中国卫浴市场分析报告
卫浴市场分析报告
卫浴市场分析报告一、市场概述卫浴市场作为家居行业的重要组成部分，随着人们生活水平的提高以及家装消费的增加，呈现出不断壮大的趋势。
卫浴产品包括浴室柜、浴缸、马桶、花洒、洁具等，主要应用于住宅、酒店、餐厅、公共场所等场所。
二、市场规模目前，中国卫浴市场规模已逐步扩大，市场需求不断增长。
据统计，2024年中国卫浴市场规模达到8000亿元人民币，同比增长10%。
其中，住宅装修市场是卫浴产品的主要销售渠道，占总销售额的70%以上。
三、市场竞争卫浴市场竞争激烈，主要品牌有浪莎、科勒、恒洁、东陶等，它们在产品质量、品牌知名度、市场份额等方面具备竞争优势。
此外，新兴品牌也逐渐崭露头角，通过不断创新和提高产品性价比来争夺市场份额。
四、消费趋势1.个性化需求：随着消费群体结构的变化，年轻一代对个性化卫浴产品的需求越来越高。
因此，卫浴企业需要不断推出符合不同消费群体需求的个性化产品。
2.智能化应用：随着科技的发展，智能家居成为新的消费趋势，卫浴产品也不例外。
智能马桶盖、智能花洒等智能化产品受到消费者的青睐。
3.绿色环保：环保意识的提升使得消费者对卫浴产品的环保性能要求越来越高。
因此，卫浴企业需要加大对环保材料的研发和应用，推出符合环保标准的产品。
五、发展前景卫浴市场未来有较大的发展潜力。
首先，由于人们生活水平的提高，对卫浴产品质量和品牌认知的要求越来越高，这将推动市场向中高端产品转型。
其次，随着住房的推进，二手房装修市场的潜力也将逐渐释放，进一步推动卫浴市场的发展。
最后，智能化、个性化和环保的发展趋势将成为卫浴企业未来的发展方向。
六、市场挑战卫浴市场也面临一些挑战。
首先，市场竞争激烈，企业需要不断提升自身的竞争力。
其次，原材料价格波动、人工成本上升等因素会对产品价格和成本产生影响。
最后，市场监管需要加强，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。
综上所述，卫浴市场作为家居行业的重要组成部分，具备较大的发展潜力。
卫浴企业应紧跟市场趋势，创新产品，提高品质，满足消费者的需求，从而在激烈的竞争中获得更大的市场份额。
中国卫浴市场调查报告
中国卫浴市场调查报告1.市场概况近年来，中国卫浴市场持续增长，主要受益于人们对生活品质和卫生环境的要求提高。
卫浴产品包括马桶、洗脸盆、浴室柜、淋浴设备等。
中国卫浴市场规模不断扩大，消费者对品质、设计和功能的要求越来越高。
2.市场分析（1）马桶市场马桶市场是中国卫浴市场中的主导品类，消费者对马桶的卫生性、舒适性和节水性的要求较高。
高端马桶品牌在市场中占有一定份额，但中低端产品更受消费者青睐。
（2）洗脸盆市场洗脸盆市场呈现多品牌、多样化的发展趋势。
消费者对洗脸盆的材质、外观和功能都有一定的要求。
不少品牌推出了智能洗脸盆，如加热、自动感应等功能，受到了一定的市场关注。
（3）浴室柜市场浴室柜市场也是一个竞争激烈的细分市场，消费者对浴室柜的质量、材质和成本效益都有较高的要求。
一些品牌通过设计的创新和功能特点来吸引消费者，如防水、防潮等功能。
（4）淋浴设备市场淋浴设备市场在中国卫浴市场中占有一定份额。
消费者对淋浴设备的安全性、质量和节水性的要求越来越高。
一些品牌通过推出节能的淋浴设备来满足消费者需求。
3.市场竞争4.市场趋势（1）智能化随着科技的发展，智能化成为卫浴产品的一个发展趋势。
