市场调查与预测_07实验调查法剖析
《市场调查与预测方法探析6300字》
市场调查与预测方法研究目录一、市场调查与预测基本理论概述 (2)（一）市场调查的概念 (2)（二）市场调查的作用 (2)（三）市场调查的内容 (3)二、市场调查的方法和步骤分析 (4)（一）市场调查的方法 (4)（二）市场预测的步骤 (4)三、市场调查预测对发展社会主义意义 (5)（一）搞好市场调查预测是搞好计划工作的基础 (5)（二）搞好市场调查预测，是正确指导生产，安排好市场的前提 (6)（三）搞好市场调查预测是搞好工商企业经营管理的前提 (6)四、市场预测的类别和应注意问题 (6)（一）预测的类别 (6)（二）市场预测应注意问题 (7)总结 (8)参考文献 (9)一、市场调查与预测基本理论概述在我国，人们长期不重视市场调查预测,甚至把市场预测看作是资本主义的产物而加以否定。
近年来,这种状况已有了较大的改变。
对市场调查预测与市场信息的研究,已逐步成为报刊杂志、工商企业和经济研究部门广泛注意的课题,并已开始采用国外先进的电子计算技术应用于调查预测工作。
今后随着我国商品经济的发晨,市场调查与预测工作也将越来越为人们所重视。
（一）市场调查的概念市场调查的概念，国内外的解释不同，一般分为狭义和广义两种理解。
狭义的市场调查是从市场营销的角度定义市场调查，认为市场调查就是对消费者进行调查研究，是运用可行的方法和手段收集消费者对产品购买及其使用的数据、意见、动机等有关资料，通过分析研究，来识别、定义市场机会和可能出现的问题，制定和优化市场营销策略，并评估其效果1。
狭义的市场调查将市场调查看作是市场影响整个领域中一个重要的环节，它把消费者、客户和营销者通过信息联系起来，为营销决策提供信息支持。
广义的市场调查是从整个市场的角度定义市场调查，认为市场调查是运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程2。
广义的市场调查将调查范围从消费和流通领域扩展到生产领域，包括产前调查、产中调查、产后和售后调查。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过收集、整理和分析市场相关的信息，以了解市场需求、竞争态势和潜在机会，为企业制定市场营销策略提供依据。
预测市场则是在市场调研的基础上，通过统计分析和模型建立，对市场未来发展趋势进行预测。
本文将以某电子产品行业为例，详细介绍市场调查案例分析的过程和结果。
二、调查目的本次调查的目的是了解某电子产品行业的市场情况和未来发展趋势，为企业决策提供参考。
具体目标包括：1.了解目标市场的规模和增长趋势；2.分析竞争对手的产品特点、市场份额和发展策略；3.探索潜在市场机会和消费者需求。
三、调查方法1.问卷调查：通过线上问卷和实地访谈的方式，收集消费者对电子产品的购买偏好、使用习惯和意见建议。
2.二手数据分析：收集行业报告、市场数据和竞争对手的销售数据等，进行统计分析和对比研究。
3.专家访谈：与行业专家和企业内部人员进行深入交流，获取行业趋势和市场动态的信息。
四、调查结果1.市场规模和增长趋势根据问卷调查和二手数据分析，某电子产品行业市场规模约为XX亿元，预计未来五年将以X%的年均复合增长率增长。
这主要受到消费者对智能电子产品的需求增加和技术创新的推动。
2.竞争对手分析通过对竞争对手的产品特点、市场份额和发展策略进行调查分析，发现公司A在该行业市场占有率最高，其产品以高性能和创新设计为特点，市场份额约为30%。
公司B则以价格优势和广告宣传为策略，市场份额约为20%。
公司C则专注于高端市场，市场份额约为15%。
其他竞争对手的市场份额较小，但也存在一定的市场竞争力。
3.潜在市场机会和消费者需求调查发现，消费者对电子产品的需求逐渐向智能化、便携化和个性化方向发展。
