精选-广告策划执行方案专题-智能达复读机2000年星光计划
智能达复读机促销及广告专题方案执行列表
至
11月10日
促销前旳准备工作（涉及信件旳准备、学校旳选择、与有关部门旳协调、学生资料旳获取）
促销礼物旳准备、促销信函旳邮递及监察
终端促销活动旳配合与实行，市场监管人员旳巡逻
礼物发放状况旳记录以及消费者资料档案旳建立
促销活动状况旳反馈与修正
智能达
广告
快乐学外语，精确又轻松
9月20日
至
11月10
许教师形象代言人在促销活动中亮相，进行签名促销活动
广告
智能A级机芯让你学外语，精确又轻松
8月26日
9月15日
产品功能诉求报广发布：2-3次；
促销活动旳告知性广告
活动执行当中旳配合广告
智能达
9月20日
活动结束后，对活动现场旳热买进行写实报道及软文旳配合
第三
阶段
旳执
行细
则
促销
FOLLOW ME！学外语精确又轻松。
配合促销旳广告宣传
常规广告旳投放
软性文章旳配合
智能达
第四
阶段
旳执
行细则
广告
快乐学外语，精确又轻松
12月
维持旺季销售旳余温，运用广告宣传继续加强消费者
对智能达旳良好印象
该阶段旳广告应以情感诉求为主，突出智能达复读机学外语快乐又轻松旳概念
智能达
智能达复读机促销及广告方案执行列表
推动阶段
传播方式
主题
时间
具体事项
执行方
前期
准备
阶段
促销
8月1日
成立促销执行小组，确立监督负责人；
智能达
8月1日
横幅、立牌设计制作，促销人员服装设计，产品海报、单页设计制作、纪念品、赠品和奖品，登记卡等制作或购买；促销人员安排、培训
智能达复读机整体推广策略
语言培训机构
成人学习者
对于没有英语基础或基础薄弱的成年 人，智能达复读机可以帮助他们自学 英语。
智能达复读机可以作为教学工具，提 高学员的语言学习效率。
竞争对手分析
其他复读机品牌
市场上存在其他品牌的复读机， 它们在功能、价格、品牌知名度
等方面与智能达复读机竞争。
电子学习工具
如平板电脑、手机APP等，这些 工具也提供了学习英语的功能，
谢谢您的观看
智能达复读机整体推广策略
汇报人：文小库 2023-12-24
目录
• 产品介绍 • 市场分析 • 推广策略 • 销售策略 • 执行计划
01
产品介绍
产品特点
01
02
03
智能交互
智能达复读机具备先进的 语音识别技术，能与用户 进行智能交互，实现语音 控制和语音反馈。
个性化学习
根据用户的学习习惯和需 求，智能达复读机能提供 个性化的学习内容和推荐 。
第四阶段（7-8个月）： 效果评估和调整策略
人员分工
01
02
03
பைடு நூலகம்
04
市场调研与竞品分析：市场团 队负责
营销策略制定：营销团队负责
推广活动实施：销售团队负责
效果评估与调整：数据分析团 队负责
预算分配
市场调研与竞品分析：20% 推广活动实施：40%
营销策略制定：30% 效果评估与调整：10%
THANKS
03
推广策略
品牌建设
1 2 3
品牌定位
明确智能达复读机的品牌定位，强调其独特功能 和优势，如高效学习、便携轻巧等。
品牌形象
塑造智能达复读机专业、高品质的品牌形象，通 过统一的视觉识别系统，如logo、包装等进行强 化。
智能达复读机整体推广策略
07
预算概览
营销预算
01
02
03
线上广告投放
通过社交媒体、搜索引擎 、短视频平台等多渠道进 行智能达复读机的宣传与 推广
线下广告投放
在商场、地铁站等场所投 放海报、广告牌等形式的 广告，提高品牌知名度
营销活动
组织各类营销活动，如抽 奖、优惠券等，吸引用户 关注和购买
人力预算
专职销售人员
负责产品的销售和客户关 系维护
详细描述：智能达复读机产品的价格受到多种因素的影响，包括原材料价格、劳 动力成本、运输费用等，如果价格波动幅度过大，可能对企业的利润产生较大的 影响。
