自动售货机项目计划书
自动售货机项目
计划书
规划设计/投资分析/产业运营
报告说明—
目前我国约有90%的自助售货机管理主要由自助售货机运营商运营，其余10%自助售货机由饮料品牌商或者由某些使用者自行运营。全国性的运营商在10家左右，区域性的小型运营商有30-40家。全国性的运营商主要有：友宝、米源、银海之星、苏州乐美、广州富宏等。除贩售商品外，广告业
务是国内运营商正积极摸索的新型盈利模式。
该自动售货机项目计划总投资9211.05万元，其中：固定资产投资6861.83万元，占项目总投资的74.50%；流动资金2349.22万元，占项目
总投资的25.50%。
达产年营业收入18117.00万元，总成本费用14491.23万元，税金及
附加160.41万元，利润总额3625.77万元，利税总额4286.29万元，税后
净利润2719.33万元，达产年纳税总额1566.96万元；达产年投资利润率39.36%，投资利税率46.53%，投资回报率29.52%，全部投资回收期4.89年，提供就业职位358个。
随着中国经济的起飞，自上世纪末本世纪初，经过近二十年的发展，
国内自助售货机行业发展态势良好。据不完全统计，我国自助售货机主要
分布在北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、浙江等沿海发达地区。由
于自助售货机的灵活性和经营成本低等优势，广受消费者和商家的欢迎。
自助售货机行业发展潜力巨大，市场空间广阔。
第一章项目基本信息
一、项目概况
（一）项目名称及背景
自动售货机项目
随着中国经济的起飞，自上世纪末本世纪初，经过近二十年的发展，国内自动售货机行业发展态势良好。据不完全统计，我国自动售货机主要分布在北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、浙江等沿海发达地区。由于自动售货机的灵活性和经营成本低等优势，广受消费者和商家的欢迎。自动售货机行业发展潜力巨大，市场空间广阔。
自动售货机是能根据投入的钱币自动付货的机器。自动售货机占地体积小，租金成本低，需要人力较少，满足人们即时便利性消费需求，深受市场欢迎。
（二）项目选址
xxx科技园
项目建设方案力求在满足项目产品生产工艺、消防安全、环境保护卫生等要求的前提下尽量合并建筑；充分利用自然空间，坚决贯彻执行“十分珍惜和合理利用土地”的基本国策，因地制宜合理布置。场址选择应提
供足够的场地用以满足项目产品生产工艺流程及辅助生产设施的建设需要；场址应具备良好的生产基础条件而且生产要素供应充裕，确保能源供应有
可靠的保障。对各种设施用地进行统筹安排，提高土地综合利用效率，同时，采用先进的工艺技术和设备，达到“节约能源、节约土地资源”的目的。
（三）项目用地规模
项目总用地面积25099.21平方米（折合约37.63亩）。
（四）项目用地控制指标
该工程规划建筑系数66.46%，建筑容积率1.32，建设区域绿化覆盖率5.55%，固定资产投资强度182.35万元/亩。
（五）土建工程指标
项目净用地面积25099.21平方米，建筑物基底占地面积16680.93平
方米，总建筑面积33130.96平方米，其中：规划建设主体工程20776.19
平方米，项目规划绿化面积1838.92平方米。
（六）设备选型方案
项目计划购置设备共计122台（套），设备购置费2226.82万元。
（七）节能分析
1、项目年用电量434168.98千瓦时，折合53.36吨标准煤。
2、项目年总用水量15416.40立方米，折合1.32吨标准煤。
3、“自动售货机项目投资建设项目”，年用电量434168.98千瓦时，
年总用水量15416.40立方米，项目年综合总耗能量（当量值）54.68吨标
准煤/年。达产年综合节能量22.33吨标准煤/年，项目总节能率29.28%，
能源利用效果良好。
（八）环境保护
项目符合xxx科技园发展规划，符合xxx科技园产业结构调整规划和
国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明
显的影响。
（九）项目总投资及资金构成
项目预计总投资9211.05万元，其中：固定资产投资6861.83万元，
占项目总投资的74.50%；流动资金2349.22万元，占项目总投资的25.50%。
（十）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。
（十一）项目预期经济效益规划目标
预期达产年营业收入18117.00万元，总成本费用14491.23万元，税
金及附加160.41万元，利润总额3625.77万元，利税总额4286.29万元，
税后净利润2719.33万元，达产年纳税总额1566.96万元；达产年投资利
润率39.36%，投资利税率46.53%，投资回报率29.52%，全部投资回收期
4.89年，提供就业职位358个。
（十二）进度规划
本期工程项目建设期限规划12个月。
选派组织能力强、技术素质高、施工经验丰富、最优秀的工程技术人员和施工队伍投入本项目施工。
