液态奶市场分析
伊利蒙牛液态奶的STP营销
伊利蒙⽜液态奶的STP营销．1 表⼀：以消费者为中⼼的市场细分（伊利与蒙⽜）伊利蒙⽜液态奶的 STP 营销市场细分（SEGMENT ）1．消费者市场细分如今的伊利蒙⽜都已进⼊⽬标营销阶段，以液态奶市场需求为导向，以“消费者为中⼼”，结合⾃⾝的资源（内蒙古优质奶源）与优势（⾏业信誉，质量保证），选择其中最有吸引⼒的产品（⼉童奶，学⽣奶，⼥⼠奶）进⾏组合营销。
他们都以集群偏好为市场细分依据，按年龄，性别，收⼊，保存，风味的标准将市场细分如下：（见表⼀） 1以上是伊利蒙⽜“以消费者需求为中⼼”作出的⼀个市场细分，两者⼤同⼩异。
相同的是细分的标准和细分结果基本相同。
不同的是：（1）蒙⽜⽐伊利更有前瞻性，细分得更全⾯，它已经看到⼥⼠奶市场的发展潜⼒，将⼥⼠独⽴出来作为⼀个集群来开发；（2）蒙⽜的产品不仅保质保量，还要保奇保惠。
不同市场开发不同的包装，针对⼉童市场开发利乐三⾓包以满⾜⼉童好奇好玩⼼理，针对中低端消费者开发利乐枕以降低价格适合该层消费者的消费能⼒。
2．产品市场细分所以，有了以下产品：2．2 表三：按风味分在对消费者市场进⾏全⾯细分后，两个企业都从⾃⾝实⼒出发，根据不同消费者细分市场的不同特点，开发并推出相应的产品。
针对消费者细分市场的产品细分如下：（所列产品为代表产品）2．1 表⼆：按年龄段推出的产品⼉童——成长期，需要补充维⽣素，铁锌钙等营养物质学⽣——读书期，脑⼒消耗⼤，需要补充蛋⽩质营养青少年——反叛期，喜欢新鲜事物，⽔果⼝味能带来清新与新奇⽼⼈——衰弱期，需要⼤量补钙，⼜要避免⾼脂⾼⾎压推出适合的产品。
童——主要喜欢⽔果⼝味青年——主要喜欢青春味道，酸酸甜甜⽼⼈——主要讲究功能健康(TARGETING)在经过⼀番详细的市场细分后，我们意识到：伊利蒙⽜采⽤了综合因素法对市场进⾏细分，他们注意到同⼀种奶会有不同群集的消费者，同样的，同⼀集群的消费者会有不同的奶需求，为了满⾜消费者的多种选择，他们采⽤市场全⾯化的覆盖模式。
液态奶市场调研报告
液态奶市场调研报告液态奶市场调研报告液态奶是指经过高温灭菌处理后，以液态形式包装销售的饮品，是现代社会人们日常生活中常见的饮品之一。
本次调研报告旨在分析液态奶市场的发展状况、市场规模、消费者需求和竞争态势等相关信息。
液态奶市场的发展状况：目前，液态奶市场正处于快速发展阶段。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，液态奶作为一种方便、营养丰富的饮品受到了越来越多消费者的青睐。
同时，液态奶的包装形式多样化，满足了消费者对不同口味和规格的需求，进一步推动了市场的发展。
市场规模：根据统计数据显示，液态奶市场在近几年保持了持续增长的势头。
据市场研究公司的报告显示，液态奶市场的年销售额超过了100亿元人民币。
其中，市场份额最大的品牌是国内一线奶企，但随着市场竞争的加剧，二线品牌的市场份额也在逐渐扩大。
消费者需求：液态奶市场的消费者主要分为两大类，一类是家庭用户，另一类是商业用户。
家庭用户购买液态奶主要是为了满足家庭成员的日常营养需求，其中以中、高收入群体为主。
商业用户则是指餐饮企业、咖啡店等食品行业的用户，他们购买液态奶是用于生产和销售相关食品饮品。
竞争态势：液态奶市场的竞争非常激烈。
一方面，市场上有众多知名的液态奶品牌，如伊利、蒙牛、三元等，它们通过广告宣传和品牌形象建设等手段吸引消费者；另一方面，随着市场的不断扩大，越来越多的新品牌进入市场争夺市场份额，使得竞争更加激烈。
结论：综合以上分析，液态奶市场具有很大的发展潜力。
随着人们健康意识的提高和饮食结构的改善，液态奶市场有望继续保持良好的增长势头。
同时，品牌建设、产品质量、营销推广等方面也是企业在市场竞争中需要注意的关键因素。
