网络经济学-厦门大学精品课程
《网络经济学》韩耀 02章 信息产品
一般产品的价值取决于劳动耗费，即生产这一产品的成本，是 一种客观价值。但信息产品的劳动耗费是一种智力劳动，耗费的 多少因人而异，有人需要长期艰苦的劳动，有人则轻而易举，因 此成本不确定，价值也不确定。信息产品的价值主要取决于使用 者的判断，是一种主观价值，无法用统一的尺度衡量。
2、价值的间接性
按照信息是否固化在其物质载体上，可将信息产品分为有形产品和无 形产品两大类。有形的信息产品是指必须依附于物质载体存在的信息产 品，无形信息产品是指无固定物质载体的信息产品。
（2）数字产品和网络产品
按照信息产品的表现形式，信息产品也可分为数字产品和网络产品。 数字产品是指信息内容基于数字格式，能通过电子方式传输的产品，网 络产品是指支持网络存在和发展的网络设备以及通过网络产生、发展和 销售的软件和服务。
（3）需求方规模经济
需求方规模经济是指一项产品或服务的价值是由对这项产品或服务的需求 者的人数决定的，采用某项产品或服务的人数越多，这项产品或服务的价值 就越大。需求方规模经济意味着需求的规模越大，边际效用越高。
2021/8/9
第四节 信息产品的消费者选择
一、消费者选择理论
1、消费者偏好与消费者均衡
2021/8/9
（2）由边际效用递减到边际效用递增
边际效用递增，是指随着使用单位的增加，最后一个单位的效用也不 断增加。
边际效用递增规律用数学公式表示，即
MU=dTU2（Q）/ dQ ＞ 0
公式表示：边际效用曲线的斜率为正，向右上方倾斜。
U
TU
O U
O
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Q1
Q1 边际效用递增
Q
MU Q
（3）内容型产品和工具型产品
厦门大学网络教育《经济学原理》(专)在线测试题库及正确答案
厦门大学网络教育《经济学原理》（专)在线测试题库及正确答案备注：请用查找得快捷键Ctrl+F查找答案，请只需要瞧正确得答案即可.一、ｓｉｎgle＿queｓ(共５0道）1、科斯定理建议政府怎样解决公共土地过度放牧问题？(）。
(2、0分）（正确得答案:B Ａ、政府应在牛肉上征税B、政府应把牧地卖给私人所有者C、政府应大量补贴牛饲料D、科斯定理没有给政府设定任何角色２、下列产品中最为最终产品得就是：（）。
（2、0分) （正确得答案：ＣA、公司用于联系业务得小汽车B、工厂运送物品得小货车C、消费者购买得小汽车Ｄ、汽车厂购买得零配件3、互补品得价格上升一般会引起:（)。
（2、０分）(正确得答案：ＣA、需求曲线向右移动Ｂ、沿着需求曲线就是需求量下降得运动Ｃ、需求曲线向左移动Ｄ、消费者将增加她所购买得任何商品得消费4、在一个简单经济中,经济得总收入与总支出就是()。
(２、0分）（正确得答案:CＡ、相等得，因为企业最终为家庭所拥有B、当且仅当没有储蓄得时候相等C、相等得，因为任何一个交易都有一个买方与卖方D、不相等,因为一些人得收入就是非生产性得5、一种商品得需求得价格弹性等于１，价格上升会导致总收入（).（2、0分）(正确得答案:CA、上升B、下降Ｃ、不变D、不确定6、轮胎得需求弹性等于1、3,而且供给曲线向上倾斜，如果对轮胎生产征收每个轮胎1美元得税收,那么均衡价格将：()。
（2、0分）（正确得答案:CA、不变，因为税收就是在生产环节征收，而不就是在消费环节B、上升1美元C、上升不足1美元D、上升大于1美元7、下列哪种情况下挤出效应为0 。
（)。
(２、0分)(正确得答案：Ａ提交得答案:A 判题:√得分:2、0)A、ＬM曲线垂直B、ＬＭ曲线水平C、中央银行充分缩进货币供应D、收入通过减税而非政府支出得增加而增加8、技术知识就是指（).（2、0分）（正确得答案:B 提交得答案：Ｂ判题:√得分:2、0）A、人力资本B、关于生产可运用得信息C、耗费在对劳动力社会理解得资源D、以上都就是９、在长期中下列不正确得就是:（)。
网络经济学
总结词
网络经济的反垄断案例分析
详细描述
随着网络经济的发展，一些大型互联网企业通过并购、排他性协议等方式进行垄断，损害了消费者利益。反垄断案例分析旨在研究如何通过法律手段打破垄断，保护消费者权益。例如，近年来我国对滴滴、美团等互联网企业的反垄断调查和处罚，就是反垄断案例分析的具体实践。
案例四：网络经济的反垄断案例分析
风险监测和预警
建立风险监测机制，及时发现和处理安全威胁，防止事态扩大和造成损失。
安全防护措施
采取必要的技术和管理措施，防范网络攻击、病毒传播、数据泄露等安全风险。
应急响应计划
制定应急响应计划，明确应对突发安全事件的流程和责任人，确保及时响应和处理。
网络经济的网络安全和风险管理
网络经济的发展趋势和挑战
05
随着互联网技术的不断进步和普及，网络经济将继续保持快速增长的趋势。
持续增长
网络经济将推动更多的传统企业进行数字化转型，以适应新的市场环境和消费者需求。
数字化转型
网络经济的开放性和全球化特点将促进更多的跨国合作和贸易，推动全球经济的发展。
