2017百度钱包2017年度新媒体传播策划
金融营销案例分析
金融营销案例分析随着人们理财的观念越来越越强，金融行业市场竞争加剧，金融品牌纷纷发力营销，那么接下来小编跟读者一起来看一下金融营销案例分析吧。
金融营销案例分析一Uber&平安壹钱包：Uber联合平安壹钱包在上海打造10个亿万富翁2015年下半年，上海地区的优步用户登陆Uber APP，会看到“一个亿”专属按钮，点击按钮后，一辆专属的“壹钱包xUber”运钞车将快速抵达，为用户赠送1亿元。
用户在运钞车中扫描二维码，登陆壹钱包APP后，会看到1亿元在账户上，瞬间体验亿万富翁的感觉。
而事实上，1亿元是壹钱包赠送的理财体验金，壹钱包的账户对接货币基金，按照7月9日的当日收益，用户将取得1万元左右的理财收益。
这是壹钱包通过与uber玩跨界对精准营销的一次有益尝试。
搭着话题明星，壹钱包不仅扩大了知名度，而且向目标人群，那些希望通过理财增加收入，但总是没时间、没精力的普通大众，传递出壹钱包随时随地、简单理财的品牌形象。
而优步与互联网金融产品壹钱包APP合作，也借助自身科技平台的力量，为大家带来一次理财酷感体验。
分析：跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同品牌的效应。
跨界合作的益处在于，通过行业与行业之间的跨界营销，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释，实现了品牌认知从平面到立体、由表层到纵深、从被动接受到主动认可的转变，使企业品牌形象和品牌联想更具张力。
近年来，跨界营销其实并不鲜见，本文强调的是“创意跨界营销”，在合作方式、用户体验上进行创新，而非诸如“赠送折扣券”等千篇一律的合作方式。
金融营销案例分析二微期宝：基于直播平台的微期宝超级期货王大赛2016年9月5日，期货投资平台微期宝，邀请到14位花椒人气网红，参加微期宝在花椒平台举行的“微期宝超级期货王大赛”。
为号召更多自家粉丝扫码关注微期宝，报名参加模拟大赛，加入主播所在战队，参与当晚直播PK大赛，一起赢取万元现金大奖。
浅析新媒体矩阵
一、新媒体矩阵是什么搭建新媒体矩阵，首先要明白矩阵是什么。
“矩阵”原本是一个数学概念，指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。
对于新媒体矩阵，目前行业内还没有统一的定义，我倾向于将它定义为能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。
矩阵有横向矩阵和纵向矩阵两种类型。
1.横向矩阵横向矩阵指企业在全媒体平台的布局，包括自有App、网站和各类新媒体平台如微信、微博、今日头条、一点资讯、企鹅号等，也可以称为外矩阵。
知乎网友将常用的一些媒体平台整理归类（如图4-2所示）。
图4-2新媒体矩阵（不完全举例）2.纵向矩阵纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。
这些平台一般都是大平台，比如微信。
在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序。
表4-2列举了微信、今日头条和微博的部分纵向矩阵。
表4-2微信、今日头条、微博的部分纵向矩阵二、搭建企业新媒体矩阵的作用搭建新媒体矩阵的作用最主要体现在实现内容多元化、分散风险、协同放大宣传效果。
1.内容多元化每个平台都有独特的内容风格，例如，公众号以图文为主，微博以140字内的短状态加照片为主，抖音以15秒到1分钟的视频为主。
企业在多个平台上建立账号，可以使内容形式多元化，吸引不同受众群体。
例如，共青团中央入驻到00后聚集的B站，发布原创视频吸引这些年轻用户关注，用户可以发弹幕进行评论。
2.分散风险企业集中在某一平台运营，如果不幸出现“黑天鹅事件”，例如被封掉，则会前功尽弃。
2017年6月，包括“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”在内的大号遭到了永久封禁，在此之前“毒舌电影”就做了相关的App，及时把粉丝引导到新平台，因而封号的影响程度被降低。
