文字设计海报设计
文字在海报设计中的吸引力
• 利用色彩搭配和图形元素创造品
• 通过网格系统和对称保持设计的
值观
牌氛围
一致性
• 通过设计理念和风格体现品牌形
• 考虑文字排列和组合的创意表现
• 考虑品牌特点和形象的传达
象
运用文字传达积极向上的情感
创造积极的视觉风格和
氛围
考虑品牌形象和目标受众
保持设计的协调性和一
致性
• 根据品牌调性和目标受众选择文
文字在海报设计中的吸引力：关键原则与
技巧
01
文字在海报设计中的重要
性
文字在海报设计中的视觉引导作用
01
02
03
引导观众关注关键信息
辅助视觉元素传达信息
提升海报的整体美感
• 通过字体大小、颜色和排列突出
• 与图形、图像等视觉元素相互补
• 合适的字体风格和排版布局提升
重要信息
充
视觉效果
• 利用文字方向和对齐方式引导视
• 利用设计元素和比例统一设计风
字排列与组合
味性
格
• 利用设计原则和审美规律进行创
• 利用色彩搭配和图形元素提升视
• 通过网格系统和对称保持设计的
意设计
觉效果
一致性
• 通过设计测试和反馈优化设计方
• 考虑文字形状和结构的创意表现
• 考虑品牌特点和形象的传达
案
文字与图形、图像的互动结合
创造独特的视觉风格和
• 通过文字排版和设计元素体现品
• 通过互动元素和用户参与增强品
象
牌个性
牌忠诚度
02
文字字体与排版对吸引力
的影响
选择合适的字体风格以提高吸引力
考虑品牌形象和目标受众
pop手绘字体设计、海报设计
笔画倾斜处理： 同向、异向 将偏旁部首缩小、缩短： 注：改变笔画少的部分 头大脚小的处理： 使其具有趣味效果 “口”型的各种处理： 注：在组合中使用同种“口”型，有统 一感
第一部分 Pop字体欣赏
卡通幼圆体字
第一部分 Pop字体欣赏
结构
1. 是POP单个字体部首之间的比例问题，中国的汉字主要分为独字 （女），上下（字），左右（的），包围（题）四种简单的结构，进 而可分为上中下（草）、左中右（数）、全包围（图）、半包围 （过），其中独体字是最难变化的，也是最难写的，笔画少，如 “少”“女”，能写上下顶格，左右碰壁很难。
2. 上下左右结构的字，做到笔画少的部分比例也少，比花朵的部分比例 则大，比例与笔画成正比。
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
第一部分 Pop字体欣赏
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LAY OUT
第二部分
POP海报设计
LAY OUT
第二部分 POP手绘字体设计
海报版式设计造形八原则
1 明确主题 2 分开副主题 3 群化（组织化） 4 暧昧给人不安的感觉 5 整理流向 6 空白是主题的领地 7 抵制四角 8 利用版心线
表现过于活力、亲切，形成烦琐混乱的名片。
突出表现了主题“姓名”。其他的要素都尽量缩小， 控制了行数。
第二部分 调整形态 1.明确主题 明确主题
抵制次要部分整洁版面
想要传达的信息过多，无论如何都很复杂。虽然下 了很大工夫，但看上去仍然很烦琐。应尽量突出主 题。
主题以外的文字，全部缩小，尽可能控制在一行之 内。主题“名字”周围尽量留出空白。名字底下的 线条是这张名片的特征，故保留原样。
海报设计文字-排版方法-排版技巧
海报设计文字-排版方法-排版技巧其实海报制定中的文字排版方式是有很多的，比如：1. 文字可以斜着放;2.文字加粗居中，拉开间距;3.改变文字颜色;4. 标题使用手写字体;5.运用背景元素遮盖部分文字，营造立体感。
1. 文字可以斜着放，画面倾斜的时候，也可以合计文字也倾斜。
2. 文字加粗居中，拉开间距。
配小号细体文字，视觉层次分明，形成对比。
3. 照片加留白就是封面，文字颜色可吸取画面颜色。
4. 改变文字颜色，特别重点，直观易懂。
5. 标题使用手写字体，营造自由随意的感觉，通过线框制定来加强形式感觉，文字说明可以使用较细的字体，强化文字对比。
6. 版面上使用细文字，画面更加简约精致7. 运用背景元素遮盖部分文字，营造立体感。
8. 正方形是正义，字数不够也没关系。
9. 标题加粗竖着放中间，简单背景衬托标题。
2海报制定文字排版技巧1.字体字体选择环节时，尽量不要选用系统自带的字体文本，这是因为日常生活当中观众关于这种字体接触的太多，早已丧失了应有的新鲜感。
同时，在海报文字排版技巧当中必须要特别明确的一点，不要选择所谓的手写网红字体。
这是因为海报制定是一个分工明确的制作流程，文字负责传递内容信息，图形负责吸引观众，大家千万不要将二者的作用混淆。
2.字号通俗的说，在文本排版的过程中，我们字体字号选择只要遵循一个原则：在用户能够看清具体内容的前提下，尽可能的缩小文本字号。
3.颜色文本字体颜色的选择，通常是建立在易识别的前提下，选择和整体风格相近的文本颜色。
并且，在大多数状况下黑色、白色、灰色，三种对比度较大的颜色，能够给观众更直接的视觉反馈。
如果因为主题必须求，必须要使用彩色西字体颜色，大家还是尽量选择颜色略深的色彩方案。
4.布局字体布局是一个很考验我们制定功底的环节，大家必须要依据具体的图形分布，去调整相应的制定构思。
这里，建议大家以适当留白、疏密得当的制定准则，进行相应的制定内容排布，切忌铺满空白画面，给观众造成一定的窒息感。
海报设计经典案例和解析(高清版)
二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能
•2.了解图形的分类
•3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 ２、创意新颖 ３、真实可信 ４、手法多样 简洁明了 形象突出 情景感人 富有情趣
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
（2）公益海报
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交 通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
文字设计在海报创作中的作用探究
文字设计在海报创作中的作用探究作者：黄国鑫来源：《青年文学家》2011年第19期摘要：文字是一个民族用以传承文化、记载文明、沟通思想、传播信息的重要工具。
中华汉字文化，历史久远，博大精深，从最早的甲骨文，到现在的各种书法字体，人们通过文字进行知识、文化和情感的交流。