渠道风险
总结词：依赖性
详细描述：智能达复读机企业的销售渠道主要依赖于电商平 台和线下经销商，如果这些渠道商出现经营问题或者合作关 系发生变更，可能对企业的销售业绩产生较大的影响。
通过优惠活动、会员制度等方式，吸引消费 者购买。
价格稳定
成本估算
保持价格稳定，避免价格波动过大对消费者 产生负面影响。
准确估算成本，确保利润空间。
渠道营销策略
线上渠道
利用电商平台、社交媒体等线上渠道进行 销售和推广。
渠道合作
与相关企业合作，共同开拓市场。
线下渠道
通过实体店、代理商等线下渠道进行销售 和推广。
数据分析
持续创新
运用数据分析工具，对消费者行为、市场趋 势等进行深入分析，优化营销策略。
不断进行产品和技术创新，满足消费者不断 变化的需求，保持市场竞争力。
05
预期效果
提高产品知名度
精准定位
明确产品定位和目标消费 群体，通过精准的推广策 略，提高产品在目标市场 的知名度。
扩大品牌影响力
智达复读机广告创意方案
案例：智能达复读机广告创意一、背景资料产品品牌地图客户：深圳智能达电子技术有限公司品牌名称：智能达产品类别：电子教育类二、广告策略智能达广告分为三波进行投放。
第一波：树立许老师形象和购买标准。
以电视、报广、POP为主；第二波：配合促销为主推出一些专项广告；第三波：促销、公关活动、广告三者结合。
以感性诉求为主；卖点：智能“A”级机芯学外语准确又轻松诉求点：时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等主题：许老师FOLLOW ME ！准确学外语，轻松又容易三、具体广告创意一、标准篇标题：1、选购复读机的三大标准2、机芯是检验复读机的唯一标准3、复读机行业需要正本清源4、复读机的度量衡5、您还要糊涂多久6、从此我们有规矩了7、这就是购买复读机的标准8、为了消费者的利益，我们提出复读机的标准9、许老师告诉您：买复读机要带上这把尺10、买复读机请三思而行11、许老师说：有标准，放心！12、学外语有音标，买复读机有标准13、买复读机要有象音标一样的“标准”二、机芯篇标题：1、倾听“芯”声2、明明白白我的“芯”3、放“芯”！4、复读机，你别“芯”太软！5、买复读机别太偏“芯”6、许老师有一颗真“芯”7、将芯比心8、许老师真有“芯”计9、“芯”灵嘴巧的许老师10、“芯”有灵犀一点通11、真“芯”英雄12、真“芯”真意学外语13、有真心才能学外语14、做人不能有心计，买复读机可一定要有心计15、买复读机不能三心两意16、买复读机不要心猿意马17、好芯有好报18、许老师，用芯良苦19、复读机要有一颗健康的心20、许老师用芯和你交朋友。
三、准确篇1、准确来自于专业2、说不准，你会学成歪语3、别出洋相了！4、来是“COME”，去是“GO”5、是学ENGLISH还是“阴沟里去”？6、别说洋泾滨英语了！7、许老师让您的英语洋起来！四、容易篇1、FOLLOW ME！学外语如在林中漫步2、FOLLOW ME！学外语如在海中遨游3、FOLLOW ME！学外语如在草坪小憩4、许老师，FOLLOW ME！学外语易如反掌，迅速解决！5、您得了恐学症吗？6、6个月+ 智能达许老师= 6年+ 苦读7、30天提高语言商数20%，提高听力指数30%。
推荐-aac营销综合管理—智能达促销方案 77 精品
活动之二： 许老师请你听芯声 —听听自己的原音
活动释义： 人们普遍对自己在录音机里的发声比较陌生。 听到自己的发音，往往会一愣，这是我读的吗？ 因此产生警觉。 利用这一现象，智能达开展“听自己原音”的 辩音游戏，让消费者认识到，学习外语要有方 法，要有适当工具监听语音，否则很可能将外 语学成歪语。复读机是矫正发音的有力工具。
