浅析新闻媒体对电影的宣传报道2

本科毕业论文题目：浅析新闻媒体对电影的宣传报道学院：文史学院

班级： 07级新闻一班

姓名：李兆森

指导教师：王广飞职称：副研究员完成日期： 2011 年 5 月 17 日

浅析新闻媒体对电影的宣传报道

摘要：随着电影产业的发展，新闻媒体在电影宣传中占越来越重要的位置。本文分析了新闻媒体宣传电影常用的传统媒体、新兴媒体两种媒体类型。新闻媒体对电影宣传在拍摄前期造势，中期揭秘，同期发行，后期扩大宣传以及新兴媒体侧面宣传等几种常用手段。新闻媒体对电影宣传应遵循的原则，要求新闻媒体以客观事实为基础，独立宣传以免成为电影宣传的工具，承担应有的社会道德责任。电影宣传中新闻点的选择，可以在电影定位和精神文化内涵、电影表现的意义、导演演员阵容及观众特定人群中选择。

关键词：电影宣传；新闻媒体；新闻点

目录

一、新闻媒体宣传电影的媒体类型..................... 错误！未定义书签。

（一）传统媒体的宣传......................................................................... 错误！未定义书签。（二）新兴媒体的宣传. (2)

二、新闻媒体宣传电影的手段与原则..................... 错误！未定义书签。

（一）新闻媒体宣传电影的手段 (3)

1.新闻媒体在电影拍摄前期的造势宣传..................................... 错误！未定义书签。

2.新闻媒体在电影拍摄期间的揭秘宣传..................................... 错误！未定义书签。

3.新闻媒体与影片发行同期的炒作宣传 (3)

4.新闻媒体与影片发行后期的扩大宣传..................................... 错误！未定义书签。

5.新兴媒体对电影的侧面宣传..................................................... 错误！未定义书签。

(二)新闻媒体宣传电影的原则 (4)

1.电影的宣传必须以事实为依据来进行宣传 (4)

2.新闻媒体不应该成为影片宣传炒作的工具 (4)

3.新闻媒体对影片的报道要注重电影本身的社会公德责任感的承担错误！未定义书签。

三、新闻媒体宣传电影时新闻点的选择 (5)

（一）影片的定位和核心精神文化内涵 (5)

（二）影片所表现的意义和作用......................................................... 错误！未定义书签。

（三）导演和演员阵容的宣传 (6)

（四）特殊人群的宣传 (6)

结束语 (7)

参考文献 (7)

经过一百多年的发展，中国电影产业从无到有，从模仿到创造，发展壮大到今天取得了辉煌的成就。无数电影行业前辈付出了辛勤的汗水，但新闻媒体作为电影宣传的媒介，在其中发挥了重要的作用。当下，我国的电影产业还没有完全发育成熟，其中还存在着很多需要改进和更新之处。目前仅仅靠一些影评和观众是不够的，新闻媒体作为一种大众传播媒介必须发挥其各方面的优势，与电影产业各部门通力合作，逐步完善我国的电影产业，并参与到国际竞争中来。

一部电影由开拍到推向市场，这是一个复杂的过程，这其中要耗费的人力物力财力以及各种宣传手段是相当巨大的。现在的电影与早期的有所不同，私人投资电影将电影与个人收益，电影与票房相联系，这使得很多电影宣传变得尤为重要。曾经的“酒香不怕巷子深”变为今天的“'酒香也怕巷子深”。各种类型电影的出炉使得观众选择性变得更加多元化，电影宣传也就成为了一部电影不可或缺的一个重要部分。

新闻媒体宣传电影的种类是多样的，但常用宣传媒体主要包括以下几个类型：一、新闻媒体宣传电影的媒体类型

（一）传统媒体的宣传：

1.报纸：包括都市类报纸，生活类报纸，行业性报纸等。这些报纸一般在某些版面刊登一些电影的相关信息，如电影梗概、导演、演员阵容，或是与某部电影相关的影评，观众对电影的看法意见等等。这些内容一般都是由报社的记者搜集信息编写而成，其中既有丰富版面吸引读者兴趣的意思，也有帮电影宣传造势的意味。一般某部电影首映都会召开新闻发布会，报社记者大都会参与采访。电影与报纸互相合作，各取所需，优势互补，达到彼此的目的。

2,电影刊物：包括电影杂志，影片特刊、影评、电影画刊等一些电影内部刊物，它主要是介绍导演，演员阵容，获奖详情，影片主题，影片内容梗概，获奖详情等有关影片的资料，让观众先一步了解影片，诱发观众的兴趣。一般通过内部派送，个人订阅，书店出售以及街头散发等多种手段传达到观众手中。这些刊物一般具有数量大、传播渠道广、影响范围大等特点，通过设计师对背景图形，文字处理的加工提炼往往起到“未见其人，先闻其声”的效果，对电影起到有效的宣传效果。

3.广播：这是早期出现的通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介，它在早期对电影的宣传作用是最为巨大的。在早些时期，由于交通技术的落后人们信

息的交流沟通有很大一部分依赖于广播。新电影的出现除依靠在一些发达地区传播外，广播由于其受众年龄大小、文化程度高低限制较低，广播适合所有的人，人们可以依此获得一些时事新闻。电影正是借助其这一点，在社会各个阶层，各个年龄段得群体中进行宣传，使其以最快的速度传播到世界各地。

4.电视：这是近30年在我国发展起来的一种新兴媒体，由于其无可比拟的优势现已深入千家万户。它最早出现在我国是上个世纪五十年代末期，后经过在八十年代在我国开始发展起来，现在经过三十年的发展已经深入我国千家万户，成为人们接收信息的一个重要平台。电影在电视节目中占一个重要位置，二者之间的相互宣传主要体现在影视频道，新闻栏目之中。观众通过电视接收有关电影的信息，满足自身对电影的需求。

（二）新兴媒体的宣传：

1.网站：网站是一种新兴媒体，它在九十年代随着电脑的普及而在全国开展起来。指“在互联网上，根据一定的规则，使用HTML等语言制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。[1]”它包括门户新闻网站，娱乐网站，电影电视剧网站等等。人们可以通过网页浏览器来访问网站，从而获取自己需求的相关信息。电影可以通过网络的新闻版块进行宣传，也可以通过一些影视软件来播放电影，增加了电影的流通范围。如今电影与网络已经彼此联系，互相补充，成为一个有机整体。

2.BBS论坛：是“电子公告板”的英文缩写，在国内一般成为网络论坛，是“Internet上的一种电子信息服务系统，它提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面书写，可发布信息或提出看法。它是一种交互性强，内容丰富而及时的电子信息服务系统。[2]”它一出现就受到广大网民的追捧，数以百万的网民注册账号，成为广大水军的一份子。每一部电影的出现，都会受广大网民的评议，各个阶层各个年龄不同的网民纷纷发表自己的看法。电影也因此成为人们热议的主题，也逐渐在社会中流传开来，从而影响深入人们的心中。

3.手机媒体：是“以手机视听为终端，手机上网为平台的个性化信息传播体，，它是以分众为传播目标的网络媒体的延伸[3]。”随着手机制造技术功能的不断完善，出现了手机报、手机广播、手机电视，手机网站，手机播客等众多媒体，成为人们生活中的一道亮丽风景线。由于其受众范围广，使用便捷，功能强大，技术先进的特点，甚至被人们成为继报纸，广播，电视，网络之后的“第五媒体”。而人们可以利用手机来查阅某部电影的有关信息，可以对参与电影的评价，甚至