央视(中视)购物介绍篇
国内主流电视购物频道基本情况简报word版本
国内主流电视购物频道基本情况简报国内主流电视购物频道基本情况简报一、概述（1）目前，在北京地区落地的数字电视购物频道共计有8家。
按照它们的在歌华数字机顶盒里的的频点排序分别是66家有购物、67爱家购物、68快乐购物、69央广购物、70优购物、71家家购物、72环球购物、73中视购物。
（2）频道归属：其中隶属于地方广电集团的全国性电购频道4家，分别是家有购物（贵州广电）、快乐购物（湖南广电）、家家购物（安徽广电），优购物（山西广电）。
隶属于央级传媒集团的全国性电购频道3家，分别是中视购物（中央视）、央广购物（中央广播电台）、环球购物（国际广播电台）。
隶属于地方广电集团的地方性电购频道1家，爱家购物（北京电视台）。
（3）落地北京时间：按落地时间前后依次顺序是：爱家购物（北京台BTV购物的数字频道），如按BIV购物模拟落地北京来算的话，应该是1995年，爱家购物落地数字频道的时间应该是2003年。
家家购物2004年11月28日、家有购物2010年4月8日、快乐购物2010年4 月22日、优购物2010年（月份不详）央广购物2010年6月17日、环球购物2011年3月29日、中视购物2011年8月9日入歌华有线（4）小结：从在北京的落地时间和频点排序来看，虽然家家购物频道在所有地方广地系购物频道中落地北京时间最早，但从目前的频点上看，我们显然落后于家有、快乐、优购物，频点被屡次调整后移，从一定程度上说明家家在北京市场的弱势。
下面将从购物频道的覆盖情况、公司设置、产品定位、物流配送四个方面来简要分析各家电购频道的竞争优势。
二、覆盖情况——各家铺子到底有多大?在电购购物的销售中，电视作为商品信息的传播平台，是商品信息到达消费者的最重要的环节，电视频道的覆盖情况在很大程度上决定着商品信息是否能够最大范围的、有效的传达给目标消费者，从而在很大程度上决定了商品的小结：（数据参考2010年度CMMR全国电视频道覆盖及收视状况调查）1、截止2010年底电购数字频道覆盖所占比例：2010年CMMR全国电视频道覆盖及收视状况调查中，快乐购物频道覆盖水平最高，对数字电视用户的覆盖率为20.2%，也就是说在全国有超过1/5的数字电视用户能够收看到快乐购物频道；其次是贵州电视台开办的家有购物和山西电视台开办的优购物2个频道，对数字电视用户的覆盖率为17%和16.5%;而我们家家购物为12.1%;央广为4%左右，（环球购物2011落地，央视购物2010未纳入统计中）2、电购频道在各大区域覆盖差异：5家购物频道在华北地区的平均覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为39.4%;其次是西南地区、东北地区和中南地区，平均覆盖率在10%以上；华东地区和西北地区的覆盖水平则普遍较低。
电视购物网站大全
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电视购物起源于美国，中国于1992年开始有了电视购物，但第一家电视购物频道是1996年开通的北京BTV 购物频道。
电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。
电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。
橡果国际橡果国际成立于1998年，经过不断创新，自我完善，已经成长为国内领先的跨媒体、多平台整合营销公司。
旗下的电视购物业务覆盖全国包括央视频道、全国性卫星频道、国际卫星频道以及地方频道等30多个电视频道 东方购物东方cj 电视购物官网成立于2003年，是由上海文广新闻传媒集团与韩国CJ 家庭购物株式会社合资成立，通过电视、网络、会刊、IPTV 、WAP 等事业领域，共享接单与物流基础设施，开展家庭购物业务，为上海、华东乃至全国广大消费者提供各种在线商品信息 家家购物安徽电视台家家购物是由家家购物股份有限公司主办，成立于2007年10月。
