谈品牌价值与品牌资产评估
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有和积累的能够产生商业价值的知识资产，是企业持续发展的重要基础之一。
有效的品牌资产价值评估方法能够帮助企业精准地评估品牌资产的价值，从而制定出更加科学、合理的品牌管理策略。
本文将从品牌资产特征和品牌资产价值评估方法两个方面进行分析。
一、品牌资产特征品牌资产有以下三个显著的特征：1. 长期积累品牌资产的价值并不是一蹴而就的，需要企业在市场中不断投入精力和资源，积极打造塑造品牌，逐步获得市场认可和口碑。
在这个过程中，企业需要长期坚持和不断创新，才能够将品牌资产不断积累起来，并且持续产生商业价值。
2. 稳定价值品牌资产的价值稳定性较高，具有一定的持久性和稳定性。
在品牌建设的过程中，企业不仅仅需要注重品牌知名度的提升，还需要注重口碑和品牌形象的塑造。
当品牌形象树立起来之后，品牌资产就会产生稳定的商业价值，并能够为企业带来长期的竞争优势。
3. 人为创造品牌资产是企业在市场竞争中人为创造的，是企业对市场的一种反应和对消费者需求的一种满足。
因此，品牌资产的价值不仅仅来源于企业的市场占有率和产品质量，还需要企业注重创新、服务和用户体验等方面的改善和提升，才能够为品牌资产注入更多的商业价值。
1. 直接成本法直接成本法是通过计算品牌资产建设的直接成本，即品牌推广费用、品牌广告费用、品牌设计费用等成本，来评估品牌资产的价值。
这种方法的优点在于算法简单，成本准确，但是具有较大局限性，无法考虑品牌的长期积累和稳定性等因素。
2. 像名牌法像名牌法是通过将待评估品牌资产与已知名牌资产进行比较，计算品牌资产与名牌资产的差距程度，从而评估品牌资产的价值。
这种方法的优点在于能够对品牌资产进行参照比较，但是很难找到完全一致的名牌资产，也不能考虑品牌积累的长期效应。
3. 收益分析法收益分析法是通过计算品牌资产的收益贡献，即品牌资产带来的销售额、市场占有率或盈利等，来评估品牌资产的价值。
品牌价值评估报告：品牌声誉与品牌资产价值分析
品牌价值评估报告：品牌声誉与品牌资产价值分析引言：品牌在商业领域中扮演着至关重要的角色，是企业差异化和竞争优势的关键。
然而，众多品牌中只有少数能够脱颖而出，获得高度认可和价值。
本文将对品牌的声誉和资产价值进行深入分析和评估，帮助企业更好地理解和塑造自己的品牌。
一、品牌声誉的重要性品牌声誉是品牌在消费者心目中的形象和评价。
良好的品牌声誉可以提升消费者的购买决策意愿，加强消费者忠诚度，同时也能对企业形象和盈利能力产生积极影响。
品牌声誉的评估可以通过消费者调研、社交媒体分析等方式进行，以获取准确的数据和维度。
二、品牌资产的定义和组成品牌资产是指企业拥有的与品牌相关的一切有形和无形的资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌关联度等。
它是企业衡量品牌价值和财务绩效的重要指标。
品牌资产可以通过财务报表、市场调研和品牌评估专家的研究来评估。
三、品牌声誉的评估方法1. 消费者调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对品牌的看法和评价，包括品牌的认知度、可信度、满意度等。
同时，还可以评估品牌在竞争对手中的优势和差距。
2. 社交媒体分析：通过对品牌在社交媒体上的声量、情感和影响力进行分析，了解消费者对品牌的态度和反应。
同时，还可以监控和回应消费者的意见和投诉，及时调整品牌形象和运营策略。
3. 品牌评估专家：聘请权威的品牌评估专家或机构，通过量化和定性分析的方法，评估品牌声誉在市场上的地位和价值。
这可以帮助企业了解自身与竞争对手的比较，并提供改进方案。
四、品牌资产价值的评估方法1. 品牌知名度：通过市场调研和媒体曝光度等方式，评估品牌在目标受众中的知名度和认知度。
这可以帮助企业判断品牌的影响力和市场潜力。
2. 品牌忠诚度：通过消费者调研、重复购买率等方式，评估消费者对品牌的忠诚度和重视程度。
