长沙市家居建材市场摸底调研报告记录(定稿1)
家具建材市场调研报告
家具建材市场调研报告
《家具建材市场调研报告》
一、市场概况
家具建材市场是一个不断发展的行业，随着国民收入的增加和生活水平的提高，人们对家居环境的要求也越来越高。
市场上的家具建材产品种类丰富，包括家具、厨房用具、装饰品等。
市场上的品牌众多，竞争激烈，消费者有很大的选择空间。
二、市场需求
近年来，随着人们对生活品质的要求不断提高，家具建材市场需求量呈现增长趋势。
尤其是在一二线城市，消费者对家具建材的购买力和消费意愿较强。
同时，随着年轻消费者的增多，他们对于设计感和个性化的需求也在不断增加。
三、市场竞争
由于市场需求的增加，各家具建材品牌之间的竞争也日益激烈。
品牌之间除了在产品设计和品质上进行竞争外，价格也是一个重要的竞争因素。
同时，线上线下渠道的竞争也十分激烈，各大品牌争相开拓电商渠道，提升品牌曝光度和销售量。
四、市场趋势
随着我国经济的不断发展，家具建材市场的发展也将会继续向前。
消费者对品质和功能性的要求不断提高，个性化和定制化成为市场的新趋势。
同时，环保和绿色家居产品也备受关注，将成为未来的发展方向。
结语
家具建材市场是一个不断发展和变化的行业，市场潜力巨大。
品牌竞争激烈，消费者需求多样化，要想在这个市场上立足，需要不断创新和提高品质，满足消费者的需求，抓住市场发展的机遇。
建材市场调研报告范文及写法
建材市场调研报告范文及写法调研报告别同于调查报告，调查报告是因为发生了某件事(如案件、事故、灾情)才去作调查，然后写出报告。
下面算是为您精心整理的的相关内容，希翼能够帮到您。
建材市场调研报告范文一、调查目的：经过对市场的调查，了解建造材料的性质、用途、价格。
二、调查对象：XX大明宫建材市场。
三、调查结果：建造木材:木材泛指用于工民建造的木制材料，常被统分为软材和硬材。
工程中所用的木材要紧取自树木的树干部分。
木材因取得和加工容易，自古以来算是一种要紧的建造材料。
轻质高强;弹性韧性佳;耐冲击和振动;加工性好;吸声性好;导热性低;花纹色泽自然美观;组织结构别均匀，各向异性;具有吸湿性，会引起干缩湿胀。
要紧品种：①胶合板(夹板或细芯板)：是将原木经蒸煮软化，沿年轮切成大张薄片，经过干燥、整理、涂胶、组胚、热压、锯边而成。
通常按相邻层木纹方向互相垂直组坯胶合。
厚度(mm)为2.5,2.7,3,4,5,6,9,12,15：特点及应用：幅面大，平坦易加工，材质均匀、别翘别裂、收缩性小，在家具创造中常用做背板、抽屉的底板或创造覆面板。
在室内建造装修中用于隔墙罩面、顶棚和内墙装饰、门面装修等。
②大芯板(细木工板)：是由上下两层夹板、中间为小块木条压挤连接的芯板。
厚度(mm)为16,19,22,25 因中间有空隙，可耐热涨冷缩。
价格比胶合板要廉价，其竖向(以芯材走向区分)抗弯压强度差，但横向抗弯压强度较高。
③刨花板：是将木材加工剩余物、小径木、木屑等，经切碎、筛选后拌入胶水、硬化剂、防水剂等热压而成的一种人造板材，厚度(mm)为6，8，10，13,16,19，22等。
可分为低密度、中密度、高密度，别宜用钉子钉，易造成钉孔松动应用木螺丝或小螺栓固定，此类板材要紧优点是价格极其廉价。
其缺点也很明显：强度极差。
门窗类：市场上的门窗要紧有木门窗、铝合金门窗、塑钢门窗等。
木门窗价格适中，外观差，封密性差，怕火易燃，变形开裂，只适用于低档次，普通场所适用，维护费用高，使用寿命短。
2024年家居建材市场调查报告范文(10篇)