家家购物股份有限公司所经营的家家购物频道是国家广电总局批准的中国第一个全国性、综合性电视购物频道。
家有购物家有购物电视购物成立于2008年，为顾客提供电视频道、网上商城购物服务，立志打造中国一流的现代化家居用品家庭购物平台。
好易购浙江好易购电视购物成立于2006年12月，是浙江省内首家以及唯一一家专业电视购物频道，通过电视、杂志、网站三大销售平台，为消费者提供物美价廉的商品和物超所值的服务。
好享购物好享购物电视购物成立于2008年12月，是江苏省广播电视总台旗下公司。
定位于新媒体购物，整合电视、互联网、型录、手机等无店铺虚拟通路，为顾客提供多元化的优质商品与服务。
乐拍购物山东乐拍电视购物成立于2007年7月，是山东电视居家购物频道，目前，居家购物、乐拍商城作为山东省内唯一一家经国家广电总局批准的专业电视购物频道，与联想、海尔、九阳、美的等国内外知名品牌合作。
中央电视台·中视购物
本土电视购物走到今天，可以很清晰看到这个行业的两种形态的表现形式：电视直销模式和家庭购物平台模式。
当前的实况是电视直销模式的式微和家庭购物平台的崛起。
笔者认为，2009年是电视购物行业电视直销转型家庭购物模式的分水岭。
电视购物这种商业形态目前在国内属广电、工商、商务等多头管理，政策和法律法规我们暂且不去深入探讨，我们坚信行业一定会越来越规范化和标准化。
从经营上讲，有待完善的行业标准对任何经营者来说都是同一个起点。
电视直销转型家庭购物电视购物直销模式直到今天，还基本上是产品营销，是一种把传播媒介集中于电视媒体的产品营销，更多的是运作产品而非平台，运作单品而非产品群，2009电视购物行业发展探索■温承宇北京九橙世纪网络技术有限公司C OO中央电视台中视购物C C TV 中视购物遵循央视“频道品牌化”和“绿色收视率”的发展理念，坚持“教买不叫卖”的理念，解析电视购物产业价值，全力打造中国最具公信力的传播营销新通路，推动电视购物产业发展。
——中视电视购物有限公司总经理黄艳荣频道特色和覆盖规模作为中央电视台唯一的电视购物运营平台，C C T V 中视购物依托中央电视台独一无二的国家级媒体资源，构筑了央视权威、全国最大覆盖的“立体营销”平台。
目前包括央视开路（独家经营C C T V -11和C C T V -音乐频道全部广告资源，并拥有C C T V -3、7、10频道时段资源）、C C T V 中视购物频道、电子商务网站、平面媒体等传播渠道，使品牌传播迅速覆盖全国，产品销售直达千家万户。
其中，C C TV 中视购物频道是中央电视台唯一24小时播出的专业电视购物数字频道。
经营实力通过深入学习、贯彻科学发展观，对内完善运营体系，对外严守行业规范，引领行业正确的发展方向。
C C T V 中视购物在行业中占据了主导位置，公司的经营、管理和社会影响力不断升级，同时实现了经济效益和社会效益的同步快速增长。
营销策略坚守打造最具诚信的现代家庭购物的品牌定位，严格遵循“诚信销售，和谐共赢”的价值观，贯彻“教买不叫卖”的理念，制定了“打造健康高效新型的电视购物产业链”的发展战略，实施了“引领行业，创新模式，高效运营，承当主流”的策略，获得了社会各界与专家的高度认同。
电视购物观看电视购物节目及时购买理想产品
电视购物观看电视购物节目及时购买理想产品1. 引言电视购物作为一种购物方式，通过电视媒体向观众推销产品，并提供购买渠道。
观看电视购物节目，及时购买理想产品是现代消费者的一种购物习惯。
本文将探讨观看电视购物节目的好处以及如何在节目中及时购买理想产品。
2. 观看电视购物节目的好处2.1 方便快捷的购物体验观看电视购物节目可以通过电视屏幕展示各种产品，消费者不需要亲自去商场，只需要在家里面看电视，即可进行购物。
这种购物方式避免了繁琐的排队和拥挤的人群，节省了不必要的时间和精力。