忠诚度高的消费者更倾向于持续购买品牌产品，带来更稳定的收入和市场份额。
3. 品牌关联度：评估品牌与消费者需求之间的契合度和市场认可度。
如何进行品牌推广和品牌价值评估
如何进行品牌推广和品牌价值评估在竞争激烈的市场环境中，品牌推广和品牌价值评估对企业的发展至关重要。
品牌推广能够有效提升品牌知名度和美誉度，增加市场份额，而品牌价值评估能够客观地评估品牌的价值和潜力。
在本文中，将介绍品牌推广和品牌价值评估的相关方法和策略。
一、品牌推广品牌推广是提升品牌知名度和影响力的核心手段。
以下是几个常用的品牌推广方法：1.广告推广：通过媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志等，进行品牌的宣传推广。
广告语言应简洁明了，能够突出品牌特点和卖点。
此外，选择合适的广告媒体和时段也是至关重要的。
2.社交媒体推广：随着互联网的快速发展，社交媒体成为重要的品牌推广平台。
企业可以通过微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，与目标用户建立良好的互动关系，传播品牌信息，提高品牌曝光度。
3.公关活动：组织相关的公关活动，如新品发布会、赞助活动、公益活动等，吸引媒体和消费者的关注。
公关活动能够增加品牌的可信度和影响力，扩大品牌的影响范围。
4.口碑营销：通过消费者的口口相传来传播品牌信息。
企业可以通过提供高品质的产品和服务，积极回应消费者的投诉和建议，树立良好的口碑形象。
此外，利用社交媒体平台和评价网站，监测和回应消费者的口碑反馈也是必要的。
二、品牌价值评估品牌价值评估是客观地评估品牌的价值和潜力，为企业提供决策依据。
以下是几个常用的品牌价值评估方法：1.财务评估：通过财务数据，如销售额、利润、资产等，评估品牌的经济价值。
财务评估能够直观地反映品牌在市场上的表现和对企业的贡献。
2.市场评估：通过市场调研和消费者反馈，评估品牌在市场上的地位和影响力。
市场评估可以了解消费者对品牌的认知和偏好，分析品牌的核心竞争力和差异化优势。
3.品牌资产评估：评估品牌在企业资产中的价值和作用。
品牌资产评估可以通过衡量品牌的知名度、忠诚度、资产价值等指标，为企业评估品牌的贡献度和潜在价值。
4.品牌溢价评估：通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差距，评估品牌溢价带来的附加价值。
品牌价值评估
品牌价值评估品牌价值评估是指对一个品牌进行全面评估和分析，以确定该品牌在市场中的价值和影响力。
评估品牌价值可以帮助企业了解自身品牌的竞争力和市场地位，为制定品牌发展策略提供依据和指导。
下面将从品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌资产等方面进行详细分析和评估。
一、品牌知名度品牌知名度是衡量一个品牌在目标市场中被认知和知晓程度的指标。
通过市场调研和数据分析，可以评估品牌在目标市场中的知名度。
例如，通过问卷调查、网络搜索量、社交媒体关注度等指标来衡量品牌知名度的高低。
根据调查数据，我们可以得出品牌知名度的具体数据，并与竞争对手进行比较分析，以评估品牌在市场中的竞争力。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
评估品牌形象可以通过消费者调研和市场反馈来获取数据。
例如，通过消费者满意度调查、品牌形象调查问卷等方式，了解消费者对品牌的认知、态度和情感反馈。
同时，还可以通过分析消费者在社交媒体上对品牌的评论和评价，获取更全面的品牌形象数据。
根据这些数据，可以对品牌形象进行定量和定性的评估，以确定品牌在市场中的形象和声誉。
三、品牌忠诚度品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
评估品牌忠诚度可以通过消费者购买数据和忠诚度调研来获取。
例如，通过分析消费者购买频率、购买金额、购买渠道等数据，可以评估品牌的忠诚度和市场份额。