2024年家居建材市场调查报告范文（10篇）2024年家居建材市场调查报告范文（精选10篇）2024年家居建材市场调查报告范文篇1一、调查目的通过对建材市场的调查，了解德阳市旌阳区建材卖点的分布情况，供应状况及需求状况等，为编制建筑材料供应计划，进行材料采购管理，材料储备管理提供依据，加深对课堂理论知识的理解，提高动手能力，为将来走上工作岗位做准备。
二、调查对象和调查单位调查对象：德阳市旌阳区建材市场地板的供应商调查单位：随机访问的建材市场地板的供应商三、调查项目：地板市场的需求状况，供应状况，价格状况，供应网点分布状况等四、调查时间：20__年9月4日至20__年9月5日五、调查的组织工作：由个人单独完成，经费拟定为25元，主要包括车费和资料费。
本次调查采取随机抽样的方法对德阳市旌阳区的建材市场进行简单的调查，主要通过问卷制定、印刷资料、走访、填写问卷等步骤对调查问卷进行整理、分析、汇总来完成本次调查。
六、德阳市旌阳区建材供应网点分布状况:大自然地板，北美枫情地板，久盛地板，安信地板，富源实木地板，扬子地板，菲林格尔地板，国栋地板，莱茵春天地板，贝亚克地板恒大国际装饰建材城市场调查分析报告(地板)摘要：目前，我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和花费国。
德阳恒大建材城也通过不断完善市场管理，强化服务功能，整合厂家资源，加强与社会各界的合作，以先进的经营模式和一流的资源配备，借助德阳现代化商业圈的广阔空间迅猛发展，它已经成为德阳市最具竞争力和发展潜力的超大型现代化、专业化建材商业中心。
恒大建材城内主要销售的有陶瓷石材、卫浴、地板、板材、木门、橱柜、灯具、五金、墙纸、油漆涂料、吊顶、扣板等，其中瓷砖和木材为主导。
此次调查我选择地板作为调查对象，在装饰装修中地板的运用越来越多，人们对地板的关注度也越来越大，这次我采取问卷调查方式对恒大建材城的'地板销售商家进行调查，通过问卷，我得出了以下几点结论：1、经营地板的种类在对恒大建材城里10家店主的问卷中，30%的商家主要经营多层实木复合地板，30%的商家主要经营强化木地板，40%的商家主要经营实木地板。
建材市场调查报告范文
建材市场调查报告范文1. 调查目的本次调查旨在了解当前建材市场的发展状况、消费者需求和竞争情况，为建材企业提供参考和决策依据。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要针对消费者，通过网络和实地发放问卷，收集消费者对建材市场的看法和需求；实地访谈则主要针对建材企业，通过走访建材市场和企业，了解市场竞争情况和企业发展状况。
3. 调查结果3.1 建材市场概况经过实地访谈和调查，我们了解到当前建材市场主要分为以下几类：•建材超市：以家居建材为主，产品种类齐全，价格相对较低，适合中低端消费者购买。
•建材专卖店：以某一品牌或某一类别的建材为主，产品质量和服务相对较好，适合高端消费者购买。
•建材市场：以批发为主，产品种类繁多，价格相对较低，适合建材商和装修公司采购。
3.2 消费者需求通过问卷调查，我们了解到消费者在购买建材时主要关注以下几个方面：•产品质量：消费者普遍认为建材的质量是影响购买的重要因素，尤其是对于地板、瓷砖等大件建材。
•价格：消费者普遍关注建材的价格，希望能够购买到性价比高的产品。
•品牌：消费者对于知名品牌的建材有一定的认知和信任度，更愿意购买知名品牌的产品。
•服务：消费者在购买建材时也关注售后服务和安装服务的质量和效率。
3.3 市场竞争经过实地访谈和调查，我们了解到当前建材市场竞争主要表现在以下几个方面：•价格竞争：建材市场价格竞争激烈，各家企业通过降低价格来吸引消费者。