建立矩阵也是纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《反脆弱》一书中提到的遇到波动和不确定性的情况下一种可靠的解决办法。
3.协同放大宣传效果建立矩阵后，不同平台的产品及调性可以形成互补。
新媒体实训专业展板设计案例
新媒体实训专业展板设计案例一、案例背景。
咱们这个新媒体实训专业啊，那可是超级酷炫又实用的专业。
为了让更多的小伙伴了解它，就设计了一块展板。
这块展板就像是一个超级有魅力的“导游”，要把新媒体实训专业的各种亮点展示得明明白白，吸引大家来深入探究。
二、整体布局。
1. 分区明确。
展板被分成了几个大区，就像房子有不同的房间一样。
有专业概述区、课程设置区、实训项目区、就业前景区和学生成果区。
每个区都有自己的任务，这样观众看的时候就很有条理，不会像走进迷宫一样晕头转向。
专业概述区在展板的最上方，就像人的头部一样重要。
这里用大大的字写着“新媒体实训专业：开启你的创意无限之旅”，一下子就抓住了大家的眼球。
2. 色彩搭配。
在色彩上，那可费了一番心思呢。
选择了充满活力的蓝色和橙色为主色调。
蓝色代表着科技感，新媒体嘛，离不开各种高科技的东西。
橙色则是活力和热情的象征，就像咱们这个专业的同学们一样充满朝气。
这两种颜色搭配在一起，既不刺眼，又很吸引人，就像一个时尚又舒适的衣服搭配。
三、各分区详细设计。
# （一）专业概述区。
1. 标题。
除了刚刚提到的那个大大的吸引人的标题，下面还有一行小字解释：“新媒体实训专业，融合创意、技术与营销，打造全能型新媒体人才。
”这就像给标题做了个小注释，让大家对这个专业的大概方向有个初步的认识。
2. 图文并茂。
旁边配上了一张超酷的图片，是一个年轻人拿着手机，周围环绕着各种新媒体元素，像音符（代表音频内容）、小视频图标、还有一些社交平台的标志。
这张图片直观地展示了新媒体和人的紧密联系，而且很有现代感。
# （二）课程设置区。
1. 课程列表。
这里把主要的课程像列菜单一样列了出来。
有“新媒体文案创作：让你的文字在网络世界闪闪发光”“新媒体平台运营：掌握各大平台的流量密码”“数字媒体技术：玩转各种新媒体工具”“新媒体营销策划：把好点子变成赚钱的金点子”等等。
每个课程名称都写得很有趣，让人一看就想知道具体是学什么的。
新媒体公司创业计划书
新媒体公司创业计划书一、背景互联网金融行业仍然有很多细分领域还可以切入和创新的，去年本来有想过转型，切入到旅游金融行业，后来因为其它原因不之，所有把之前写的商业计划书摘抄一部分出来跟大家分享。
行业经过近两年的飞速发展，催生大量P2P平台，但行业集中度越来越高，逐步形成全国性和区域性寡头，整个行业竞争逐渐趋于白热化，同时也充满机遇。
而整个行业的获客成本也被推到极高，目前行业获取一个投资用户成本已经超过3000，而人均投资金额不过三到五万，这还是没有计算用户流失的情况下，因此如果想获取一万有效投资用户，营销成本超过3000万，这是在不考虑人员成本，租金以及一些其它额外的支出的情况下。
行业的获客困难，其实都是大家一味模仿，过度营销的结果，我们以跟旅行社合作为切入点，给旅行社授信，定位80，90后追求自由，快乐的群体，一方面做旅游消费金融分期，一方面为他们理财，做旅游基金。
为他们攒钱，方便他们出行。
同时后期开发app 等，切入旅游社交，中高端线路设计，为用户量身打造旅游线路。
二、行业分析目前整个p2p行业用户人数将近200万，而互联网理财的用户已经超过1亿，据艾瑞咨询统计，超过90%以上互联网理财用户都是70后，80后，90后人群，而这些人群除拥有互联网理财的习惯，也同时超过60%以上都已经初为人父人母，因为在互联网金融行业竞争逐渐激烈的时候，行业不乏创新，类似以初为人父人母定位的宝宝钱包，以月光族定位的玖富旗下的随手攒，以高级白领和中产阶段定位的诺亚财富旗下的员工宝。
宝宝钱包是一款专门为初为父母，而又有互联网理财习惯的用户群体设计的，利用父母热爱孩子的情感营销来定位，在上线一个月的时间迅速获得超过10万的注册用户，在没有过多的营销推广，只是依靠朋友之间的推荐和病毒营销，而在他们迅速积累用户的时候，以后将可以切入母婴电商市场。