2.2 产品展示全面生动电视购物节目通过专业制作和演示，可以实时展示产品的使用方法、特点和效果。
观众可以通过视觉和听觉的双重感官体验，更直观地了解产品的性能和功能。
2.3 客观真实的评价和推荐电视购物节目对产品进行客观评价和推荐，消费者可以听到主持人或专业人士对产品的真实评价，了解产品的优点、缺点、适用范围等信息。
这些评价和推荐有助于消费者做出购买决策。
3. 如何在节目中及时购买理想产品3.1 提前了解购物节目时间观看电视购物节目前，消费者应提前了解相关购物节目的播出时间。
可以通过电视节目指南、购物网站或电视购物APP等途径获取购物节目的播出时间信息。
3.2 提前准备购物清单在观看电视购物节目之前，消费者可以根据自己的需求和喜好，提前准备一份购物清单。
清单上列出想要购买的产品名称、型号和价格等信息，有助于在节目中快速定位目标产品。
3.3 保持关注并及时购买在观看购物节目时，消费者应保持关注并注意节目中推荐的理想产品。
一旦看到心仪的产品，应立即拨打购物节目提供的电话号码，或者通过购物网站或电视购物APP进行购买。
由于某些产品可能库存有限，及时购买可以避免错过购买机会。
3.4 深入了解产品信息在观看电视购物节目时，消费者应利用节目中提供的产品信息和购物渠道提供的详细介绍，深入了解理想产品的性能、功能和售后服务等信息。
这有助于消费者做出准确的购买决策。
中视购物资源介绍06(客户版)
月线下流水
0 2000 1500 1000 0 0 0
分钟报价
0.25 0.29 0.31 0.33 0.33 0.30 0.28
每天播出时长
40 28 14 17 10 5 3
战略合作型
独家销售型销Βιβλιοθήκη 合作高毛利00
0.00
3
全国总代型
流水型客户不超过2个
高毛利，大流水，至少 3月
50 0
0 3000
1. 中视购物网站覆盖1.8亿网 民 2. 面向年轻的消费群体，与 电视购物的消费受众形成 互补 3. 详尽的商品图文展示、在 线咨询、交易和网络视频 点播，给顾客提供了解中 视购物个性化服务的界面。
完成了传统电视媒体和现代网络媒体全方位资源的整合
南京晨报:日发行量 万份 南京晨报 日发行量47万份，整版合作 日发行量 万份，
频道合作
栏目冠名
常规套装
大赛活动
健康新概念
1、《CCTV空中 、 空中 剧院》 剧院》特约 2、三档剧场冠名 、
超值全天套装
越女争锋第Ⅱ 越女争锋第Ⅱ季
频道合作— 健康新概念】 频道合作—【健康新概念】
回报内容 频道宣传片+字幕 频道宣传片 字幕 具体描述 频道《包装》时段倒一的位置播出宣传片， 频道《包装》时段倒一的位置播出宣传片，频道宣传片底部 出现企业名称或产品标识，字幕内容： 出现企业名称或产品标识，字幕内容：“***伴您健康生活每 伴您健康生活每 一天” 一天” 频道包装片片尾5秒落版，字幕： 频道包装片片尾 秒落版，字幕：中央电视台戏曲频道合作伙 秒落版 企业标识； 伴+企业标识；配音：“您现在收看的是中央电视台戏曲频道， 企业标识 配音： 您现在收看的是中央电视台戏曲频道， “***”伴您健康生活每一天” ”伴您健康生活每一天” 频道宣传片后接15秒广告： 频道宣传片后接 秒广告： 秒广告 约05:57、06:55、07:58、11:25、12:00、13:05、13:40、 、 、 、 、 、 、 、 16:45 、17:40、18:45、19:20、20:25、23:40、26:48时段， 时段， 、 、 、 、 、 时段 每天不少于10次 每天不少于 次
国内主要购物频道分析
国内主流电视购物频道基本情况简报一、概述1、北京数字电视购物频道：目前，在北京地区落地的数字电视购物频道共计有8家。
按照它们的在歌华数字机顶盒里的的频点排序分别是66家有购物、67爱家购物、68快乐购物、69央广购物、70优购物、71家家购物、72环球购物、73中视购物。