同时，通过进行品牌忠诚度调研，了解消费者对品牌的认同和忠诚度水平。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
四、品牌资产品牌资产是指品牌在市场中的经济价值和商业影响力。
评估品牌资产可以通过财务数据和市场价值来获取。
例如，通过分析品牌的销售额、利润率、市场份额等财务数据，可以评估品牌的经济价值。
同时，通过市场价值评估模型，结合品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等数据，可以计算出品牌的商业影响力和市场潜力。
综合这些数据，可以评估品牌在市场中的资产价值。
综上所述，品牌价值评估需要综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌资产等多个方面的数据和指标。
企业品牌价值评估
企业品牌价值评估品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，具有重要的商业价值。
企业品牌价值评估是一种定量衡量和评估企业品牌健康状况和市场价值的方法。
通过对企业品牌价值的评估，企业可以了解自身品牌的市场地位，指导品牌策略的制定，并有助于提升企业的市场份额和竞争力。
一、品牌资产评估品牌资产评估主要包括品牌价值和品牌声誉两个方面。
品牌价值是指品牌对企业带来的商业效益，可以从市场份额、市场影响力和品牌忠诚度等指标来衡量。
品牌声誉是指品牌在消费者心目中的形象和信誉，可以从消费者对品牌的认知、好感度和口碑评价等方面进行评估。
在品牌资产评估中，可以运用不同的评估方法，如市场方法、收益方法和成本方法。
市场方法主要是通过消费者调研和市场竞争分析来评估品牌价值，收益方法基于品牌预期收益来评估品牌价值，成本方法则是基于品牌创建和推广所花费的成本来评估品牌价值。
根据企业实际情况，可以选择合适的评估方法进行品牌资产评估。
二、品牌评估模型品牌评估模型是进行品牌价值评估的基本框架，可以帮助企业系统地评估品牌在市场中的地位和价值。
常用的品牌评估模型包括品牌资产评估模型、市场竞争力评估模型和消费者评估模型。
品牌资产评估模型主要以品牌价值和品牌声誉为核心，通过综合考虑市场和财务等多个因素，对品牌的市场地位和商业价值进行评估。
市场竞争力评估模型主要从市场份额、市场增长率和市场渗透率等因素来评估品牌在市场中的竞争力。
消费者评估模型主要从消费者认知、偏好和满意度等方面评估品牌在消费者心目中的地位和声誉。
在品牌评估中，可以根据企业的实际情况选择适用的评估模型，综合考虑不同模型的评估结果，得出比较准确的品牌价值评估。
三、品牌价值评估的意义品牌价值评估对企业具有重要的战略意义和实践价值。
首先，品牌价值评估可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，从而更好地制定品牌战略。
其次，品牌价值评估可以帮助企业进行品牌价值的管理和提升，通过不断改进和创新品牌策略，提高品牌的市场份额和品牌忠诚度。
如何评估品牌价值
如何评估品牌价值品牌是企业重要的财富之一。
一个良好的品牌可以吸引消费者，增强企业竞争力，提高市场占有率。
因此，评估品牌价值非常重要。
本文将探讨如何评估品牌价值。
一、品牌意识和认知品牌意识和认知是评估品牌价值的关键要素。
消费者对品牌的认知和意识程度不同，预示着品牌价值的不同。
优秀的品牌应该让消费者建立对品牌的认知和意识，从而增加品牌价值。
通过调查研究，可以评估品牌在消费者中的认知程度和意识程度。
二、品牌知名度品牌知名度是品牌价值的另一个重要指标。
一个被广泛认知的品牌往往比其他品牌更有价值。
通过市场调查、问卷调查等方式评估品牌知名度。
评估时需要考虑品牌在不同群体中的知名度。
三、品牌能力品牌的能力也是评估品牌价值的重要方面。
消费者对品牌的物质和非物质价值的需求不同，品牌需要有不同的能力来满足这种需求。
品牌能力包括但不限于：1.品牌的定位和差异化：品牌需要在市场中确立自己的地位，并与其他品牌区别开来。
2.产品品质：品牌需要提供高质量的产品来增加品牌价值。