我国高端液态奶的营销现状及未来走势
２ｌ合 １ 综
１．．．．． ＿１ ＡＲＫＥＴ ＡＮＡＩＹＳＩ 分析 Ｍ Ｓ Ｉ．．．．． ．．．．．． ．．．．．． ．．．．．＿－ ．．
ｌ ｌ 示 是 ：乳 蛋 白 含 量 ３ ５ ， 超 出 国 家 标 准 １ ．％ ；黑 沃 牧 １２３ 华丽包装显 示产 品定 位高贵 ．％ ８６
调查 显 示 。 目前 我 国 整个 乳 品市 场 规 模 约 为 ８ ｏ ｚ 极 致系列 ，等等 。地 方龙 头乳制 品企业 同样加 入 了高端 液 ｏ ．， ｆ
元 ，其 中 ，液态奶 占全部 乳 品市 场份 额 的５ ％ ～６ ％。作 态奶 的生产行列 ，如 完达 山公司 的黑沃牧 场 系列 、夏 进公 ０ ０
们 对 高 端 液 体 奶 的 上 下 游 产 业 做 了 一 些 调 查 研 究 ，现 报 告
如下。
顺应 消费市 场的需 求 ，各乳 制 品企 业 的高 端液态奶 品 产 品线 的长度 、深度 不断增 加。如 蒙牛 的特仑苏 产品 系列 由开 始 的ＯＭＰ 增加 了纯 牛奶 、低脂 奶 、有机 奶 、奶 爵６ 特 乳等 产 品 ；伊利 金典 系列包含 了纯 牛奶 、有机奶 、均衡双
为 液 态 奶 的 后 起 之 秀 ，高 端 液 态 奶 目前 的 市 场 规 模 为 ３ 多 司的全 家好系列 ，等等。 ０
亿 元 。接 近 整 个 液 态 奶 市 场 份 额 的 １ ％ 。 近 几 年 来 。高 端 １１２ 高 端 产 品市 场 的 形 成 时 间 ０ ．． 液 态 奶 已 成 为 乳 品 行 业 增 长 最 快 的 一 块 市 场 ， 也 是 大 型 乳 以２ ０ 年 ３ ２ 曰 蒙 牛 公 司 正 式 推 出 特 仑 苏 为 象 征 性 ０６ 月 ９
居 前 的 几 个 龙 头 乳 制 品 企 业 ，均 有 自 己 的 高 端 液 态 奶 系 列 国家标 准做依 据。乳 制 品企 业 主要在如 下几个 方面 自我展
液态奶市场分析报告
液态奶市场分析报告1.引言1.1 概述概述：液态奶是目前市场上一种备受消费者青睐的乳制品产品，具有丰富的营养价值和便捷的食用特点。
随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，液态奶市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告将对液态奶市场进行深入分析，旨在全面掌握液态奶市场的现状、发展趋势、消费群体特征以及竞争情况，提出有效的市场建议，为相关企业和投资者提供参考依据。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：文章结构部分将主要介绍本篇报告的整体结构和内容安排，包括各个章节的主要内容和重点讨论的方向。
首先会介绍整个报告的框架和组成部分，以及各个章节之间的逻辑关系和联系。
同时会说明每个章节的内容概要和重点，让读者能够清晰地理解整篇文章的内容安排和结构安排。
这将帮助读者更好地把握报告的整体脉络，从而更好地理解和吸收报告所涉及的内容。
1.3 目的目的部分内容：本报告旨在对液态奶市场进行全面分析，以深入了解液态奶市场的现状和发展趋势，揭示液态奶消费群体的特征和需求。
通过对液态奶市场的竞争分析和前景展望，提出建议和展望，为相关企业和投资者提供决策参考，推动液态奶市场的健康发展。
1.4 总结总结: 通过对液态奶市场的现状、发展趋势和消费群体特征进行分析，我们发现液态奶市场正在经历一定的变化和发展。
随着消费者对健康和营养的需求不断增加，液态奶市场面临着更多的机遇和挑战。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要不断创新，提升产品质量和服务水平，以更好地满足消费者的需求。
