Abosolute Vodka广告客户分析
经典广告案例——香水广告
——香水广告案例分析
迪奥 古奇
兰蔻 香奈儿
Dior——“真我”香 水影视广告
及配套平面广告
迪奥——“真我”香 水
主题：j’adore LE FEMININ ABSOLU
“真我”香水让女性充满吸引力
广告正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a
古奇——FLORA（花之舞）
主题：甜甜的味道
表现元素：女孩 花海 阳光 奇怪的风
概念主题：女孩低着头，仿 佛在沉思，顿时，豁然开朗， 抬头，风起，而玫瑰花海波 涛涌动，漩涡般传开，阳光 照耀，给女孩镀上一层金黄 色的光芒，风停了，而花不 止，我们的脑海里还充斥着 刚才那个充满魅力的身影， 勇往直前，却带点妩媚动人， 花之舞，独有的韵味
迪奥——Addict（沉迷）
主题：admit it(承认它吧)
广告语： Dior Addict The now fragrance from Dior 沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥
艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景 充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉溺在细雨当中，雨滴遍 布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张, 双眼半闭，一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华Байду номын сангаас使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅 力所在，你不得不承认。
car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore
此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引， 不要造作，感受真实的奢华，唯有...迪奥真我香水
左岸咖啡馆消费者分析
左岸咖啡馆一连串的广告全部围绕着法国左岸这个浪漫的地方。
首先，它的目标消费者是16岁-25岁的年轻女士。
她们有一定的文化基础，有着文艺基调，喜欢文学，多愁善感。
但是生活经验不足，总是跟着自己的感觉走，总是幻想自己会像小说里的女主角一样，在一个浪漫的地方邂逅自己心中那个他，再来一场风花雪月的缠绵悱恻的爱情故事。
而左岸咖啡馆就给她们提供了这样一个富有情调不失浪漫却又安静到足够让她们的思绪飞扬的场合。
咖啡的浓郁，浪漫的氛围，给了她们精神上的享受与满足。
她们是消费者的主力军。
其次，它的消费者是文人学者和历经沧桑的人。
平面广告的特色元素包括：以黑白为主怀旧感强烈的叙事基调，细腻的叙事文字，场景多是在一个咖啡馆里，画面中出现的主要人物都是带着沧桑感和文化气息的人。
在这个喧嚣的争名夺利的社会里，这种感觉会深深地吸引心中对文学气息渴望的文人学者，他们希望在这里找到知己或者在这里保留一下对文学的幻想。
左岸咖啡馆不张扬的氛围给予了他们想要的情怀。
还有，历经沧桑的人，也需要一个安静回味过去的地方，左岸咖啡馆就成了他们不错的选择。
再者，恋人和白领是不可缺少的一部分。
恋人需要一个富有情调的地方你侬我侬，不被打扰，这种甜蜜的场景以后会给他们留下不可磨灭的回忆，而左岸咖啡馆正可以给他们提供这样的地方。
白领，是现在都市里压力很大的一部分人群。
他们寂寞空虚，当无处派遣的孤独袭来，左岸咖啡馆给了他们温暖的怀抱。
在这里，他们可以忘记外界巨大的压力，全身心的放松，可以暂时做自己；他们还可以在这里找到同类，放松过后再拿出全部的精力继续奋斗。
左岸咖啡馆的广告有让人愉快又孤独的感觉，甚至让人产生想去旅游的情绪。
它的成功告诉我们要将消费者的需求与信念情绪联系到一起。
(完整版)德芙巧克力广告分析报告