3.品牌传播能力：品牌需要有出色的传播和宣传策略，从而增加品牌认知度和意识度。
4.品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚度程度也可以反映品牌价值。
四、品牌财务价值品牌财务价值是对品牌财务表现的评估。
品牌财务价值包括品牌资产、品牌收益和品牌好感度等。
评估品牌财务价值需要考虑以下几个因素：1.品牌的收益：品牌收益很大程度上决定了品牌的价值。
2.品牌的价值：品牌价值是指品牌资产的价值或者品牌资产在未来的预期价值。
品牌的价值可以通过价值评估方法（如市场比较法、收益法等）进行评估。
3.品牌的负债：品牌的负债是指品牌存在的风险和责任等。
评估品牌财务价值时，需要考虑品牌所承担的各种风险和责任。
五、总结评估品牌价值需要综合考虑品牌意识和认知、品牌知名度、品牌能力和品牌财务价值等因素。
只有全面深入地了解品牌的各个方面，才能更准确地评估品牌的价值，从而提高品牌竞争力。
品牌资产价值评估方法分析
品牌资产价值评估方法分析品牌资产对于一个企业来说是非常重要的资产，它不仅仅是一个商标或标识，更是一个包含了企业价值观、企业形象、产品质量、服务态度等方方面面的综合体现。
对品牌资产的评估是非常重要的。
本文将针对品牌资产价值评估方法进行分析，希望能帮助企业更好地了解品牌资产的价值和评估方法。
一、品牌资产的内涵与重要性品牌资产是指企业所拥有的商标、商誉、知识产权、专利、专有技术等一切与品牌相关的资产。
品牌资产充分体现了一个企业的信誉、口碑和信任度，是企业核心竞争力和核心价值的集中体现。
品牌资产对于企业来说是非常重要的，它不仅可以直接影响消费者的购买决策，还可以影响企业的市场地位、盈利能力和持续发展。
评估品牌资产的价值对企业来说是非常必要的。
1. 传统方法（1）成本法成本法是一种比较简单直接的评估方法，其核心是根据品牌资产的创造成本来评估其价值。
成本法的优点是容易理解和计算，但是由于忽视了品牌资产的市场效益和未来收益，因此有时候会低估品牌资产的价值。
（2）市场法市场法是通过市场交易价格来评估品牌资产的价值，其核心是根据市场领域内品牌资产的市场交易价格来评估其价值。
市场法的优点是能够充分反映品牌资产真实的市场价值，但是在实践中由于难以找到市场领域内相似品牌交易数据，因此应用较少。
2. 新兴方法收益法是一种基于品牌资产未来收益来评估其价值的方法，其核心是根据品牌资产对企业未来盈利的影响来评估其价值。
收益法能够充分考虑品牌资产对企业盈利的影响，但是难以准确预测未来收益，因此需要综合考虑多种因素来进行评估。
三、品牌资产价值评估方法的应用1. 企业品牌战略制定在制定企业品牌战略时，需要充分考虑品牌资产的价值。
通过评估品牌资产的价值，企业可以更好地制定品牌战略，包括品牌定位、品牌推广、品牌扩张等方面。
2. 企业品牌价值管理1. 数据获取和分析的难度品牌资产的价值评估需要大量的数据和分析，包括市场调研、财务数据、品牌效应等方面。
论品牌资产与品牌价值
论品牌资产与品牌价值引言在市场经济中，品牌资产和品牌价值是企业发展的重要组成部分。
品牌资产指的是企业所拥有的一系列有形和无形的资源，而品牌价值则是消费者对于品牌的认知和价值感受。
本文将探讨品牌资产和品牌价值之间的关系，并分析其对企业的影响。
品牌资产的构成品牌资产是企业所拥有的一系列有形和无形的资源，它可以包括以下几个方面：品牌知名度品牌知名度是指消费者对于品牌的知晓程度和认知度。
一个具有高知名度的品牌通常会受到更多的关注和认可，从而有更多的机会与消费者进行交互和销售。
品牌声誉品牌声誉是指消费者对于品牌的信任和好感程度。
一个具有良好声誉的品牌通常会受到消费者的青睐，并且容易获取更多的市场份额。
品牌形象品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和看法。
一个具有积极、独特的品牌形象能够帮助企业与竞争对手区分开来，并建立独特的市场地位。
品牌价值观品牌价值观是指企业所追求的核心价值和理念。