二、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx科技园及xxx科技园自动售货机行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx 科技园自动售货机产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。
2、xxx有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“自动售货机项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xxx科技园经济发展，为社会提供就业职位358个，达产年纳税总额1566.96万元，可以促进xxx科技园区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。
3、项目达产年投资利润率39.36%，投资利税率46.53%，全部投资回报率29.52%，全部投资回收期4.89年，固定资产投资回收期4.89年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。
2016年7月，工业和信息化部与发展改革委等11部门联合发布了《关于引导企业创新管理提质增效的指导意见》，并采取了一系列卓有成效的具体措施。认真贯彻落实十八届三中全会提出“鼓励有条件的私营企业建立现代企业制度”，会同发展改革委等有关部门，推动有条件的地区开展
非公有制企业建立现代企业制度试点工作，引导企业树立现代企业经营管
理理念，增强企业内在活力和创造力。开展管理咨询服务，建立中小企业
管理咨询服务专家信息库，并在中国中小企业信息网和中国企业家联合会
网站公布，供广大民营企业、中小企业选用，为各地开展管理咨询服务提
供支撑；鼓励和支持管理咨询机构和志愿者开展管理诊断、管理咨询服务，帮助企业提升管理水平。实施企业经营管理人才素质提升工程和中小企业
银河培训工程，全年完成对50万中小企业经营管理者和1000名中小企业
领军人才的培训，推动企业提升管理水平。
依托良好的交通区位条件和产业基础优势，制造业综合实力稳步提升，规模总量、技术水平、经济效益等处在全国前例，已经成为全市经济社会
发展的基石和重要支撑。“十二五”期间，全部工业增加值年均增速达
8.2%，全市工业企业投资总额年均增速达14.1%，规模以上工业企业实现利润总额年均增速达4.5%。2015年，全市规模以上工业总产值14698.8亿元，产值超800亿元的工业行业达到8个，规模以上工业增加值2953.3亿元，
工业增加值占GDP的比重达45.0%（按全部工业计），常住人口人均GDP达到13.1万元，名列全省第二，全国大中型城市前列。
三、主要经济指标
主要经济指标一览表
第二章项目投资单位
一、项目承办单位基本情况
（一）公司名称
xxx实业发展公司
（二）公司简介
公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值，坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共赢。公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将
继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。我们将不断超越自我，继续
为广大客户提供功能齐全，质优价廉的产品和服务，打造一个让客户满意，对员工关爱，对社会负责的创新型企业形象！
公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。
公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学
灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格按照《中华人民共
和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经
济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立
起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网
络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高
工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。公司致力于高新技术产业发展，拥有有效专利和软件著作权50多项，
全国质量管理先进企业、全国用户满意企业、国家标准化良好行为AAAA企业，全国工业知识产权运用标杆企业。
公司生产运营过程中，始终坚持以效益为中心，突出业绩导向，全面
推行内部市场化运作模式，不断健全完善全面预算管理体系及考评机制，
