2015年我国出境旅游购物消费多少.doc
2015年出境游行业分析报告
2015年出境游行业分析报告2015年9月目录一、五大因素助力出境游，未来三年出国游年增速30% (5)1、人口基数：城镇化进程扩大出境游人口基数 (5)2、物质基础：收入提升奠定物质基础 (6)3、汇率条件：欧日量化宽松外币贬值，入境需求显著释放 (6)4、政策催化：签证放宽释放出境游需求 (8)5、航线催化：国际航线增加提升出境游客流 (9)6、未来3年出境游人数有望保持20%增速，出国游人数保持30%增速 (11)二、中国稳居世界最大出境旅游消费国，市场特征明显 (11)1、我国出境游处于日本上世纪80年代初，韩国90年代初的水平 (11)2、发达经济体的出境游比例，稳定维持在较高水平 (12)3、稳居世界最大出境旅游消费国，海外购物成出国游重要环节 (12)4、收入主导客源地：以一线城市+东部省会为主，东部二线城市亟待开发，向中部城市扩张 (14)5、成本主导目的地：亚洲为主，日泰增速快，德法美稳步增长 (15)（1）港澳游是出境游主要目的地并呈现下降趋势 (15)（2）亚洲游价格较低增速迅猛，是出国游主要目的地 (16)（3）欧洲游以法德为主，东部经济发达省份需求增速加快 (17)三、出境游市场规模5年超3万亿，10年超5万亿 (18)1、5年后的出境游市场规模超3万亿 (18)2、10年后的出境游市场规模超5万亿 (18)四、传统旅行社变革通过整合上下游资源力求实现全产业链 (20)1、海外经验：不断并购整合诞生大型综合旅游集团途易 (20)（1）“航空+酒店+旅行社”全产业链全球旅游巨头途易 (20)（2）业务遍及欧洲和加拿大，市场占有率超过40% (22)（3）途易的历史：兼并收购和剥离，终成旅游、航运、酒店大型综合旅游集团 (22)2、易食股份：背靠海航航空+酒店+邮轮，打造全产业链出境游运营商 (25)（1）优质出境游运营商凯撒旅游，借壳易食股份 (25)①上游资源掌握力强，建立完善目的地地接服务体系 (25)②中下游批零一体化，注重零售服务质量 (25)（2）零售为主，产品偏中高端 (26)（3）营收增速稳定25%左右，毛利率14%左右 (28)（4）借壳易食股份，成为海航旅游持股资产，经营独立又有联系 (29)（5）海航旅游是全产业链旅游集团，构建航空+酒店+邮轮旅游生态圈 (29)①海航旅游是全产业链旅游集团 (29)②凯撒受惠“航空+旅游”模式，协同发展渐显 (30)3、众信旅游：目标全方位出境综合服务提供商，资本运作不断 (32)（1）营收增速较快，业务批发为主 (32)（2）立志成为中国最具竞争力的全方位出境综合服务提供商 (32)（3）众信旅游自上市以来资本运作不断，布局全面 (33)4、中国国旅：免税贡献主要利润，传统出境游毛利较低 (36)（1）出境游业务为公司旅游业务重要组成 (36)（2）传统业务毛利率较低，免税贡献主要利润 (37)5、中青旅：遨游网O2O 战略培育出境游 (37)（1）遨游网O2O，“互联网+”的典型样本 (38)（2）由遨游网O2O到“遨游网+”，平台化深入 (38)五、风险因素 (40)五大因素推动出境游持续增长。
中国出境游客月均花费2
中国出境游客月均花费2.35亿美元 全球第一专门研究游客境外消费的全球回报集团首席执行官佩尔AC尼尔森与世界免税协会不久前发布的调查数据也显示，中国游客境外旅游的平均购物花费高达987美元，居全球之最。
■吃住行能省就省 奢侈品出手阔绰荷兰国家旅游会议促进局的官员说过，中国人消费能力强，“他们走的时候几乎每个人都带着一颗钻石”。
中国游客在境外购物，最钟爱顶级品牌。
最受国人钟爱的品牌中，时尚物品有路易威登、阿玛尼、杰尼亚、普拉达、范思哲等；珠宝钟表类是卡地亚、万宝龙；水晶、玻璃制品中，施华洛士奇、雅卓等品牌受欢迎。
曾有人总结中国人出境旅游是“糖葫芦串式”，一次走多国，吃住行相对节省，却舍得花钱买奢侈品，购物消费令人刮目。
中国人在欧洲各国旅游一趟，光在德国的购物消费就高达6000万美元。
■出国不容易 牌子能“长脸”对于中国游客这种购物行为，佩尔中国人有“穷家富路”的文化传统，这种观念让他们可以非常平静地接受吃住上的低水平与购物上的高消费这种强烈的反差。
当旅游满载而归，向周围的亲朋好友派发礼品，中国游客很享受这种旅游所带来的充实感。
另外，在国外品牌的原产地购买商品，除了保真，价格也比国内要便宜好多，注重实惠的中国游客当然不能放过这种机会。
国人购物狂 老外很不解旅游认知中外有差异对于中国人吃住上的节省和购物上的“疯狂”，不了解中国人心理和传统的外国人往往会感到困惑甚至产生误解。
