卖场视觉设计参考
购物中心、百货商场陈列布置视觉形象培训课件
零售专家调查，消费者容易选择？
• 店铺开放易进入25% • 商品丰富15% • 商品易拿取15% • 购物环境清洁明亮14% • 商品标价清楚13% • 人员服务8% • 商品价格便宜10%
决心购买
S atisfaction 满
足
买了这商品真好！真合算！
再次光临（成为常客）
店内卖场构成
② 回游性的基本原则
1 三个重要区域的任务
通道展示区域
「AISLE」是通道的意思。卖场中最接近通道的区域。各个销售季 节的各种流行商品信息发布和陈列展示的重要区域。
数量展示区域
卖场中通道展示区域和壁柜展示区域的中间。具有促进销售的商品数 量、种类、尺寸等的诉求区域。
通道展示区域 数量展示区域 壁柜展示区域
［Wall Zone］
［Volume Zone］ ［Aisle Zone］
店内卖场构成
2. 三个重要空间的任务
■品牌标示空间
展示的作用是告知卖场所经营的商品的种类，承担吸引顾客入店的任务。 通常高度在1800mm以上。
■黄金展示空间
卖场中最容易取、看商品的陈列空间。销售效果和宣传效果较高。 主要陈列主题商品和畅销商品。 450mm以上～1800mm以下。
店内卖场构成
三个重要空间的任务
手达不到
的范围
品牌展示空间
•手可达到范围
•手轻松可达到 范围
黄金展示空间
•触手可及的 空间
难取范围 商品存储空间
［Aisle Zone］ ［Volume Zone］ ［Wall Zone］
卖场的17个人性化设计
卖场的17个人性化设计近年来，越来越多的卖场开始注重人性化设计，以提供更好的购物体验。
以下是卖场常见的17个人性化设计。
1.明亮宽敞的空间：卖场通常选择明亮宽敞的布局，以提供舒适的购物环境，方便顾客浏览商品。
2.舒适的休息区：卖场设置休息区，供顾客放松休息，喝杯咖啡或享受一段短暂的休闲时光。
3.便利的购物车和手推车：卖场提供购物车和手推车，方便顾客携带商品，减轻购物的负担。
4.明确的导购标识：卖场设置导购标识，帮助顾客快速定位所需商品，并提供相应的购物指引。
5.独立试衣间：卖场提供独立的试衣间，使顾客能够私密地试穿衣物，感受更好的购物体验。
6.多语种服务：在国际化的卖场中，提供多语种的服务，帮助外国顾客顺利完成购物。
7.友好的收银台：卖场的收银台设计友好，顾客能够方便地完成购物结算，并享受快捷的服务。
8.方便的退换货政策：卖场制定方便的退换货政策，给顾客提供保证，提高购物的信心和满意度。
9.免费的WiFi服务：卖场提供免费的WiFi服务，让顾客能够随时使用手机或电脑，查询商品信息或与朋友分享购物心得。
10.宽敞明亮的停车场：卖场设有宽敞明亮的停车场，给顾客提供充足的停车空间，方便顾客进出。
11.提供母婴室：卖场设置母婴室，给顾客提供照料宝宝的便利设施，让妈妈们能够在购物时更加轻松。
12.智能自助结算设备：卖场提供智能自助结算设备，方便顾客自行完成结账，缩短等待时间。
13.贴心的季节性服务：卖场在不同季节提供不同的服务，如夏天提供冷饮，冬天提供热饮，让顾客在购物时更加舒适。
14.提供商品样品：卖场常常提供商品样品给顾客尝试，让顾客能够在购买前先了解产品的品质和口感。
15.购物卡和礼券：卖场提供购物卡和礼券，让顾客能够送给心爱的人，满足顾客的购物需求。
16.拉伸区域：卖场设计拉伸区域，展示不同类别的商品款式，方便顾客选购。
17.定期举办特卖活动：卖场定期举办特卖活动，提供折扣商品给顾客，吸引顾客前来购物。
视觉营销陈列--店铺VM布局
店铺VM布局●控制空间区块，部门的宽度和纵深●空间分区，产品组群&移动●制造视线，山谷&瀑布●板墙，焦点，热点●便捷顾客体验●根据销售情况去分配每平米●优化购物终点区域&产品冲动消费●产品临近原则当我们规划店铺格局时，我们首先考虑哪两种产品相邻摆放。
比如：袜子是靠近内衣还是鞋类。