目前现有的一亿互联网理财用户群体，也是现在旅游市场的主要用户，据统计超过70%以上的80后，90后一年出游一次以上，而国内的旅游市场现有的市场份额也将近3万亿以上，超过50%以上的80，90后消费群体一年有两次以上的出游，而这些用户群体都有比较良好的信用环境，也有一定的还款能力和意愿，目前包括途牛，天天旅游网都已经开始在做互联网金融给用户做旅游分期。
防范诈骗的措施
防范诈骗的措施防范诈骗工作方案一、防范诈骗的措施1、不要相信天上掉馅饼，也不要贪小便宜，这样子就可以避免中奖类诈骗套路上当了。
2、日常生活中做一个正直的人，不做灰色违规违法的工作也就不会掉入违法犯罪类诈骗陷阱了。
3、跟家人多联系，遇到以家人出事故或者需要钱的诈骗短信的时候及时跟家人联系核实就可以避免此类诈骗套路了。
二、防范诈骗工作方案（精选10篇）凡事预则立，不预则废。
特别是面对像电信诈骗这种特征性极强的犯罪，我们更应该注重宣传防范，从源头上减少电信诈骗案件的发生。
下面是**帮大家整理的防范诈骗工作方案（精选10篇），希望对大家有所帮助。
为认真贯彻落实区教育局《关于进一步推广下载安装国家反诈中心官方APP 的通知》精神，根据全市打击治理电信网络新型违法犯罪工作联席会议部署要求，结合我校实际，进一步提高我校广大师生对的防范能力，本月在全校开展防范宣传教育活动。
具体安排如下：一、活动主题：增强安全意识，防范电信诈骗。
二、活动之间：9月23日—10月15日三、活动安排：1、转发区教育局《关于进一步推广下载安装国家反诈中心官方APP的通知》。
2、学校在校园宣传栏内张贴有关的宣传资料。
3、学校将利用教师集会时间向广大教职工解读通知的有关精神，切实提高了学校教职工对的警惕性。
4、学校利用广播对全体学生进行防范的宣传教育。
5、在升旗仪式上，利用“国旗下讲话”形式开展宣传活动。
6、各班开展防范短信诈骗的主题活动：（1）带领学生观看学校宣传橱窗里的资料。
（2）出刊专题板报。
（3）利用班队会课对学生进行专题教育，让学生了解的形式、手段、特点和危害，掌握必要的防范技能，构筑坚实的思想防线。
7、向每一位学生家长印发《防范电信网络诈骗反诈倡议书》、《防范电信网络诈骗告知书》，由学生向家长宣传防范常识，发挥一个学生带动一个家庭，一个家庭影响周围一群人的宣传辐射作用，增强了广大市民的防范意识。
为了有效抑制通信网络欺诈犯罪的高发状况，切实维护人民大众的财产安全，不断提高大众的安全感和满意度，根据上司的配置要求，决定在全区组织开展防止通信网络欺诈犯罪的宣传和无欺诈社区的特别行动。
2017年度WEY品牌核心传播概念提案-104p
Chapter 1.1
基于品牌大理想的传播概念
Chapter 1.2
基于人群洞察的传播概念
Chapter 1.3
基于产品差异化卖点的传播概念
+ +
+
今天的自主品牌
高端已成
新常态
WEY
+ +
+
WEY品牌挑战
如何跳脱同侪 成为一个被消费者所信赖 又可与消费者共鸣的
中国豪华SUV品牌
奥美发现, 很多伟大品牌不仅仅是构建在想法上,
当下的品牌趋势
理性 & 情怀
用户：数字时代 价值逐渐回归本质 & 80后 自 我 意 识 与 个 性 的 崛 起
品牌：日益夯实的产品力和解决方案 & 愈发鲜明的品牌态度和感性价值
所以，强势品牌也开始深耕产品
所以，大众品牌开始着力于情怀
他们对中国品牌更具包容和期待
大国崛起背景下
中国年轻人的民族自豪感日益强烈
全副武装的前沿科技
品牌定位：
中国豪华SUV开创者
价格区间：
14-17万SUV
长城最前沿的SUV核心技术和新能源技术
长城顶级制造标准
更是构建在“理想”上
而很多成功的品牌传播都蕴涵比创意(idea)更大的东西…
一个理想(ideal)
奥美全球品牌咨询模型
文化张力
Cultural Tension
品牌大理想
品牌最佳自我
Brand’s Best Self
Cultural Tension
文化张力
旅行大众化让本来不 平 凡的旅程也变得平 凡.