在他们看来，旅游就是旅游，其最主要目的是对所游览国家风景、文化和风俗的细细品味，所以应该花费一个相当长的时间在观光上。
而像中国人这样行程短暂，而且有“购物至上”倾向却反而忽视了文化细节的旅游方式在欧洲人看来有些匪夷所思。
甚至有相当多的国外旅游业内人士也认为，将购物作为日程的主要内容是浪费时间及受教育程度低下。
佩尔北京人感性 上海人理性 广东人实际三地游客差别大中国消费市场上最具代表性的是北京、上海、广州，这三个城市也是出境旅游三大产地的中心城市。
2015年旅游数据
2015年中国旅游业统计公报2015年,我国旅游业平稳较快发展。
国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。
国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比增长11%。
全年全国旅游业对GDP 的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
一、国内旅游——全国国内旅游人数40.0亿人次，比上年增长10.5%。
其中：城镇居民28.1亿人次，农村居民11.9亿人次。
——全国国内旅游收入34195.1亿元人民币，比上年增长13.0%。
其中：城镇居民旅游消费27610.9亿元，农村居民旅游消费6584.2亿元。
——全国国内旅游出游人均花费857.0元。
其中:城镇居民国内旅游出游人均花费985.5元，农村居民国内旅游出游人均花费554.2元。
——在春节、“十一”两个“黄金周”中，全国共接待国内游客7.9亿人次，实现旅游收入5661.3亿元。
二、入境旅游——入境旅游人数13382.0万人次，比上年同期增长4.1%。
其中：外国人2598.5万人次，下降1.4%；香港同胞7944.8万人次，增长4.4%；澳门同胞2288.8万人次，增长10.9%；台湾同胞549.9万人次，增长2.5%。
——入境过夜游客人数5688.6万人次，比上年同期增长2.3%。
其中：外国人2028.6万人次，下降2.5%；香港同胞2709.0万人次,增长4.7%，澳门同胞466.6万人次，增长10.9%，台湾同胞484.4万人次，增长2.5%。
国家旅游局关于2015年度全国旅行社统计调查情况的公报2016年9月
国家旅游局关于2015年度全国旅行社统计调查情况的公报2016年9月依据《统计法》、《旅行社条例》、《旅行社条例实施细则》、《旅游统计调查制度》和《旅行社统计调查办法》，国家旅游局组织开展了2015年度全国旅行社统计调查工作，现将有关情况公报如下：一、填报情况2015年度全国旅行社季度组织接待和年度财务数据填报率分别为95.81%、95.48%、94.63%、95.37%和97.30%，年度平均填报率为95.72%,同比降低1.43个百分点。
26个省份年度平均填报率超过90%；其中湖南的年度平均填报率为100%。
（详见附件1）二、行业规模截至2015年底，全国旅行社总数为27621家（按2015年第四季度旅行社数量计算），同比增长3.64%。
新疆、宁夏、河南等7个省份旅行社数量减少，减幅最大的新疆为4.44%；其余25个省份旅行社数量都有不同程度的增长，增幅最大的西藏为92%，另有兵团、吉林、湖南3个省份增长超过10%。
江苏、山东、浙江等3个省份旅行社数量超过2000家，数量最多的江苏为2160家；有9个省份旅行社数量少于500家，数量最少的宁夏为111家。
（详见附件2）全国旅行社资产合计为1342.95亿元，同比增长2.47%，其中，负债898.02亿元，同比增长5.89%；所有者权益426.93亿元，同比减少4.03%。
全国旅行社直接从业人员334030人，同比减少2.13%，其中大专以上学历244112人，同比增长0.30%。
其中签订劳动合同的导游人数111903人，领队人员45503人。
（详见附件3）三、经营情况2015年度全国旅行社营业收入4189.01亿元，同比增长3.96%；营业成本3901.77亿元，同比增长2.08%；营业利润18.60亿元，同比减少29.41%；利润总额21.88亿元，同比减少34.14%；营业税金及附加16.12亿元，同比减少2.89%；所得税8.58亿元，同比增长13.49%；旅游业务营业收入3747.77亿元，同比增长10.29%；旅游业务利润198.79亿元，同比增长16.72%。
2015年出境游行业简析
2015年出境游行业简析