未来，液态奶市场具有较大的发展潜力，但也需要企业根据市场变化制定更具前瞻性的战略，以应对未来的挑战和机遇。
2.正文2.1 液态奶市场现状：液态奶是一种受到广泛消费的乳制品，市场规模庞大且不断增长。
在当前市场现状下，液态奶的消费需求稳步增长，尤其是在城市化进程加快的情况下，消费市场更加广阔。
根据市场调研数据显示，液态奶的销售量不断增加，消费者对于液态奶的需求呈现出日益增长的趋势。
2023年液态奶行业市场分析现状
2023年液态奶行业市场分析现状目前，液态奶行业市场发展迅速，呈现出以下几个重要特点和现状：1. 市场规模逐年扩大：随着中国人民生活水平的提高，人们对于健康饮品的需求不断增加。
液态奶通过其营养丰富、方便食用等优势，受到了消费者的青睐。
据统计，2019年液态奶市场规模达到了900亿人民币，并且还在快速增长中。
2. 品牌竞争激烈：目前，液态奶市场上存在着众多的品牌竞争。
传统液态奶品牌如蒙牛、光明等一直是市场的主导力量，不断推出新品牌和营销策略来吸引消费者。
同时，一些新兴的液态奶品牌也在市场中崭露头角，通过独特的定位和创新的产品，吸引了一批忠实的消费者。
3. 品牌差异化重要：由于液态奶市场竞争激烈，品牌差异化成为了各大企业争夺市场份额的重要手段。
在产品品质方面，不少液态奶品牌推出了各种不同口味和配方，满足消费者不同口味的需求。
此外，一些品牌还注重产品的健康和环保特点，在包装、生产工艺等方面做了一系列的改进。
4. 渠道拓展多元化：液态奶市场的销售渠道越来越多元化，除了传统的超市和便利店渠道，电商平台也成为了液态奶销售的重要渠道之一。
通过电商平台，消费者可以更加方便地购买液态奶产品，并且能够获得更多的促销信息和优惠。
5. 市场消费升级：随着人们消费意识的提高，液态奶市场逐渐实现了消费升级。
消费者不仅关注产品的价格和品质，更加注重产品的功能和营养价值。
一些功能性液态奶产品，如儿童奶、成人奶等，在市场中获得了较高的销售额。
然而，液态奶行业市场还存在着一些问题和挑战：1. 健康安全问题：一些消费者对于液态奶产品的质量和安全性存有疑虑。
曾经发生过一些液态奶产品被检测出质量问题的事件，给整个行业造成了一定的负面影响。
因此，各大企业需要加强产品质量和安全的把控，建立起消费者信任和保障体系。
2. 市场竞争加剧：随着新品牌不断涌入液态奶市场，市场竞争越来越激烈。
原有的品牌面临着来自各方面的竞争压力，需要通过不断创新和优化来实现差异化竞争。
液态奶市场调研报告
液态奶市场调研报告根据对液态奶市场的调研结果显示，液态奶市场具有以下几个特点：首先，消费者对于液态奶的需求呈现出稳步增长的趋势。
随着生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注饮食的健康与营养，而液态奶作为一种富含蛋白质、维生素和钙质的食品，受到了消费者的青睐。
其次，液态奶市场呈现出多样化的产品和品牌竞争的特点。
目前市场上液态奶的品牌众多，产品种类繁多，不仅有常规型的全脂、低脂和脱脂液态奶，还有添加有各种口味和功能性成分的特殊类型的液态奶。
在品牌竞争方面，一些大型乳企占据着市场份额，而一些小型乳企通过创新和差异化经营努力争夺市场份额。
此外，液态奶市场的消费群体也在不断扩大。
过去，液态奶主要是供应给婴幼儿和老年人等特殊群体，但现在越来越多的大人和年轻人开始关注液态奶的营养价值，成为液态奶的主要消费群体之一。
然而，目前液态奶市场面临着一些挑战和机遇。
首先，市场上存在一些质量不过关的液态奶产品，一些小型奶企存在违规添加物和低质奶源的问题，导致消费者对液态奶的信任度下降。