以一个粗略的草图或您所在区域的平面图开始设想你希望在哪放哪类产品。
考虑到非常有效的产品类别布局来吸引顾客。
G-Star的牛仔墙可以定义品牌并展示品牌标识，同时在这摆放较便宜的牛仔裤也是吸引过路顾客消费的好方法。
记住要考虑摆放密度的区别，大众休闲装可以大量集中的摆放，而高档设计师品牌则需要更大的销售面积。
较大的知名品牌则通常已经有很大的销售面积，所以通常会争取最好的店铺位置，VM进行任何改动都需经过咨询，不能随意改动。
●店铺布局当你规划好了邻近货品的摆放，就可以开始规划布局细节了再次说明，品牌会有严格的VM陈列指南帮助品牌陈列规划的过程进行参考。
如今大部分的店铺规划都通过CAD来做，这样就可以提供更专业及更清晰呈现效果的格式。
像玛莎百货这样的公司也使用销售和布局手册。
此手册可以帮助使用者预测通过降低或移动货品摆放位置可能带来的销售量变化。
手册可用来预测未来超过4周的销售情况。
品牌会有严格的陈列手册来协助规划过程。
●热区、次热区和冷区布局的关键是产品的位置。
店铺经常被划分成热区、次热区和冷区。
主销售区是你的热区,通常在店门口，和任何其它可流量多的入口/出口。
次热区域是紧邻热区的位置和主要走道等区域。
规划时热区用来摆放高端产品或用于促销活动。
冷区通常是顾客动线的终点，顾客到达终点时已经逛遍了卖场（比如，袜子、腰带、咖啡区，如果想要给大品牌注入品牌定义）是用来吸引顾客穿过卖场到达的区域你的布局风格通常取决于产品档次。
一般来说，高档的品牌产品之间的间隔更大。
一个好的品牌卖场就像一个锚一样，会把潜在顾客引入卖场的特定区域视线和视觉焦点视线，是引导顾客到某些领域或特定产品的假想线这个假想线就是顺着人的视线来设定的顾客购物路线视觉焦点可以是一个陈列，一组精心布置的产品系列，或是一个立刻吸引眼球的特色品牌区域。
零售商店的设计、布局与视觉营销 53页PPT文档
Reasonable Access
What does that mean?
■ 32 inch wide pathways on the main aisle and to the bathroom, fitting rooms elevators and around most fixtures
■ Implement retailer’s strategy ■ Influence customer buying behavior ■ Provide flexibility ■ Control design and maintenance costs ■ Meet legal
■ 实施零售商的策略 ■ 影响顾客购买行为 ■ 提供灵活性 ■ 控制设计和维护成本 ■ 符合法律规定requirements
麦当劳的改装店，以更好地呼吁欧洲客户
18-7
In India, a retailer finds key to success is clutter在印度，零售商认为 成功的关键是凌乱
18-8
Chaos Sells in India
Americans and Europeans might like to shop in pristine, quiet stores. But one entrepreneur (founder of India’s Big Bazaar) his fortune by redesigning stores in India to be messier, nosier, and more cramped.
符合目标市场的需求 建立一个可持续的竞争优势 显示商店的形象
(c) Brand X Pictures/PunchStock
超市卖场陈列设计卖场展示图
超市卖场陈列设计卖场展示图
超市卖场陈列设计:卖场展示图
综合服务台
xx超市动线图
通道精美图片
干净明朗的过道,整齐有序的货架,让人耳目一
新!