广播文字附后：“复读机，从一诞生起，就以它真
实的语音再现、跟读、复读等功能，成为学英语、 矫正语音、强化练习的好帮手，获得了广大中学生 的喜爱。智能达复读机采用原装进口星级机芯，品 质高超，真正体现原声原质，让您听到自己的英语 发音，有针对性地矫正与练习。
为了让大家进一步体会自己的读音，我们特地举办 这次智能达“许老师请您听芯声”活动。在现场， 我们的许老师会录下您的发音，为您矫正口音。同 时，还举办绕口令、与老外对话、抽奖等多种活动， 真正丰富多彩，欢迎参加。”
第三阶段，通过主动出击的促销活动， 获得家长、学校、老师的支持，提高产 品美誉度，使产品购买者、使用者、影 响者连成一体，以“动之以情”来增进 销售。
第一阶段促销活动： 强势推销“机芯”
பைடு நூலகம்
一、促销对象
以学生为主，特别是中小学生。
二、促销主题
耳听为实 许老师请你听“芯”声
三、活动阐述
通过我们对市场的调查，发现在预备 购买复读机的人中，试听是所有购买行 为的前奏，试听之后进行购买的约占试 听人数的10-20%。因此只要增加试听人 数，便可以增加复读机的购买机率。
第一个阶段，树立复读机购买标准，推出 “智能星级机芯”的概念，以树立智能达 复读机的独特优势，与其他竞争对手相区 别。以“晓之以理”提高消费者对产品的 认知 。
第二阶段，通过与消费者的主动沟通， 建立智能达服务系统，解决消费者的学 习疑难，使消费者积极参与促销活动， 调动其使用、购买产品的积极性。
智能达复读机手册文案p
+ 智能达复读机手册文案一：封面标题： Follow me 准确学习外语,轻松又容易;副标题：智能达复读机设计形象：许老师二：内页1标题：Follow me 告诉你学好外语的秘密;副标题：许老师：“通往罗马的道路有很多条,要想最快到达,就看你如何选择……”内容：许老师指引学外语：安个好“芯”顺心学外语随心所欲学外语热心洋溢学外语专心致志学外语三心二意学外语许老师随时倾听你的心声三：第1页标题：学习外语更顺心首先要安好“芯”;副标题：许老师：“机芯是检验复读机的唯一标准”内文：买复读机是买更长的复读时间是买更容易学习外语,还是买更好听的音质……许老师告诉您：买复读机就是买它的机芯因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏智能达智能“A”级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检,敬请放心使用;内容：机芯及各款式的智能达复读机介绍;四：第2、3页标题：享受技术革命,随心所欲学外语;副标题：许老师让你轻松掌握学习工具;内容：5大超级技术智能“A”级机芯：采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计;高保真原音放送：大大加强放音效果和原音效果;电脑液晶显示：时钟、功能一目了然;主要功能一键通：容易操作,不易出错;超长480秒电脑复读：发挥更大复读空间;7大优化功能;电脑录音功能：不放磁带,通过话筒录入并存储到复读机存储器中;手动复读功能：放入磁带,在正常放音时,按“复读”重复刚才的内容,直到听懂为止;自动复读功能：放入磁带,在正常放音时,按“自动/手动”,等待它自动断句,并复读;跟读对比功能：放入磁带,在正常放音之时,随时按“跟读”重复同样的内容,然后按“对比”,原音和录入音会依次放出;前后搜索功能：放入磁带,在正常放音时,按“复读”,用搜索键可作前后搜索,大大提高工作效率;智能跟读功能：放入磁带,在正常放音时,按“自动”,按“对比”在放磁带原音结束之后,自动进入跟读状态;最后十秒功能：放入磁带,在正常放音时,按