把全面预算管理贯穿于生产经营活动的各个环节。通过强化预算执行过程管控和绩效考核，对生产经营过程实施全方位精细化管理，有效控制了产品生产成本；着力推进生产控制自动化与经营管理信息化的深度融合，提高了生产和管理效率，优化了员工配置，降低了人力资源成本；坚持问题导向，不断优化工艺技术指标，强化技术攻关，积极推广应用新技术、新工艺、新材料、新装备，原料转化率稳步提高，降低了原料成本及能源消耗，产品成本优势明显。
二、公司经济效益分析
上一年度，xxx有限责任公司实现营业收入10341.87万元，同比增长32.63%（2544.25万元）。其中，主营业业务自动售货机生产及销售收入为9690.56万元，占营业总收入的93.70%。
上年度营收情况一览表
根据初步统计测算，公司实现利润总额2313.43万元，较去年同期相比增长526.37万元，增长率29.45%；实现净利润1735.07万元，较去年同期相比增长211.74万元，增长率13.90%。
上年度主要经济指标
第三章项目背景、必要性
一、自动售货机项目背景分析
随着中国经济的起飞，自上世纪末本世纪初，经过近二十年的发展，国内自助售货机行业发展态势良好。据不完全统计，我国自助售货机主要分布在北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、浙江等沿海发达地区。由于自助售货机的灵活性和经营成本低等优势，广受消费者和商家的欢迎。自助售货机行业发展潜力巨大，市场空间广阔。
随着自动售货机机型的不断进步，销售品类得到了很大的拓宽。中国市场早期的自动售货机只接受硬币或小面额纸币，只售卖低温瓶装或听装饮料。一台设备可以同时销售饮料和食品并能设立独立双间室，冷热仍以转换一次性投币可以连续售卖。支持互联网和移动支付的智能售货机，不仅可以销售饮料和食品，商品柜的退出还可以防止大小适中的任何商品包括快餐、日用品等等。
2013年-2017年，中国自助售货机市场规模正快速增长。2013年中国自助售货机市场规模仅仅为19亿元。到了2016年中国自助售货机市场规模快速增长至75亿元，同比增长74.42%。截止至2017年中国自助售货机
市场规模突破100亿元至120亿元，同比增长60%。进入2018年中国自助
售货机市场规模达到190亿元左右，同比增长58.5%。
基于对全球零售市场的研究，在人均GDP达到一万美元时，消费者对
自动售货机需求将迎来爆发。随着移动技术的引入，自助售货机将成为快
消品零售的一大新兴渠道。整体来看，我国自动售货机体量增长迅速，但
相较于我国庞大的人口基数，我国自助售货机的总体渗透率仍非常低。目前，主要是向一、二线城市漫延，三四线市仍待开发，市场空间巨大。
具体来看，我国自助售货机渗透率较高的城市分布在珠三角、长三角
和环渤海地区，主要城市包括北京、上海、广州、深圳、河北、山东、山西、辽宁、江苏和浙江。据统计这些地区的占有率合计接近80%，全国其他城市的占有率合计仅为20.5%。
从自助售货分布点的业态来看，据调查显示，目前自助售货机的主要
分布点位于工厂/办公楼，占比达34.4%;其次地铁/火车站也是自助售货机
企业主乐意分布的地点之一，占比达22.8%。
随着经济发展和国内消费观念的转变，自动售货机已成为快消品布局
的新兴市场，吸引众多的饮品企业甚至是巨头跻身其中。自2016年以来，
零售业新业态新物种落地明显加速。阿里和腾讯&京东两大集团招兵买马，
在多领域展开较量。传统零售企业也不甘落后，依托各自资源积累在部分
领域进行积极尝试。纵观本轮新零售业态，布局主要围绕两大主线：一是
线下零售的数字化平台化，获取海量交易和用户数据，进而进行精准营销、
选品布局等。二是以消费者为中心，围绕消费者进行人货场重构，注重用
户体验和便利。
二、自动售货机项目建设必要性分析
目前我国约有90%的自助售货机管理主要由自助售货机运营商运营，其余10%自助售货机由饮料品牌商或者由某些使用者自行运营。全国性的运营商在10家左右，区域性的小型运营商有30-40家。全国性的运营商主要有：友宝、米源、银海之星、苏州乐美、广州富宏等。除贩售商品外，广告业
务是国内运营商正积极摸索的新型盈利模式。
从设备保有量来看，2011年以来，我国自助售货机保有量均呈现30%
以上的高速增长态势。2016年，我国自助售货机的保有量在19万台左右，同比增长58.3%。2017全年我国自助售货机保有量达27.5万台。但从人均
拥有量来看，我国人均自助售货机保有量仍较小。2017年，我国人均自助
售货机拥有量为4500人/台，而在自助售货机分布最为密集的日本，平均
每25人就拥有一台自动售货机，可见我国自助售货机存量增长空间大。
国内目前负责硬件研发、制造、生产的生产制造商已经超过30家，而Top10以内的厂商与后面的厂商已经拉开了非常大距离，从产能、研发能力、工艺水平等多方面体现。这些企业主要分布在长三角、珠三角及其他沿海
发达城市。
目前，自助售货机行业除了在设备提供商行业运营商之间的竞争以外，越来越多的行业外巨头开始闯入这个行业。例如食品行业的哇哈哈、统一
等；连锁行业的苏宁、红旗连锁等；互联网行业阿里巴巴和腾讯也或多或
少的涉及到自助售货机行业。外来者不断涌入开这个行业，究其根本在于，自助售货机行业，作为新零售的核心，对新零售的整体布局具有重要的战
