美容美体化妆品行业对比和分析【实用PPT】
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美容美妆市场分析报告
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COSMETICS INDUSTRY
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COSMETICS INDUSTRY
适用于化妆品/护肤品/服装/女性用品等相关类别演示
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美容美妆市场分析报告
汇报人：kakappt 汇报时间：XXXXX
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COSMETICS INDUSTRY
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COSMETICS INDUSTRY
适用于化妆品/护肤品/服装/女性用品等相关类别演示
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美妆行业市场研究报告PPT
-40%
2020年
2021年
中国限额以上企业商品零售总额当月同比增速（%）
中国限额以上企业美妆商品零售额当月同比增速（%）
5
潜在美妆消费群体规模庞大
中青年及中产扩容促进美妆消费群体基础扩大
中国潜在美妆消费群体规模庞大，为美妆行业发展提供坚实的人口基础。 2019年，我国青少年、壮年人口比重较大，这 批人群有着较强的美妆消费需求：70后、80后、90后及00后的人群在总人 口中占比达55.3%，且这部分人群男性占比略 高于女性人口，男性美妆市场未来开放潜力较大。 与此同时，中国中产阶级人口平稳持续增加，随着中国中产阶级崛起及其对消费升级的推动，为中高端美妆产品的购买能 力提供了强劲支撑。
4.
“宽进严出”。减少事前审批，加强事中事后管理。优化备案程序、方
便产品上市的同时，提高对产品安全性的要求。提升高阶产品差异化壁垒。
5. 积极应对条例且管理完善的企业将会获得更大的发展空间，具备新原料与 优质 功效的新品牌可以获得更快的成长。加速出清三无品牌与无核心产品 优
势的小品牌。
6. 打击违法宣称和虚假宣称的乱象，化妆品成分添加将无漏洞可钻。制假售 假、非法添加、虚假与夸大宣传等行为的企业将受到严厉处罚。
2019年中国人口与年龄结构
60岁及以 上
9.4% 8.7%
50-59岁
7.6% 7.7%
35-49岁
11.3% 11.7%
70-80后
20-34岁
10.5% 11.2%
85-95后
10-19岁
4.8% 5.8%
00后
0-9岁
5.3% 6.1%
女性占总人口比例（%） 男性占总人口比例（%）
2016-2020年中国中产阶级人数 及占总人口比例
美容美体化妆品行业对比和分析实用ppt课件
画线 染 锑 到 眼， 眉 粉 公 影绿 ， 末 元 。孔 铅 被 前 雀被用 石用作 被来描年 用画眉， 来眼和黑 5000
方 开世 美始 纪 容出 院现 年 。了代 近， 代西 80
19
埃及古代时期，人们 为了滋润皮肤和防止日晒， 在皮肤涂抹各种药剂和油 膏。古埃及妇女喜欢用黑 颜料来描眼的轮廓，孔雀 石粉制成的绿颜料涂在眼 皮上，用黑灰色的锑粉把 眉毛描得像柳叶一样细长， 用乳白色的油脂抹在身上， 使用红颜料涂抹嘴唇和脸 颊，甚至在手、脚的指甲 上都要染上橘红色，非常 惹人注目。
消费的格局
发展的趋势
行业概况
已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度 平均呈30%以上的增长态势；
以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附） 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 美容业与整形也开始与国际接轨
产业化
生活美容领域 情调性美容院将成赢家 商务性美容院将逐步成熟 男士美容继续飞飙 医学美容领域 美容教育 美容师资格证成为就业砝码 美容师资将进一步整合和规范 各企业将加强企业内部培训