长城已经是中国SUV的世界级领袖
SUV概念导入
新媒体广告设计教案
第1章新媒体广告：新媒体时代的新营销教学内容一、广告与网络广告二、新媒体与新媒体广告三、新媒体广告设计教学要求【知识目标】1．了解广告与网络广告2．了解网络广告的优势3．掌握新媒体广告设计的特点【技能目标】掌握新媒体广告设计的方法教学重点1．广告与网络广告2．网络广告的优势3．新媒体广告设计的特点4．新媒体广告设计的方法教学难点1．广告与网络广告2．网络广告的优势3．新媒体广告设计的特点4．新媒体广告设计的方法教学方法讲授法、案例法课时数6课时教学内容1.1 广告与网络广告1.1.1 广告的定义和分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。
从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。
广告可以划分为不同的类型，可按广告传播目的、广告传播媒介、产品生命周期分类。
1．按广告传播目的分类（1）经济性广告（2）非经济性广告2．按广告传播媒介分类（1）电视广告（2）网络广告（3）邮寄广告（4）户外广告3．按产品生命周期分类（1）告知性广告（2）竞争性广告（3）提示性广告（4）铺垫性广告1.1.2 广告的构成要素1．广告主2．广告信息3．广告媒体4．广告受众1.1.3 网络广告的定义和优势网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
相对于其他媒体广告来说，网络广告具备以下几个优势。
1．打破了时间和空间的限制2．可以精准投放3．灵活性强4．能正确评估广告效果5．互动性强6．内容更丰富1.1.4 网络广告的主要形式1．文本链接广告2．按钮广告3．电子邮件广告4．赞助式广告1.2 新媒体与新媒体广告1.2.1 新媒体的界定新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等技术均是新媒体出现的必备条件。
新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，这种变化包含以下技术元素。
新媒体对传统媒体的冲击和应对
新媒体对传统媒体的冲击和应对随着新媒体的崛起，传统媒体在面临新形势和新挑战。
新媒体的快速发展和广泛应用，已经从多方面深刻地影响着传统媒体的传播方式、信息采集、内容创作、广告营销等方面。
本文将从这几个方面探讨新媒体对传统媒体的冲击和应对。
一、新媒体对传统媒体的冲击1.传播方式的差异传统媒体主要是通过报纸、电视、广播等渠道向公众传播信息，而新媒体以互联网为主要载体，通过网站、论坛、微博、微信等平台进行信息发布和传播。
与传统媒体相比，新媒体的传播方式更加便捷灵活，可以实现即时发布和快速传播，更大程度地满足了公众对信息的需求和获取速度。
2.信息采集的技术改变新媒体技术的发展，更多的信息采集可以通过软件、搜索引擎闪电般的速度及时获取。
比如，谷歌新闻、今日头条等新媒体平台，可以在瞬间内收集信息，并通过算法将最相关的新闻展示给读者。
这种新媒体的信息采集方式与传统媒体的人工采集相比不仅速度更快，准确性也更高。
3.内容创作的不同新媒体和传统媒体对内容创作的态度也不一样。
传统媒体对新闻报道的质量要求更高，注重新闻原创性、公正性、准确性和可信性。
而新媒体更强调新闻速度和读者的兴趣点，追求热点则更为突出。