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级 (2)
二、对标美国，出国游有5倍增长空间，其中长线游有7倍空间 (6)
一、目前我国出国游总人数体量较小，人口红利带来总人次增长和短线游将向长线游转型升级
根据国家旅游局的统计数据，2014年我国的出境游人数首次突破1亿人次，达到1.16亿人次；根据金棕榈咨询的调查数据显示，14年出境游数据为1.17亿人次。
数据的不同来自统计口径的差异性，国家旅游局主要采用的海关数据，而金棕榈咨询的数据来自全国1231家旅行社团队样本，包括全国百强社、特色旅游企业的调研结果及预测模型估算得出监测结果，两者误差在可接受范围内。
值得注意的是1亿多的出境游人次看起来庞大，但拆分各个目的地人数的时候会发现，其中六成以上的人次是去往港澳的，前去探亲的、充当水客的都大有人在，并不能真正反映居民出境旅游的需求，所以我们在计算行业天花板时，将低质量的港澳台数据剔除出去，用出国游替换了出境游。
2015年出境游行业分析报告
2015年出境游行业分析报告2015年7月目录一、概要 (5)1、出境游市场持续升温，产业链延伸，线上线下互相融合渗透 (5)2、海外旅行社行业格局已定，传统经营模式面临转型 (7)3、对比中外旅行社经营模式，看国内社发展趋势 (8)二、出境游市场持续升温，产业链延伸，线上线下互相融合渗透 (9)1. 旅游业维持高景气度，出境游成为行业热点 (9)2、四大要素驱动出境游高增长 (11)（1）经济发展水平（人均GDP）突破阀值，迎来出境游新常态 (12)（2）人民币外升内贬，境外消费愈加便宜 (17)（3）签证放宽，多国争夺中国游客 (19)3、出国跟团游依然火爆，综合旅游服务运营商更具竞争优势 (20)4、产业链延伸，向上布局目的地市场，向下争夺零售渠道 (24)三、海外旅行社行业格局已定，传统经营模式面临转型 (27)1、途易：打通上游资源布局全产业链，向数字化转型 (27)（1）公司简介：欧洲旅游业的巨无霸 (27)（2）发展历程：由专一化成走向跨国纵向一体化 (28)①专一化成长战略阶段 (29)②纵向一体化成长战略阶段 (29)③国际化成长战略 (29)（3）业务模式：重资产经营，纵向一体化布局 (31)（4）业务转型：开拓数字化业务，提升直销比例 (34)（5）财务状况：营收增速放缓，成本控制良好，利润率稳步提升 (35)2、Hana Tour：打造B2X2C新模式，批零一体化经营 (36)（1）公司简介：韩国最大的旅游公司，主营出境旅游服务 (36)（2）经营模式：出境游+机票销售，B2X2C批零一体化的销售模式 (37)（3）线上业务布局：做强官网，多种社交媒体实时互动，构建高效的IT系统 (40)（4）财务状况：营收保持稳定增长，盈利提升较为缓慢 (41)3、Thomas Cook：海量产品组合，以客户体验为核心 (42)（1）公司简介：英国老牌旅行社 (42)（2）业务构成：收入来源为旅行社+航空业务，以欧洲市场为主 (43)（3）经营模式：布局旅游服务全产业链，以客户需求和体验为核心 (44)4、总结：批零一体化+全产业链布局+提升客户体验 (46)四、对比中外旅行社经营模式，看国内社发展趋势 (47)1、国内社门店数远小于国外社，扩大直销网络势在必行 (47)2、国外社重资产，国内社轻资产，获取上游优质旅游资源是关键 (50)3、国外社线上业务已成熟，线上线下融合打造全渠道O2O 模式 (53)五、行业重点企业简况 (57)1、众信旅游：传统业务稳健，出境综合服务定位提升想象空间 (57)2、易食股份：出境游“资源+零售”优势明显，跨越式发展值得期待 (59)3、中青旅：巩固在线出境游领先地位，“遨游网+ ”构建旅游服务新生态 (60)出境游市场持续升温，线上线下旅游服务商从竞争走向融合，从海外经验看，批零一体化、全产业链布局、全渠道销售的综合性旅游服务商将成为行业龙头，国内出境游已是兵家必争之地，王者即将诞生。
2015中国入境游市场现状
2015中国入境游市场现状1、在我国主要客源市场中，日本经济陷入技术性衰退，俄罗斯经济受西方国家制裁和国际油价暴跌影响将明显低于增长预期，欧元区经济复苏依然脆弱；2、国际金融危机以来引发的经济衰退和波动，以及在当前经济发展前景尚不明朗的背景下，多数国家特别是发达经济体的居民在消费方面仍然谨慎保守，对旅游消费特别是中远程距离旅游消费的价格还较为敏感，直接影响旅华消费意愿。
短期内实现入境旅游市场较快增长并不现实；3、国际金融危机后，许多国家和地区把振兴旅游业作为刺激经济增长的重要举措，纷纷针对我主要客源市场出台免签、延长签证我国有效期等出入境便利化措施。