集团化 成熟化
行业特征：
国际化 市场化
美容行业市场分布
目前全国约有172万家各类美容 机构，主要集中在特大城市、省会 城市、地级城市和县级城市
市场覆盖率 国内——88.4%
- 华东地区19.5% - 华中地区16.9% - 华南地区14.3% - 东北地区13%
- 西南地区11.7%
- 西北地区6.5% - 华北地区6.5%
3、第三代：中医，中草药时代
手段：以中药面膜为主， 效果：效果显著，但缺乏保养
4、 第四代：高科技时代
手段： 生物基因，生长因子，活性酶。 重在保养，修复为主。
美容整形行业市场分析_PPT课件
胜终端的要求，在细节上做文章，才能树立起企业品牌知名度。 体验营销：随着消费者感性比重增加，体验营销在市场中的作用越来
越明显，拉近了与终端消费者的距离。
知识营销：营销更注重知识的实用与创新，注重传授美容师较为缺乏 基础医学知识，提高美容师的专业知识。
情感营销：通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情
开拓客源靠口碑：据统计95%以上客源是口碑来源，营销形式单 一，营销方案主要靠产品公司提供，自身营销创新能力不足。
资产管理及成本构成：设备20%、房屋25%、宣传费15%、员工 培训费10%、员工工资15%房屋装修、资产拆旧、公关费用等占 15%
流通渠道
代理制占据绝对主流地位： 开发商——代理商——分销商——美容院——顾客 代理制存在的问题： 1、走单—买家在了解到所需情报后，绕过代理商直接去开发商那儿，代理商
12
一个质量较高的专业展览会
0.25
东南亚地区最大型的专业展
不详
中东地区最大型的国际性专业美容展, 只对专业人士开放
不详
450Байду номын сангаас
1.0863
600
0.8
443
0.7136
2000年----2004年广州美博会与广交会数据对比
时间
2000 年
2001 年
2002 年
2003 年
2004 年
春季第13届 秋季第14届 春季第15届 秋季第16届 春季第17届 秋季第18届
占11.41%. 4、美容机构的经营面积50平米以下者占17.74%、50-150平米占
30%、150—300平米占34.79%、1000平米以上占0.96%. 5、全国美容机构平均收入为11.63万元/年，一二级城市的年收入
越明显，拉近了与终端消费者的距离。
知识营销：营销更注重知识的实用与创新，注重传授美容师较为缺乏 基础医学知识，提高美容师的专业知识。
情感营销：通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情
开拓客源靠口碑：据统计95%以上客源是口碑来源，营销形式单 一，营销方案主要靠产品公司提供，自身营销创新能力不足。
资产管理及成本构成：设备20%、房屋25%、宣传费15%、员工 培训费10%、员工工资15%房屋装修、资产拆旧、公关费用等占 15%
流通渠道
代理制占据绝对主流地位： 开发商——代理商——分销商——美容院——顾客 代理制存在的问题： 1、走单—买家在了解到所需情报后，绕过代理商直接去开发商那儿，代理商
12
一个质量较高的专业展览会
0.25
东南亚地区最大型的专业展
不详
中东地区最大型的国际性专业美容展, 只对专业人士开放
不详
450Байду номын сангаас
1.0863
600
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443
0.7136
2000年----2004年广州美博会与广交会数据对比
时间
2000 年
2001 年
2002 年
2003 年
2004 年
春季第13届 秋季第14届 春季第15届 秋季第16届 春季第17届 秋季第18届
占11.41%. 4、美容机构的经营面积50平米以下者占17.74%、50-150平米占
30%、150—300平米占34.79%、1000平米以上占0.96%. 5、全国美容机构平均收入为11.63万元/年，一二级城市的年收入
美妆化妆品市场分析报告ppt模板
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《美容行业前景分析》课件
年度市场规模