2、频道归属：隶属于地方广电集团的全国性电购频道4家，分别是家有购物（贵州广电）、快乐购物（湖南广电）、家家购物（安徽广电），优购物（山西广电）。
隶属于央级传媒集团的全国性电购频道3家，分别是中视购物（中央视）、央广购物（中央广播电台）、环球购物（国际广播电台）。
隶属于地方广电集团的地方性电购频道1家，爱家购物（北京电视台）二、覆盖情况在电购购物的销售中，电视作为商品信息的传播平台，是商品信息到达消费者的最重要的环节，电视频道的覆盖情况决定着商品信息是否能够有效的传达给目标消费者，从而在很大程度上决定了商品的销售范围和销售量。
三、地区覆盖情况1、电购数字频道覆盖所占比例：快乐购物频道覆盖水平最高，对数字电视用户的覆盖率为20.2%，；贵州电视台开办的家有购物，对数字电视用户的覆盖率为17%；山西电视台开办的优购物，对数字电视用户的覆盖率16.5%；家家购物为12.1%；央广为4%左右。
2、电购频道在各大区域覆盖差异：5家购物频道在华北地区的平均覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为39.4%；其次是西南地区、东北地区和中南地区，平均覆盖率在10%以上；华东地区和西北地区的覆盖水平则普遍较低。
具体来看，在华北地区，优购物频道覆盖水平高于其它频道，对数字电视用户的覆盖率达到55.5%，家有购物和家家购物频道紧随其后；在西南地区和东北地区，家有购物的覆盖水平较高，对数字电视用户的覆盖率在34%左右；在中南地区和华东地区，快乐购物频道的覆盖水平较高，对数字电视用户的覆盖率分别为28.6%和18.8%。
3、电购频道城市入网差异：5家购物频道在直辖市的覆盖水平均较高，对数字电视用户的平均覆盖率为55.6%；在其他三类城市的覆盖水平则均较低，平均覆盖率在9%～14%之间。
环球购物频道简介
环球购物频道简介环球购物频道是国家广电总局批准核发的全国性家庭购物电视频道，拥有全国落地资质。
此频道由中国国际广播电台开办，由中国国际广播电台下属的国广传媒发展有限公司与中视金桥文化传播有限公司合作成立的北京环球瑞视传媒文化有限公司承办，专注开拓中国蓬勃发展之新一代家庭购物市场，秉承“诚信共赢”的经营理念，凭借优秀的运营团队和丰富的渠道资源，从“电视百货”起步，定位“媒体零售、电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展，力争三年内成为全国最大的“多媒体无店铺商业零售实体”，将“环球购物”打造成业界最具影响力和公信力的家庭购物平台。
一、频道宗旨及定位：环球购物频道定位为中国高端产品的信息发布频道和电视购物频道，致力于向外国商务人士、国内外商品购销行业从业者和城市中等收入人群展示中国制造的高中端商品品牌形象；构建厂家、销售商和消费者之间沟通和交流的媒体渠道；快速发布新产品信息；提供快捷和可靠的购销服务。
环球购物频道在国内数字频道开通的同时，以后将通过中国国际广播电台的境外媒体合作将此电视购物频道做成第一个在国外落地的电视购物频道，并将开办“环球购物”网络、手机电视商务平台、型录及地面体验店，通过电视、网络、手机、广播、型录等多渠道为中国企业打造国际品牌和向海外销售商品的平台。
二、目标受众定位1、中国城市中等收入阶层。
针对城市中等收入阶层，提供具有品牌价值的日用消费品零售购销平台。
2、商品采购从业者。
针对国产商品采购者的需求，提供大宗商品供求信息，商品品牌评析，以及商品购销平台。
3、境外消费人群。
三、战略目标品牌远景：在海内外打造出中国制造的品牌商品的媒体展示平台和购销平台，成为国内外电视购物和商业信息的知名媒体网络。
品牌使命：围绕商品品牌建树，为厂家和供货商提供优质的媒体推广和销售渠道，为消费者提供可信赖的媒体购买和资讯平台。
环球购物频道通过崭新的营销理念和运作模式，精心选择与大众生活息息相关的国内外知名优质家庭消费产品，倡导健康消费理念。
中央电视台一套表现评估与购买分析
