能识别和记住它。
该标志既喻示着宝马公司渊源悠久的历史，又反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌；既象征公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又表达了公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空领域中，以最先进的科学技术和理念，满足顾客的最大愿望。
图2.10图2.11图2.12图2.13第四节 艺术性原则标志的构思和表现都应该具有一定的艺术性，因为标志是在极有限的空间内表现丰富、深刻含义的图形，其设计要做到形简意赅、以小见大、以少胜多才行。
此时标志的简约并非简单或简陋，而是艺术上创造性地提炼、概括和深化，由此达到简约美，如图2.14所示的国际和平大学标志以及图2.15所示的上海世博会标志。
图2.15图2.14标志的艺术处理，包括通过艺术想象和艺术夸张，从而达到意象美和形式美的效果，使标志具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。
优美夸张的造型、颜色，会给观者以理想化的想象情趣，增进内容的深刻性和趣味性。
独具艺术感染力和美感的形式，更利于沟通，更符合现代人的认知和接受的心理趋向，引发人们对它的好感，产生亲和力，从而达到提升品牌的形象、地位，扩大其影响力的目的，如图2.16和图2.17所示。
标志设计作品虽然具有审美价值，但是标志的美与丑又不仅仅是设计师或客户说了算，其评价主要来自于不同阶层的观众，尤其是目标受众。
对于标志的功能来说，艺术处理上的赏心悦目不应妨碍标志主要信息的传达。
凤凰卫视台标表现的是一对抽象的凤凰盘旋飞舞、和谐互动的形象。
古人说，雄为凤，雌为凰，合称凤凰。
凤凰是神鸟，鸟中之王，追随者数以万计。
它是百鸟风采的综合与升华，它综合了雉尾、鸡身、鸡冠、鹰目、鹰爪、孔雀翎、鸳鸯羽等一身，形象非常柔和美丽，被人们视为吉祥如意、和平安康的象征。
台标在设计上结合了阴阳太极图，凤代表阳，凰代表阴，它借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化、传统与现代文化的一次历史性的重组。
由两鸟组成的台标中，所有的口都是开放的而不是封闭的，这说明凤凰卫视在沟通大陆与港台的同时，不仅将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。
如图2.18所示。
图2.17图2.18图2.16第二章 标志设计的原则图2.19所示的北京舞蹈学院院徽用舞蹈形象直接点题。
其设计将舞蹈者处理成概念化的、富于装饰性的对称图形，背景的“北”字也是对称形，把人形巧妙地安排在“北”字中间的位置，因此恰到好处。