通道图
独特的布局让您畅通无阻
肉类详细分割图
海鲜专区精美图片
超市日配专区精美图片集
水果蔬菜专区精美图片集
蔬菜新鲜，水果味美，且摆放别具一格，让你顿
感胃口大开！
生鲜区精美图片集
这里的面包种类齐全，美味可口，还能让你一睹
环境的幽雅！
休闲服装专区精美图片
休闲服装让你体验自由自在的感觉！
精品鞋区
各种款式皮具专区
时尚、高贵的各款皮具任你选购
女装专区精美图片
女性世界欢迎您的光临！
化妆品专区精美图片
这是每一个爱美的人的天地，希望明天的你更加
美丽！
儿童专区精美图片
这里是儿童的天地
电信摄影器材区
各款新型电信摄影器材丰富您的生活
电器专区精美图片
海鲜专区
海鲜专区欢迎您的光临!让您目睹海底动物世界!
饮料精美图片
饮料,让您拥有四季清爽口味!
美味可佳水果区
美味香艳的水果,让您贮留此地,久久不愿离去
给您惊喜
别具一格的专区,会给您留下无限的惊喜!
心旷神怡的场景
心旷神怡的场景,带给您愉悦的心情!。
店铺创意视觉设计方案模板
店铺创意视觉设计方案模板1. 引言视觉设计在店铺建造和布置过程中扮演着至关重要的角色。
通过合理的空间规划和创意的视觉设计，可以吸引顾客的注意力，提升店铺形象，增加销售额。
本文将为大家呈现一份店铺创意视觉设计方案模板，帮助您为您的店铺创建一个独特而吸引人的外观。
2. 目标在开始设计方案之前，我们需要明确店铺创意视觉设计的目标。
以下是一些常见的目标方向：- 提升品牌形象- 吸引目标顾客群体- 提供愉悦的购物体验- 增加销售额3. 空间规划在进行创意视觉设计之前，我们需要对店铺内的空间进行规划。
以下是一些重要的因素需要考虑：3.1 功能区域确定店铺内不同功能区域的位置和大小，例如陈列区、收银区、试衣间等。
确保每个区域的功能性和流线性。
3.2 人流管理考虑顾客在店铺内的流动路径，确保畅通无阻。
合理安排陈列物品和设施，使顾客能够自如地浏览商品。
3.3 空间利用合理利用店铺内的空间，确保每一寸空间都能最大化地发挥作用。
可以使用层叠陈列、吊顶陈列等手法，提升视觉效果。
4. 创意视觉设计元素以下是一些常见的创意视觉设计元素，您可以根据店铺定位和品牌特点进行选择和组合：4.1 色彩选择适合店铺的主要色彩和配色方案。
色彩有很强的情感和心理效果，可以用来表达品牌形象和吸引顾客的注意力。
4.2 图形和形状利用各种图形和形状来营造店铺的独特感。
可以选择具有辨识度的Logo图形、装饰性的拱门形状等。
4.3 照明照明是创意视觉设计中至关重要的一环。
合理的照明设计可以提高商品的陈列效果，渲染店铺氛围，并吸引顾客目光。
4.4 印刷和图案印刷和图案可以用来装饰店铺内的墙面、地板、天花板等。
可以考虑在墙面上使用创意的壁画、绘制有品牌元素的图案等。
4.5 物料选择根据店铺的定位和风格，选择适合的材料来装饰店铺内的家具、陈列架等。
可以选择环保材料、仿古材料等。
5. 实施和管理在视觉设计方案确定之后，需要进行实施和管理，确保最终效果符合预期。
基于视觉营销要素的皮革服装卖场陈列设计
二 、 于 视 觉 营 销 要 素 基 让 顾客 视 线在 卖场 停 留 更长 的 皮 革 服 装 卖 场 陈 列 的时 间 ， 从而达到销 售联系作 设 计
用 的地方。 Ｐ Ｐ是卖场 内部 区
Ｉ
．
题、 流行 趋势 、 节变 换 的空 季
间， 是把商店 或卖场的政策和 商品战 咯传 达给顾客的 空间。 Ｖ Ｐ是展 现 总体 形 象 的地 方 ， 是将 商品 企划 以及顾 客 的 视 线 最 先接触 的橱 窗 或展 台 做