同时，新媒体需要的内容更具多样性，包含美图、段子、视频、互动等形式，以多样性吸引读者。
4.广告营销的影响广告营销方面，新媒体同样对传统媒体产生了较大的影响。
随着移动互联网的普及，人们已经逐渐从传统广告切换到新媒体广告，比如支付宝和微信钱包的推广使得“扫一扫”变成了人们熟悉的日常习惯，很多企业也开始选择使用新媒体来进行品牌推广和营销活动。
二、应对之策1.积极转型传统媒体应该积极转型，拥抱新媒体，并将科技与新媒体结合，更好地满足用户需求，不断扩大新媒体平台的覆盖面，提高在线阅读量，实现跨界盈利。
2.内容优化针对新媒体提供的多样化内容，传统媒体可以通过优化自己的新闻资讯来提升内容质量，吸引更多的读者。
传统媒体可以借助新媒体平台的智能算法，实现更准确和精准定制的服务，提供给用户最适合的内容。
《零售学》试题库及参考答案(一)
《零售学》试题库及参考答案（一）一、判断题（每题2分，共10分）1、零售企业纷纷涉足自有品牌开发，主要是希望将商店信誉延伸到商品品牌上，从而使商品更具竞争力。
答：错2、集中采购方式中采购权限高度集中，因而更容易规范采购行为。
答：对3、拼多多的迅猛发展说明中国大多数消费者仍然比较重视商品价格而不是商品品质。
答：错4、商店使用各种颜色突出产品特质，主要目的是给顾客产生一种错觉而诱导消费。
答：错5、零售商全渠道经营是建立在企业数字化基础之上，必须进行彻底的数字化转型。
答：对二、选择题（单选，每题2分，共10分）1、零售组织结构设计最重要的是满足的需要。
OA.目标市场OB.公司管理OC.员工发展oD.三者同样重要答案：A2、窄而深的商品结构具有的优点是。
OA.经营的商品大多为周转迅速的日常用品OB.目标市场比较广泛,经营面广，但选择性不强OC.目标市场比较广泛，经营面广，选择性强。
口专业商品种类充分，品种齐全，挑选性强答案：D3、零售商每年定期考核供应商，对于的供应商要求整改。
OA.考核优秀OB.考核一般oC.考核基本合格OD.考核不合格答案：C4、零售商希望以一带十达到连带消费的目的，它会采取OoA.成本定价政策OB.高/低价格政策oC.稳定价格政策oD.竞争价格政策答案：B5、商店在打洋的时候，有时会放些快节奏的音乐目的是。
OA.提醒顾客加快购物OB.提升顾客购物情绪oC.使顾客产生一种舒缓的情绪OD刺激顾客购物欲望答案：A三、问答题（每题10分，共30分）1.零售商的竞争优势主要来源于哪些方面？答案要点：零售商的竞争优势主要来源于显性能力和隐性能力两大类。
显性能力是指零售商所拥有的能让消费者感知的能力，消费者被其吸引前来购物而不会去竞争对手的商店,主要有商品力、价格力、服务力、沟通力和渠道力五个方面。
隐性能力是消费者不容易感知的能力，同时也是竞争对手不容易模仿的能力，是在背后支撑显性能力的能力，主要有组织力和生态力两种。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享随着互联网技术的发展，媒介传播也不断向新媒体领域拓展，传媒及营销领域的研究者们需要通过媒介分析，深入了解媒介运作机制，进而制定科学有效的推广方案。
本文将分享一些成功的媒介分析方案案例，以期为大家提供实用参考。
案例一：微博营销推广某宠物用品公司在新品上市前决定通过微博营销推广来增加知名度。
为了让宠物主人掏出钱包购买，公司利用媒介分析，制定以下策略：在宠物诊所，宠物美容店等地方放置海报和传单以吸引目标受众，同时前往小区宠物主人集中的地方——狗狗公园进行活动营销，利用宠物主人的口碑来推广新品。