全球化发展
网络经济的发展趋势和前景
03
技术瓶颈
随着网络经济的不断发展，技术瓶颈也将成为制约网络经济发展的重要因素。
网络经济的反垄断政策
禁止垄断行为
政府应该加强对网络经济市场的不正当竞争行为的监管，防止企业通过不正当手段获取市场份额和利润。
防止不正当竞争
政府应该采取措施保护中小网络经济企业的利益，给予他们更多的支持和帮助，促进市场的公平竞争。
保护中小企业
网络经济的监管和管理
04
确保消费者在网络交易中获得公平、透明和安全的保障，防止欺诈和误导行为。
厦门大学研究生课程表
经院D103
财税理论与实践
邓力平
国家会计学院
博弈论与信息经济学
（5-6节）
张铭洪
D206
晚上
注：博士生具体上课时间请与导师联系。邓力平老师的《国际贸易与税收》、《财税理论与实践》的具体上课时间和地点请与导师联系。
经院D206
国际贸易与税收
邓力平
国家会计学院
下午
5
-
7
高计（2）
（5-6节）
（全体博士必修）
刘榆
经院D109
财政与宏观调控研究（财政理论与政策方向必修）
林致远
经院D104
高微（2）
（全体博士必修）
邵宜航
南二410
高计（2）
（5-6节）
（全体博士必修）
刘榆
经院D109
企业价值评估研究（资产评估专业必修）（5-6节）
厦门大学研究生课程表
（2009-2010学年第二学期）
财政系博士生所有09级财政系博士研究生人数：
周一
周二
周三
周四
周五
周六
上午
1-2-
3-4
高宏（2）
（3-4节）
（全体博士必修）
龚敏、王艺明
嘉四103
财政管理研究（公共经济管理方向）（1-2节）
陈工
经院A217
高宏（2）
（全体博士必修）
（3-4节）
龚敏、王艺明
（1-3节）
陈惠锋
嘉五304
网络金融与创新（网经专业必修）
(1-3节)
杜云
南二505
网络经济学
（网经专业必修）（1-3节）
张丽芳
南二505
金融经济学（公经专业必修）
网络经济学-厦门大学精品课程
研究重点从基础设施的供给方研究逐渐转向网 络本身随着可连接节点数增加而价值提高的需 求方分析
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1.2.4对网络间信息的经济学研究
与网络经济学相关的对信 息的经济学研究关心是技
术意义上的信息内容。
网络外部性、锁定、正反馈、兼 容与标准等网络经济学最重要的 基础概念得到了较为系统讨论。
学者考察了信息产品市场中存在的
修正传统经济学的 基本假设和分析前 提并重新分析和论
证
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传统经济学的分析 框架和研究方法是 网络经济学的根基
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1.2.2 对于经济网络的研究
本质上，经济网络的研 究属于纯粹的理论经济 学范畴。
将经济主体视为网 络中的节点而将主 体之间的经济联系 视为网络的链
从网络的视角透视整个 经济体。
它的分析对象不是经 济体的某个部分，而 是整个经济体系。
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4
1.1.1网络经济学的特点
（一）以网络的视角分析经济
不只是特定领域 的行业经济学
网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系 统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发 生巨大变化。
网络经济 是一种趋势经济
虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但 它正在迅速地发展。
传统经济会愈加 体现网络化特征
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2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减
边际效用递减
消费者 边际效用
当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或 她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比 率。
边际效用递减 该现象在网络经济的消费者行为中十分显著
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2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减
边际消费者效用递减
网络经济学4.6
（2）对待库存的态度不同
大批量生产方式的库存管理强调一种风险管理，即面对生产中 不确定因素（主要包括设备与供应的不确定因素）.