“对比”进入复读状态,复读内容为最后十秒;以上功能相互组合、灵活应用,将令你学习外语如鱼得水、随心所欲;五：第4、5页标题：随时随地,热心洋溢学外语副标题：许老师的学习之路内文：经常复述、收听外语是同学们大量吸收语言信息,增强记忆、树立自信的有效途径一直以来的哑巴英语我上中学时没有学过音标,基本上是跟着教师念,对不对不得,而知;有时会闹出笑话,例如dining一room中的第一个i,不发i,而发ai,但是教师读成i,我们也就跟着读错了,后来才纠正过来;,大学毕业以后自学过一些英语,能阅读有关的专业书籍;但是从来没有学过“听”和“说”,基本上是“哑巴英语”;复读机的美好开始学英语听和说的最好方法是生活在英语环境中,天天听英语,说英语;但是我没有这样的条件;没有条件可以创造条件,在半导体收录机如此普及的今天,听英语录音就是一个切实可行的办法;一个偶然的机会我拥有了一部智能达复读机,对于决心学英语的我简直欣喜若狂,虽说一年之后成为翻译的过程付出了很多,但智能达复读机给予的听说空间是无限的,它给了我一个好的开始;学习英语的第二课堂把英语学习渗透到日常生活中去,不拘一格,处处学,事事学;只要有了学习英语的强烈愿望和浓厚兴起,工作和日常生活的各个方面都可以成为英语学习的第二课堂;通过这种方式学会的英语与一些特定的环境相联系,因而记得快,记得牢,效果特别好;以下是我英语学习第二课堂的一些实例;i工作中需要看参考资料时,只要有可能,我就强迫自己看英语的,不看汉语的,以不断地提高自己的英语熟练程度;2练习用英语写日记;为了学习英语,我中学开始练习用英语写日记,尽管写出来的日记如同小学生的日记一样,全是流水帐,但从学习英语的角度看还是有收获的;3向专职翻译学习;除了有问题向他们请教外,参加技术交流时我很用心把他们的翻译与我自己的默译进行对比,看看他们是怎样翻译的,并立即记在本子上;因为我没有系统地学过英语口语,说出来的话不是有错就是照着书本上背的,很不口语化;而翻译则不同,他们的用语规范,口语化,注意听他们翻译,可以学到很多口语表达方式;4通过看电视学习英语;例如看新闻联播节目的国际新闻时经常可以在电视画面上见到一些英语单词和标语口号,要很好地注意学习,不明白立即查词典,一次看不清记不住,重播时再看再记；再没有把握,看English Service 时再看再记,这样一定可以学到很多英语单词;5走在路上看到各种英语广告和标语,购物时带来的英语说明书等都要认真地看,看不懂就查词典;杜绝哑巴英语,随时随地抓住听、读机会,你也可以一年成为英语翻译;六：第6、7页标题：循序渐进,专心致志学外语副标题：许老师的听说心得;听力、口语学习的三个阶段初学者从一开始听不太懂到最后能轻松自如地听说英语,大体上要经历“边听边写边说”的起步阶段、“只听只说不写”的巩固阶段和扩大听写范围、进一步提高听说力的深化阶段;1．起步阶段这一个阶段的最主要特征是脑子里没有准确的语音形象,辨音能力差,听了下句忘了上句,思维方式不符合英语习惯,不能直接用英语去思维和理解录音带的内容,听的时候脑子中明显的有一个逐词逐句从英语到汉语的翻译过程,因此要经历“边听边写边说”;在起步阶段的初期,由于听力差,十分钟录音内容里约有30～40个次生词,其中的20～30个次是“写出来认得,听起来不懂”的“生词”,真正的生词只有十来个次;此时听写出一分钟录音内容需要花60～100分钟;随着听力水平的提高,到了起步阶段后期,十分钟录音内容里约有3～4个次生词已经掌握了大部分常用的人名和地名等专有名词,基本上没有“写出来认得,听起来不懂”的生词了,此时听写出一分钟录音内容只需要5分钟左右,跟读也就脱口而出;2,巩固阶段在起步阶段的后期,随着辨音能力提高,听力逐渐提高,思维方式逐步符合英语习