中央电视台一套在新闻报道和时事评论方面具有较高的权威性和公信力，吸引了大量忠实 观众。
对中央电视台一套的建议
中央电视台一套可以进一步优化节目 编排，提高节目质量和观众体验，例 如增加更多具有创新性和文化内涵的
在购买方式上，电视台可以选择 一次性购买或按照播放次数进行
购买等多种方式。
随着数字化和互联网技术的不断 发展，电视台在购买节目时也越 来越倾向于使用在线支付和电子
合同等便捷的方式。
04
节目表现与购买意向关系 分析
节目表现对购买意向的影响
节目质量
节目质量越高，观众的购买意 向越强烈。例如，精彩的节目 内容、高清晰度画面和优质音 效可以增加观众的购买欲望。
感谢您的观看
THANKS
其他电视频道可以关注新兴媒体的发展趋势，积极探索与新媒体的融合 发展，拓展新的传播渠道和受众群体。
06
参考文献
参考文献
参考文献一
中央电视台一套作为国内重要的电视频道，其表现评估与购买分析对于了解该频道的价值 及未来发展趋势具有重要意义。本文将从观众收视率、广告收入、节目质量等多个方面对 中央电视台一套的表现进行评估，并针对购买该频道的价值进行深入分析。
节目类型
不同类型的节目对观众的购买 意向有不同的影响。例如，娱 乐节目可能更易于吸引观众， 而新闻和纪录片则可能对购买
意向产生负面影响。
节目口碑
良好的节目口碑可以增强观众 的购买信心和购买意愿。如果 观众对节目评价较高，他们更 有可能购买相关的产品或服务
。
受众特征对购买意向的影响
性别
不同性别的观众对节目的偏好和购买意向存在差异。例 如，女性观众可能更喜欢观看情感类节目，而男性观众 则更喜欢观看体育类节目。
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字电视广义上讲是技术概念,付费电视是商业概念,数字付费电视 等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来,使我们坐在家中 可以享受高品质,个性化的电视节目.
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中国数字电视用户总量 ?/! !
06年6月用户数量已 年 月用户数量已 达到600万,年底有 达到 万 望达到1000万 望达到 万
厂商洽谈 (商品开发人员 商品开发人员) 商品开发人员
商品选定 商品选定 拟定商品表 拟定商品表 样品质检 样品质检 决定编排表 决定编排表 制播会议 制播会议
商品选定 (商品开发人员 商品开发人员) 商品开发人员
(此推算结果仅供参考)
经济数据来源:国家统计局, 年数据, 个城市. 经济数据来源:国家统计局,2004年数据,地级以上 年数据 地级以上286个城市. 个城市
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立体的传播营销平台是销量最大化的保障 立体的传播营销平台是销量最大化的保障
电视(数字频道,开路频道 电视 数字频道,开路频道) 数字频道 实现家庭购物的最核心载体
四大守信行动 1.产品守信 产品守信 2.品质守信 品质守信 3.服务守信 服务守信 4.承诺守信 承诺守信
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"全国性传播营销平台"是中视购物独有特征 全国性传播营销平台" 全国性传播营销平台
2006年12月,中视购物数字频道即将开播, 年 月 中视购物数字频道即将开播, 将覆盖全国1000万家庭,有效覆盖中产消费 万家庭, 将覆盖全国 万家庭 阶层. 阶层. 面对未来,央视购物将致力于品牌的延伸, 面对未来,央视购物将致力于品牌的延伸,复 合"电视,型录,报纸,网络,移动"通路, 电视,型录,报纸,网络,移动"通路, 成为中国规模更大, 成为中国规模更大,更具影响力的传播营销平 台.