•品牌竞争：知名品牌的建材企业在市场上占据一定的优势，但也面临着来自其他品牌的竞争。
•服务竞争：一些企业通过提供优质的售后服务和安装服务来吸引消费者，提高市场竞争力。
4. 建议基于以上调查结果，我们向建材企业提出以下建议：•加强产品质量控制，提高产品质量，满足消费者需求。
•在价格竞争中，不要过分降低产品价格，而是通过提高产品质量和服务来提高市场竞争力。
•品牌建设是提高市场竞争力的重要手段，建议企业加强品牌建设和推广。
建材市场调查报告范文
建材市场调查报告范文建材市场调查报告范文（一）近年来，随着我国经济的迅猛发展和城市化进程的加快，建筑业也迎来了快速发展的机遇。
建筑业的发展离不开建筑材料的供应，而建材市场作为建筑材料的主要交易场所，也日渐兴旺起来。
本文将对建材市场进行调查分析，以期了解市场现状和未来发展趋势。
一、市场规模首先，我们来了解一下建材市场的规模。
调查数据显示，建材市场的总体规模呈现稳步增长的态势。
目前，建材市场的销售额已经达到了数万亿元，占我国GDP的一大部分。
与此同时，建材市场的交易量也在不断增加，各类建筑材料的供应量也在逐年提升。
市场的规模持续扩大，为建筑业提供了坚实的支撑。
二、市场结构建材市场的结构主要包括两个方面：产品结构和经营主体结构。
在产品结构方面，建材市场的产品种类繁多，包括水泥、钢铁、砖瓦、木材、涂料等各类建筑材料。
此外，随着科技的不断进步，越来越多的创新型建材也涌现出来，如环保材料、新型保温材料等，这些产品得到了市场的广泛认可。
在经营主体结构方面，建材市场既有大型建材超市，也有小型建材专卖店和电商平台。
各类经营主体通过多样化的销售渠道，满足了不同消费群体的需求。
三、市场特点建材市场具有以下几个特点：1. 市场竞争激烈：由于建筑业的快速发展，建材市场的竞争日益加剧。
各家建材企业纷纷投入竞争，力争在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 行业标准不一：由于建材市场的产品种类繁多，各个产品的标准也不尽相同。
这为建筑企业在选购建材时带来了一定的困扰，同时也给建材市场的管理带来了一定的挑战。
3. 市场需求多样化：随着人们对建筑质量和环保要求的提高，建材市场的需求也日益多样化。
传统的建筑材料已经不能满足市场的需求，环保、节能、高强度的新型建材愈发受到欢迎。
四、市场趋势根据调查分析，建材市场的未来发展将呈现以下几个趋势：1. 环保型建材市场呈现爆发式增长。
随着人们环保意识的提高，我国对环保型建材的需求量必将大幅上升。
这将推动环保型建材市场迎来一个新的发展高潮。
建材市场调查报告范文2篇
建材市场调查报告范文2篇建材市场调查报告一、市场概述建材市场是指销售建筑材料的场所，主要为房地产、公共工程、交通及水利等相关行业提供材料服务。
建材市场作为销售建筑材料的重要渠道之一，其准确、快速的反映了建筑材料市场的供需情况和行业走向。
我们通过对某建材市场进行调查，对当前建材市场的整体发展状况和存在的问题进行深入分析。
二、市场情况1.产品种类经过实地调查，我们发现该市场主营产品包括水泥、石膏、玻璃、砖瓦、钢材、木材、防水材料等，品种丰富，各类建筑材料均有销售。
2.消费人群在该市场消费人群中，以建筑业、公共工程、工业化建筑为主。
经过实地走访，我们发现该市场消费人群以建筑公司、工程建设行业为主要消费人群，占比超过70%，而消费者中新型建筑材料的使用者比例占比较少。
3.销售情况经过市场经营者的介绍，该市场的销售状况销售总量近来保持平稳，但总体销售额近来呈下滑趋势，老客户维护状况较好，但市场对新客户的吸引力较差，总体营业额下降。