消费者越来越注重产品的智能化程度，如智能马桶盖、智能洗脸盆等。
（2）环保节能由于资源的有限性，消费者开始更加注重卫浴产品的节能环保性质。
节能马桶、节能淋浴设备等成为消费者的首选。
（3）个性化定制消费者越来越追求个性化的生活方式，卫浴产品也开始向个性化定制的方向发展。
品牌推出各种款式、色彩的产品，以满足消费者的个性化需求。
5.市场前景中国卫浴市场未来有着巨大的潜力。
随着居民收入水平提高和消费观念的变革，消费者对卫浴产品的需求会进一步增长。
同时，随着乡村振兴战略的实施，农村市场也成为卫浴企业争夺的重点。
这些都为卫浴市场的发展提供了新的机遇。
总结：中国卫浴市场近年来持续发展，马桶、洗脸盆、浴室柜、淋浴设备等产品受到广大消费者的青睐。
2024年卫浴市场分析现状
2024年卫浴市场分析现状1. 市场规模卫浴市场是指卫生间、浴室等卫生洗浴设施及相关产品的市场。
在中国，随着人们对生活质量的要求不断提高，卫浴市场逐渐扩大。
根据市场研究数据显示，中国卫浴市场规模逐年增长，预计到2025年将达到5000亿元人民币。
2. 市场竞争2.1 主要竞争对手卫浴市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和本土企业。
国际品牌如科勒、汉斯格雅等在中国市场有一定的份额，其产品以高端定位和创新设计著称。
而本土企业如东鹏、箭牌等以价格较低和中低端定位取得一定市场份额。
2.2 品牌特点•科勒：高端定位、创新设计、品质保证。
•汉斯格雅：德国品牌、工艺精湛、高端市场独占。
2.3 市场分布卫浴企业主要分布在一二线城市，消费水平较高的城市是卫浴产品的主要销售区域。
然而，随着中国“新型城镇化”政策的推进，三四线城市的卫浴市场也逐渐成长起来。
3. 消费需求3.1 高端消费需求增加随着经济发展和人们收入的提高，越来越多的消费者开始关注卫浴产品的品质和设计，高端卫浴产品的销售额逐年增加。
3.2 健康、环保意识增强在健康意识的推动下，消费者对于卫浴产品的环保性能和健康功能的要求也在不断提高。
比如，节水性能和杀菌功能成为消费者选择卫浴产品的重要因素。
3.3 智能科技应用逐渐普及智能卫浴产品随着智能家居的兴起而得到普及。
自动感应水龙头、智能马桶等产品受到消费者的欢迎，成为市场的热点。
4. 市场发展趋势4.1 定制化产品受欢迎消费者对于个性化、独特设计的需求日益增加，卫浴企业将推出更多定制化产品，以满足消费者的不同需求。
4.2 线上线下融合发展随着电商的快速发展，卫浴企业在线上渠道上的销售额逐年增加。
企业开始探索线上线下融合的销售模式，提供更为便捷的购物体验。
4.3 环保、健康产品将引领市场随着人们环保、健康需求的加强，卫浴产品将更注重环保性能和健康功能，这将是未来市场发展的重要方向。
5. 结论卫浴市场是一个竞争激烈的市场，不断被新技术、新需求推动着发展。
卫浴行业分析报告
卫浴行业分析报告
2024年可以说是卫浴行业实现突破增长的一年。
从行业发展状况来看，2024年卫浴行业普遍市场热度提升。
一、行业总体状况
卫浴行业的经济总量保持稳步增长，2024年卫浴行业总产值达到
10.2万亿元，比上年增长8.1%。
二、市场供需状况
随着居民房屋改造、新建房屋的不断增加，中国的卫浴行业发展潜力巨大，2024年卫浴产品的消耗需求持续增加良好势头。