整体转换数字电 视的受众 (被动接收 被动接收) 被动接收
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数字频道观众与家庭购物消费主体高度契合 数字频道观众与家庭购物消费主体高度契合
数字电视的受众 电视购物的消费主体
富裕阶层 易感人群
特征1:有一定购买力的中产阶级 特征 有一定购买力的中产阶级 特征2:易接受新鲜事物, 特征 :易接受新鲜事物,追 求时尚的生活方式 特征3: 特征 :消费行为为冲动购买 型群体
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"公信力"是中视购物生命之本 公信力" 公信力
建立"品牌筛选"标准,实现公信力承诺. 建立"品牌筛选"标准,实现公信力承诺. 三大价值
创造 1. 使央视购物品牌环境更洁净, 使央视购物品牌环境更洁净, 消费者更放心进行购物. 消费者更放心进行购物. 2. 权威主流媒体,集中资源优势 权威主流媒体, 帮助名优品牌获得更大的宣传 平台和竞争优势. 平台和竞争优势. 3. 维护行业价值,引领中国电视 维护行业价值, 购物行业实现第二次腾飞. 购物行业实现第二次腾飞.
然而,面对行业新一轮竞争格局,中视购物已快速的从一家 然而,面对行业新一轮竞争格局,中视购物已快速的
电视直销企业转化为专业的家庭购物公司.
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何谓家庭购物? 何谓家庭购物?
家庭购物的定义:利用电视,网站,刊物等多种媒体 家庭购物的
提供商品信息,通过电话或网络订货,快速配送商品, 并提供全面的售后服务的无店铺销售在线销售形式.
中国电视购物在96 中国电视购物在 年起步, 年起步,鼎盛时有 1000多家,但因 多家, 多家 为管理混乱,利润 为管理混乱, 率奇高, 率奇高,质量不合 格,售后服务低下 等原因使市场销售 额呈萎缩之势. 额呈萎缩之势.
外资电视购物 1,上海东方CJ(CJ) ,上海东方 2,广州鸿亚家庭购物(现代 ,广州鸿亚家庭购物 现代 现代) 3,重庆乐金购物(GS) ,重庆乐金购物 4,上海合家购物(TVSN) ,上海合家购物 5,北京爱家购物(UMG) ,北京爱家购物 传统电视直销 1,橡果国际 , 2,七星购物 , 3,帝威斯 , 4,安必信 , 媒体直营 1,湖南快乐购物 ,
厂 商
消费者
共 赢
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第二部分 中视购物的传播营销价值
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中视购物为厂商实现的价值链 中视购物为厂商实现的价值链
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何谓数字电视? 何谓数字电视?
数字电视是数字化信息技术革命的产物. 数字电视是数字化信息技术革命的产物.所谓数字电视,是将传 统的模拟电视信号转换成数字式信号,然后对数字式信号进行各种 功能的处理,传输,储存,和记录. 数字电视是一种服务方式,它的最大优势在于"交互" 数字电视是一种服务方式,它的最大优势在于"交互".打开电 视屏幕,一般会有"导航页",包括一个大画面以及三幅小画面, 这些画面的转换完全掌握在观众手中的遥控器,而不是电视台. 数字付费电视: 数字付费电视=数字电视 数字电视+付费电视 数字付费电视: 数字付费电视 数字电视 付费电视 数
城市 居民人均 可支配月 收入/元 排名 深圳 佛山 北京 杭州 青岛 大连 太原 9353 68
27596 16045 15638 14565 11089 10378 1 8 11 13 35 42
2004年全国人均可支配收入为平均为8736元
七大城市平均可支配收入水平比全国水平高出71%
数据来源:国家统计局,2004年数据,地级以上286个城市. 数据来源 国家统计局, 年数据,地级以上 个城市. 国家统计局 年数据 个城市
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中国最值信赖的传播营销平台 中国最值信赖的传播营销平台 最值信赖
在企业未来的物流 通路管理中, 通路管理中,中视 购物将以传播营销 的资源最大化的特 点,成为企业首选 的商业渠道合作伙 伴之一. 伴之一.
