广告文案课程感想
广告文案工作心得（通用5篇）
广告文案工作心得（通用5篇）广告文案工作心得篇1(1)不要旁敲侧击，要直接了当。
避免“差不多”、“也可以”等含糊不清的语言。
(2)不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调。
要有所指，要实事求是，要热忱、友善并且使人难以忘怀。
别惹人厌烦。
讲事实，但是要把事实讲得引人入胜。
(3)你应该常在你的文案中用用户经验谈。
比起不知名的撰稿人的话，读者更易于相信消费者的现身说法。
知名人士现身佐证吸引的读者特别地多。
如果证词写得很诚实，也不会引起怀疑。
名人的知名度越高，能吸引的读者也越多。
(4)另外一种很有利的窍门是向读者提供有用的咨询或服务。
以这种办法写成的文案可以比单纯讲产品本身的文案多招75%的读者。
(5)我从未欣赏过文学派的广告……我一直觉得这类广告很无聊，连一点事实也没有提供给读者。
我很同意劳德·霍普金斯的观点，“高雅的文字对广告是明显的不利因素。
精雕细刻的笔法也如此。
他们喧宾夺主把对广告主题的注意力攫取掉了。
”(6)避免唱高调。
……自吹自擂、自炫都应该避免，但是完美的操行却应该广大发扬。
(7)除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用顾客在日常交谈中用的通俗语言写文案。
(8)不要贪图写那种获奖文案。
(9)优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。
衡量他们成就的标准是看他们使多少产品在市场上腾飞。
广告文案工作心得篇2首要的是炒概念。
炒这个词，是当下钟意的大众流行趋势。
你想想，在社会上混的哪个不炒?越炒越热、越炒越出名、越炒越来钱。
大家心知肚明不兴说炒，我们给了它一个高逼格的词语叫策划。
概念怎么理解?概念是虚的、是未来才有可能见到的东西。
以前炒欧陆风情的香榭丽舍、炒国人的枫丹白露、炒山水社区、炒运动社区、炒健康社区、炒名校概念，现在开始炒中央生活区，还取了个英文名，叫CBD，够酷吧。
其次深入了解广大消费者的购房心理。
买房人的心理是什么?他要觉得你这个楼盘是高尚社区，他要往脸上贴金。
广告文案课程感想
广告文案课程感想
广告文案课程让我收获颇丰。
在学习过程中，我掌握了广告文案
的基本要素，如吸引人的标题、独特的卖点、清晰的表达以及建
立有效的情感连接。
通过学习实践，我发现创造一个有效的广告
文案需要充分了解目标受众，仔细考虑他们的需求和心理状态，
并找到能够触动他们的情感点。
这对于引起读者的兴趣，提高广
告效果至关重要。
此外，我还学会了使用恰当的语言和表达方式来真实地传达品牌
形象和核心价值观。
通过运用排比、反讽、幽默等修辞手法，我
能够更加生动地诠释产品或服务的优势，激发读者的好奇心和购
买欲望。
同时，我也意识到在广告文案中要坚持真实和诚信原则，避免夸大和虚假宣传，以维护品牌声誉和消费者信任。
课程还教会了我如何在广告文案中运用故事叙述，通过讲述一个
有趣、引人入胜的故事来吸引读者，加深品牌记忆。
我发现故事
往往能更好地传递情感和价值观，激发读者的共鸣，从而培养品
牌忠诚度。
广告文案课程不仅提升了我的写作能力，还让我更加深入了解了
广告行业的运作规律和技巧。
我相信通过课程学到的知识和技能
将对我未来的职业发展产生积极的影响。
广告文案设计学习心得
广告文案设计学习心得
1. 突出独特卖点
广告主要目的是为了吸引观众的注意力，并向他们传达有关产品或服务的信息。
要实现这个目的，广告文案必须突出产品或服务的特点和优势，最好是其他竞争对手所没有的特点。
2. 给观众带来情感体验
广告不应只是产品或服务的信息，还应让观众有一种说不出来的情感体验。
这可能意味着使用幽默，联想或其他情感元素，从而引起观众的注意并激发他们的兴趣。
3. 良好的视觉设计
优秀的广告不仅仅是关于文案的内容，也应该是视觉体验。