因此，适当的库存是用以缓冲各个生产环节之间的矛盾、避免 风险和保证生产连续进行的必要条件。它追求物流子系统的最 优化。
（3）网络生产节约大量的社会资源
在机器大工业经济中，生产与消费之间的中间环节多，造成实 物、资金、信息的迂回流动，交易成本居高不小。
网络经济则是一种基本消除中介的直接经济模式。它从诸多方 面节约着社会资源：
①消除了因路径迂回所造成的信息失真，避免了由此产生的决 策失误；
②节约了信息传输成本；
由于信息生产要素的作用，新材料、新能源、新技术被不断开 发和有效利用。
（2）网络生产突破了传统的资源配置模式
解决资源配置与资源利用的经济模式有两种。
一种是计划经济体制，即通过中央计划来决定整个社会的生产 活动。不言而喻，这是一种事前进行配置的模式。
一种是市场经济体制，即通过市场双方自发的逐利行为来进行 配置，这是一种事后配置模式。
4.6 网络经济的生产方式
4.6.1 网络生产 4.6.2 精益生产方式 4.6.3 敏捷制造 4.6.4 柔性制造 4.6.5 其他生产方式
4.6.1 网络生产
1、生产问题一般可以从两个层面来分析：
一是从微观层面上来看，生产者如何决定自己的生产，以实现 投入产出的最大化；
二是从宏观层面上来看，国民经济如何实现资源在微观生产者 中的优化配置，资源如何充分利用。
网络经济学课程教学大纲
网络经济学课程教学大纲网络经济学课程教学大纲《网络经济学》课程教学大纲课程名称中文：网络经济学英文：Network Economy课程编号学分/学时3/54所属教研室电子商务前后课程先修电子商务概论、西方经济学课程类型专业课考核方式期末试卷成绩占70%，课堂参与分析讨论和平时成绩占20%，考勤占10%。
授课对象电子商务本科学生教学目的本课程为电子商务专业核心课程之一，主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的新特征和新规律。
要求学生全面了解网络经济和新经济背景下经济活动的新规律、新特点，全面系统地掌握网络经济学的基本理论、基本知识和基本方法。
在强调信息、知识、互联网等ICT技术应用基础上，主要研究网络产品、信息和数字产品的经济特征、网络市场供求状况，以及在网络环境中出现于不同于传统经济理论的现象和问题，并针对性地提出具体的经营策略。
教学重点、难点：重点：网络经济学和电子商务经济学发展沿革，数字产品的经济特征，正反馈理论及其实现策略；难点：网络外部性和边际收益递增规律，网络市场的局部正反馈的形成机理教材和主要参考资料：教材：《网络经济学》，张铭洪主编，高等教育出版社，2007年9月参考书：（美）卡尔·夏皮罗，哈尔·瓦里安著；张帆译，信息规则：网络经济的策略指导，北京：中国人民大学出版社，2000 《网络经济概论》，张晓蒂主编，重庆大学出版社，2005年1月教学内容学时基本要求网络经济绪论：回顾传统经济学，总结网络经济的新规律、提出课程内容框架和参考书籍和网址3 了解经济学的产生和发展沿革，理解网络经济的特殊规律第一章导论1.1 网络经济学的特点与研究范畴1.2 “网络经济学”理论渊源1.3 网络经济学的研究方法与理论框架6 了解新经济时代的经济学发展，理解知识、信息、网络的概念，掌握网络经济学的发展沿革和研究重点，能够辨析不同经济学科之间的区别和联系第二章网络外部性2.1 消费者的效用2.2 网络外部性的一般分析2.3 网络外部性的影响2.4 网络效应和网络外部性的不同认识9 了解梅特卡夫定律；熟练掌握协同价值的概念；网络外部性的定义和分类；理解需求曲线的新变化和需求方规模经济第三章数字产品3.1 网络经济下的生产者行为3.2 数字产品定义、分类和特点3.3 网络产品的生产特性6 理解网络产品、信息产品和数字产品的基本概念和特点；熟练掌握三种各自的特点和区别联系；可以对现实产品进行归类，重点掌握数字产品定义、分类和特点第四章正反馈理论4.1 临界容量与正反馈的局部分析4.2 技术与厂商模型的动态分析9 熟练理解正反馈的经济内涵，理解正反馈与局部正反馈的区别和联系；重点掌握用曲线分析网络市场局部正反馈的形成机理，不同市场结构下的厂商定价曲线，熟练应用分析软件市场的正反馈原理，会熟练应用相关策略实现正反馈第五章垄断与竞争5.1 市场结构的一般分析5.2 网络经济下的寡头垄断形态5.3 网络经济下的垄断与竞争6 了解网络经济规律下的垄断特征，熟练理解市场结构、进入壁垒、垄断与竞争的关系，应用所学知识进行微软垄断案的分析辩论。
第一章 网络经济学概述
1989
1997 1999 2000 1997 1998
新经济规则 微观经济学 经济学（上、下）
第一章 网络经济与网络经济学概述
第一节 网络经济及其发展
从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联
网有关的经济，是应用互联网技术所进行的投资以及通过
互联网销售产品和服务所获得的收入。 从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会 的认识。从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的 转化是经济发展方式的一种变迁。 因此，网络经济就是一种建立在计算机网络基础之 上的，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它是在传 统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技