例如，智能手机市场需求持续增长，消费者对高像素、长续航和人工智能功能的需求较高。
此外，智能家居、智能穿戴设备等新兴市场也存在一定的增长潜力。
五、调查结论基于市场调查的结果和分析，我们得出以下结论和建议：1.某电子产品行业市场规模庞大且增长迅速，企业应加大市场投入和产品研发，以抢占更多市场份额。
市场调查与分析的报告分析
市场调查与分析的报告分析一、引言市场调查与分析是企业制定市场营销策略和决策的重要依据。
本报告旨在对市场调查与分析的方法和结果进行详细分析，以帮助企业了解市场情况、竞争对手和消费者需求，从而制定相应的营销策略。
二、市场调查方法1.问卷调查：通过设计问卷并随机发放给目标受众，收集消费者的意见和反馈。
2.访谈调查：与目标受众进行面对面的深入访谈，了解他们的购买决策过程和偏好。
3.竞争对手分析：通过收集竞争对手的产品信息、市场份额和定价策略等数据，分析竞争对手的优势和劣势。
4.市场观察：通过实地观察市场情况，了解消费者行为和市场趋势。
三、市场调查结果分析1.市场规模和增长趋势：通过市场调查数据，分析市场的总体规模和增长趋势，为企业决策提供依据。
2.目标受众分析：通过调查结果，确定目标受众的特征和需求，以便企业进行精准的市场定位。
3.竞争对手分析：通过对竞争对手的调查和分析，了解其产品特点、市场份额和定价策略，为企业制定竞争策略提供参考。
4.消费者需求分析：通过问卷调查和访谈调查，分析消费者的购买决策过程、偏好和需求，为企业产品设计和营销活动提供指导。
5.市场趋势分析：通过市场观察和调查数据，分析市场的发展趋势，预测未来的市场变化，为企业制定长期发展战略提供参考。
四、市场调查的应用1.市场定位：通过市场调查结果，确定目标受众和市场定位，以便企业在市场中找到自己的竞争优势。
2.产品设计和改进：通过消费者需求分析，了解消费者对产品的需求和偏好，为产品设计和改进提供指导。
3.定价策略：通过竞争对手分析和市场调查，确定适当的定价策略，以保持竞争力同时实现盈利。
4.促销活动：通过市场调查结果，确定消费者的购买决策过程和偏好，制定相应的促销活动，提高销售额和市场份额。
5.市场拓展：通过市场调查和趋势分析，发现新的市场机会，制定相应的市场拓展策略，实现企业的增长和发展。
五、结论市场调查与分析是企业制定市场营销策略和决策的重要工具。
市场调查实训报告分析
市场调查实训报告分析市场调查实训报告分析市场调查是指为了了解市场的需求、竞争状况和消费者的购买行为等而进行的一系列市场调研活动。
市场调查实训报告是对市场调查活动结果的总结和分析，对企业制定市场营销战略和推广策略具有重要的指导作用。
首先，市场调查实训报告分析要对调查方法进行评估。
调查方法的选择直接影响到调查结果的可靠性和准确性。
在报告中要对所采用的调查方法进行详细说明，并评估其优点和缺点。
例如，传统的电话调查和面对面访谈相对比较准确，但耗时耗力；网络调查和问卷调查相对简便，但可能存在样本偏差。
根据实际情况，要选择适合的调查方法，并结合使用，以提高调查结果的可靠性。
其次，市场调查实训报告分析要对调查数据进行整理和分析。
包括对收集到的数据进行合理分类和排序，使用统计方法对数据进行分析解读。
通过对数据的分析，可以了解市场的需求和消费者的购买意愿，评估竞争对手的实力和市场份额。
例如，可以通过统计分析来确定目标消费群体的年龄、性别、收入等特征，了解产品的市场渗透率和用户黏性，分析产品的市场占有率和竞争优势等。
在进行数据分析时要注意去除异常值和样本偏差，以确保分析结果的准确性和可信度。
此外，市场调查实训报告分析还要对调查结果进行解读和归纳。
通过对调查结果的解读，可以获得有关市场的详细信息和有用的市场洞察。