同时，随着人们生活水平、审美观念的提高，有更多的客户对卫浴产品的品质和质量有了更高的要求。
三、行业发展方向
今后，卫浴行业将继续利用科技优势，借助现代化生产设备、智能化管理，提高卫浴产品的优质品质和品牌形象，提高技术含量、改进结构、扩大销售；加大研究力度和投资力度，提升卫浴行业的技术水平，加快行业技术更新换代的进程。
四、行业前景分析
中国卫浴行业在2024-2024年呈现出总体上较为稳定的发展态势，综合来看，未来市场消费仍将保持较高水平的发展势头，但各项指标都将达到一定平缓的平稳状态。
未来，卫浴行业将在经济社会领域中继续发挥重要作用，将形成一个以科技创新为导向、以拓展国内外市场为推动的新发展格局，具有良好的发。
中国卫浴市场分析报告
中国卫浴市场分析报告中国卫浴市场分析报告一：市场概述中国卫浴市场是指在中国国内销售的卫浴产品及相关服务的市场。
随着人民生活水平的不断提高和人们对生活品质的要求不断增加，卫浴市场在中国的发展潜力巨大。
1.1 市场规模卫浴市场的规模庞大，涵盖了卫生洁具、淋浴设备、浴室配件等多个细分领域。
根据数据统计，中国卫浴市场在2019年的总销售额达到了X亿元人民币，预计年复合增长率将保持在X％左右。
1.2 市场发展趋势随着消费者对个性化和品质的追求不断增强，卫浴市场呈现出以下几个发展趋势：1）智能化：智能卫浴产品的需求逐渐增加，例如智能马桶盖、智能淋浴系统等。
2）环保节能：消费者对环保节能的意识提高，对符合节能标准的卫浴产品需求增长迅速。
3）品牌意识：消费者对品牌的重视度提升，大品牌卫浴产品的市场占有率逐渐增加。
二：市场细分分析2.1 卫生洁具市场卫生洁具市场是卫浴市场的主要组成部分，主要包括马桶、面盆、浴缸等产品。
根据市场调研，卫生洁具市场在2019年的销售额约为X亿元人民币。
随着人们对功能性和舒适性的追求，智能马桶盖等高端产品的市场需求不断增加。
2.2 淋浴设备市场淋浴设备市场是卫浴市场的重要组成部分，主要包括花洒、淋浴房等产品。
据统计，2020年淋浴设备市场的销售额约为X亿元人民币。
随着人们健康观念的提升，多功能淋浴系统的市场需求逐渐增加。
2.3 浴室配件市场浴室配件市场包括卫浴挂件、浴室柜等产品，是卫浴市场中的重要组成部分。
根据市场调研，浴室配件市场在2019年的销售额约为X亿元人民币。
随着人们对家居装饰的要求逐渐提高，浴室配件的款式和功能逐渐丰富。
三：竞争格局及主要品牌分析3.1 市场竞争格局中国卫浴市场竞争激烈，市场份额主要被一些知名品牌垄断。
除了国内品牌之间的竞争外，国外著名卫浴品牌也在中国市场有着不小的份额。
3.2 主要品牌分析以下是中国卫浴市场中的几个主要品牌：1）TOTO：来自的品牌，在中国市场拥有较高的知名度和市场占有率。
卫浴市场调查总结(优秀5篇)
卫浴市场调查总结(优秀5篇)卫浴市场调查总结篇1卫浴市场调查总结报告一、引言为了更好地了解卫浴市场的发展现状，我们进行了一次全面的市场调查。
本次调查旨在收集卫浴市场的各项数据，以便为投资者和企业提供有价值的参考信息。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共发放100份问卷，有效回收率为95%。
调查对象包括卫浴市场的消费者、经销商和生产商。