三、存在问题1.资源狭窄，缺乏优质建材资源。
2.服务水平较低，客户体验不佳。
3.对新型建材技术应用情况不了解，对新型建材研发致力程度不够。
4.人才梯队缺失，员工的专业素养及服务意识差。
5.市场营销手段落后，宣传推广不及时，竞争力较差。
四、发展建议1.多样化吸引优质建材供应商，优化产品品牌，形成特色品类，丰富建材种类。
2.提升服务水平，提升售前、售中、售后服务质量。
重视客户反馈，不断完善服务体系。
3.开展新型建材技术研发，并积极采用新技术。
增强销售人员的技术素养，增加新品推广力度。
4.加强人才培养，完善培训体系，提升员工整体素质和服务意识。
5.积极开展市场活动，营销手段升级，增强品牌影响力和市场竞争力。
加大网络宣传力度，提升信息化营销水平。
五、结论建材市场是建筑业相关产业链上不可或缺的一环，其发展状况与建筑业共同呈现。
当前市场存在资源狭窄、服务水平不佳、技术应用缺乏等问题，需要市场经营者做好市场运营与管理，加强人才培养与推广，推广新型建材技术的应用，提高市场竞争力，努力为建筑行业提供更高效优质的建材供应及服务。
长沙市家居建材市场摸底调研报告(定稿1)
"南宁消费者的品牌意识是2001年开始萌芽，但那时比较薄弱，到2015年才真正显现，2015年至今又有较大提升。"汇亚磁砖南宁总代理俞俊榕说。也正是从2015年开始，快环、富安居、天地源、大商汇、长旺、大嘉汇等建材市场陆续建成，瓷砖、卫浴产品，也随之步入日趋激烈的品牌竞争时代。
整体来看，目前长沙家居建材市场已经形成了以马王堆、万家丽为中心的城东建材商圈和以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈，以红星?美凯龙、喜盈门?范城为代表的城南建材商圈“三分天下”的格局。三者立足大长沙，辐射不同的区域范围，形成优势互补、资源共享的新局面（见下图）。
1.长沙家居建材市场瓷砖产品总体概况
南宁市场近几年的变化不仅表现为消费者品牌意识提升，产品流通结构也发生了很大的改变，抛光砖、瓷片市场份额逐步减少，仿古砖跻身主流产品之列，全抛釉、微晶石也比较流行。
俞俊榕介绍，从2015年开始，抛光砖的市场份额就开始被仿古砖蚕食，而且利润不断减薄。"如果说，以前抛光砖和仿古砖的销售比例是9：1，现在就是1：1，一些县市也会逐渐出现这样的情况。"俞俊榕以十二年的抛光砖销售经验分析道。
一站式高端卖场悄然兴起
随着南宁经济的发展，消费者对购物环境的要求也在提高，并且倾向于"一站式"购物。富安居的出现首先满足了这一需求，它的成功也刺激了南宁建材市场向中高端方向发展，虎邱建材家居城以及采用一站式家居商场+独栋展厅模式的大嘉汇、长旺相继出现。尚在筹建的南大健康家园、华南城市场定位同样如此。传统建材市场在南宁的主导地位逐渐被打破。
建材市场调查报告范文
建材市场调查报告范文
报告内容MD
一、建材市场调研概况
1.1背景
随着我国经济的高速发展，建筑业也蓬勃发展，投资规模不断扩大，
建筑物面积日益增加；建筑工程质量的品质要求也日益提高。
建筑工程建
设必须仰仗建材来实现，以满足建设厂房，居宅，交通设施，公共设施，
建筑装饰等多元化需求。
建材是成功完成建筑工程的重要环节，建材市场
调研便是当今建筑行业发展所必须的重要环节，与建筑发展密切相关。
1.2目的
本次调研的目的是为了了解国内的建材市场状况，以掌握其所面临的
问题，了解其市场竞争现状和走势，以指导企业的发展方向，明确未来市
场趋势，指导后续营销工作。
二、调研方法
本次调研分为实地调研和问卷调查。
实地调研是指调研人员实地前往
国内多个建材市场，对各个建材市场的运作情况进行观察查看，了解各个