在解读过程中，要注意结合实际情况进行分析，避免过于主观臆断或片面解读。
通过对调查结果的归纳，可以分析市场的整体情况和发展趋势，为企业制定市场营销战略和推广策略提供决策依据。
例如，根据调查结果可以确定产品的定位和差异化竞争策略；可以确定市场的关键因素和主要需求，以制定市场营销计划和推广方案等。
综上所述，市场调查实训报告分析是对市场调查活动结果的总结和分析。
在报告中要对调查方法进行评估，对调查数据进行整理和分析，对调查结果进行解读和归纳。
通过对市场调查实训报告的分析，可以为企业提供有关市场的详细信息和有用的市场洞察，为制定科学合理的市场营销战略和推广策略提供重要依据。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、引言市场调研与预测是企业制定营销策略和决策的重要依据。
通过对市场进行调查和分析，企业能够了解市场需求、竞争格局以及未来发展趋势，从而制定出更加精准和有效的营销计划。
本文将通过一个市场调查案例分析的方式，详细介绍市场调研与预测的过程和方法。
二、市场调研目的和方法1. 市场调研目的市场调研的目的是为了了解目标市场的需求、竞争格局、消费者行为等信息，为企业制定营销策略和决策提供依据。
通过市场调研，企业能够准确把握市场机会，提前预测市场趋势，为产品开发、定价、推广和渠道选择等方面提供参考。
2. 市场调研方法市场调研可以采用定性研究和定量研究相结合的方式，主要包括以下几种方法：- 口头调查：通过面对面或电话访谈的方式，获取消费者的意见和反馈。
- 问卷调查：设计调查问卷，通过发放和收集问卷的方式，了解消费者的需求和偏好。
- 网络调查：利用互联网平台进行在线调查，通过网络问卷或在线访谈的方式收集数据。
- 参观观察：通过参观竞争对手的门店或产品展示，了解市场竞争态势和产品特点。
- 文献调研：通过查阅相关文献、报告和统计数据，获取市场的历史数据和趋势分析。
三、市场调查案例分析以某电子产品公司为例，介绍市场调查案例的具体分析过程和结果。
1. 调查目的某电子产品公司计划推出一款新型智能手机，希望通过市场调查了解目标市场的需求和竞争情况，为产品定位和营销策略提供依据。
2. 调查方法为了获取准确的市场数据和消费者意见，该公司采用了定性和定量相结合的市场调研方法。
具体包括：- 口头调查：公司派出调研团队，对目标市场的消费者进行面对面访谈，了解他们对智能手机的需求、偏好和购买意向。
- 问卷调查：设计了一份问卷，通过线下门店和线上渠道发放，收集消费者对不同品牌和型号手机的评价和意见。
- 网络调查：在社交媒体和在线问卷平台上发布调查链接，邀请用户参与调查，获取更广泛的市场反馈。
3. 调查结果分析通过市场调查，该公司获得了大量的数据和消费者意见。
市场调查与预测
第一章市场调查与预测概述1、市场调查：是运用科学的方法系统的、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效地市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2、市场调查的特点：内容的广泛性、选题的针对性、程度的伸缩性、过程的系统性、社会性、科学性。
3、市场调查的类别：按照市场调查的主体进行分类：企业调查、政府部门调查、社会组织调查、个人调查。
按照市场调查的范围分类：专题性市场调查、综合性市场调查、搭车性市场调查。
按照市场调查的功能分类：探索性市场调查：目的是提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题。
探索性研究的特点是，灵活的、多样，常常作为全部方案的前端部分。
常用的方法有：专家咨询、试点调查、个案研究、二手资料的分析、定性研究等。