自2005年人民币汇改以来，人民币对美元升值33%。
人民币外升内贬，推高了主要客源国中国旅游产品的价格，削弱了中国旅游产品的价格竞争力。
在法国等欧洲国家，每条中国线路的销售价格仅因汇率因素就上涨约30%，欧美不少经营旅华业务的传统批发商开始把日本、韩国、印度及东南亚作为重点市场开发，极大的抑制了外国游客来华旅游的积极性；4、我国旅游环境及地缘政治等带来的消极影响仍然存在。
尤其在空气质量、食品安全等方面出现的问题，经境外媒体的炒作，对中国旅游形象造成极大损伤。
中国旅游报的《英国来华旅游舆情调查报告》显示，空气污染问题是影响英国旅游者来华的三大原因之一，仅次于费用和语言障碍。
另外，中日关系仍未回暖，菲律宾侵占我国南海主权，对来华旅游均持续产生消极影响；5、中国旅游宣传推广体系还不够完善，旅游品牌建设还处在起步阶段，旅游宣传推广手段还比较单一，旅游宣传推广队伍专业化水准还不够高。
李世宏认为，当前，国家正在实施的“一带一路”战略，是一个管总的战略，是一个新的开放战略、一个新的发展战略，也是一个新的外交战略，将为开拓外国人入境旅游市场创造新的平台、新的条件、新的渠道、新的机遇。
要善于从“一带一路”建设中寻找新市场。
“一带一路”横贯亚欧非三个大陆，涉及约65个国家，44亿人口，区域经济总量21万亿美元，旅游总量占全球的70%。
2015年中国旅游业统计公报
2015年中国旅游业统计公报2015年,我国旅游业平稳较快发展。
国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。
国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；中国公民出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比增长11%。
全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。
旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2%。
一、国内旅游——全国国内旅游人数40.0亿人次，比上年增长10.5%。
其中：城镇居民28.1亿人次，农村居民11.9亿人次。
——全国国内旅游收入34195.1亿元人民币，比上年增长13.0%。
其中：城镇居民旅游消费27610.9亿元，农村居民旅游消费6584.2亿元。
——全国国内旅游出游人均花费857.0元。
其中:城镇居民国内旅游出游人均花费985.5元，农村居民国内旅游出游人均花费554.2元。
——在春节、“十一”两个长假中，全国共接待国内游客7.9亿人次，实现旅游收入5661.3亿元。
二、入境旅游——入境旅游人数13382.0万人次，比上年同期增长4.1%。
其中：外国人2598.5万人次，下降1.4%；香港同胞7944.8万人次，增长4.4%；澳门同胞2288.8万人次，增长10.9%；台湾同胞549.9万人次，增长2.5%。
——入境过夜游客人数5688.6万人次，比上年同期增长2.3%。
其中：外国人2028.6万人次，下降2.5%；香港同胞2709.0万人次,增长4.7%，澳门同胞466.6万人次，增长10.9%，台湾同胞484.4万人次，增长2.5%。
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篇一:《2015年中国旅游统计》2015年中国旅游统计国家旅游局近日发布数据显示，2015年共有42亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年旅游近3次。
世界旅游业理事会(WTTC)把它放到GDP里面一比较，中国旅游产业对GDP综合贡献达到了10.1%，超过了教育、银行、汽车产业。
统计显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游2亿人次。
中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
国家旅游数据中心测算数据则显示，我国旅游就业人数占总就业人数10.2%。
2015年，全国掀起了“厕所革命”高潮，从2015年起，全国3年新建、改建厕所7万座。
此外“中国旅游年”在韩国举办，中方成功举办120多项活动，中韩双向旅游交流规模突破1000万人次。