略意义，能加速传统行业的产业升级，开拓新的盈利来源。
因此，近几年来，自助售货机行业落地明显加速，逐渐形成了传统制
造商设备商加速拓展市场、电商巨头线下探索、创业公司创新模式、商超
转型升级的多种业态模式。传统设备制造商，运营商加强研发设备的核心
技术，不断占领优越的市场点位；国内电商巨头借助智能终端设备加速布
局线下，抢占更多线下流量，打造线上线下全生态；创业公司依靠创新商
业模式，在强大资本的加持下，线下探索提升消费者购物体验的新思路和
新模式；商超连锁企业谋求转型升级，整合行业巨头资源，依托自身供应
链优势，参与线下流量争夺。
整体来看，越来越多拥有丰富背景的业外参与者涌入这个行业，一方
面将给自助售货机行业注入更新鲜的血液，加速行业的发展；另一方面也
将加剧行业的竞争态势。未来，自助售货机行业设备制造商和运营商面临
的最大挑战很有可能是来自业外参与者的打击。
第四章产业分析
一、自动售货机行业分析
随着中国经济的起飞，自上世纪末本世纪初，经过近二十年的发展，国内自动售货机行业发展态势良好。据不完全统计，我国自动售货机主要分布在北京、上海、广州、深圳、大连、杭州、浙江等沿海发达地区。由于自动售货机的灵活性和经营成本低等优势，广受消费者和商家的欢迎。自动售货机行业发展潜力巨大，市场空间广阔。
随着自动售货机机型的不断进步，销售品类得到了很大的拓宽。中国市场早期的自动售货机只接受硬币或小面额纸币，只售卖低温瓶装或听装饮料。一台设备可以同时销售饮料和食品并能设立独立双间室，冷热仍以转换一次性投币可以连续售卖。支持互联网和移动支付的智能售货机，不仅可以销售饮料和食品，商品柜的退出还可以防止大小适中的任何商品包括快餐、日用品等等。
2013年中国自动售货机市场规模仅仅为19亿元。到了2016年中国自动售货机市场规模快速增长至75亿元，同比增长74.42%。截止至2017年中国自动售货机市场规模突破100亿元至120亿元，同比增长60%。进入2018年中国自动售货机市场规模达到190亿元左右，同比增长58.5%。
基于对全球零售市场的研究，在人均GDP达到一万美元时，消费者对自动售货机需求将迎来爆发。随着移动技术的引入，自动售货机将成为快消品零售的一大新兴渠道。整体来看，我国自动售货机体量增长迅速，但相较于我国庞大的人口基数，我国自动售货机的总体渗透率仍非常低。目前，主要是向一、二线城市漫延，三四线市仍待开发，市场空间巨大。
具体来看，我国自动售货机渗透率较高的城市分布在珠三角、长三角
和环渤海地区，主要城市包括北京、上海、广州、深圳、河北、山东、山西、辽宁、江苏和浙江。据统计这些地区的占有率合计接近80%，全国其他城市的占有率合计仅为20.5%。
随着经济发展和国内消费观念的转变，自动售货机已成为快消品布局
的新兴市场，吸引众多的饮品企业甚至是巨头跻身其中。自2016年以来，
零售业新业态新物种落地明显加速。阿里和腾讯&京东两大集团招兵买马，
在多领域展开较量。传统零售企业也不甘落后，依托各自资源积累在部分
领域进行积极尝试。纵观本轮新零售业态，布局主要围绕两大主线：一是
线下零售的数字化平台化，获取海量交易和用户数据，进而进行精准营销、选品布局等。二是以消费者为中心，围绕消费者进行人货场重构，注重用
户体验和便利。
在企业端，传统自动售货机企业通过人工智能技术的赋能，使得设备
更加灵活，进而促进自动售货机能够服务更多场景，为各种场景人群提供
方便快捷的服务，因此自动售货机的地区渗透率将会更高；此外企业也可
以通过密集的自动售货机分布点作为营销媒介来进行新品推广。
二、自动售货机市场分析预测
自动售货机是能根据投入的钱币自动付货的机器。自动售货机占地体
积小，租金成本低，需要人力较少，满足人们即时便利性消费需求，深受
市场欢迎。
目前，随着移动商务的发展，自动售货机作为一种方便、直观的移动
商务工具，开始在全球各地迅速普及和发展。在中国，自动售货机将成为
一个潜在的巨大产业，继百货商店、超市之后掀起第三次零售业革命，其
前景非常广阔。
2017年，随着“新零售”风潮席卷全国，企业玩家和公共区域投放的
自动售货机数大增，预计2020年自动售货机投放量将超200万台。
从自助售卖机进入中国市场以来，其市场的规模一直在扩大，需求量
也一直在加大。自动售卖机的发展顺应了社会发展的需求，仅在2015年我
国自动售货机行业销售规模就有约12.82万台，行业市场规模约22.95亿元，同比2014年的19.52亿元增长了17.57%。2018年，我国自动售货机
行业保有量达到50.5万台，主要分布在东部经济发达地区，机场、火车站(地铁)、广场及小区、学校、医院、商业办公区域、商业街等场所人流量
比较大，且潜在需求比较高的产所。
自动售货机行业在近几年里发展迅猛，处于一个行业的上升期。贩卖
机是自动售货机的前身，在欧美等发达国家很早就普及发展了，在国内引
进的时间也比较长，但是因为因素导致了发展不起来。人工智能，大数据，新零售等新的科技元素和零售模式是自动售货机发展迅猛的因素，与此同
时也意味着未来行业的发展因素。
互联网，大数据，智能后台综合应用，促进智能化自动售货机的改革
发展。新技术让消费者消费更加便捷，用当前流行移动支付，提高消费者