描述性调查：目的是描述总体（市场）的特征和功能。
前提假设是研究者事先已对所研究的问题有相关认识，一般以有代表性的大样本为调查基础。
描述性研究的特点是事先制定好具体的假设，事先设计好有结构的方案。
常用的方法主要有：二手资料的分析、抽样调查、固定样本连续调查、观察法等等。
因果性调查：目的是获取有关起因和效果之间关系的证据。
例如“售点的POP可以促进销售”，这样的假设应该通过正式的因果关系研究来验证其有效性4、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。
5、市场预测四要素：信息、方法、分析、判断。
6、市场预测的特点：科学性、连贯性、类推性、局限性7、市场调查与预测的程序及内容：调查准备阶段：确定调查目标、确定收集资料的范围和方式、设计调查表和抽样方式、制定调查计划。
调查实施阶段：对调查人员进行培训、进行实地调查。
总结阶段：资料的整理与分析、撰写调查报告、最终与反馈。
（与课本知识不同，课本较简练）8、市场调查与预测的功能：信息功能、认识功能、沟通功能、反馈和调节功能。
市场调查预测心得体会（通用13篇）
市场调查预测心得体会（通用13篇）市场调查预测心得体会（通用13篇）某些事情让我们心里有了一些心得后，心得体会是很好的记录方式，这样有利于我们不断提升自我。
到底应如何写心得体会呢？下面是小编为大家整理的市场调查预测心得体会，欢迎大家分享。
市场调查预测心得体会篇1市场调查与预测是现代企业管理中必不可少的一个组成部分，对于产品的研发和价格的定位起到了一定的导向作用。
企业依靠市场调查与预测，进行经营战略的制定。
进行市场调查的目的是，帮助企业准确的进行市场预测，保障企业经营决策的正确性和及时性。
市场调查和市场预测市场调查在市场营销领域中占有很重要的地位，它产生于现代化的商品生产和流通，作为商品经济中的一种经营手段。
市场预测是在市场调查结束后，根据市场调查所收集的资料，预测未来一定时期内市场供需变化和消费者的需求趋势。
它产生于商品生产和商品交换的基础上，成为企业商品经营中的一个营销策略。
市场调查和市场预测的关系市场调查和市场预测都在在企业运作中发挥着重要的作用，是现代企业管理中不可缺少的商业之道。
通过市场调查，可以了解市场信息，掌握市场的变化。
通过市场预测，可以为企业的生产经营提供依据，提高企业的经营水平和竞争能力。
市场调查和市场预测的联系是很紧密的，企业需要在它们共同的帮助下发展，缺一不可。
（1）市场调查是市场预测的基础在进行市场预测之前，必须要先做一个全面的市场调查，同过对市场调查的信息，来分析市场的情况。
只有在充分了解市场环境的情况下，才能进行市场预测，市场预测是要有根据的，不是凭空预测的，所以市场调查是市场预测的基础。
（2）市场预测是对市场调查结果的全面反馈市场预测是在市场调查结束后，通过市场调查报告，预测未来市场的情况，从而反映市场调查的成果。
市场调查的好坏会影响市场预测的准确度，因为市场预测的未来市场环境是参照市场调查的结果产生的，所以它是市场调查结果的全面反馈。
（3）市场调查和市场预测的着眼点不同市场调查主要调查的是市场已经发生或者正在发生的事，而市场预测是对市场调查的信息来预测未来市场的走向，所以它们关注的时空的不一样的，但是又需要它们的相互配合。
市场调研与预测市场调查案例分析
市场调研与预测市场调查案例分析一、市场调研概述市场调研是指通过收集、分析和解释相关数据和信息，以了解市场的现状、趋势和竞争情况，为企业制定市场营销策略提供依据。
预测市场调查则是在市场调研的基础上，通过对市场发展趋势和相关因素的分析，对未来市场的发展进行预测。
二、市场调研与预测的重要性1. 了解市场需求：市场调研可以帮助企业了解目标市场的需求、偏好和行为，为产品研发和定价提供依据。