一个具有清晰、积极的品牌价值观能够吸引并保持消费者的忠诚度，并与其建立起长期稳定的关系。
品牌专利和商标品牌资产还可以包括企业所拥有的专利和商标。
这些独特的市场资源能够帮助企业建立起竞争壁垒，并保护品牌的独特性。
品牌价值的影响品牌价值是消费者对于品牌的认知和价值感受，它对企业的发展和竞争力具有重要影响。
增加销售和市场份额一个具有高品牌价值的品牌通常能够更好地吸引并保持消费者的忠诚度，从而增加销售和市场份额。
消费者在众多选择中更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌，因此品牌价值对于企业的销售业绩起到了积极的推动作用。
提高产品和服务的价格弹性一个具有高品牌价值的品牌能够提高产品和服务的价格弹性，即消费者对于产品价格的敏感程度较低。
消费者认为品牌价值更高的产品具有更好的品质和价值，因此他们更愿意为品牌价值更高的产品付出更高的价格。
降低营销成本一个具有高品牌价值的品牌通常会受到更多的媒体关注和口碑推荐，这使得企业在宣传和推广方面的成本相对较低。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
谈品牌价值与品牌资产评估
何谓品牌价值？何谓品牌资产？
在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。
这个差异即来源于品牌的价值。
所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。
假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
它们的重要性？
随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。
又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。
事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。
怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？
最有价值品牌评价方法
世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：
（营业利润－资本×5%）×强度倍数
在它的公式里，营业利润额是重要的基数。
而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。
这个倍数一般从6～20，是由专家根据某些资料或印象估计的。
同样10亿美元的利润额，强度倍数为6的话，品牌价值是60亿美元，强度倍数为20的话，品牌价值是200亿美元。
至于减掉一个5%，是考虑没有品牌的企业也可以获得5%的资本收益。
通常是一美元的收益来自60美分的资本。
这样大约相当于销售利润的3%是来自于社会平均利润，因此需要减掉销售利润的3%或总资本的5%。
就是说，一般产品即使没有品牌，也会获得3%的销售利润，或者5%的资本收益。
中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为：P＝M＋S＋D其中：P为品牌的综合价值；M为品牌的市场占有能力；S为品牌的超值创利能力；D为品牌的发展潜力。
常用的品牌资产评估法：
（一）成本法
对于一个品牌而言，其资产的成本占有不可替代的重要位置。
因此，品牌评估应从品牌资产购置或开发的全部原始价值，以及品牌再开发成本与各项损耗价值两个方面来考虑。
前一种方法叫原始成本法，后一种方法叫重置成本法。
1、原始成本法
品牌价值是企业长期投资积累的结果。
雀巢可以追溯到1867年，可口可乐可以追溯到1886年，张小泉可以追溯到1663年，沪州老窖始于1475年，而杜康则更远。
原始成本法就是依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。