接着，公司在微博上开设了专门的账户，在发布微博时，社交传播要紧跟时事热点，如抗战胜利日、周杰伦演唱会、金秋五台山等，制作微博语音符合时事脉动，让用户容易发现和关注。
在内容上，与爱宠主人互动，定期发布宠物的养护知识，达到增加粉丝和提高用户粘性的目的。
同时，利用微博的广告投放功能，定向投放到宠物爱好者圈子，提高营销效果。
在推广期限大约3个月，微博的粉丝量从零开始增加到3万+，公司的宠物用品销量也得到了明显的提高。
案例二：新闻媒体推广某大型企业在新闻媒体上进行品牌宣传，为了吸引更多的读者关注，以及提高阅读量、点击量等用户参与度，通过媒介分析，制订以下方案：1.创造独具个性的品牌风格，使品牌形象深入人心。
以肯德基的“真情回馈”为例，通过比赛，打卡、送礼等方式，吸引更多的粉丝关注。
2.发布精品文章吸引读者。
不同的新闻频道适合各类不同的文章类型。
如，商业频道可发布与商业经济分析相关的文章；科技频道可以发布跟科技、生活等相关的内容；时尚频道可以将淘宝、京东、天猫上的流行搭配分享给广大女性读者，帮助读者升级自己的穿衣搭配技巧。
3.将营销与内容融为一体，通过这种方式，提高文章与品牌的关联度，使广告与内容完美融合。
举例来讲，美妆文章中顺便植入某个品牌的化妆品广告，篇幅控制得当，既不那么明显，也不会影响读者情绪。
以上三条方案是宣传企业的基础点，还需要借助新闻报道或者各类主题事件，配合媒体的力量，促进企业的服务和形象。
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新媒体传播策略
优先激活低年轻人群 分层影响周边
➢以创意性+娱乐性内容吸引关注 ➢以互动性计+专业 化的服务+创意性内容引领升 值价值观 ➢博得用户认可实现转化
2017年90后
核心辐射可高转化目标人群
核心目标人群（22-28岁）90后年轻人
竞品分析：泛用户战略是主流
支付宝、财付通、京东金融通过长期运营积累大量用户，产品同质化严 重，但都在向泛用户战略发展。
通过支付积累用户， 向征信 发展，泛用户战略是必然；
通过支付积累大量用户，支付 场景的多样化发展方向，泛用户 战略是关键；
通过京东商场转化高收入用 户，走伴生金融专业化财富管理 道路，用户更侧重高收入群
知识的升值
知
职 职场的升值
值 一个能升 的钱包！
值 财富的升值
质
生活游戏中的升级打怪，靠谱的年轻人都对未来有各种主张和 梦想，也会遇到各种意想不到的惊喜、变化和突如其来的挑战。无论怎样， 都需要有足够的勇气和自信去面对、解决，更需要未雨绸缪并从现人生的快速晋级，让人生旅途充满惊喜与精彩，让梦想触手可得！
品牌slogan
-会支付 会生活
成立时间
-2005年
用户分析
-超过5亿用户 -微粒贷用户超过2000万，理财通用户超2000万
战略方向：
-支付场景多样性
竞争优势
-借助中国最大的社交App微信和QQ，实现大量用户的积累和活跃。 -用户量巨大，运营时间长，品牌信任度高 -金融产品种类不如蚂蚁金服和京东金融完善，但理财（理财通）和（微 粒贷）等产品都有，随着微众银行的日益发展，相关金融功能也势必将增 加。 -支付场景不支付宝业观察：第三方方支付市场格局已定
易观发布的《中国第三方支 付互联网支付市场监测报告》显 示，支付宝、财付通、银联商务 三强即已占据70%以上市场。
品牌slogan
-支付宝 知托付
成立时间
-2004年成立
用户分析