2. 分析竞争对手：市场调研可以帮助企业了解竞争对手的产品、定价、推广和销售策略，为企业制定竞争策略提供参考。
3. 发现市场机会：市场调研可以帮助企业发现新的市场机会，提前布局并抢占市场份额。
4. 预测市场趋势：预测市场调查可以帮助企业了解市场的发展趋势，为企业未来的战略决策提供指导。
三、市场调研与预测的步骤1. 确定研究目标：明确研究的目的、范围和重点，确定需要调查的市场和受众。
2. 收集数据：通过各种渠道收集相关数据，包括市场报告、统计数据、行业分析和消费者调查等。
3. 数据分析：对收集到的数据进行整理、分类和分析，提取有用的信息和结论。
4. 结果解释：根据数据分析的结果，对市场现状和趋势进行解释，并提出相应的建议和预测。
5. 报告撰写：将调研和预测结果整理成报告，包括背景介绍、研究方法、数据分析、结论和建议等内容。
四、市场调研与预测的案例分析以某电子产品公司为例，进行市场调研与预测的案例分析。
1. 研究目标：了解目标市场的需求和竞争情况，预测未来市场发展趋势。
2. 数据收集：通过市场调查问卷、行业报告和市场数据等渠道，收集了大量的数据和信息。
3. 数据分析：a. 市场需求：通过调查问卷和市场数据，发现消费者对电子产品的需求主要集中在功能性、品质和价格等方面。
b. 竞争情况：通过对竞争对手的产品、定价和市场份额进行分析，发现市场竞争激烈，但仍存在一定的市场空白。
c. 市场趋势：通过对行业报告和市场数据的分析，预测未来电子产品市场将呈现出更高的智能化、个性化和可持续发展的趋势。
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公式为：实验效果=实验组（后测前测）/前测对照组（后测 前测）/前测
实验效果=（X2-X1）/X1-（Y2- Y1）/Y1
实验调查法的分类
实验步骤 • 第一，选择实验对象，并 • 特点:
（资料来源：http///jpkc/scyx/Learn_info.asp?id=49&bh=174）
第7章 实验调查法
7.1 实验调查法概述
7.2 实验调查法的分类 7.3 实验调查法的评价
第7章
7.1实验调查法概述
实验调查法
7.2.3
有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验）
实验调查法的分类
基本符号和表示法 Y：表示对实验涉及到的因变量进行的正式观察或测 量。不同时段的测量可使用Y0、Y1、Y2表示。
X：表示参加调查的试验单元接受试验操纵或实验处 理。当试验单元要接受两种或两种以上实验处理时 ，就要使用X1、X2等符号表示不同处理水平。
实验调查法的分类
1.无对照组的事前事后设计（前后连续对比 试验法） 含义:无对照组的事前事后设计是只选择一 批实验对象作为实验组，通过对其实验激 发的前后检测对比做出实验结论。 公式为：实验效果=后检测结果前检测结果
表7.1 无对照组的事前事后设计示例
超市A 实验前销售额 21 实验销售额 31 超市B 28 39 11 超市C 22 35 13
例题1实验结果
实验后1个月内销量 X2=2600 变动量 600 X1=2000
实验前1个月内销量
控制组（D、E、F）
Y1=2000
Y2=2200
200
从上表中可以看出： 实验组和控制组在实验前的商品销售量为2000盒；实验组在实验后的商品销售量为2600盒， 控制组在实验后的商品销售量为2200盒； 实验前同实验后对比，其变动结果是商品销售量增加了600盒；控制组实验前同实验对比， 其结果是商品销售量增加了200盒。 实验效果%=[（X2-X1）/ X1—（Y2-Y1）/ Y1] ×100% =[（2600-2000）/2000—（2200-2000）/2000] ×100% =（0.3-0.1）×100% =20% 实验结论：可以判断出该洗发水采用新包装后，能扩大销售。