视觉设计要让广告更加引人注目和独特，以及在广告和文案之间建立更好的平衡。
4. 简洁明了
优秀的广告文案应该简洁明了，信息传达要清晰易懂。
尽量避免使用比喻和晦涩的语言，因为这会使广告过于复杂，并可能被忽略。
5. 制定正确的声音和口吻
广告的声音和口吻应该和主题和受众相适应。
例如，广告主打的是年轻时尚，那口吻就应该跟随年轻时尚的语调和说话方式。
以上是我通过阅读人类广告文案师傅们的文章获得的学习心得。
我相信营销策划师傅们会根据实际情况来灵活运用这些指导原则，创造能够吸引受众的有效广告。
广告文案实训报告心得
在完成本次广告文案实训的过程中，我深刻体会到了理论与实践相结合的重要性，也收获了许多宝贵的经验和启示。
以下是我对这次实训的心得体会。
一、实训背景本次实训是在我国某知名广告公司的指导下进行的，旨在培养我们广告专业的实际操作能力。
在实训期间，我们学习了广告文案的基本写作技巧，了解了广告行业的运作模式，并参与了实际广告文案的撰写工作。
二、实训过程1. 理论学习实训初期，我们系统地学习了广告文案的基本知识，包括广告文案的定义、作用、分类、写作技巧等。
通过学习，我们对广告文案有了更深入的了解，为后续的实践工作打下了坚实的基础。
2. 实践操作在理论学习的基础上，我们开始进行实际广告文案的撰写。
在导师的指导下，我们针对不同的产品或服务，运用所学知识，撰写了各类广告文案，如海报文案、电视广告文案、网络广告文案等。
3. 反馈与修改在撰写完初稿后，我们向导师提交了作品，并收到了详细的反馈意见。
根据导师的建议，我们对文案进行了多次修改，力求使文案更具吸引力和说服力。
4. 案例分析在实训过程中，我们还对一些经典广告文案进行了深入分析，学习了其中的优秀元素和创意手法。
通过对比分析，我们认识到广告文案的成功并非偶然，而是源于对市场的精准把握、对消费者的深入了解以及独特的创意。
三、实训心得1. 理论与实践相结合通过本次实训，我深刻体会到理论与实践相结合的重要性。
在学习广告文案理论知识的同时，我们要注重实践操作，将所学知识运用到实际工作中，才能真正提高自己的写作能力。
2. 关注市场动态广告文案的撰写离不开对市场的关注。
我们要时刻关注市场动态，了解消费者的需求，才能写出符合市场需求、具有吸引力的文案。
3. 创意与创新广告文案的灵魂在于创意。
在撰写文案时，我们要勇于创新，打破常规，运用独特的创意手法，使文案更具吸引力。
4. 严谨细致广告文案的撰写要求严谨细致。
我们要在文案中注重细节，确保文案内容准确无误，避免出现低级错误。
5. 团队协作广告文案的撰写往往需要团队协作。
实训结论与心得广告文案
实训结论与心得广告文案实训结论：经过这段时间的实训，我对广告文案的写作有了更深入的认识和理解。
以下是我得出的一些结论：1. 理解产品和目标受众是成功的关键：在撰写广告文案之前，深入了解产品或服务的特点、优势以及目标受众的需求是非常重要的。
只有当我们对产品和目标受众有充分的了解，才能撰写出具备针对性和说服力的文案。
2. 突出卖点和独特性：在广告文案中，需要清晰地突出产品或服务的卖点和独特之处。
这可以通过强调产品的独特功能、优势、品质或市场定位来实现。
在这个竞争激烈的市场上，只有让消费者意识到你的产品与众不同，才能脱颖而出。
3. 创造引人入胜的故事：好的广告文案应该能够吸引读者的注意力并激发他们的兴趣。
通过讲述一个引人入胜的故事或情景，可以让读者产生共鸣并激发他们购买的欲望。
人们更愿意相信一个真实的故事，因此，在撰写文案时，可以尝试运用情感、幽默或戏剧性元素来吸引读者。
4. 使用简洁明了的语言：广告文案应该简洁明了，言简意赅。
使用简洁的词语和短小的句子来表达重要信息，帮助读者快速理解和接受。
避免繁复的语言和长篇大论，因为现代人通常时间紧凑，他们更愿意阅读简短而有力的文案。
心得体会：在参与广告文案实训的过程中，我积累了许多宝贵的经验和体会。