美容行业的市场规模持续增长，预计今年将达到亿元。
消费者支出
消费者对美容服务的支出也在不断增加，预计今年平均每位消费者将花费XXX元。
美容行业的发展趋势
科技驱动
美容技术不断创新，涌现出各 种高科技美容仪器和产品。
可持续发展
越来越多的美容品牌开始注重 环境保护和可持续性发展。
数字化转型
消费者更加注重美容产 品的健康成分和安全性。
消费者对环境友好的美 容产品和服务有着更高 的关注度。
美容行业的竞争形势
国内市场
国内美容行业竞争激烈，各大品牌争相推出创 新产品和服务，提高市场占有率。
国际市场
国际市场竞争也十分激烈，国内美容品牌需要 不断提高自身实力，拓展海外市场。
美容行业的机遇与挑战
1
机遇：市场潜力
美容行业市场潜力巨大，随着个人可支配收入增加和消费观念的转变，市场将进 一步扩大。
2
挑战：技术更新
保持与时俱进，在技术创新方面投入更多资源，以应对市场的快速变化。
3
机遇：品牌崛起
新兴品牌有机会通过创新和差异化脱颖而出，获得更多市场份额。
美容行业前景分析
本课件将对美容行业的发展现状、市场规模、发展趋势、技术创新与应用、 消费者需求的变化、竞争形势以及机遇与挑战进行分析。
美容行业的发展现状
美容行业近年来蓬勃发展，消费者对美容服务的需求不断增长，市场规模不断扩大。各种美容产品和技 术不断涌现，为行业发展带来新动力。
美容行业的市场规模
美容行业趋向于数字化，通过 在线预约、社交媒体等方式吸 引消费者。
美容技术的创新与应用
美容技术的创新不断提升美容服务的质量和效果。从新型护肤品到先进的整 形技术，美容行业不断引领时尚潮流。
美容行业的市场规模持续增长，预计今年将达到亿元。
消费者支出
消费者对美容服务的支出也在不断增加，预计今年平均每位消费者将花费XXX元。
美容行业的发展趋势
科技驱动
美容技术不断创新，涌现出各 种高科技美容仪器和产品。
可持续发展
越来越多的美容品牌开始注重 环境保护和可持续性发展。
数字化转型
消费者更加注重美容产 品的健康成分和安全性。
消费者对环境友好的美 容产品和服务有着更高 的关注度。
美容行业的竞争形势
国内市场
国内美容行业竞争激烈，各大品牌争相推出创 新产品和服务，提高市场占有率。
国际市场
国际市场竞争也十分激烈，国内美容品牌需要 不断提高自身实力，拓展海外市场。
美容行业的机遇与挑战
1
机遇：市场潜力
美容行业市场潜力巨大，随着个人可支配收入增加和消费观念的转变，市场将进 一步扩大。
2
挑战：技术更新
保持与时俱进，在技术创新方面投入更多资源，以应对市场的快速变化。
3
机遇：品牌崛起
新兴品牌有机会通过创新和差异化脱颖而出，获得更多市场份额。
美容行业前景分析
本课件将对美容行业的发展现状、市场规模、发展趋势、技术创新与应用、 消费者需求的变化、竞争形势以及机遇与挑战进行分析。
美容行业的发展现状
美容行业近年来蓬勃发展，消费者对美容服务的需求不断增长，市场规模不断扩大。各种美容产品和技 术不断涌现，为行业发展带来新动力。
美容行业的市场规模
美容行业趋向于数字化，通过 在线预约、社交媒体等方式吸 引消费者。
美容技术的创新与应用
美容技术的创新不断提升美容服务的质量和效果。从新型护肤品到先进的整 形技术，美容行业不断引领时尚潮流。
美容业：掌握时尚美妆趋势与技巧培训ppt
如今，美妆行业已经成为一个庞大的 产业，涵盖了化妆品、护肤品、香水 等多个领域，并不断推陈出新。
近代美妆
随着经济的发展和社会的进步，美妆 行业逐渐兴起，开始出现专业的化妆 品牌和化妆师。
美妆行业的化发展
美妆行业呈现出多元化的 发展趋势，不同品牌和产 品针对不同消费群体，满 足个性化需求。
跨界合作将成为美妆行业未来的发 展趋势，品牌与时尚、艺术、文化 等领域进行合作，推出更具创意和 特色的产品。
智能美妆
智能美妆将逐渐成为未来的主流趋 势，通过科技手段实现更加精准和 个性化的美妆服务。
02
时尚美妆技巧
基础化妆技巧
底妆
如何选择合适的粉底色号 ，以及如何使用粉底刷或 海绵均匀涂抹粉底。
眼妆
基本的眼影涂抹技巧，如 单色眼影、渐变眼影效果 。
唇妆
介绍不同唇色的适用场合 ，以及唇刷的使用方法。
高级化妆技巧
高光与修容
如何使用高光和阴影粉打造立体 妆容。
眉妆
不同脸型的眉形选择，以及如何 修整和画眉。
睫毛妆
如何使用睫毛夹和睫毛膏，打造 卷翘和纤长的睫毛效果。