三、市场现状1.市场规模根据调查结果，卫浴市场的总体市场规模约为1000亿元，其中传统卫浴占比50%，智能卫浴占比30%。
近年来，随着消费者对高品质生活的追求，智能卫浴市场增速明显。
2.消费者需求调查显示，消费者对卫浴产品的需求主要集中在舒适性、安全性、功能性三个方面。
其中，智能卫浴因其便捷、舒适的特点受到消费者的青睐。
3.竞争格局目前，卫浴市场上的主要竞争者包括传统卫浴品牌、智能卫浴品牌以及其他相关品牌。
传统卫浴品牌在市场上占据主导地位，但智能卫浴品牌凭借其创新的产品和营销策略，正在逐渐崛起。
四、发展趋势1.智能化发展随着科技的进步，智能卫浴产品的功能和性能将更加完善，产品种类也将更加丰富。
预计未来几年，智能卫浴市场将迎来快速增长。
2.个性化需求消费者对卫浴产品的个性化需求日益明显，如定制化的浴室空间、个性化的卫浴产品等。
因此，卫浴企业应关注消费者的个性化需求，推出更具竞争力的产品。
3.线上线下融合随着电子商务的发展，卫浴企业纷纷开展线上线下融合的销售模式。
消费者可以通过线上平台了解产品信息，并到实体店进行体验和购买。
五、建议1.注重产品创新卫浴企业应关注市场需求，推出具有竞争力的新产品。
同时，应注重产品品质的提升，以满足消费者对高品质生活的追求。
2.加强品牌建设卫浴企业应注重品牌形象的塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过多样化的营销手段，增强品牌在消费者中的影响力。
3.拓展销售渠道卫浴企业应关注线上线下融合的销售模式，拓展销售渠道。
同时，应加强与经销商的合作，提高产品的市场覆盖率。
卫浴行业市场分析
卫浴行业市场分析1、卫浴行业概览：两千亿市场，便器为核，智能风起1.1、市场概览：两千亿市场，便器大单品，智能化新动能卫浴行业由卫生陶瓷、龙头五金、浴室浴柜、浴缸浴房等产品构成。
卫生陶瓷包括坐便器、蹲便器、小便器、面盆等；龙头五金包括淋浴花洒、龙头、地漏、挂件。
卫浴行业2000亿级市场，坐便器为400亿核心单品。
2023年中国卫浴市场规模2046亿元，2017∙2023年年复合增长率为5%,行业已进入稳定增长阶段。
按品类分，龙头五金/卫生陶瓷/浴房浴柜/浴缸浴盆市场分别占比45%∕26%∕16%∕12%.其中，便器（坐便器及蹲便器）是高价值量的核心单品，市场规模约400亿，拆量价看，便器价格参照箭牌，零售出厂均价约800元，工程出厂均价约300元；我们对量的测算基于假设：1）住宅单户配套坐便器数为1.5个；2）二手房坐便器重装率80%；3）存量住宅每15年需重装一次坐便器，有80%用户选择翻新，计得2023年坐便器住宅需求近4500万套，我们预计非住宅需求（包括学校、医院、办公楼、商场等）约1千万套，总计坐便器需求量约5500万套。
需求结构上，2023年新房/二手房/存量住宅翻新/非住宅需求占比为30%∕7%∕45%∕18%O卫浴智能化渗透加速，驱动行业再提速。
智能卫浴产品主要包括智能马桶、恒温花洒（沐浴屏）、智能浴镜、智能浴霸、智能浴缸等产品。
近年智能卫浴B端和C端需求两旺：1）B端精装房配套率持续上升，根据统计，2023年智能坐便器精装配套率28.5%∕yoy+3pct,淋浴屏精装配套率76.1%∕yoy+6.4pct,浴霸精装配套率71.9%∕yoy+1.7pct;2）C端消费增速快，根据统计，2023年天猫销售额最高的两大智能卫浴品类为智能坐便器/智能花洒，2017-2023年智能坐便器GMV复合增速分别为23%。