以下是我在实训中总结的一些心得：1. 善用创意思维：广告文案的创作需要创意思维。
在实训中，我学会了运用不同的创意技巧，如头脑风暴、思维导图和联想等，来激发创造力并找到独特的创意点。
这些创意思维的引导帮助我在文案创作中更富有创造力，使我能够提供新颖和令人难忘的创意方案。
2. 不断学习和改进：广告文案的写作是一个不断学习和改进的过程。
通过实训，我不仅学到了基本的文案写作技巧，还了解了市场趋势和消费者偏好的变化。
我会持续关注行业的发展和学习，以保持自己的文案创作水平与时俱进。
3. 合作与沟通：在实训中，我发现广告文案的创作需要与团队成员和客户进行合作和沟通。
团队合作可以让我们从不同的角度思考问题，并提供更多的创意和解决方案。
广告学学习心得体会7篇
广告学学习心得体会7篇广告学学习心得体会 (1) 有句话说的好，“不怕狼一样的对手，就怕猪一样的队友”这句话在我实训的过程中是深有体会，我们小组中有个别人在我们讨论广告相关的内容时，他们根本不参与进来，但是幸亏我们组的其他成员还是很团结的，在我们这些人的努力下，终于还是把这家店铺的广告做完了。
经过这一周的实训，让我学到了很多。
以前总以为，广告不就是那么回事嘛，但是当我真正接触广告之后，我才发现，原来有这么多的学问在里面。
首先是去调查要做广告的企业的市场背景及其在市场上的竞争状况，还要制作调查问卷进行市场调查，对消费者的消费习惯进行分析，并根据分析结果制定出一套对企业有利的广告策划案。
这次我们小组找的是位于成都市温江区柳台大道的“荣记香辣蟹爬爬虾”，我们先花了一天对该店的经营状况及市场的竞争情况进行了了解，我们知道了“荣记香辣蟹爬爬虾”由于在温江只有这一家店，因此经营状况一直很好，但是由于该店的广告工作做的不是很好，因此还有很大的潜在消费者没有被发掘出来。
所以我们就针对这种情况制订了一系列的广告方案。
起初，在进行市场分析的时候，我根本毫无头绪，但是我们组长召集我们组的成员在一起进行广告方案的讨论，最后，我终于可以开始写市场分析了(所以说，人多力量大啊!)。
我们在写广告的时候，还经常一起讨论，商量着如何才能写出一份好的广告策划案，大家集思广益，终于制定出了一套比较不错的方案。
经过这次的实训，让我懂得了“团结就是力量”，更重要的是让我基本掌握了如何做广告，如何为企业做出一份好的广告策划。
我现在对广告充满了热情，我现在有一个理想，就是以后可以踏足广告业，为更多的企业做出更多、更好的广告!广告学学习心得体会 (2)在老师讲的广告设计四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则中，我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。
举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
广告文案实训心得体会
广告文案实训心得体会广告文案实训心得体会广告文案实训心得体会1在没有接触广告学之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。
就平时看电视而言，每每看到精彩之处，我的情绪正处于高涨状态，突然一则广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天放三集，每一集大概一个小时，但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上高中时难得回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，突然就结束了，然后就是一条又一条的广告轮流上演，终于放到第二集开始了，谁知唱完片头曲，又继续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，也只能洗洗睡了。
所以，广告这种东西，曾经，真的是让我深恶痛绝。