数据显示，去年，韩国游受热捧，日本的马桶圈成为中国社会热议的话题。
此外，日本游成为“2015爆款”，2015年东京更是首次进入境外游热门目的地综合指数榜前三名。
统计表明，2015年在40亿人次国内游的人群中，自由行人群高达32亿人次，人均消费935元。
去年，旅行社组织的出境游人数增长32%，但在总出境游人数中所占的比例，仅仅上升了5%。
2亿人次出境游客中，有2/3的游客选择自由行，达到了8000万人次，今年不论是国内游还是出境游，自由行都是游客最爱的旅行方式。
2015年中国国内自由行市场规模为3万亿元人民币，出境游客的人均消费高达11625元。
得益于旅游消费升级、中产收入阶层扩大，2015年自由行游客愿意花更多的钱去购物与品尝美食。
数读2015年旅游42亿——2015年，中国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游2亿人次。
中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。
6841亿——2015年，中国的出境旅游购物市场规模已达6841亿元，其中自由行游客的消费占比超过80%。
从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。
在伦敦希斯罗机场的旅客中，只有1%是中国人，但中国人创造了25%的免税品销售额。
5830——2015年1月至10月，中国游客旅游购物境外人均花费5830元，同比增长13%——人均消费额相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。
在2015年中国游客出境旅游的目的中，有56%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的58%。
10.1%——世界旅游业理事会(WTTC)测算中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%，超过教育、银行、汽车产业。
国家旅游数据中心测算中国旅游就业人数占总就业人数的10.2%。
75%——游客通过旅行社进入景区的比例已经由2010年的60%-70%下降至2015年的20%-30%。
自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的75%。
72%——72%的自由行游客希望获得一站式的解决方案和完整的旅游产品购买、消费体验，缩短旅游决策时间。
除了优质的旅游点评、旅游问答、旅游攻略、游记等供决策参考，用户希望能够同时购买酒店、机票、签证、邮轮、租车、保险、当地游等全网高性价比的自由行产品和服务，并进行旅游结伴社交。
10大出境游目的地香港、首尔、东京、普吉岛、曼谷、新加坡、台北、清迈、巴厘岛和济州岛。
10大中国最关注民宿的城市金华、杭州、温州、台州、绍兴、厦门、宁波、上海、无锡、北京。
前五个城市被浙江省承包，浙江的民宿受关注度高，“民宿经济”发展潜力巨大。
篇二:《我国出境旅游消费群体分析》中投顾问产业研究中心我国出境旅游消费群体分析出境旅游概念界定《中国旅游统计年鉴》对出境旅游的定义为“指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。
”20世纪80年代，中国出境旅游市场从东南亚开始。
1988年，泰国成为我国出境旅游的第一个目的地国家。
自1990年起，我国又陆续将新加坡、马来西亚、菲律宾、韩国、澳大利亚和新西兰确定为出境旅游目的地国家。
至今，全球150个国家和地区成为中国公民出境旅游目的地。
出境游消费群体分析中投顾问在《2016-2020年中国出境旅游行业深度调研及投资前景预测报告》中认为，20-40岁群体成出境游主力军。
途牛旅游网监测数据显示，2015年上半年选择出境游的用户中，从订单人数看，2-4人出行的比例较多，占比高达81%，人群以家庭、情侣、朋友等为主。
图表出境旅游订单人数占比数据来源途牛旅游网《2015上半年在线出境旅游报告及下半年猜想》从预订出游用户年龄来看，20-40岁人群占到了50%以上，成为出境旅游的主力军。
此外，90后逐渐步入职场，拥有了一定的资金储备，对于出游尤其是出境游兴趣更高，2015年上半年，90后出境游人次同比增长近350%，未来这一群体在出境游中将占到更高比重。
年轻群体追求个性，途牛针对细分人群结合目的地特色，推出一系列主题游产品，如海岛游、购物游、美食游等。