现如今，文字已成为人们视觉系统中最基本、应用最为广泛的交流工具。
本文主要介绍了文字设计的内容和含义以及文字设计在海报创作中的作用。
关键词：文字设计视觉传达海报创作作者简介：黄国鑫，男（1984-），甘肃兰州，兰州商学院长青学院，职称：助教，主要研究方向：艺术设计。
[中图分类号]：J792.49[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2011)-19-0125-01一文字设计的含义和内容海报是当今社会最常见、应用范围最广的一种宣传形式，它一方面具有向读者传递信息的功能，另一方面也是一门相对独立的视觉艺术体系。
海报中的内容要想吸引大众的目光，达到较好的宣传效果，良好的文字设计环节是必不可少的。
文字形体设计已成为海报、广告牌匾等宣传媒介在创作阶段中一项必不可少的重要因素。
想要创作出一幅好的设计作品，即使图片设计的再完美也是远远不够的，还必须要加以文字的表述才能达到更加理想的效果。
文字设计在平面海报设计领域当中担负着重要作用，是一项必不可少的要素，也是构成海报等宣传媒介的基本内容。
在专业海报设计师的职业生涯中，文字设计会贯穿于他日常工作的始终，不同的宣传作品要求不同的设计理念。
现阶段，在平面海报设计中，文字已不仅仅是作为图像画面的一个组成部分，它除了具有表意的基本功能之外，文字图形化的创意设计将直接影响到整体版面的视觉传达效果。
因此，在海报创作设计工作中，文字与图像有着同等的重要性。
文字是人类用来表达思想、传递信息、交流情感的最重要最直接的工具，它是一种富有生命力的符号表达体系。
每个民族都有各自的文字体系，文字从一定程度上反映着这个民族的文化特点和历史发展轨迹。
pop海报设计ppt课件
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2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写 标题字的笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特 性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化 字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配 合，可使字体产生自然优美的变化。
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4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、 块状的效果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：标题字数多，不宜增加 不必要的效果色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清 新的美感。
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5、行间距：并无绝对的标准可循，几种实际的因素可能影响其变数：字体的种类、 粗细、大小及变体、每行字数、文案性质与篇幅大小。这些因素皆有互动的关系。 手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4个字位至1/4个字位最 为实用。 手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘 较多说明文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点： （1）先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 （2）字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP广告的说明文，如为 横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。
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书写POP时几个注意的方面： 1、一张POP上的主体字形象原则上不超过两
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
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海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
文字在海报设计中的作用
文字在海报设计中的作用
文字在海报设计中有以下几个作用：
1. 传递信息：海报是一种宣传工具，文字是传递信息的最重要
的方式之一，它可以将产品或服务的特点、价格、优惠等详细信息
一一呈现。
2. 引导视线：文字排版和字体选择都可以使人们的眼睛从海报
的一个区域移动到另一个区域，同时引导观众阅读海报的热点。
3. 增加美感：文字不仅可以传递信息，还可以增加海报的美感，合适的字体大小、类型和颜色可以与图形相互呼应，增强设计的视
觉效果。
4. 包装品牌：文字可以使品牌更加突出和易于记忆。
良好的品
牌文字设计将使品牌更加独特且易于识别。
5. 推销产品：文字可以强制性地向观众传达产品的独特卖点并
鼓励他们采取行动，如购买或联系我们。
因此，在海报设计中文字的位置、字体、颜色和大小等方面都
需要得到充分的考虑。
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文字设计海报设计
设计技巧
构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。
如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。
构图技巧的古今对比等。
( 1 )构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般)，这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。
对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。