特殊场合化妆技巧
舞台妆
适合舞台表演的浓妆技巧，如烟熏妆、大红唇妆 。
建立个人风格
在实践中逐渐形成自己的化妆风格，以满足不同客户的需 求；同时，要关注时尚潮流，了解不同场合和主题的妆容 要求。
良好的沟通和合作能力
与客户保持良好的沟通，了解其需求和期望；与其他团队 成员合作，如发型师、服装设计师等，共同打造完美的妆 容效果。
05
时尚美妆潮流与文化
国际美妆潮流趋势
欧美美妆潮流
功效。
精华液
针对肌肤问题选择合适的精华 液，如提亮肤色、抗衰老等。
美容业：掌握时尚美妆趋势与技巧培训ppt
3D妆容
突出面部轮廓，增强立体感。
透明妆容
轻薄、通透，打造肌肤原生质 感。
不同场合的美妆技巧
日常妆容
晚宴妆容
运动妆容
派对妆容
清新自然，适合日常上 班、上学。
华丽精致，提升气质与 气场。
防水防汗，保持妆容持 久。
创意独特，展现个性魅 力。
美妆与服装的搭配技巧
01
02
03
04
根据服装风格选择适宜 的妆容。
新兴美妆品牌介绍
Hada Labo
来自日本的Hada Labo以其高效 、简洁的护肤理念和产品受到全 球消费者的喜爱。
Fenty Beauty
由Rihanna创立的Fenty Beauty 以其多样化的产品线和适合各种 肤色的色彩选择而受到好评。
美妆行业未来趋势
个性化美妆
随着消费者对个性化需求的增加，定制化美妆产品和解决方案将越来越受欢迎 。
根据肤色、发色选择合 适的彩妆颜色。
注意妆容与配饰的协调 搭配。
根据场合选择合适的妆 容与服装搭配。
02 美妆基础知识
皮肤类型ห้องสมุดไป่ตู้护理
01
02
03
皮肤类型
干性、油性、混合性、敏 感性。
皮肤护理
了解不同皮肤类型的特性 ，选择合适的清洁、保湿 和防晒产品。
定期去角质
帮助去除死皮细胞，促进 新陈代谢，使皮肤更加光 滑细腻。
和夜店等场合。
唇妆技巧与色彩搭配
咬唇妆
使用浅色唇膏或唇彩打造出自然渐变的效果，模 仿咬唇后的自然红润感。
丰满唇妆
使用唇线笔或唇刷勾勒出饱满的唇形，再填充唇 膏，打造出丰满诱人的唇妆。
色彩搭配
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- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
集团化 成熟化
行业特征：
国际化 市场化
美容行业市场分布
目前全国约有172万家各类美容 机构，主要集中在特大城市、省会 城市、地级城市和县级城市
市场覆盖率 国内——88.4%
- 华东地区19.5% - 华中地区16.9% - 华南地区14.3% - 东北地区13%
- 西南地区11.7%
- 西北地区6.5% - 华北地区6.5%
美容消费的人群涉 及各行各业，其中公职 人员、公务员、技术人 员、企业管理层人员是 主要的消费者。年龄主 要集中在20--50岁区间， 以女性为主，约70％的 人对美容业发展及美容 持乐观态度。
希望大家在慧眼广阔的平台中 在行业蓬勃发展的大潮中 有更美好的未来 和更辉煌的人生！
谢谢!
专业线
日化线
品牌线
专柜线
直销线 如安利， 芦荟， 雅芳， 完美， 松花粉 等
商场 超市 美容院 洗发水等 技术性强 广告性强 产品大众化 针对性不强
SK11 雅资等 性质温和 适合保养
如浪漫 香榭丽 等
诠释的是生命 以“人”为本 去完善、 去抗争、更美好。
行业的理解和历史的发展进程 行业的市场状况
美学 医学
A
美容化妆品 的行业
色彩学 化学
B
B
微观角度
化妆
整形 礼仪
护理
保健 服饰
欧洲
古埃及 殷商时期
花人在 叶们中 捣已国 饰汁用殷 面凝燕商 。 成地时 脂红期 来蓝，
画线 染 锑 到 眼， 眉 粉 公 影绿 ， 末 元 。孔 铅 被 前 雀被用 石用作 被来描年 用画眉， 来眼和黑 5000
VS
欧美等发达国家
中国
美容化妆品业本身就是一个集 生产、销售、服务于一体的产业，在这 个产业中，服务是占主导地位的。单体美容 院存在很多问题，由于没有 品牌、管理、宣传方面的优势，从业人员素质也参差不齐，很容易造成 对消费者权利的侵害。中国美容行业的发展重点将很大程度上体现在美 容业连锁化经营上。
南京慧眼投资管理有限公司
NanJing Insight Investment Management Co., LTD.