•
•
•
将其划分为实验组和对照 组； 第二，对实验组和对照组 分别进行前检测； 第三，对实验组进行实验 激发； 第四，以实验组和对照组 分别进行后检测； 第五，得出实验结论。
这种方法可以控制外来 因素对实验过程的影 响，也可以反映实验 前后的变化程度。但 是如果在进行消费者 行为、态度测量时， 容易受到调查者、被 调查者态度的相互影 响和实验前后调查者 与被调查者人员变动 的影响。
实验调查法的分类
例题3： 某洗发水公司欲了解该公司洗发水的新包装效果，选定A、B、C三 家超市作为实验组，D、E、F三家超市为控制组，在A、B、C以新包装 销售，在D、E、F以旧包装销售，实验时间为1个月，数据见下表，试 对结果进行分析。 表7.5
组别 实验组(A、B、C)
表7.2 有对照组的事后设计示例 原包装 新包装
网点1 控制组销售额
试验组销售额
网店2 21
网店3 24
网店4
网店5
网店634
实验调查法的分类
实验步骤 • 第一，选择实验对象， 特点：
并在相同或相近的市场 环境与条件下将其划分 为实验组和对照组； • 第二，对实验组进行实 验激发； • 第三，分别对实验组和 对照组进行试验后检测 ； • 第四，得出实验结论。
超市D 21 32 11
超市E 25 36 11
实验前后变动 10
实验调查法的分类
实验步骤
• 第一，选择实验对象 • • • •
特点:
； 第二，对实验对象进 行前测验； 第三，对实验对象进 行实验激发； 第四，对实验对象进 行后测验； 第五，得出实验结论 。
可以很好地从被影响因 素的变动中反映出实验 控制因素的影响效果。 不足之处可能会受到其 他非控制因素的影响， 使实验效果模糊。
实验调查法概述
1.实验调查法的含义 实验调查法 实验调查法是市场调查者通过 有目的、有意识地改变一个或 几个影响调查问题的因素，将 它们置于一定条件下进行小规 模的实验，来观察市场现象在 这些因素影响下的变动情况， 以认识市场现象的本质特征和 发展规律的方法。 简单来说，实验调查法就是我 们有意识地改变变量A，然后 看变量B是否随着变化，所以 实验调查法又叫做因果性调研 。
比率%
25%
45%
53%
则：新广告片Ｂ的实验效果为：45%－25%=20% 新广告片Ｃ的实验效果为：53%－25%=28% 通过实验得出结论：广告片C与广告片B的效果比广告片A好，并且广 告片C的效果更好一些。
实验调查法的分类
3.有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验） 含义:它是在有对照组的试验中，对于实验组和对照组在实验 激发前后都进行检测，然后根据其检测结果做出实验结论。
实验调查法的评价 优 点
7.3.1
7.3.2
局限性
实验调查法的评价
优 点:
•
•
• •
• •
•
• •
•
1．客观实用性 实验调查法可以通过现场实验的方式来进行调查，将实验应用于正常的市场活 动过程中，取得的数据是客观真实的，可信度比较高。 2．可控性强 实验调查法在应用的过程中可以改变其中一种或几种市场因素的变化，并通过 控制其变化来分析、观察、记录某市场现象之间的因果关系以及相互影响程度 ，是研究事物因果关系的最好方法之一。 3．较高的精准性 在实验调查中，可以针对调查问题的需要进行缜密的实验设计，有效控制实验 环境。 4．指向性强 调查者可以直接应用市场实验调查的结果去分析、探索、解决市场问题的具体 途径和方法。 5．可重复性 实验者可以反复进行试验研究，以提高调查的精确度。
（3）确定实验组和控制组
（4）选择实验方法（具体方 （5）整理、分析资料，做实验 检测； 法后面详细介绍） （6）得出实验结论。 （5）制作实验表格