惯,有时候能直接用英语去理解录音的内容；听话的时候脑子里逐词逐句从英语到汉语的翻译过程逐步减少；这样,慢慢地、自然而然地从“边听边写”的起步阶段过渡到“只听不写的巩固阶段;巩固阶段的任务是使思维方式进一步符合英语习惯,尽量直接用英语去理解所听的内容;在巩固阶段的初期,已经基本上没有“写出来认得,听起来不懂”的“生词”了,听写出一分钟录音内容只需要5分钟左右,偶尔碰到生词,也能根据语音在词典里找到;随着“只听不写”的反复练习,渐渐地摆脱了对于书面文字的依赖,到一分钟录音内容只需要两分钟左右就可以听懂不是一词不漏地写在纸上时,就可以转入深化阶段了;3．深化阶段深化阶段的学习目标有两个：一是扩大英语词汇量,为此要尽量听写一些与自己的专业没有直接联系的英语科技消息以及文史哲方面的文章；二是要达到能如同听汉语广播一样,轻松地听懂实时慢速英语广播,井为过渡到听写标准语速的英语做好准备;完成了这个阶段的学习任务,对于慢速英语来说,水平可以达到“化”的程度了;各个阶段是互相穿插和渗透的,不是截然分开的;只要自己觉得水平提高了,能转入下一个阶段就可以转;“工欲善其事,必先利其器;”与智能达复读机的完美结合才能迅速提高外语听说能力;七：第8、9页标题：三心二意学外语;副标题：许老师教你乐在英语中;内文：绕口令、谜语、幽默与英语学习有一块寓学于嘻的天地往往为英语学习者所忽视;这块天地就是英语绕口令、谜语和幽默;任何语言大致都有三个层次：语音、词汇和语法;狭义而言,学习语言实际上就是要掌握语言的这三个层次;而英语绕口令;谜语和幽默对于英语的每个层次都有涉及,堪称学习英语的良师益友绕口令许多同学在学习英语语音的时候,往往受方言的影响,发不准这个或那个音素;要纠正这些发得不准的音,练习绕口令无疑是一种有趣并且有效的方法;Eg. She sels seashells on the seashore.Eg. Six silly sleepers slept softly on silk sheets.绕口令是可以自编的,从词典中找出一些含有同音素的词来构成一句有趣的句即成;其实绕口令也是复读的其一形式;谜语有些英语谜语也有助于我们掌握语音;Eg. What twoletters mean nothing答案是MT;MT的发音是emti:,酷似empty的发音;这则谜语不仅帮助我学会并且记牢empty的发音,也可以加深我们对于失去爆破现象的理解;幽默与谜语能够说明词汇问题的谜语,幽默可谓俯抬皆是,给我们提供的帮助也是多方面的;1．拼写：What is the smallest room in the world答案是a mushroom;这则谜语帮助我们记住mushroom蘑菇的拼写,因为这单词有一部分是room;2．同音异形词：Peter：Tom,why do you prefer a pear to an appleTom: Because it takes tow apples to make a pairpear.3．一词多义：Teacher：Tom, how many states are there in the USTom： Fifty.Teacher：Enumerate them.Tom： One, two, three, ...enumerate既有"数、点"的意思,又有"枚举、列举"的意思;4．习惯用法：Teacher: Jim,why can't we lose our headsJim: If we lose our heads, we will have nothingto put our hats on.to lose one's head当作成语用时,意思是"失去理智,惊慌失措",只有了解这点,才能明白此中幽默所在;除此以外,在语法等方面都可以找到幽默,重要的是怎样去发现;的确,英语绕口令、谜语、幽默对于英语学习的帮助是多方面的,充分地利用这块天地,寓学于嬉,定能收到事半功倍的效果;当然,别忘了学习的帮手——智能达复读机;八：第10、内２标题：许老师随时倾听你的心声;内文：１：更健全的销售、维护网络,三个月包换,一年保修,终身维修;九：封底标题：智能达与你携手挑战外语内容：１：企业ＬＯＧＯ,２：公司地址：待定。