行业分析和对比 2012年度
行业的理解和历史的发展进程
行业的市场状况
消费的格局
发展的趋势
对美容化妆品行业的理解
涂涂脂？ 抹抹粉？ 做脸？ 隆胸？ 双眼皮？
A
宏观角度 文学 营养学
消费的格局
发展的趋势
行业概况
已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度 平均呈30%以上的增长态势；
以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附） 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 美容业与整形也开始与国际接轨
产业化
生活美容领域 情调性美容院将成赢家 商务性美容院将逐步成熟 男士美容继续飞飙 医学美容领域 美容教育 美容师资格证成为就业砝码 美容师资将进一步整合和规范 各企业将加强企业内部培训
海外——11.6%
美容行业的发展趋势
高端SPA美容会所就是应具备高端投资、高 端市场、高端客户、高端活动、高端管理、高 端服务、高端认识。
1、会员制、 预约
第一种境界是改变外在形
2、天然成 分
第二种境界是提升内在气质
3、品牌
第三种境界是追求心灵回归
4、细节
融资模式: 加盟：自然美 直营：现代美容 特许加盟 股权融资
3、第三代：中医，中草药时代
手段：以中药面膜为主， 效果：效果显著，但缺乏保养
4、 第四代：高科技时代
手段： 生物基因，生长因子，活性酶。 重在保养，修复为主。
5、第五代：香芬热能时代
主要是以芳香植物精油为主，项目多元化， 疗，奶疗，醋疗，水疗，冰疗，火疗，等等 手段： 如：石
化妆品的经营路线
行业的理解和历史的发展进程
行业的市场状况
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ消费的格局
发展的趋势
目标客户群分析
普通 上班族
白领 阶层
金领 阶层
企业董事 私营业主
•年龄：20—30 •潜在长期客户
•年龄：25—35 •次主力消费群 •消费习惯： 较理性消费 讲究性价比 注重个人形象 及个性表现
•年龄：30—45 •年龄：35—50 •主力消费群 •最稳定消费群 •消费习惯： 注重消费品 质与档次 容易形成品 牌忠诚度 高工作压力 下追求休闲享受
方 开世 美始 纪 容出 院现 年 。了代 近， 代西 80
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埃及古代时期，人们 为了滋润皮肤和防止日晒， 在皮肤涂抹各种药剂和油 膏。古埃及妇女喜欢用黑 颜料来描眼的轮廓，孔雀 石粉制成的绿颜料涂在眼 皮上，用黑灰色的锑粉把 眉毛描得像柳叶一样细长， 用乳白色的油脂抹在身上， 使用红颜料涂抹嘴唇和脸 颊，甚至在手、脚的指甲 上都要染上橘红色，非常 惹人注目。
死海黑泥涂抹全身 牛奶鸡蛋浸浴身体
古埃及法老的香水瓶
现代美容美体发展的历史
效 反 果 弹 ： 易 红 肿 ， 脱 皮 ，
肤 ， 拔 皮 膏 为 主
手 段 ： 主 要 以 脱 皮 ， 换
第 一 代 ： 化 学 时 代
2、第二代：天然植物时代
手段：果蔬面膜，如：果菜美容。（分子大，皮肤不易吸
收，因皮肤易吸收脂溶性成分，效果不明显）。
影响消费者购买行为（1）
影响消费者购买行为（2）
行业的理解和历史的发展进程
行业的市场状况
消费的格局
发展的趋势
行业的发展前景
高产值
高收入
消费人群增加
专家预测，在未 来的五年，美容业作 为服务业的一支最有 竞争力的行业，留给 投资者的市场空间每 年将高达5000亿
调查发现目前我 国美容业运行状况良 好，从业者在正常经 营状态下收入较高， 与餐饮、娱乐、保健 等第三产业相比，处 于中等较高水平；