建材市场主要的供货商，市场营销渠道，终端营销展示等详细情况。
另外，调研人员也会进行访谈，了解建材市场的价格，质量，技术，促销渠道等
情况。
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长沙市家居建材市场摸底调研报告记录(定稿1)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：长沙市家居建材市场摸底调研报告----瓷砖专题调研报告市场部二0一四年十一月3 /目录一．市场概况 (03)二．长沙家居建材市场瓷砖行业整体生存现状 (06)三．瓷砖电商整体生存现状 (10)四．长沙瓷砖市场流行趋势分析 (12)五.对长沙市家居建材市场瓷砖产品营销思考 (13)4 /长沙市家居建材市场摸底调研报告----瓷砖专题调研报告经过近四天的调研，采用匿名拜访，采购、访谈等方式，初步完成了对长沙市主要家居建材市场的摸底调研。
获取了长沙市瓷砖产品的市场概况、渠道特点、竞争格局、消费习惯售后服务等数据，希望能对公司的决策提供依据。
一．市场概况随着长株潭融城步伐的推进，在推动了长沙西、南方房地产的快速扩张的同时，也诱发了与房地产产业链中紧密相关的家居建材行业井喷式的发展。
河东，以马王堆、万家丽为代表的建材市场，是长沙城东商圈影响力最5 /大的市场，汇聚了众多国内外知名的陶瓷品牌。
“买建材到万家丽”、“买建材到马王堆”，已经成为大部分长沙市民的“口头禅”。
河西，以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈，以及环绕在其周边的安居乐家居建材广场、金盛建材市场、涧塘建材批发市场的核心商圈是整个岳麓区，次级商圈包括宁乡县、望城区及开福区部分区域，边缘商圈则辐射到湘西北的常德市和益阳市。
长沙南城区域作为未来长沙高档消费的中心区域，已形成了以红星•美凯龙、玖一家居装饰广场、喜盈门•范城为代表的家居建材商圈。
这个商圈与周边的十余个超大规模的商贸流通专业市场一道构成了长沙城南大物流、大商贸、大流通的格局。
整体来看，目前长沙家居建材市场已经形成了以马王堆、万家丽为中心的城东建材商圈和以郁金香、广大环球为核心的大河西家居建材商圈，以红星•美凯龙、喜盈门•范城为代表的城南建材商圈“三分天下”的格局。
三者立足大长沙，辐射不同的区域范围，形成优势互补、资源共享的新局面（见下图）。
1.长沙家居建材市场瓷砖产品总体概况通过调研数据估算，长沙市家居建材市场中瓷砖产品的年市场总容量约40亿元，其中马王堆陶瓷建材市场瓷砖的年销售额约20亿元，其中零售额约10亿元。
其中瓷砖品牌销售额前三甲是东鹏、马可波罗和诺贝尔，前三品牌的销售额均在2亿元左右。
长沙瓷砖市场前十品牌瓷砖的占有率约为30%。
单一品牌市场占有率不高。
说明长沙瓷砖市场无垄断品牌，同档次/品类产品间价格战明显，整体市场处于无促销不动销局面。
长沙瓷砖产业处于整合/兼并升级阶段，渠道商集中度不高，存在区域渠道提升的空间。
2.长沙市主要家居建材市场一览名称定位综述6 /马王堆陶瓷建材城综合批发零售均有马王堆装饰建材城是立足湖南，辐射中南的超大规模建材专业市场，不但品种繁多，而且兼有高、中、低档各类国内外品牌，可以满足不同层次人们的家居装饰需求。
万家丽家居建材广场中高端零售为主位于万家丽大道与荷花路交汇处，体量约6万㎡，包括家具、建材、家装等数百个品牌，上万种产品，是湖南最大的室内家具建材市场之一，堪称家居建材市场中的表率。
据万家丽建材工作人员介绍，其陶瓷洁具区年销售额在5-6亿左右。