其次，液态奶的价格相对较高，限制了一部分消费者的购买意愿。
此外，一些消费者对于液态奶的认知仍停留在传统奶制品的层面，缺乏对于液态奶的深入了解和接受。
对于液态奶市场的发展前景，我们认为需要从以下几个方面进行改进和创新。
首先，奶企应加强产品质量管理，确保产品的安全性和品质，提高消费者对液态奶的信任度。
其次，奶企可以通过降低成本和推出不同规格的产品来降低价格，吸引更多的消费者购买。
另外，奶企还应加强对于液态奶的宣传和推广，增加消费者对液态奶的认知度，提高液态奶的市场渗透率。
综上所述，液态奶市场在需求、产品和竞争等方面具有一定的特点和潜力。
通过改进产品质量、降低价格和加强宣传等措施，液态奶市场有望获得进一步发展，并满足消费者对于健康营养的需求。
乳制品制造行业市场现状分析
乳制品制造行业市场现状分析乳制品作为人们日常饮食中不可或缺的一部分，其制造行业在近年来经历了显著的发展和变化。
从传统的牛奶、酸奶，到奶酪、黄油等多种产品，乳制品的市场需求不断增长，同时也面临着一系列的挑战和机遇。
一、市场规模与增长趋势过去几年，全球乳制品市场呈现出稳定增长的态势。
随着人们对健康饮食的关注度不断提高，以及消费能力的提升，乳制品的消费需求持续增加。
在中国，乳制品市场规模也在逐年扩大，尤其是液态奶和酸奶市场，增长速度较为明显。
据相关数据显示，我国乳制品行业的销售收入从过去的较低水平，逐渐攀升至一个较高的规模。
这一增长主要得益于消费者对营养健康的追求，以及乳制品企业不断拓展市场和推出新产品。
然而，市场增长并非一帆风顺。
在某些时期，受到宏观经济环境、原材料价格波动以及市场竞争等因素的影响，乳制品行业的增长速度可能会有所放缓。
但从长期来看，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，乳制品市场仍具有较大的发展潜力。
二、产品结构与消费需求在乳制品的产品结构方面，液态奶仍然占据着较大的市场份额。
其中，常温奶和低温奶各具特点，满足了不同消费者的需求。
常温奶由于便于储存和运输，在广大的城乡市场都有较高的销售量；而低温奶则以其新鲜、营养的特点，受到城市消费者的青睐。
酸奶市场近年来发展迅速，成为乳制品行业的一个亮点。
各种口味和功能的酸奶产品不断涌现，满足了消费者对于口感和健康的双重需求。
此外，奶酪、黄油等产品在国内市场的份额虽然相对较小，但随着西餐文化的普及和消费者口味的多元化，其市场增长潜力不容忽视。
消费者对乳制品的需求也在不断变化。
除了关注产品的品质和营养成分外，越来越多的消费者开始注重产品的来源、生产工艺以及品牌形象。
对于有机奶、无添加奶等高端产品的需求逐渐增加，这也促使乳制品企业不断提升产品质量和品牌价值。
三、市场竞争格局乳制品制造行业的竞争较为激烈，市场集中度相对较高。
一些大型乳制品企业凭借其品牌优势、渠道优势和规模优势，在市场中占据了主导地位。
液态奶营销策略分析
液态奶营销策略分析液态奶（即牛奶）作为一种常见的饮品，拥有广泛的市场需求，市场潜力巨大。
在液态奶的营销策略中，企业需要考虑多方面的因素，如消费者需求、市场竞争、产品特点等。
首先，企业需要对消费者需求进行深入研究。
针对不同的消费群体，可以制定不同的营销策略。
例如，对于年轻人群体，可以推出更加时尚、个性化的包装设计，加强品牌形象的传播；对于儿童群体，可以推出更加萌趣的形象IP产品，吸引孩子们的注意力；同时，还需要考虑消费者对于品质、营养、健康等方面的需求，引入更具市场竞争力的产品。
其次，企业需要从产品特点出发制定营销策略。
液态奶具有丰富的营养价值和多样的产品类型，如全脂、脱脂、酸奶等。
企业可以通过产品差异化来满足不同消费者的需求。