广告学分析报告-------德芙目录一、品牌简介二、我国巧克力市场分析1.市场分析2.消费者分析（1）现有消费者分析（2）潜在消费者分析3．竞争者分析三、品牌传播手段四、广告策略1. 广告目标2. 广告对象3. 广告地区4. 广告内容5. 广告创意与风格6. 广告创意分析7. 广告的诉求特点--体现诉求8. 广告销售理念9. 电视广告总结10.广告实际效果五、总结一、品牌简介：德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质的巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。
不久，德芙的流行引起玛氏食品的极大兴趣。
1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中。
玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。
正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。
也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
用DOVE来讲，巧克力可以用来表达，Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福”(得福)。
同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度市场占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地通过口碑传播，影响着其他消费者。
卡地亚广告语营销策略分析
卡地亚广告语营销策略分析作为一家历史悠久的奢侈品牌，卡地亚一直以来都以高贵、优雅和精致的形象深受消费者的喜爱。
广告语作为品牌传播和营销的重要组成部分，对于卡地亚来说尤为重要。
本文将从目标受众、品牌特点和营销效果三个方面分析卡地亚广告语的营销策略。
首先，卡地亚广告语的目标受众主要是高收入、追求品位和独特的消费者群体。
通过广告语的精心选择和设计，卡地亚成功地吸引了这一特定的目标受众。
例如，“激情创造杰作”、“突破自我”等广告语展现了卡地亚与独特创造力和个性的关联，吸引了喜欢追求不同和独特的消费者。
同时，“卡地亚，当品味喜悦与品质拥抱”、“一生挚爱”等广告语则突显了卡地亚作为奢侈品牌的高档次和品质感，吸引了富裕和追求卓越品位的消费者。
其次，卡地亚广告语的营销策略充分展现了品牌的特点和核心价值。
卡地亚一直以来以珠宝和腕表设计而闻名，因此广告语中常常出现与时间和珠宝相关的词汇。
例如，“时光与珠宝的匠心碰撞”、“与时间的优雅之约”等广告语既强调了卡地亚产品的高级制作工艺，又突出了时间和珠宝之间的奇妙关系，进一步增加了品牌知名度和产品的诱惑力。
此外，卡地亚广告语还强调了品牌的美感和艺术性，例如“光是卡地亚”和“悦享名流风范”等广告语清晰地传达了卡地亚产品的奢华和独特的审美。
最后，卡地亚广告语的营销效果值得肯定。
通过精心选择的广告语，卡地亚成功地将品牌形象和核心价值传达给目标受众，并且创造了积极的品牌识别度。
卡地亚广告语的独特创意和文化内涵也增强了品牌的个性和差异化竞争力。
除了在广告媒体上的宣传之外，卡地亚广告语还被广泛地应用于官方网站、社交媒体和线下商店，进一步提升了品牌的可见性和购买欲望。
总而言之，卡地亚广告语的营销策略有效地塑造了品牌形象，吸引了目标受众，并取得了积极的营销效果。
卡地亚作为一家奢侈品牌，在广告语的选择和设计上注重创意、独特和个性化，以满足消费者对个性化和高品质产品的追求。
随着品牌的不断发。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。
“定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。
”定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。
定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。
定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。
因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。