但这个学期，我们新上了一门课，叫广告学。
一开始，也没啥感觉，但上着上着，慢慢的我发现我有了一个变化，一上广告学的课，我就特希望老师给我们放广告案例，特别是欧美以及一些大品牌的广告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包含的种种创意以及时尚感给吸引。
现在在宿舍，平时看电影或者浏览网页时也会跳出很多广告，原先我压根不会注意，现在竟然不自觉的就会去关注，然后和舍友有一句没一句的评论一下，对于一些特别让人印象深刻的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“根本停不下来”也成了我们朋友之间平时调侃的常用语，而对于一些比较上档次的广告，比如最近新出的一个雪佛兰的广告，我个人比较欣赏，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。
现在，广告给我的感觉，不再是原来主观上的“厌烦”，反而有一点想要去探究的心态。
通过对广告学的学习，对于广告，我也有了一定的了解，下面我来浅谈一下我个人对广告学的认识：广告学是一门科学。
广告学反映了广告活动的客观规律。
符合客观规律就有科学性。
所谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。
科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。
广告公司文案实习总结
广告公司文案实习总结
在广告公司文案实习期间，我学到了许多宝贵的经验和技能，以下是我实习总结：
1. 深入了解消费者：通过市场调研和调查，我学会了如何深入了解目标消费者的需求、偏好和行为习惯，从而为客户创作出更具吸引力的广告文案。
2. 提高文案写作能力：在实习期间，我不断练习撰写各种类型的广告文案，包括宣传语、广告口号、产品介绍等，不断提高自己的文案创作能力和文字表达能力。
3. 团队合作能力：在广告公司工作需要与策划、设计师、客户等各个部门进行紧密的
合作，我学会了如何有效沟通、协调团队工作，共同完成广告项目。
4. 创意思维和解决问题能力：在广告创作中，需要有创新的思维和能够解决问题的能力，我在实习期间培养了这方面的能力，不断尝试新颖的创意和解决方案。
总的来说，广告公司文案实习让我在广告创作、市场调研、团队合作和创意思维等方
面都有了很大的提升，为我的职业发展奠定了良好的基础。
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文案写作——广告中的文字广告文案写作是本学期开始教授的一门课程，之前一直以为就是像写广告策划一样把整个广告的创意、过程等等乱七八糟的东西都写下来，在学习了本课程之后才认识到广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字。
这是一门需要调查、研究、定位、表达、创意各种技能的学科，作为一个文学院的学生，我就从广告文案的语言来解读了广告文案写作教程这本书对我们文案创作的教育。
语言是人类最重要的交际工具，是人们进行沟通交流的各种表达符号。
人们借助语言保存和传递人类文明的成果。
语言是民族的重要特征之一。
——摘自百度百科。
而在写作中，语言文字的运用时举足轻重的，优美文字的堆砌为广告增色不少，朗朗上口的广告口号加强广告效果……
广告归根结底是一种以劝服为目标的过程，因此从这个目的性出发，把握广告语言所具有的共性特点。
其一，以推销产品、服务或树立品牌形象为传播目标。
其二，以对消费者有价值的广告信息为内容。
其三，以大众传媒和其他各类媒体为载体。
海外广告人总结了文案语言的一个公式：KISS公式，keep it Sweet and Simple（令其甜美并简洁），由于这几个英文词首字母的缩写，恰巧与“亲吻”(Kiss)这个词相同，人们又戏称为“亲吻”公式。