最值得信任的传播营销平台
金 融 机 构
中视购物 营销/流通新空间 营销 流通新空间
信任力,影响力提升 信任力,
CCTV将成为中视购物及商品供应商形象推广的核心传播平台! 将成为中视购物及商品供应商形象推广的核心传播平台! 将成为中视购物及商品供应商形象推广的核心传播平台
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第三部分 中视购物业务流程和标准
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中视购物业务流程简介
(D-Day) ④ 商品订购 (D-Day) (电话中心)
数据来源:赛迪顾问网, 年 月 日 数据来源:赛迪顾问网,06年4月5日
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中国数字电视用户的消费者特征
青岛,杭州,佛山,深圳等这类实现数字转移 的城市.数字电视的观众既是电视媒体的消费 群体,与该城市的人口构成基本一致,保持着 模拟电视观众的特征
富裕阶层:他们随着新经济的发展同时进入经济富足 富裕阶层: 与时间匮乏的状态,他们需要更聪明的工作方式和生 活方式. 易感人群: 易感人群:尽管并不富裕,但对各类咨询,信息要求 很高,他们愿意在电视上花钱,愿意享受更有品位的 生活. 主动选择数字电视 的用户 年轻一代: 年轻一代:他们愿意尝试新鲜事物,愿意同时收看多 种媒介,对能够以某种电子式积极参与的事物兴趣浓 厚,他们是典型的"冲动型"媒体使用和采购者.
家庭购物的特性: 家庭购物的特性:
以知识性节目展示产品特征和功能,主要目的在于增 加观众对产品认知深度并辅以适度促销. 如实表现产品的优点,详实说明. 直接通过电话或网络确认订单,产品供应商和消费者 之间只经过电视购物公司一个中介,不需要分销.
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中国家庭购物"口碑不佳" 中国家庭购物"口碑不佳"
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七大城市销售潜力不可小视 七大城市销售潜力不可小视
城市 社会消费品 零售额/万元 零售额 万元 排名 北京 19054804 2 深圳 9154486 6 杭州 5850084 10 大连 5475830 12 佛山 5421916 14 青岛 3305180 22 太原 2007467 36
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中视购物致力于成为: 中视购物致力于成为: 中国最具公信力的 最值信赖的 新通路! 传播营销新通路!
著名的未来学家查尔斯汉迪曾预言, 著名的未来学家查尔斯汉迪曾预言, "未来的革命,是虚拟空间对实体空间的革命." 未来的革命,是虚拟空间对实体空间的革命.
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中视购物企业背景
中国中央电视台: 中国中央电视台:
营销新势力 购物新天地
中视购物有限公司 2006年8月 年 月
目
背景分析
录
中视购物的传播,营销价值 中视购物的传播, 中视购物操作标准 厂商合作条件
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第一部分 背景分析
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中视电视购物有限公司
成立于1998年5月20日. 注册资金2000万,06年增至5000万 隶属中国国际电视总公司. 以电视直销的方式从事商品零售业务的企业.经过8年的 运作,已建立了电话中心,商品采购中心,物流管理中 心和媒体协调部门等完整电视购物后台支持体系.
05年 年
05年 年
06年 年
(05年)单位 全国合计 计划单列市
数字电视用户数( 数字电视用户数(户) 4,127,564 1,305,751
付费数字电视用户数( 付费数字电视用户数(户) 1,391,852 369,371
数据来源:广电总局网站,05年 数据来源:广电总局网站, 年
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中国数字电视用户数量的预测
中国最具竞争力的主流媒体,在国际上的影响也日益增长; 中国最具竞争力的主流媒体,在国际上的影响也日益增长; 是全国公众获取信息的主要渠道,是中国了解世界, ★是全国公众获取信息的主要渠道,是中国了解世界,世界了 解中国的重要窗口; 解中国的重要窗口; 现有开路频道15个 观众超过11亿人 亿人. ★现有开路频道 个,观众超过 亿人.
经营数据来源:国家统计局, 年数据; 个城市. 经营数据来源:国家统计局,2004年数据; 排名范围:地级以上 年数据 排名范围:地级以上286个城市. 个城市 用户数量来源:中数传媒网站信息, 年 月 用户数量来源:中数传媒网站信息,05年12月