直接的做法就是计算出对该品牌的投资，包括设计、广告、促销、研究、开发乃至商标注册、专利申请等一系列开支，其中最主要的是广告支出。
原始成本法的最大问题是，它无法反映品牌现在的价值。
因为它未将过去投资的质量和成效考虑进去，而且，过去的投资与当前投资不同，过去的投资已失去或部分失去意义，因而不能把所有的原始成本简单地累加。
历史较长的品牌，其原始成本资料不齐全，也不可追溯。
原始成本法无法涵盖品牌未来的获利能力，也会高估失败的或较不成功的品牌。
由于种种弊端，它招致了来自多方面的批评。
2、重置成本法
为了克服原始成本法的严重缺陷，有人提出可以按品牌的重置成本来估算品牌价值。
换言之，我们不考虑品牌过去的成本，只考虑以今天的市场环境，重新创立这样一个品牌，需要多大投资。
如果能确定再创立这样一个品牌所需的费用和时间，那么这个数值就是品牌今天的价值。
重置成本法的最大弊端在于：估算重置成本要考虑品牌销售网络、品牌形象、品牌认知品牌市场份额、品牌延伸等诸多因素，非常繁杂。
重新模拟创建一个与被评估品牌相同或相似的品牌的可能性太小，可行性不大。
有些品牌，如可口可乐、同仁堂、茅台等，根本无法进行重置。
和原始成本法一样，重置成本法也无法知道该品牌未来的经济收益。
（二）市价法
市价法是资产评估中最便捷的方法，如今也有人将其用于品牌评估中。
它是按照同类品牌的价值进行评估。
假设存在一个品牌交易市场，以若干个类似品牌作为参照，估算出品牌的价值。
这种方法的困难在于执行。
目前还不存在一个品牌交易市场，即便交易发生，也只是品牌所有者与买主之间的一种契约，其价格往往低于价值，不能真实反映品牌的价值。
西门子以9000万元收购扬子品牌，只是要占领扬子的市场渠道，迅速覆盖市场。
扬子品牌消失了，其实际价值可能比收购价要高得多。
（三）收益法
收益法又称收益现值法，是通过估算未来的预期收益（一般是“税后利润”指标），并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，借以确定品牌价值的一种方法。
其主要影响因素有： 超额利润；②折现系数或本金化率；③收益期限。
它是目前应用最广泛的方法，因为对于品牌所有者而言，未的获利能力才是真正的价值，因而试图计算成本品牌的未来收益或现金流量。
对品牌未来收益的评估有两个相互独立的过程：一是分离出品牌的净收益，二是预测品牌的未来收益。
收益法计算的品牌价值由两部分组成：一是过去的终值，即过去某一时间段上发生收益价值的总和；二是品牌未来的现值，即未来某一时间段上产生收益价值的总和。
收益法虽然可以较好地估算品牌的未来收益，但它也存在一些问题：其一是它在预计现金流量时，虽然重视了品牌竟争力的因素，但没有考虑外部因素响收益的变化，从而无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内，而且无法将被评估品牌的未来现金流量从该企业其他品牌的现金流量中分离出来，因为它们共用一个生产、分销资源；其二是选取贴现率时间段的主观性较大；其三是在目前情况下，不存在评估品牌的市场力量因素。
（四）品牌资产十要素评估法
品牌资产评估法兴起于20世纪90年代，是对传统会计学方法的挑战，是品牌评估理论的一大创新，同时成为扩展企业营销战略的新源泉，并推动品牌建设进入一个新阶段。
它确定
了品牌确有价值的信念，量化了品牌竞争力和品牌经营状态，许多公司都建立了品牌资产的评估体系。
按照品牌专家大卫·艾克的定义，品牌资产由5个部分组成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知、品牌联想和其他专属资产大卫·艾克在各大公司研究的基础上，提出了品牌资产评估十要素的指标系统。
该系统兼顾了两套评估指标：长期发展的品牌强度指标以及短期性的财务指标。
他将涉及品牌的诸多要素分为5组10类，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知系根据品牌资产的4个面相，即忠诚度、品质认知、联想度和知名度。
第5组则是两种市场状况，代表来自市场而非消费者的信息。