中投顾问·让投资更安全经营更稳健篇三:《2015年出境游行业分析报告》2015年9月出版正文目录1、五大因素助力出境游，未来三年出国游年增速30% (5)1、人口基数城镇化进程扩大出境游人口基数 (5)2、物质基础收入提升奠定物质基础 (7)3、汇率条件欧日量化宽松外币贬值，入境需求显著释放 (8)4、政策催化签证放宽释放出境游需求 ................................................................115、航线催化国际航线增加提升出境游客流 ........................................................126、未来3 年出境游人数有望保持20%增速，出国游人数保持30%增速 (14)2、中国稳居世界最大出境旅游消费国，市场特征明显 (15)1、我国出境游处于日本上世纪80 年代初，韩国90 年代初的水平 (15)2、发达经济体的出境游比例，稳定维持在较高水平 ............................................163、稳居世界最大出境旅游消费国，海外购物成出国游重要环节 ........................174、收入主导客源地 ....................................................................................................205、成本主导目的地 ....................................................................................................233、出境游市场规模5 年超3 万亿，10 年超5 万亿 (27)1、5年后的出境游市场规模超3 万亿 ...................................................................272、10 年后的出境游市场规模超5 万亿 (28)4、传统旅行社变革通过整合上下游资源力求实现全产业链 (30)1、海外经验不断并购整合诞生大型综合旅游集团途易 ....................................302、途易的历史 .........................................................................................................322、易食股份背靠海航航空+酒店+邮轮，打造全产业链出境游运营商 ............341、优质出境游运营商凯撒旅游，借壳易食股份 .................................................4、借壳易食股份，成为海航旅游持股资产，经营独立又有联系 .....................383、凯撒受惠“航空+旅游”模式，协同发展渐显 ...............................................393、众信旅游目标全方位出境综合服务提供商，资本运作不断 ........................401、营收增速较快，业务批发为主 .........................................................................402、信旅游自上市以来资本运作不断，布局全面 .................................................414、中国国旅免税贡献主要利润，传统出境游毛利较低 ....................................441、出境游业务为公司旅游业务重要组成 .............................................................442、传统业务毛利率较低，免税贡献主要利润 .....................................................455、中青旅遨游网O2O 战略培育出境游 ............................................................461、遨游网O2O，“互联网+”的典型样本 ...........................................................472、由遨游网O2O 