-超2亿用户 -2016年，全国的80后支付宝用户人均网上支付金额超过12万元，而90后移动 支付占比近92%。 -阿里花呗、借呗用户超1亿，千禧一代占了86%，每4个90后，就有1个使用花 呗。
品牌slogan
-会理财 懂生活的人都在这里
成立时间
-2013年
用户分析
-超过1亿用户，且都是高收入群体。
战略方向：
-京东集团计划剥离京东金融，走向全业务、专业化互联网金融平台发展 道路。目前推出供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、 证券，金融科技服务。
竞争优势
-借助中国最大的BtoC电商平台京东商场，实现消费信贷金融的快速发 展。推出了白条等一系列消费类金融产品； -京东商场用户多是对品质生活有要求的一群人，有一定财富积累，因此 在理财业务发展上占绝对优势
有明确计划 有粗略计划
32.50% 41%
59.40% 19.50%
58.80% 18.50%
49.90% 16.90%
36.80% 15.90%
00后
95后
90后
85后
80后
年轻人经历人生的重要升值时刻
年轻人正经历从学校到职场， 职场菜鸟到精英；从单身到结婚，从 一无所有到买车买房的人生重要转变 时期。渴求知识的增多，职场的升迁 和生活品质的提升。
我喜欢B站，追星，开黑，谁说我 脑残？这些丝毫不影响我去农村支
教
90后眼中的自己是有才华、有个性、独立、爱国爱 岗，活出自我一代人，虽然他们有各种各样的性格和爱 好，但他们都是对未来有规划有主见的靠谱青年，他们期
待被人尊重、认可、并给予更多的空间。
2017年传播主线
靠谱青年升值记
靠谱青年升值记
D对互联网理财和等信贷理念接受度较高，对自己维拉有规划，有梦想的年轻人
80后 50后-70后
辐射可培育未来目标人群
好大喜功 二次元
宅
浅薄
轻浮
叛逆
彰显个性
愚昧无知 别人眼中的90后 脑残
太过个人主义
单纯
虚伪 自私
迷茫
自以为是
我抽烟，我喝酒，谁说 我不是好女孩？
毕业三年，四份工作，谁 说我不靠谱？我只是趁年 轻尝试各种可能。
战略方向：
-征信（芝麻信用）和信贷
竞争优势
−最早以支付宝切入实现用户的增长，现在是国内互联网第三方支付的老大， 消费场景最为丰富，包括淘宝，生活支付，便民服务，娱乐消费，教育公益、 第三方服务入口等功核心功能。 −蚂蚁金服互金产品的重要入口，承载蚂蚁聚宝、蚂蚁花吧、蚂蚁借呗、网商 银行，保险等 −用户量巨大，消费场景带来巨大流量，马太效应实现新业务从零到1的迅速成 长
帮助体验更广阔的世界无论你喜欢旅游还是喜欢美食，钱都可以让你获得更好 的生活体验。
助力他们成就人生梦想
无论你助他们更好地应对世界的挑战
无论你想创业还是早日实现财富自由，钱包能帮助年轻 人通过合理的财富管理，让人生无忧。
品牌全面升级（4月）
消费升值篇（10-12月） 职场菜鸟篇（8-10月） 大学生篇（5与公众大号发起话题引爆话题
#倘若回到5年前重设人生 你会做出什么选择#
品牌定位
-年轻人的财富升值管家
成立时间 -2008年
用户分析：
-超 -品牌知名度和可信赖度高，科技炫公司印象深入人心 50亿元。造专属 定制的品牌属性，将有利于钱包数量的提升和转化。
越是年轻对未来越有明确的计划
根据北京大学市场与媒介研究 中心调研报告显示，相对比80后， 90后、95后对未来有规划的比例超 过其他年龄，他们对生活有清晰明 确的规划，兼顾短期与长期，理想 与现实。