2009蒙牛早餐奶百分早餐健康行大型路演活动方案

晋级央视 央视面试录制 中心城市产生 覆盖城市产生
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九、人员晋级
3场百分早餐厨艺大展现 （每城市晋级1人，如该中心覆盖
城市为10个，共产生10人）
覆盖城市头2场路演每场产生4人
第三场路演产生2人，并利用第 三场路演后半段从该城市的10
名选手中选择1人晋级
覆盖城市 进行
6场百分早餐厨艺大展现（每场晋级 2人，共12人），1场百人同时做 百分早餐展示（晋级2人）
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十、评委选择
• 一、中心及覆盖城市
– 评委要求（每场选择1名专业评委）：
• 烹饪协会专家：当地烹饪协会专家 • 烹饪协会名厨：当地烹饪协会下设的知名饭店的大厨 • 烹饪教学专家：当地烹饪学校知名教师。
– （点评专业，有说服力，从专业角度出发，能够给选手以专业的指导） – 评委数量：
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一、活动背景
• 强势营销平台——借助央视《天天饮食》栏目的宣传平台，联 合国家商务部流通产业促进中心、中国烹饪协会共同倡导科学 吃早餐，从而提高居民的早餐营养水平。
• 国家政策引导——为贯彻落实《国务院办公厅关于搞活流通扩 大消费的意见》精神，商务部引导支持中国烹饪协会、中国饭 店协会开展“积极承担社会责任，努力开办早餐服务”的倡议 活动
早餐奶“百分早餐 健康行” 大型路演执行方案
部门：通路行销室 2009年3月31日
目录
一、活动概况 三、活动目的 五、活动时间 七、各市场活动排期 九、活动赛制 十一、评委选择 十三、活动执行
二、活动背景 四、活动主题 六、活动城市 八、活动前期宣传 十、人员晋级 十二、活动流程 十四、活动保障
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• 中心及覆盖城市评委数量：专业评委1名+观众评委2名
– 评委来源：
• 中国烹饪协会下发标准红头文件，执行公司到活动城市后联系当地烹协
• 二、决赛评委：央视自行组织评委团
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十一、活动流程
场地确认（由城市经理、 经销商、执行公司共同完 成，场地费用由执行公司 垫付）
活动宣传（执行公司负责 在规定渠道内进行宣传。 市场负责在终端渠道加大 终端拦截宣传）
• 学校
– 协调烹饪学校团委、学生会组织报名； – 烹饪行业协会各地会员单位推荐；
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八、活动赛制
全国30人获得到央视参与演播 厅录制机会
覆盖城市和中心城市晋级人员 参与央视面试，15人获得参与 央视活动现场录制资格
每个城市实施7场活动，选拔14 人参与央视面试
每个城市实施3场活动，选拔10 人参与城市复赛，最终每城市1 人晋级参与央视面试
当地市场负责把相应规 定物料、产品于活动前 一天交付执行公司并由 执行公司签字确认，活 动物料在使用完毕后归 还市场
执行公司负责对当天获奖 选手进行登记、备案，并 在本市场产生晋级选手后， 第一时间将名单提报蒙牛 指定负责人
七、活动前期宣传
• 社区
– 提前3天针对目标消费者聚集地 点——场地周边社区发放DM单 （5000张/城市）和报名表，开展 重点宣传；
– 提前3天利用社区宣传栏张贴海报 （30张/城市）进行活动宣传；
– 由经销商配合协调社区居委会、物 业，在社区内派两名促销员进行促 销早餐奶的同时组织报名。
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央视面试 录制及路演1场，中心城
市共计8场
重点城市 进行
备注：覆盖城市产生的一名晋级（推荐）选手，往返交通住宿费用由公司承担。
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九、人员晋级
• 晋级人员选择标准
– 选择18周岁以上—45周岁以下选手； – 长相端庄； – 表达清晰； – 做菜有特色； – 对蒙牛早餐奶的产品特点和利益点熟知。
六、各活动城市执行排期
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双击
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覆盖城市与中心城市晋级安排
• 1号线选手晋级福州 • 2号线选手晋级武汉 • 3号线选手晋级西安 • 4号线和12号线选手晋级重庆 • 5号线选手晋级遵义 • 6号线选手晋级杭州 • 7号线选手晋级南京 • 8号线选手晋级烟台 • 9号线和11号线选手晋级石家庄 • 10号线晋级沈阳
• 健康营养早餐——随着现代生活节奏的加快，人们已经认识到 “健康饮食每一天，从早餐开始”，如何搭配早餐品种？成为 饮食健康的标准！
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二、活动目的
• 传达健康早餐理念——培养消费者健康营养的饮食习惯 • 突出品牌营养“6+1”的卖点——通过本次活动与消费者
搭建面对面的沟通平台，有效宣传蒙牛早餐奶营养“6+1” 的利益点，从而提升早餐奶品牌知名度 • 加强消费者的品牌忠诚度——以央视品牌栏目《天天饮食》 为载体，使消费者健康的早餐习惯常态化，真正让早餐奶 的健康搭配理念走进至千家万户，形成“营养早餐就要搭 配蒙牛早餐奶”的认知。
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三、活动主题
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四、活动时间
活动时间：2009年4月17日－7月1日
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五、活动城市（中心城市）
中心城市
序号 1
中心 浙沪
市场 杭州
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五、活动城市（覆盖城市）
浙沪中心覆盖城市：宁波，诸暨，温州，温岭，湖州和平湖
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活动概况
• 09年早餐奶市场领导者蒙牛早餐奶与央视美食类明星节目 《天天饮食》强强联合，在商务部流通产业促进中心、中 国烹饪协会的大力支持下，开展以“蒙牛早餐奶 百分早 餐健康行”为主题的全国性厨艺大型选拔活动，推广吃营 养早餐、喝蒙牛早餐奶的健康理念。
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活动概况
• 活动时间: 4月17日—7月1日 • 活动城市：浙沪1个中心城市＋6个延伸城市=7个市场 • 活动地பைடு நூலகம்：中心城市商超外、广场，覆盖城市商超外 • 活动形式：路演（比赛、互动） • 路演场次：6+2=8场/中心城市 商超3场/覆盖城市 • 中心城市路演8场，覆盖城市路演18场，总计26场
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七、活动前期宣传
• DM单数量分配
发放地点 社区 现场
地点数量 6 1
发放数量 500张/社区
2000张
• 海报数量分配
发放地点 社区
地点数量 6
发放数量 5张/社区
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七、活动前期宣传
• 商超（经销商实施）
– 通过商超促销活动，为当地市场的路演活动宣传； – 选择人群较为集中的商超外，由市场促销人员组织报名； – 商超内，通过物料告知及人员的终端拦截进行宣传；