到“遨游网+”，平台化深入 .................................................485、投资建议 (48)6、风险提示 (49)图表目录图表11965-2015年日本城镇人口增长带动出境游人数增长 (5)图表22000-2014年我国出境游人数与城镇人口增长相关联 (5)图表3东部地区城镇人口居首(万人) (6)图表4中部城镇人口增速略高于东部 (6)图表5165-2015年韩国出境游人数增速与人均GDP 增速关系 (7)图表62001-2013年我国出境游人数与居民可支配收入相关度高 (7)图表72012-2015年日元贬值促进国内赴日游客迅速增加 (8)图表82014-2015年欧元贬值促进国内赴法国、德国游客迅速增加 (9)图表9日元兑人民币汇率贬值大势未改 (10)图表10欧元兑人民币汇率贬值大势未改 (10)图表11排名靠前的国内出境游目的地的签证新政 (11)图表12国内主要航空公司2014 年新开设的国际航线 (12)图表132000-2014 年我国出境游人数19%年复合增长 (14)图表142000-2014 年我国出境消费18%年复合增长 (14)图表15我国当前出境游处于日本80 年代初水平 (15)图表16我国当前出境游处于韩国90 年代初水平 (16)图表17日本出境游人数比例稳定在13%左右水平 (17)图表18美国出境游人数比例稳定在20%左右水平 (17)图表192004-2014年人均出境旅游消费额稳步增长 (18)图表202012 年中国已成为世界第一大出境旅游消费国 (18)图表21购物占出境旅游总花费的比重较大 (19)图表22全国出境旅游总花费（亿元，2013） (19)图表23购物占出境旅游总花费的比重较大 (19)图表24出境游以80 后为主 (20)图表25一线城市为出境游主力客源地 (21)图表26出境游主力城市居民年收入在4 万元上下 (21)图表27出境游增长最快城市年收入在3 万元上下 ..................................................... 21{2015年我国出境旅游购物消费多少}.图表28各省居民收入超过3 万元的城市数 (22)图表29前十大出境游目的地人数（万人，2014） (23)图表30全国出境游人数分布（2013） (23)图表31上海市旅行社组织赴港澳旅游人数 (24)图表32旅行社组织的出国游人数近年超过港澳游人数 (24)图表33国内一线旅游目的地价格与短线亚洲游价格持平 (25)图表342010-2014 年北京市出境游年复合增长率 (25)图表352015 年上半年旅游人数同比增长 (25)图表36法德是国内欧洲游主要目的地（万，2013） (26)图表37主要省市赴欧旅游快速增长（2015 上同比） (26)图表382015-2019年出境游市场规模增速敏感性分析 (27)图表392015-2019年年出境游市场规模敏感性分析 (28)图表402015-2024年年出境游市场规模增速敏感性分析 (28)图表412015-2024年出境游市场规模敏感性分析 (29)图表42途易主要品牌体系 (30)图表43途易在欧洲各国市场份额靠前 (32)图表44途易业务遍及欧洲和加拿大市场 (32)图表45途易通过并购打造批零一体化 (33)图表46途易收购产业链上下游 (33)图表47途易在航空、酒店、邮轮板块上的拓展 (33)图表48凯撒境外经营主体概况 (34)图表49凯撒零售网点情况 (35)图表50凯撒与众信分业务对比 (35)图表51凯撒的产品相对偏中高端 (36)图表52凯撒2015-2017 年业务预测 (37)图表53海航旅游集团旗下公司一览 (38)图表54海航集团旗下上市公司概况 (38)图表55海航大股东资源支持强 (39)图表56公司分业务概况 (40)图表57众信旅游综合服务平台业务架构 (40)图表58众信旅游上市以来资本运作合集 (41)图表592014 年中国国旅旅游业务收入构成（百万） (44)图表602006-2014年中国国旅出境游业务近年呈现增速波动放缓 (45)图表612014 年中国国旅各业务毛利率 (45)图表622014 年中国国旅各业务毛利分布 (46)图表63在线度假市场份额（2014，含平台） (46)图表64在线度假出境游市场份额（2014） (47)1、五大因素助力出境游，未来三年出国游年增速30%{2015年我国出境旅游购物消费多少}.1、人口基数城镇化进程扩大出境游人口基数。