例如，推出高蛋白、低脂肪的产品来满足健身人群的需求；推出添加维生素和矿物质的产品来满足孕妇和儿童的需求。
此外，企业还可以通过产品研发来引入新的创新元素，如添加谷物、水果口味等，提升产品的口感和营养价值。
再者，企业还需要关注市场竞争状况，制定差异化竞争策略。
液态奶市场竞争激烈，存在较多的品牌和产品，企业需要通过差异化的营销策略来突出自身的优势。
例如，通过定位高端市场，推出高品质、高价位的产品，吸引具有一定消费能力的消费者；通过和当地农场合作，推出农场直供的产品，打造本地化、优质的形象；通过线上线下的多渠道推广，提升品牌知名度和市场份额。
此外，企业还需注重渠道建设和销售策略的制定。
液态奶可以通过超市、便利店、线上电商等多个销售渠道进行销售。
企业需要根据不同渠道的特点和消费者购买习惯来制定相应的销售策略。
例如，在线上电商渠道，可以开展促销活动、提供便捷的配送服务，吸引消费者的购买；在线下实体店，可以通过产品展示、产品体验等方式提升产品的吸引力和销量。
综上所述，液态奶的营销策略需要综合考虑消费者需求、产品特点、市场竞争等因素。
通过差异化的产品设计、渠道建设、销售策略和品牌传播来满足不同消费者的需求，提高市场份额和竞争力。
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蒙牛---中国成长企业百强之冠
集团总部设在呼和浩特市 和林格尔盛乐经济园区。 前后四期工程占地面积 55万平方米、建筑面积14 万平方米、绿化面积11万 平方米，目前拥有总资产 近40亿元，员工万余人。 蒙牛乳业集团党工团组织 健全,并积极开展工作,有 力地促进公司快速、持续 、健康发展，带动了和林 经济的发展。
•蒙牛在口味上优于其它品牌
蒙牛产品认知度
蒙牛品牌印象
品牌综合评价指标
指标权重的确定（AHP法）
•以O-A层为例 •判断矩阵
•[a] =
•一致性检验指标 •该判断矩阵相容性良好
指标权重与评分表
评价结果
•在青年消费者市场中，蒙牛具有一定优势
I. 奶品营销环境分析 II. 市场调研与数据分析 III. 蒙牛公司与产品介绍 IV. 蒙牛品牌营销建议
品牌忠诚度分析
❖青年消费者的液态奶品牌忠诚度不高，但都会在几大品牌之间选择。
性别－购买者相关分析
❖ 男性中由家人购买奶品的比例明显高于女性消费者。 ❖ 女性在液态奶选择方面比重大于男性
双样本t检验
❖ 男性与女性在购买人方面存在显著差异
因素－品牌相关分析
❖不同选择因 素消费者在液 态奶品牌选择 方面存在显著 差异
18.57 0.56 18.51 0.51
2.57 2.90
•注意：奶粉按7∶1折算为鲜奶，酸奶按1∶1折算为鲜奶，
•
25.0=18.57+0.56×7+2.57× 1
直辖市人均乳品消费变动情况
单位：公斤/人、年
❖酸奶消费量持续增长； ❖发达地区乳品消费量增长 放缓
发展液态奶中国本土企业机会较多
➢ 液态奶消费量逐年增长； ➢ 中小城镇市场潜力还很大，占领农村市场短期不会有
效，农民消费尚需引导；
➢ 乳品企业须在产品质量与品种上下功夫，加大科技含 量；
➢ 国内大企业主导市场；
➢ 国内乳制品产量、年销售收入增长快，潜力大； ➢ 发展液体奶，本土企业机会较多；
国家政策扶持大型奶业集团的发展
•科研投入
➢ 国家增加科技方面的资金投入，特别是奶畜良种选
育和技术推广的投入；
➢ 加强对奶牛的研究和宣传；
•制度健全 •政策扶持
➢ 进一步改进奶价管理机制，《价格法》颁布后，奶
业发展纳入法律轨道；
➢ 建立了奶业风险机制；
➢ 国家2001年将无菌包装液态奶列为首先发展
的项目，并计划以低息贷款和补贴的方式，斥 资20亿元，扶持液态奶行业的发展 。
•外来 •企业
•优势
❖ 先进的技术、设备和 生产线；