自我膨胀性
• （ 三 ） 、 马 太 效 应 （ Matthews Effect）， 在 网 络 经 济 中， 由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优 势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自 行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。马太效 应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化。 • （四）、吉尔德定律（Gilder‘s Law），据美国激进的技术 理论家乔治· 吉尔德预测：在可预见的未来（未来10年）， 通讯系统的总带宽将以每年 3倍的速度增长。随着通讯能力 的不断提高，吉尔德断言，每比特传输价格朝着免费的方向 下跌，费用的走势呈现出“渐进曲线”（Asympototic Curve） 的规律，价格点无限接近于零。 • 网络经济的四大定律不仅展示了网络经济自我膨胀的规模与 速度，而且提示了其内在的规律。
参考资料
名称 网络经济学 作 者 胡春 出版社 清华大学出版社 版本 2010
网络经济学（第二版）
网络经济与电子商务 全球网络经济 信息经济与知识经济 网络经济 网络经济概论
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1.1.2网络经济学的研究范畴
美国的“数字经济报告”
“数字经济”是指由信息、研究、知识和技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生 的影响。它比“信息经济”或“知识经济”都更好。
使用“数字经济”减少了如何在信息经济下界定新经济的贡献度这一困难。
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1.1.2网络经济学的研究范畴
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1.1网络经济学特点与研究范畴
网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特 殊分支。
目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。 本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。
经济网络研究把经 济主体之间的网络 交互作用引入模型。
与传统经济学的最大区别
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1.2.3对于网络结构产业的经济学研究
网络产业经济学，仍属 于应用微观经济学或产 业组织理论研究中具有 网络结构的基础设施产 业的经济学，其理论演 化过程是：
早期研究重点往往集中于接入政策的讨论
规制与竞争的讨论，其焦点从制定各种经济法 规转移到引入激励规制和市场竞争
各种不同于传统经济的消费者行为
与企业竞争策略。
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1.2.5对Internet及通信基础设施 的经济学研究
Internet经济学定义：Internet经济学是一门研究Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就实现 对Internet中“云” 部分的经济解释。
Internet经济学主要从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、 Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
（二）网络经济的界定
“网络经济”是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。 “网络经济”突出经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。 网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
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1.2 “网络经济学”理论渊源
“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及 各自的研究方法与专业术语。
第一章 导论
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本章结构
本章结构
1.1 网络经济学的特点与研究范畴 1.2 “网络经济学”理论渊源 1.3 网络经济学的研究方法与理论框架
重点难点
重点：网络经济学的特点 难点：网络经济学与相关理论的辨析