甜美就是要求文字带着感情，激发顾客的购买欲；简洁明了则是
写作和口语中的基本要求，同样广告语越简洁，越能突出重点，越容易被消费者记住，比如M&M巧克力：不溶在手，只溶在口，耐克：just do it都是很容易记忆的广告语，也在潜移默化的改变我们，灌输品牌的价值观。
除此之外，广告渠道的不同要求到什么媒体说什么话，在报纸上要求书面化，电视广告上更讲究口语和声音；广告受众的差异要求对什么人说什么话，香水广告针对的是中产和中产以上的人群，就要体现其高贵气质的方面，而太太乐口服液就是面向中老年人或是送礼的基调；语言的差异性要求发挥不同语种的魅力，在中国，诗情画意、古色古香的语言尤其有吸引力，我个人就比较倾向于古典的中国风；与其他要素相结合，如语言、画面、音响等都应相互补充。
情感诉求方式，就是通过对消费者情感层面的劝服从而达到具体的广告传播目标。
情感诉求有不同的方式，不同的切入点，就对语言有不同的要求。
直接刺激受众的感官，用直白的语言来突出重点，如潘婷臻致修护，丰盈这一词就对秀发的修护效果，飘柔“洗护二合一，让头发飘逸柔顺”，这句广告词不仅是点明了品牌，又说明了其功效。
针对受众的各种情感做文章，如“20年健康保护，舒肤佳”，这是舒肤佳“妈妈谢谢你”篇的广告词，点明了舒肤佳这么多年来对健康的保护，舒肤佳，伴我们成长。
把握受众的好恶倾向，是广告与受众产生共鸣。
理性诉求方式，就是通过对受众意识理性层面的劝服从而达到特定的广告传播目标。
一般是以传播真实、准确和必需的产品和企业信息
为主要内容，让受众可以做出理性判断。
其文案一般提供理性的广告用语和资料支持，用语准确朴素，语言逻辑性强。
而情理混合式就是通过对人的意识层面中情感与理性的共同作用，这类广告对语言的要求也介于理性诉求广告文案和情感诉求广告文
案的要求之间。
同时，广告语言也要求创新，表现在语言的各个层次，语音语调层、基本语义层、修饰层和意象层。
广告语言创新的渠道：
1、口语化的创新语言“熬烧熬烧”这个节目使用杭州话读出来的，一方面有熬煮的意思，另一方面是马上立刻的意思。
2、说理式的创新语言民以食为天，这一句俗语经常作为饭馆食堂的广告词。
3、朴素说明中的创新语言“母爱从迪巧开始”是迪巧钙片的广告词，说明了功效，朴素而实用。
以上是广告语言创新的理论性知识，修辞也是一种使文案、广告增色的方式,使人们在组织、调整、修饰语言，提高语言表达效果过程中形成的，具有特定结构、特定方法、特定功能的用语模式。
比喻、夸张、双关、拈连、对比、反复……这些在文学创作中润色修饰的方法都可以运用到文案创作中。
在课堂上，我们细致的学习了，在这里就不再赘述。
广告语言的其他技巧有留白技巧、委婉技巧、玄虚技巧、数字技巧、鼓动技巧、恭维技巧、激将技巧。
值得一提的是留白技巧，原本是指书画艺术创作中为使整个作品画面、章法更为协调精美而有意
留下相应的空白，让留有想像的空间，而在文案写作中则是将词语故意写错或读错，并有意仿效以达到趣味性效果。
比如，改正缺碘，提高智力这句广告词中“缺点”一词与“缺碘”读音相同，既宣扬了产品的功能，又强调了要修正这一身体的不足。
这一技巧是我们博大精深的中华文化在现代的应用。
在这里还要讲述一下广告文案撰稿人的相关素质，毕竟未来我们大多数人将从事这一份工作。
1、创造力是每一个广告人都应该具备的，这是一种在无关的事物之间建立一种新的有意义的联系的艺术，通过新的联系，可以把商品的某种优势清晰地表现出来。
训练创造力的方法：（1）培养敏锐的观察力（2）培养丰富的想象力（3）培养扎实的文字功底（4）培养视觉的能力（5）培养驾驭不同媒体的能力。
2、深厚的知识积淀。
如心理学、社会学、民俗学、营销学、文学、传播学等。
对广告文案写作教程这本书的学习就到此了，但知识的学习是不会停止的。
曹铅军
2012/5/10 参考文献
《广告文案写作教程》（第二版）丁博全主编复旦大学出版社于2006年6月第二版第二次印刷版次6 001-12 000
课堂笔记
百度知道。