智能达促销策划
（四）威胁分析
从整个复读机行业来看，因其技术原因，国内企业基本上都是采用零部件组装的形式进行生产，而且核心部件的供货厂商基本上是一样的，这就导致各生产厂家产品功能质量的趋同性较大，在这种情况下，品牌竞争显得尤为重要，而我们的品牌相对较弱，在竞争中明显处于劣势。
中学生现有复读机拥有人数=1050*45%=427.5
大学生现拥有复读机的人数=1050*10%=105.0
小学生现拥有复读机的人数=1050*40%=420
中学生现人均拥有率=427.5/4935.5=8.66%
大学生人均拥有率=105.0/（170.3+157.1）=32.1%
小学生人均拥有率=420/5000=8.4%
作为新兴企业，没有任何陈旧的包袱，可以轻装上阵，同时所选择的电子教育行业前景广阔，市场空间巨大，随着中国经济的发展和加入WTO，对外语的要求越来越高，教育部门在考试制度政策倾斜上也可看出这一点，3+X考试制度的推出，加速了复读机行业的发展。
1、公司有一批有知识、有能力、愿为公司发展尽力的优秀员工；
2、目前在整个复读机行业里真正具有竞争优势的品牌并不多，整个行业还处在调整状态中；
从波士顿分析图中我们可以看出，处在STARS区域的产品是技术含量较高的665系列新产品，该区域的产品特性是，具有较高的成长性和较好的收益，但该区域的产品需要较大的投资来支持其高速增长，而且增长速度会渐渐放慢，逐渐向CASH COW区域产品过渡，处在CASH COW区域的是目前销量较好的661系列及863型，此区域的特点是市场增长率较慢，但是较大的相关市场份额，因其销量较大是公司现金的主要来源，而且此类产品所需支持的资金较少，为公司发展STARS产品提供了资金来源，处于DOGS区域的是663型，该区域的特点是占有较低的市场份额和较低的市场增长率，其提供的资金可满足自身的消耗，但不能为公司提供大量的资金来源，QM区域的产品是低利润的，且需要公司提供大量的资金来支持其高速增长，该区域的产品决策对公司来讲是相当关键的，是将其转化为STARS区域产品，还是将其淘汰，都需要缜密的分析和思考。
智能达复读机广告策划及媒体策略
智能达复读机广告策划及媒体策略
xx年xx月xx日
目录
contents
产品概述广告策划媒体策略营销计划竞争对手分析风险评估与对策预期效果与总结
产品概述
01
产品介绍
智能达复读机是一款针对儿童学习英语的专业智能设备，通过高质量的教材和科学的复读方法，帮助儿童快速提高英语听说能力。
智能达复读机内置丰富的英语教材，包括权威的朗文、牛津等教材，适合不同年龄段的儿童学习。
推广方式
采用线上与线下相结合的方式进行产品推广，包括搜索引擎广告、社交媒体营销、线下宣传活动等。同时，与教育机构和语言培训机构合作，推荐智能达复读机作为学习工具，增加品牌曝光度和市场份额。
销售渠道
销售渠道与推广方式
竞争对手分析
05
主要竞争对手概况
竞争对手A
智能达复读机的主要竞争对手，市场份额较大，品牌知名度高。
智能达复读机采用先进的语音识别和复读技术，可准确识别儿童发音，自动调整播放速度和重复次数，确保儿童发音准确。
1
产品特点
2
3
智能达复读机拥有丰富的教材内容，涵盖了儿童英语学习的各个方面，包括单词、句子、对话、语法等。