长沙红星美凯龙国际家居生活广场高端零售为主长沙红星美凯龙全球家居生活MALL，包括长沙红星美凯龙国际家居广场和长沙红星美凯龙建材家居广场。
红星美凯龙全球家居生活MALL将一个个品牌精品店和通透的共享空间有机地整合在一个大商场里，容纳了500多个知名品牌,以各类高档品牌家居建材、日常家具和装饰用品为主。
大汉建材批发城仓储批发是长沙市大城东建材商圈东拓的优质载体，打造一站式陶瓷采购和交易集散地，总建筑面积超30万平方米，推动湖南地区陶瓷专业市场的改造、规范和升级，鼎力打造湖南陶瓷专业市场全新标杆。
长沙郁金香家居建材市场中高端零售郁金香精品装饰建材城位于河西望城坡商圈核心位置，实现了产、供、销、设计、施工、售后的六位一体化服务。
长沙旺德府建材超市仓储零售是一家综合性仓储式建材超市。
提供从选材、设计、咨询、运输、施工全过程的配套服务，尽可能的满足每个顾客的需求。
居然之家金源店中高端零售位于长沙市开福区湘江世纪城，是居然之家长沙第一家分店，致力于打造成长沙品牌最全、档次最高、服务最优的中高档家居建材零售卖场。
喜盈门范城高端零售以全新理念打造家居建材超市，以互利共赢理念整合上下游产业链形成以高端零售和个性化定制为主的家居建材超市。
2013年销售额近3亿元。
湾田国际综合批发搭建了服务中外建材商、采购商及配套行业的“七大平台”，在满足现有行7 /8 /建材总部基地零售都有业交易模式的基础上，构建一个集数字贸易、现货批发、订单批发、区域代理、连锁加盟等于一体的国际建材交易平台和集物流、信息流、资金流、技术流、人才流于一体的综合性产业服务基地。
3.长沙家居建材市场瓷砖品牌市场形态〖十大热门品牌（排名不分先后）〗序号 品牌名 综述1 东鹏 根据对多名行业从业人员、消费者访谈和实地走访调研，上述品牌在长沙市场经营多年，无论是品牌影响力、口碑都有比较深厚的沉淀。
此外，这些品牌在终端店面陈列、广宣等方面力度较大，消费者认知度高。
2 马可波罗3 诺贝尔4 萨米特5 欧神诺6 冠珠7 博德 8 新南悦 9 新中源 10蒙娜丽莎4.长沙家居建材市场瓷砖产品流通形态品类 市场形态综述玻化砖主打中低端市场，销售量大用量最大的玻化砖和瓷片依然是工装、低端家装的首选材料；墙砖的市场份额逐渐被硅藻泥等新式涂料替代；仿古砖和艺术砖主要针对个性化需求，未来有很好的上升空间；全抛釉和微晶砖是经销商追逐利益的主打产品，广宣力度大，在市场上日趋流行，提升空间大。
全抛釉市场主流销售产品，占市场销量的30%-40% 仿古砖市场销售主流产品，量中等微晶砖概念品类，利润率高，占总销量的10%左右主要用于低端厨卫，用量瓷片较大面对高端定制客户，需求艺术砖、个性砖量少二．长沙家居建材市场瓷砖行业整体生存现状在长沙的终端市场瓷砖产品结构的科学布局非常重要。
现有瓷砖品牌主要通过高端产品抢占高端市场，使之成为盈利的利器；通过中低端产品发展分销商，保证销量，维系客户。
行业竞争处于无序状态，整体感觉乱。
但也不乏新的亮点和营销上新的探索，主要表现在：1.产品同质化严重因陶瓷行业技术门槛不高，所以产品的同质化是行业的普遍现象。
这点在中低端市场表现尤为突出。
调研发现在长沙各大建材家居市场的专卖店、形象旗舰店内，产品系列大同小异。
主营产品皆以抛光砖、全抛釉以及微晶石系列为主。
各省大小厂家形成市场什么好卖就都去生产什么，造成畅销品的快速疲劳。
前几年长沙的瓷砖产品90%以上来自广东，但随着近几年来江西、湖北以及湖南本地的建陶产区的兴起，湘、赣、鄂籍的产品迅速涌入长沙市场，在丰富了长沙市场的同时，也带来了许多乱象，同类的产品即使它们在长沙市场的销售价格便宜一半仍有利可图，这给市场造成了较大的冲击。