智能化加速渗透可推动卫浴替换需求量增，同时智能卫浴产品单价高于普通产品，驱动卫浴行业进入量价双升新阶段。
卫浴行业分析报告
卫浴行业分析报告卫浴行业是指生产和销售浴室用具和相关设备的行业，如浴缸、马桶、洗手盆、淋浴房等。
近年来，卫浴行业发展迅速，受到人们追求生活品质提升的影响，市场需求日益增长。
本文将从市场规模、竞争态势、发展趋势等方面对卫浴行业进行分析。
首先，市场规模。
随着城市化进程的加快和人口结构的变化，人们对生活质量要求不断提高，卫浴产品成为家庭装修的重要部分。
根据数据显示，中国卫浴市场规模正在扩大，预计年均增长率将达到10％以上，2025年市场规模将超过5000亿元人民币。
随着二孩政策的实施和城镇化进程的推进，卫浴产品的销售将继续保持良好的增长势头。
其次，竞争态势。
卫浴行业竞争激烈，主要在于品牌、技术、价格等方面的竞争。
目前，国内卫浴行业市场份额较为集中，头部企业掌握着大部分市场份额。
其中，科勒、东鹏、箭牌等品牌占据了较高的市场份额。
新兴品牌也在快速崛起，通过创新设计、品牌宣传等方式寻找自己的市场定位，加剧了行业竞争。
此外，外资品牌也在加强对中国市场的进入，与国内品牌进行激烈竞争。
接下来，发展趋势。
随着智能家居的兴起和人们对个性化需求的增长，卫浴行业也在不断发展和创新。
智能马桶盖、智能洗手盆、可调节水温的淋浴头等智能化产品开始受到消费者的欢迎。
同时，绿色环保也成为行业发展的重要方向，如节水型马桶、环保材料的使用等，将成为未来卫浴产品发展的重要方向。
此外，线上销售也成为卫浴行业的新趋势。
随着电商的发展和消费者线上购物习惯的形成，越来越多的卫浴企业开始将销售渠道向线上延伸。
线上销售的优势在于可以覆盖更广的市场，降低渠道成本，并且可以提供更多样化的产品选择。
这将进一步促进卫浴行业的发展。
综上所述，卫浴行业市场规模庞大，发展前景广阔。
然而，在激烈的竞争环境下，卫浴企业需要不断创新，提升产品品质和服务水平，才能在市场中立足并获得持续发展。
未来，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，卫浴行业将迎来更多的机遇和挑战。
卫浴行业分析报告
卫浴行业分析报告
一、行业概况
在中国，卫浴行业是一个比较发达的行业，每年家庭支出用于装修卫
浴的费用越来越多，并且大量的投资也涌入卫浴行业，使得卫浴行业发展
壮大。
根据官方统计，2024年中国卫浴行业总收入突破2500亿元，创下历
史新高，与此同时，卫浴行业的利润率也有所提高，盈利能力也有所提升。
从消费趋势来看，由于社会经济的发展和人口的改变，大多数家庭都
非常重视家庭装修，卫浴行业也受到了越来越多的关注，卫浴行业的消费
者群体也越来越广泛，消费者对产品的质量要求也越来越高，从而使卫浴
行业更加发达和繁荣。
二、细分市场分析
1、家庭市场
家庭市场是当前卫浴行业对消费者最为关注的细分市场，家庭装修是
市场的主要消费场景。
家庭装修的消费者大多数是中产家庭，他们更倾向
于把主要精力放在家庭装修上，并且也关注家庭装修的质量，他们更多关
注卫浴技术和设计，喜欢创新的设计，他们也 intently purchase high-quality sanitary ware products.