实验调查法的分类
7.2.1
无对照组的事前事后设计（前后连续对比试验法）
7.2.2
有对照组的事后设计（对照组与实验组对比的实验方法) 1.2.2
4.实验法的组成 （1）自变量与因 变量 （2）实验组与对 照组（控制组） （3）前测与后测
实验调查法概述
5.实验调查法的准备工作 6.实验调查法的实施程序
（1）选择实验对象 （2）确定实验场所 （1）根据市场调查课题，提出 研究假设； （2）进行实验设计，确定实验 方法； （3）选择实验对象； （4）进行实验；
解：实验效果为：E=X2-X1=1280-1000=280（盒） 相对实验效果：RE=[（X2-X1） /X1]*100%=28%
上述结果表明，采用新包装后销量将增加28%，效 果明显，该厂决定采用新包装。
实验调查法的分类
2.有对照组的事后设计（对照组与实验组对比的实验方法） 含义:它是指在选择实验对象作为实验组，同时选择一批与实 验对象相同或相似的对象作为对照组，并使实验组和对照组处 于相同的实验环境之中，最后根据实验组与对照组实验后检测 的对比做出实验结论的一种方法。 公式为：实验效果=实验组实验后检测结果－对照组检测结果
7.2实验调查法的分类
1.3国内生产总值的 核算方法
7.3.1 7.3.2
优点 局限性
实验调查法概述
7.1.1
实验调查法的含义 实验法的特点
7.1.2
7.1.3
实验调查法的基本构成要素
实验法的组成 实验调查法的准备工作
7.1.4
7.1.5
7.1.6
实验调查法的实施程序
7.1.1实验调查法的含义 7.1.2实验法的特点 7.1.3实验调查法的基本构成要素 7.1.4实验法的组成 7.1.5实验调查法的准备工作 7.1.6实验调查法的实施程序 7.2.1无对照组的事前事后设计 （前后连续对比试验法） 7.2.2有对照组的事后设计（对照 组与实验组对比的实验方法) 7.2.3有对照组的事前事后设计 （实验组与对照组前后对比实 验）
2.实验法的特点
1）通过控制一个或几个因 素来研究该因素对市场的 影响； 2）市场实验是一种现场实 验； 3）有一定误差存在 。
实验调查法概述
3.实验调查法的基本构成要素
（1）实验者。 市场实验调查的活动主体，一般是 有意识、有目的的。 （2）实验对象 实验调查所要了解、认识的市场现 象。 （3）实验环境 实验对象所处的市场环境。 （4）实验活动 即改变市场现象所处市场环境的实 践活动。 （5）实验检测 即在实验过程中对实验对象所做的 检验和测定。
实验调查法
制作人 侯黎鹂
红色的杯子
导入案例
美国一家咖啡店准备改进咖啡杯的设计，为此进行了市场实验。首先，
他们进行咖啡杯选型调查，他们设计了多种咖啡杯子，让500个家庭主妇 进行观摩评选，研究主妇们用干手拿杯子时，哪种形状好；用湿手拿杯 子时，哪一种不易滑落。调查研究结果，选用四方长腰果型杯子。然后 对产品名称、图案等，也同样进行造型调查。接着他们利用各种颜色会 使人产生不同感觉的特点，通过调查实验，选择了颜色最合适的咖啡杯 子。他们的方法是，首先请了30多人，让他们每人各喝 4杯相同浓度的 咖啡，但是咖啡杯的颜色，则分别为咖啡色、青色、黄色和红色4种。试 饮的结果，使用咖啡色杯子的人都认为“太浓了”的占2／3，使用青色 杯子的人都异口同声地说“太淡了”，使用黄色杯子的人都说“不浓， 正好。”而使用红色杯子的10人中，竟有9个说“太浓了”。根据这一调 查，公司咖啡店里的杯子以后一律改用红色杯子。该店借助于颜色，既 可以节约咖啡原料，又能使绝大多数顾客感到满意。结果这种咖啡杯投 入市场后，与市场上的其他公司的产品开展激烈竞争，以销售量比对方 多两倍的优势取得了胜利。由于减少了原料，使老板赚了钱。