ｓａｎ ｅｎ’ ｎ０ ｔ
间大 最
釜 釜
，
占 据 空
Ｐ Ｐ广告表 现 出 良好 的亲和 Ｏ 力 ，凭借其设 计上简洁醒 目 ，
琶；５ ｏ；
富于视 觉传达的功效 ， 实现与 顾客进 行充分和全面 的沟通 。
．
渐 成 长 为 展 现 卖 场 特 色 的 利
十 分 注 意 画面 上 商 品 的组 合
强 的 视 觉 冲击 力 ； Ｃ Ｖ Ｄ广 告 主
促进相关销售 的重要空间。其
展 示的 原则 就 是把 商 品就 近
要是 借 助 电视 不 断重 复播 放 产 品 的 宣传 片 和 电 视 广 告 ； Ｐ Ｐ广 告 通常 有大 量作 为商 Ｏ
不是 陈列技巧 ， 应在店 内重要
地点设置并运营。
和 展 示 角 度 ， 着 力 突 出 皮 革 应
器 。听觉设计 或应 用中 ， 应根
据 店 内 空 调 及 皮 革 服 装 的 类 型 进 行选 择 性 播 放 。听 觉设 计
域对外展 示的窗 口， 是协调和 促 进相 关 销售 的 特 具魅 力 的 空间 ， 皮革服装陈列计划 的 是
Dior橱窗展示设计
照明
此橱窗照明方式尽可能的隐蔽，与本次橱窗的展示 主题沉醉与奢华相融合昏暗的灯光再配以大红色华 丽的服饰，使主题更加鲜明。
谢谢观看！
• 对比：强烈的色彩、形体、空间等要素的对比，凸显视觉冲击和表现力。 • 换位：改变常规的角度、位置、空间，刺激人的感官。
留白
设计师在有限的空间内演绎着富有寓意的情景故事， 运用大小模特和实体门的对比，折叠的门一层层打开让人 们看不到尽头产生无限的遐想，于是我们就可以看到在有 限的橱窗空间作出了非常不错的空间延伸感及层次感的处 理。
敞开式橱窗
橱窗展示陈列形式
• 场景式陈列 • 专题式陈列 • 系列式陈列 • 综合式陈列 • 情感化陈列 • 特写式陈列
场景式陈列
以生活情节为依据，在一个时间点把人物摆设成不同的姿态, 场景式陈列具有很强的生活气息。
专题式陈列
以“冬日联想”为主题，用雪球和气球营造出一番美丽景象。厚厚的积雪已经是寒冬的标志， 白色结冰状制成的椅子更全面的诠释的冬天的色彩。大小不同的雪球散落再度地面上个人视 觉上的差异，模特手中放飞的气球带着我们的梦想、联想飘走，留给我们一片遐想的空间。
2.色彩构成：运用色相、明度、纯度的相互作用，进行色彩的知
觉心理分析。
3.立体构成：建立在平面与色彩构成基础之上的三维立体空间，
是对结构、空间、形体、色彩、材质的研究表现。
三大构成相互融合、相互影响，密切不可分割，每一 个橱窗都是它们相互的表现成果。
立体构成
立体构成
表现手法 分类
• 留白：适当大胆的留白，可使设计主题更突出。留白在营造画面意境、激发
橱窗展示分析
• 橱窗构造 • 展示陈列形式 • 展示表现手法 • 色彩 • 照明
浅谈品牌的终端视觉形象卖场设计路红玉
1、卖场的含义和特点卖场是企业销售部门按照一定的功能和目的, 利用空间展示、道具以及商品的陈列, 通过特定的手法、方式、渲染、烘托等途径, 营造出一种特定的销售空间环境, 而通过这种空间环境表现出来的气氛或氛围, 使顾客在购买过程中产生一种特殊的舒适的心理感受, 从而最终说服消费者完成购买行为。
从卖场的概念便可看出, 卖场环境既有客观的方面也有主观的方面。
客观条件是指卖场空间中的各种展示道具、装饰、灯光照明、音响等, 而主观的方面是指通过这些客观的条件所营造出的某种特定的气氛、情调, 是顾客置身于空间中的主观感受。