百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。
百事公司作了一次市场调查。
调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。
只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。
同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。
而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。
所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。
例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。
此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。
而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。
在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。
我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。
从一组洋酒广告分析广告的营销功效
从一组洋酒广告分析广告的营销功效从一组洋酒广告分析广告的营销功效——广告作为一种营销手段，其引导销售功能始终是第一位的，有些广告人人都爱喜欢，偏偏不能引起目标消费群的兴趣，那只能是失败的广告，以一组洋酒广告为例分析。
先看老牌洋酒品牌马爹利，延续了一贯的欲望旗帜风格，三位职业男性在酒吧，被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情。
请注意，一如大多数奢侈品广告，女主角与酒处于同样位置，只是为了让男性鉴赏。
即便她的穿着打扮非常职业化，但依然是男性观赏和评论的对象。
这也是高档酒类广告的常用概念，而且符合相当一部分人（比如古龙）对于女人和酒的看法。
这支CF虽然恶俗，但毕竟成功完成了自己的任务——定义了一群恶俗的成功男人，并找到一个和他们臭味相投的购买理由，不过营销否成功，还取决于其他——产品口味是否针对这群人，渠道是否能找到这些人，价位是否能满足这类人？走出套路的有轩尼诗ＶＳＯＰ，在以另类艺术家为主角的广告片中宣称，每个人心中都有一个梦想，唯有将梦想付诸行动才有意义，“活的痛快，我就是这样子”。
这仍然有古龙的味道，不过比起马爹利，显然取了其积极的一面。
这支CF的广告策略是为轩尼诗ＶＳＯＰ的定位一种“不拘于俗，追求自我”的不俗品味，并针对喜欢以艺术品味标榜自己的成功人士。
毕笔者认为这个定位太窄了，原因是洋酒的消费群本来就很窄，再作细分就有点过了。
当然有一种情况例外，如果轩尼诗的价位定得比较低，吸引一批30岁左右的“准成功人士”进入洋酒消费群，这一策略就是成功的。
再如芝华士广告，“在冰天雪地的阿拉斯加，我们相聚在一起……”，笔者不得不承认这支CF从音乐、镜头到文案歌词都棒极了，而且概念找得更好：“男人的友情”——又是古龙，不知道是古龙小说受了洋酒的影响太深，还是洋酒在华人世界受了古龙的影响太深。
此前，讲“男人的友情”的策略似乎是啤酒的专利，而芝华士将这个概念移植到洋酒中，比较符合酒吧中朋友小聚的消费习惯，而且其中不乏洋酒广告的基本元素——品味，比如在阿拉斯拉钓无疑是很小资的事情。
absolute vodga广告鉴赏
X光照片
芬芳
Absolut vodka 03
演员
磁性
Absolut vodka 03
不可能
源泉
Absolut vodka 03
玛丽莲梦露
传奇
Absolut vodka 03
供煤机
成就
Absolut vodka 03
证据
惊骇
Absolut vodka 03
事实
智慧
Absolut vodka 04
Absolut vodka 01
曼谷
Absolut vodka 01
巴黎
布拉格 (捷克首都)
Absolut vodka 01
伦敦
曼哈顿
Absolut vodka 01
台北
北京