2.价格水分大消费者难辨别走进卖场的瓷砖区域，花色各异的瓷砖产品标价个个高的惊人，但走访下来发现，虽然标价高，却全部都在被“低价甩卖”，有的产品价格低至5 折甚至以更低的价格出售，各种变相的折扣和优惠充斥市场，这其中的价格水分，不言自明。
也就造成品牌商透明、标准化的价格体系很难真正实行。
通过调研发现，随着互联网时代的到来和消费的升级，消费者对产品品牌、品质的要求日益提高，以低价抢占市场份额的情况稍有改观。
就长沙而言，目前高端品牌与中、低端品牌在市场上的表现差别较大，广东品牌和湖南、江西品牌已经拉开了距离，广东品牌几乎聚集在长沙的每一个高端卖场，在零售及家装渠道、重点工装项目中亦占了很大的比例；而对于普通的工程项目、批发渠道，则是江西、湖南等产区的品牌占比多。
9 /3.全抛釉、玻化砖依然是市场主流从瓷砖产品整体来看，现在长沙市场对瓷砖品牌知名度的要求较高，瓷砖市场的营销围绕全抛釉、微晶石和大理石瓷砖展开。
在长沙市场的华东、广东品牌，绝大部分都在力推微晶石和全抛釉以及大理石瓷砖产品，从长远来看，这类产品在长沙市场将得到更大的推广和普及。
调查发现，目前家庭装修瓷砖消费中釉面砖、抛光砖/玻化砖是消费的主要材质，未来釉面砖的市场消费量将会继续得以提升，成为市场消费的主流产品。
抛光砖/玻化砖消费依然会以中低端消费为主，市场份额将会逐步呈萎缩趋势。
从瓷砖行业整体销售情况来看，目前销量最大、销售额最高的还是传统的抛光砖和瓷片，但如果从盈利的角度来看，真正的利润来源是微晶石、全抛釉和大理石瓷砖这类产品，因为这类产品的附加值、成交价格均是抛光砖、瓷片所不及的。
从调研来看，抛光砖和瓷片的销售额至少会占到长沙瓷砖产品总销售额的40%强，但这些产品的毛利率约为10%~20%左右，仅够维持日常的基本运营费用；而微晶石和全抛釉（含大理石瓷砖）产品，虽然只占总销售额的30%-40%，但利润却是抛光砖、瓷片的几倍，是品牌商的主要利润源。
4.大规格瓷砖产品流行有增无减消费者在选购瓷砖过程中对“质量”和“外观”的关注度最高，是影响消费者购买的主要因素，“价格”、“材质”紧随其后。
调研发现，产品的视觉效果，包括图案、色彩、质地、纹理等是对多数消费者购买决策影响较大的因素。
消费者的诉求基本通过品类思考，品牌诉求的方式表达。
此外，大尺寸规格瓷砖产品流行度有增无减，个性化小规格消费升温。
调研发现，目前家庭装修瓷砖消费中600*600、800*800规格的瓷砖产品是消费的主要规格，其中800*800规格的瓷砖占比更是超过50%。
个性化小规格砖主要是受国外流行趋势的影响，300*300、300*450小规格瓷砖的消费量呈现增长趋势，小规格瓷砖使用的范围广，适合简洁的装修风格，流行度提升。
5.仿材瓷砖走俏市场通过调研了解到，仿天然石材的瓷砖最为畅销，其次是木纹砖。
仿天然石材的釉面砖具有吸水率低、硬度高、抗折度高、易于二次加工、防滑性能高等性能，适合营造现代时尚的家居风格。
调查发现，仿石材瓷砖的流行不仅让喜欢亲近自然的人可以抛开天然石材辐射的顾虑，同时相对石材的价格优势，花色稳定和打理的简便性，均能够使不同瓷砖之间的衔接更和谐自然，消费者可根据自己的喜好，随意搭配。
10 /6.成交价格变化不大，促销方式雷同通过调研发现，长沙各建材市场品牌瓷砖产品的价差不大，单一客户成交均价以2-4万元居多。
产品单价方面，全抛釉品类的成交均价在150元/块左右，玻化砖品类的成交均价在100元/块左右。
瓷片的成交价格在10-30元之间。
促销方面，现有瓷砖市场基本采用办卡预约促销、异业联盟的方式，促销手法雷同，促销费用高昂，利润普遍不高，促销客户的忠诚度不高。