而这两者是统一的, 主观感受是在客观的表现的基础上产生的。
由上面的定义可以得出卖场设计的一些特点:卖场环境需要依靠一定的载体和表现元素; 卖场环境是一种主观的感受, 是顾客在卖场空间中对客观因素的感受。
2、卖场设计在企业形象设计中的重要性2.1卖场设计是传达企业的文化以及经营理念的载体, 是品牌与顾客的直接交流。
每个不同的品牌都有各自不同的文化背景与经营理念, 也是因为这些不同产生了品牌的差异性。
怎样可以使顾客识别出这种差异性呢?这就使很多企业开始注重卖场风格的设计。
风格明确的卖场设计往往都有其品牌深刻的思想内涵和理念。
这种理念不仅可以用平面化的元素语言来表达, 在卖场设计中同样可以通过装饰材料肌理、色彩、灯光、装修风格等因素来表现。
将抽象的风格与理念化作具象的实体来诠释。
我们可以通过对卖场的设计表现来了解企业的文化, 使顾客通过卖场的设计语言直接与品牌沟通, 是品牌的一个有力的名片。
2.2通过卖场增强品牌的可识别性, 深化品牌体验。
可识别性是指卖场的某些特有的元素或符号吸引顾客并产生记忆。
这种可识别性是顾客对品牌专卖店的共性产生认知, 使其同一品牌的共有元素产生深刻记忆。
当顾客再次看到这些系统的符号, 会联想到此品牌, 这就形成了品牌的识别性。
卖场上的可识别性于企业形象识别系统是一致的, 是平面的特定符号在卖场中的融入。
超市平面设计案例详解(沃尔玛)
一超市平面布局设计，一座三层卖场，面积有一万二千平米左右，建筑本身不规则，设计不好超市会产生许多死角。
客户方运营人员可能来之沃尔玛，有意沃尔玛风格的超市布局，一般设计都是C4、大润发风格，一个美式超市，一个法式系统，如何把一个固定单梯上下不规则形状的建筑设计成动线流畅、商品过渡衔接自然的卖场，让设计师很费脑筋。
当初谈设计方案时，客户说电梯位置可以根据设计的需要设定位置，设计师和客户承揽设计合同签好后，客户物业方却不允许改变电梯位置，客户也无可奈何。
设计交工时间10天，时间不等人，也不能因为物业的问题耽误交工，超市布局设计只有从建筑本身现有条件来找方案了。
针对这个建筑做设计，前期需要了解一些超市周边交通、人口数量、顾客消费习惯、临近商圈和竞争对手等资料，因为接近春节了，设计师没有到客户所在地了解，客户向设计师提供了这些具体情况，设计师也和客户运营人员电话里做了详细的交谈，了解这家未来的超市经营理念和运营，对于运营人员谈到的具体要求一一笔记，在设计中这些都要注意的问题。
对于不是当地人的设计师是无法了解的生活习惯经验，当然没有和客户的交流沟通，一切设计都是纸上谈兵。
在了解了客户的详细要求后，设计师开始了设计的第一步，确定每层楼面的经营范围，楼面的经营商品决定了超市布局的动线和电梯的运动方向。
经过楼层可利用面积计算和客户要求，确定一楼为外租区，把大小家电、手机、数码产品由超市内转到一楼开放式经营，（因超市营业面积有限，这类商品也适合开放式经营）二楼、三楼为超市。
一楼主要经营高档化妆品、服装、金银珠宝、手机、数码产品、钟表眼镜，还有大小家电。
设计的第二步，规划一层经营各类商品面积和顾客流动动线。
一楼的商品经营面积及通道的设计要根据商品本身的属性来布局的，比如：大小家电属于同一属性的商品，需要归类在一个区域布局；再如：化妆品，属于高附加值商品，商家会针对既定的区域做精致的装修来体现化妆品的本身，精细的装修区域当然是规划在显眼的位置。