Absolut vodka 01
柏林
罗马
Absolut vodka 01
阿姆斯特丹
波士顿
Absolut vodka 01
Absolut Vodka
品牌故事
绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。 TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广 告使用硬汉、美女的套路，直接用酒瓶作主体，标题只 用两个词，前一个商标“绝对（Absolut）”，后一个是 表示其品质的词，这个偶然的灵感却触发了一场历时20 多年的广告传奇，各种社会事件、文化现象都成了“绝 对”的创意源泉，为不同地域、不同阶层的人所喜爱。 不但销售上获得了巨大的成功，而且广告也两次荣获美 国广告界的最高荣誉——KELLY奖。
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
娃哈哈格瓦斯市场定位与传播策略分析
娃哈哈格瓦斯市场定位与传播策略分析[摘要]作为娃哈哈重磅推出的新品，娃哈哈格瓦斯通过各种大众传播手段迅速提高了知名度，产品在短期销售也取得了一定的业绩。
但通过广告分析，发现其存在着定位失误，如不调整，产品很有可能重复昨日啤儿茶爽的后尘。
重新定位娃哈哈格瓦斯的主要消费群体为“16～28岁的男性”，职业以学生和白领为主，主要消费为日常饮用及聚会场合，针对此设计了新定位的传播策略。
[关键词]市场定位；传播；策略2012年娃哈哈推出娃哈哈格瓦斯，为配合产品推向市场，娃哈哈再一次展现了大手笔广告宣传的一贯作风，打开电视，随处可见的风情万种、金发碧眼的俄罗斯美女手握着娃哈哈格瓦斯走来，2013年娃哈哈格瓦斯更是借助湖南卫视的《我是歌手》进行强势推广，该产品采取的大流通、大广告的“快营销”模式，在短期内取得了一定的效果。
娃哈哈格瓦斯知名度提高了，大多数消费者通过广告认识了这个产品，作为被誉为世界四大民族饮品之一的格瓦斯，可谓出身高贵，再加上财大气粗的娃哈哈集团的大力推广及娃哈哈特有的联销体系，产品在短期销售取得了一定的业绩，产品的销售市场前景似乎拥有无限可能，但结果是市场并没有像其当年推出的营养快线一样火暴起来，通过调研消费者，发现很多人对这个产品知其名不知其实，很多消费者通过广告语“非一般的液体面包”，形成了娃哈哈格瓦斯是啤酒类产品的错误认知，导致很多消费者对此类产品不感兴趣，缺少购买欲望。
如此广告效果，应该不是娃哈哈大手笔广告投入所期望的，究其真正的原因，是娃哈哈格瓦斯的错误定位。
1 娃哈哈格瓦斯市场定位的失误娃哈哈格瓦斯的市场定位通过其传播广告可见一斑，娃哈哈格瓦斯的广告是伴随着三个俄罗斯美女的广告语：“娃哈哈格瓦斯，纯麦芽发酵，不添加酒精，非一般的液体面包，想享受女人般的温暖，就喝格瓦斯”，由此所传递的信息有：①主要消费群体指向成熟男性；②它是液体面包，能充饥；③喝了产品能享受女人般的温暖。
首先，广告所传递的信息，已经把女性、青少年群体排斥在外，将其消费人群限制为成熟男性，而饮料消费群体主要以青少年为主，格瓦斯则重在培养成熟稳重的消费群体，而成熟男性又不是饮料消费的主力军，出现了定位的错位，这种错误可能要导致该产品较短的生命周期。
黑弧奥美成都蔚蓝卡地亚整合推广提案(PPT106页)
6.28—9.8
“综合篇”
阐述品牌核心理 念，推动预约参 观群体
形象提升期
9.8前后三周 “揭幕篇” 宣告开盘信息 9月下旬—10月上旬 “会所篇” 介绍会所、销售神话 10月中旬—11月上旬 “回音篇” 宣传地形、物业优势 11月中旬——12月底 “镜子篇” 强调湖泊、社区人文
• 时间：9月下旬—10月上旬
公关软文切入点建议
• 成都，在等什么
– “以等待篇广告为切入点，制造悬念，简单介绍楼盘， 吸引公众注意力……”
• 成都财富的后花园
– “蔚蓝卡地亚汇集了成都的精英成功人士，由此开展对 于楼盘价值的介绍，说明其稀缺性和高档性……”
• 成都的未来是蔚蓝的
– “以楼盘位置—成都未来的市中心为切入点，说明楼盘 的升值潜力，并一语双关说明未来是蔚蓝的……”
软文版式建议
公关软文媒介建议
• 投放时间：06.28—08.31 • 投放媒体：
– 华西都市报 – 成都商报 – 周末画报 – 居周刊