如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
( 2 )构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。
所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景)，依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线，也叫中景)，再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线，界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。
作为设计人在创作画
面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。
从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
( 3 )构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。
体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。
同时也不失主题突出。
近日笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。
这就是没把握住疏密对比造成的。
( 4 )构图技七中的静动对比:在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。
这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。
所以视觉效果就感到舒服。
符合人们的正常审美心理。
( 5 )构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。
以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
( 6 )构图技巧的今对比:既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。
如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和
挖掘内涵的。
另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。
这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的[追寻或某一方面的慰籍。
所以民是很受消费者欢迎的。
注意事项
海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。
文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大事实。
海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。
海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。
格式内容
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。
(一)标题
海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式:
其一，单独由文种名构成。
即在第一行中间写上“海报”字样。
其二，直接由活动的内容承担题目。
如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。
其三，可以是一些描述性的文字。
如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。
(二)正文
海报的正文要求写清楚以下一些内容:
第一，活动的目的和意义。
第二，活动的主要项目、时间、地点等。
第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。
(三)落款
要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。
以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。
电影海报
这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。
这类海
报有的
还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣
传的力度。
用途
1 广告宣传海报: 可以传播到社会中,为满足人们的利益.
2 现代社会海报: 较为普遍的社会现象,为大数人所接纳,提供现代生活的重要
信息.
3 企业海报: 为企业部门所认可.他可以利用到控制员工的一些思想,引发思考.
4 文化宣传海报 : 所谓文化是当今社会必不可少的..无论是多么偏僻的角落.多么寂静的山林.都存在着文化.明星海报
特点
(一)广告宣传性
海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。
有的海报加以美术的设计，以吸
引更多
的人加入活动。
海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见
到的
地方。
其广告性色彩极其浓厚。
(二)商业性
海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海
报占海
报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。
当然，学术报告类
的海报
一般是不具有商业性的。
戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。
海报这一名称，最早起源于上海。
旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。
作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。