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引言
使用个人计算机时，你会使用那些软件？ WINDOWS操作系统还是MAC OS、LINUX操作系统？ OFFICE办公软件还是WPS、WordPerfect软件？ QWERTY方式排列的键盘还是DVORAK排列的键盘？ QQ聊天软件还是新浪UC、谷歌的GTALK? 这些都是网络经济学现象，当然还有其他许多现象。
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1.1.2网络经济学的研究范畴
“后工业经济”与“新经济”实质是方向性的趋势预测。 “知识经济”、“信息经济”及“数字经济”更进一步，用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称
来定义。
“知识经济”与“信息经济”的争论： 理论界有不同观点，但目前一般倾向于认为：知识经济是以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富 ，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段 。
• 1986年福莱斯特提 出“高技术经济”
• 1990年联合国提出 “知识经济”
• 1996年OECD定义 “以知识为基础的经 济”
• 1996年《商业周刊》 提出“新经济”
• 1998年版世界银行 《世界发展报告》 定名为《发展的知 识》
• 1990年代后， IT （信息技术）作为 互联网技术基础成 为新经济的代名词
作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济学、产业经济学存在密切关系。
本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融合的过程 ，并勾划出网络经济学大致的理论框架。
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1.2.1网络经济学与传统经济学、 产业经济学的关系
是传统经济学 的修正和拓展
与传统经济学存 在一致内部逻辑
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ห้องสมุดไป่ตู้
1.1.1网络经济学的特点
（一）以网络的视角分析经济
不只是特定领域 的行业经济学
网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系 统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发 生巨大变化。
网络经济 是一种趋势经济
虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但 它正在迅速地发展。
传统经济会愈加 体现网络化特征
信息技术仍然处于快 的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些
速发展变化过程
变化拓展网络经济学研究对象的外延。
小结
网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且 本身具有强烈的动态性和开放性。
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1.1.2网络经济学的研究范畴
（一）新经济辨析
• 1980年托夫勒提出 “后工业经济”
• 1982年奈斯比特提 出“信息经济”
修正传统经济学的 基本假设和分析前 提并重新分析和论
证
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传统经济学的分析 框架和研究方法是 网络经济学的根基
12
1.2.2 对于经济网络的研究
本质上，经济网络的研 究属于纯粹的理论经济 学范畴。
将经济主体视为网 络中的节点而将主 体之间的经济联系 视为网络的链
从网络的视角透视整个 经济体。
它的分析对象不是经 济体的某个部分，而 是整个经济体系。
研究重点从基础设施的供给方研究逐渐转向网 络本身随着可连接节点数增加而价值提高的需 求方分析
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1.2.4对网络间信息的经济学研究
与网络经济学相关的对信 息的经济学研究关心是技
术意义上的信息内容。
网络外部性、锁定、正反馈、兼 容与标准等网络经济学最重要的 基础概念得到了较为系统讨论。
学者考察了信息产品市场中存在的
研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但 确立其适用范围时必须采取审慎的态度。
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1.1.1网络经济学的特点
（二）与信息技术发展紧密相关
网络经济学的产生与发展 直接源于信息技术的进步
信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络” 结构再不是经济系统次要的特征。
更多的数字化智能化产品被应用于传统产品