2、公共卫浴市场
公共卫浴市场是当前卫浴行业最关注的细分市场之一，公共卫浴的消
费者大多是商用客户，他们对产品的品质要求更高，他们对产品的耐用性
更加重视，因此，公共卫浴市场对公司这些品质有更高的要求。
卫浴市场调查总结（优秀5篇）
卫浴市场调查总结(优秀5篇)卫浴市场调查总结(优秀5篇)卫浴市场调查总结要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的卫浴市场调查总结样本能让你事半功倍，下面分享【卫浴市场调查总结(优秀5篇)】相关方法经验，供你参考借鉴。
卫浴市场调查总结篇1卫浴市场调查总结报告一、背景介绍本次卫浴市场调查旨在深入了解卫浴市场的现状，需求和趋势。
调查范围包括整个国内市场，主要针对消费者和商家的需求和行为模式进行调查。
二、调查方法本次调查采用问卷调查和访谈的方式，共收集了1000份有效问卷，同时对200位消费者和商家进行了深度访谈。
三、市场现状1.消费者需求：消费者对卫浴产品的需求主要集中在舒适性、功能性、安全性、美观性和耐用性这五个方面。
其中，价格不再是影响消费者购买的主要因素，消费者更注重产品的品质和体验。
2.商家行为：商家在选择卫浴产品时，更注重产品的品质和性能，而非价格。
同时，商家更倾向于与具有良好信誉和口碑的生产厂家合作，以获得更优质的产品和更优惠的价格。
四、市场趋势1.智能卫浴：随着科技的不断发展，智能卫浴正逐渐受到消费者的追捧，未来市场需求将进一步增加。
2.绿色环保：随着环保意识的普及，消费者对绿色环保卫浴产品的需求将进一步提升。
3.个性化定制：消费者对卫浴产品的个性化需求日益增强，商家应更加注重提供个性化的产品和服务。
五、建议1.提升产品品质：无论是从产品质量还是售后服务上，都要始终坚持品质第一的原则，以满足消费者需求。
2.创新产品种类：根据市场需求和消费者喜好，不断推出新的卫浴产品，以满足不同消费者的需求。
3.加强品牌建设：通过提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对产品的信任和认可，进一步促进销售。
4.优化售后服务：提供专业的售后服务，及时解决消费者问题，增强消费者满意度。
六、总结本次卫浴市场调查通过对消费者和商家的需求和行为模式进行深入了解，进一步明确了市场的发展方向。
在未来，卫浴市场应更加注重提升产品品质，创新产品种类，加强品牌建设和优化售后服务，以满足消费者的需求，促进市场的发展。
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国产品牌为主
低端市场
销售区域覆盖面广,销售大多集中在大 众化的建材批发市场,约占50-60%的 市场份额;
中端市场竞争加剧
目前中国国卫浴行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中
规模较大的有50-100家，其它都是些小型企业。这些小型企业普遍存在规模小、设
备陈旧、产品单一、质量档次低、缺乏市场竞争力等明显劣势。新的GB6952-2005 《卫生陶瓷》国家标准中的一些强制性规定，成了一些企业难以跨越的“门槛”。 高端市场
美标－ 他们的核心优势:
以往品牌高端形象和多年中国市场经验积累以及产品时尚的设计
品质、时尚 品牌形象
中高价位
价格 产品策略
高、中、低全线产品
国际卫浴顶尖品牌 业界先锋
• •
整体来看，外资品牌在消费者心目中拥有较高的美誉度； 在市场拥有率和消费者美誉度方面，TOTO都是卫浴市场中当仁不让的领导品牌；
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
主要卫浴品牌的市场区域分布情况
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
科勒卫浴产品的市场发展情况
行业发展缓慢 品牌区域表现优异
中端市场
国产品牌为主
低端市场
国产品牌为主
数据来源：国家统计局 2008，11
卫浴产品得到消费者广泛认可，本土品牌略占优势
卫浴产品的拥有情况 36%
%
16 14 12 10 8 6 4 2 0 14.6 13.4
主要卫浴品牌的市场拥有率情况
10 8.4 7.3 6.9
5.9
5.7
5.4
4.6 1.4
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
美 杜 标 拉 维 特
64%
消费者更加信赖外资品牌，TOTO销售和口碑双优
%
25 20 15 10 5 0
消费者心目中理想的卫浴品牌