• 建议：此阶段以新闻炒做为主，应加大软文频率， 多层面介绍品牌理念，推动预约参观。
公关活动
• 领事夫人参观实景
– 邀请各国驻成都领事的夫人参观楼盘实景，亲 身感受楼盘的奢华品质与设计理念，进而强化 蔚蓝卡地亚的品牌理念
户外—回眸版
• 投放时间：5月8日—6月8日 • 媒介：成都广告牌（长期广告牌） • 按实际尺寸调整画面
南沿线广告牌
南沿线广告牌特例示范
报纸—回眸版
• 时间：5月初—6月初 • 媒介：成都商报、华
西都市报 （娱乐、 财经版面） • 版式：全版、 480*350mm (w*h)
杂志—回眸版
• 时间：4月30日—5月31日 • 媒介：四川航空、西南航空 • 版式：跨版 • 建议：投放5月刊
迪奥用户运营分析方案
迪奥用户运营分析方案一、背景介绍迪奥是一家知名的奢侈品品牌，拥有广泛的用户群体。
为了更好地了解用户需求和提升用户体验，迪奥决定开展用户运营分析工作。
本文档将介绍迪奥用户运营分析方案，包括数据收集、数据分析和用户运营策略。
二、数据收集1. 数据来源迪奥可以从多个渠道收集用户数据，包括但不限于以下几个方面：•官方网站：追踪用户浏览行为、购买行为和留言反馈等；•移动应用程序：统计用户使用行为、偏好和活跃度等；•社交媒体：分析用户在社交平台上的互动和反馈；•门店销售数据：了解用户购买行为、地理分布和消费层次等。
2. 数据采集工具为了实现数据的高效采集和管理，迪奥可以使用以下数据采集工具：•Google Analytics：用于跟踪网站和移动应用程序的用户行为和转化等；•社交媒体分析工具：如Facebook Insights和Twitter Analytics，用于分析社交媒体数据；•POS系统：用于收集门店销售数据。
3. 数据安全和合规性在收集用户数据时，迪奥应确保数据的安全和合规性。
以下是一些数据安全和合规性的措施：•对用户数据进行加密和匿名化处理，保护用户隐私；•严格遵守相关法规和监管要求，如《个人信息保护法》和《网络安全法》等；•建立数据处理合同和保密协议，确保合作方也遵守数据保护规定。
三、数据分析1. 用户画像通过对收集到的用户数据进行分析，可以得到用户画像，了解用户的特征、行为和偏好。
用户画像可以帮助迪奥更好地了解用户需求，并制定针对性的用户运营策略。
用户画像的分析包括以下几个方面：•用户基本信息：如年龄、性别、地理位置等；•用户行为分析：如浏览行为、购买行为、转化率等；•用户偏好分析：如喜好的产品系列、颜色偏好、购买频率等。
2. 用户转化率分析迪奥可以通过分析用户转化率，了解用户从浏览到购买的转化效率。
通过对用户转化率的分析，可以找出转化率较低的环节，并采取相应的措施进行优化。
用户转化率分析的关键指标包括以下几个方面：•浏览转化率：用户从浏览商品到加入购物车或提交订单的转化率；•下单转化率：用户从提交订单到最终支付的转化率；•复购率：用户再次购买的比例。
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Abosolute Vodka广告客户分析
一、宗旨、使命
保持品牌核心精神——纯净、简单、完美
延续四百年的辉煌历史
维持品牌形象——“绝对的完美”
二、战略
·广告塑造差异性，揭示并扩大与市场中其他品牌的差异点，树立差异化的品牌形象，与众不同的品牌形象=出众的品牌形象=在消费者心里留下深刻印象=消费者对品牌有良好印象、消费选择倾向以及消费的意愿
伏特加市场存在高度竞争，运用产品区隔，为一种产品塑造一个独特的品牌形象。
通常高端奢侈品牌往往会定位在艺术、时尚、名流、上层社会等，然而这基本上是所有奢侈品牌都有的定位，包括与它竞争的同质化产品，太过泛滥，Absolute Vodka运用设计巧妙的品牌广告，打破了同质化，从此成了品牌广告的教科书。
我们都说，定位的第一步是要弄清品牌特征以及竞争状况，这意味着可能一开始会从产品本身出发，但Absolute V odka的广告从品牌名称以及酒瓶设计出发，玩了个文字游戏，把酒瓶作为平面广告的中心，并加以“绝对的完美”系列的词，简洁，而本身极具设计感的酒瓶，以及海报有时候会饶有趣味地把酒瓶“隐藏”，需要观众再多看几眼才能找到，触发了话题性，一个广告本身可以让消费者多看几眼，它就做到了出众，在消费者心里留下印象。
而Absolute满天飞的广告，户外广告、杂志、报纸、各种张贴的海报、商场里满满排列的货架，无一不加深着广告的效果。