❖ 先进的管理经验和营 销模式；
❖ 产品技术含量高；
•劣势
❖ 国外流行的疯牛病，让消费 者对国外奶源产生不信任；
❖ “二恶英”事件，使外来企 业只能依靠中国奶源；
❖ 国外液态奶要想进入，运输 时间长，且产品品种有限；
•本土 •企业
❖ 依托本土，时间上有优势 ；
•资料来源：中华全国商业信息中心
I. 奶品营销环境分析 II. 市场调研与数据分析 III. 蒙牛公司与产品介绍 IV. 蒙牛品牌营销建议
市场调研
调研目的：了解北京液态奶消费情况， 为蒙牛品牌营销提出建议
调研对象：普通消费者 调研地点：超市、学校、广场、互联网 抽样方法：随机抽样 样本总数：问卷共200份，其中有效问卷
•中国企业应大打液态奶市场
液态奶销量排名(华北)
2004年5月排名:
冠军：蒙牛以25．02％的市场综合占有率稳居榜首。 亚军：伊利。 第三位：光明。 第四位：三元。 第五位：三鹿。以上品牌保持上月排名格局。 第六位：子母，本月离开榜末升至第六位。 第七位：天香位次不变，坚守在第七的位置。 第八位：乐百氏，新入围。 第九位：雀巢加盟十强。 第十位：完达山则下滑到第十位。
液态奶（青年）市场分析
——蒙牛液态奶品牌析 II. 市场调研与数据分析 III. 蒙牛公司与产品介绍 IV. 蒙牛品牌营销建议
环境分析要点
•国家
•消费者
•市场
•前景预期
➢ 乳品业发展与国家经济存在高度正相关； ➢ 国家政策倾向扶持大型奶业集团的发展； ➢ 学生饮用奶计划提供发展新机遇；
➢ 对重点大型企业的发展给予优惠政策扶持，使
大型企业做大做强；
•大型奶业集团发展的机会增多
奶品消费情况分析
❖全国城镇居民消费乳品量情况 (单位：公斤/人、年)
年份 平均合计 鲜乳品 奶粉 酸奶
2001年 16.8
11.9 0.5
1.3
2002年 21.5
15.72 0.6
1.8
2003年 25.0 2004年 18.79
•年平均增长率 47.3 %
❖ 中消协对国内28家企业生产
的29种牌号的灭菌纯牛奶进
行了比较试验，排出前几名
分别是: 伊利、蒙牛、光明
•总增 长
、三元；
•189 %
❖ 随着竞争格局发生变化，人
们的消费开始由普通袋装奶
向灭菌奶方向转移；
❖ 液态奶消费占人均消费奶量 的2/3，而我国现在连30% 也未达到，这个空白主要由 产业整合后的大集团来完成 。
❖ 青年消费者选择的包装 多为普通袋与利乐包； ❖ 青年消费者选择水奶多为200—300ml为主。
广告获取及购买渠道
❖ 消费者获取乳品信息的渠道主要是媒体，其次是家人介绍与卖场促销。 ❖ 消费者主要选择超市购买奶品，得到质量保证。
消费者品牌选择
•最常喝的品 牌
•最爱的品牌
❖青年消费者多选择蒙牛、伊利、三元、光明； ❖最常喝品牌与最爱品牌比例基本一致。
❖ 某些企业规模大，在市场 上占有相当份额；
❖ 奶源品质好(绿色无污染);
❖ 产品质量高；
❖ 技术及装备水平差； ❖ 管理经验和营销模式单一； ❖ 小厂数量多，质量差；
乳品业发展与经济增长存在正相关
•资料来源： 《统计年鉴》
•预计未来我国 •经济将继续 •稳定增长
液体奶市场潜力巨大
•年产量
•(万吨)
蒙牛液态奶主要产品
蒙牛的质量理念——"产品等于人品"
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率 100％”的质量目标。
167份
调研内容
消费者特征 消费行为特点 品牌认知情况
•消费者 •特征
•消费行为
•品牌认知
调研样本分析（一）
性别构成
年龄
调研样本分析（二）
职业
收入
•主要样本为青年消费者，学生为主
消费者选择液态奶时关注的要素
•消费者购买液态奶时最关注口味与生产日期， •其次是品牌和营养成分。
液态奶包装分析