智能达复读机支持多种学习模式，包括单句复读、段落复读、跟读对比等，满足儿童不同的学习需求。
通过广泛的广告宣传，使更多人了解智能达复读机品牌。
销售量增长
通过广告的推广和宣传，提高智能达复读机产品销售量。
市场占有率增加
通过广告及媒体宣传，扩大智能达复读机在市场的占有率。
广告与媒体效果预测
总体效果评估与总结
对广告策略进行全面评估，以确定是否达到了预期目标。
广告策略的有效性
媒体投入产出比
竞品对比分析
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划
1、广告策略：
复读机原本是一个较低关心度的产品，经过步步高的介入，邀请张惠妹作形象代言人之后才将蛋糕做大起来；智能达作为市场挑战者，要想突破步步高的封锁就应该先在步步高市场制胜的法宝——广告炒作上与其一争高低。
考虑到智能达的主要目标消费群为学生，我们在广告策略的制定和具体广告工具的组合上就应充分考虑他们的喜恶等爱憎等心理特点。
通过调查发现，学生的家长都希望能有一个专业的老师来辅助孩子的学习，于是我们为智能达设计了一个专业形象——许老师；同时我们还发现，学生大都幻想自己能成为分分钟就能将学习搞掂的天才——于是我们为智能达导入智能达天才少年的形象。
他们将作为智能达的形象代言人出现在系列POP报广、CF片等广告工具中与竞争对手叫阵。
2、广告主题
我们针对复读机的特点，为智能达创作的主广告语为：FOLLOW M！学外语轻松又容易！
该广告语巧妙利用了八十年代流行的英语学习教程一一《FOLLOW於，并针对学生喜欢说一些带英文的句子以显示自己“酷”的社会现象，设计为中英文结合、易诵易记的短句。
3、广告诉求点
以下是智能达复读机的品牌地图，通过品牌地图我们不难对智能达复读机做出精确定位，并给予各项具体诉求。
产品品牌地图
客户：深圳智能达电子技术有限公司
品牌名称：智能达
产品类别：电子教育类
4、广告创意与表现
A、在智能达复读机的创意表现上，我们将导入的“许老师”、“智能达天才少年”和“ FOLLOW ME学英语轻松又容易”通过各种工具组合表现：
B、将智能达的先进机芯包装为“智能芯”，建立判断复读机质量好坏的标准。
C、将智能达“许老师”的形象应用在捆绑销售上，把智能达和许老师推荐的
英语学习工具书绑在一起销售，互相借势。
D、借助中国科技大学少年班的神童用智能达学外语来炒作智能达天才少年的形象，引起学生的羡慕和仿效。
E、通过一些公关活动的举行，炒作“ FOLLO舸E”的英语学习口号或者是时尚生活
态度口号，使智能达成为朝气、时尚、引人注目的品牌。
F、广告表现为：报纸广告和电视片广告以及现场POP
报纸广告：
将报纸广告投放分为三个阶段：品牌导入期、品牌成熟期、品牌保温期导入期将投放一些创意新奇、具有悬念的广告，如：“古代系列”（将古人苦学勤练的治学典故与智能达复读机结合，反面诉求，告诉学生和家长，用智能达复读机不用这样学外语，可以轻松容易地搞掂。
）
成熟期则重点炒作智能达复读机的先进功能和外语专业形象，将投放一些证言式广告，如：请一些中国科技大学少年班的学生向广大学生告知自己用了智能达复读机的效果；通过一些幽默的对比：初学英语的狼狈与用了智能达复读机后的自信等来诠释智能达品牌。
保温期就靠感情诉求为主，以增加品牌的美誉度和忠诚度。
可以通过学习英语过程中的一些有趣的细节故事，将其放大。
以互动的形式将消费者与品牌的距离拉近。
电视片广告：电视广告主要已与步步高的广告相对的形式来打击竞争对手，拉动消费者。
表现形式为：幽默、轻松、有趣，并和当前的减负相结合，争取更多的支持。
现场POP以整齐统一的形象包装终端。
海报、折页、单张、立牌、不干胶、吊串等组合包装。