在美国，烈酒广告不能使用电视机或电台媒介。
这正是我们看到绝对牌广告只有杂志和户外(广告牌、公交候车亭)两类广告的原因。
从第一个“绝对”系列广告出来以后，Absolute后面推出的平面广告全部采用这个统一的格式，多变的让人惊叹的创意！如果单单只是一个广告，可能对品牌形象影响并不大，但是如果这是一系列的广告，从平面到包装，完全充斥着强烈的品牌个人形象，那么Absolute的品牌形象的差异性就很突出了。
差异性制造话题，差异性吸引人们兴趣，话题=关注度
假如你从来没尝试过Absolute，但你却被大面积的海报视觉刺激所洗脑，就像我的同学说的，做完这个分析以后我也很想买一瓶来尝尝呢，这就是Absolute广告包装的魅力。
而原本就喝Absolute的人呢，他们的个人体验可发展成为一种品牌关系，这是一种能产生品牌偏好的跨越时间的关系，进而产生品牌忠实度而重复购买。
——品牌社区
·举办各种和时尚、艺术界的合作活动，推广伏特加文化，重视官网设计，PO上鸡尾酒配方，更好的产品体验，保持曝光度=话题
在市场竞争中，主要竞争对手正在抢夺你的市场份额，所以你的目标可能是一个能够提高销售额的营销传播组合，一种策略是让你的受众相信你的品牌比别的品牌质量更好，同时强化你的忠实顾客偏爱此品牌的理由，但是另一种消费者内在需要可用以解释这种状况，可能好姿势人们喜欢威士忌、白兰地比以前更多了，如果是这样，那么你就要说服人们重新爱上伏特加，这更类似于一种“品类销售”问题，而不是竞争性销售（将自己品牌与竞争者对立）这样做的目的是增加整个伏特加品类的销售额。
结合时尚办活动，是Absolute行销、积累品牌价值的重要一环。
这个做法肇因于设计大师David Cameron，他在1987年为Absolute设计一件十分性感的连身迷你洋装，合身剪裁几乎包不住名模Rachel William凹凸有致的身材，结果"哪里可以买到这件衣服？"的询问如雪片般涌来。
那时起,Absolute就固定与时尚圈合作，找来许多名家贡献创意。
Absolute公司总裁Bengt Baron先生认为，每个国家都有特别的饮酒传统，它植根于文化与语言，流传久远。
为了将ABSOLUT的传统、故事和它的饮用哲学带到世界各国，斯德哥尔摩的营销团队在纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京、汉城、上海之间穿梭，与全球的职业调
酒师不断交流。
三、产品
多元化，频频推出新口味，同时保留经典，永远保持品牌活力，保持消费者的新鲜感，话题。
1、Absolute Vodka
2、Absolute Peppar辣椒味
3、Absolute Citron 柠檬味
4、Absolute Kurant黑莓味
5、Absolute Mandrin柑橘味
6、果味系列：
Absolute Vanilia香草味
Absolute Raspberri红莓味
Absolute Apeach蜜桃味
Absolute Ruby Red红柚味
Absolute Pears苹果梨味
Absolute Mango芒果味
Absolute Wild Tea
Absolute Berri Acai
Absolute Apple
Absolute Grape
Absolute Cherrys
7、Absolute Hibiskus加味系列，旗下首瓶花香调的加味伏特加
8、Absolute Cilantro
9、Absolute Amber
10、Absolute 100
11、Absolute Elyx亦乐
四、竞争者
品牌2014年销售量2013年销售量2014年同比增长Smirnoff 2549万箱2610万箱-2.30% Abosolute 1110万箱1140万箱-2.60%
Svedka 415万箱390万箱 6.40% Grey Goose 390万箱390万箱0% Skyy 390万箱380万箱 2.63% Finlandia 350万箱340万箱 2.94%
Stolichnaya 340万箱320万箱 6.25% Russian Standard 310万箱300万箱 3.30% Pinnacle Vodka 245万箱270万箱-9% Ketel One 240万箱240万箱0%。