22.6 19.9 15.4 14.5 13 10.2 10 9.6 7.7 6.2 2.6 TOTO 科勒 箭牌 鹰牌 乐家 惠达 东鹏陶瓷 和成 美标 吉事多 杜拉维特
区域策略
渠道
从只重视高端工程项目渠道到发展 自建渠道和卖场、零售多元渠道
科勒公关
2008年，北京举办的 “Make Every Choice Matter环保·创新”设 计师互动活动
其它主要公关活动
深圳，科勒卫浴“艺术、生活零距离”大型路展 赞助中国球迷最关注的火箭队NBA比赛 “科勒溢彩生活摄影大赛”
数据来源：国家统计局 2008，11
中国卫浴市场竞争态势是怎样的？
2
海外集团”守高看中”
国产新贵“扩中冲高”
高端市场
美系、日系和欧系品牌，“三雄争霸”的格局初步
形成,其销售网络主要集中在省会及沿海经济发达城 市,约占10%的市场份额;
中端市场
以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之 势，其中广东仍是重心，呈稳健发展阶段, 约占30%的市场份额；
行业发展充分 品牌表现欠佳
百年传承，世界厨卫经典
他们的核心优势:
优秀的工业设计能力，产品体现出精湛和美式的时尚、个性特点。
艺术、时尚、个性、精湛
品牌形象
中高端 价格 产品策略
高、中、低三个产品线
以科勒品牌稳固高端市场 以卡丽品牌开拓中端市场
“每一件科勒的 产品都展现那个
时代的最高水准”
华东和中南区域 是其重点市场
行业发展充分 品牌发展优异
行业发展缓慢 品牌表现欠佳
行业发展充分 品牌表现欠佳
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
TOTO卫浴产品的市场发展情况
行业发展缓慢 品牌区域表现优异 行业发展充分 品牌发展优异
行业发展缓Leabharlann 品牌表现欠佳数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
行业发展充分 品牌表现欠佳
美标卫浴产品的市场发展情况
行业发展缓慢 品牌区域表现优异 行业发展充分 品牌发展优异
行业发展缓慢 品牌表现欠佳
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
行业发展充分 品牌表现欠佳
乐家卫浴产品的市场发展情况
行业发展缓慢 品牌区域表现优异
行业发展充分 品牌发展优异
行业发展缓慢 品牌表现欠佳
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS208年春
乐 东 家 鹏 陶 瓷
科 勒 吉 事 多
鹰 牌
东 陶
箭 牌
惠 达
和 成
拥有各类卫浴产品
没有卫浴产品
•
越来越多的消费者已经不满足于仅仅是“门面”上的家庭装修，64%的消费者家中目前已经
拥有了卫浴产品；鉴于对家装过程中的诸多问题的不了解，使得他们对品牌更加看重，因此
，大品牌的卫浴产品是消费者的首选； • 以鹰牌和TOTO为代表的本土品牌和国际品牌在消费者拥有率的表现不相上下；
中国卫浴市场分析报告
1
中国卫浴市场状况是怎样的？
卫浴市场销售放缓
外患美国次贷危机波及房地产
内忧房地产低迷卫浴受牵连
市场需求空间巨大
据统计， 2005年，中国卫浴终端消费市场的销售额大约为100亿元;2008年，中国卫 浴市场总量预计将达到172亿元。伦敦出版的《亚洲陶瓷》杂志估计，近几年中国卫浴 设施的需求量将达到四千四百万件，而美国只有三千五百万件，中国将超过美国，成 为全球最大的卫浴产品消费市场。
TOTO“人工智能”新产品
从2004年开始，TOTO和美标在网上持续投放了大量广告。 他们在网络上做卫浴的知识普及和调查。 通过在网络上做广告搞调查，节省了费用，有利于他们采取市场 策略。
汉斯格雅－
他们的核心优势:
雅生的诗化般的设计和对工艺的精益求精及细节的完美处理
高水准的创新、设计、淋浴乐趣 品牌形象
科勒广告
他们的核心优势:
科技实力强，将科技与舒适、环保结合起来研发产品
科技、舒适、环保 品牌形象
中高端 价格 水与电子相结合’的 工艺技术创造“科技、 节能”产品
高、中、低三个档次 产品策略 产品线
华东和中南区域是其重点市场
区域策略
渠道
高端工程、自建渠道、卖场
TOTO－
第13届中国国际厨 房、卫浴设施展览 会上，TOTO “善 解人意”的人工智 能使其成为展会最 耀眼的明星。
奢侈品 价格 国际卫浴顶尖品牌 业界先锋 产品策略
顶级产品
华东和中南区域是其重点市场
区域策略
渠道
零售、高端工程项目、卖场
汉斯格雅－
第13届中国国际厨 房、卫浴设施展览 会上，汉斯格雅光 精心设计的“水.生. 艺术 百年经典”艺 术表演。
针对设计师策划活动 未来可能在细分市场做平面或电视广告 避免与美标等品牌的直接竞争